Анализ посещаемости сайта рефералами


Содержание

5 сервисов для «шпионажа» за конкурентами

Сотрудники агентства контекстной рекламы Adv-Cake в блоге на Spark перечислили сервисы, которые позволяют вычислить основные источники и объемы трафика конкурентов. С разрешения авторов ЦП публикует список полностью.

В первую очередь анализ конкурентов важен в том случае, когда вы определяете для бизнеса основные стратегии развития — нужно ничего не забыть и подсмотреть за основными игроками. Возможно, вы упускаете что-то значимое.

Similar Web

Вообще говоря, это мой любимый инструмент для анализа сайтов конкурентов. Бесплатная версия дает довольно большой объем информации. Да, вы не узнаете про конкурента всего, но узнаете основные вещи, а именно: откуда он берет основной трафик и в каком количестве.

Выглядит это следующим образом:

Для примера взят Ozon.ru. Мы узнаем, что у него 17 миллионов уников в месяц, это примерно 560 тысяч в день. Посетители проводят довольно много времени на сайте и в среднем смотрят 4,6 страницы. В Ozon пользуются JIRA для таск-менеджмента, это знать не очень полезно, но интересно.

Кстати говоря, если вы оцениваете медийный проект, то эта информация поможет вам посчитать примерный доход портала от размещения баннеров. Берем количество баннеров на сайте, умножаем на СРМ стоимости рекламы (для медийных площадок это примерно 300 рублей), умножаем на количество визитов и на количество страниц, просмотренных пользователями. Получаем максимально возможный доход портала, учитываем, что не весь объем распродается (поэтому необходимо ввести некий коэффициент k = процент проданных показов) и что, вообще говоря, медиапорталы зарабатывают не только баннерами, но и спецпроектами и всякими другими инструментами.

Следующий экран дает нам понять, что Ozon покупает много трафика в тизерной сети Traforet. Лично я эту сеть пробовал — на мой вкус, трафика много, но толку никакого, к тому же переходы весьма дорогие. При минимальной закупке цена — 3 рубля, что гораздо дороже остальных тизерных сетей, но очевидно, что у Ozon условия закупки другие. Следующий источник для Ozon — кликандеры Utarget, а затем идет уже нормальный источник — «Яндекс.Маркет», потом СРА-сеть cityads и система ретаргетинга AdLabs Retail. Уже эта информация, вообще говоря, может заставить о многом задуматься и несколько поменять свои каналы рекламы.

Остальная информация в бесплатном аккаунте не так интересна, по крайней мере, ее не удастся как-либо использовать. Поэтому рассмотрим платную версию. Надо признать, что она наделяет почти что магической властью, но и стоит весьма прилично.

Мы можем получить все поисковые запросы органического трафика, все запросы контекстных объявлений и даже увидеть, как выглядят эти объявления, каким кейвордам они ответствуют. На скриншоте уже большой брат Ozon — Amazon.

Кроме того, мы можем увидеть все креативы и баннеры.

Что немаловажно, в платном аккаунте есть возможность посмотреть все субдомены, все лендинги, всех affilate-партнеров. То есть купив платный аккаунт, вы смело сможете копировать вообще всю рекламную стратегию конкурента и доработать ее. На этом я закончу обзор Similar Web, чьи возможности пугают своим величием.

SemRush

С недавних пор этот сервис стал, в общем-то, клоном Similar Web. Цена на него ниже, посмотреть в бесплатном доступе можно гораздо больше.

Здесь есть все те фишки, что и в платном аккаунте Similar Web, в сокращенном демо-доступе. Это очень удобно. Вы можете узнать очень многое о своих конкурентах с помощью SemRush, но с той лишь оговоркой, что видит он в основном только крупные сайты. Возможно, мне просто так везло, и SimilarWeb видел те сайты, которые не видел SemRush. В SimilarWeb тоже нельзя найти уж совсем мелкие сайты. Но в том случае, если вы пытаетесь вычислить своих конкурентов, то не поленитесь и посмотрите оба сервиса, это всегда полезно.

Шпион контекстной рекламы Advse

Довольно интересный российский сервис. Он позволяет обнаружить ключевики, которые используют ваши конкуренты в контекстной рекламе «Яндекса» и Google. Информация полезная, но стоит пользоваться ей аккуратно.

Нужно понимать, что вы получите за смешные деньги (30 рублей за одного конкурента) их поисковые запросы. Но это не означает, что вы сможете копировать себе их рекламную кампанию, работать придется долго. Необходимо будет разбить на группы, написать красивые объявления. Никто не гарантирует, что все эти ключевые слова эффективны. Использовать эту информацию можно, но только лишь для ознакомления, например, если вы хотите собрать не целевые запросы, а расширить кампанию дешевыми околотематическими запросами, чтобы крутить тизеры в РСЯ.

Шпион тизеров Advancets

Информация полезна, если вы работаете над кампанией одностраничника: с помощью этого сервиса можно посмотреть и смоделировать все тизеры по нужной вам тематике из любой известной сетки.

Очень удобно, если вы занимаетесь арбитражом.

Если ничего не помогает

Если вам крайне нужно знать, как дела обстоят у вашего бывшего одноклассника, но его сайт маленький и поэтому не может быть обнаружен всеми предыдущими способами, то, скорее всего, дела у него не очень. Но если все же хочется узнать, насколько именно, то часто помогает следующий способ.

Если на сайте стоит счетчик «ЛиРу», то нажимаете на него.

Видите, что статистика закрыта по паролю, и место в рейтинге. Кликаем по месту в рейтинге. Попадаем на список сайтов, которые находятся неподалеку в рейтинге, кликаем в ближайший открытый, получаем примерное представление о количестве трафика на желаемом сайте с небольшой погрешностью.

SEO-анализ посещаемости сайта, аудит конверсий и поведения пользователей (пример) — Кейс (Ч1)

SEO-анализ посещаемости сайта, конверсий и поведения пользователей (пример). Привожу вашему вниманию Кейс Комплесного Аудита большого строительного портала. В рамках аудита рассмотрена посещаемость, поведение пользователей, конверсии, проведен анализ мобильного трафика. Выложена лишь часть аудита во избежании использования наработок конкурентами.

1. Анализ общей посещаемости сайта

Прилагаем файл папка файлы /посещаемость/» 1. Общая посещаемость за год». Из графика видно, что в целом показатель посещаемости в течение года рос. Средняя посещаемость сейчас держится на уровне 800+ заходов.

2. Анализ долей источников трафика сайта

Ниже приведен график и анализ источников трафика за год, и динамика радует, сайт медленно и верно развивается, показателем этого является увеличение числа заходов со всех источников.

Основными источниками трафика для сайта является поиск и контекст.

3. Анализ динамики трафика на сайт Заказчика с различных источников

Делается сравнение с предыдущим годичным периодом для полноты представления картины.

Исходя из анализа трафика, поступающего из разных каналов, можно сделать вывод, что за последний год сайт прибавил в посещаемости практически в 2 раза. Все каналы привлечения трафика дают больше отдачи, просел лишь канал перехода из заплаток браузера.

4. Анализ динамики суммарного поискового трафика

По данным метрики сайт имеет позитивную динамику в росте трафика из поиска.

В сравнении с предыдущим годом рост трафика практически 1.8х

Подробнее отчёт можно посмотреть в таблице: файлы /посещаемость/» 4. Анализ динамики суммарного поискового трафика +(сравнения этого и того года)

5. Анализ долей поисковых систем в поисковом трафике

92 % всего трафика из поисковых систем щедро поставляет Яндекс, что естественно для большинства сайтов Рунета


Сравнивая с предыдущим годом:

Посещаемость из всех поисковых систем возросла многократно! Ведущей поисковой системой является Яндекс, далее Google, Mail, Rambler.

6. Анализ динамики поискового трафика по запросам

Понятно, что по графику видно только цвета, поэтому прилагаем выгрузку: исходя из динамики, наблюдается прирост поискового трафика по запросам в сравнении с предыдущим годом.

Файл выгрузки: файлы /посещаемость/6. Анализ динамики поискового трафика по запросам

Появилось много новых запросов, некоторые старые стали приносить меньше переходов. Стоит детально просмотреть файл и сделать выводы. Можно сказать, динамика по запросам положительная.

7. Анализ глубины просмотра сайта

В большинстве своём пользователи просматривают только одну страницу сайта, это нормально для интернет-магазина, т. к. чаще всего пользователь сразу попадает из поиска на нужный ему товар.

Если сравнивать показатель кол-ва просмотренных страниц с прошлым периодом (годовой), то вот что мы получим:

При этом показатель отказа при просмотре лишь 1 страницы сайта снизился на 2,1%, что весьма неплохо, вполне возможно, на это повлияло улучшение качества посадочных страниц

Посмотреть подробнее можно в файле: файлы /посещаемость/7. Анализ глубины просмотра сайта

8. Анализ времени сессий пользователей на сайте

Основная доля заходов на сайт не превышает 30 секунд, это слишком мало, и означает, что пользователь не находит нужную ему информацию либо сразу не доверяет сайту.

Если сравнивать время, проведенное на сайте, с предыдущим годом, то выстроится следующая картина:

По статистике видно, что кол-во пустых заходов на сайт возросло (а именно кол-во 0 секундных и др. сессий до 30 сек.), что, в свою очередь, говорит о необходимости доработки сайта. Вполне возможно, что в первую очередь это касается дизайна.

Подробнее посмотреть статистику по вопросу сессии пользователей можно в файле: файлы /посещаемость/8. Анализ времени сессий пользователей на сайте

10. Анализ поведения пользователей на сайте

Исходя из анализа поведения пользователей на сайте путём просмотра веб-визора различных групп пользователей (сессий с разным интервалом времени жизни на сайте), удалось выяснить следующее:

  • Людям малопонятен функционал «Комплектации заказа на сайте».
  • При «Оформление заказа» пользователи теряются, в первую очередь отвлекаясь на форму
  • при этом не всегда с ней взаимодействуют, стоит её вовсе убрать. В целом при пользовании корзиной наблюдается замешательство пользователей, они не доверяют сайту или, возможно, более лояльно относятся к конкурентам.
  • на сайт, видимо, заходят представители конкурентов, целенаправленно на страницы с каталогами и сертификатами.
  • Люди не очень охотно пользуются имеющимися формами, не в последнюю очередь из-за их непривлекательности.

Самые явные действия пользователей из аудита

Зашел в карточку свернул сайт Открыл карточку, вернулся в каталог, опять открыл её, открыл корзину, ушел
Зашел в карточку, скопировал название, свернул сайт Зашел в контакты, ушел, вернулся на сайт, свернул окно
Зашел в карточку, начал блуждать по сайту, быстро свернул сайт Одним словом, очень много прерываний по заходам даже с целевых запросов
Открыл сайт, свернул
Илон Маск рекомендует:  Что такое код create shadow

Также привожу карту поведения пользователей на сайте.

Даже если анализировать только переходы с органического канала, картина поведения немногим лучше:

Подробнее информацию по каждому каналу можно посмотреть в разделе «Поведение» вашего аккаунта Google Analytics.

В заключении хочется добавить, что не очень хорошие поведенческие факторы вызваны устаревшим дизайном сайта и неудобством его пользования (Близко расположенные элементы, кнопки, формы, сверстанные некачественно).

Также можно добавить ряд скринов по популярности страниц (каталог и корзина отнюдь не самые популярные ссылки в главной странице сайта).

Судя по тепловой карте, ссылок особо горячих разделов нет. Хотя трафика для появления разделов красного цвета вполне достаточно. Вызвано это может быть устаревшим дизайном, неудобством пользования сайтом и отсутствием связи между категориями и товарами.

По карте кликов можно наблюдать примерно ту же картину.

Открыв на карту кликов, видим, что по-настоящему кликабельных разделов единицы.

При нахождении в корзине пользователь рассеян, есть клики по фону и в пустой области, сформированной хлебными крошками и заголовком. Пользователь, смотря на форму, начинает задумываться о доставке.

По внутренней странице корзины информации в веб-визоре нет, что плохо.

В каталоге внимание пользователей более сконцентрировано, но в 1 экране. Виной тому служит неправильный выбор подачи материала. В разы лучше было бы, если бы он подавался плитками по три в ряд, а не полосками

По кнопкам особо не кликают ввиду их малозаметности.

Судя по случайно открытой карточке, кликают, как и показано в веб-визоре, обычно куда угодно, но не в маленькую кнопку «В корзину»

При проверке скролинга каталога видно, что разделы в 70 % видны пользователям, но не будь рядом правого сайд бара, можно было вместить в разы больше разделов.

11. Анализ числа кликов по популярным запросам на сайте

Подробный анализ числа кликов, они же переходы, приведён в файле: файлы /посещаемость/6. Анализ динамики поискового трафика по запросам

12. Анализ конверсий сайта. Пример

По итогам, которые можно посмотреть ниже, складывается впечатление, что прошлый год в плане % конверсий к целевым посещениям выше. На то может быть множество причин, от экономической обстановки до повышения кол-ва конкурентов и качества их предложений.


а) Просмотр страниц (цель) в этом году

% конверсии в 2020 году ниже, будь он на прежнем уровне, было бы больше достигнутых целей.

б)Корзина (цель) в этом году

Корзина (цель) в прошлом

В прошлом году % конверсии по корзине выше. Но общее кол-во достигнутых целей выше в 2020, что разумно при условии большего числа целевых визитов.

в)Потолки (цель) в этом году

Потолки (цель) в прошлом году

Несмотря на рост целевых визитов 2015-2020 года, наблюдается спад конверсии. Это может быть вызвано ростом кол-ва некачественных переходов из поиска, увеличением кол-ва конкурентов.

г) Посмотрели контакты (цель) в этом году

Посмотрели контакты (цель) в прошлом году

Кол-во просмотров и конверсия в 2015-16 году выше, чем в тот же период прошлого года.

д) Заходы в байкал (цель) в этом году

Заходы в байкал (цель) в прошлом году

Ретаргетинг в прошлом году в % конверсии слабее.

По результатам проверки конверсии сайта можно сделать следующие выводы: кол-во трафика и целевых визитов сильно возросло в 2015-2020 году, но при этом сократился % конверсии, это может говорить о менее качественном трафике либо о возросшей конкуренции, пользователь с каждым годом всё искушеннее, что работало в прошлом году, уже не работает в нынешнем.

е) Глубина просмотра 5 страниц в этом году

ё) Составная цель «потолки-контакты» в этом году

ж) Заказать звонок (цель) в этом году

З)Напишите нам (цель) в этом году

и) Заявка на комплектацию Х (цель) в этом году

й) Обратная связь в контактах Х в этом году

к) Корзина-оформлен Х (цель) в этом году

л) Корзина-посетил (цель) в этом году

Проверка посещаемости сайта и анализ конкурентов

Как анализировать сайты конкурентов?

  1. Выберите топ 10 сайтов, которые ранжируются по вашим ключевым словам.
  2. Проверьте их с помощью нашего инструмента.
  3. Исследуйте распределение трафика по каналам и источникам у каждого из конкурентов.
  4. Определите как много из них используют платные объявления для привлечения трафика.
  5. Найдите у кого из конкурентов самый низкий процент отказов и самый высокий средний показатель времени проведенного на сайте.
  6. Исследуйте какие ключевые слова приносят конкурентам большего всего трафика с органического поиска.
  7. Узнайте какие обратные ссылки приносят больше всего пользователей с других сайтов.
  8. Проанализируйте как изменялся траффика по каждому из сайтов за последние 6 месяцев.

Что важно помнить при проверке статистики по сайту?

  1. Оценка трафика и реальный трафик это разные параметры. Если вы проверите посещаемость своего сайта в инструменте и сравните полученные данные с данными в Google Analytics, то увидите, что в данных есть погрешность. Это нормально. Главное, что ключевые тренды в данных совпадают и это дает возможность исследовать конкурентов.
  2. Визиты и пользователи это разные метрики. Один пользователь за месяц может сделать много визитов на сайт. Инструмент выводит данные именно по визитам, а не по пользователям.

Анализ посещаемости сайта

Задача любого веб-проекта — привлечение целевого трафика. Анализ посещаемости сайта помогает оценить трафик.

Итак, у вас есть сайт.
Если это интернет-магазин, то главная задача — продать товар. Чем больше трафика — тем больше продаж.
Если это блог, то главная задача — привлечь больше читателей. Чем больше трафика — тем больше денег с рекламы/авторитет площадки.

Зачем делать анализ посещаемости?

Оценивать трафик можно по двум критериям: количеству и качеству.

  • Оценка количества трафика говорит сама за себя.
  • Оценка качества помогает установить, насколько целевая аудитория, какие страницы на сайте популярнее, в какой тематике следует развиваться.

Обратите внимание на термин “целевая аудитория”. Трафик делится целевой и не целевой. Например, вы продаёте винодельни на Кипре. У вас узкая и дорогая аудитория.
Можно привлекать на сайт много людей, показывая им красивые картинки, давать интересные тексты. Только такая аудитория не выполнит цель сайта.

«Лучше привлекать меньше трафика, но целевого, чем привлекать много трафика, но бесполезного».

С помощью чего делать анализ?

Мы подробно говорили о Яндекс.Метрике и Google Analytics. Это универсальные бесплатные сервисы для веб аналитики.
Есть также много платных решений, которые подходят под определённые задачи. Но в это мы не будем углубляться.


Сезонность и спрос

Учитывайте сезонность и спрос, когда будете делать анализ посещаемости чужого сайта.
Эти показатели вы отслеживаете в Яндекс.Метрике или с помощью Яндекс.Вордстат.

Здесь вы видите, как количество запросов изменяется в зависимости от времени года.

Здесь вы видите, как падает спрос.

Важный момент: толку от анализа посещаемости сайта не будет, если не сравнивать его в динамике.
Отследите динамику за месяц, полгода, год. Это поможет оценить эффективность.

Как проанализировать посещаемость сайта конкурента?

Анализ посещаемости сайта конкурента — важный блок работ, если вы хотите сделать лучше, чем у конкурентов.
Скажем сразу, что точно узнать посещаемость у конкурента крайне трудно. И все сервисы дают приблизительные показатели.

Эти показатели вам нужны, чтобы узнать, какой сайт лучше. У более успешного можно творчески позаимствовать некоторые фишки, посмотреть, по каким ключевым словам он продвигается в поисковой системе. Или по каким словам показывает контекстную рекламу.

Способы узнать посещаемость конкурента

  1. Счётчики
    Почти у каждого сайта есть счётчик статистики. И некоторые держат их в открытом доступе. Редкое явление, но если вы нашли такой, то у вас есть достаточно точная информация о конкуренте.
    Популярные счётчики: LiveInternet, Яндекс.Метрика, Топ рамблер, Счётчик от Mail.ru.
  2. Сервисы для просмотра статистики
    Существуют сервисы для анализа чужого сайта. Помимо посещаемости, вы получаете информацию о том, какие у конкурента каналы привлечения трафика, возраст домена, позиции в поисковой выдаче и т.д.
    Стоит заметить, что у этих сервисов большая погрешность. По нашим наблюдениям +/- 20%.
    Similarweb.com — Бесплатный, который позволит узнать количество посещений, проследить небольшую динамику (за полгода), также оценить каналы привлечения трафика. Также имеется удобный плагин.
    pr-cy.ru — ещё один отличный бесплатный сервис, который предоставляет данные о посещаемости конкурента. Также здесь можно найти информацию о санкциях для сайта, проверить наличие в каталогах и т.д.
    seobudget.ru — этот сервис работает на основе информации из счётчиков. Он ищет чужой сайт в 10 различных счётчиках (например, Яндекс.Метрика и LiveIntrenet).
  3. Плагины.
    Ещё один удобный метод для анализа конкурента. Более удобный способ собрать статистику.
    RDS Bar — популярный плагин для сбора данных о конкуренте. С помощью него можно получить практически всю информацию о конкуренте: от количества страниц на сайте до посещаемости.
    Статистика Liveinternet — позволяет получить статистику конкурента, на котором установлен их счётчик.

Постарайтесь записывать всю информацию, которую вы получили. Лучше для этого составлять таблицы.
Оценивайте функционал и наполнение более успешных конкурентов. Делайте выводы и реализуйте у себя!

Отчеты по источникам трафика в Google Analytics

Время чтения: 38 минут Нет времени читать?

Оглавление:

Трафик для сайта – основной ресурс. Чем трафика больше, тем сложнее его проанализировать.

Для небольших сайтов источниками трафика служат только поисковые системы, социальные сети или реклама.

На сайтах с большой посещаемостью, источников трафика может быть несколько сотен.

Основная задача отчетов по источникам трафика в Google Analytics — определить, сгруппировать и показать показатели входящего трафика на сайте.

Отчеты категории «Источники трафика» очень важны и для рекламы ведущей на сайт. Так можно определить качество каждого источника от рекламной кампании до ключевого слова в ней.

В категорию «Источники трафика» входят основные отчеты для:

Отслеживания рекламы в Google Ads;

Анализа данных из Search Console;

Анализа трафика из социальных сетей;

Рекламных кампаний из источников помимо Google Ads.

И статистика по всем остальным источникам трафика.

Обзор

Источники трафика начинаются с Обзорного отчета.

В обзорном отчете задайте дату за которую нужно узнать статистику и 2 параметра.

Основной параметр – это срез источников трафика по которому будет сгруппирован обзорный отчет.

Основной параметр выбирается из 4 срезов:

1. Лучшие каналы – этот срез выбран по умолчанию. Так все источники трафика сервис Google Analytics распределяет на несколько стандартных каналов.

2. Лучшие источники/каналы – отчет строится на основе данных по лучшим источникам с подписанным каналом к которому Google Analytics отнес источник.

3. Лучшие источники – отображаются данные только по лучшим источникам трафика.

4. Лучшие каналы – в отличии от первого пункта здесь каналы определяются на основе utm-меток. Метки прописаны в ссылку ведущую на сайт из источника трафика и не проставляются самим Google Analytics.

Из всех 4 вариантов используйте «Лучшие источники» и Последний пункт «Лучшие каналы».

При распределении Google Analytics относит значительную часть трафика по каналам неправильно или вообще не может их определить.

Второй параметр который нужно выбрать перед просмотром отчета – конверсия на сайте.

В параметр входит как электронная торговля так и любая из настроенных целей на сайте.


Обзорный отчет состоит из 3 виджетов и таблицы:

Первый виджет – Диаграмма. Показывает соотношение пользователей из 10 лучших источников или каналов в процентах.

Второй виджет – График. Отображает количество пользователей за выбранный промежуток времени.

Третий виджет – График. Показывает коэффициент конверсии по выбранной цели или транзакции.

В таблице показана статистика по 10 лучшим источникам или каналам трафика.

Статистика поделена на 9 срезов параметров – столбцов.

Для каждого источника или канала отведен свой сегмент таблицы. Если нажать на сегмент откроется подробный отчет по источнику.

Илон Маск рекомендует:  Работа с wddx в рнр

Если основной параметр – Канал, то откроется отчет с фильтром по всем входящим в канал источникам.

Перейдем к основным отчетам категории.

Категория «Весь трафик»

В категории «Весь трафик» находится 4 отчета.

Посещаемость сайта: 9 способов, как провести анализ трафика ваших конкурентов

В современном продвижении любого онлайн-продукта аналитика играет огромную роль, в том числе — анализ конкурентов. Если вы знаете слабые и сильные стороны ваших конкурентов в выдаче, вы сможете составить максимально точную и эффективную стратегию.

Один из элементов аналитики конкурентов — это проверка посещаемости сайта на основании данных, которые можно собрать без непосредственного доступа к системам аналитики.

Хотите стать лидером отрасли и повысить продажи? В таком случае вам нужно узнать посещаемость сайта конкурентов, и сделать это максимально быстро и точно.

Зачем проводить анализ трафика конкурентов?

Частично мы дали ответ в самом начале — вы можете изучить сильные и слабые стороны других компаний. Теперь рассмотрим подробнее, зачем вам может понадобиться статистика посещаемости сайта:

  1. Оценка стоимости сайта перед его покупкой.
  2. Проведение ориентировочного расчета конверсии.
  3. Оценка рентабельности и окупаемости запуска бизнеса в определенной нише или локации.
  4. Определение источников трафика конкурента.
  5. Определение целесообразности приобретения бэклинков с анализируемого сайта.
  6. Оценка стратегии продвижения бренда онлайн.
  7. Формирование SEO-стратегии с учетом слабых и сильных сторон конкурентов.

Другими словами, если вы знаете, как посмотреть посещаемость сайта, вы будете осведомлены в том, как в дальнейшем строить собственную стратегию, а также использовать преимущества конкурента, которые уже сейчас приносят ему конверсию и топовые позиции по запросам.

Как узнать своих конкурентов?

Самый простой способ — проверить выдачу по релевантным ключевым словам. Для этого необходимо выбрать группу ключевых слов, по которым вы планируете ранжироваться, и проверить сайты, которые находятся в топовых позициях по заданным запросам.

В данном случае целесообразно использовать SpySERP — сервис, с помощью которого вы можете посмотреть точные результаты выдачи (в т.ч. снимки SERP’a) и определить, кто именно ранжируется по интересующим ключам.

Что делать, если таких конкурентов 10-20-30?

Всё просто: нет необходимости анализировать всех конкурентов. При выборе конкурентов учтите следующие моменты:

  1. Сайт занимает топовые позиции (топ-1-3). Именно эти позиции дают наибольший CTR и, следовательно, наилучшую конверсию.
  2. Сайт ранжируется по группе запросов. Старайтесь отбирать не те сайты, которые ранжируются только по 1-2 запросам, а те, которые находятся в топе по 10 и более ключам (в т.ч. Ключам, которые находятся в разных семантических группах) находятся в топе выдачи.

Таким образом, вы можете найти 3-5 основных конкурентов, на которых стоит обращать внимание и у которых следует узнать посещаемость сайта.

Есть и более простой, но платный способ поиска конкурентов — использование функционала Ahrefs. Для этого в строку аналитики введите название своего домена и посмотрите в сайдбаре топ-10 конкурентов по семантическому ядру:

Ещё более просто способ — воспользоваться функционалом SpySERP, а именно — посмотреть ТОП-чарт (график ТОПа) по ключевым словам.

Итак, вы нашли конкурентов в выдаче… Что делать дальше? Далее вы можете узнать, откуда у них берется трафик и провести аналитику посещаемости.

Способы проверки посещаемости сайта

План ваших последующих действий выглядит следующим образом:

1. Общедоступные счетчики

Яндекс, Liveinternet, Рамблер и прочие системы аналитики позволяют встраивать счетчик на свой сайт. На ряде сайтов вы можете увидеть статистику посещаемости, интегрированную в футер.

2. Статистика посещаемости сайта от владельцев

Некоторые площадки (в особенности те, которые продают рекламу и/или обратные ссылки) предоставляют открытую статистику для покупателей и рекламодателей. Более того — некоторые предоставляют скрины встроенной аналитики.

Пример подобной статистики на блоге Ильи Варламова:

3. Личный запрос информации

Конечно, данный способ не подойдет в том случае, если вы хотите узнать посещаемость сайта конкурента в коммерческой нише — вряд ли вам предоставит свою статистику какой-либо интернет-магазин. Однако если это блог, особенно некоммерческой тематики, вы можете попробовать сами запросить информацию или даже гостевой доступ к аналитике для просмотра трафика.

Проверяем посещаемость сайта с помощью сервисов

Мало кто показывает свою информацию — неужели остается только предполагать, сколько трафика получает конкурент? Нет, достаточно лишь использовать сервисы, которые выполняют проверку посещаемости трафика и дают подробную информацию.


Для получения данных вы можете воспользоваться следующими сервисами:

Бесплатный инструмент, позволяет собрать информацию не только о количестве посетителей, но и регионе визитов на сайт. Не все данные точны, однако в целом — это простой и понятный инструмент, который позволяет оценить трафик из поиска.

18 инструментов для анализа сайтов-конкурентов

Рано или поздно любая компания, которая ведет свой бизнес в онлайне, задумывается о том, что неплохо бы узнать немного больше о рекламных стратегиях сайтов-конкурентов. К счастью, в сети есть немало инструментов, которые в этом помогут.

SEMrush

Сервис позволяет провести анализ конкурентных сайтов, источников трафика, ключевых слов, по которым конкуренты продвигаются в Google.

SEMrush предлагает большие аналитические отчеты по самым разным параметрам:

  • ключевые слова, по которым сайт ранжируется в выдаче,
  • распределение позиций в ТОПе,
  • оптимизация страниц под мобильные устройства,
  • основные конкуренты (поиск, контекст),
  • ссылки,
  • видеореклама,
  • медийная реклама и т.д.

Стоимость: от $69,95 в месяц

Checkist

Сервис позволяет провести анализ сайта по всем значимым параметрам:

  • Аудит ошибок юзабилити ;
  • Подробный SEO -аудит;
  • Аудит работы отдела продаж ;
  • Кроссбраузерное и кросплатформенное тестирование на предмет выявления ошибок в верстке и отображении на различных устройствах;
  • Ошибки в оформлении юридической составляющей;
  • Анализ технических и коммерческих факторов.

SpyWords

Сервис предназначен для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов.

Детальная аналитика о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске сайтов-конкурентов:

  • Запросы в контексте
  • Позиции и тексты объявлений
  • Оценка трафика
  • Оценка бюджета
  • Запросы в поиске
  • Позиции в поиске
  • Сниппеты и url страниц
  • Динамика позиций

Стоимость: от 2000 рублей в месяц, также есть бесплатная версия с ограниченным количеством данных.

Serpstat

Сервис анализирует контекстные кампании и позиции в выдаче сайтов-конкурентов в Яндекс и Google.

  • анализ поисковых запросов, по которым показывается сайт в поиске и контексте,
  • видимость сайта в поиске и история ее изменения,
  • страницы с наибольшей видимостью,
  • распределение фраз по позициям,
  • сайты-конкуренты,
  • сравнение доменов.

Стоимость: бесплатная базовая версия, платная – от $19 в месяц.

Keys.so

Сервис анализирует более 100 000 000 запросов для региона Яндекс Москва. Есть региональные базы по Яндексу для всех российских городов-миллионников. Также представлены базы по Google для региона Россия, Яндекс Киев, Минск, Астана.

  • отображение списка запросов, по которым сайт ранжируется в поиске или показываются объявления в контексте;
  • возможность работы сразу с группами сайтов;
  • экспорт рекламных кампаний в формат, подходящий для импорта в Директ.Коммандер;
  • кластеризация запросов;
  • поиск других сайтов того же владельца;
  • быстрый поиск сайтов конкурентов и возможность моментального сравнения сайтов между собой.

Из особенностей можно выделить большую базу запросов и тот факт, что для каждой фразы проверена частотность с фиксацией порядка слов, цены клика и другие параметры.

Стоимость: от 299 рублей в месяц.

AdVodka

Сервис анализирует топ20 результатов поисковой выдачи систем Яндекс и Google, включая органическую выдачу и блоки контекстной рекламы (SERP). Данные доступны по двум регионам: Москва и Санкт-Петербург.

Данные, которые предоставляет сервис:

  • видимость домена в ТОП-20 Google и Яндекс,
  • информация (запросы, бюджет, конкуренты, трафик и т.д.) по контексту и органике,
  • список конкурентов,
  • распределение ключевых запросов по позициям,
  • cравнение доменов по ключевым словам и позициям.

Стоимость: бесплатная ограниченная версия, платная – от 980 рублей в месяц.

SimilarWeb

Сервис позволяет получить информацию по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.

Данные, которые предоставляет сервис:

  • трафик и вовлеченность пользователей,
  • источники трафика,
  • подробная разбивка данных по каждому источнику трафика,
  • интересы аудитории,
  • ключевые слова по органическому поиску и контексту,
  • популярные страницы,
  • сайты-конкуренты,
  • анализ отрасли и популярных сайтов,
  • аналитика приложений.


Стоимость: бесплатные базовые отчеты, платная версия от $199 в месяц.

Compete

Инструмент для мониторинга онлайн-конкурентов и отрасли.

Данные, которые предоставляет сервис:

  • анализ трафика,
  • сайты-конкуренты,
  • сравнение сайтов.

Стоимость: от $208 в месяц

Alexa

Подробная информация по любому сайту.

Данные, которые предоставляет сервис:

  • анализ поискового трафика,
  • ссылки,
  • скорость загрузки сайта,
  • ключевые слова для поиска и контекста,
  • сравнение нескольких сайтов.

Стоимость: от $9,99 в месяц.

Build With

Сервер, скрипты, виджеты, сервисы – в общем, все, что нужно знать о технической стороне сайта конкурентов.

Также есть глобальные отчеты по различным трендам.

Стоимость: анализ отдельного сайта – бесплатно, расширенный функционал – от $295 в месяц.

aTrends

  • полный анализ конкурентов в Яндекс.Директе: объявления, ключевые слова, домены.

Стоимость: от 900 рублей.

ADVSE

  • отчет по сайтам, чья реклама была найдена в результатах поиска Яндекса и Google по определенным запросам,
  • отчет по запросам, в ответ на которые реклама определенных сайтов была показана в Яндексе и Google.

Стоимость: от 20 до 350 рублей за один отчет, есть бесплатные отчеты-бонусы.

Raven Tools

  • полный анализ сайта: от базовых метрик до дизайна

Стоимость: от $99 в месяц, есть бесплатная 30-ти дневная пробная версия.

SpyOnWeb

  • сервис делает краткий анализ по основным характеристикам сайта,
  • предоставляет информацию по сайтам, у которых полностью совпадает IP-адрес.

Simply Measured

  • набор бесплатных инструментов для конкурентного анализа в социальных сетях.

WhatRunsWhere

  • сервис анализирует рекламные кампании из 90+ рекламных сетей в 15 странах (включая Россию), предоставляя множество данных для конкурентного анализа.

Стоимость: от $175 в месяц.

AdBeat

  • данные по более чем 100 000 сайтов: рекламные кампании, размещения, объявления, примерные бюджеты для мобильных и десктопных кампаний.


Стоимость: от $249 в месяц.

SpyFu

  • детальный отчет по основным характеристикам сайта: конкуренты, позиции, ключевые слова, статистика по AdWords, ссылки.

Стоимость: можно получить небольшой бесплатный отчет-пример, платный функционал начинается от $49 в месяц.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской

У Серпстат есть такие функции. Найдешь ключи, по которым размещены объявы, сколько показов в месяц, стоимость за клик (чистая стоимость за первую позицию в Я.Д, адвордс). Можно сравнить трех конкурентов между собой и стырить их фишки себе, ну или сравнить себя с двумя и кучу еще мелких фишек.

У Семраша есть история изменений объяв по гуглу (яндекса у них в принципе нет). Тоже классная вещь, если планируешь давать рекламу в гугле). Но не по всем сайтам показыва.

У Серпстат есть такие функции. Найдешь ключи, по которым размещены объявы, сколько показов в месяц, стоимость за клик (чистая стоимость за первую позицию в Я.Д, адвордс). Можно сравнить трех конкурентов между собой и стырить их фишки себе, ну или сравнить себя с двумя и кучу еще мелких фишек.

У Семраша есть история изменений объяв по гуглу (яндекса у них в принципе нет). Тоже классная вещь, если планируешь давать рекламу в гугле). Но не по всем сайтам показывает, таки он не особо любит работать с снг. А вбить свой домен на триал версии все-таки можно)

Анализ посещаемости сайта рефералами

Реферал — это url, с которого посетитель приходит на ваш сайт. К примеру, на странице http://www.site.com/links.html есть ссылка на ваш сайт. Если человек нажмет на нее, то он попадет на ваш сайт. Тогда url http://www.site.com/links.html будет вашим рефералом.

Не спорю, что у любой уважающей себя CMS (content management system, система управления содержанием) есть модули (боты), которые отвечают за сбор статистики. Для тех же, у кого на сайте не стоит CMS, есть возможность попрактиковаться в написании и конфигурировании собственного мини-модуля статистики.

Его можно реализовать в небольшом скрипте, который будет отслеживать нажатия на ссылки, записывать их URLы в базу данных (в нашем примере это MySQL) и генерировать статистику в виде графика. Да и поможет разобраться, как это все работает на самом деле, не копаясь в модулях сторонних разработчиков.

Илон Маск рекомендует:  Что такое код readgzfile

Нам потребуется три файла:

  • referer.sql (запрос к БД на создание таблицы, где будет храниться статистика);
  • referer.php (сам скрипт);
  • viewreferer.php (скрипт для просмотра статистики).


Для создания таблицы referer необходимо выполнить запрос referer.sql. Вот его содержание:

Теперь займемся файлом referer.php. Зададим значения переменным:

В переменную $ref заносим информацию о ссылке-реферере:

С помощью функции strtolower переводим значение переменной $ref в нижний регистр. Это делается для того, чтобы ссылки типа www.site.com, www.Site.com или WWW.SITE.COM были одинакового регистра.

Если переменная $ref не пустая,

то подключаемся к БД:

Производим выборку из столбца url, значение которого совпадает с $ref

Переменная $rows содержит количество совпадений

Если же не найдено ни одной записи (т.е c такого urla еще не было рефералов)

устанавливаем значение переменной $hits в 1

А далее просто выполняем вставку urlа и переменной $hits в нашу таблицу (referer):

Если же были найдены записи по данному url (т.е c этого urla уже заходили рефералы),

Инкрементируем значение переменной $hits (увеличиваем на 1)

В ту страницу сайта, для которой необходима статистика по рефералам (как правило — это главная страница, index.php), необходимо вставить ссылку на скрипт referer.php. Предполагается, что файлы referer.php и index.php находятся в одной папке.

На этом и заканчивается содержимое скрипта referer.php. Но, как я написал выше, есть также и графическая статистика. Это будет наш третий файл — viewreferer.php.

Задаем переменные для подключения к БД:

Так как этот скрипт генерирует таблицу с графиком, то есть смысл для определенных диапазонов значений хитов назначить определенные цвета.

Опять соединяемся с БД:

Делаем выборку из БД и упорядочиваем ее по убыванию (desc) количества хитов (столбец hits).

Подсчитываем количество строк с уникальными рефералами (это попросту число строк в нашей таблице referer).

Если же не найдено ни одной записи (таблица пуста), то выводим сообщение:

Сведений о рефералах не обнаружено! ;
>

Если же рефералы есть:

Выбираем цвет для текущего значения hits:


Табличка с графиком строится как результат MySQL-запроса. В первой колонке содержится название urlа, а во второй — количество хитов, а в третей — цветная полоса.

Как узнать трафик на сайте конкурента

Аналитика входящего трафика на конкурентный сайт является частью конкурентной разведки. Информацию о трафике конкурентного сайта можно узнать разными способами.

Как получить информацию о трафике на сайт конкурента

Получить информацию о трафике на сайте конкурента для оценки трафика можно разными способами:

  • Провести расчет на основе данных о видимости сайта в поисковых системах. Как результат, можно получить полный набор данных о трафике из поисковой выдачи, с поправкой на кликабельность сниппетов;
  • Использовать данные из базы данных агрегаторов. Как результат — можно получить не полный, но точный набор данных о трафике.

Расчет данных о трафике сайта конкурента на основе данных о видимости сайта в поисковой выдаче

Первым способом узнать трафик на конкурентном сайте является расчет на основе данных о видимости сайта в поисковых системах.

Для получения данных о трафике любого сайта достаточно обладать базой видимости по разным регионам. Далее, применяя мультипликатор кликабельности CTR для каждой из позиций, можно рассчитать посещаемость любого сайта.

В MegaIndex есть база видимости сайтов. Есть и собранные данные о посещаемости.

Выгружать информацию по видимости можно посредством API. Список методов доступен по ссылке — MegaIndex API.

Образец запроса для доменного имени indexoid.

Также просмотр данных доступен в приложении по следующей ссылке — «Видимость сайта».

Демонстрация работы приложения. Смотрите на блок под заголовком «Оценочный трафик».

Расчет происходит на основе данных о видимости сайта и частотности запросов.

Рекомендуемое чтиво по теме на сайте MegaIndex:

Как узнать трафик конкурента посредством данных из агрегаторов

Откуда приходит трафик на сайт вашего конкурента? Насколько конкуренты успешны в привлечении целевой аудитории?
Вы сможете ответить на эти вопросы и многие подобные, если бы получили доступ к Google Analytics сайтов конкурентов.

Но на самом деле есть еще один способ получить информацию о трафике на сайте конкурента, географическом распределении и поведении пользователей. Есть специальные агрегаторы подобной информации.

Агрегатор покупает данные у разных источников, например у расширений для браузеров.

Данные могут отличаться от реальных. Но данные из агрегаторов являются более полными и точными, нежели данные из расчета по видимости.

Сервис MegaIndex предоставляет сводку о трафике любого сайта. Посредством сервиса можно провести конкурентную разведку, узнать данные о трафике на сайте конкурента.
Ссылка на сервис — Анализ сайта.

Сервис также поможет провести углубленный анализ трафика ваших конкурентов и получить представление обо всех аспектах их маркетинговых стратегий.

Данные помогают в проведении оценки трафика. Проведя аналитику, можно распределить приоритеты и создать эффективную стратегию продвижения, основанную на решениях конкурентов.

Система предоставляет следующую информацию о трафике:

  • Источники трафика;
  • Трафик по странам;
  • Всего посещений;
  • Переходы с сайтов;
  • Ссылающиеся сайты;
  • Рекламные объявления.

Информация о трафике, посетителях и видимости сайта позволит вам:

  • Оценить размер аудитории конкурента;
  • Сравнить сайты ваших конкурентов друг с другом;
  • Оценить долю каждого конкурента на рынке.

Полученные данные о трафике могут помочь определиться с пониманием, какие аспекты по привлечению трафика нуждаются в улучшении.
Через инструменты для анализа конкурентов также можно провести анализ рынка в целом.

Получить сведения о трафике на сайт конкурента и узнать откуда появляется трафик на сайте конкурента можно из приложения для анализа сайта.
Ссылка на сервис — Анализ сайта.

Рассмотрим данные, предлагаемые системой MegaIndex для анализа трафика конкурентов и достижения целей в бизнесе.

Источники трафика

Если вы хотите получить доступ к данным об источниках трафика и сделать выводы об эффективности маркетинговой деятельности, вы можете проанализировать блок данных об источниках трафика.

Распределение трафика происходит по следующим типам источников:

  • Закладки;
  • SEO;
  • Переходы по ссылкам;
  • Почтовые рассылки;
  • Социальные сети;
  • Контекстная реклама;
  • Платный трафик.

Корреляция между типами источников трафика раскрывает маркетинговую стратегию конкурентов.

Теперь, когда вы знаете, откуда поступает трафик на сайте конкурентов, вы можете перейти к аналитике. Используйте аналитику как способ для поиска каналов для продвижения в вашей нише, для поиска перспективных партнерских отношений, улучшения рекламных кампаний или маркетинга.

Аналитика позволяет провести оценку приоритетов, на какие источники ваши конкуренты устанавливают приоритеты для получения трафика.

Если вам интересно узнать больше о платном трафике из поисковой выдачи, то вы можете раскрыть весь потенциал инструмента для анализа сниппетов из рекламной выдачи.

Трафик по странам

Посмотреть трафик конкурента в распределении по странам можно из блока «Трафик по странам».


Всего посещений

Проверить трафик конкурентов по цифрам можно из блока о количестве посещений сайта конкурента.

В отчете «Всего посещений» вы увидите тенденцию для исследуемого сайта по трафику за последние 6 месяцев.

Ссылающиеся сайты

Если вам интересно узнать больше о внешнем ссылочном профиле, вы можете провести выгрузку всех ссылок через интерфейс из приложения для оценки ссылочного профиля. Ссылка на приложение — Внешние ссылки. База внешних ссылок регулярно обновляется.

Анализируя внешние ссылочные профили сайтов конкурентов, вы можете:

  • Выявить выгодные партнерские отношения своего конкурента, перейти к новым возможностям с контрагентами;
  • Найти источники трафика, сайты создающие потоки трафика для конкурентов.

Также система помогает провести анализ типов ссылок во внешнем ссылочном профиле для улучшения стратегии поискового продвижения через определение эффективного соотношения типов ссылок в ссылочном профиле на основе лидеров поиска.

Для выгрузки ссылок можно использовать API. Метод для работы с внешними ссылками называется backlinks.

Пример запроса к системе API для сайта wixfy.com, посвященного теме продвижения сайтов на wix:

Пример запроса для сайта smm news:

Трафик конкурентов из рекламной выдачи

Если вы видите, что домен получает много рекламного трафика из поисковых систем Google или Yandex, вы можете рассмотреть возможность использования инструмента для анализа сниппетов.

Далее Вы можете рассмотреть возможность использования рекламных каналов для продвижения сайта и увеличения трафика на сайт.

Рекомендованное чтиво по теме сниппетов на сайте MegaIndex:

Сигналы из социальных сетей

Изучайте маркетинговые стратегии конкурентов, чтобы укрепить успех продвижения и улучшить собственные стратегии.

Также с постоянно растущим количеством доступных платформ для продвижения в социальных сетях было бы разумно проанализировать материалы на сайте конкурентов на наличие социальных сигналов, чтобы убедиться в эффективности или не эффективности использования социальных сетей для привлечения трафика.

Чтобы облегчить процесс аналитики стратегии ваших соперников в социальных медиа и погрузиться в оценку, вы можете использовать инструмент для оценки видимости сайта.

Инструмент позволяет узнать о социальных сигналах сайта конкурента.

Как часто проводить мониторинг

Мониторинг параметров сайта конкурентов рекомендуется проводить на ежемесячной основе.

Мониторинг является эффективным способом для определения наиболее подходящих каналов продвижения для сайтов. Мониторинг помогает в определении наиболее удачного маркетингового микса маркетинговых каналов для увеличения трафика на сайте.

Анализ трафика конкурентов

Если вы предлагаете товары или услуги, вам необходимо получать трафик. Специальные инструменты могут помочь в анализе конкурентов и добыче трафика.

Отчет о трафике позволяет вам получить информацию о посещаемости сайтов конкурентов и использовать полученные данные для улучшения маркетинговых решений продвигаемого сайта.

Для продвижения в интернете важно выбрать эффективный канал с высоким возвратом инвестиций. Рекомендованное чтиво по теме инвестиций на сайте MegaIndex — Как на своем сайте найти страницы, которые необходимо оптимизировать первыми и которые принесут высокий возврат на инвестиции.

Но анализ конкурентов всего лишь первый шаг. МегаИндекс предлагает комплекс инструментов для проведения конкурентной разведки, который идеально подходит для всестороннего анализа каждого аспекта маркетинговой стратегии ваших конкурентов, от органического поиска и рекламы до маркетинга и партнерских программ. С помощью инструментов вы сможете выявить и использовать маркетинговые практики лидеров рынка на продвигаемом сайте.

Узнать и проанализировать трафик на сайте конкурентов можно посредством сервиса для анализа сайта.
Ссылка на приложение для оценки трафика — Анализ сниппетов.

Referral трафик

Referral трафик

Один из 7 каналов трафика отображаемый в отчете Google Analytics «Источники трафика — Весь трафик — Канал»

Реферальный трафик — это переходы с сайтов по реферальным ссылкам. (как отследить этот вид трафика в Analytics — изучайте в курсе — https://imt-academy.com/a/course/google-analytics/). Этот вид трафика и другие которые можно получать с помощью оптимизации и продвижения сайтов мы изучаем на курсах интернет-маркетинга в Академии IMT.

Реферальный трафик в сервисах аналитики

Google Analytics

Раньше, все переходы с сайтов отображались в отчетах как реферальный трафик, на сегодня в отчетах используется большая детализация и, например, переходы из социальных сетей отображается в канале «Social». Не все 100% трафика социальных сетей идентифицируются, некоторая его часть остается в отчете «Трафик переходов»к

Показывает с каких сайтов и сколько было выполнено переходов.

Значение referral трафика в продвижении

Наличие и доля реферального трафика, для поисковых систем показатель активности сайта. Значение того, что сайт активно распространяет информацию о себе в сети или его рекомендуют другие пользователи (поведенческий фактор ссылки).

По большому счету, каждая ссылка на сайт, которая в большинстве своем, в рунете получается платными способами или с помощью аутрича должна приносить трафик на сайт. Так, в биржах есть функция «усиления ссылки» которая имитирует «натуральность ссылки, делая ее похожей на реферальную.

Исключаем реферальный спам из Гугл Аналитикс

Как получить больше реферального трафика на сайт?

Размещение крауд ссылок на сторонних ресурсах, на сегодня, схоже с Crowd маркетингом.

  • тематические форумы
  • доски объявлений
  • тематические порталы
  • комментарии в блогах
  • статейные ресурсы

* цель размещения реферальной ссылки — получение переходов на сайт, а не просто поисковое продвижение по целевым запросам.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL