Что такое код anypopup


Содержание

Pop-Up

Pop-Up — это рекламный баннер, который всплывает поверх просматриваемой страницы. Пользователь не может взаимодействовать с основным контентом, пока открыт баннер. При этом закрытие баннера или клик по любой его области нередко влекут за собой переход на сайт рекламодателя.

Недостатки рекламы Pop-Up

  • Она мешает просматривать основную страницу, поэтому раздражает пользователей.
  • В большинстве современных браузеров устанавливаются специальные расширения, которые блокируют все всплывающие окна.
  • Согласно исследованию поисковых систем, практически все посетители закрывают рекламу Pop-Up, не ознакомившись с контентом.
  • Баннеры демонстрируются всем пользователям, а не целевой аудитории. Такая стратегия значительно менее эффективна, чем контекстная реклама.
  • Поисковые системы вводят санкции и понижают в выдаче сайты, на которых появляются всплывающие окна.

Достоинства рекламы Pop-Up

Главное достоинство такого формата — это низкая стоимость размещения. В зависимости от площадки, за 1000 показов рекламодатель платит от 1 до 10 долларов. При низком бюджете некоторые используют рекламу Pop-Up для старта: это позволяет проводить анализ кампании и получать первые прибыли. Считается, что всплывающие окна наиболее эффективно рекламируют товары массового потребления, онлайн-игры, компьютерные программы и прочий софт.

Хороший, плохой и отличный пример Pop-up на сайте

Всплывающие окна являются злом. Они всех раздражают еще с тех времен, когда мы сидели в интернете по карточкам (да, молодежь даже и не знает о таких мрачных временах). Однако всплывающие окна бывают разными. И многие из них являются эффективным инструментом в умелых руках.

Как раз о правильном использовании Pop-up на сайте я хочу рассказать сегодня.

В чем суть Pop-up окна?

Представьте, что вы читаете текст на сайте, пролистываете страницу… и тут на экране всплывает окно со специальным предложением! Вы, конечно, раздражены, но если это интернет-магазин, и вы хотели совершить здесь покупку, то предложение скидки в Pop-up вызовет совсем другие чувства.

Конечно, если не планировали ничего покупать, то раздражение будет основной эмоцией, но, возможно, что это как раз тот случай, когда магазин может пожертвовать вами.

Или представьте другую историю.

Вы читаете блог своего любимого интернет-маркетолога. И тут во всплывающем окне появляется предложение скачать бесплатную книгу по самым популярным ошибкам в Google Adwords. Что же, почему бы и нет?

Pop-up могут быть хорошими и плохими.

Здесь (как и в случае любого другого элемента) все упирается в полезность для потенциальных клиентов. Нужно ли им это?

Это действительно назойливый способ достучаться до аудитории. И применять его стоит только в том случае, если вам есть что предложить. Положительные эмоции от вашего предложения должны с лихвой компенсировать раздражение от назойливого Pop-up.

А теперь перейдем к примерам. Рассмотрим хороший, плохой и отличный пример реализации всплывающего окна на сайте.

Хороший пример

Лидмашина сделала для своего блога такую всплывающую форму:

В процессе чтения заметки она появляется перед вами. Но вы достаточно быстрое меняете свой гнев на милость, так как во всплывающем окне сообщается как раз интересный факт об этих всплывающих окнах.

В какой-то мере он даже опровергает миф о них и дает понять, что это вполне эффективный инструмент. А если вы подпишитесь на рассылку, то узнаете еще больше секретов интернет-маркетинга.

Так зачем же упускать такую возможность?

Обратите внимание, что пример от ЛидМашины достаточно лаконичен. Я не знаю, почему они приняли такое решение. Возможно, чтобы их Pop-up не ассоциировался с различными окнами со сторонних сервисов и иными рекламными. Тут весь акцент именно на текстовом материале.

Плохой пример

Он просто раздражает. Во-первых, появляется на сайтах слишком быстро, поэтому даже не успеваешь толком понять, куда попал и есть ли здесь что-то необходимое тебе. Во-вторых, сам вопрос в CallBackHunter’е звучит по-дурацки:

Может нашел, а может и нет. Но какое им дело до этого? Pop-up не сообщает никакой выгоды, не старается как-то уговорить меня. Он рассчитан на эффект неожиданности. На то, что я нажму несколько нужных кнопок, а затем пойдет звонок. И дальше мне даже могут продать менеджеры компании.

Эта называется «втюхивание».

Так очень легко можно всучить человеку не особо нужный ему товар. Или просто не дать возможности выбрать действительно подходящий. А это все ведет в долгосрочной перспективе к негативу.

Зачем себе портить карму?

Ваша задача – сделать клиента довольным, а не продать ему любой ценой. Выстраивайте отношения с клиентами по модели «win-win». Это всегда дает свои плоды в долгосрочной перспективе.

Отличный пример

Если вы впервые зайдете на сайт интернет-магазина одежды Lamoda, то увидите специальное предложение:

Подпишитесь на рассылку и получите 500 рублей скидки. Давайте признаем, что продажи одежды существуют за счет скидок. Просто прогуляйтесь до ближайшего торгового центра. Я недавно ходил в кино на «Женщину в черном 2». Так вот, сам кинотеатр находится на третьем этаже и до него мне пришлось пройти уйму магазинов. Витрины просто кричали о скидках в 20, 50 и 90 процентов!

И все это, конечно, «только сейчас», а на самом деле работают вечно.

Одежду продают так почти всегда (есть исключения для дорогих и модных брендов).

Поэтому для той же Lamoda ваш email гораздо важнее прибыли с первой продажи. Они потом будут слать вам предложения, от которых будет очень сложно отказаться…

Выигрывают все. Вы экономите, а Lamoda получает постоянного клиента. В общем, обе стороны в данном случае получают как раз то, что и искали. Это модель «win-win».

Несколько базовых советов, чтобы не раздражать посетителей

Полезность – это основное свойство всплывающих окон. Однако есть еще некоторые технические детали, которые стоит учитывать.

1) Pop-up не должен быть слишком большим

Подбирайте размеры, как у той же Lamoda или даже меньше. Не нужно пугать посетителей огромными всплывающими окнами.

2) Не перегружайте аудиторию

Не нужно постоянно показывать Pop-up одному и тому же человеку. Если он его закрыл, то забудьте о нем. Покажите снова всплывающее окно через пару недель.

3) Не торопитесь

Показывать Pop-up в первые же секунды после захода на сайт, – это нормально, но только в том случае, если это соответствует логике дальнейшей работы с посетителем и несет для него пользу. Например, скидка от Lamoda является как раз таким Pop-up’ом.

4) Кнопка «Закрыть» должна быть видна

Да, посетитель должен иметь возможность закрыть ваш Pop-up без проблем. Забудьте про всякие трюки. Фокусы здесь только помешают делу и вызовут раздражение человека. Если он решил закрыть всплывающее окно, то не должен тратить на это слишком много времени.

5) Четкое сообщение

Пожалуй, будет большой ошибкой перегружать всплывающее окно информацией. Четко донести одну идею, а дальше в дело вступает форма подписки или ваша кнопка призыва к действию. Это путь к получение нужного действия от посетителя.

Помните про личный контакт

Если речь идет про блог или ваш проект завязан на личности, то во всплывающем окне можно использовать фотографию. Так получается в какой-то мере обращение от первого лица. Это уже плюс, так как не воспринимается, как назойливый Pop-up со сторонних сервисов (цель которого в том, чтобы приносить доход от рекламы владельцу сайта).

Пример удачного всплывающего окна с фотографией:

Резюме

Использование PopUp – это совсем не переход на темную сторону силы. Если вы, конечно, подходите к делу грамотно и создаете всплывающее окно, которое будет полезным целевой аудитории. И которое при этом не будет мелькать слишком часто у них перед глазами.

Я не считаю, что всплывающие окна нужно показывать регулярно. Лучше брать какой-то временной промежуток. Например, нужно собрать базу email для рассылки. Собрали? Можно отключать Pop-up. Передозировка от назойливой рекламы – не самый лучший способ построить долгосрочные отношения с клиентом.

И в это же время не стоит опасаться всплывающих окно. Просто думайте о той пользе, которую оно несет. Так ли важно потенциальному клиенту увидеть ваше сообщение прямо сейчас? Оно действительно того стоит в его глазах?

Думайте об этом при создании своего всплывающего окна.

Бесплатная книга для тех, кто делает сайт компании

Хотите узнать о том, как создаются продающие сайты? Более того, понять, как вообще можно сделать свой собственный сайт, который будет приносить клиентов? Все это Вы найдете в нашей бесплатной книге.

Pop Up

Всплывающее окно (англ. pop-up) – это вид рекламы или способ привлечения внимания на сайте, направленный на увеличение продаж или конверсию трафика в лиды. Чаще всего окна реализуются на базе технологии JavaScript, а также иногда для этого используется Adobe Flash.

Всплывающие окна действительно могут помочь сконцентрировать внимание целевой аудитории в направлении конверсионного действия, что подтверждается множеством практических кейсов. Но нужно понимать, что попапы – это не волшебный инструмент для увеличения продаж и улучшения пользовательских факторов. Ошибки в их реализации приводят к тому, что у человека формируется ощущение раздражения от посещения сайта. Причем последний сценарий наблюдается чаще, чем положительный результат. Это не значит, что нужно отказаться от использования Pop-up-элементов. Важно предварительно разобраться в их особенностях и принципах правильной интеграции.

Какими бывают всплывающие окна

В современном интернет-маркетинге выделяют два типа Pop-up:

hello-board. Перекрывает незначительную часть видимой зоны экрана, при этом функциональность сайта практически не снижается. Из-за возможности игнорирования пользователями имеет не самую высокую мотивирующую к взаимодействию способность, но вызывает минимум раздражения;

page-stop. Перекрывает практически весь экран или полностью блокирует возможность дальнейшего взаимодействия со страницей. Посетителю остается только выполнить целевое действие или закрыть вкладку с сайтом. Характеризуется более частой негативной реакцией при достаточно высокой конверсии.

Также нельзя забывать, что попапы – это инструмент индивидуального воздействия. К примеру, вне зависимости от типа Pop-up можно ожидать негативную пользовательскую реакцию, если окно будет предлагать регистрацию тем, кто уже прошел эту процедуру.

Особенности правильной интеграции Pop-up

В искусстве использования всплывающих окон на сайте критически важным условием является умение маркетолога грамотно выбирать форму и момент их появления. В идеале сообщение должно иметь мощный мотивирующий эффект при минимальном раздражающем влиянии. Чтобы окно не нервировало, не нужно демонстрировать его сразу после входа на страницу. Считается, что человеку для первичного восприятия контента нужно от 30 до 90 секунд, и только после этого у него могут возникнуть вопросы или желание для более глубокого взаимодействия. Оптимальное время появления Pop-up определяется индивидуально с помощью сплит-тестирования и аналитики.

Лучше воспринимаются всплывающие окна, которые демонстрируются после того, как пользователь просмотрел 40–70 % контента на странице. Такое поведение демонстрирует, что содержимое его заинтересовало, поэтому появление окна его, скорее всего, не оттолкнет. Хорошие результаты показывает алгоритм появления Pop-up, который привязан к попытке выхода с сайта. Этот вариант демонстрации реализуется путем наблюдения за перемещением курсора. Сложные алгоритмы способны определять, пытается ли пользователь уйти со страницы или просто переходит между вкладками одного сайта – это позволяет избежать дублирующих показов.

Каким должно быть всплывающее окно

Важную роль играет не только момент появления Pop-up-элемента, но и его содержание. Оптимальный дизайн характеризуется:

гармоничной цветовой гаммой,

понятным заголовком и мотивационным посылом,

максимально простой лид-формой.

А еще нужно сказать, что эффективный попап – это постоянные эксперименты и анализ их результатов.

Есть в рекламном арсенале пара форматов рекламы, не взаимодействовать с которой пользователю просто невозможно. Это парочка — Попандер и Попап. Оба формата — всплывающие окна, сходные по методу их реализации и по принципу информирования пользователя. Их относят к агрессивной рекламе, что по сути, верно. Однако, если вы подружитесь с эти форматами, то сможете конвертить целевой трафик с минимальными затратами.

Илон Маск рекомендует:  Функции clibpdf

Итак, начнём с формата Popup. Думаю, вы сами испытывали на себе действие данного формата. Захотели, например, посмотреть любимый фильм, открываете сайт и тут раз – получаете всплывающее окно, которое закрывает всю площадку. В том окне отображается сайт рекламодателя.

Возможно это игра, возможно коллекция духов по бросовым ценам. Помните, вы такие хотели пару дней назад? Если нет, то всё равно они вам подойдут, ведь данное предложение рассчитано на широкую аудиторию. Вам придётся закрыть это окно, но, бывает, к кнопке закрытия привязан переход на сайт и фильм вы посмотрите только после его закрытия.

Формат попандер не такой агрессивный. Возможно что, зайдя на сайт, через некоторое время вы могли видеть блок, чаще всего по центру, который гонялся за вами по всему сайту, привлекая внимания и вынуждая его закрыть. Закрытие окна приведёт к тому, что в фоновом режиме откроется вкладка с сайтом рекламодателя и после вы таки с ним, скорее всего, ознакомитесь.

К примеру, вы увидите окно, где вам предложат обновить браузер или скачать новую игру. Если рекламодатель настроил аудиторию правильно, вас заинтересует данное предложение и вы с ним ознакомитесь.

Popunder реклама хорошо подходит для распространения товаров широкого потребления и всевозможного софта.

Достоинства и недостатки форматов

Начнём с преимуществ. С помощью данных форматов вы сможете получить очень много трафика. Здесь действует определённое правило: количество просмотров равно количеству показов. Широкий охват аудитории, узнаваемость бренда , простор для аналитики – все эти преимущества вы получаете за счёт большого количества трафика.

Плюсом также является низкая стоимость клика. Благодаря этому можно начинать тесты даже с небольшим бюджетом и при этом получить приличные объёмы данных ,а то и первые конверсии.

К недостаткам следует отнести возможное негативное восприятие форматов. Однако это спорный момент — правильно поданное рекламное предложение наоборот вызовет интерес и желание ознакомиться подробнее с товаром или услугой.

К сожалению, на этапе тестирования достаточно сложно контролировать целевую аудиторию, поэтому зачастую приходится работать с «холодным трафиком». Можно получить и ботов. Однако эта проблема решается с помощью чёрных списков.

Для вебмастеров также есть минус. Рекламу попандер и попап не любят поисковые системы. Они могу применить к площадке санкции и понизить её в выдаче. Однако на данный момент существуют продвинутые коды, которые значительно понижают риск получения санкций.

Области применения рекламных форматов

Начнём с формата Popup. Если вам нужен мгновенный контакт с посетителем , а ваш оффер рассчитан на максимально целевую аудиторию popup трафик станет хорошим решением. В иных случаях пользователь, пришедший на сайт с конкретной целью и получивший окно с нецелевым предложением, просто закроет страницу, не удосужившись даже просмотреть её содержание.

К примеру пользователь хочет купить кроссовки, набирает в поисковой строке соответствующий запрос попадает на сайт где его ждём попап, содержащий информацию о скидке на прошлую коллекцию. Данный предложение его заинтересует, и он перейдёт на сайт. Представьте, что тому же пользователю вы покажете средство для похудения, например. Он просто закроет окно и больше не вернётся на сайт.

Итак, первое правило попапа — выбирайте максимально целевую аудиторию или же оффер, который максимально может заинтересовать потенциального покупателя. Например, смежные области: кроссовки — витрина спортивного инвентаря или модных трендов в данном сезоне. Второе правило попапа — не забывайте о ретаргетинге. Это прекрасный способ повысить конверсию в разы.

Формат рекламы попандер показывается пользователю в тот момент, когда он уже собирается уходить. Он нашёл нужный ему продукт, и вдруг появляетесь вы. Каким должен быть рекламный оффер? Новинки, акции, развлекательные офферы, например гемблинг тематики, или софт — вот неполный список тематик, которые хорошо показывают себя в Popunder рекламе. Эффект можно значительно усилить если связать рекламное предложение с тематикой сайта.

Выводы

Итак, у нас есть два формата, способные принести вам большие объёмы трафика, получить отличную базу для аналитики и при этом не слить весь имеющийся бюджет. У этих форматов есть некоторые недостатки, но преимущества их значительно перекрывают.

К недостаткам относится возможная негативная реакции со стороны пользователей, возможность получения ботов и «холодный трафик», который зачастую конвертировать сложно.

К достоинствам относится цена и большие объёмы трафика. Благодаря этому можно начинать тесты даже с небольшим бюджетом и при этом получить приличные объёмы данных ,а то и первые конверсии.

На попандер рекламе хорошо конвертят развлекательные офферы, софт, новинки или товары широкого потребления. Попап же является отличным решением для работы с целевой сегментированной аудиторией. Нужно лишь найти максимально подходящий оффер или же задействовать смежные области.

Оба формата отлично подходят для сбора базы данных под ретаргетинг. Ретаргетинг повышает эффективность рекламы в разы. Не забывайте об этом.

Теперь у вас есть два надёжных инструмента, и вы знаете, как их применять. Осталось лишь запустить рекламные кампании и получить профит.

Как открыть временный магазин в формате Pop-up

1. Расскажите, что такое Pop-up-магазин?

И что, уважающие себя бренды открывают Pop-up-магазины?

Pop-up-магазин подходит только для продажи одежды?

Зачем нужны временные магазины, если можно открыть постоянный?

Что нужно, чтобы открыть Pop-up-магазин?

Как выбрать место для Pop-up-магазина?

Как должен выглядеть Pop-up-магазин?

Как анонсировать открытие Pop-up-магазина?

Давайте ещё раз по порядку, как открыть Pop-up-магазин?

Зачем люксовые бренды открывают партизанские магазины и как повторить популярный формат.

1. Расскажите, что такое Pop-up-магазин?

Это временный магазин, который открывают на короткий срок. Например, на день, неделю или месяц. Обычно он появляется в самых неожиданных местах и в самом неожиданном виде. Это может быть торговая выставка в парке, автобус-шоурум на улицах города, магазин на катере и вообще всё что угодно. С английского pop-up можно перевести как «выскакивать» или «неожиданно появляться».

Pop-up-магазин — скорее событие, чем место торговли. Он нужен, чтобы создать шумиху, привлечь максимальное количество людей и исчезнуть. В глазах покупателя это выглядит как тусовка или лёгкая вечеринка, где можно приятно провести время и снять сториз для Instagram.

И что, уважающие себя бренды открывают Pop-up-магазины?

Ещё как! Pop-up-формат поддерживают и компании масс-маркета, и люксовые бренды.

В 2011 году H&M открыл Pop-up-магазин на пляже в Нидерландах, а в 2014 году в центре Лондона на четыре дня появился магазин Adidas в виде обувной коробки. Событие было приурочено к пятилетию культовой модели кроссовок Adidas Stan Smith.

Временные магазины в честь выхода новых коллекций открывали Louis Vuitton, Chanel, Prada, YSL, Hermes.

Pop-up-магазин Prada на автобусной остановке. Фото: Petergreen.ru

Pop-up-магазин подходит только для продажи одежды?

Совсем необязательно. Pop-up — это универсальный формат. Чем бы вы ни занимались, всегда можно придумать интересную идею, которая расскажет о вас потенциальным клиентам.

Например, Pantone — компания-создатель цветовой палитры — придумала оригинальную идею для Pop-up-кафе в Монако и Париже. В минималистичных морских контейнерах продавались напитки, десерты и мороженое с названиями из палитры Pantone: ванильное мороженое Vanilla 12–0712, апельсиновый сок Vibrant Orange 16–1360, питьевая вода Clearwater 12–4608.

Чтобы анонсировать новый сезон «Игры престолов», HBO открыла Pop-up-магазин и бар, посвящённые сериалу. Под магазин оборудовали морской контейнер. Его покрасили в чёрный цвет и оформили с помощью декораций.

Pop-up-магазин «Игры престолов». Фото: Govacant.com

Компания-производитель органических продуктов Dohtonbori запустила Pop-up-магазин Fast Food Aid, где давала витаминки тем, кто предъявлял чек из фастфуда. Так компания хотела привлечь внимание к проблеме неправильного питания и подтолкнуть людей к сознательному выбору полезной еды.

Pop-up-магазин Fast Food Aid. Фото: Fastfoodaid.jp

Зачем нужны временные магазины, если можно открыть постоянный?

Плюсов на самом деле много.

1. Открыть Pop-up-магазин легче и дешевле, чем обычный

Вы не тратитесь на аренду помещения, ремонт и торговое оборудование. Pop-up-магазин меньше по площади. Его можно открыть в фургончике, а для интерьера использовать подручные материалы.

2. Pop-up-магазины легко подстраиваются под формат мероприятий

Их можно открыть всего на пару дней во время музыкального фестиваля, дня города и других праздников. Если у вас онлайн-магазин, это отличный способ распродать старый товар и получить опыт офлайн-торговли.

3. Pop-up-магазин — хорошая реклама для интернет-магазина

Таким способом вы привлекаете офлайн-аудиторию: знакомите её со своим брендом и товарами, даёте всё пощупать, померить и убедиться в качестве вещей.

Как вариант, можно сразу предлагать покупателям сделать покупку в интернет-магазине со скидкой. Так адрес вашего магазина останется у клиента, а на почту придёт информация о заказе.

Если у вас интернет-магазин на платформе «Эквид», заказами можно управлять из мобильного приложения: обрабатывать, менять статус, делать скидки, следить за остатками, добавлять новые товары или удалять те, что закончились.

4. Pop-up-магазин подходит для старта новых проектов

Если вы только-только начали своё дело, Pop-up-магазин — хороший и недорогой способ рассказать об этом.

5. Вы получаете фидбек от клиентов

Во время работы Pop-up-магазина вы увидите, как люди воспринимают ваш товар, на что обращают внимание и чем интересуются. За короткий срок можно выяснить, что нравится людям больше всего, и внести изменения в ассортимент.

6. Вы можете менять место торговли хоть каждый день

Если ваш Pop-up-магазин — это передвижной фургончик, велосипед с торговым оборудованием или контейнер, менять место можно хоть каждый день. Такой формат позволяет участвовать в разных выставках, ярмарках, праздниках и фестивалях. Однако есть юридические тонкости, но об этом ниже.

Что нужно, чтобы открыть Pop-up-магазин?

1. Оформить ИП или ООО

В России с уличной торговлей строго. Если вы не зарегистрированы как предприниматель, Pop-up-магазин открыть не получится. Это незаконное предпринимательство, за него штрафуют. Зарегистрировать ИП несложно, и это решение может быть выгодным: ИП на упрощённой системе налогообложения платит налог 6% от дохода, а не 13%, как физлица.

2. Выбрать подходящее место и получить разрешение на торговлю

Если это территория города — получить разрешение в местной администрации, если в торговом центре — договориться с администрацией ТЦ. Бывает, что городская администрация распределяет места для аренды на конкурсной основе в начале летнего и зимнего сезона.

3. Получить разрешения в санэпидемстанции и пожарной инспекции

Если вы собираетесь открыть Pop-up-кафе или продавать еду, нужно получить разрешения о соответствии помещения и оборудования нормам. Ещё понадобятся медкнижки для сотрудников.

4. Получить лицензию в ФСРАР

Пункт для тех, кто хочет угощать гостей Pop-up-кафе алкогольными коктейлями. Для этого нужно быть ООО, получить лицензию в ФСРАР и подключиться к ЕГАИС (единой государственной автоматизированной информационной системе по учёту алкогольной продукции). ИП вправе продавать только слабоалкогольные напитки: пиво, медовуху, сидр.

5. Подготовить кассовый аппарат

Предпринимателям нельзя просто брать деньги за покупки: нужна онлайн-касса или бланки строгой отчётности. Онлайн-кассу нужно подключить к интернету, заключить договор с оператором фискальных данных и отправлять им информацию по чекам.

Чтобы принимать оплату по картам, заключите договор на торговый эквайринг с банком и купите терминал, совместимый с вашей кассой.

Онлайн-касса не нужна, если вы продаёте:

  • газеты и журналы;
  • мороженое и безалкогольные напитки с лотка;
  • молоко, масло и квас из цистерны;
  • фрукты и овощи на развале;
  • товары на ярмарке или на уличном рынке;
  • товары с переносного лотка.

Как выбрать место для Pop-up-магазина?

Тут важна проходимость: чем больше людей вокруг, тем лучше. Подходящие места — парк, пешеходная улица, пляж, набережная, кафе, ТЦ. Можно выбирать не место, а событие: открыть магазин во время музыкального фестиваля или ярмарки. Это может быть стационарная точка или передвижной Pop-up-магазин в автобусе или на велосипеде.

Компания Vacant открывала Pop-up-магазины дизайнерских вещей в заброшенных пространствах Нью-Йорка, Лондона, Шанхая, Парижа. Каждый раз место было новым и открывалось только на несколько часов. Чтобы узнать, где магазин появится в следующий раз, нужно было вступить в Vacant Club и ждать сообщения по email.

Ищите место заранее и помните, что его нужно согласовать с чиновниками или собственниками. Pop-up-магазин — это хоть и временная акция, но готовиться к его открытию нужно тщательно. Сделать всё за пару дней не получится.

Как должен выглядеть Pop-up-магазин?

Ярко, стильно и оригинально.

Уделите дизайну максимум внимания и не бойтесь экспериментировать. Прелесть Pop-up-магазинов как раз в том, что можно придумать безумное оформление и не бояться переборщить. Попадёте в СМИ и ленты Instagram — привлечёте аудиторию.

Если не знаете, что придумать, — пригласите поучаствовать молодых дизайнеров. Для них это будет проект, который можно прикрепить к портфолио, а для вас — оригинальный дизайн за небольшие деньги (или бесплатно, как договоритесь). Можно экспериментировать с цветами, формой витрин, освещением, повесить необычные гирлянды, ленты из ткани или бумажные украшения. Вдохновляющие примеры ищите на Pinterest.

В Pop-up-магазине в Мельбурне дизайнеры оформили интерьер с помощью капроновых колготок. Фото: Dezeen.com

Как анонсировать открытие Pop-up-магазина?

Придумайте акции, которые привлекут покупателей. Например, большие скидки, бесплатные сладости и коктейли, маникюр в подарок. Или что-то другое, что подходит для вашего бизнеса.

Напишите пресс-релиз, сделайте крутые фотографии и отправьте в местные СМИ. Пригласите блогеров, договоритесь о публикации в городских пабликах «Вконтакте», Facebook и Instagram.

Заведите страницы в соцсетях, рассказывайте о подготовке к открытию и анонсируйте новые товары. Если ваш интернет-магазин сделан на платформе «Эквид», то делиться новыми товарами в соцсети можно прямо с мобильного приложения: фотография отправляется в Instagram, а название, цена и описание автоматически складываются в связный текст.

Илон Маск рекомендует:  Что такое код sinh

Если у вас есть клиентская база, расскажите об открытии в email-рассылке. Если нет — расскажите о событии своим друзьям и попросите их распространить информацию. Делайте прямые трансляции на YouTube или в Instagram, общайтесь с подписчиками, запустите конкурс или лотерею.

Придумайте хештег и дарите символические подарки за упоминания о вас в соцсетях. Не забывайте о контекстной и таргетированной рекламе. Её можно запустить за месяц до открытия, чтобы подогревать интерес к событию.

Давайте ещё раз по порядку, как открыть Pop-up-магазин?

  1. Зарегистрировать ИП или ООО.
  2. Выбрать время и место размещения.
  3. Получить разрешение на торговлю.
  4. Получить дополнительные разрешения, если продаёте еду или алкоголь.
  5. Подключить онлайн-кассу.
  6. Придумать дизайн и оформление.
  7. Подготовить помещение и закупить товары.
  8. Анонсировать открытие.

Pop-up-магазин хорошо работает в паре с интернет-магазином: если товары закончились, покупателя можно направить в интернет-магазин для предзаказа товара или повысить лояльность, сделав скидку на сайте.

Зачем нужны всплывающие окна: изучаем сценарии настройки и критичные ошибки

Какими бывают всплывающие окна

  • hello-board — поп-ап ограничивает часть функционала страницы, но с ней все еще можно работать.
    Всплывающий виджет для сайта может не ограничивать работу со страницейНапример, в блоге LPGenerator так работает окно с формой подписки на рассылку — можно продолжить скроллить статью, не закрывая окно
  • page-stop — окно блокирует работу всей страницы до тех пор, пока пользователь не кликнет по кнопке действия или не закроет его. Но чаще маркетологи пользуются popup окнами, которые блокируют работу сайтаФорма подписки в блоге SendPulse оставляет два пути: подписаться или закрыть

8 задач, которые решают pop-ups

  • подписать на рассылку/уведомления,
  • подписать на соцсети,
  • в качестве дисклеймера,
  • сообщить новость (завтра мы не работаем; цены поднялись и т.д.),
  • реклама (характерно для СМИ),
  • помочь разобраться с интерфейсом (всплывающие подсказки),
  • связать с отделом продаж прямо сейчас (через чат или обратный звонок),
  • заполнить заявку.

Когда показывать всплывающее окно: изучаем поведение пользователя

  1. Время, проведенное пользователем на странице/сайте.
  2. Прокрутка страницы.
  3. Бездействие.
  4. Пользователь уходит со страницы.

Время на сайте

Другое дело — hello-board окна. Они сопровождают пользователя, не мешая ему изучать страницу, поэтому можно показать и сразу.

Например, Lamoda показывает такой pop-up в первую же секунду на сайте. А еще просит подтвердить локацию — это в интересах покупателя, поэтому не бесит даже наличие на странице двух всплывающих окон разом. Ну, или почти не бесит.
Виджет всплывающего окна для сайта можно настроить по времени, которое пользователь провел на странице
Отдельная история — всплывающие подсказки. Они уместны в первую секунду пользователя на сайте.

Прокрутка страницы

Бездействие

Всплывающее окно при закрытии страницы

Как сделать pop-up релевантным для каждой страницы сайта

Всплывающее окно должно максимально подходить содержанию страницы и поведению пользователя. Так мы показываем, что знаем об интересах или проблеме человека, и готовы ее решить. Но настраивать уникальный page-stop под каждую страницу сайта, продумывать дизайн, текст, CTA — утомительно и не нужно, особенно если у вас интернет-магазин с однотипными товарами. Его лучше настроить под модель поведения, а под контекст приспособить всплывающее окно чата на сайте (если вы, конечно, им пользуетесь).

Вредные советы по эксплуатации

  • Спрятать кнопку «Закрыть окно». Если пользователь не поймет, как закрыть форму, он просто закроет сайт целиком.
  • Показывать кнопку «Закрыть окно» после таймера с обратным отсчетом. Такое готовы терпеть только в онлайн-просмотре сериала, в остальных случаях проще найти то же самое на сайте другой компании.
  • Автоматически включать звук. Не доводите пользователя до панических атак.
  • Закрыть больше 30% экрана статичным окном. Изучать страницу будет неудобно.
  • Добавить агрессивную анимацию. Иногда людей раздражают даже гифки, чего уж говорить о всплывающих формах.
  • Открыть полноэкранный pop-up для мобильной версии сайта. Скроете весь контент и отпугнете пользователя.

Так как использовать pop-up окна?

Для начала решить, зачем всплывающие окна вам нужны (если для красоты или «чтоб как у всех», то лучше не надо).

А дальше тестировать по алгоритму, традиционному для любого инструмента интернет-маркетинга:

  1. Выдвинуть гипотезу о психологии пользователя: чего он ждет от конкретной страницы на вашем сайте, могут ли у него возникнуть трудности, что можно предложить, чтобы он купил в первом касании?
  2. Продумать механику показа и содержание pop-up формы. Не забывайте, что текст не должен быть длинным, не стоит выводить в форму все преимущества вашего продукта.
  3. Запустить тест и посмотреть на результат.
  4. Начать сначала, если результат вас не устраивает.

Следить за реакцией пользователя на ваши pop-up окна поможет Вебвизор в Яндекс.Метрике, в нем же можно найти слабые места на ваших посадочных страницах, определить потребности посетителей сайта. Не забывайте следить за конверсией всплывающего окна — обычно эти данные есть в интерфейсе сервиса-разработчика.

Протестируйте работу pop-up окон на вашем сайте с МультиЧатом Callibri. В нем есть и page-stop окна, и крючки. А заодно вы получите онлайн-консультант, обратный звонок и мессенджеры на сайт. Попробовать сервис

Хотите узнать больше об инструментах интернет-маркетинга? Подпишитесь на еженедельный дайджест Callibri. В нем мы собираем полезные статьи и вебинары, выходит по вторникам. Форма подписки справа ��

Создаем всплывающие окна для сайта — Magnific Popup

Приветствую всех посетителей моего блога! Писать статьи получается очень редко, что не есть хорошо. Уже боюсь что-то обещать, как раньше — писать буду чаще и все такое. Причина вся та же — нехватка времени. Ну ладно, сегодняшний пост не об этом. Поговорим о всплывающих окнах для сайта. На просторах интернета практически нет сайтов, которые не используют всплывающие (модальные) окна. В связи с этим я посчитал, что данная тема для веб-разработчика очень важна. Скриптов модальных окон в сети интернет очень много. Какой из них выбрать, чтобы было проще подключать, проще пользоваться, обладал широкими возможностями и т.д.? Я для себя такой нашел…

Magnific Popup — jQuery плагин всплывающих окон, сделанный с акцентом на производительность и удобство пользования. Так кратко описывает автор скрипта — Дмитрий Семенов и я с ним абсолютно согласен. Я уже достаточно долго использую Magnific Popap для модальных окон и успел в этом убедиться.

Вообще хотелось бы отметить, что Magnific очень популярен, как в рунете, так и в буржуйнете, не смотря на то, что разработчик русскоговорящий. В общем, Magnific Popup заслужил то, чтобы я про него написал отдельный пост.

Вот основные преимущества плагина, которые я могу выделить от себя:

    Легкость и модульность. Минимизированная версия скрипта со всеми включенными модулями весит всего лишь

20 кб. В процессе компиляции (об этом поговорим чуть ниже) вы можете выбрать только те модули, которые вам нужны. Модули это типы всплываемых окон:

  • Inline — обычные блочные окна, содержащие любой контент;
  • Image — всплывание изображений;
  • Ajax — подгрузка данных в окне посредством технологии Ajax;
  • Iframe — подгрузка данных окна в Iframe, например, видео Youtube;
  • Gallery — по сути Image, но с возможностью листать фото с помощью стрелок, т.е. минигалерея;
  • High-DPI (retina) — только для типа Image. Данный модуль позволяет показывать изображения с высоким разрешением на устройствах с дисплеями разной плотностью пикселей. Честно говоря, с этим я не разобрался, так что особо нечего сказать по данному поводу. Надо будет выделить время и разобраться.
  • Image zoom animation — анимация при всплывании изображения. Если кому не нужна анимация можно не включать данный модуль в пакет.
  • Размер окна можно задать средствами CSS, не через JavaSript, как это сделано во многих других скриптах. Вообще я скажу, что через CSS можно настраивать внешний вид окна на свое усмотрение, хотя и вид по умолчанию меня устраивает более чем…
  • Поддержка адаптивности. Например, мы можем отключить всплывание окна после определенного размера окна браузера. Я считаю это просто замечательная опция. По сути, зачем увеличивать изображение на мобильной версии, ведь изображение итак подстраивается максимально под размер экрана устройства.
  • Гибкая настройка. Например, мы можем поменять анимацию всплывания, передав свой класс через параметры (опция mainClass ниже). Далее для данного класса описываем анимацию правилами CSS (а это как раз то, о чем я говорил, когда имел ввиду, что через CSS можно гибко настраивать всплывающие окна). Примерно, как это может выглядеть вы можете посмотреть здесь.
  • Conditional lightbox — опция, которая позволяет определить свободное пространство для всплывания окна. Т.е. если место имеется, то сработает лайтбокс. Скрипт автоматически определяет размер экрана. Честно сказать данную опцию я в документации пока не нашел и не тестировал еще. Но автор заявляет, что такая возможность есть.
  • Пошаговость открытия модальных окон — вы можете открывать окна пошагово, например, 2 окна. Смотрите пример и все поймете.
  • Имеется плагин для WordPress — вам не надо заморачиваться с подключением, просто устанавливаете и активируете плагин.
  • Для того, чтобы сачать Magnific Popup переходим на официальный сайт разработчика. Жмем по ссылке «Build tool» и в модальном окне выбираем нужные нам модули. После всего жмем «Generate build» и получаем код плагина. Данный код необходимо скопировать в редактор кода, например, Notepade++ или Sublime Text и сохранить с расширением «.js«. Также в этом же окне билда вам надо сохранить код CSS. Для этого щелкаем правом кнопкой мыши по ссылке «CSS version» и сохраняем файл стилей. Если вы пользуетесь препроцессором, то сохраните файл «Sass version«. Если не получается сохранить перейдите по ссылке сохраните код самостоятельно в редакторе кода.

    Подключение Magnific Popup

    Подключить плагин и начать работать с ним достаточно просто. Вообще на сайте есть подробная документация, правда она на английском. Но я скажу вам — чтобы заниматься веб-разработкой крайне важно знать английский язык на техническом уровне. Без этого никуда. Для меня лично не составляет труда изучить документацию по скриптам на английском языке. В конце концов есть также гугл переводчик, которым можно воспользоваться, если что-то непонятно.

    В данной статье я рассмотрю только те моменты модальных окон, с которыми я разобрался и которые активно внедряю в процессе разработки сайтов. И так давайте начнем.

    Подключаем файл плагина и файл стилей Magnific Popup. Если у вас не подключена библиотека jQuery, то обязательно следует подключить и ее. В общем, здесь подключение ничем не отличается от подключения любого другого скрипта jQuery. Про подключение стилей и скриптов я написал отдельную статью, советую ее почитать.

    Типы модальных окон

    Тип контента в окне — Inline

    Далее нам следует инициализировать наш плагин. Для этого нам нужно определиться с типом всплываемого контента. Давайте вызовем в модальном окне обычный текст. Тогда код инциализации будет для контента с типом — Inline.

    Как видим событие вызова модального окна вешается на объект с классом «popup-content«. Поэтому создадим его, например, это будет ссылка с якорем на вызываемый блок с >

    И еще кое что. Для того, чтобы наше окно стало видно нам необходимо в файл стилей «magnific-popup.css» добавить следующий код:

    Данное правило задает фоновый цвет окну и отступы. Их изначально его нет в файле стилей, т.к. само окно можно оформить на свое усмотрение.

    В результате у нас открывается модальное окно с нашим текстом. Все довольно просто.

    Тип контента — Image

    Теперь давайте откроем картинки в модальных окнах.

    Польза и вред всплывающих окон для сайта

    Маркетологи сломали немало копий в спорах о пользе или вреде всплывающих окон (pop-ups, поп-апы). Одни считают окна эффективным инструментом, с помощью которого можно получить конверсию. Другие убеждены, что поп-апы — полный кошмар и пора покончить с ними раз и навсегда. Далее поговорим о том, что такое «всплывающие окна», зачем и когда они используются и какие у них «плюсы» и «минусы».

    Pop-up — что это?

    Всплывающее окно — окно с некой информацией (рекламой, предложением, оповещением), которое появляется спустя какое-то время при нахождении на сайте. Это окно открывается поверх страницы, на которой сейчас находится пользователь. Убрать окно можно несколькими способами: нажать на крестик в правом верхнем углу или согласиться и сделать то, что предлагает поп-ап.

    Обычно предлагают подписаться на новости, перейти в какой-то раздел или выполнить какое-то другое целевое действие. В самых тяжелых случаях избавиться от поп-апа можно только покинув сайт — так далеко разработчики и маркетологи прячут заветный крестик.

    Поп-апы появились не вчера, их популярность не спадает вот уже лет 20. Когда-то пользователи относились к ним совершенно спокойно и даже охотно выполняли целевое действие: подписывались, скачивали, переходили и загружали. Со временем этот инструмент затерли настолько, что сегодня у большинства пользователей он вызывает только отвращение. Между тем нельзя сказать, что всплывающие окна совсем уж кошмарное средство. Если использовать их «с умом», то можно получить определенную выгоду.

    Какие бывают всплывающие окна

    • Приветственный поп-ап. Появляются через определенное время нахождения на сайте. Обычно это до 5 секунд, но встречаются назойливые примеры появления окошка уже через миллисекунду. Увы, в таком случае эффект — прямо противоположный.
    • Скроллинговый поп-ап. Появляется по мере того, как пользователь листает страницу и доходит до какого-то места, обычно, до середины или до конца.
    • «Выходной» поп-ап. Появляется, когда пользователь собирается закрыть страницу или нажать кнопку «Назад» в браузере.
    Илон Маск рекомендует:  Что такое код asp iisfilters

    Часто на одном сайте можно заметить сразу несколько всплывающих окон. Сначала приветствие, потом вопрос «Не нашли нужное?», затем предложение подписаться на новости или перейти в другой раздел. Если вы решите использовать поп-апы на своем сайте, убедитесь, что оно обладает главными качествами адекватного всплывающего окна.

    Три качества хорошего всплывающего окна

    • Беззвучное.
    • Неагрессивное.
    • Легко закрываемое.

    Как видите, ничего сверхъестественного. Поп-ап не должен выскакивать со звуком (это вообще дурной тон), блокировать всю страницу да так, что пользователю проще компьютер выключить, чем найти кнопку закрытия окна.

    Когда уместно показать всплывающее окно?

    • Если пользователь собирается покинуть ваш сайт.
    • Находится на сайте более 30 секунд, но никаких действий не предпринимает, а у вас нет длинных видео или десятка лонгридов.
    • Пользователь дошел до конца страницы/дочитал статью.
    • Пользователь вернулся на ваш сайт, посетив другую вкладку.

    Разумеется, необязательно показывать поп-ап сразу во всех случаях, это, скорее, перебор. Особенно не настаивайте, если человек уже отказался от одного вашего предложения. Не преследуйте его с этой подпиской по всем страницам сайта, так вы добьетесь обратного эффекта. Соблюдайте меру в дизайне и оформлении всплывающих окон. Они должны выделяться на общем фоне, но быть в едином стилевом решении.

    Кстати, вот вам подсказка, чем можно заменить поп-ап — онлайн-чатом. По некоторым данным этот инструмент более эффективен, поскольку помогает пользователю снять трения, возникающие в воронке продаж. Если есть какие-то вопросы, посетитель сможет сразу же получить ответы в окне чата. Конечно, если там сидит человек, а не бот, собирающий контакты.

    Еще один вариант — сallback, то есть виджет обратного звонка. Это всплывающее окно, которое предлагает перезвонить посетителю. Код сервиса можно установить на сайт, созданный на 1C-UMI.

    Позитивные стороны всплывающих окон

    • Они действительно помогают получать новых подписчиков. Сайтов и контента много — пользователям просто некогда добавлять в закладки каждый увиденный и понравившийся сайт. Если ваш контент нравится, то вовремя использованный поп-ап сыграет на настроении. Работает это очень просто: человек читает ваш блог, он ему нравится, появляется всплывающее окно и предлагает подписаться на обновления. Скорее всего, пользователь подпишется, если, конечно, окно с текстом не будет слишком назойливым.
    • Увеличивает конверсию, будучи правильно примененным (смотрите вышеописанные условия). Если вы все делаете правильно, конверсия вырастет, и вы сможете продавать больше. Предлагайте во всплывающих окнах что-то действительно ценное и люди потянутся. Самое простое и эффективное средство — предложить скидку.
    • Привлекают внимание к важному. Если вам есть, что сказать или есть, куда направить посетителей, поп-ап поможет немедленно привлечь внимание.

    Негативные стороны всплывающих окон

    • Неправильный поп-ап раздражает и вызывает отвращение к сайту, и с этим вы ничего не сможете поделать.
    • Отвратительные всплывающие окна могут больно ударить по репутации бренда и убить лояльность клиентов. С этим не стоит шутить.

    Тестируйте разные виды всплывающих окон, проверяйте предложения на адекватность и вы обязательно выведете собственную формулу успешного поп-апа!

    Что такое всплывающие окна (pop-up) на сайте

    Всплывающие окна (pop-up) на сайте — это форма рекламы в сети Интернет. Как правило это новые окна браузера, формируемые с помощью JavaScript, или, реже, с помощью Adobe Flash.

    В теории, всплывающие окна [1] должны побуждать читателя совершить полезное с точки зрения маркетинга действие — подписаться на email-рассылку, оставить контактные данные, принять участие в акции и т.п. При правильно выбранной стратегии всплывающие окна могут увеличить число подписок в разы, такое действии pop-up может оказать и на рост продаж. Однако большинство воспринимают pop-up негативно, и во многих случаях применение этой технологии может привести к потере читателей и клиентов.

    Разновидности pop-up

    Всплывающие окна бывают двух видов:

    Pop-up Hello-board закрывает только небольшую часть экрана и практически не влияет на функциональность сайта. Он меньшее раздражает читателей, но и эффективность его тоже невысока.

    Pop-up Page-stop полностью перехватывает управление и не даёт пользоваться сайтом. В этом случае читатель может сделать только одно из двух действий — либо выполнить требование всплывающего окна, либо его закрыть. Вероятность отклика при такой постановке вопроса резко возрастает, но возрастает также и недовольство клиентов.

    Также нужно учитывать, что всплывающие окна нужно показывать только определённым категориям, не всем подряд. Например, если зарегистрированный участник уже подписался на рассылку, то показывать ему соответствующий pop-up повторно не только бессмысленно, но и вредно.

    Как грамотно открывать всплывающие окна (поп-ап) на сайте

    Задача маркетолога в отношении pop-up [2] — соблюсти баланс, чтобы воздействие всплывающих окон было достаточно сильное для побуждения к действию, но не настолько раздражающее, чтобы вынудить посетителя покинуть сайт. Для достижения этой задачи есть несколько приёмов работы с всплывающими окнами.

    Например, всплывающие окна могут появляться не сразу, а через некоторое время, в течение которого посетитель успел рассмотреть контент и увидеть в нём что-то привлекательное для себя. Обычно считается, что это происходит через 60 секунд (но если у вас есть возможность, то «поиграйте» настройками времени и проанализируйте поведение потенциальных клиентов — на практике оптимальное время появления pop-up’а может варьироваться от 30 до 90 секунд).

    Ещё один неплохой метод — появление pop-up после прокрутки страницы во время чтения. Считается, что если кто-либо прочитал от 30 до 70% страницы, то он заинтересовался её содержанием достаточно сильно, чтобы бросить просмотр из-за всплывающих окон.

    И третий распространённый метод — определение момента, когда посетитель готовится уйти со страницы. Для этого отслеживают перемещение курсора мыши. Простой алгоритм просто определяет, когда курсор покидает определённую область. Более сложные следят за тем, в какую сторону перемещается курсор, а также нет ли обычного переключения между вкладками одного сайта (в этом случае показывать всплывающее окно не нужно).

    Что такое правильное оформление pop-up

    Следить нужно не только за тем, чтобы всплывающие окна появлялись в правильное время, но и за тем, чтобы у них был правильный, не отпугивающий дизайн и правильно, мотивирующее содержание.

    В отношении содержания обратите внимания на два момента:

    • заголовок;
    • мотивирующее тело сообщения.

    Заголовки всплывающих окон должны быть броскими и привлекательными. Для этого выбирайте краткие, но ёмкие фразы, хороший результат даёт использование цифр. Текст же pop-up должен быть кратким и понятным, с основным упором на преимущества, которые получит посетитель при предоставлении личных данных.

    Хороший, плохой и отличный пример Pop-up на сайте

    Всплывающие окна являются злом. Они всех раздражают еще с тех времен, когда мы сидели в интернете по карточкам (да, молодежь даже и не знает о таких мрачных временах). Однако всплывающие окна бывают разными. И многие из них являются эффективным инструментом в умелых руках.

    Как раз о правильном использовании Pop-up на сайте я хочу рассказать сегодня.

    В чем суть Pop-up окна?

    Представьте, что вы читаете текст на сайте, пролистываете страницу… и тут на экране всплывает окно со специальным предложением! Вы, конечно, раздражены, но если это интернет-магазин, и вы хотели совершить здесь покупку, то предложение скидки в Pop-up вызовет совсем другие чувства.

    Конечно, если не планировали ничего покупать, то раздражение будет основной эмоцией, но, возможно, что это как раз тот случай, когда магазин может пожертвовать вами.

    Или представьте другую историю.

    Вы читаете блог своего любимого интернет-маркетолога. И тут во всплывающем окне появляется предложение скачать бесплатную книгу по самым популярным ошибкам в Google Adwords. Что же, почему бы и нет?

    Pop-up могут быть хорошими и плохими.

    Здесь (как и в случае любого другого элемента) все упирается в полезность для потенциальных клиентов. Нужно ли им это?

    Это действительно назойливый способ достучаться до аудитории. И применять его стоит только в том случае, если вам есть что предложить. Положительные эмоции от вашего предложения должны с лихвой компенсировать раздражение от назойливого Pop-up.

    А теперь перейдем к примерам. Рассмотрим хороший, плохой и отличный пример реализации всплывающего окна на сайте.

    Хороший пример

    Лидмашина сделала для своего блога такую всплывающую форму:

    В процессе чтения заметки она появляется перед вами. Но вы достаточно быстрое меняете свой гнев на милость, так как во всплывающем окне сообщается как раз интересный факт об этих всплывающих окнах.

    В какой-то мере он даже опровергает миф о них и дает понять, что это вполне эффективный инструмент. А если вы подпишитесь на рассылку, то узнаете еще больше секретов интернет-маркетинга.

    Так зачем же упускать такую возможность?

    Обратите внимание, что пример от ЛидМашины достаточно лаконичен. Я не знаю, почему они приняли такое решение. Возможно, чтобы их Pop-up не ассоциировался с различными окнами со сторонних сервисов и иными рекламными. Тут весь акцент именно на текстовом материале.

    Плохой пример

    Он просто раздражает. Во-первых, появляется на сайтах слишком быстро, поэтому даже не успеваешь толком понять, куда попал и есть ли здесь что-то необходимое тебе. Во-вторых, сам вопрос в CallBackHunter’е звучит по-дурацки:

    Может нашел, а может и нет. Но какое им дело до этого? Pop-up не сообщает никакой выгоды, не старается как-то уговорить меня. Он рассчитан на эффект неожиданности. На то, что я нажму несколько нужных кнопок, а затем пойдет звонок. И дальше мне даже могут продать менеджеры компании.

    Эта называется «втюхивание».

    Так очень легко можно всучить человеку не особо нужный ему товар. Или просто не дать возможности выбрать действительно подходящий. А это все ведет в долгосрочной перспективе к негативу.

    Зачем себе портить карму?

    Ваша задача – сделать клиента довольным, а не продать ему любой ценой. Выстраивайте отношения с клиентами по модели «win-win». Это всегда дает свои плоды в долгосрочной перспективе.

    Отличный пример

    Если вы впервые зайдете на сайт интернет-магазина одежды Lamoda, то увидите специальное предложение:

    Подпишитесь на рассылку и получите 500 рублей скидки. Давайте признаем, что продажи одежды существуют за счет скидок. Просто прогуляйтесь до ближайшего торгового центра. Я недавно ходил в кино на «Женщину в черном 2». Так вот, сам кинотеатр находится на третьем этаже и до него мне пришлось пройти уйму магазинов. Витрины просто кричали о скидках в 20, 50 и 90 процентов!

    И все это, конечно, «только сейчас», а на самом деле работают вечно.

    Одежду продают так почти всегда (есть исключения для дорогих и модных брендов).

    Поэтому для той же Lamoda ваш email гораздо важнее прибыли с первой продажи. Они потом будут слать вам предложения, от которых будет очень сложно отказаться…

    Выигрывают все. Вы экономите, а Lamoda получает постоянного клиента. В общем, обе стороны в данном случае получают как раз то, что и искали. Это модель «win-win».

    Несколько базовых советов, чтобы не раздражать посетителей

    Полезность – это основное свойство всплывающих окон. Однако есть еще некоторые технические детали, которые стоит учитывать.

    1) Pop-up не должен быть слишком большим

    Подбирайте размеры, как у той же Lamoda или даже меньше. Не нужно пугать посетителей огромными всплывающими окнами.

    2) Не перегружайте аудиторию

    Не нужно постоянно показывать Pop-up одному и тому же человеку. Если он его закрыл, то забудьте о нем. Покажите снова всплывающее окно через пару недель.

    3) Не торопитесь

    Показывать Pop-up в первые же секунды после захода на сайт, – это нормально, но только в том случае, если это соответствует логике дальнейшей работы с посетителем и несет для него пользу. Например, скидка от Lamoda является как раз таким Pop-up’ом.

    4) Кнопка «Закрыть» должна быть видна

    Да, посетитель должен иметь возможность закрыть ваш Pop-up без проблем. Забудьте про всякие трюки. Фокусы здесь только помешают делу и вызовут раздражение человека. Если он решил закрыть всплывающее окно, то не должен тратить на это слишком много времени.

    5) Четкое сообщение

    Пожалуй, будет большой ошибкой перегружать всплывающее окно информацией. Четко донести одну идею, а дальше в дело вступает форма подписки или ваша кнопка призыва к действию. Это путь к получение нужного действия от посетителя.

    Помните про личный контакт

    Если речь идет про блог или ваш проект завязан на личности, то во всплывающем окне можно использовать фотографию. Так получается в какой-то мере обращение от первого лица. Это уже плюс, так как не воспринимается, как назойливый Pop-up со сторонних сервисов (цель которого в том, чтобы приносить доход от рекламы владельцу сайта).

    Пример удачного всплывающего окна с фотографией:

    Резюме

    Использование PopUp – это совсем не переход на темную сторону силы. Если вы, конечно, подходите к делу грамотно и создаете всплывающее окно, которое будет полезным целевой аудитории. И которое при этом не будет мелькать слишком часто у них перед глазами.

    Я не считаю, что всплывающие окна нужно показывать регулярно. Лучше брать какой-то временной промежуток. Например, нужно собрать базу email для рассылки. Собрали? Можно отключать Pop-up. Передозировка от назойливой рекламы – не самый лучший способ построить долгосрочные отношения с клиентом.

    И в это же время не стоит опасаться всплывающих окно. Просто думайте о той пользе, которую оно несет. Так ли важно потенциальному клиенту увидеть ваше сообщение прямо сейчас? Оно действительно того стоит в его глазах?

    Думайте об этом при создании своего всплывающего окна.

    Бесплатная книга для тех, кто делает сайт компании

    Хотите узнать о том, как создаются продающие сайты? Более того, понять, как вообще можно сделать свой собственный сайт, который будет приносить клиентов? Все это Вы найдете в нашей бесплатной книге.

    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Кодинг, CSS и SQL