4 дневный рабочий процесс копирайтера


Содержание

Путь от новичка к профи: советы начинающему копирайтеру

У любой деятельности есть начало. Связано оно, как правило, с массой вопросов, сомнений, непонимания, грез и терзаний. Копирайтинг в этом плане не является исключением. Многие начинающие копирайтеры обыскивают Интернет в поисках дельных советов и собирают их по крупицам. Сегодняшняя статья посвящается тем, кто встал на путь копирайтинга и намерен пройти все этапы от новичка до профессионала, но не знает, с чего начать. Эта статья предлагает советы начинающему копирайтеру, которые помогут сделать успешный старт на трассе создания текстов.

1. Начальная подготовка

Многие копирайтеры считают, что для того, чтобы начать, нужно тут же бежать и регистрироваться на всевозможных биржах, рассылая заявки потенциальным заказчикам с минимальной ценой. Это возможный, но не самый эффективный вариант.

Начало – это база. Чем лучше человек подготовлен, тем эффективнее его работа. Поэтому прежде чем начать, стоит подготовиться. Чтобы не попасть в неприятные ситуации, определитесь со всеми организационными вопросами, такими как:

  1. Интересно ли Вам писать тексты?
  2. Сколько времени Вы готовы уделять копирайтингу?
  3. Есть ли у Вас другие источники дохода?
  4. В каких тематиках Вы чувствуете себя наиболее комфортно?
  5. Какие направления копирайтинга Вам нравятся больше?

Кроме того, возьмите за правило все записывать. Мысли, идеи, замечания, задачи – все. Для таких целей не будет лишним завести блокнот. Этим самым Вы убиваете сразу двух зайцев:

  1. Если Вас посетит удачная идея, Вы ее запишете и сможете использовать для статьи
  2. Вы станете более организованны, что сэкономит Вам уйму времени

Итак, начало положено, подготовительный этап завершен. Самое время приступать к делу.

2. Профилактика грамматических ошибок

Сразу стоит оговориться: грамматические ошибки – это очень нежелательные спутники начинающего копирайтера. Чтобы их избежать, используйте простой совет: набирайте материал в текстовом редакторе с поддержкой правил орфографии, например, MS Word.

В случае если у Вас все же возникнут сомнения по поводу написания тех или иных слов или знаков препинания, в Интернете есть справочные порталы русского языка, например, Gramota.ru , которые позволяют проверить правильность написания слов, а также дают правила русского языка для проверки пунктуации.

3. Первые активные действия

В статье «Как стать копирайтером?» были предложены несколько вариантов того, как можно начать свою деятельность. Вкратце, это:

  • Создать собственный блог
  • Принять участие в совместном проекте с другими людьми
  • Найти заказчика
  • Пойти на биржу копирайтинга

С блогом все понятно. Подробнее о том, как копирайтер может его использовать в своих интересах, можно прочитать в статье «Блоггинг как форма копирайтинга, или зачем копирайтеру вести блог».

Совместный проект – это также авантюрное мероприятие, которое сразу же может потребовать от Вас много усилий, и не факт, что тут же аукнется в денежном эквиваленте. Как и ведение блога, ведение совместных проектов уместно тогда, когда помимо копирайтинга у вас есть другие источники дохода.

Найти заказчика можно разными путями:

  • Знакомство
  • Объявление
  • Рекомендации и т.д.

Поскольку большая часть взаимодействия копирайтера с заказчиком происходит посредством переписки, постарайтесь избежать наиболее типичных ошибок и произвести хорошее впечатление на заказчика. Подробнее об этом Вы можете прочитать в статьях «Ошибки в объявлениях копирайтера, которые портят первое впечатление заказчика» и «Как «поймать» заказчика и произвести на него хорошее впечатление».

Наконец, если Вы выбрали вариант с биржей копирайтинга, то ниже представлены рекомендации, которые позволят Вам быстрее «укрепиться» и найти новых заказчиков. А заказчики затем могут перерасти в постоянных клиентов.

4. Биржи копирайтинга

Сейчас существует масса бирж копирайтинга, которые выступают в роли места встречи для заказчиков и копирайтеров, а также выполняют функции гарантов сделок.

Конкуренция на биржах большая, но, при должном терпении и правильном подходе, это перестает быть проблемой.

На биржах копирайтинга перед Вами стоит выбор:

  1. Либо браться за заказы, работая с заказчиком напрямую
  2. Либо писать статьи и выставлять их на продажу
  3. Либо совмещать оба варианта

Первый вариант примечателен тем, что заказчик, с которым Вы будете работать и на которого произведете впечатление, может сотрудничать с Вами на постоянной основе.

Проблема в том, что желающих выполнить заказ масса. Одной из грубейших ошибок начинающих копирайтеров является то, что они, чтобы получить заказ, выставляют минимальную цену (вплоть до десятков центов за 1000 символов). Это вызывает только негативную реакцию, как со стороны других копирайтеров на бирже (из-за демпинга), так и со стороны самого заказчика (как результат потери уважения).

Чтобы решить эту проблему, превзойти конкурентов и выглядеть достойно в глазах нанимателя, предложите ему выполнить заказ бесплатно, но за положительный отзыв, написав ему личное письмо. Пример такого письма, а также другие преимущества бесплатного копирайтинга можно найти в статье «Бесплатный копирайтинг и бесплатный копирайтер: достоинства и недостатки».

Что касается написания текстов для выставления на продажу, в начале творческого пути лучше писать о том, в чем Вы разбираетесь. Если тематика принципиальной роли не играет, то не будет лишним обратить внимание на несколько особенностей:

  • Наиболее охотно покупаются тексты по тематикам, в которые в Интернете вкладываются большие деньги: авто, медицина, красота, секс и другие.
  • Покупатель охотнее отдаст предпочтение Вашему тексту, если у него будет эффектный заголовок, который сразу привлекает к себе внимание.
  • Вашу работу охотнее купят, если она будет оптимизирована под определенный ключевой запрос (подробнее о SEO-копирайтинге можно прочитать в статье «SEO-копирайтинг: ключевые моменты при публикации текстов в сети Интернет»)

5. Рабочий процесс

Когда Вы выполните заказ, не исключено, что заказчик вышлет Вам Ваш текст на доработку с комментариями и примечаниями. Этого не стоит пугаться, это обычный рабочий процесс. Разумеется, заказчики бывают разными и критика бывает также разной.

Подробнее о том, как правильно реагировать на критику заказчика можно узнать из статьи «Как копирайтеру реагировать на критику заказчика».

Исправляя свои ошибки или недочеты, Вы учитесь гораздо большему, чем, если бы у Вас сразу безоговорочно приняли работу. Конечно, отсутствие критики всегда приятнее, чем ее наличие, однако сильно беспокоиться по этому поводу не стоит. Это обычный рабочий процесс.

6. Маневры на рынке труда

Обратите внимание, что стоимость услуг копирайтера зависит не столько от его профессиональных качеств, сколько от известности его имени. Вы можете быть профессионалом в десятом поколении с семью пядями во лбу, однако до тех пор, пока об этом никто не знает, никакой заказчик не станет платить Вам за работу столько же, сколько платят «раскрученным» специалистам.

С другой стороны, отсутствие известности, особенно если Вы начинающий и неопытный копирайтер, может быть Вам только на руку: никто Вас не знает, и у Вас есть огромное пространство для маневра. Вы можете определиться с тематиками и направлениями, в которых Вас интересно писать.

Например, определить, что Вам ближе: писать большие статьи или маленькие заметки, проводить свой анализ или переделывать чужие тексты. Когда у Вас нет репутации, Вы не боитесь ударить в грязь лицом, Вам не страшно опозориться, Вы свободны и можете экспериментировать со своим профессиональным курсом.

Как результат своих экспериментов, Вы получаете бесценный опыт, становитесь гибкими и можете трезво оценивать свои силы.

Если некоторые направления Вам не нравятся, можете поэкспериментировать со специализацией. Например, выбрать направления нейминга (придумывания имен) и рерайтинга. Если Вы преуспеете в этих направлениях и достойно покажете свои работы в портфолио, к Вам будут обращаться чаще заказчики, которым нужны свежие имена для торговых марок и заказчики, которым нужен рерайт. Вообще, люди любят работать с профессионалами, а узкопрофильный специалист всегда внушает большее доверие.

Резюме: Прежде чем начать работу копирайтером, определите свои ресурсы: время, которое Вы готовы посвящать копирайтингу, свои предпочтения, интересы, занятость и т.д. Всегда все записывайте, чтобы не упускать мелочи из виду. Сразу на начальных этапах избавьтесь от грамматических ошибок, используя текстовый редактор и специальные сервисы русского языка.

Определите сферу своей деятельности и источник потенциального дохода. Предлагая свои услуги, не занижайте стоимость работы до минимума. Предложите заказчику сделку: качественную работу за положительный отзыв. Не забывайте о способах произведения впечатления на заказчика.

Продавая статью, используйте все возможности для того, чтобы повысить ее конкурентоспособность. Умело реагируйте на критику. Помните, что имя зарабатывается не в одночасье. Экспериментируйте и выработайте свой собственный курс. Эти базовые советы начинающему копирайтеру позволят Вам начать свою карьеру и положительно зарекомендовать себя на рынке труда.

Об авторе

Даниил Шардаков

Даниил Шардаков — инженер, интернет-маркетолог, и копирайтер. Практик. Ведущий преподаватель международной IT-академии в Минске. Основатель лаборатории бизнес-коммуникаций и института бизнес-копирайтинга.
Мои услуги | Обучение копирайтингу

Пошаговые инструкции для начинающего копирайтера: как стартовать с нуля

Доброго времени суток всем, кто ищет себя в новой работе, хочет сменить сферу деятельности или найти новые и интересные способы дохода. Для человека, каждое утро разрывающегося между желание подремать еще минуту и необходимостью зарабатывать на жизнь, не просто поверить, что можно работать по собственному графику, выбирая интересные темы и при этом быть обеспеченным. О как завернул!

На самом деле, в написании текстов стартовать очень просто. Я и сам ими баловался некоторое время, пока искал подходящую стезю, куда можно направить свои усилия. Кстати, до сих пор пишу. Только не на заказ, а для себя.


Как раз в этой статье я постараюсь дать пошаговые инструкции как стать копирайтером с нуля. Ибо Фриланс становится реальным выходом из сложной кризисной ситуации: он дает не только постоянный и достаточно высокий заработок, но и возможность самостоятельно планировать свой рабочий день, график выходных и отпусков.

Конечно, сегодня рынок работы на дому постоянно пополняется новыми предложениями, на фоне него копирайтинг — отличная стартовая площадка для начинающих. Особенно для творческих людей, обладающим приличным уровнем грамотности и желающим узнавать новое. Тем более, что каждый может найти что–то свое или освоить несколько видов работ сразу.

Что такое копирайтинг?

О том, что такое копирайтинг я написал подробную статью. Здесь коснусь самых общих моментов.

Написание авторских текстов на тему, заданную заказчиком, с учетом заявленных требований, и, иногда, с использованием ключевых слов. В обязанность автора входит сбор и обработка информации по теме и создание интересного для читателя текста.

Особенности: творческая свобода, возможность выработать и сохранить узнаваемый стиль, возможность дальнейшего развития до свободного писателя, пишущего на любимые темы, или журналиста.

Требования: необходимость творческого мышления и умения писать яркие и запоминающие тексты на заданные темы, постоянное самосовершенствование и открытие нового.

Другие варианты работы с текстом

SEO-копирайтинг – это более высокий уровень, когда автор применяет методы оптимизации, увеличивающие вероятность попадания текста в первые строчки поисковиков. При этом, тексты должны оставаться читаемыми, быть написанными для людей и сохранять информационную ценность.

Особенности: увеличение размера оплаты и повышение спросы на тексты, рост профессионального уровня, возможность выйти на прямых работодателей от крупных интернет площадках.

Требования: требует отличного навыка написания простых текстов, понимания работы скрытых психологических процессов и алгоритмов работы поисковиков. Имеет отличные перспективы для дальнейшего развития специалиста.

Рерайтинг – авторское изложение предложенного заказчиком текста, превращение его в полностью уникальный, при сохранении общего смысла и порядка подачи информации. Все же писали сочинения в школе? Примерно то же самое.

Особенности: очень просто, есть готовый план работы и большинство необходимой информации, отлично подходит для новичков.

Минусы: рерайт дает мало возможности для профессионального роста, оплачивается мало.

Корректура — исправление написанного текста с точки зрения стилистики и типографики русского языка. О работе корректором я написал отдельную статью.

Особенности: требует глубинного знания языка и личной усидчивости специалиста.

Минусы: требует большой внимательности и усидчивости. На начальном этапе оплачивается не шибко богато.

Шаг 1. Начинаем с бирж фриланса

Идем регистрироваться! Независимо от того, какую биржу и какие жанры для работы Вы выберете, незыблемые правила остаются прежними.

Вот несколько советов, значительно облегчающих первые шаги при регистрации на биржах

  • Важны личное имя или псевдоним, так как это первое, что становится известно заказчику. Поэтому они должны быть максимально корректными и приличными. Важно помнить, что это, прежде всего, рабочий момент, а не призыв к знакомству или общению. Усилит первое впечатление и позволит быстрее запомнить автора оригинальная аватарка.
  • Следует внимательно изучить и неукоснительно соблюдать правило того ресурса, на котором зарабатываются деньги. Конечно, этих сайтов сегодня много, но лучших — ограниченное количество. И, если на большинстве аккаунт будет блокирован, ваш доход естественным образом снизится.
  • Максимально ответственно следует подойти к заполнению граф о личной информации и умениях. Здесь совершенно не стоит врать или приукрашать свои возможности. Информация должна быть честной, краткой и позитивной, отражающей вашу готовность работать на результат и дальнейшее профессиональное совершенствование.
  • Существенно повысит привлекательность портфолио, в котором представлены хотя бы две работы в разных жанрах. Например, первая — рекламный текст о том, как выбрать постельное белье или кухонный комбайн. Вторая – информационная статья, о том, какие цвета актуальны в этом сезоне или как выгодно взять автокредит.

Шаг 2. Выбираем орудия труда и биржу

Конечно, главное для человека творческого, впрочем, как и любого другого – голова светлая и руки золотые. С ними можно перевернуть мир и завоевать не только просторы интернета. Но есть у фрилансера и другие помощники. Самые очевидные: выход в интернет для поиска и сдачи заказов; и компьютер или ноутбук для работы.

Печатная машинка — прототип современных ноутбуков

Интернет также позволяет обработать массу информации по теме и быть в курсе всех новаций и изменений.

Проще всего начинать писать на бирже etxt . Я сам там долгое время сидел и писал тексты

Существенно улучшат качество работ специальные программки, считающие процент антиплагиата, академической тошноты, заспамленности и прочего. Они помогут уменьшить количество переделок и повысить качество вашей работы. Тем более, что заказчики на этапе проверки обязательно будут ваш текст проверять.

Шаг 3. Берем заказы

Итак, на первый взгляд все просто – надо взять тему и написать нужный объем текста, а потом получить деньги и новый заказ. Если первый опыт был удачен, то эйфория от денег, заработанных так просто, зашкаливает.

В уме уже работает счетчик и кажется, что стабильный денежный поток гарантирован гарантирован. Однако есть несколько подводных камней о которые могут разбиться самые радужные ожидания.

  1. В самом начале (1-3 месяца) доход будет минимальным, а загруженность как в полный рабочий день. Заказы будут, скорее всего, довольно больших объемов, а оплата – невысокой. Особенно если клиентская база еще не наработана. Этот период может быть короче, если первые работы будут качественными, и заказчики оставят положительные отзывы.
  2. Некоторые клиенты будут требовать идеального выполнения работы, при оплате в несколько десятков рублей. Не стоит идти в отказ и раздувать гордыню, ибо наработка опыта – самый бесценный дар, который можно получить на этом этапе. Нужно помнить, что именно подобные заказчики выступают в роли строгих учителей, способных бесконечно терпеть переделки и подсказывать, где была сделана ошибка.
  3. Редко, но встречаются заказчики-садисты, готовые оставить уничижительный отзыв даже за один недочет. Не стоит отвечать бранью, но если подобный отзыв не обоснован или получен в результате недобросовестности заказчика, то стоит прояснить ситуацию. Часто вежливое объяснение причин или искреннее желание исправить недочеты может привести к отмене отзыва.
  4. Еще один важный момент – рейтинг. Набирается он мучительно долго: каплями и крупинками. Так как за каждые 10 заработанных рублей дается всего 1 балл. А серьезные заказчики предпочитают работать с теми, кто набрал более 1000. Зато за невыполненную или отвергнутую работу снимается 100 процентов, то есть за 10 рублей, спишется 10 баллов. Один плюс – заказчик может восстановить потерянное, тем более деньги ему и так вернули.
  5. И последнее: грамотно составленная заявка за выполнение заказа, может быть отклонена по причине, не связанной с копирайтером.

Отступление про заявку: мелочь лишь на первый взгляд

Многие копирайтеры, трудящиеся на биржах фрилансеров, более половины работ находят сами в строке заказов. Остальную же часть приносят постоянные работодатели. Копирайтеры находят подходящий запрос на написание текста и оставляют заявку на работу.

В заявке часто оставляют пару слов, типа «сделаю», «готов», но эта краткость подходит тем, у кого рейтинг и портфолио говорят за них.

Начинающим обратить на себя внимание оказывается намного сложней. Как же этого добиться? Кстати, кое-какие общие моменты я уже осветил в статье «как начать работать удаленно?»

Не надо стараться быть вычурным оригиналом или весельчаком-повесой. Двусмысленные предложения, фразы из анекдотов и фильмов могут вызвать раздражение и показаться признаком несерьезности. Также такую заявку могут удалить модераторы и ее вообще не увидит никто.

Не надо оставлять большой текст с перечислением собственных достоинств и возможностей – эта информация должна быть в профиле. Оптимальный объем – 2-3 предложения по 5-6 слов.

Не стоит в открытой заявке оставлять свое мнение о том, как и что будет содержаться в будущем тексте. Например, на бирже etxt.ru бывает что выкладывают уже написанный краткий текст на тему. Тем самым лишь упрощается работа для конкурентов.

Если хочется показать свою информированность и готовность, то делать это лучше с установкой галочки «скрыть от других пользователей». Вообще, заработок на копирайтинге в интернете в этом смысле — ничем не отличается от любой другой фрилансерской деятельности. Будьте осмысленны в написании заявок, заказчики это отлично чувствуют и видят.

Шаг 4. Пишем ответы на заказы

  1. Вежливость и уверенность – прежде всего. Приветствие и слова сигналы («могу написать», «знаком с темой», «готов работать», «учту все ваши пожелания») повышают вероятность получение заказа.
  2. Важная информация – тематическое образование, опыт работы в похожих сферах, имеющийся опыт написания текстов на близкие темы, опыт работы в прессе и т.д. должна обязательно указываться в заявке.
  3. Стоит напомнить о случаях положительного сотрудничества, если они были. Возможно, с указанием тем или дат.
  4. Завершать заявку лучше словами, нацеливающими на действие или настраивающими на рабочие эмоции – «жду ответа», «надеюсь на сотрудничество», «напишу, как надо».

Шаг 5. Избегаем ошибок

Как известно, не бывает результата без ошибок. Они — наш двигатель, толкатель и пинатель. Именно эти досадные огрехи заставляют более подробно изучить вопрос, вернуться к школьным учебникам по правописанию, обратиться за консультацией к авторитетным источникам. Но, как тоже известно, ошибки бывают рабочие и фатальные.

Рабочие исправляются трудом и потом, а фатальные приводят к окончанию пути на данном сайте или в определенной области. Они знак того, что надо серьезно задуматься о смене ориентиров.

В работе копирайтера это:

  • Продажа или сдача заказчику скачанных из интернета текстов с минимальным редактированием. Эти ошибки могут поставить жирный крест на репутации или привести к блокировке.
  • Тем же может закончиться продажа или сдача разным заказчикам одного и того же текста.
  • Попытка заработать много и сразу, путем взятия в работу огромного количества заказов и, как следствие, не выполнения, могут завести рейтинг в большой минус. Выбираться из этой ямы в разы сложнее, чем начинать с нуля.

Шаг 6. Обучаемся у лучших и выходим на биржи

Ниже предлагаю перечень ресурсов, где можно легко начать на текстах зарабатывать даже новичку:


  1. etxt.ru — старая и надежная биржа. Я в начале своего пути там немного подрабатывал
  2. advego — тоже старый и проверенный игрок на рынке фриланса. Первые деньги там тоже заработать несложно
  3. workzilla — простая для старта площадка. Я тоже там активно собирал свои первые заказы

Полный список бирж по удаленной работе я выложил в отдельную статью.

Однако, чтобы зарабатывать хорошие деньги, надо становиться востребованным спецом. Тут без обучения никак.

Есть отличная школа копирайтинга, которую ведет Сергей Трубадур. Вот отличная БЕСПЛАТНАЯ книга от одного из его тренеров, в которой раскрывается быстрый и прямой путь к заработку на копирайтинге

Копирайтинг — рутина или творчество?

После первых текстов, которые были написаны на одном дыхании и первых отзывах, вызывающих гордую улыбку, у фрилансера появляется вкус к этой интереснейшей работе. Обычный талантливый и творческий человек становится копирайтером – появляются любимые темы, в которых хочется разбираться и совершенствоваться, находятся коммерческие темы, свой стиль и ритм работы.

Илон Маск рекомендует:  Выравнивание таблицы по центру

Фрилансер, который смог осознать, что сможет заработать на хлеб с маслом, а потом и на другие радости, становится свободным и уверенным. Это творцы, зарабатывающие на своем таланте и саморазвитии; счастливчики в мире серых костюмов.

Мир информации никогда не бывает статичен, и какая тема не была бы избранной, копирайтеру необходимо всегда быть на гребне новостной и интеллектуальной волны. Он всегда следит за новостями в самых разных областях, причем в момент чтения он обращает не только на содержание, но и на подачу, стиль.

Моя любимая фраза: «фрилансер должен быть с деньгами»

Уже через короткое время он может стать специалистом в ранее просто знакомой теме, узнать тайные механизмы и неписанные правила.

Бытовую выгоду тоже нельзя переоценить, так как придется изучать мир бытовой техники, отзывы и характеристики; часто запрашиваемые тексты по банковским темам помогут стать подкованным финансово; а косметологические – научат разбираться в методиках ухода за всеми частями тела.

Не останутся в стороне и молодые мамы. Возможно, именно их ценный опыт лечения, развлечения и воспитания детей станет важным для других и даже наведет на мысль начать свой блог.

Заключение и выводы

Мир копирайта – это яркий и постоянно меняющийся, в котором есть все и для каждого. Именно эта текучесть и динамичность не позволят соскучиться.

Работа с печатным словом легко может быть и хобби. Кому-то он будет подспорьем в оплате за обучение, для кого-то спонсором к сезонному шопингу, а для некоторых – способом отложить на желанную крупную покупку. И в любом случае, фриланс станет незабываемым опытом заработка честных денег исключительно собственным талантом.

На этом все, друзья! Интересно, среди читающих наш блог, много практикующих копирайтеров. Поправьте, пожалуйста, если что-то в статье не так… Вдруг я что-то упустил.

И, да, если Вам показалось, что статья интересна, поделитесь ею в соцсетях. Все-таки это самый лучший мотиватор для меня писать снова.

Как стать копирайтером с нуля и с чего начать новичку в копирайтинге

Приветствую, дорогие читатели иклайф.ру. На связи Василий Блинов и в этой статье я хочу рассказать, с чего я начинал в копирайтинге, и дать несколько рекомендаций, как стать копирайтером с нуля. В предыдущей статье мы с вами рассмотрели, сколько на самом деле зарабатывают копирайтеры, и выяснили, что эта работа не такая уж и простая, как кажется на первый взгляд.

Научиться копирайтингу и стать профессиональным копирайтером удаётся далеко не каждому. Вообще, на этапе становления выживают единицы, одни сливаются, возвращаясь к комфортной работе в офисе, другие меняют сферу деятельности. Кому-то даже не удаётся найти первого заказа и попробовать свои силы.

Поэтому сегодня я также затрону вопросы с поиском первых заказов и вакансий в интернете, дам пошаговые инструкции, что нужно делать новичку. В конце вы сможете задать свои вопросы, если что-то будет непонятно.

Как научиться писать и стать копирайтером с нуля?

Начнём с небольших шагов, которые помогут вам понять, что такое копирайтинг, изучить основы и базовые навыки, найти первые заказы и начать получать опыт в написании хороших продающих и информационных текстов.

Ответьте на вопрос: ЗАЧЕМ?

Всегда, прежде чем браться за какое-то дело, я ищу ответ на вопрос: зачем мне это?

Решите для себя, для чего вы хотите стать копирайтером? Что вам это даст? Стоит ли? Примите решение.

Когда я начинал и проходил обучение удалённой работе, я сделал свой выбор, обрезав все источники дохода не через интернет. Уволился с оффлайн работы и отказался от всех шабашек. Ответив на этот вопрос, я знал, зачем мне нужна удалённая работа, а обучение дало понять, что любой человек с полного нуля сможет найти себе профессию в интернете и освоить её.

С одной стороны, это очень плохой пример, у всех разные жизненные ситуации и остаться совсем без источников дохода будет очень трудно. С другой стороны, пока у человека в жизни не начнутся существенные проблемы, он ничего менять не будет. Иногда, чтобы двигаться вперёд, нужно сжечь мосты.

Но лучше, конечно, совмещать и без риска совершить переход на удалённую работу на дому.

Отбросьте страхи и сомнения

Причина, которая поможет вам сдаться и бросить затею зарабатывать удалённо на копирайтинге, — это страхи и сомнения.

Поделюсь несколькими своими страхами, которые были у меня, когда я начинал писать и публиковать статьи в сеть.

  • Я не умею писать, не умею выражать свои мысли. Что подумают люди? Меня неправильно поймут, вдруг я не прав и т. д. Мне кажется, у многих такой же страх, но у меня он со временем стал исчезать и исчез насовсем. Пока нет опыта — нет уверенности, поэтому нужно перешагнуть через страх и начать писать.
  • Безграмотность. Я до сих пор делаю десятки ошибок в тексте, но это не останавливает. Найдите корректора, который будет проверять ваши сочинения. Так даже будет лучше потому, что, когда пишешь, глаз замыливается и перестаёшь замечать ошибки и опечатки. Если вы научитесь писать крутые тексты, то ваш работодатель сам решит вопрос с корректурой.
  • Дальше уже идут страхи общего характера для любого фрилансера, такие как: новичку трудно найти работу копирайтером, обманут и не заплатят, не уложусь в срок, испорчу рейтинг на бирже (начать всё равно придётся с бирж фриланса) и т. д.

Судя по комментариям под предыдущими статьями про профессию копирайтер, людей останавливает даже то, что они тихо печатают. Напишите, что вам мешает стать успешным специалистом, и в чём вы сомневаетесь. Разберём эти проблемы вместе.

Начните читать и изучать основы копирайтинга

Нам повезло, мы живём во время, когда всю информацию, все знания можно найти бесплатно в интернете. Есть различные интернет-ресурсы, сайты, форумы, блоги.

Лучшие книги:

  1. Дмитрий Кот. Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
  2. Сергей Бернардский. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя
  3. Саша Карепина. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер
  4. Михель Фортин. 5 копирайтерских формул
  5. Дэн Кеннеди. Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов
  6. Элина Слободянюк. Настольная книга копирайтера
  7. Виктор Орлов. Сам себе копирайтер, Магия твоих текстов (3 книги)
  8. Дэвид Огилви. Откровения рекламного агента
  9. Джозеф Шугерман. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера
  10. Денис Каплунов. Копирайтинг массового поражения
  11. Роберт Чалдини. Психология влияния
  12. Аллан Пиз. Как писать так, чтобы было понятно всем
  13. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Загляните ещё в эту подборку книг по копирайтингу, где про них подробно расписано.

Список полезных ресурсов, которые я сам иногда читаю:

  • Даниил Шардаков — shard-copywriting.ru
  • Пётр Панда — textis.ru

Изучите основные формулы, принципы, всякие психологические моменты. Вот только давайте без фанатизма к обучению, все эти ресурсы и книги стоит изучать параллельно практике, а не так, что сначала изучение, потом практика. Так можно 2 года всё изучать и ни копейки не заработать.

Пройдите курсы или тренинг по копирайтингу

Два года назад я тоже проходил курс по копирайтингу, заплатив 7000 рублей. Вложения окупились в десятки раз. На данный момент он больше не проводится, но есть другие проекты, которые я могу посоветовать.

  • База Знаний iklife.ru — Курс «Копирайтинг с нуля» — рекомендую!
  • Юлия Волкодав — Курс «Профессия копирайтер» .
  • Нетология — “Копирайтинг: пишем профессионально” .
  • Школа Staff-online — Обучение профессии копирайтер и другим. Почитайте отзыв о школе.
  • 1PS — Курс «Продающие тексты для сайта» .

Конечно, этот шаг вы можете пропустить, если не хотите вкладывать деньги. Но знайте, что здесь вы быстрее получите результат. Суть курсов и тренингов в том, что у вас будет опытный наставник, который даст вам все необходимые знания и научит их применять.

Написать текст вы и сами можете бесплатно, а вот кто вам подскажет, что в нём правильно, а что нет. Поэтому лучше обратиться к профессионалам.

Найдите первые простые заказы

Начать поиск лучше всего с бирж фриланса для копирайтеров. Биржи — это инструмент, который сводит вместе заказчиков и исполнителей. На них вы сможете найти задания любой сложности, начиная от написания простых статеек для сайта и отзывов, заканчивая сложными продающими сериями писем для воронок продаж.

Здесь вы безопасно сможете брать эти заказы и не бояться, что вас обманут. Конечно, если всё делать по правилам данных сервисов.

Не советую сразу хватать дорогие заказы, начните с простых и недорогих. Это могут быть статьи для сайта, комментарии, отзывы, рерайт текста, описания к товарам в интернет-магазине, посты для соц. сетей.


Ваша задача на первом этапе не заработать денег, а получить опыт. Понять, как работают биржи, как общаться с заказчиками, потренироваться в написании статей. Советую ещё почитать мою статью про ошибки новичков при работе с биржами.

Пишите статьи для продажи

У нас, когда я проходил курс по копирайтингу, был такой слоган “Ни дня без строчки”, с того момента я пишу практически каждый день. Пока ищите заказы на биржах, начните писать статьи для продажи.

На некоторых биржах есть так называемые магазины статей, куда вы можете выложить готовую статью любой тематики.

Список сайтов, где можно продавать статьи:

  • Etxt.ru
  • Text.ru
  • Textsale.ru
  • Advego.ru
  • Copylancer.ru
  • Krasnoslov.ru
  • Neotext.ru

Эти статьи также хорошо покупаются web-мастерами, только вот цены за них дают небольшие.

Становитесь универсальным копирайтером

Старайтесь брать работы на разные темы и учитесь писать обо всём. Универсалы ценятся куда выше, чем специалисты в узкой тематике, особенно в проектах с большими объёмами контента.

Начните собирать портфолио

Выполняя первые заказы, сохраняйте тексты, которыми наполните своё портфолио. Спрашивайте у заказчиков, где размещены статьи, и копируйте ссылки на них в портфолио.

Когда накопится с десяток работ, можно его почистить и оставить только лучшее. В портфолио также можно добавлять не только выполненные работы, но и отзывы заказчиков о сотрудничестве с вами. В следующих статьях, я думаю, мы ещё поговорим о том, как лучше сделать портфолио копирайтеру.

Нарабатывайте базу клиентов и ищите заказчиков самостоятельно

Биржи — это старт для удалёнщика. Не планируйте искать заказы на них всю жизнь, самые интересные и классные вакансии ищутся самостоятельно. Для этого нужно лишь подумать, кому нужны ваши услуги копирайтера, и где бы вы хотели работать.

Возможно, вам уже повезло и вы выдернули с бирж крупных постоянных заказчиков. Часто так происходит. Поэтому выстраивайте отношения абсолютно с каждым работодателем и собирайте базу клиентов, чтобы они обращались в следующий раз прямо к вам.

Где работать копирайтером в интернете?

Для новичков приведу несколько примеров, куда можно устроиться в будущем на высокооплачиваемую должность. Если вы ещё станете универсальным копирайтером, способным писать на разные темы, то вам цены не будет.

  • Копирайтинговые агентства
  • Новостные порталы
  • Различные интернет-журналы, контентные проекты
  • Авторские блоги (как у меня)
  • Тренинговые центры
  • Сообщества в социальных сетях

Практически на любом крупном портале или блоге есть предложение стать автором проекта либо написать статью. Если вы сейчас спуститесь вниз, то увидите там кнопку “Прислать статью”, а за ней условия и предложение о сотрудничестве с авторами. Вы можете стать автором на моём блоге и неплохо зарабатывать.

На некоторых сайтах такого предложения может и не быть, но если вы видите, что он развивается, и на нём публикуются какие-то статьи, то вы смело можете найти контакты и написать им своё предложение. Я, как создатель нескольких контентных проектов, могу подтвердить, что хороших авторов реально мало.

Совершенствуйте свои навыки и знания

Работа за компьютером удалённо требует особых навыков. Например, я знаю, что для некоторых очень трудно в домашних условиях настроиться на работу, нужно развивать навык фокусирования на задаче и уметь сосредотачиваться.

Также будет очень полезно освоить такой навык, как слепая печать, он позволит увеличить скорость набора текста и успевать за скоростью мысли. Иногда, когда тихо печатаешь, забываешь, что хотел сказать.

Дополнительно рекомендую изучать SEO-оптимизацию, подбор и использование ключевых слов в тексте, нейминг, создание цепляющих заголовков, формировать свою технику написания, создать чек-листы для проверки типа такого и т. д.

Увеличивайте стоимость своих услуг

Ну и последних шаг — это увеличение цен за свою работу. Когда ваши работы начнут пользоваться спросом, клиенты — обращаться снова и снова, начните поднимать ценник. Не стесняйтесь предлагать тем, с кем вы давно работаете, увеличить оплату.

Фокусируйтесь на более высокооплачиваемых заказах. Когда у вас уже будет опыт, вы сами поймёте, как действовать.

Заключение

В заключение хочу сказать лишь одно, чтобы с нуля стать хорошим копирайтером, нужно очень много писать и анализировать свои творения. Смотреть на реакцию и отзывы читателей. Воспринимать негативную критику, как урок, который нужно усвоить и больше не повторять.

Если у вас есть, что дополнить к данной статье, то пишите в комментариях. Очень буду рад вашему мнению и опыту. Всем успехов.

KPI работы копирайтера: как измерить его продуктивность?

Одна из самых распространенных современных профессий – копирайтер. Она востребована, хорошо оплачивается. Тем не менее, зачастую это удаленные сотрудники, которые все рабочее время предоставлены сами себе и не подпадают под контроль руководителя.

Часто работодатели задаются вполне правильным вопросом – как рассчитать KPI для копирайтера? В первую очередь нужно разобраться, что к чему.

Основы расчета KPI сотрудника

Ведущие компании США и Европы вывели формулу KPI. Она помогает подсчитать продуктивность работы копирайтера, программиста, верстальщика, аккаунт-менеджера и других профессий. Она учитывает за рабочий день объем выполненной работы, ее качество и так называемый прирост объемов за определенный отрезок времени. Для каждой профессии формула немного меняется, но принцип остается тот же.

