Что такое seo Рассказываем о seo оптимизации


Содержание

SEO оптимизация или поисковая оптимизация сайта

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, что в переводе означает Поисковая Оптимизация. Убираем все лишнее, и получаем популярный термин — SEO оптимизация, что по логике вещей значит «поисковая оптимизация оптимизация» (да, два раза). Но какая разница, что и как называется, правда? Если есть статистика запроса SEO оптимизация (или даже совсем странного СЕО оптимизация), то будем писать про subj. Итак, пробуем еще раз.

SEO оптимизация: что это?

SEO оптимизация сайта (поисковая оптимизация) — это один из способов продвижения сайта, целью которого является улучшение позиций сайта в списке результатов поисковой выдачи по определенным ключевым запросам. Позиция в списке поисковой выдачи определяется релевантностью документа (страницы сайта). То есть, чем точнее (релевантнее) страница сайта отвечает на поставленный вопрос, тем выше она в результатах поисковой выдачи. Значит, для ответа на запрос достаточно создать landing page и оптимизировать лендинг под поисковый запрос? Если бы все было так просто! Для начала, давайте разберемся, что такое релевантность.

Релевантность: что это? (определение)

Релевантность — степень соответствия страницы сайта введенному поисковому запросу. По сути, релевантностью страницы оценивается степень полезности ответа (страницы сайта) на поставленный вопрос (поисковый запрос). Чем более адекватен (релевантен) ответ, тем выше в результатах поиска по запросу окажется страница сайта.

SEO оптимизация сайта

Релевантность страницы сайта оценивается по множеству факторов. Соответствие этим факторам и есть основная задача поисковой оптимизации. То есть, СЕО оптимизация сайта — это оптимизация страниц сайта с целью повышения релевантности каждой страницы соответствующему поисковому запросу.

Поскольку релевантность страницы рассчитывается, исходя из совокупности факторов, логично предположить, что оптимизация каждого фактора отразится на релевантности всей страницы. Следовательно: seo оптимизация сайта — это комплекс мер по оптимизации каждого элемента страницы с целью повышения релевантности всей страницы сайта.

Нельзя не затронуть такую существенную тему как поведенческие факторы сайта. Именно поведенческий фактор ранжирования сайта определяет степень успешности комплексной SEO оптимизации. Ведь на сколько бы хорошо не был оптимизирован сайт, если посетители сайта показывают плохой поведенческий фактор, то и опимизация контента не возымеет значительного результата. Подробно о том что такое поведенческие факторы, какими они бывают и на что влияют, читайте в статье поведенческие факторы сайта.

SEO тексты, картинки, ссылки

Если вы читаете наш SEO-блог, то вы точно видели статью SEO копирайтинг и СЕО тексты. В ней мы подробно разобрали основные внутренние SEO факторы, влияющие на релевантность страницы. Однако, кроме внутренних факторов (внутренняя поисковая оптимизации) страницы, также существуют внешние СЕО факторы (внешняя поисковая оптимизации). Внешние факторы в значительной степени способны влиять на релевантность документа, благодаря таким понятиям, как «вес страницы сайта» и «цитируемость сайта».

Стоит сказать, что вес страницы сайта — это внутренний фактор поисковой SEO оптимизации, однако, в данном контексте, он рассматривается как внешний фактор для страницы, а не для всего сайта. Сугубо внешним фактором является цитируемость сайта. Во внешних факторах поисковой оптимизации сайта мы разберемся в отдельной статье.

Правильно используя ссылки, можно передавать часть веса нескольких страниц одной, тем самым повышая ее релевантность. Для этого необходимо организовать логическую ссылочную структуру страниц. Это поможет избежать «склеивания страниц» и четко разграничить, какая страница отвечает на какой запрос. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под свой уникальный запрос, чтобы не конкурировать с другими страницами по похожим ключевым запросам.

SEO оптимизация страницы

Проводя СЕО оптимизацию сайта, необходимо четко представлять каждую страницу сайта на своем месте. Под какой запрос будет оптимизироваться страница, и как она будет связана с другими страницами. Создание логической ссылочной структуры сайта — важнейшая часть SEO анализа сайта. По этой причине, SEO оптимизация страниц должна проводиться в строгом соответствии с общей логикой всех страниц сайта.

Веб-сайт с точки зрения SEO — это совокупность страниц, объединенных одной тематикой. Все страницы сайта и содержимое этих страниц должны быть выстроены таким образом, чтобы каждая страница имела точное соответствие своему запросу. СЕО оптимизация каждой страницы сайта, в ссылочной связке с остальными страницами, даст отличный результат и правильный SEO оптимизированный сайт.

SEO Для начинающих — основы поисковой оптимизации

Создав свой сайт или блог на бесплатной блоговой платформе или на хорошем платном хостинге, со временем приходит понимание необходимости изучения основ SEO, потому как, насколько бы не были интересны и полезны публикуемые вами материалы и статьи, для поисковых систем они всего лишь текст и для того, чтобы придать ему важность и значимость необходима SEO оптимизация.

Понятие SEO очень обширно, это отнюдь не несколько хитрых приемов, которые позволяют сайтам попадать на первые места топ 10 результатов поиска, SEO — это целая наука, которая постоянно развивается, и поскольку она напрямую зависит от алгоритмов поисковых систем, вместе с изменением алгоритмов изменяются и методы используемые ей.

В данной статье я постараюсь простым и доступным для начинающих блоггеров и веб мастеров языком изложить основы поисковой оптимизации и продвижения именуемого SEO, и указать основные направления этого довольно сложного для понимания комплекса мер, необходимых для достижения хороших позиций для страниц вашего сайта.

SEO начинающим: основы оптимизации и продвижения для начинающих

Что такое SEO (search engine optimization)

Возможно у вас возникнет весьма резонный вопрос: почему поисковые системы не могут определить значимость и качественность контента (внутреннего содержания) без использования всяких SEO штучек и уловок?
Ответ на этот вопрос весьма прост: поисковые системы всего лишь машины и какими бы сложными и мудреными алгоритмами их не напичкали, они так и останутся ими, с шаблонным восприятием всего индексируемого содержимого наших сайтов. Именно поэтому нам приходится играть по их правилам и подстраиваться под эти шаблоны используя рекомендации как самих поисковых систем так и практиков SEO специалистов, которые путем многочисленных экспериментов узнают те факторы о которых поисковые системы умалчивают.

Белое и черное SEO

Не все приемы поисковой оптимизации считаются дозволенными и одобряются поисковиками, те из них которые являются запрещенными включает в себя черное SEO.
К этим приемам относятся такие как:

  • Невидимый для посетителей, предназначенный поисковым системам текст и ссылки. Например: белый текст на белом фоне.
  • Клоакинг и яваскрипт редиректы: поисковые боты видят одно содержимое страниц, а пользователи совершенно другое или перенаправляются на другую страницу
  • Дорвеи: страницы напичканные ключевыми словами

Использование черных методов оптимизации крайне нежелательно и рано или поздно становится причиной пессимизации (понижения позиций страниц в результатах поиска), попадания под фильтры и даже бана всего домена.

Что включает в себя понятие SEO

Говоря о SEO как о способе достижения наилучших позиций в результатах поиска, обычно подразумевают две его составляющих:

  1. Внутреннюю оптимизацию (on-page SEO) сайта или конкретной страницы
  2. и внешнее продвижение (off-page SEO).

Обычно самых лучших результатов добиваются при одновременном использовании оптимизации с подпиткой продвигаемых страниц внешними входящими ссылками, хотя в некоторых частных случаях бывает достаточно лишь грамотной внутренней оптимизации и перелинковки.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя поисковая оптимизация сайта является наиболее сложной составляющей SEO и состоит из довольно внушительного списка конретных задач по оптимизации различных элементов сайта (движка, html кода, скриптов, изображений, текстов и т.д.). Для каждого отдельного сайта эти задачи индивидуальны и определяются оптимизаторами после проведения полного технического аудита. Анализ сайта конечно можно провести и самостоятельно использовав следующее руководство по SEO анализу сайтов.

Внешнее продвижение сайта

Внешнее поисковое продвижение — самый последний этап поисковой оптимизации. Под внешним продвижением обычно подразумевают получение входящих ссылок с других сайтов (источников ссылок) на продвигаемые страницы. Как правило, чем больше страниц различных сайтов ссылаются на вашу тем значимей она становится в глазах поисковиков, Самыми важными аспектами внешнего SEO являются:

  • Подбор текста анкоров для размещения ссылок
  • Выбор правильных доноров (ссылающихся сайтов). Их подбирают обычно из тематически близких трастовых (тех которым поисковые системы доверяют) ресурсов.

Внешние ссылки на продвигаемые страницы можно получить несколькими, как платными так и бесплатными способами. Нужно отметить очень негативное отношение поисковиков к платным — продажным ссылкам, но к сожалению без них порой бывает не обойтись. Самыми оптимальными средствами для их получения являются биржи ссылок.
Бесплатные методы получения обратных ссылок более трудоемки и отнимают намного больше времени чем их покупка. К этим методам относится:

  • Размещение статей в бесплатных каталогах (очень мало действительно достойных русскоязычных каталогов)
  • Взаимный обмен ссылками (постовыми) с сайтами схожей тематики (тут главное знать меру и ни в коем случае не участвовать в системах по обмену).
  • Размещение гостевых постов — самый эффективный способ получения прямых тематических ссылок, которые не только повысят позиции, но и будут приводить на ваш сайт посетителей. Количество оных будет прямо пропорционально качеству и полезности вашей статьи.
  • Комментирование dofollow блогов — менее эффективный способ получения бесплатных обратных ссылок и годится в основном для разбавления ссылочной массы, большое количество ссылок с комментариев может трактоваться поисковиками как спам и послужить причиной наказания.

Существуют и другие способы получения обратных ссылок, которые хорошо работали раньше но сейчас, в связи с развитием поисковых систем и изменением факторов ранжирования их эффективность для seo стала близкой к нулю. К таким способам относится автоматический прогон по каталогам, спам в комментариях и досках объявлений.

Что такое SEO

Почему важно, чтобы сайт попадал на первую страницу результатов поиска. Как этого добиться: «дешевая раскрутка» и поисковая оптимизация. Мифы, плюсы и минусы, методы.

Краткие тезисы доклада на семинаре РОЦИТ, 31.01.2002 г.
Игорь Ашманов

Как попасть на первую страницу поисковика?

В качестве вступления заметим, что в самом этом вопросе заключен подвох — заранее неверное предположение. Или даже два:

а) Первая страница результатов поиска — некое определенное место. Это не так: «Яндекс» и «Рамблер» производят в день не менее полутора миллионов первых страниц каждый и все они разные! Какие из них и сколько нам нужны?
б) Заранее предполагается, что попасть на первую страницу — абсолютное благо. Кроме того, все остальные виды продвижения сразу исключаются из обсуждения.

И то и другое — миф. Но начнем обсуждение по порядку.

Клиенты — поворот к Сети

Насколько можно судить, в настоящее время наблюдается заметный рост интереса к интернет-продвижению среди мелкого и среднего офлайнового бизнеса. Вот типовой портрет такого клиента:

  • небольшая офлайновая компания,
  • оборот $50 000 — 200 000 в месяц,
  • имеется «информационный» сайт,
  • нет интернет-маркетолога,
  • нет выделенного интернет-бюджета.

Такие компании уже готовы к интернет-продвижению своих услуг, но не знают, как это сделать и сколько это стоит.

Причины интереса к Сети

Если есть рост интереса к Сети, то почему? Здесь могут быть различные причины. Например, мода, то есть последействие интернет-бума (наконец докатился). И более объективные внутренние: дороговизна печатной рекламы и рост числа потребителей, приходящих через Сеть. Вот какие причины называют сами клиенты:

  • печатная реклама перестала работать;
  • значительная доля клиентов стала приходить из Сети;
  • привлечение клиента через Интернет дешевле.

Предположения

Для упрощения дальнейшего обсуждения сделаем следующие предположения о наших клиентах.

  • Требуется продвижение корпоративного сайта «торговой» компании. Таким образом, цель сайта — увеличение объема продаж.
  • У руководства есть маркетинговая стратегия. Руководство компании знает, как продавать свои продукты в «обычном» мире, и может оценить расходы на маркетинг и его результаты.
  • Есть представление о нужной аудитории. Руководство компании знает, как и кому она продает свои продукты или услуги, и рассчитывает найти часть этой аудитории в Сети.
  • Аудитории есть куда придти. Имеется в виду, что у компании есть более или менее приличный сайт, работающий, видный из Сети, с головной страницы которого не уходит 100% аудитории.

Почему поисковые машины?

Почему нужно производить продвижение именно через поисковые машины, зачем нужна сео оптимизация?

Плюсы

  • Подавляющая доля трафика. Поисковики дают от 10% до 75% трафика корпоративных сайтов.
  • Мотивированная аудитория. Пользователи сами сообщают о своих потребностях в виде поисковых запросов.
  • Наглядность. Руководство компании, владеющей сайтом, сразу может увидеть свой сайт в результатах поиска (и в этом причина многих иллюзий).

Минусы

  • Медленная индексация. Любые изменения на сайта попадают в поисковики за в среднем 1-2 месяца, что не позволяет использовать индексацию для разовых рекламных кампаний.
  • Неустойчивая работа. Поисковики не дают никаких гарантий и работают неустойчиво: постоянные смены алгоритма, зависания серверов всё время меняют место сайта в поисковых результатах.
  • Не борются с накрутчиками. Более умелый и хитрый вебмастер может обогнать в результатах поиска честных, талантливых, но неумелых создателей хорошего контента.
  • Борются с накрутчиками. Разработчики поисковиков — независимые коммерческие компании и абсолютно не считаются с интересами вебмастеров. Они могут признать за накрутку самые невинные или сделанные по недомыслию вещи. Кроме того, возможно и осознанное представление сайта как накрутчика за счет накрутки его со стороны конкурентов. А выбрасывание из индекса за накрутку ведет к потере денег и ущербу для имиджа.
  • Проблема первой страницы. Только 13% пользователей заглядывают дальше первой страницы результатов поиска. Фактическое падение числа показов на порядок приводит к абсолютной бессмысленности пребывания на вторых страницах, а первые перегружены.

Выбора всё равно нет.Я лично никогда не посоветовал бы такой неудачный рекламный носитель своему клиенту. Но выбирать не из чего — альтернативы поисковикам нет.

За недостатком информации вебмастера и их хозяева питаются мифами относительно продвижения в поисковиках и в Сети вообще. Вот некоторые из них.

  • Нужна постоянная аудитория. На самом деле у большинства корпоративных сайтов торговых компаний нет и не может быть постоянной аудитории — купив телевизор, я не буду ходить на сайт магазина каждый день. Постоянная аудитория бывает только у порталов, СМИ, узких контентных ресурсов и мест для общения. То есть у типично интернетовских проектов.
  • Место на первой странице = успех. На самом деле это некорректное высказывание (см. вступление).
  • Бывает быстрая, дешевая и эффективная seo оптимизация. Это обман: дешевая бывает, эффективная бывает, а быстрой и эффективной не бывает вообще.
  • Есть гарантированные методы. См. выше про неустранимую ненадежность поисковиков.
  • Все вокруг — накрутчики. Как минимум 99% владельцев сайтов никогда не занимались накруткой и даже не умеют этого делать.

Дешевая и дорогая поисковая оптимизация

Есть огромный спрос на дешевую раскрутку. Существует и дорогая раскрутка. Вот сравнительные характеристики.

«Дешевая» раскрутка «Дорогая» раскрутка
$100-300 за разовую работу $500-2000 за разовую работу или ежемесячная подписка за $600-900.
Работа с несколькими ключевыми словами. Обычно берут $30-50 за попадание по одному ключевому слову на первые страницы одного поисковика. То есть за 200 долларов — шесть слов в «Яндексе» или «Рамблере». Работа с семантическим ядром, содержанием сайта. На основе содержания сайта, сайтов конкурентов и анализа поискового спроса строится ядро запросов, которое затем используется для коррекции текстов аннотаций в каталогах и др.
Заказчик ничего не делает. От заказчика требуется только платить деньги. Требуется работа с сайтом. От заказчика (его редакторов и маркетологов) требуется коррекция текстов, страниц, структуры сайта и т. п.
Быстро и бесследно. Эффект роста посещаемости — кратковременный и не закрепляется. Кумулятивный эффект. Видимость сайта повышается постепенно, но навсегда. Сайт всплывает в Сети, потому что планомерно повышается его «плавучесть».
Опасные приемы. Обычно применяются приемы, которые разработчики поисковиков считают накруткой («спамдексингом») и за которые сайт могут выбросить из индекса. Допустимые приемы. Применяемые для продвижения приемы не вызывают раздражения разработчиков поисковиков, поскольку не направлены на обман поисковой машины.
Нет гарантий. На словах даются всевозможные гарантии. На самом деле, если не получается, просто возвращаются деньги. Некоторые гарантии. На словах консультант не даст никаких гарантий, помня о ненадежности рекламного носителя — поисковых результатов. Однако правильные вещи, выполняемые правильно, практически гарантируют повышение видимости.
Исполнители — в основном студенты. У студентов нет репутации и юридического лица. В случае проблем спросить обычно не с кого. Исполнители — в основном компании. Поскольку работа достаточно длительная и ответственная, занимаются ей юридические лица.

«Дешевая раскрутка»

Методы

Вот основные методы, применяемые для дешевой и опасной раскрутки.

  • Манипуляции с текстом сайта. Обычно это устаревшие попытки обмануть поисковик с помощью светло-серого текста по светло-серому фону, набивание поля ключевых слов терминами «секс, порно, линукс, рефераты, . «, создание ссылочных страниц-паровозов и другие приемы. Поисковики подобные ухищрения считают спамом и в лучшем случае не учитывают.
  • Входные страницы (doorways). Размещение различного рода страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием на сайт (редиректом). Считается спамом и может повлечь удаление из индекса.
  • Переменные страницы (cloaking). Настройка на поисковик — распознавание индексного робота поисковика и подсовывание ему не тех станиц, что видит пользователь. Считается спамом и жестоко карается (если заметят).
  • «Секретные методы». Обычно «знатоки» дешевой раскрутки намекают на владение магическими и секретными технологиями. Здесь имеется полная аналогия с разделом «Оккультные услуги» в рекламных газетах.

Вред от дешевого seo

  • Создает иллюзии. Даже при видимом успехе (попадание на первые страницы) дешевая раскрутка фактически создает иллюзию успеха, так как посещаемость не гарантируется, не закрепляется, да и привлеченная в пиковый момент аудитория довольно случайна.
  • Создает опасность для бизнеса. За применение сомнительных методов сайт могут выкинуть из индекса поисковика, а быстрое рассмотрение проблемы и восстановление никем не гарантируется, и даже денег за него не берут. А исключение из индекса — прямая потеря денег, затраченных на сайт.
  • Практически пустая трата денег. После такой раскрутки в среднем не происходит роста продаж или хотя бы посещаемости.

Поисковая оптимизация

Как это делается

Вот как выглядит сео оптимизация сайта, направленная на кумулятивное повышение видимости.

  • Построение семантического ядра. Строится на основе содержания сайта и его конкурентов, синонимов, близких слов и анализа их статистики в поисковиках.
  • Анализ спроса и доли рынка. Анализируется статистика ядра запросов на основе «Яндекс-Директа» и «Рамблер-Ассоциаций».
  • Коррекция текстов и структуры сайта. Семантическое ядра используется для коррекции текстов, титулов и т. п., создания новых страниц и главок.
  • Правильные аннотации и регистрация. На основе ядра пишутся и регистрируются новые аннотации для Тор100, «Листа», каталогов.
  • Поисковая реклама. Запросы ядра используются для создания текстовых баннеров для «Яндекс-Директа» и Google AdWords.
  • Наращивание объема контента. Ядро запросов используется для создания новых разделов и страниц.
  • Входные рекламные страницы. Создаются специальные рекламные страницы, с некоторым содержанием (описанием товара, каталогом и т. п.), с приглашением перейти «внутрь» продвигаемого сайта, на страницу нижнего уровня. Страницы ориентированы на низкочастотные запросы из семантического ядра. Такие страницы не нарушают правил поисковиков и не обманывают посетителей.

Ядро запросов

Составление семантического ядра состоит из следующих шагов:

  • Анализ текстов сайта — выбор значимых терминов.
  • Анализ частот запросов. Статистика запросов в «Яндекс-Директ», Google.
  • Ассоциативный анализ («Рамблер») — добавление «близких» тем.
  • Анализ слов-попутчиков — выбор не тематических, но частых попутчиков ключевых слов (глаголов, местоимений, прилагательных).
  • Статистический анализ — отрезание хвоста.
Илон Маск рекомендует:  Буфер обмена

Оценка доли рынка

Оценка доли рынка может делаться только очень приблизительно, как самая грубая прикидка для размышления, однако это всё же количественный метод. Вот основные шаги.

  • Составление ядра.
  • Суммарная частотность ядра по «Яндекс-Директ».
  • Экстраполяция на весь Рунет с коэффициентом 1,8-2,2.
  • Сравнение с количеством приходов с поисковиков (SpyLOG и др.)

Использование семантического ядра

Будучи составленным, семантическое ядро должно использоваться везде, где есть тексты компании — владельца сайта.

  • Коррекция текстов сайта.
  • Аннотации для каталогов и рейтингов.
  • Создание новых страниц (глоссарии, каталоги, главки статей).
  • Текстовые баннеры для поисковой рекламы.

Наращивание контента

Наиболее устойчивый эффект дает наращивание содержания сайта (контента); естественно, при этом для seo оптимизации лучше не забывать о правильных формулировках и терминах, получаемых из ядра запросов.

Плюсы

  • Масса сайта повышает его ранг в поисковиках. Большинство поисковиков объединяют результаты поиска в сайты (кластеризуют их), при этом «техническая» масса сайта повышает ранг.
  • Много страниц во многих местах. Ваши страницы начинают появляться во многих местах — в результатах поиска по разным запросам, по ссылкам и так далее. Количество показов пользователям автоматически увеличивается.
  • Вебмастера начинают ссылаться на ваш сайт. Хороший контент всегда привлекает ссылки, ссылки повышают ваш ссылочный ранг, а это важнейший способ подсчета ранга сайта поисковиками.
  • Кумулятивный эффект. Всё вышеперечисленное само «разогревает» сайт, как начинает тлеть торф или таять снег от давления. Здесь имеется петля положительной обратной связи.

Минусы

  • Трудоемко, дорого. Контент просто долго писать и верстать. Но еще труднее придумывать.
  • Нужны специалисты и энтузиасты. К сожалению, для создания контента нужны одержимые идеей люди. Их нужно удерживать, содержать, лелеять.
  • Долгое время срабатывания. Кумулятивный эффект срабатывает не сразу — нужны как минимум месяцы. Но зато потом эффект не ослабевает, если сайт хотя бы поддерживается в «живом» состоянии.

Изостатическое правило контента

Чем больше контента на сайте, тем выше он всплывает.


Поисковая реклама

Лучший способ попасть на первую страницу

Очевидно, что поисковая реклама — это самый верный способ попасть на первую страницу. Просто потому, что ваши баннеры, текстовые блоки, баннеры поисковой рекламы типа «Яндекс-Директ» помещают именно на первую страницу результатов поиска.

Плюсы

  • Точное попадание. Поисковая реклама нацелена на самую мотивированную аудиторию.
  • Высокая эффективность при удаче. Если создать удачный текстовый или графический баннер, можно получить «кликабельность» (CTR) на уровне 25%.
  • Низкая входная стоимость. Чтобы попробовать этот вид рекламы, достаточно 10-20 долларов. При удаче и стоимость привлечения одного посетителя будет весьма низкой.
  • Скорость и интерактивность. Разместить объявление можно за несколько минут, имея кредитную карту. Точно так же просто изменить объявление, чтобы настроить «кликабельность».

Минусы

  • Не закрепляет посещаемость. Как и баннерная реклама, дает кратковременный эффект.
  • Низкая видимость на странице. Пока баннеры поисковой рекламы очень похожи на технические сообщения поисковика, глаз с них «соскальзывает».
  • Новизна. Малый опыт использования приводит к неумелому обращению, нежеланию рекламодателей выделять бюджет и пр.

Как правильно использовать

Этот эффективный инструмент мы советуем использовать следующим образом:

  • для разовых рекламных кампаний;
  • использовать семантическое ядро;
  • подбирать низкочастотные формулировки;
  • заголовки должны совпадать с запросами;
  • настраивать интерактивно.

Как стать SEO специалистом?

Хотите стать успешным специалистом по SEO (поисковой оптимизации)? Тогда стоит начать с наиболее простых терминов и понятий, например, а что вообще такое SEO и откуда оно взялось?

Этот раздел посвящен заработку с помощью предоставления SEO-услуг. То есть когда «продвиженец» предлагает свои услуги «на сторону». Конечно, если вы опытный seo-оптимизатор, за плечами которого сотни успешных проектов, выведенных в ТОП, вряд ли вы найдете здесь что-то эксклюзивно новое.

Однако если вы только недавно освоили SEO, может быть продвинули 1-2 своих проекта по некоторым запросам или вообще только собираетесь делать первые шаги в этом направлении, то я надеюсь, что мой опыт и статьи этого раздела будет вам полезны.

Как обычно, важно начинать с понимания стоящих перед специалистом по СЕО задач и умения находить простые и действующие решения. В отличие, допустим, от копирайтинга, контент-менеджмента и других направлений заработка, представленных в моем блоге, поисковая оптимизация отличается повышенной сложностью, требующей глубокого понимания работы очень многих интернет-механизмов.

Поэтому вместо привычной регистрации на биржах и поиска клиентов (как обычно я рекомендую делать на первых этапах в других областях знаний и рубриках моего блога), начнем с самых азов и будем двигаться постепенно вглубь. Иначе есть риск непонимания техзадания клиентов, моих рекомендаций, выбора некорректной стратегии продвижения и, как следствие, велика вероятность появления санкций как со стороны поисковых систем, так и от клиентов.

Предпосылки возникновения SEO.

Есть интернет.
В нем огромное количество информации в виде множества отдельных веб-сайтов.
Эта информация упорядочена весьма серьезными IT-компаниями, например, Google, Yahoo, Microsoft, Яндекс и многими другими, я лишь привожу наиболее успешные и известные корпорации.
Каждая из этих компаний разработала и использует для быстрого нахождения нужного документа из миллиардов других собственные алгоритмы хранения и поиска информации, которые реализованы и доступны для пользователей на их официальных поисковых сайтах: google.com, yahoo.com, msn.com, yandex.ru и т.п.

Любой пользователь может совершенно бесплатно зайти на любой из этих сайтов и с помощью их поисковых алгоритмов найти нужную информацию.

Эти компании заинтересованы в предоставлении пользователям наиболее подходящей к поисковым запросам информации, в противном случае если их поисковые сайты будут выдавать на поисковый запрос какую-то ерунду, то ими попросту не будут пользоваться. А это огромные убытки, ведь создание таких мощных центров обработки информации — это тоже бизнес, который окупается за счет рекламы в поиске.
Нет пользователей – нет просмотров рекламы – нет денег.

По этой причине конкретные формулы и программный код этих алгоритмов изначально хранились (да и сейчас хранятся) в тайне, иначе любой желающий сможет вывести на первые строчки поиска не совсем то, что нужно пользователям. Грубо говоря, по запросу, «порядок в доме», показать сайт о продаже пылесосов и получить много переходов на свой ресурс. Однако, люди, которые хотели найти сайт с каким-то полезным содержимым, будут разочарованы, попав на очередной сайт, втюхивающий свои товары, и могут вообще перестать пользоваться данным поисковиком.

Но почему какой-нибудь SEO оптимизатор может захотеть «обмануть» поисковые системы? Дело в том, что пользоваться поисковиками очень удобно и миллионы людей ежедневно ищут полезную информацию в сети именно с их помощью. И если какой-то сайт присутствует в поиске, то на него начинают активно приходить посетители. А если это, к примеру, интернет-магазин, то каждый посетитель в этом случае – потенциальный клиент и прибыль для его владельца.

Появление конкуренции.

И вот тут возникает конкуренция…
Ведь монитор и внимание людей не резиновые — из миллиардов найденных страниц, будут отображены на экране всего 10-20 самых-самых подходящих (еще говорят, «релевантных»), а остальные сайты, конечно, тоже будут найдены, но они будут располагаться на вторых, третьих, десятых, сотых страницах, до которых никто и не доберется.

Поэтому владельцы сайтов (в первую очередь, представители бизнеса) очень хотят быть среди первых строчек в поисковой выдаче. И готовы хорошо заплатить за это!

Сами поисковые системы – они как гусары, денег за поднятие сайта в рейтинге не берут. Это не принцип, а жизненная необходимость по причинам рассмотренным выше: поисковики ориентируются, прежде всего, на посетителей. Начнут продавать места в поисковом рейтинге – пиши пропало, качество поиска резко упадет. Поэтому они продают только рекламу на своих страницах и всячески стремятся на первые строчки выводить наиболее адекватные и востребованные у пользователей материалы.

Поэтому представители бизнеса вынуждены обращаться к специалистам по оптимизации сайтов, которые с помощью самых разных методов продвигают сайт на первые позиции, принося клиентам трафик интернет-аудитории и прибыль от его монетизации.

Определение поисковой оптимизации (SEO).

Таким образом, мы подошли к определению SEO. Заметьте, что я его озвучиваю не сразу, а после предыстории. И это не случайно. Важно понимать предпосылки к его формированию.

SEO (search engine optimization) – это действия по повышению значимости сайта с точки зрения алгоритмов определенных поисковых систем.

Результатом таких действий является нахождение продвигаемого сайта на высоких позициях (например, среди первых пяти результатов поиска – как еще говорят, «ТОП 5»). Также очевидно, что оптимизация сайта делается под вполне определенные алгоритмы, то есть под конкретные поисковые системы, например, под Яндекс или под Google. Несмотря на то, что между алгоритмами разных поисковиков много общего, все-таки каждый из них имеет свою специфику, которую надо знать, понимать и учитывать в продвижении сайтов.

Действия SEO оптимизаторов могут быть совершенно любыми. Однако не все из них будут одобрены поисковыми системами, и в зависимости от этого, выделяют разные методы достижения заветного результата.

Каким бывает SEO?

Вы наверняка слышали о «черном», «сером» или «белом» SEO. Самое время разобрать эти понятия более детально.

Ради своей же пользы поисковики озвучивают широкой общественности «правила игры»: какой сайт они считают хорошим, а какой – плохим. Естественно, они сообщают в своих посланиях простым владельцам сайтов самые базовые принципы работы своих алгоритмов, но ориентируясь на которые можно достичь хороших позиций в поиске.

Если оптимизатор строго следует этим официальным правилам – можно сказать, что задействована «белая» оптимизация. Ее сильные стороны – максимальная защита от санкций поисковых систем. Слабые стороны – медленный рост в поиске, ведь при буквальном следовании всем правилам поисковиков, обычно происходит слишком неспешный прирост ссылочной массы. Поэтому большинство SEO-оптимизаторов, которые берут за основу именно эту белую стратегию продвижения, все равно немного грешат с точки зрения поисковых систем и все-таки закупают ссылки с других проектов, а чтобы их не поймали с поличным, стараются делать это с умом – закупают вечные ссылки, разбавляют ссылочную массу, чтобы не было преобладающих ключей и т.п.

Поэтому под белой или естественной стратегией продвижения СЕО специалисты понимают не слепое следование на поводу у поисковиков, а все-таки определенную игру с факторами ранжирования, но в очень узких рамках.
В любом случае будущее за белыми методами продвижения, поэтому сразу скажу, что весь блог будет посвящен именно таким методам: максимально корректным с точки зрения поисковых систем, насколько это целесообразно.

Немного истории СЕО оптимизаторов.

Когда я начинал знакомство с интернет-маркетингом в 2004 году, в ходу были самые черные методы SEO: дорвеи, клоакинг и т.п. Мне это, откровенно говоря, претило, потому отрасли продвижения я уделял внимание постольку-поскольку, воспринимая ее как определенное пиратство (чем оно и являлось на самом деле) больше акцентируя усилия на интернет-рекламе.

Годы шли, поисковики становились все умнее. Черные методы отошли в прошлое и уступили место серым – в основном это были покупные временные ссылки с бирж наподобие Sape.ru.
Фактически, SEO-оптимизатор просто подбирал слова, включал их в своем аккаунте в бирже, ну, может, дописывал на морду сайта пару продвигаемых фраз и все. Писать уникальные тексты для сайтов казалось невероятной глупостью (как, наверное, кажется сейчас идея добавления полностью уникальных фотографий и видео для описаний товаров): во-первых, это не давало ничего владельцу сайта с точки зрения СЕО, во-вторых, тексты легко копировались конкурентами и вложивший в их написание душу и деньги оставался в дураках.

Но и эта эпоха закончилась. Уступив место фактически «белым» методам оптимизации.
После запуска новых фильтров поисковых систем, в частности, Пингвин, Панда, АГС, от серых методов остались «рожки да ножки». Сайты с неуникальными переспамленными текстами посыпались вниз, туда же отправились неинтересные, неэстетичные, непонятные и запутанные дешевые интернет-проекты.

Сейчас успех прочно обосновался за поведенческими факторами, увлекательными текстами, продуманным дизайном и навигацией, максимально приближенными к естественным вечными тематическими ссылками. Поэтому заниматься этим направлением сейчас – не только выгодно, но и увлекательно для добросовестного SEO-специалиста.

Фактически поисковые системы заставили СЕО оптимизаторов играть по более сложным, но и более корректным, правилам, делая сайты для людей, а не только для продажи рекламы и сиюминутного интереса.

Более подробно об этих факторах, которые влияют на положение сайта в поиске, поговорим в следующей статье.

Полезный совет: Как можно быстро добавить полезную статью в закладки своего браузера: просто нажмите на клавиатуре «CTRL + D» и кнопку «Готово», это работает в большинстве браузеров, проверьте сейчас!

#5 – SEO-оптимизация статьи и как её правильно проводить?

Прежде чем я начну рассказывать о том, как писать оптимизированные статьи, стоит разобраться, что это вообще такое – SEO статьи?

SEO статьи – что это такое?

SEO статья – это статья написанная не только для людей, но и для поисковых роботов. Чтобы написать правильную СЕО-статью необходимо придерживаться определённых рекомендаций, которые дают поисковые системы, такие как Яндекс и Google.

Некоторые начинающие сеошники настолько увлекаются оптимизацией статей, что хватают фильтр за переоптимизацию. При написание правильной SEO-оптимизированной статьи необходимо помнить, что статья пишется в первую очередь для людей, она должна быть понятна, хорошо структурирована, а текст должны быть изложен доступным языком.

При переоптимизации неопытные SEO-специалисты зачастую «перебарщивают» с количеством вхождений ключевых слов, такие статьи невозможно нормально читать. Раньше такой подход прокатывал, но сейчас поисковые роботы сильно поумнели и могут отличать специально заточенный под запросы материал, от полезной для людей статьи.

В этой связи необходимо придерживаться «золотой середины» писать как для людей, так и внедряя SEO-штуки в тело статьи. Именно о том, как написать SEO статью правильно для людей и роботов, я и расскажу в сегодняшнем материале.

Как правильно писать оптимизированные статьи?

Итак, поехали! Для того чтобы писать SEO статьи необходимо придерживаться следующих правил:

  1. Полностью раскрывать тему того о чём вы пишите. Ваша задача дать наиболее полный ответ пользователю, пришедшему на ваш ресурс, чтобы после прочтения предоставленного вами материала он не вернулся к поисковой выдаче и не продолжил искать по тем же ключевым словам другие материалы. Если такое происходит – это большой минус вашего сайта, ПС с удовольствием понизят вас в выдаче, т.к. вы не даёт пользователю того, что он хочет, а значит, ваш сайт недостоин быть в ТОПе.
  2. Структурировать текст. Необходимо обязательно добавлять подзаголовки, нумерованные и маркированные списки, выделять самые важные моменты в тексте (не ключевые слова, а именно интересные мысли, тезисы). Всё это делается как для робота, так и для удобства людей. Согласитесь, хорошо структурированную статью лучше воспринимать, чем сплошную простыню текста.
  3. Использовать в тексте и подзаголовках точные и разбавленные вхождения ключевых слов. Без использования ключевых слов, т.е. тех фраз, которые люди вбивают в поисковик, ища ту или иную информацию, ваша статья не будет хорошо ранжироваться, т.к. поисковые роботы не смогут понять то, насколько релевантен ваш контент тому или иному запросу. Здесь главное не переусердствовать и не переспамить текст ключами. ( UPD 04.2020 ) Алгоритмы поисковых систем совершенствуются и правила оптимизации своих публикаций также меняются, поэтому крайне важно при продвижение сайта текстами учитывать LSI-запросы и “хвосты”. Как правильно добавлять ключи и LSI-запросы в текст, а значит, как правильно оптимизировать статью я расскажу ниже.
  4. Прописывать все необходимые тэги, такие какTitle,Description,Keywords и вообще использовать все советы, изложенные в статье про правильную структуру сайта. Также необходимо оптимизировать и изображения, об этом будет написана отдельная статья. ( UPD 08.2020 ) Я написал цикл статей про метатеги для сайта, а именно про то, как составлять Тайтл и Дескрипшн, к прочтению обязательно, т.к. без правильных метатегов о полной грамотной оптимизации статьи говорить нельзя.

В принципе этих четырёх правил достаточно, чтобы написать хорошую SEO-оптимизированную статью. Ну, а теперь обо всём поподробнее.

С чего начать оптимизировать статью?

Для начала вам необходимо собрать семантическое ядро для вашей будущей статьи. Как собирать семантическое ядро для сайта в целом, я уже писал, если вы всё делали по инструкциям, написанным в этом блоге, то у вас уже должны быть собраны СЯ для всех статей. Если же вы новенький на моём сайте или вы выписали все статьи и решили взяться за новые темы, то используя ту же статью, вам необходимо собрать СЯ для новой статьи. Ещё не помешало бы с инструментом SeoPult (раздел “Профессиональные инструменты”) спарсить мета-теги и заголовки с сайта, который вам нравится и подходит по тематике. У вас есть 500 бесплатных запросов – пользуйтесь ими! В формате xlsx вы получите ключевики, title, description, H1, Н2 и H3 интересующих сайтов, страниц, статей. Наглядно увидите, как оптимизируются ваши конкуренты, и сможете учесть их ошибки или даже что-то перенять.

Полученные фразы отсортировать по точной частотности, т.е. «!» – по такому принципу. Из самых ВЧ-запросов составляем Title для статьи, сочиняем Description и составляем Keywords из 3-4 ключевых слов. Возможность добавления этих метатегов появляется после установки и настройки плагина WordPress SEO by Yoast.

СЧ-запросы используем в точном или разбавленном варианте в подзаголовках. О пользе вхождений ключей в подзаголовки, я расскажу в одной из следующих статей, благодаря этому можно гораздо эффективнее получать трафик из поисковых систем, но об этом расскажу подробно в следующий раз.

НЧ-запросы равномерно разбрасываем по тексту. Причём низкочастотники можно разбавлять, склонять и спрягать гораздо активнее, чем ВЧ и СЧ. При использовании ВЧ и СЧ в подзаголовках я рекомендую по большей степени использовать прямые вхождения, добавляя несколько слов в конце, но, не разделяя сам ключ этими словами. Примеры правильных подзаголовков вы можете видеть в этой статье, да и вообще во всех статьях в этом блоге.

Кроме того, НЧ и сверхНЧ можно использовать при перелинковке публикаций. Т.е. мы берём какой-то низкочастотный поисковый запрос и пишем его в качестве анкора в статье, с которой ставим ссылку на наш оптимизированный текст.

LSI-запросы и “хвосты” ( UPD 04.2020 )

Отдельно и более подробно хочу остановиться на том, как написать сео-тексты в соответствие с новыми правилами поисковых систем, а именно на внедрение LSI и “хвостов” от фраз из семантического ядра.

LSI-копирайтинг

Чтобы найти LSI-запросы (фразы, повышающие релевантность документа при помощи внедрения в тексты синонимов и тематикообразующих слов и словосочетаний) я обычно использую сторонние сервисы. Примеры сервисов для подбора LSI:

Суть обоих сервисов – составить ТЗ по всем правилам SEO-оптимизации статей. Однако, я использую их именно для подбора LSI-фраз для своих публикаций.

Чтобы подобрать ЛСИ, просто добавляем все собранные в КейКоллекторе запросы для конкретной статьи и добавляем их в соответствующие окошки:

Окно в Техзадаторе Окно в ПиксельТулс

“Хвосты”

Хвостами я называю все запросы без основного ключевого слова (а более подробно о том, что такое хвосты в SEO можете прочитать по ссылке). Для оптимизации этой публикации я, например, использую следующие ключевые слова:

seo статьи
seo статья
seo статья что это
seo статьи что это такое
seo оптимизация статьи
seo написание статей
как написать seo статью с примером
пример seo статьи
сео статьи
написание сео статей
сео статья
сео статьи это
как писать сео статьи

Очевидно, что вписывать в прямом вхождение все эти запросы не имеет смысла, т.к. в каждой из них повторяется одно и тоже основное ключевое слово “СЕО статья/SEO статья”. Т.о. остаток фразы без основного ключевого слова – это и есть “хвост”.

Вот что остаётся и что необходимо вписать в конечный вариант нашей публикации, чтобы добиться максимальной релевантности документа в глазах ПС:

что
это
такое
оптимизация
написание
как
написать
с примером
пример
писать

Также используем разные вариации окончаний у слова “статья”.

С помощью LSI и хвостов мы сможем добиться максимального эффекта при оптимизации стать под запросы.

Раскрываем тему статьи

Очень важно, при написание СЕО-оптимизированной статьи, полностью раскрывать тему. Это необходимо, как я уже писал выше, для того, чтобы пользователи, прочитав вашу статью, уходили полностью удовлетворенными с сайта и не возвращались к поиску по тому же вопросу.

Важно! Под полным раскрытием я понимаю получение ответа. У статьи с полным раскрытием смысла нет определённого объёма текста. Статья может быть как в 10к символов, так и содержать всего 500 символов, всё зависит от конкретного вопроса пользователя. Пример запроса: сколько весит кит? Должен привести на страницу, где можно сразу же получить точную цифру, а не на текст с 5000 символов без какой-либо конкретики.

Я рекомендую для новичков, вначале писать статью для людей, незаморачиваясь над её оптимизацией, а потом равномерно добавлять SEO-составляющую.

Стоит отметить, чтобы понять каков объём должен быть у той или иной статьи, рекомендуется просмотреть сайты, которые находятся в ТОП-3 или ТОП-5 по тому же вопросу и оценить их объёмы, взяв нечто среднее.

Структурирование текста в SEO-статье

Использование подзаголовков в статье

Очень важным показателем оптимизированной статьи является её структурированность. Статья должна содержать заголовки H1-H4 (лично я не использую заголовки H5-H6, не знаю насколько это не правильно, но вроде статьи всё равно выходят в ТОП �� ). С этого места подробнее.

Заголовок H1

Это само название текста. H1 может встречаться в статье только один раз! Название статьи должно быть наиболее цепляющим, чтобы человек, читающий ваш блог, увидев такое название захотел перейти на следующую статью, а потом на следующую и так далее, повышая тем самым поведенческие факторы вашего сайта (о них я тоже буду писать позднее).

Заголовок H2

По важности заголовки H2, как и понятно по логике, идут на втором месте. Сюда я рекомендую вписывать среднечастотные ключевые слова. Если СЧ-запросы являют собой целые фразы, то можно вписывать прямые вхождения, если же это 1-2 слова, то добавляем ещё парочку слов по смыслу. Например: SEO-статьи – пишем правильно!

Не рекомендуется использовать больше 3-4 заголовков H2 в тексте. Всё, конечно, зависит от объёма, но в статье 3000 символов я бы ставил не больше трех H2.

Очень важно! Не путайте Title и заголовок H1 – это разные вещи и фразы должны быть прописаны для них разные. H1 – это заголовок, который видят пользователи у вас на сайте, а Title – это то, что попадает непосредственно в выдачу поисковых систем. Старайтесь использовать вхождение ключей и там и там, но помните, Title всегда важнее заголовка статьи H1!

Заголовок H3

Илон Маск рекомендует:  Код хаффмана

Важно помнить, что заголовок H3 подчиняется заголовку H2 и не может идти перед первым вхождением подзаголовка H2. Если не понятно, что я имею в виду, чуть ниже объясню. В подзаголовки H3 можно вписывать менее частотные запросы, уже склоняя и разбавляя ключевые фразы.

Можно использовать 4-5 подзаголовков на SEO-статью в 3000 символов.

Автор блога о SEO и заработке на сайтах — Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.

Заголовок H4

Одни из самых малозначемых подзаголовков. Сюда можно пихать любые фразы, даже без ключей.

По количеству использования практически не имеет ограничений. Т.е. на текст в 3000 их может быть до 10 штук.

Важно! Если вы используете подзаголовки, то они должны отделяться друг от друга текстом, хотя бы 500-1000 символов, опять-таки в зависимости от значимости заголовка. Т.е. не нужно ставить H2 через каждые 500 символов, его лучше использовать, как бы «разделяя» статью на части по 1000-1500 символов. Если вы видите, что предполагаемый подзаголовок отделит всего 1-2 предложения, то лучше воспользуйтесь выделением жирным, оно будет более уместно и ПС не сочтёт такой текст за переоптимизированный.

Правильная структура подзаголовков в оптимизированной статье

Теперь переходим к правильной структуре тех подзаголовков, о которых шла речь.

Пример правильной структуры подзаголовков:

Пример неправильной структуры подзаголовков:

Думаю суть ясна? Нельзя использовать менее важный заголовок перед первым вхождением более важного заголовка.

Правильная SEO статья должна быть со списками и выделениями!

В каждой хорошо оптимизированной статье обязательно должны присутствовать нумерованные и маркированные списки. Их наличие прямо влияет на SEO-оптимизированность статьи.

В тексте желательно использовать и те и другие списки, минимальное количество – 1 список на статью.

Кроме того, в тексте рекомендую выделять жирным, курсивом или подчёркиванием важные мысли.

Важно! Не выделяйте жирным ключевые слова – это прошлый век, сейчас это расценивается поисковыми системами, как переоптимизация и вы легко схватите фильтр за подобное!

Ещё нюансы написания SEO оптимизированной статьи (UPD 11.2020)

Не бойтесь ставить ссылки на авторитетные ресурсы вроде Wikipedia, Яндекс, различные новостники и прочие трастовые сайты. Это никак не навредит вашей статье, а только будет во благо, конечно, если вы ставите ссылку как дополнение к написанному вами, и она действительно будет полезна пользователю, а не просто «чтобы было».

Не лишним будет добавление содержания статей, если вы пишите большие статьи. О том, какой плагин используется у меня для вывода содержания, я писал в статье про ТОП-10 лучших плагинов для WordPress в 2020 году.

Очень важно максимально разнообразить контент статьи.

Кроме оптимизированного SEO-текста на странице желательно иметь:

  1. Оптимизированные изображения ( заполненные Alt, Title, сжатие и т.д.).
  2. Видео подгружаемое с YouTube, VK и т.д.
  3. Наличие таблиц. Таблицы очень заморочистый вид контента и поэтому немногие его использует, а значит они могут статьи вашим конкурентным преимуществом.
  4. Внедрение в статью сервисов. Например, если речь о каком-то калькуляторе или способах расчёта, то очень нелишним будет добавить простой калькулятор в саму статью.
  5. Если имеются полезные инфографики, которые бы сжали материал статьи в одну информативную картинку – это будет большим плюсом. Кто-то хорошо усваивает информацию из текста, кто-то из картинок – ориентируйтесь на тех и на других!

Резюме

Фуууух, вроде справился �� Статья очень важная и поэтому очень объёмная. Надеюсь я полностью раскрыл тему и вы не вернётесь к поиску дополнительной информации в поисковиках. Если же у вас остались вопросы, просьба задавать их в комментариях.

Помните, самое важное – это полный ответ статьи на вопрос/интент пользователя!

Кроме того, если вы не хотите сами писать оптимизированные статьи, то их вы можете заказать у меня, здесь я рассказывал, как совершить заказ и указал цены.

Подведём итоги того, что такое SEO-статьи и как писать оптимизированные тексты:


  1. Собираем семантическое ядро.
  2. Полностью раскрываем тему.
  3. Структурируем статью: подзаголовки, списки, выделения.
  4. Красиво внедряем равномерно по тексту ключи.
  5. Добавляем оптимизированные картинки, видео, всякие полезные плюшки и ссылки на сторонние авторитетные ресурсы.

Следующая статья будет об оптимизации изображений, она является дополнением к этой, а значит обязательна к прочтению.

Что такое seo? Рассказываем о seo оптимизации

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

How-to – Читать 6 минут – 30 мая 2020

Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Optimization. Простыми словами, SEO — это комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Это не просто наращивание ссылочной массы или создание полезного контента. Чтобы сайт хорошо ранжировался поисковиками, над ним нужно работать в комплексе.

SEO подходит всем, кто собирается или уже продает товары через интернет, ищет клиентов, заказчиков, партнеров и пр. Есть смысл заняться продвижением сайта, если:

  • ваш товар востребован среди широкой аудитории;
  • у вашей компании есть интернет-конкуренты;
  • товар разрешен для продажи на законодательном уровне;
  • вы готовы ждать результатов как минимум несколько месяцев;
  • вы ищете относительно недорогой, но эффективный и надежный способ постоянного привлечения трафика;
  • вы готовы вкладывать время и финансы в свой сайт, постоянно его развивать и совершенствовать;
  • вы планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши либо со временем расшириться.

Для достижения быстрого эффекта SEO-оптимизация не подходит. Она рассчитана на долгоиграющий эффект. Первые результаты после старта работ над продвижением вы сможете увидеть не раньше, чем через 2-3 месяца.

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов постоянно развиваются. Алгоритмы ранжирования совершенствуются, появляются новые сервисы аналитики и отслеживания результатов проделанной работы.

Например, еще несколько лет назад важнейшим этапом считалось наращивание внешней ссылочной массы. В 2020 году стоит делать акцент на внутренней оптимизации, а для внешней тщательно отбирать доноров по принципу «лучше меньше, но качественнее».

SEO-продвижение сайта в поисковых системах включает три ключевых направления: внешнюю, внутреннюю оптимизацию и аналитику. Каждое направление состоит из разных действий, которые нужно выполнять в определенной последовательности.

Анализ ниши и аудит конкурентов. Необходимо изучить сайты подобной тематики, которые находятся на высоких позициях. Обратите внимание на структуру, юзабилити, количество доноров, посещаемость, возраст, продвижение в соцсетях. На этом этапе вы узнаете, какие методы оптимизации эффективны среди ваших основных конкурентов.

Параллельно необходимо проанализировать нишу в целом. Откуда стоит ждать максимальный трафик, какие дополнительные каналы задействовать? Для анализа конкурентов можно использовать Serpstat, Seolib, Similarweb и подобные сервисы.

Технический аудит сайта. Если ресурс уже существует, нужно проверить его текущее состояние и оценить продвижение за прошлый период. При отсутствии истории оптимизации подключите сайт к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).

На этом этапе следует проанализировать текущие позиции сайта, количество используемых ключевых фраз, источники трафика (если они есть).

Также необходимо проверить сайт на технические ошибки, определить скорость загрузки страниц, узнать, из каких поисковиков приходит трафик, есть ли грубые нарушения, которые могут тормозить продвижение.

Составление семантического ядра. Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз помогает увеличить приток посетителей (трафик). Не существует оптимального количества ключевых запросов, для каждого проекта они подбираются индивидуально.

Собрать семантическое ядро можно с помощью Яндекс Вордстат, Serpstat, Key Сollector и подобных сервисов.

Наполнение страниц контентом. Он должен быть уникальным и максимально полезным для посетителей. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Также важно добавить на каждую страницу метатеги Title, Description, подзаголовки H1–H6 и создать привлекательные сниппеты. Для этого желательно использовать микроразметку.

Внешняя оптимизация. На этом этапе необходимо составить план постепенного получения ссылок с сайтов-доноров, которые предварительно проверяются на авторитетность.

В 2020 году правило «чем больше внешних ссылок, тем лучше» не действует. В плане внешней оптимизации необходимо указать названия источников, околоссылочный текст и количество ссылок, необходимых для продвижения ежемесячно.

Узнать оптимальных доноров можно с помощью анализа конкурентов. Также рекомендуется использовать каталоги компаний и сайтов, форумы и агрегаторы в качестве бесплатных источников. Купить внешние ссылки можно в специальных сервисах, таких как Gogetlinks, Miralinks, Rotapost.

Параллельно с этими действиями важно отслеживать новые тенденции в продвижении, изучать новые инструменты, узнавать новости в тематической нише, следить за конкурентами. Регулярно составлять отчеты и отслеживать тенденцию продвижения сайта. Допускается проведение экспериментов, тестов, опросов среди посетителей.

Распределение действий по оптимизации в процентном соотношении выглядит примерно так:

Инструменты и программы в помощь SEO-оптимизатору

Нам задают вопросы: «какие программы для аудита использовать», «как автоматически собрать ключевые запросы», «каким сервисом посмотреть теги на своем сайте» и т.д. Именно просьбы наших читателей подтолкнули к написанию статьи с обзором полезных продуктов, которые можно использовать для решения разных задач: проведения анализа сайта, сбора семантического ядра и не только. Берите эти инструменты на вооружение и упрощайте работу над своими проектами, экономя время и бюджет. Итак, начнем обзор.

ComparseR

ComparseR – программа, разработанная Александром Алаевым, директором веб-студии «АлаичЪ и Ко». Специализированный инструмент для парсинга, который позволяет глубоко изучить индексацию сайта. Компарсер помогает просканировать и изучить важные теги, найти технические ошибки (дублированный контент, битые ссылки, внутренние редиректы и не только). Главное отличие программы от аналогов – сканирование страниц сайта из поисковой выдачи и сравнение их с полученными данными самого сайта.

ComparseR платный, купить лицензию можно за 2000 рублей. Но доступна демоверсия, возможности, конечно, ее ограничены, но прежде чем приобретать инструмент для парсинга за деньги, советую начать с бесплатной версии.

Давайте рассмотрим, что же может ComparseR. От себя добавлю: если вы хотите собрать основные данные о своем сайте, просканировать страницы, увидеть сайт глазами поисковых систем, комплексно изучить все недочеты в тегах, найти технические ошибки, то, пожалуй, этот инструмент один из самых лучших.

При запуске программы в настройках вы сможете выставить параметры проверки:

ComparseR собирает данные о тегах Title и Description:

Вы можете проанализировать заголовки каждой страницы, разделы отдельно разбиты на заголовки Н1-Н2 и Н3-Н6:

Открыв вкладку «Статистика и структура», вы можете детально проанализировать основные параметры и в числах увидеть статистику по важным факторам:

Пункт «Ответ сервера» укажет вам, какие внутренние редиректы есть на сайте, имеются ли 404 страницы, количество страниц с ответом сервера 200 и другими:

Здесь же можно посмотреть запрещенные и открытые к индексации в мета-теге robots и файле robots.txt страницы и документы:

В разделе «Статистика» есть возможность увидеть количество отсутствующих или повторяющихся тегов Title и Description, узнать проблемы с заголовками H1:

Кликнув на каждую строчку, вы получите полную информацию о страницах, на которых найдены проблемы:

Также вы сможете посмотреть, как видят ваш сайт поисковики Яндекс и Google. Именно эту функцию разработчик выделяет как свое основное отличие и преимущество перед аналогами:

Но и это не все, в Компарсере, в разделе «Внешние ссылки», вы найдете полную информацию о ссылках, ведущих на сайт: анкорные они или без, с каких источников ведут, не являются ли они битыми, открыты или закрыты от индексации.

Кроме того, можно проанализировать изображения на сайте: какой ответ сервера у страниц сайта, открыты ли для индексации, какой вес имеют, а главное прописаны ли атрибуты Alt и Title для изображения. Ведь каждый оптимизатор знает, что у всех картинок на сайте должны быть соответствующие описания, в состав которых входят важные ключевые запросы. Вы же об этом знали?

Часть функций Компарсера я вам показала, платная версия откроет дополнительные возможности для проверки. Хочу еще отметить, что многие программы для парсинга не справляются с проверкой сайтов, у которых большое количество страниц. ComparseR же сканирует сайты с несколькими миллионами страницами.

Key Collector

Если вы выбираете программу, которая поможет качественно составить семантическое ядро, то остановиться советую именно на Key Collector. Разработчики программы позиционируют продукт, как персональный помощник по сбору семантики. Да, этот инструмент очень удобен, он значительно упростит вам процесс по подбору ключевых запросов для сайта.

Программа не генерирует фразы, а собирает информацию с различных сервисов: Яндекс.Вордстат, Google Adwords, Rambler Adstat, Яндекс.Директ, также используется информация из разных счетчиков, анализируются поисковые подсказки и не только. Все подключенные к Key Collector системы, помогут собрать максимально обширное, подходящее по вашему направлению семантическое ядро.

Главный минус программного продукта – он не бесплатный, стоимость первой лицензии – 1800 рублей, цены на последующие лицензии варьируются от 1100 до 1400 рублей. Но, как у большинства платных разработок, инструмент имеет свою бесплатную версию. Такой демоверсией считается программа Slovoeb, именно этот младший помощник создан для знакомства с Key Collector. Конечно, возможностей у бесплатного инструмента гораздо меньше, но понять, как работает программа и какие задачи решает, вы сможете.

Таблица сравнения возможностей Key Collector и Slovoeb:

Функция Key Collector Slovoeb
Определение релевантных страниц
Сбор позиций фраз (без истории)
Сбор базовой частотности по Яндекс.Вордстату
Сбор уточняющей частотности по Яндекс.Вордстату
Сбор морфологической частотности по Яндекс.Вордстату
Пакетный сбор по Яндекс.Вордстату
Пакетный сбор по Google.Adwords
Определение сезонности запроса
Сбор подсказок поисковых систем
Сбор конкуренции в поисковой выдаче Яндекса, Google, Mail.Ru
Сбор количества вхождений запроса в Title
Сбор количества главных страниц в поисковой выдаче
Определение стоимости ключа по контекстной рекламе, по агрегатору
Прогноз трафика по контексту, по агрегаторам
Помощь в перелинковке страниц

Эта сравнительная таблица дает нам понять, что возможностей у платной программы гораздо больше, хотя в перечень я включила далеко не все функции. Поэтому если вы поставили перед собой задачу максимально эффективно и правильно собрать семантическое ядро, не поскупитесь и потратьте 1800 на платную версию. А о том, как работать со SlovoEb, мы уже рассказывали в одной из статей.

RDS Bar

RDS Bar – бесплатное расширение для браузера, которое позволит проводить быстрый анализ основных SEO-параметров сайта и страниц. Это дополнение встраивается в Google Chrome, Mozilla Firefox и другие браузеры и отображается в виде встроенной панели инструментов:

У RDS Bar два больших плюса: инструмент бесплатный, доступен каждому и его очень легко внедрить в свой браузер. Инструкция по установке включает всего три шага:

  1. Скачайте расширение для своего браузера.
  2. Зайдите в настройки браузера → Инструменты → Расширения → включите плагин.
  3. Чтобы иметь доступ ко всем возможностям, зарегистрируйтесь в RDS bar.

RDS Bar показывает:

Теги title, description и заголовки Н1 для страницы.

  • Параметры Индекса качества сайта (ИКС).
  • Количество проиндексированных страниц Яндексом и Google.
  • Количество входящих и исходящих ссылок.
  • Рейтинг посещаемости Alexa.
  • Количество страниц, проиндексированных Rambler, Bing.com и Yahoo.
  • Посещаемость на основе различных источников. Кстати, мы уже писали статью о том, как можно анализировать посещаемость сайтов конкурентов с помощью RDS bar.
  • Наличие на сайта файла robots.txt и карты сайта (sitemap.xml).
  • Информацию о покупных ссылках.
  • И это далеко неполный перечень возможностей RDS Bar. Инструмент очень полезен для веб-мастеров и SEO-оптимизаторов, он позволит быстро узнать информацию об основных параметрах сайта. Кроме того, плагин помогает анализировать сайты конкурентов. Расширение бесплатно, поэтому советую уже сегодня установить его.

    Megaindex

    Megaindex (Мегаиндекс) – очень востребованный инструмент для анализа сайта, аналитики и его продвижения. На одной площадке вы сможете найти несколько десятков инструментов для проверки позиций сайта и его видимости в поисковиках, для подбора ключевых фраз, поиска входящих и исходящих ссылок, аудита сайта и не только. Если вы занимаетесь продвижением и оптимизацией сайтов, то этот продукт, на мой взгляд, обязателен к использованию.

    Мегаиндекс предлагает несколько тарифных планов, каждый из которых отличается включенными в пакет функциями. Есть и бесплатный, но возможности у этого тарифа крайне скудные. Итак, давайте посмотрим, что же предлагает нам Мегаиндекс и нужно ли тратить бюджет на его покупку.

    Раздел «Анализ сайта» представит общую информацию о проекте: информацию по переходам из органической выдачи и контекста, количество проиндексированных страниц и внешних ссылок.

    Видимость сайта из разных источников в процентом соотношении:

    Ключевые фразы, по которым на сайт переходят из органической выдачи и платных объявлений.

    Информацию о конкурентах:

    Инструмент «Внешние ссылки» – с его помощью вы сможете детально изучить ссылочный профиль своего сайта: количество ведущих на сайт ссылок, типы ссылок (анкорные или безанкорные), страницы, на которые ведут, а также сайты-доноры, с которых идут ссылки. Также вы сможете проанализировать график добавления/удаления ссылок и посмотреть каждую ссылку отдельно.

    Когда мне нужно узнать, как обстоят дела на сайте со ссылками, то после анализа Вебмастера, я сразу же иду на Мегаиндекс – здесь можно изучить все тщательно, в деталях.

    Инструмент «Видимость сайта». Этот раздел поможет увидеть ключевые запросы, по которым люди находят ваш сайт из органики и рекламных объявлений, дополнительно будут указаны релевантные страницы. Кроме того, здесь вы увидите информацию по конкурентам, пересечение с ними по показу согласно запросам пользователя.

    Инструмент «Анализ сниппетов» – позволяет увидеть, как показываются сниппеты сайта постранично в поисковых системах, какой запрос выделяет робот в сниппете.

    «Подбор ключевых запросов и кластеризация ядра» – отличный инструмент для сбора семантического ядра. Подборщики семантики от Мегаиндекса подойдет тем, у кого сайт еще не создан. На основе сайтов конкурентов сервис соберет для вас эффективные ключевые запросы с указанием количества показов и сайтов конкурентов, продвигающимся по этим запросам. Помимо того что вы соберете ключевые фразы, сможете дополнительно их разбить по группам.

    Опять же это лишь малая часть возможностей, которые предлагает своим пользователям онлайн-сервис Megaindex. Но даже этот небольшой список доказывает полезность инструмента и его значимость для веб-мастеров и оптимизаторов.

    Advego

    Advego.com – еще один полезный инструмент, о котором вы наверняка уже слышали и, скорее всего, даже применяли в работе. Сервис №1 для копирайтеров, наряду с Главредом и Text.ru, рекомендуется использовать сервис Адвего. Именно он помогает провести анализ: как оптимизирован ваш текст, не переспамлен ли он ключевыми словами, не «переборщили» ли вы с количеством союзов, местоимений и стоп-слов. Кроме проверки сайта на тошноту, здесь можно проверить тексты на уникальность и наличие орфографических ошибок.

    Итак, давайте на примерах посмотрим, как работает главный инструмент для корирайтинга.

    Адвего Антиплагиат – программа платная: доступны разные пакеты от 270.00 рублей. Но можно скачать программу Advego Plagiatus – она проводит проверку сайта на уникальность, предоставляя все источники, на которых находятся совпадения. Минус программы – капча: иногда все работает без нее, но бывает, что капчу приходится вводить каждые 30 секунд.

    Проверка орфографии. Имеющиеся в тексте орфографические ошибки и опечатки будут выделены красным цветом.

    SEO-анализ текста – раздел, который позволяет провести семантический анализ текста. Анализ контента включает количество символов в тексте, «водность», показатели академической и классической тошноты текста.

    Семантическое ядро. В этом блоке будут указаны ключевые слова, входящие в текст. Ваша задача, чтобы в ТОПе находились те запросы, под которые вы оптимизируете свой текст.

    Стоп-слова. Указаны предлоги, союзы, личные местоимения и различные стоп-слова, количество которых лучше сокращать при написании текстов.

    Под занавес

    Существует огромное количество программ, сервисов и других продуктов, которые можно использовать, чтобы оптимизировать и продвигать свой сайт самостоятельно. В этой статье мы рассказали вам о нескольких из них, которые мы не просто рекомендуем, но и используем в работе сами. Советуем и вам. =)

    А если у вас нет время на продвижение сайта, рекомендуем обратиться к профессионалам и заказать SEO-продвижение сайта у нас.

    Как работает SEO продвижение сайта?

    Seo можно назвать искусством, где высшей оценкой является попадание на первые страницы выдачи Яндекса и Google — это основное оружие вебмастера за органический трафик.

    Когда проводится раскрутка сайта, вебмастер делает всё возможное, чтобы поисковик мог заметить нужный материал, проранжировал и поставил на лидирующие позиции выдачи.

    Так что такое сео? чтобы разобраться — как работает seo — заглянем в историю его возникновения, а дальше подробно расскажем о существующих методах продвижения.

    Что это такое seo?

    Под определение сео попадают любые действия, имеющие цель поднять сайт на топовые позиции в поиске. Рассмотрим факторы, которые учитываются seo оптимизаторами.

    Способы продвижения делят на три разные группы:

    1. Внутренняя оптимизация. Сюда входят: проведение оптимизации текстов, правильное оформление тегов, заголовков, а также другие подобные мероприятия.

    2. Внешнее сео — получение входящих ссылок различными способами (платными и бесплатными).

    3. Действия, направленные на достижение максимального удобства для пользователей (юзабилити), создания максимально комфортных условий посетителям.

    Первые две группы действий по seo оптимизации способствуют увеличению количества приходящих из поисковиков посетителей (раскрутка сайта).

    Третья направлена главным образом на удержание уже завоеванных позиций. Она является наиболее трудоемкой.

    Плюс материалы на сайте должны быть интересными и нужными, чтобы посетитель возвращался.

    Историческое развитие seo оптимизации

    Для лучшего понимания сути вопроса: что такое сео продвижение? Немного вникнем в историю.

    На заре появления поисковиков основное влияние на результаты выдачи оказывали сайты, их было значительно меньше, чем насчитывается сейчас, да и поисковые системы не были достаточно развиты.

    Тогда интернет только зарождался. Ту эпоху можно назвать временем экспериментов. Практики, имеющие цель продвижение сайта не были отработаны, поисковые системы являлись просто источниками информации.

    Продвижение сайта полностью зависело от технической правильности в оформлении страниц и массы входящих на сайт ссылок. Поисковики не были настолько мощными, как теперь, не было настолько сложных алгоритмов ранжирования.

    Тогда и начались манипуляции с поисковой выдачей. В тот период большое распространение получили «серые» и «черные» способы продвижения, расцвели биржи ссылок, разные инструменты для мета-тегов. Любой мог купить ссылки с других сайтов и попасть в топ выдачи.

    В такой ситуации качество выдачи в поиске не всегда соответствовало потребностям в нужной полезной информации для человека, который ищет решение своей проблемы на просторах всемирной паутины.

    Задача поисковика (для рядового пользователя интернета) — находить самый актуальный материал среди безбрежного океана информации.

    Развитие поисковиковых систем, новые алгоритмы ранжирования значительно снизили влияние ссылочной массы на продвижение сайтов в поисковых выдачах. А сам поиск настолько вошел в жизнь людей, что даже когда название сайта известно, большинство пользователей вводит его в поисковике.

    Есть люди, которые даже не в курсе, что называется адресной строкой, она сама в большинстве браузеров работает, как полноценное окно поиска.

    В настоящее время, чтобы привлечь поисковый трафик, основные усилия необходимо направить на удобство для посетителей и качество контента. В рекомендациях поисковых систем Google, Яндекс говорится: не нужно проявлять излишнюю заботу о внутренней структуре ресурса.

    Оценка сайта поисковиками стала проводиться с позиции оценки посетителем и максимально приблизилась к человеческому пониманию информации.

    На всех страницах, кроме текста присутствуют и другие элементы: видео и фото. Визуальная составляющая сайта помогает легче и быстрее нагляднее понять смысл написанного, а где взять картинки читайте здесь » Обзор ресурсов. Где взять картинки для сайта? Виды лицензий».

    Эти форматы сложнее для индексации поисковыми роботами чем текст, но они имеют не меньшее значение для привлечения поискового трафика чем текст.

    Как и зачем оптимизировать иллюстрации рассматривали в статье “Seo оптимизация изображений для сайта”. Картинки обязаны приносить пользу по максимуму, а не только быть украшением страниц

    Структура страницы все также важна, как и ранее, обязательно заполнять теги, заголовки, но теперь это нужно делать не для роботов, а для посетителей.

    Обратите внимание, на технические моменты реализации вашей площадки, напрямую влияющие на поисковую выдачу:

    1. Скорость с которой открываются страницы сайта. Ресурс с быстро открывающимися страницами удобен для пользователей. Такие сайты посещаются ими намного чаще.

    2. Наличие мобильной версии или адаптивного дизайна.

    Сео = поисковые системы. Как работает поисковый робот

    Нужно принять факт неразрывной связи между поисковыми системами (англ. search system) и seo (аббревиатура от английского Search Engine Optimization) сайта.

    Без поисковиков сео теряет всякий смысл для существования. Давайте разберемся с организацией процесса поиска.

    Одной из составляющих поисковых систем являются «пауки», они движутся от страницы к странице вглубь сайта, переходя по ссылкам. Эти пауки проводят индексацию сайта.

    Они сохраняют всё, что смогли «прочесть» в базу данных поисковой системы. Ответ на запрос пользователя, который он вводит в строку поиска, система находит в своей базе данных, она не ищет на сайтах требуемую информацию при каждом запросе.

    Из всей этой информации можно сделать такие выводы:

    1. Пока поисковый паук не попал на ваш сайт, не обработал и сохранил информацию в базе данных, поисковик не сможет выдать ваш сайт в результатах выдачи.


    2. Наоборот, когда он проиндексирует сайт, тот будет присутствовать в выдаче. Другой вопрос, какое место в выдаче займет ваш сайт.

    Каким образом поисковик решает, ЧТО он выдаст посетителю

    В свободном доступе есть много интересной информации об алгоритмах ранжирования, существуют специалисты, пишущие книги, объясняющие, каким образом поисковая система выдает информацию в ответ на запрос пользователя, но по большей части всё это не больше, чем догадки. Почему?

    Все сведения, о том, каким образом поисковая система выдает информацию пользователю в ответ на его запрос, являются коммерческой тайной поисковых систем. Все эти алгоритмы придуманы, чтобы исключить возможности манипуляций с выдачей.


    Методы seo продвижения можно условно разделить на:

    — легальные(белые) — направлены на получение пользователями релевантной информации и достижение максимального соответствия ресурса требованиям поисковых систем.

    — нелегальные(серые) — это методы, имеющие своей целью манипуляции с поисковой выдачей (не соответствуют требованиям поисковиков).

    Времена нелегальных сео уходят в прошлое, современные поисковые системы научились вычислять тех, кто пытается их обмануть.

    Нелегальные методы в основном – это SEO-биржи, торгующие ссылками, не отвечающими контексту страниц. На территории России еще действуют несколько подобных бирж, в мире их уже почти нет.

    Например, статьи: объем порядка 7-8 тысяч символов и максимальное раскрытие темы. Стабильное добавление свежего контента. Не обязательно вносить его каждый день, делайте это раз в неделю, но используйте материалы высокого качества.

    Размещайтесь на отвечающих вашей тематике (релевантных) площадках, которым доверяют поисковые системы.

    SEO: преимущества и недостатки. Сравнение сео и рекламы

    Преимущества seo перед рекламой:

    1. Противорекламные блоки не мешают выдаче сайтов, которые продвинулись с помощью Seo. Подобные материалы всегда будут оставаться в выдаче.

    2. Более высокая конверсия благодаря доверию пользователей, получивших необходимую их запросу информацию.

    3. Долговременные позиции. Совершенно неизвестно, сколько времени ваш сайт будет находиться в топе, но он всегда будет оставаться в выдаче, даже при значительном снижении позиций.


    Недостатки:

    1. Главный минус seo продвижения — плохая предсказуемость. Никогда нельзя быть уверенным, в том, что ваш сайт попадет в топ выдачи. Хороших результатов можно добиться при соблюдении множества правил, и среди них легко какое-то пропустить.

    2. Высокая цена. Если сравнивать с рекламой в Директе, то у поискового продвижения достаточно высокая стоимость. Подготовка хорошего контента требует больше усилий и работает на долгосрочном периоде.

    3. Заточка сайта под seo — кропотливая задача и вызывает необходимость в переделке сайта, ведь он должен соответствовать множеству требований.

    Подведем итоги

    Сейчас поисковые системы ориентируют создателей сайтов и их владельцев на нужды посетителей. Для начала необходимо представить себя на месте пользователя и с этой точки зрения начинать оптимизировать свой сайт.

    Единственный способ сделать выдающуюся работу, искренне любить то, что делаешь.

    Стив Джобс

    Контент должен быть предназначен для людей, а не для поисковых роботов.

    Время манипуляций с поисковой выдачей прошло. Поисковики становятся всё более умными, алгоритмы постоянно совершенствуются и обманывать их становится сложно.

    Лучший путь — это легальное сео продвижение своих ресурсов и следование рекомендациям поисковиков.

    Профессионал продумывает такие важные детали сразу, когда только начинает создавать сайт, он даже не умеет работать по-другому. Профессиональные практические курсы верстки и программирования для создания сайта самому с нуля совсем рядом — beONmax.com — в первом курсе HTML/CSS разбираем правильную HTML разметку для SEO.

    Включайтесь и активируйте свои возможности,
    команда beONmax.

    Что такое SEO – советы по поисковой оптимизации сайта

    Чтобы получить максимальную выгоду от SEO, важно понимать, что это такое, как работает и чем оно может помочь.

    Что означает SEO?

    SEO в поисковой выдаче

    Под SEO подразумевают процесс оптимизации сайта для получения более высоких позиций в поисковой выдаче по определенным ключевым словам. Главная задача SEO – привлечение на сайт как можно больше посетителей из поисковой системы.

    Аббревиатуры, которые тесно связаны с SEO:

    • SERP – страница результатов поиска.
    • CTR – показатель кликабельности.
    • CTA – призыв к действию.
    • CRO – оптимизация показателя конверсии.
    • UX – пользовательский опыт.

    Почему стоит заниматься SEO?

    Сайты на первой странице поисковой выдачи Google получают наибольшее количество кликов. И чем ниже позиция сайта, тем показатель CTR меньше.

    Чем лучше проведена поисковая оптимизация, тем больше трафика получит ресурс из Google, Bing и Яндекса. Ведь поисковые системы являются главным источником трафика для любого сайта

    В чем секрет?

    Постепенно поисковые системы становятся все более продвинутыми, а их алгоритмы меняются. Поэтому многие SEO-тактики перестают работать.

    SEO – это марафон, а не спринт . Приложенные усилия в будущем могут окупиться большими объемами органического трафика.

    Контекстная реклама, социальные сети и другие платные каналы позволяют увеличить объемы трафик. Но если вы прекращаете платить — поступление трафика также прекращается. Поисковики являются постоянным источником бесплатного трафика.

    Поисковые системы

    Поисковые системы созданы для предоставления ответов на вопросы, возникающие у пользователей. Чтобы найти эти ответы, Google просматривает миллионы веб-страниц.

    Советы SEO от Google

    Что же нужно сделать, чтобы получить сайт с высоким поисковым рейтингом? Отвечать на вопросы, возникающие у пользователей и не пытаться обмануть Google краткосрочными тактиками продвижения.

    Основы SEO для начинающих

    Несколько рекомендаций, следуя которым, вы сможете значительно улучшить SEO своего сайта.

    1. Используйте CMS, удобную для поисковых систем (например, WordPress)

    Для анализа сайтов Google использует поисковых роботов. Поэтому если ваш сайт недоступен для них, он не попадет в индекс поисковых систем.

    Чтобы Google просканировал и проиндексировал ваш сайт, есть несколько вещей, которые необходимо настроить с самого начала.

    Техническое SEO

    Оно отвечает за то, что ваш сайт загружается правильно и Google его видит. Использование WordPress в качестве CMS – это один из подходов к реализации технического SEO. И вот еще несколько:

    Создайте XML- карту сайта

    XML Sitemap – это файл, в котором перечисляются все страницы. Его содержимое выглядит примерно так:

    Sitemap обычно находится по адресу yourdomain.com/sitemap.xml. Если вы используете специализированный плагин, такой как Yoast, то создать карту сайта очень просто.

    Установите плагин Yoast SEO. Перейдите в раздел его настроек General. Затем на вкладке вверху выберите пункт Features . Здесь можно активировать XML-карту сайта и сохранить ее настройки.

    Sitemap сайта в плагине Yoast SEO

    Создаем файл robots.txt

    Robots.txt – это текстовый файл, который сообщает поисковым системам, куда они могут, а куда не могут заходить на сайте.

    Пример файла robots.txt

    Плагин Yoast SEO также позволяет автоматически создавать файл robots.txt, как и карту сайта. Для этого в настройках плагина заходим в раздел Tools > File editor и нажимаем кнопку «Create a robots.txt file».

    Чтобы полностью запретить сканирование сайта поисковыми роботами, можно активировать параметр «Видимость для поисковых систем». Он используется, когда сайт находится на стадии разработки и тестирования.

    Этот параметр расположен в разделе панели администрирования WordPress «Настройки» > «Чтение»:

    Настройки индексации в WordPress

    2. Мобильная оптимизация сайта

    Согласно данным исследования, 52% всего трафика сайтов в 2020 г. было сгенерировано мобильными пользователями.

    Трафик с мобильных устройств в 2020 году .

    Вот еще несколько причин, почему необходимо оптимизировать сайт под мобильные устройства:

    • Удобство использования сайта — адаптивный дизайн позволяет легко перемещаться по сайту, что улучшает его юзабилити.
    • Повышает скорость загрузки страниц.
    • Уменьшает показатель отказов.

    Сравнение источников трафика WordPress-сайтов

    Исследовав историю 13 миллиардов посещений WordPress-сайтов, мы выяснили следующее:

    • 39 миллиарда запросов было сделано с десктопных компьютеров.
    • 1 миллиарда запросов было сделано с мобильных устройств.
    • 5 миллиарда запросов было сделано из других источников.

    Поэтому ПК пока остаются главным источником трафика для сайтов.

    3. Получите SSL-сертификат

    Сертификаты SSL (Secure Sockets Layer) представляют собой небольшие файлы, установленные на сервере. Они являются основным средством защиты сайтов.

    SSL-сертификат в Google Chrome

    Для SEO важно, что наличие защищенного интернет-соединения является фактором ранжирования.

    4. Используйте быстрый и надежный хостинг

    Время загрузки вашего сайта является важным фактором рейтинга. Поэтому нужно использовать хостинг, который сможет обеспечить хорошую скорость загрузки.

    5. Получайте ссылки с других тематических сайтов

    Исследования доказали, что веб-страницы с большим количеством обратных ссылок ранжируются выше:

    Поисковые системы используют ссылки, чтобы:

    • Найти новые веб-страницы.
    • Правильно оценить содержимое веб-страницы.

    Поисковые системы сканируют ссылки, размещенные на сайте, которые ведут на другие его страницы или указывают на сторонние ресурсы.

    Рассматривайте обратные ссылки как знак доверия от других сайтов. Но не все ссылки являются полезными. Лучше иметь несколько обратных ссылок с авторитетных сайтов, чем много с низкокачественных площадок

    Как получить качественную обратную ссылку:

    • Гостевой пост — договоритесь о размещении поста со ссылкой, указывающей на ваш сайт, с авторитетным ресурсом.
    • Замещение битых ссылок — на чужом сайте найдите страницы, на которых выводится ошибка 404. Сообщите об этом веб-мастеру и попросите, чтобы он разместил ссылку на ваш сайт.
    • Изменение контента — превратите пост в блоге в видео и наоборот.

    6. Пишите контент, который хочется читать

    Чтобы улучшить качество контента с точки зрения SEO:

    • Повысьте его читабельность — структурируйте контент подзаголовками и маркерами, чтобы «не пугать» читателей сплошной стеной текста.
    • Используйте изображения — включайте в свои статьи скриншоты, GIF-анимацию и картинки, чтобы разнообразить контент.
    • Погружайтесь в тему — большие статьи более содержательны и, соответственно, ранжируются выше.
    • Приводите доказательства — при упоминании каких-либо фактов всегда ссылайтесь на авторитетные источники.

    Создание «вечнозеленого контента» — хорошее занятие. Но если вы не сумеете его оптимизировать, то он не сможет долго занимать высокие позиции в результатах поиска.

    7. Насыщайте контент ключевыми словами

    Недостаточно просто разместить контент на своем сайте. Его необходимо оптимизировать под определенные поисковые запросы.

    Давайте рассмотрим на несколько ключевых элементов поисковой оптимизации.

    Теги заголовка

    Следует также отметить, что тег заголовка это не тот заголовок, который вы видите на странице. Это два разных элемента.

    Если вы используете Google Chrome, есть простой способ увидеть заголовок веб-страницы. Наведите курсор мыши на вкладку, после чего появится небольшое серое поле с заголовком страницы.

    Заголовок страницы и H1 в браузере Google Chrome

    Длина тегов заголовков не должна превышать 55-60 символов. Также необходимо, чтобы ключевое слово было естественным образом вписано в заголовок. Тег заголовка – это первое что люди увидят на странице результатов поиска по ключевому слову.

    Мета-описание

    Представляет собой краткое содержание публикации. Мета-описания – это еще один элемент, который нельзя увидеть на странице. Вот пример того, как оно используется:

    Мета-описание в SERP

    URL-адрес

    Чтобы получить хороший поисковый рейтинг, необходимое ключевое слово в URL-адрес. При этом URL-адрес должен быть понятным для поисковых систем и обычных пользователей. Вот пример правильно составленного адреса веб-страницы:

    Структура URL-адреса для SEO

    Взглянув на этот URL-адрес, можно понять, что веб-страница рассказывает о мужских кедах для скейта.

    Что теперь?

    Кратко резюмируем, что нужно сделать для улучшения SEO сайта:

    • Используйте CMS, дружественную для поисковых систем (например, WordPress).
    • Убедитесь, что ваш сайт удобен для использования на мобильных устройствах (использует адаптивный дизайн).
    • Получите SSL- сертификат.
    • Убедитесь, что вы используете быстрый и надежный хостинг.
    • Получите ссылки с других сайтов.
    • Создавайте контент, который люди захотят читать.
    • Оптимизируйте страницы сайта для органического трафика.

    Теперь осталось только правильно SEO-оптимизировать свой сайт.

    Данная публикация представляет собой перевод статьи « What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner’s Tips for Ranking a Site) » , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

    Что такое SEO?

    В первую очередь, давайте договоримся об используемых терминах.

    Термин «SEO» = «Поисковое продвижение» = «Поисковая оптимизация» = «Раскрутка сайта» = «SEO-оптимизация» = «Продвижение сайта».

    Как мы видим, терминов используется много, а суть, которая кроется за ними — одна.

    Определение

    Общее определение
    SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

    Что такое SEO в «бытовом плане»
    SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.

    Альтернативное, развернутое определение
    SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.

    От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».

    Совокупность запросов по которым осуществляется продвижение носит название семантического ядра сайта.

    К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:

    анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;

    анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);

    составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);

    работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);

    работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);

    работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);

    отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.

    Отслеживание результатов работы по продвижению

    В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются две ключевые метрики — позиции сайта по целевым запросам (видимость) и поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 1 целевого посетителя по каналу).

    Позиции сайта в выдаче

    Для определения позиции сайта требуется задать: поисковый запрос, поисковую систему и регион раскрутки. На Рис.1 представлена выдача Яндекса в регионе «Москва» по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов].

    Рисунок 1: выдача поисковой системы Яндекс (1) в регионе Москва (2) по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов] (3). На первом месте в выдаче (4) фигурирует оптимизируемый сайт pixelplus.ru (5).

    Трафик по целевым запросам

    Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс.Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. На Рис.2 представлен пример анализа входящего на сайт трафика по запросам, в которых содержится слово «дублен*». Отчет получен с использованием системы аналитики Google Analytics.

    Рисунок 2: анализ поискового трафика (1) на сайт по ключевым фразам со словом «дублен*» (2) и его абсолютной величины (3).

    SEO и контекстная реклама

    Иногда естественные результаты выдачи по запросу (которые имеют сайты в результате их поисковой оптимизации) путают с контекстной рекламой, а также подмешиванием специализированных сервисов Яндекса.

    На Рис.3 представлен пример разделения естественных результатов выдачи (SEO) и рекламных результатов (контекстная реклама) в поисковике Яндекс, отдельно выделен специализированный результат — Яндекс.Маркет.

    Рисунок 3: отделение на странице выдачи контекстной рекламы (1), подмешенного сервиса Яндекса — Маркета (2) и естественных результатов выдачи (3). Позиция подмешенного сервиса (2) может меняться в зависимости от поведения пользователей на странице выдачи.

    Естественные результаты при этом (в общем случае) имеют большую привлекательность для пользователей, так как не представляют собой платную рекламу и, следовательно, вызывают больше доверия и генерируют больше целевого трафика на сайт.

    Сроки получения результатов по SEO

    В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

    возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);

    число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);

    общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);

    число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);

    количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);

    организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается ( PromoPult / SeoPult , Пиксель Тулс и другие ).

    Интересно
    Увеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.

    Стоимость привлечения трафика

    В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость, оказывается в диапазоне от ≈ 0,1 рублей до ≈ 30 рублей за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.

    Формирование стоимости работ по SEO

    Стоимость продвижения (раскрутки) напрямую зависит от совокупности продвигаемых запросов (семантики, семантического ядра) и общего уровня доверия к сайту со стороны поисковой системы.

    Общие правила определения стоимости:

    Чем большее число, более конкурентных запросов планируется к выводу в ТОП-10 результатов выдачи — тем выше стоимость таких работ.

    Чем выше уровень доверия к сайту со стороны поисковой системы (возраст сайта, число ссылающихся на него других сайтов, посещаемость) — тем ниже стоимость работ.

    Чем большее число сайтов активно продвигаются в тематике — тем выше стоимость работ.

    Чем привлекательней, удобней и функциональней раскручиваемый сайт — тем ниже стоимость работ.

    В компании «Пиксель Плюс» стоимость продвижения в Москве и Санкт-Петербурге начинается от 65 000 рублей в месяц.
    В других регионах России тариф удается снизить до суммы от 40 000 рублей в месяц за счёт меньшей конкуренции.

    Активным спросом пользуются тарифы, KPI по которым больше приближен к важным бизнес-показателям, а именно: работа по трафику и целевым действиям (лидам).

    Илон Маск рекомендует:  Sqlглава 3 запросы с использованием нескольких таблиц
    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Кодинг, CSS и SQL