Из полученных данных можно определить правильность начисления заработной платы, необходимых объемов работы в день и возможность их увеличения в будущем.

Чтобы правильно подсчитать KPI копирайтера, нужно учитывать все возможные аспекты. К примеру, сложность поставленной задачи, осведомленность в той или иной области, технические трудности. Причин может быть масса, и подсчеты помогут только относительно. Тем не менее, в данной профессии для руководителей есть положительный аспект – оплата труда прямопропорциональна выполненной работе. Ведь, как показывает статистика, более 75 процентов сотрудников на фиксированной ставке прилагают минимум усилий в работе и самосовершенствовании.

В большинстве случаев KPI копирайтера содержит количество контента и полученный за период целевой трафик.

Для того, чтобы не только отслеживать выполнение задач, но и понимать, почему нормы не выполнены, рекомендуем оценивать рабочее время сотрудника, и как последний его проводит: продуктивно или не совсем.

Программа для контроля офисных и удаленных сотрудников

С недавних пор существует более эффективный способ отслеживать рабочий процесс и влиять на его продуктивность. Контроль удаленных сотрудников может осуществляться с помощью специально разработанных для этого программ. Одна из таких – Yaware.Timetracker. Это полностью автоматизированный процесс учета всего происходящего в течение рабочего дня:

  1. Рабочее время. Фиксируется от начала и до конца дня – опоздания, прогулы, продуктивная деятельность, выполнение задач, перерывы и прочее.
  2. Планирование. Устанавливается приоритет задач и проектов, приблизительное время их выполнения.
  3. Посещение сайтов. Программа классифицирует сайты и программы, которые посещает сотрудник, по продуктивности. К тому же, фиксирует время, проведенное на сайте/в программе.
  4. Отчетность. Все файлы пересылаются на электронную почту работодателя. Кроме основных, при необходимости, можно также получать скрины рабочего стола и снимки рабочего места сотрудника из веб-камеры.

Такая программа для повышения продуктивности работы за компьютером довольно полезна для всех видов деятельности. Подходит для контроля как удаленных сотрудников, так и офисных, и не только копирайтеров. Она позволяет работодателю быть в курсе происходящего, не отвлекаясь от дел. К тому же, в случае прогулов или уклонения от исполнения договора сотрудничества, руководитель будет иметь прямые доказательства для:

  • выговоров;
  • предупреждений;
  • начисления штрафов;
  • увольнения.

У руководителей может возникнуть вопрос – как оценить профессионализм копирайтера? Для этого существует ряд специальных программ, которые позволят его выявить. Также следует запросить портфолио с работами, предложить выполнить тестовое задание, а после приема на работу назначить условный испытательный срок.

Как пользоваться программой повышения продуктивности удаленных сотрудников?

Одной из самых популярных считается та же программа Yaware.Timetracker. Причиной этого является многофункциональность в использовании — программа может:

  • следить за сотрудниками скрыто для поиска тех, кого нужно уволить;
  • следить за сотрудниками в открытом режиме для поддержания дисциплины;
  • повышать продуктивность путем повышения самоконтроля и самодисциплины сотрудников.

В последнем методе установка трекера может проводиться только после уведомления об этом сотрудника и с его согласия. Затем руководитель должен внести нужные настройки, где потребуется указать график работы персонала и некоторые другие моменты в зависимости от специфики организации.

Учет рабочего времени будет автоматизированным и избавит сотрудников от забот заполнения рутинных отчетов. Это сэкономит время, которое может быть потрачено с пользой.

Программа поможет повысить продуктивность работы копирайтера в течение определенного отрезка времени. Работодатель сможет по результатам отчета «таймтрекера» определить максимально возможный объем поставленных задач и скорость выполнения с учетом времени, затраченного на нерабочие вопросы.


Заблуждения новичков. Почему работа копирайтером считается непривлекательной?

Зарабатывать дома, не вскакивая с первыми петухами, чтобы успеть на автобус, с фобией о грозном начальнике, норовящем лишить вас премии, позволит работа копирайтером. Это известная интернет-профессия обросла массой слухов, о чем уже понаписали немало известных авторов. Но я взглянул на все мифы со своей стороны, и набросал полезную статейку, для начинающих копирайтеров, кто еще только встает на путь авторской грамотности и не определился с правильностью выбора.

Постараюсь максимально четко рассмотреть все доводы скептиков, с пеной у рта «кричащих» что работа копирайтером – неблагодарное дело. Никаких рекламных соображений. Те, кто рассматривают копирайтинг для работы, прочитав статью поймут – стоит им заниматься написанием статей за деньги, или «махнув рукой» удалиться на просторы Всемирной паутины, в поисках другого варианта.

Заблуждение № 1 – копирайтер зарабатывает мало

Первое что беспокоит соискателей заработка в интернете – сколько мне будут платить? Можно найти массу положительных и отрицательных отзывов о работе копирайтером и о денежных ставках. Я не сторонник таких дискуссий, но скажу, что каждый кулик, хвалит свое болото.

Поговорки не зря придумывались умными людьми. На самом деле копирайтер зарабатывает достаточно. Но ценовая планка полностью зависит от вас.

Давайте возьмем пример: допустим вы работаете продавцом консультантом в магазине электронной техники. Ваша зарплата зависит от того, сколько вы продадите товара. Наверное, вы замечали, как к вам с милой улыбкой на входе в М-Видео подходят опрятные парни или девушки, предлагая помочь с выбором? Такая назойливость многих отпугивает, но необходимо понимать, что это их работа, и заработная плата зависит от количества продаж.

Надоело искать заказчиков? Сделай свой сайт и увеличь поток клиентов!

В работе копирайтером все точно так же. Необходимо предлагать себя, искать новых клиентов и учиться. Ведь не каждый продавец, сходу сможет продать современную акустическую систему. Необходимо узнать о ней больше, прочитать рекомендации, изучить функционал. Зная о технике все, ее будет проще предложить клиенту.

Авторству, также необходимо учиться. Для этого есть бесплатные курсы по копирайтингу, есть платные. Можно и самостоятельно постигать «азы» написания текстов, но на это уйдет много времени. Зная, как правильно писать грамотные тексты и другие нюансы работы, вы сможете поднять заработок в копирайтинге, и обеспечивать себя и семью не выходя из дома.

Этому есть масса примеров, и многие авторы зарабатывают на жизнь только написанием статей. К примеру, я ранее был одним из тех, кто совмещал основную работу на предприятии, с копирайтингом. Сегодня я работаю только дома.

Заблуждение № 2 – высокая конкуренция не позволяет достойно зарабатывать

Второй не менее волнующий миф, муссирующийся в среде тех, кто только ступил на тропу работы копирайтером, и не знает, что помимо основных бирж копирайтинга , есть еще масса площадок, где вы можете предложить себя.

Начиная свой путь в авторстве, и работая на площадке Etxt.ru я тоже думал, что для финансовой стабильности я не смогу реализовать себя. Филологического диплома у меня нет, звезды рейтинга заработать не получается, значит придется довольствоваться низкой оплатой, и заработком грошей на телефон.

Прозрение наступило, после посещения форума, сейчас не помню какого. Я не сторонник таких площадок, но что-то меня тогда толкнуло пообщаться с собратом, и я зарегистрировался.

Блуждая по веткам, я наткнулся на раздел, где форумчане делились опытом поиска заказчиков для заработка на копирайтинге. На меня луна с неба свалилась. Оказалось, что в сети огромное количество мест, где можно найти вакансии копирайтеру. К тому времени, мне порядком поднадоело биржевое рабство, и я с двойной энергией начал регистрироваться на различных площадках, с целью поиска новых клиентов, благо что на многих не нужно платить никаких комиссионных, просто обмениваешься данными и договариваешься напрямую.

Я немного отошел от темы. Так вот, конкуренция в работе копирайтера минимальная. Могу сказать больше – если вы грамотный автор, то никогда не останетесь без работы. Диплом филолога не столь важен , главное умение передавать мысли, и, конечно, грамотная речь.

Заблуждение № 3 – копирайтером может стать только отличник русского языка и литературы

Эти сплетни вообще относятся к разряду спора школьников, когда сосед по парте не дает списать диктант, и два одноклассника, сговариваются не дружить с отличником из-за этого. Детский лепет. Работа копирайтерам доступна каждому. Писать статьи за деньги сможет даже слесарь. Могу сказать больше, автомеханик может неплохо заработать продавая статьи-инструкции по ремонту автомобиля.

Также и водитель, и токарь, и маркетолог, да что тут перебирать – мамы в декрете могут делиться своим опытом воспитания детей, продавая статьи в интернете. Конечно, грамотность никто не принижает. Тексты должны быть четкими, структурированными. При работе соблюдаются правила написания статей, для повышения читабельности текстов, изучить которые под силу каждому.

Ну а если вы и пропустите пару запятых, но при этом ваш текст будет хорошим, раскрывающим в полной мере затрагивающую тему, то клиент сам подкорректирует статью, понимая ценность информации.

Заблуждение № 4 – половая дискриминация

Я общался со многими людьми, со своими коллегами и бывшими авторами, сегодня работающими в другой области. Многие девушки, на вопрос почему вы не остались в копирайтинге, отвечали, что у мужчин получается лучше писать. И наоборот, парни сетуют на языковую грамотность девушек. Как интересно было бы столкнуть этих людей лбами, и понаблюдать за словесной перепалкой.

Илон Маск рекомендует:  Что такое код pdf_setrgbcolor

Нужно написать статью на незнакомую тему? Узнай как это можно сделать?

На самом деле – это какая-то фобия личной неприязни. Ну не получилось у вас зарабатывать копирайтером, вы нашли себя в другой области, зачем распускать слухи? По большей степени заблуждения в каждой профессии рождаются из-за тех, у кого что-то не получилось.

Заработать копирайтером сможет каждый. Дело только в том сколько, и на каких текстах, но опять же нет никаких рамок. Технический копирайтер может бесконечно писать инструкции и пошаговые руководства – спрос на такие тексты есть всегда. Да и другие темы статей, также востребованы.

Не нужно лениться. Возвращаясь к продавцам-консультантам, вспомните как они изворачиваются описывая на первый взгляд ненужный кухонный комбайн? Нужно искать правильные слова, чтобы продать его. Так и в копирайтинге. Любой текст у вас купят, если вы знаете как оформить статью на продажу правильно?

Заблуждение № 5 – демпинг цен позволяет поднять заработок?

В каждой семье не без урода. Пардон, за немного неприличное слово. Многие авторы вводят в заблуждение новичков тем, что рекомендуют снижать стоимость исполнения заказов, переманивая клиентов на свою сторону. Да вы заимеете нового заказчика, но как это отразится на заработке?

Чтоб заработать, например – 1 тыс. рублей вам придется написать вместо 30 тыс. символов по 35 рублей, 40 тыс. по 25 рублей или более, в зависимости от того, насколько вы понизите цену. А ведь на это потребуется больше времени. А как же усталость? Даже работая копирайтером, минимум что вам грозит – боль в пояснице. Переработка же чревата осложнениями в венозной системе нижних конечностей и синдромом усталости глаз.

Помимо сопутствующих заболеваний, можно потерять авторитет среди копирайтеров, если выясниться что вы увели постоянного клиента у знакомого человека. Да и у незнакомого тоже. У копирайтеров тоже есть свой кодекс солидарности, и в авторской среде не любят тех, кто демпингует цены.

Заблуждение № 6 – больше заказов, больше заработок

Постоянный заработок – это плюс, но возвращаясь к мифу № 5, встает вопрос откуда вы берете заказы? Если у вас есть постоянный клиент или несколько – отлично. Можно не думать о завтрашнем дне, и сосредоточиться на наполнении их сайтов.

Рвачи, поступают по-другому. Есть у них работа, и даже заработок неплохой, но вот хочется поднять планку. Начинает человек искать еще клиентов, хватая любые заказы, в надежде обеспечить себя работой.

В итоге получается наоборот. Вы не успеваете выполнять заказы постоянных клиентов, отодвигая сдачу на поздний срок. Допустим, заказчик пойдет вам на уступки, и подождет немного. Этим он только подогревает уверенность в «рваче». Дальше рецидив, и постоянные задержки.

В итоге, вы лишитесь постоянного заказчика, и работа копирайтером не принесет желаемого результата, а в большинстве случаев, наоборот, упадет заработок. А ведь вы должны понимать, как порой трудно завоевать доверие человека, и закрепить за собой постоянного клиента? На какие уступки и лишения приходится идти?

Повышать заработок нужно не количеством, а качеством. Если вас не устраивает написание технических статей, и вам мало денег, нужно переходить в другую плоскость. Учитесь писать продающие тексты. Найдя себя классным автором продажников, можно в разы поднять заработную плату в копирайтинге, и при этом вы будете писать меньше символов, а получать больше.

Заблуждение № 7 – работа копирайтером скучная

А в какой профессии весело? Сварщику прям так и смешно сидеть в каске, в плотной робе на жаре, делая шов в железнодорожной цистерне. Или водителю такси, ну прямо «веселуха» везти пьяных клиентов, которые забыли свой адрес, и не факт, что у них есть деньги?

Нужно уметь подстраиваться. Да можно весело поработать аниматором, и поиграешь с детьми и деньги заработаешь. Но насколько вас хватит? До старости лет, трясти я извиняюсь мошонкой, чтобы детишек веселить? Эра Куклачевых ужу ушла, и если хотите повеселиться и действительно заработать вам в цирк. Но график работы не всем подходит. Постоянные переезды, путешествия.

Копирайтером работать нужно дома, тоже тоска. Но что вам мешает летом выйти с ноутбуком в парк, и там написать несколько статей. А если пристроитесь рядышком с кафе, где есть «вай-фай» можно проверить уникальность статей, и отправить готовую работу заказчику. Чем не отдых на природе, с пользой для дела?

Кстати рекомендую так и делать. Выходите в теплую погоду к дому, и работайте на улице. Вы и отдохнете от комнатной рутины, а может даже найдете новые темы для статей. Все-таки свежий воздух бодрит не только тело, но и голову.

Подведем итоги

Вот собственно я кратко и пробежался по основным заблуждениям тех, кто еще не осмеливается работать копирайтером. Может мои слова кого-то и подтолкнут к действиям, и вы начнете писать хорошие тексты? Но не сомневаюсь, что найдутся и такие, кто не согласен со мной. Я не сомневаюсь, что такие люди есть, и буду рад любым возражениям в комментариях.

Работа для копирайтера

Тема оказалась очень актуальной, поэтому я продолжу цикл статей, посвященных одной из самых востребованных интернет-профессий – копирайтера. Если вы внимательно следили за обновлениями блога, то уже знаете, как проверить свою скорость печати, какая клавиатура самая удобная и как начать работать копирайтером.

Но, судя по приходящим на мою почту вопросам, многие хотели бы расширить свои горизонты и знать, где же еще можно найти работу копирайтеру. Что ж, я покажу вам несколько путей-дорожек, выбирайте на ваш вкус ��

Текстовые биржи

Это площадки, на которых копирайтеры выставляют на продажу свои тексты, а покупатели находят для своих ресурсов качественные (и не очень) статьи. Новичкам рекомендую присмотреться к портфолио копирайтеров, зарегистрированных на биржах. Во-первых, вы увидите, на что способны люди, называющие себя копирайтерами. Во-вторых, сможете оценить себя, сравнив с ними. Ну и свое портфолио уже можно начинать составлять по их примеру. Честно скажу, я не всегда пишу без ошибок и гладко. Но то, что я порой вижу на биржах, меня пугает. Зато становится понятным, почему тексты стоят 0,5 у.е. за 1000 символов и меньше :-). Очень много ошибок и корявости в текстах копирайтеров, обитающих на текстовых биржах. Поэтому, не бойтесь быть хуже – вряд ли у вас это получится. И не бойтесь конкуренции — ее там мало, несмотря на огромные толпы копирайтеров и тонны выставленных на продажу текстов. Не хочу никого обидеть, но это факт. На текстовых биржах всегда найдется работа для копирайтера.

Текстовые биржи: textsale.ru, advego.ru, etxt.ru. Есть и другие, но я бы выделила эти, попробуйте начать с них.

Лично мне очень нравится textsale.ru, и я уже писала о том, как начать работать копирайтером именно на этой бирже. Вы можете писать статьи в свободную продажу и сами устанавливаете цену. Ради эксперимента на прошлой неделе я написала текст на тему «Красота и здоровье» объемом 1200 символов и выставила его на бирже за 0,5 у.е. за 1000 символов. Через три дня статья была продана. Я считаю, что это очень неплохой результат для начала :-). Учитывая, что у меня на бирже нет ни рейтинга, ни отзывов. На статью я затратила 15 минут. В общем, биржа работает и статьи продаются. Чем больше пишете, тем быстрее они продаются. Не ждите, пишите все больше и больше хороших статей. Освоив seo копирайтинг, вы повысите свой уровень и доход на текстовой бирже. Успешных вам продаж!

Форумы вебмастеров

Ну а мы идем дальше в поисках работы для копирайтеров. Предлагаю отправиться на форумы вебмастеров и оптимизаторов – людей, занимающихся созданием и продвижением сайтов. Им постоянно нужны новые статьи для их сайтов — очень много статей и на самые разные темы. Вот, например, раздел «Работа для вебмастера», подраздел «Изготовление контента» форума Maultalk.com – здесь. И тут же можно увидеть очень привлекательные предложения для копирайтеров, например:

Разыскиваю копирайтера(ов), тематика текстов:

1. Описания категорий и товаров интернет-магазина спортивных товаров для детей (велосипеды, самокаты и прочее);

2. Статьи под сайт о здоровье и воспитании детей, беременности и родах.


Требования к исполнителю: соблюдение сроков (это важно), грамотность, примеры. В случае п.2, предложение действительно только для девушек.

Бюджет на 1 тыс. сим. = в случае п.1 — до 100 руб., п.2 — до 200 руб. (интересно реально хорошее качество).

Как вам? На мой взгляд, очень даже ничего :-). Регистрируйтесь, изучайте правила и действуйте! Вы можете откликнуться на предложение, а можете сами предложить свои услуги. Существуют и другие форумы, где можно найти работу копирайтеру, Яндекс вам в помощь.

RelevantMedia

Двигаемся дальше и присмотримся к проекту Relevantmedia.ru. Хотя, чего там присматриваться, мне лично проект очень даже знаком :-). Моих статей для него было написано аж 37 штук. В чем суть этого проекта и чем он может быть полезен копирайтеру, ищущему работу? Зарегистрировавшись, вы получаете доступ к заданиям, берете их в работу и сдаете на проверку редакторам. После их одобрения вы получаете оплату за статью. Цена статьи фиксирована (100-115 руб), объем колеблется от 1500 до 3500 тыс. символов.

Для регистрации потребуется указать паспортные данные, ИНН, лицевой счет в банке. Все оформляется через договор, мне это очень понравилось своей серьезностью. Да и на карточку удобно деньги получать.

Сила RelevantMedia в том, что он дает очень хорошую подготовку копирайтерам. На ресурсе есть целый раздел о том, как правильно писать статьи, в каком формате, на что обратить внимание и так далее. Изучив подготовительную базу этого проекта, вы научитесь писать не просто статьи, а именно хорошие качественные статьи для сайтов. Очень рекомендую всем начинающим копирайтерам пройти школу Релеванта – вам точно будет легче потом найти хорошую работу. В последнее время заказов там стало меньше. Но даже если вы не возьмете себе темы для статей, вы в любом случае лучше поймете копирайтерскую кухню, ощутите ее аромат и вкус, прочитав все рекомендации проекта.

Длинная статья получилась, я на этом заканчиваю, кто-нибудь дочитал до конца? Отзовитесь в комментариях :-). Надеюсь, у вас получится найти работу копирайтера. В ближайшее время расскажу, как правильно подобрать тему и заголовок для написания статьи в свободную продажу. Всем желаю успехов и до скорого!

4 убедительные продающие техники копирайтинга

Статья — вольный перевод с сайта digitalmarketer.com/persuasive-sales-copywriting-techniques/

Это одно из самых больших испытаний для любого бизнеса — убедиться, что ваши продающие письма обеспечивают результат, которого вы ожидаете.

Сегодня вы получите четыре простых в применении техники, которым American Writers & Artists Inc. (AWAI) обучает копирайтеров в течение последних 20 лет.

Ознакомьтесь с ними и начните применять в ваших продающих письмах.

Эти методы копирайтинга применяются к ЛЮБОМУ типу маркетингового письма, которое вы собираетесь опубликовать:

  • Поисковой рекламы
  • Веб страницы
  • Продающие видео
  • Рассылки и так далее

Давайте подробно рассмотрим каждый метод …

Техника убедительного продающего копирайтинга № 1: Сила Одного ©

Начнем с того, что зададим следующий вопрос…

Что значит «хорошо писать»?

Мастер-копирайтер и гуру по бизнес-строительству Марк Форд отвечает:

«Хорошо писать — значит хорошо мыслить … и выражаться четко».

«Чтобы быть хорошим копирайтером, — продолжает Марк, — вы должны четко представлять хорошие идеи. И лучший способ сделать это — ограничить себя одной идеей. Одна хорошая идея, четко и убедительно представленная, лучше, чем дюжина идей «так-себе», объединенных вместе ».

В AWAI мы называем это Силой Одного ©.

  • Подчёркивает одну хорошую идею
  • Стимулирует одну основную эмоцию
  • Рассказывает одну захватывающую историю
  • Направляет клиента на один неизбежный ответ

Сила Одного © — это нечто достоверное, то, что читатель может понять НЕМЕДЛЕННО. Что-то, что дает явное преимущество, будь то достижение цели или решение проблемы.

Сила Одного © имеет решающее значение для маркетологов.

Всё сложнее и сложнее пробиться через шум сегодняшнего маркетингового ландшафта. Однако одна сильная основная идея может помочь вам в этом.

Чтобы дать вам несколько примеров, Виктор Шваб («самый лучший копирайтер почтового направления всех времен») в своей книге «Как написать хорошую рекламу» показывает список успешных заголовков, 90% из которых основаны на «Силе Одного» ©. Они включают:

  • Секрет, чтобы понравиться людям
  • Стоит ли жизнь ребёнка для Вас $1 ?
  • Людям, которые хотят однажды уйти с работы
  • Вы когда-нибудь облажались на вечеринке?
  • Кто-нибудь хочет тело как у киногероя?
  • Вы можете смеяться по поводу нехватки денег, если следуете этому плану
  • Когда врачи чувствуют себя гнилыми. Это то, что они действительно делают
  • Как я улучшил свою память за один вечер
  • Откройте для себя удачу, которая скрывается в вашей зарплате
  • Как я создал удачу с «Идеей дурака»
  • Есть ли у Вас «Беспокойство»?

Это все уникальные идеи, которые интуитивно понятны. Вы можете прочитать эти заголовки и узнать, что за ними кроится, и почему это может принести вам пользу.

Вот недавний пример «Силы Одного», написанный копирайтером «A-list» Carline Anglade-Cole. Это все о «секрете свеклы» …

Олимпийскими атлетами теперь доказан секрет истинного ускорителя циркуляции.

٧ Открывает артерии

٧ Улучшает кровяное давление

٧ Увеличивает энергию

٧ Улучшает выносливость и производительность

Это гораздо более мощный подход, чем атаковать читателя с помощью груды обещаний, которые они должны сначала просеять для того, чтобы понять, кто к ним обращается.

Вот пример большого количества идей для продукта, который учит людей создавать свой собственный сайт для зарабатывания денег…

«Превратите то, что вы любите делать в свободное время в 750 … $ 1,500 … $ 3,500 долларов и более в месяц.

Деньги, которые приходят в независимости от того, работаете ли вы, спите, играете ли в гольф или отдыхаете на пляже.

И … Никаких технических навыков не требуется …

Больше не нужно отчитываться боссу …

Пусть Google работать на вас!»

И вот, что получилось, когда автор сосредоточился на «Силе Одного» …

«Делайте деньги в свободное время.

Превратите то, что вы любите делать в свободное время, в 750 … $ 1,500 … $ 3,500 долларов и более в месяц.

Деньги, которые приходят, в независимости от того, работаете ли вы, спите, играете ли в гольф или расслабляетесь на пляже ».

Затем, если вы работаете с копирайтером, вы должны в идеале согласиться с основной идеей прежде, чем он или она начнет писать.

Далее, когда вы просматриваете всю работу, вы хотите быть уверенным, что основная идея просвечивается на протяжении всей рекламной акции так же, как на странице продаж ниже …

«Самый простой и выгодный продукт, чтобы создать и продать его онлайн»

На изображении выше вы видите технику Сила Одного © для продукта, который учит людей писать и публиковать свои собственные книги. Их оффер строится на следующих вещах:

  • Одна большая идея: нет продукта, который легче создавать или продавать онлайн, чем электронную книгу.
  • Одна эмоция, которую должен испытывать читатель, например: «Это просто! Как здорово! Держу пари, я могу это сделать!
  • Oneпоражающая история, чтобы выразить свою большую идею: например, «Моя первая электронная книга сделала 20 727 долларов».”
  • Одно большое обещание, например: «Вы могли бы получить огромные прибыли очень быстро, создавая и продавая свои собственные книги».
  • Одно действие, которое необходимо предпринять для достижения результата: например, «Единственный способ получить эту книгу за 19 долларов – это «щелкнуть здесь и сейчас».


От Силы Одного © мы переходим к …

Техника убедительного продающего копирайтинга № 2: 4 U’s © (четыре «Ю»)

Заголовок составляет 90% результата в любой части продаж.

Это первое, что видит читатель, и, может быть, единственным, что он прочитает.

Когда кто-то попадает на веб-страницу или открывает письмо, то он судит по тому, следует ли читать его дальше, исходя из заголовка.

Хороший заголовок должен:

  • Захватывать внимание
  • Вызывать интерес
  • Создать желание
  • Мотивировать, чтобы продолжить читать

Выполнение всех четырех условий — это тяжелая работа, поэтому заголовки являются самой сложной частью статьи.

В AWAI обучают технике создания заголовков под названием 4 U’s ©. (Четыре «Ю»)

Это действующий метод, который могут использовать как писатели, так и не-писатели для создания мощных заголовков, которые привлекают внимание и заставляют ваших целевых клиентов погрузиться в остальную часть вашего сообщения.

4 U’s ©: Формула четыре «Ю» — это:

«Ю»зфул (*Полезный)

Хороший заголовок должен предложить что-то ПОЛЕЗНОЕ для клиента.

Например, кто-то, кто нуждается в консультациях по отношениям, найдет полезным «7 волшебных слов, которые убедят любую женщину встречаться с Вами».

Если бы кто-то искал советы по питанию, то «Полезная идея для кухни, которая сжигает жир на теле» была бы полезной.

Если вы продаете ботинки для гольфа, то «Это самый удобный гольф-ботинок когда-либо существовавший?» привлечет любого гольфиста.

«Ю»лтра-Специфик (*Ультраспецифичный\конкретный)

Там, где это возможно, используйте КОНКРЕТНЫЕ детали.

Они сделают то, что вы обещаете более реальным, правдоподобным и достижимым.

Вместо «Сохраните деньги на новый автомобиль!», напишите: «Сэкономьте $ 1,999 на новой Audi!».

Измените «Улучшите свои доходы» на «Как получить 3,800% инвестиционного возврата»

Вместо «Нового секрета для похудения» попробуйте «Новый секрет для похудения в Осаке, Япония».

Вдохните в заголовок жизнь с помощью:

Однако, когда это возможно, избегайте круглых чисел по мере их появления. Поэтому вместо «10 способов удвоить ваши открытые ставки» используйте «7 способов увеличить открытые ставки, по крайней мере, на 126%».

«Ю»рджент (*Срочный)

Покажите, что ваше сообщение не терпит отлагательств и не может быть проигнорировано.

Это идеальный вариант, когда у вас есть реальный крайний срок, например, «6 рынков, которые готовы взлететь до дня выборов».

Но … вы все равно можете применить этот «U (*ю)», когда срочный срок не применим.

Вот несколько классических заголовков, которые также создают ощущение безотлагательности без реального срока:

  • “Что никогда не есть в самолете!” — Хотели бы вы узнать это перед Вашим следующим рейсом.
  • «Вы делаете эту ошибку с вашим английским языком?» — Вы хотели бы знать эту ошибку как можно скорее, чтобы избежать неловкости.
  • «Избавьтесь от вашей худшей боли на долгие часы — Если вы испытываете боль, вам нужно знать об этом уже сейчас.

    «Ю»ник (*Уникальный)

    Попытайтесь показать УНИКАЛЬНОСТЬ вашего сообщения, идеи или истории.

    Например, «Как этот редкий манукский мед защищает вас от стафилокока» — это уникальный заголовок, тогда как «Как защитить себя от стафилокока» — это то, что вы можете прочитать где угодно.

    Практический метод: В AWAI обнаружили, что хороший заголовок содержит по крайней мере два из 4 «Ю» ©.

    Вот еще несколько примеров заголовков, которые используют 4 «Ю» ©:

    • Дайте мне 5 дней, и я дам вам секрет, как заговорить на испанском как местный!
    • У вас есть один из 7 ранних признаков слабоумия?
    • 7 доказанных способов заработать $ 370- $ 1,100 в неделю продавая книги на Amazon.com
    • Бывший банковский служащий раскрывает секрет, как погасить ваши долги за 4 шага
    • Этот натуральный гималайский чай уменьшает беспокойство, бессонницу и стресс с каждым глотком
    • Потеряйте 37 фунтов за следующие 14 недель с медом, лимоном и чесноком

    Когда ваш заголовок настолько силен, насколько возможно, пришло время улучшить тело письма…

    Техника убедительного продающего копирайтинга № 3: The 4 P’s © (четыре «П»)

    4 «П» © — это техника, которую вы можете использовать, чтобы судить о целой части письма сверху донизу.

    4 «П» © — это четыре элемента. КАЖДЫЙ кусок продающего письма должен быть успешным. Они являются основой для построения вашего торгового аргумента … структуры, которой вы должны следовать, чтобы убедить вашего читателя принять меры, которые вы хотите, чтобы он принял.

    1. «П»икче (*Картинка)
    2. «П»ромиз (*Обещание)
    3. «П»руф (*Доказательство)
    4. «П»уш (*Давление\Толчок)

    Давайте посмотрим на них более подробно!

    «П»икче (*Картинка)

    Картинка, в условиях копирайтинга, представляет собой реальный сценарий или историю, которая иллюстрирует проблему или цель вашего клиента.

    Хорошее письмо должно заставить читателя ВИЗУАЛИЗИРОВАТЬ положительные преимущества вашего продукта или услуги или отрицательные результаты, которые они могут получить без помощи вашего сервиса или продукта.

    Чтобы помочь читателю представить это, используйте сценарий, нарисовав изображение с помощью слов.

    Следующий образец — это классический разворот торгового письма для журнала International Living. Оно влечет за собой мечты о перспективах роскошного, мирного и доступного выхода на пенсию за рубежом.

    «Вы смотрите в окно, мимо вашего садовника, который усердно подстригает лимоны, вишню, и инжиры. Среди пышного цветения гардений, гибискуса и роз.

    Небо потрясающе голубое. Море – тёмно синее, отражает в себе лучи солнца.

    Нежный бриз доносится со стороны океана, чистый и освежающий, и ваша горничная приносит вам завтрак в постель.

    На мгновение вам кажется, что вы умерли и попали на небеса.


    Но этот рай реален. И доступен. На самом деле он стоит лишь половину того, что можно представить и сделать его реальностью. Также просто, как жить в своём доме.»

    Что бы вы ни продавали, ваши читатели должны представить себя в самом реальном месте …

    • Запах кожи в их новом Кабриолете Мерседес E-Класса
    • Взгляды восхищения, когда они наденут их джинсы скини
    • Улыбающихся супругу и детей, когда они удивят их потрясающим отпуском

    Например, возьмем продукт для гигиены полости рта. Вы можете продать этот товар на основе:

    • НЕГАТИВНЫХ ЭМОЦИЙ: страх несвежего дыхания, гниющих зубов и болезни дёсен
    • ПОЗИТИВНЫХ ЭМОЦИИ: более привлекательная улыбка, здоровые зубы и дёсны.

    Заставьте вашу аудиторию представить себе, насколько уверенно они будут себя чувствовать, сверкая своими прекрасными белыми зубами и получая лесные отзывы о том, как молодо и здорово они выглядят.

    Картинка должна идти первой, либо в заголовке, либо в главном письме. Затем вы переходите к …

    «П»ромиз (*Обещание)

    После того, как вы создали картинку в уме читателя, сделайте конкретное обещание, основанное на наилучшей пользе вашего продукта или услуги, показывая, как он может помочь создать идеальный сценарий или избежать кошмарного.

    Используя наш пример гигиены полости рта, вы можете пообещать «Здоровые белые зубы в течение 21 дня».

    Или продукт для снятия боли может иметь это обещание: «Наслаждайтесь естественным облегчением от жестких, болезненных суставов — начните прямо сейчас!»

    Вот мощный пример обещания от дико успешного продающего видео:

    «Новый прорыв в природной поддержке суставов может помочь вам почувствовать, что у вас появились… новые колени за 90 дней!»

    Но … помните Силу Одного. Это единственное обещание должно повторяться во всем письме.

    Далее давайте поговорим о…

    «П»руф (*Доказательство)

    Чтобы сделать ваше обещание эффективным, оно должно быть надежным и достижимым.

    Таким образом, продающая копия должна предоставить надежные доказательства, подтверждающие ваши заявления.

    Чтобы ваш клиент верил вам, включите следующее:

    • Факты: наполните ваше письмо обещаниями со статистикой, графиками, цитатами, иллюстрациями, данными о продажах, примерами, диаграммами и т. д.
    • Подтверждение: кто является лицом, стоящим за вашим продуктом или услугой? Какая квалификация, или опыт у них есть?
    • Охват СМИ: примеры передач, в которых вы, или ваши продукты были показаны и восхвалены.
    • Отзывы: докажите, что ваш продукт или услуга работают, демонстрируя отзывы. Отдайте предпочтение тем, которые выделяют основное преимущество, а не просто говорят: «Это было здорово».
    • Сравнение: сравните ваш продукт с другими типами продуктов или услуг с точки зрения цены, скорости, надежности, эффективности и других факторов.
    • Достижения: включает испытания, эксперименты, результаты или реальные тематические исследования. Еще лучше, если вы можете «показать и рассказать» об этом с привлекательными визуальными эффектами (до / после, диаграммы и т. д.).
    • Социальный эффект: клиенты придадут больше значения, когда увидят, что и другие делают это. Например, «Мы изучили людей в вашем городе и обнаружили, что ваши соседи выбрали SuperEnergy в соотношении 6 против 1 по сравнению с другими подобными напитками».

    Следующее изображение веб-сайта включает пару примеров, демонстрирующих сильное «доказательство»:

    • 91% опрошенных владельцев рекомендуют Sleep Number
    • В два раза долговечнее, чем пружинный

    Как только вы доказали свою точку зрения, пришло время заставить читателя принять решение …

    «П»уш (*Давление)

    Принуждение читателя принять меры, называется «толчок» или «призыв к действию», и он включает в себя три шага:

    1. Напомните ему о срочности проблемы, которую продукт может решить.
    2. Скажите ему, что именно нужно сделать, чтобы получить обещанные вами преимущества. Например, попросите щелкнуть ссылку или позвонить.
    3. Объясните, как легко принять решение прямо сейчас.

    Затем объясните истинные причины для действия прямо сейчас, в том числе:

    • Специальное предложение: это может быть скидка, дополнительные бонусы, бесплатная доставка или бесплатная пробная версия.
    • Недостаток: это может быть ограниченный выпуск: «Есть только 50 печатных копий». Или предложение с ограниченным предложением / доступностью: «В наличии остались последние 23 экземпляра».
    • Чувствительность по времени: почему быстро действовать так важно? «Крайний срок для вашей налоговой декларации — апрель XX». Или: «Вы хотите, чтобы это было сделано к Рождеству». Или: «Если вы подождете до следующего месяца, вы заплатите двойную цену за отопление».
    • Простота: Подчеркните, как легко и просто оформить заказ и расскажите, как скоро они смогут получить продукт и пользоваться его преимуществами. Например, «Как только вы нажмете на «Заказать», вы получите мгновенный доступ», или «Я пришлю вам заказ первым классом» или «Вы можете работать уже в течение 3 дней».

    Наконец, заверьте читателя в том, что принятие этого быстрого решения не вызовет у него никакого риска.

    Это называется «разворот риска» и может включать в себя напоминание о следующем:

    • Пробное предложение: или же бесплатное пробное членство.
    • Политика возврата: гарантия возврата денег — скажите, как и когда они получат свои деньги в период обдумывания.
    • Поддержка и контакт: заверьте их в полной поддержке, если у них возникнут проблемы.

    Далее перейдём к нашему последнему методу…

    Техника убедительного продающего копирайтинга №4: Индекс удобочитаемости

    Индекс удобочитаемости поможет вам или вашим авторам улучшить читабельность вашей копии, потому что она оценивает текст на уровне средней школы в США и дает «оценку». Например, оценка 6.8 намного проще для чтения чем оценка 11.8.

    Настаивайте на том, чтобы ваши копирайтеры включали оценку удобочитаемости, как часть процесса редактирования, по следующим причинам:

    • Простота: вы хотите сделать это как можно быстрее и проще, чтобы читатель мог использовать сообщение без пауз и путаницы. Вы можете в любой момент потерять клиентов, если копия станет скучной или запутанной. Вам нужно написать так, чтобы понял даже пятиклассник.
    • Эмоции: Чтобы понять эмоции ваших читателей, вы должны снять языковые барьеры. Чем более прямой текст, тем легче смысловая нагрузка
    • Доверие: Чтобы завоевать доверие, вы должны звучать как настоящий человек, который выглядит «как» читатель и говорит на его языке. Более того, мозги ваших клиентов доверяют более простой записи. Чем легче читать, тем более правдоподобно это воспринимается.
    • Действие: Если не совсем понятно, что читателю нужно делать и почему, они с меньшей вероятностью предпримут меры и нажмут кнопку «Заказать».

    Чтобы проверить копию для оценки удобочитаемости, авторы могут использовать инструмент проверки Fleshch-Kincaid Readability Test, встроенный в MS Word® Spelling & Grammar.

    1. Просто откройте документ, нажмите раскрывающееся меню Word и нажмите «Параметры».
    2. Перейдите в «Правописание» и убедитесь, что опция «Статистика удобочитаемости» включена.
    3. Запустите проверку орфографии и грамматики.
    4. После того, как вы закончите проверку орфографии и грамматики, появится всплывающее окно:

    Посмотрите на уровень Flesch-Kincaid Grade Level (7.2 в этом примере).

    Оценка 5.0 или менее идеальна и показывает, что текст очень хорошо читаем. Оценка 10.0 или выше является плохой и не делает для копии продаж.

    Если у текста оценка находится между 5-8, это нормально. Ищите «разделы», которые могут быть проблематичными и сосредоточьтесь на них.

    Например, обратите внимание на…

    • Длинные предложения. Постарайтесь сократить их.
    • Слишком много наречий.
    • Чрезмерно поэтический язык.
    • Жаргон, бизнес язык, или душные академические фразы.
    • Клише.

    Вот пример простого, короткого текста с очень низким коэффициентом удобочитаемости 2,8.

    «Измените свой мозг. Исследования доказывают, вы можете сделать это. Это совершенно легально. Это совершенно ничего не стоит. И это просто – без специальных таблеток, еды или приспособлений. Получите бесплатную консультацию»

    Помните, что метод оценки удобочитаемости — это всего лишь инструмент. Его можно использовать лишь для улучшения читаемости копии.


    Однако проверка удобочитаемости должна выполняться на этапе редактирования.

    Так что же дальше?

    Готовы убедиться, что продающий текст — это лучшее, что может быть, и генерирует отличные результаты?

    Не забудьте следовать этим четырем методам от AWAI, когда вы пишете продающие письма или просматриваете черновики ваших копирайтеров:

    • Сила Одного ©
    • 4 «Ю» © для заголовков
    • 4 «П» ©
    • Оценка удобочитаемости

    Как работать с копирайтерами

    За годы работы в интернете мне пришлось столкнуться с парой сотен копирайтеров, никак не меньше.

    Решил написать небольшой мануал, который поможет вам подбирать качественных и долгосрочных исполнителей.

    Кто такие копирайтеры?

    Нужно понимать, что копирайтинг — это самая простая и популярная работа в интернете, которая доступна каждому, ибо не требует специализированных навыков. Большинство представителей специальности — школьники и студенты. И тенденция такова, что первых с каждым годом все больше.

    Копирайтеры также относятся к самой «пропадающей» специальности, причин тому несколько:

    • возраст, как результат — шило в попе нестабильность;
    • рутинный труд, выдержать который способен далеко не каждый;
    • обилие заказов. Если копирайтер видит заказ выгоднее, он молниеносно бросает предыдущий без капли сожаления.

    Все это приводит вас к тому, что относиться к пропажам нужно спокойно. Это в порядке вещей.

    Как найти лучших?

    Я пробовал форумы, текстовые биржи, фриланс-сервисы, частных копирайтеров. Вердикт один — лучшие копирайтеры сидят на SEO-форумах:

    Условия работы

    Обязательно нужно просить сделать бесплатное тестовое задание. Хорошего трудолюбивого копирайтера это не отпугнет, а охотники за легкой наживой мигом пропадут.

    А еще вы таким образом убедитесь, что копирайтер разбирается в вашей тематике. Исполнители очень часто врут, что понимают, а на деле все плачевно. Буквально недавно я искал копирайтеров с опытом работы с CMS WordPress и Joomla. Из восьми лишь двое смогли написать вменяемые статьи.

    Отдельно стоит высказаться о времени на выполнение задания. Его нужно сразу четко указать и предупредить, что если работа не будет сдана вовремя, вы снимаете с себя все обязательства и заказываете контент где-то еще.

    Пример из жизни… Мне были нужны 20 статей о бюджетных автомобилях, исполнитель пообещал выполнить заказ за 10 дней. Прошло 45 дней, мне уже давно все написал другой человек, и тут объявился первый перец… Нагло требовал все оплатить, угрожал претензией на Webmoney. Вот такие бывают воскрешения.

    И последний пунктик. В SEO-тусовке принято добиваться уникальности текста в 100% и ничуть не меньше. Я считаю это полнейшим бредом, эти глупые рамки только загоняют копирайтера в угол и заставляют писать хуже по смыслу. А ведь суть — это самое важное.

    Стоимость работы

    На сегодня рыночная стоимость копирайта — 2-4$/1000 знаков, рерайта — 1$/1000 знаков.

    Если вам делают рерайт по 50 центов за тысячу символов, можете по-тихоньку искать нового исполнителя. Текущий обязательно пропадет, а случится это завтра или через месяц — дело случая.

    Если же вам пытаются впарить копирайт по 5-20$, мотивируя это качеством текста, не ведитесь. Это может быть журналист с богатым опытом, но все это не важно. Нынче покупать тексты по такой цене просто нерентабельно. Исключение могут составить продающие тексты для продающих страниц, но случается это крайне редко.

    Проверка на адекватность

    Был у меня один забавный случай… Примерно в 11 утра я заказал статью на игровую тематику, копирайтер пообещал показать вечером. Я ушел по делам, вернулся примерно в 18:00 и офигел.

    В ICQ было 40 сообщений от этого психа, который уже успел оставить претензию на webmoney, пожаловаться на форуме и даже рассказать другим копирайтерам какой я «кидала». Переписка в аське напоминала истеричную жену, которая только что уличила своего мужа в измене.

    В общем, парень сделал статью чуть раньше, в час дня, и скинул на почту. Еще через пару часов он начал спрашивать почему я еще не почитал и не ответил ему. И еще через час посчитал себя нагло обманутым на 7$, начать исполнять возмездие… Это лишь один пример, наиболее показательный. ��

    Урок таков: всегда договаривайтесь на оплату утром следующего дня, мотивируя это отсутствием кошелька на домашнем компьютере или еще чем-нибудь. Получится оплатить раньше — хорошо, но лучше иметь запас времени.

    Проверка на порядочность

    Некоторые писаки любят довести количество воды до 50% от общего объема текста, лишь бы получилось больше знаков. От сотрудничества с такими нужно сразу отказываться, потому что в первый раз он исправит, во второй исправит, а когда ваше внимание поугаснет — начнет опять. Проверено не раз и не десять.

    В моем понимании вода — это обилие длинных художественных оборотов, предисловий и прочего «общего» текста, который можно вставить абсолютно в любую статью. Я считаю, что текст должен быть конкретным и четким.

    Можно подумать, что я стремлюсь к уменьшению количества знаков и стоимости контента соответственно, но это не так. Главная проблема водянистого текста — это полное отсутствие пользы, его никто не будет полностью читать.

    Часто заказываю статьи-мануалы по 10-15 тысяч символов, с радостью оплачиваю, ибо качественно.

    Дополнительные бонусы

    Я привык сотрудничать только с копирайтерами, которые умеют работать с популярными движками сайтов, как минимум с WordPress и DLE.

    Еще я прошу красиво оформить пост: абзацы, подзаголовки, возможно картинки. Копирайтеру вполне удобно сразу писать в админке WordPress и оформлять уже при написании.

    За такую работу всегда нужно доплачивать в пределах 0,5$/1000 знаков, ведь времени такая рутина отнимает прилично.

    Напоследок

    Как вы уже поняли, найти хорошего копирайтера — это очень непростая задача. Вы всегда должны быть готовы к работе с несколькими кандидатами параллельно, и дай Бог, чтобы в итоге остался хоть один подходящий.

    Нанимаем копирайтера: 6 признаков хорошего автора

    Мог ли Пушкин стать копирайтером? Вряд ли. Александр Сергеевич писал отличные стихи и сказки, но перед копирайтером стоят задачи посложнее, например:

    1. Написать текст простым языком.
    2. «Зацепить» читателя с первых строчек.
    3. Подтолкнуть к действию (например, к покупке).

    Всё это надо уметь. Поэтому настоящий копирайтер — это человек-оркестр: он и писатель, и психолог, и слегка маркетолог (а зачастую еще и SMM-специалист). Его тексты искренни, как смех ребенка, и убедительны, как молодой Шварценеггер. Он знает, как вызывать эмоции у читателей. А главное — настоящий копирайтер умеет продавать.

    А теперь минутка математики.

    На бирже копирайтинга «Адвего» зарегистрировано 3 миллиона исполнителей (для сравнения: по статистике Росстата, всего в России работают 940 тысяч врачей и 1,225 миллиона учителей).

    Неужели все эти люди умеют делать то, о чем написано выше?

    Сомневаюсь. Чтобы начать работать на бирже, достаточно иметь три вещи: палец, компьютер и интернет. А чтобы стать профессиональным копирайтером, нужно учиться, ошибаться и практиковаться годами.

    Как же найти хорошего автора среди миллионов любителей? Это можно сделать уже на этапе знакомства — главное знать, на что обращать внимание. Например, хороший копирайтер может сказать так:

    «Вот мой сайт — там есть отзывы клиентов, страница с расценками и даже портфолио»

    Давайте сразу уточним: сайт-визитка не гарантирует, что копирайтер выполнит ваш заказ «на пятерочку». Зато вы можете быть уверены, что перед вами опытный автор, который на голову перерос молодых и зеленых бойцов, обитающих на биржах контента.

    Наличие собственного сайта показывает, что копирайтер пришел в профессию всерьез и надолго. А если сайт вдобавок попадает в ТОП поисковой выдачи по высококонкурентным ключам типа «заказать копирайтинг» или «рекламные статьи на заказ», хватайтесь за этого специалиста обеими руками — ведь он наверняка знает тайну SEO-оптимизации (пригодится, если решите вложиться в контекстный таргетинг).


    «Ваш заказ я начну выполнять такого-то числа, потому что сейчас очень занят»

    Хорошие копирайтеры всегда нарасхват. Их мало. У особо востребованных рабочий график забивается заказами на две недели вперед, поэтому не спешите расстраиваться, если вас поставили в очередь: скорее всего, автор действительно хорош и при этом трезво оценивает свои возможности. Наберитесь терпения. А если работу нужно выполнить срочно, предложите поднять гонорар — вполне возможно, это сработает.

    Если копирайтер загружен работой, значит, на него есть спрос. Возможно, он профи

    «Я публиковался в таком-то журнале и на этом интернет-портале с посещаемостью 10 миллионов в месяц»

    Опубликовать статью в хорошем журнале непросто. Тут нужно правильно подать материал, донести главную мысль и прорваться через придирки редактора. На такое способен только опытный автор (или очень талантливый).

    То же самое касается крупных интернет-порталов. Например, когда я впервые подавал статью в «Лайфхакер», ее проверяли поочередно три редактора в течение полутора недель. В результате опубликованный материал лишь приблизительно напоминал изначальный вариант, а пузырек валерьянки в моей аптечке опустел более чем наполовину.

    Путь авторов SMMplanner начинается с изучения пачки документов. А первую статью проверяют сразу два человека — SMM-специалист и редактор

    «Что? Кейсы? Окей, сейчас покажу»

    Маленький лайфхак: если незнакомый копирайтер вдруг прислал вам коммерческое предложение, попросите его показать кейсы. Покажет — значит, с ним можно работать. На моей памяти такого не случалось (да, я тоже получаю письма от спамеров). Если копирайтер «дорос» до создания собственных кейсов, он вряд ли будет заморачиваться рассылкой КП холодной аудитории. Скорее всего, он уже на том этапе, когда клиенты находят его сами.

    «Я выполню эту работу за (много денег)»

    На рынке контента сложилась интересная ситуация. С одной стороны, миллионы начинающих исполнителей отчаянно демпингуют, стараясь урвать заказ и отстроиться от конкурентов, с другой — хороших копирайтеров мало. А хороших и притом «дешевых» копирайтеров можно пересчитать по пальцам правой руки Джейме Ланнистера.

    Джейме и его правая рука

    Поэтому цены на рынке контента различаются, как Инь и Янь. Новички могут работать бесплатно, за отзыв. Статья от раскрученных гуру вроде Дениса Каплунова и Дмитрия Кота может обойтись и в $300, и в $500 — а то и больше.

    Скрин задания с биржи контента на фоне расценок профессионального копирайтера Петра Панды. Разница немного шокирует

    «Работаю только по предоплате»

    «Утром деньги, вечером — стулья» — принцип «Ильфа и Петрова» суров и беспощаден. И в работе с профи он применяется почти всегда. Опытный автор знает себе цену и не станет делать тестовые задания. Не бойтесь давать предоплату, если профессионализм копирайтера подтверждается крепким портфолио, громкими отзывами и персональным сайтом — в этом случае «кидать» заказчиков ему крайне невыгодно. Незапятнанная репутация принесет автору куда больше денег.

    Подытожим

    Хороших копирайтеров мало. Плохих — миллионы. Формально стать коммерческим писателем может каждый — и этим пользуются все кому не лень. Понять, что перед тобой действительно профессионал, а не еще один новичок с большими амбициями — довольно просто. Достаточно помнить, что:

    1. У хорошего копирайтера, как правило, есть сайт-визитка с отзывами и приличным портфолио.
    2. Если копирайтер ставит ваш заказ в очередь, то он, скорее всего, востребованный специалист.
    3. Публикации в журналах и на крупных интернет-порталах — показатель профессионализма.
    4. Хороший копирайтер в любой момент может показать примеры опубликованных работ и даже парочку кейсов.
    5. Расценки хорошего копирайтера могут вас шокировать (особенно если вы привыкли заказывать тексты на бирже).
    6. Опытные копирайтеры работают по предоплате и не выполняют тестовых заданий.

    Если при общении с копирайтером вы заметили все эти признаки, то можете не сомневаться: перед вами профессионал. Нанимайте.

    Как работать с копирайтером, писать запросы и чем поможет этот специалист

    85% моих клиентов на запрос: «мне нужно заказать SEO-текст для сайта» или «хочу попасть в топ» получают ответ в стиле Жака Фреско – «что Вы имеете в виду»? Теперь, вместо непонятного вопроса, я буду вставлять ссылку на эту статью. Она посвящена вопросу «как работать с копирайтером».

    Вы прочитаете её за 3 минуты. За это время можно выпить 1 кружку горячего чая. Приготовьтесь поменять 1 кружку чая на знания и умения, они:

    • пригодятся при написании любых запросов на услуги;
    • сэкономят до 50% времени при ведении переговоров в письменной и устной форме;
    • помогу Вам быстрее получать информацию.

    Начнём с простого. Копирайтеру нужно знать кто Вы. Люди нашей профессии работают с 2 видами клиентов:

    Прямые рекламодатели – индивидуальные предприниматели, бизнес-тренеры, владельцы бизнеса, представители компаний (маркетологи, руководители среднего звена, секретари), веб-мастера, которые заказывают тексты для своих проектов и так далее.

    Посредники – люди и организации, которые выступают посредниками между прямым рекламодателем и конечным исполнителем. К этой категории относятся: рекламные агентства, веб-студии, веб-мастера, маркетологи, директологи, SEO-оптимизаторы, перекупщики (другие копирайтеры и агентства копирайтинга) и так далее.

    Для чего копирайтеру это знание?

    1. Если Вы прямой рекламодатель, то Вам, скорее всего, не нужен текст. Нужно решение какой-то проблемы рекламного характера и Клиенты (продажи).
    2. Если Вы посредник, то нужен текст, чтобы выполнить свои обязательства перед прямыми рекламодателями. Бывает, что посредник выступает как прямой рекламодатель, тогда копирайтер помогает продать услуги маркетолога, веб-студии, дизайнера и т. д.

    Прежде чем написать «мне нужен текст на 2000 знаков» или «хочу сайт в топ», нужно представиться. Это, кстати, важная часть этикета. О нём многие забывают в цифровой век.

    Как это выглядит:

    Здравствуйте! Я маркетолог в Северо-Западном отделении компании «Лукойл». Мне нужно…

    Здравствуйте! Я индивидуальный предприниматель и художник. Мне нужно…

    Здравствуйте! Я веб-мастер в студии «ВПЕРЁД в топ!». Мне нужно…

    Переходим ко 2 части.

    Что Вам действительно нужно при работе с копирайтером

    Мне нужно заказать текст на 2000 знаков, нужно продвинуть сайт в топ и наполнить его контентом! Так пишет большинство людей, которые ко мне обращаются, а потом, после 10 минут разговора по телефону, выясняется, что нужно:

    … сделать приглашение на новогодний корпоратив такого формата, чтобы сотрудники сами на него скинулись.

    … заработать много денег, продавая печки из металла для саун и бань через рекламный канал: сайт «резные-печки.рф».

    … чтобы Вы заполнили сайт нашего клиента «медовик.рф» продающими и рекламными материалами с SEO. Сделали это в отведённое время.

    Копирайтер – не писатель, а продавец.

    Почему так важно показывать истинные желания?

    Представьте, что каждый день Вам приходят однотипные заявки в стиле «нужен текст на 2000 знаков», «нужен копирайтинг статей», «надо написать красивый текст».

    Мне каждый раз приходится проводить мини-лекции в стиле: «нужен не перфоратор, а дырки» или «Вы же говорите о продаже печек, тогда зачем хотите впихнуть SEO-текст на главную страницу? Разве Ваша цель топ, а не Клиенты и продажи?». Таким образом, мы теряем время на выявления реальных потребностей.

    В 99 случаев из 100 Вам необходима еда, вода, крыша над головой и, так как мы живём в мире денег, нужны деньги и продажи, потому что это хороший способ зарабатывать больше, чем другие люди.

    Как правильно работать с копирайтерами?

    Всегда пишите конкретно, что Вы имеете в виду. Это сэкономит 50% нашего с Вами времени.

    Давайте посмотрим, что получилось в итоге, и добавим 2 заключительные части:

    Пример 1.

    Здравствуйте! Я маркетолог в Северо-Западном отделении компании «Лукойл». Мне нужно сделать приглашение на новогодний корпоратив такого формата, чтобы сотрудники сами на него скинулись. Это будет стоить 2000 руб.? Я правильно понимаю?

    Звоните: xxx или пишите

    С уважением, Алексей

    Пример 2.

    Здравствуйте! Я индивидуальный предприниматель и художник. Мне нужно заработать много денег, продавая печки из металла для саун и бань через сайт «резные-печки.рф». Я планирую сделать продающий сайт и запустить на него рекламу с Яндекс.Директ, что мне нужно сделать, чтобы сайт продавал? Вы можете помочь мне с продажами?

    Звоните:xxx или пишите

    С уважением, Ярослав

    Пример 3.

    Здравствуйте! Я веб-мастер в студии «ВПЕРЁД в топ!». Мне нужно, чтобы Вы заполнили сайт нашего клиента «медовик.рф» продающими и рекламными материалами с SEO. Там будет 7 – 10 страниц (главная, о компании, 4 страницы услуг, доставка и оплата, партнерская программа и контакты). Укажите стоимость работ, что нужно от нас и как протекает работа?

    Звоните:xxx или пишите

    С уважением, Ирина

    Копирайтер вникнет в задачу (проблему), зная кто Вы, оценит стоимость её решения – прикрепит к ответу прайс-лист, даст конкретные рекомендации и сроки выполнения. Всю эту информацию Вы получите в 1 ответном сообщении. Это удобно, помогает работать с копирайтерами, маркетологами, SEO-оптимизаторами, точнее и быстрее понимать друг друга.

    Страх, который может затуманить разум.

    Если я представитель крупной компании или бизнесмен, то копирайтер заломит цену.

    Так делают дилетанты, которые хотят нажиться на Вас. Все цены указаны на моём сайте. Они не повышаются, если не возрастает сложность задачи (информации нет, но Вы найдите что-нибудь). Чем могу помочь: Услуги копирайтера.

    Если Вы попали на эту страницу по ссылке, которую я скинул в ответном письме, то не обижайтесь на меня. Статья «как работать с копирайтерами» написана, чтобы сэкономить время самый ценный ресурс человека.

    Я хочу, чтобы мы вели диалог конструктивно, а сэкономленное время лучше потратить на семью или что-то действительно приятное.

    И ещё одна вещь…

    Работа с копирайтером это сотрудничество, где обе стороны заинтересованны в том, чтобы Вы рекламодатель, заработали денег. Потому что копирайтер это продавец и автор рекламы. Продавец, который помогает продать Ваши услуги и товары. И только потом автор.

    Спасибо, что Вы уделили время своему обучению. Теперь мы точно поймём друг друга.

    Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

    Илон Маск рекомендует:  Три дня до конца мини-конкурса
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL