Ключевые тренды в интернет-маркетинге в 2016 году


Содержание

5 трендов интернет маркетинга в 2020 году

1. Рост конкуренции в онлайн-бизнесе.

Инструментами интернет маркетинга все активнее начинают пользоваться офлайн-компании. Сильные компании в традиционном офлайн-бизнесе, приходя в интернет довольно успешно конкурируют с «старичками» интернет-бизнеса.
Поэтому с приходом офлайн-компаний в интернет будет рост конкуренции как в органической выдаче поисковиков так и в рекламных сервисах этих поисковиков.
Также ожидается продолжение роста рекламных бюджетов на интернет-маркетинг. Рост спроса на онлайн-продвижение неизбежно приведёт к росту цен, поэтому стоимость рекламы будет продолжать расти.

2. Качественный контент маркетинг.

В опросе маркетологов Британии с целью определить инструменты которые принесут большую финансовую выгоду, первое место занял контент маркетинг. Причём значительную роль играет видеоконтент, видео это хороший способ рассказать о продукте, сервисе или услуге.

3. Мобильный трафик.

По данным компании Google, в 2015 году мобильный трафик превысил трафик с персональных компьютеров.
Также Google активно применяет в поисковой выдаче алгоритм «Mobilegaddon», алгоритм понижает сайты неадаптированные под мобильные устройства. Поэтому компаниям следует уже сейчас учиться контактировать со своими клиентами в их мобильных устройствах.
Кроме того Google начал индексировать приложения Google play и AppStore, по мнению аналитиков Forbes все эти факторы заставляют переориентироваться на пользователей мобильных устройств.

4. Видео-маркетинг.

Каждый маркетолог знает что видео по сравнению с текстом или фото изображением оказывает более сильное психологическое воздействие на человека. По данным аналитической компании J’son & PartnersConsalting в 2020 году рынок видео маркетинга будет более 25 миллиардов долларов. В России рынок рынок онлайн-видео увеличиться до 11% охвата и финансовым объемом в 340 миллионов долларов.

5. Аналитика.

Об этом говориться всегда, но на практике единицы используют возможности аналитики на своих сайтах. В итоге получаеться как в известном высказывании «я знаю что половина моего рекламного бюджета тратится в пустую, но не знаю какая половина».
Глупо не использовать бесплатные сервисы аналитики такие как Яндекс Метрика и Google Analytics, с помощью которых можно определить что на ваше. Сайте работает хорошо, что плохо, какой трафик приносит вам прибыль а какой нет.

Про оффлайн
Если вы занимаетесь развитием собственного бизнеса, то для вас есть эффективный оффлайн инструмент привлечения внимания потенциального покупателя, это бегущая строка. Она позволяет донести информацию о вашей компании, услуга и акциях потенциальному клиенту и выделить вас.

Откуда ждать прибыль в 2020 году? 7 ключевых трендов интернет-маркетинга

Какие изменения ждут интернет–бизнес в 2020 году?

Какие маркетинговые инструменты будут давать наибольшую коммерческую отдачу?

На основании собственных наблюдений, а также прогнозов западных маркетологов, мы выделили 7 ключевых трендов интернет–маркетинга, которые будут задавать тон в наступающем году.

Многие называют 2020 годом «инфографики, контента и адаптивного веб–дизайна». Чтобы быть в тренде, мы оформили пост в виде инфографики:) Приятного чтения!

7 трендов интернет-маркетинга, которые принесут прибыль в 2020 году

#1. Контент-маркетинг

#2. Мобильная оптимизация

#3 Видеоконтент

#4. Маркетинговая аналитика

#5. Социальные сети и микротаргетинг

#6 Автоматизация маркетинга

#7 Сторителлинг и инфографика

Вместо заключения

1. Качественный контент — по-прежнему тренд №1.

Британский гуру digital маркетинга, владелец http://www.smartinsights.com/ Дэйв Чеффи провел опрос среди маркетологов. Целью опроса было определить инструменты, которые дадут наибольшую коммерческую отдачу в 2020 году. Первое место (как и в прошлом году) предсказуемо занял контент-маркетинг:

2. Использование мобильного маркетинга остается одним из ключевых направлений в 2020 году. Говоря, словами генерального директора YouTube Сьюзан Воджиски, у вас должно быть 3 главных приоритета: «мобильность, мобильность и мобильность».

3. Тенденция прошлого года к увеличению роли видеоконтента сохранится и в этом году. Видео обеспечивают большую вовлеченность и низкие показатели отказов. Хорошо продуманный видеоконтент — лучший способ показать, как работает продукт.

4. Заметно увеличивается роль аналитики. Принятие решения о смене маркетинговой стратегии в 2020 году будет обусловлено наличием реальных данных, а не просто интуицией.

5. Социальные сети представляют почти безграничные возможности для микротаргетинга, который дает возможность персонифицировать стратегию и привлечь целевых клиентов даже для очень узкой ниши.

6. Автоматизация маркетинга станет одним из ключевых трендов будущего года.

Тренды интернет-маркетинга в 2020 году

Интернет-маркетинг – одна из самых изменчивых сфер, в которой постоянно происходит что-то новое. Появляются новые технологии, платформы, меняется и поведение пользователей. Это каждый год приводит к появлению новых трендов в его развитии, за которыми мы обязаны следить, чтобы не пропустить прибыль ��


С другой стороны, основы интернет-маркетинга остаются неизменными. Можно легко это заметить, если проанализировать тренды за последние 5 лет. Какие-то тенденции так и остаются всего лишь тенденциями, какие-то развиваются, но слишком медленно. В любом случае, в 2020 году настоящее интернет-маркетинга будет весьма интересным.

Так что же должен знать интернет-маркетолог, чтобы опережать конкурентов в 2020 году? Рассмотрим 12 тенденций, которые просто нельзя проигнорировать.

1. Мгновенный интернет-маркетинг

В 2020 году уже два миллиарда человек будут владеть смартфонами. Именно поэтому как никогда важно оставаться на связи с потребителями и давать быструю обратную реакцию. Человек, который хочет обратиться к компании с помощью телефона не хочет ждать сутки, ему нужно принять решение по покупке прямо сейчас.
Пример идеально быстрой коммуникации с пользователями — приложение от одного из американских кафе, которое рассылает подписчикам мгновенные оповещения, как только в кафе готовы горячие пончики. Без каких-либо дополнительных трат выручка кафе сразу же выросла на 7%.

2. Краудсорсинг-контент

Качественный контент — самое дорогостоящее и времязатратное мероприятие для бренда. Но если бренд или компания может вдохновить людей своими услугами или товарами, то они будут готовы делать контент за вас. Сразу скажу, этот пункт вряд ли касается компаний, которые не продают или производят что-то уникальное, а лишь перепродают товар.
Отличный пример краудсорсинг-контента — тысячи видео с миллиардами просмотров на ютубе по игре Майнкрафт. Заметьте, сам создатель Майкрафта не имеет никакого отношения к этому, но сложно отрицать, что каждое из таких видео продвигает их продукт.

3. Автоматизация интернет-маркетинга

Уже не первый год одна из основных тенденций — автоматизация рутинных интернет-маркетинговых операций.
Платформ все больше и умеют они все больше. Они могут отправлять за нас тексты в социальные сети и на сайты по расписанию, отслеживать фидбек от клиентов, сегментировать лиды, отслеживать разные этапы воронки продаж и т.д.
А это, в свою очередь, требует от интернет-маркетологов все больше квалификации –вместо рутинных операций они должны уметь анализировать полученные результаты и настраивать автоматизацию. Даже на западе пока только 50% компаний используют автоматизацию в своих интернет-маркетинговых процессах, а в России, уверен, в разы меньше.

4. «Мерцающая» коммуникация через Snapchat

Приложением Snapchat каждый день пользуются уже более 100 миллионов пользователей, поэтому он постепенно становится маркетинговой платформой для многих брендов. Но Snapchat — это уже не просто платформа для экспериментов, а место, куда потребители стекаются в режиме реального времени.
Теперь брендам необязательно общаться с клиентами и поклоннами на конференциях или по ТВ. Всего несколько фотографий или видео в день и уже устанавливается связь. Причем на личном уровне — это самый высокий уровень доверия.
Помните, что основная целевая аудитория Снапчата — молодежь 14-24 лет, так что думайте, ваша ли эта аудитория.

5. Качественный контент

Ну и куда без контента. После того, как ссылки были исключены из ранжирования, нашим самым главным помощником в продвижении стал контент. И это касается не только контента на сайте, но и в сообществах в Вконтакте, Одноклассниках и других социальных сетях.

6. Поиск и социальная сеть. 2 в 1

В скором времени Facebook, скорее всего станет вещью в себе, поскольку объединит в себе поисковик и социальную сеть. И тогда тому миллиарду людей, которые сейчас являются его аудиторией (никогда их не понимал), не нужно будет вообще выходить оттуда. Они смогут найти все нужное прямо на Facebook.
Надо обдумать, как это можно использовать. На данный момент, по моему мнению, Facebook неподъемен для русского маркетолога по деньгам и Вконтакте мне более симпатичен.

7. Мобильность

На данный момент 75% выручки Facebook приходится на мобильную рекламу, а про аудиторию в 1 млрд. я уже говорил. Я предпочитаю компьютер, но сам знаю многих, которые пользуются Интернетом ТОЛЬКО с мобильного. Это пугает, но мы должны адекватно на такое реагировать и уметь это использовать.
Что нужно для мобильной версии вашего приложения или сайта: легко читаемый контент, простые и легко находимые призывы к действию, контактная информация в доступном месте, а также возможность пользователю легко оставить свои контакты с мобильного.

8. Персонализация

Не нужно распыляться. Пишите именно для вашей целевой аудитории, а потом заказывайте рекламу именно на нее (современный таргетинг в социальных сетях позволяет таргетировать максимально точно).

9. Опора на возвращение инвестиций

Хватит уже смотреть на лайки. Если вы вложили 100 тысяч в интернет-маркетинг, эти деньги должны окупиться, иначе вы просто тратите деньги зря. А современная аналитика подскажет вам, откуда пришли ваши клиенты.

10. Реклама будет все менее эффективна.

Появляется все больше блокировщиков рекламы — adblock и его аналоги. А значит,обычную рекламу будет видеть все меньшее количество пользователей. Лучше тратить свои бюджеты на входящий маркетинг.

11. Визуальный контент на коне.

Инстаграм развивается быстрее других социальных сетей и судя по всему, эра визуального контента продолжится.

12. Подкастинг, видеоблогинг, стриминг и прочий развлекательный контент

Аудио-видео развлекательный контент, особенно в прямом эфире, становится все популярнее. Пока рекламировать себя внутри этих продуктов, тогда никакие блокировщики рекламы вам не помешают.

Из примеров: смотрите на видео-проекты 1xbet + Картавый футбол или Meller + BadComedian. Правильное продвижение бренда через видео не подается «в лоб», они нативна, естественна и внушает уважение.

Таковы основные тенденции интернет-маркетинга в 2020 году. Будьте в тренде интернет-маркетинга, но главное, помните – не все то, что новое – круто. Нужно разумно использовать все инновации и помнить про тренд №9.

Куда идти интернет-маркетингу в 2020

Опыт западных коллег традиционно задает тренды и на нашем рынке интернет-маркетинга. Promodo пообщались Басом ван ден Бельдом и Эли Шварцем о том, над чем стоит начать работать уже сегодня, чтобы не было мучительно больно в итоговом годовом отчете.

Бас ван ден Бельд онлайн-маркетолог с более чем 15-летним опытом. Ведущий докладчик, стратег и тренер в области интернет-маркетинга. Основатель и владелец Stateofdigital.com. Бас широко известен как эксперт и лидер мнений в интернет-маркетинге, социальном маркетинге и поисковом маркетинге. В 2015 году он был награжден европейским титулом «Личность года в поисковом маркетинге» («European Search Personality of the Year») за работу в индустрии поиска.

3 ключевых фактора успеха в поиске в 2020 году

Три ключевых фактора (из множества существующих), на которых я бы советовал сосредоточиться маркетологам это:

1. Понимание целевой аудитории

Лучше понимайте, на кого вы ориентируетесь. Убедитесь, что контент, который вы производите дает ответы на вопросы, актуальные для вашей аудитории. Будьте в нужное время в нужном месте.


2. Мобильные технологии

Если вы не готовы к работе с мобильными технологиями – вы уже опоздали. Ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иначе вы потратите время впустую.

3. Техническая поисковая оптимизация (SEO)

Наконец, то, чем часто пренебрегают и недооценивают: техническая поисковая оптимизация. Ваш сайт должен быть технически упорядочен, вы должны убедиться, что данный пункт не мешает реализовывать вашу маркетинговую стратегию. Привлеките квалифицированного специалиста по и убедитесь, что ваш сайт работает гладко.

3 канала онлайн-маркетинга, популярность которых будет расти в 2020 году

Поисковый маркетинг остается важным каналом продвижения, социальные медиа также будут продолжать расти. Третий канал, который всегда недооценивают – email-маркетинг. Важной особенностью 2020 года является «персонализация» данных каналов. Больше не актуально «вещать», информация (и контент соответственно) должны быть релевантны не только для конкретной целевой аудитории, но и для каждого конкретного пользователя.

Илон Маск рекомендует:  Что такое код asp aspscripterrormessage

Что касается социальных платформ, на ряду с привычными социальными медиа, как, например, Facebook, мы видим рост популярности таких платформ, как SnapChat. Это говорит об интересе к более «персонализированным» каналам, а значит, приложения для обмена сообщениями (Facebook Messenger, WhatsApp, SnapChat) или другим контентом (Instagram) ждет большой успех.

Эли Шварц – директор по маркетингу APAC (Азиатско-Тихоокеанского региона) в SurveyMonkey, крупнейшей в мире платформе для онлайн-опросов. Эли отвечает за маркетинговую стратегию Азиатско-Тихоокеанского региона, а также руководит глобальной SEO-стратегией на 17 языках. Эли – профессионал с большим опытом как в цифровом, так и в традиционном маркетинге. Он провел сотни успешных кампаний, направленных на повышение позиций в органическом поиске как в США, так и на международном уровне для десятков онлайн-компаний.

3 ключевых фактора успеха в рейтинге поисковых систем в 2020 году

1) Качественные ссылки

В конце концов Google будет стремиться сделать Penguin динамичным, и сайты, которые почистили свои страницы [удалили некачественные ссылки] получат более высокое место в поиске, а сайты которые не стали этого делать – понизятся в поисковой выдаче. Такой процесс мгновенного вознаграждения и наказания заставит всех вести себя лучше.

2) Мобильные технологии

Так как все больше и больше пользователей сети перемещаются на мобильные устройства, решающее значение будет иметь рейтинг вашего бизнеса в мобильном поиске. Google начинает отдавать предпочтение глубоким ссылкам, поэтому важно не отставать от конкурентов.

3) Социальные медиа.

2020 год может стать годом, когда поиск Facebook, станет важным инструментом продвижения. Оптимизация в социальных сетях для того, чтобы вы ранжировались в Facebook, возможно, станет более важной, чем работа по оптимизации в Google.

Резюмируя мнения экспертов и учитывая текущие тенденции, мы можем выделить следующие тренды в SEO / SEM на 2020 год:

Основой продвижения станет персонализация

Благодаря появлению социальных медиа и большого количества инструментов для опроса клиентов, их потребности становятся более понятными для нас, а информацию о клиентах становится проще собирать. Выиграют те компании, которые будут использовать узконаправленный таргетинг и персонализированные сообщения. Данная тенденция будет продолжать расти в контекстной рекламе (например, в Facebook объявлениях), а также в контент-маркетинге и email-кампаниях.

Мобильные технологии станут основополагающими

В прошлом году представители Google сообщили , что количество поисковых запросов Google с мобильных устройств превысило количество запросов с десктопных устройств, все больше и больше взаимодействия с брендами происходит на мобильных устройствах. Это изменит поисковый маркетинг, маркетинг в социальных медиа и сделает основным направлением мобильный маркетинг. Доказательством того, что изменения неминуемы, можно считать выпуск компанией Google 21 апреля 2015 года алгоритма мобильного продвижения , что подтверждает необходимость оптимизации сайтов под мобильные устройства. По данным eMarketer, в 2020 году мировой бюджет на мобильный маркетинг превысит $ 100 млрд и составит, таким образом, 50% от всех расходов на цифровую рекламу.

Крупнейшая социальная сеть Facebook, уже получает львиную долю своих доходов от мобильных объявлений.

Качественная SEO-оптимизация останется важным средством продвижения (локализация, техническая SEO-оптимизация, качественные ссылки)

Поведение пользователей и юзабилити сайта улучшает поисковую позицию, но техническое SEO и обратные ссылки по-прежнему остаются важной частью роста посещаемости и позиций сайта. Это доказано исследованиями факторов ранжирования за последние два года ( 2014 , 2015 ) и на реальном опыте владельцев малого бизнеса, которые начинают продавать свои товары /услуги в интернете.

С увеличением количества интернет-пользователей спрос на релевантность, с одной стороны, и алгоритмы Google, улучшающие позиции в поисковой выдаче при использовании тегов местоположения, с другой, делают оптимизацию локального поиска одним из эффективных способов превзойти конкурентов.

Email-маркетинг будет использоваться чаще

Email-маркетинг является одним из самых недооцененных маркетинговых каналов, и 2020 может стать годом его расцвета. Мы часто видим практические примеры, в которых email-продвижение оказывается наиболее эффективным каналом во многих маркетинговых кампаниях, и эта часть способна удерживать клиента, а также принуждать его к действию в необходимое время. По данным исследования eMarketer , приоритет №1 для маркетологов, использующих email-маркетинг – улучшение сегментации и таргетинга, а цель №2 — использование данных в реальном времени.

Социальные медиа продолжат менять маркетинговый ландшафт

Опрос, проведенный в 2015 году , в компаниях Северной Америки и Великобритании показал, что маркетинг в социальных медиа – основная технология, в которую они собираются инвестировать в 2020 году.

Сегодняшнее общество, перенасыщенное информацией, все более склоняется в сторону видео и прочего графического контента, а социальные медиа являются основными движущими силами этой тенденции. Facebook успешно экспериментирует с видеоформатами и становится серьезным игроком на этом рынке; YouTube остается в статусе лидера по количеству онлайн-просмотров видео и №3 среди наиболее посещаемых сайтов в интернете.

Благодаря богатым визуальным возможностям и интерактивности, такие платформы, как Instagram, Pinterest, Snapchat, по прогнозам будут расти в популярности. В ответ маркетологи сосредоточат больше рекламных усилий на социальных медиа и изменят принцип распределения рекламного бюджета.

Больше всего это касается Instagram. Благодаря высокой скорости взаимодействия с объявлениями на данной платформе и широкой доступности Instagram объявлений для рекламодателей в 2015 году, Instagram, очевидно , сильно вырастет к 2020 году.

Платформы потокового вещания, такие как Blab , упомянутый Бас ван ден Белдом, также рекомендуется принять во внимание. Особенно если вы делаете вебинары для B2B-сегмента. Такие платформы, как Blab, могут стать следующим инструментом взаимодействия с потенциальными покупателями и построения лояльного к вашему бренду сообщества.

2020 будет хорошим годом для тех интернет-проектов, которые следуют правилам поисковых систем и искренне хотят лучше понять своих клиентов, чтобы оставаться релевантными и отправлять им персонализированные сообщения. Социальные платформы будут играть важную роль в этом процессе благодаря интерактивности и богатым визуальным возможностям, а также способности слышать аудиторию и настраивать узконаправленный таргетинг в рекламных кампаниях.

Тренды интернет-маркетинга на 2020 год


К чему нужно быть готовым тем предпринимателям, которые продвигают себя в интернете

IT-инструменты, которые использует Денис Савельев

  • Pinterest
  • Youtube
  • Facebook
  • Вконтакте
  • Сервисы Google

В индустрии интернет-маркетинга ситуация меняется стремительно: ещё вчера доказывавшие свою эффективность методики сегодня отправляются на свалку истории; небольшие, на первый взгляд, изменения алгоритмов у крупного поисковика или соцсети переворачивают рынок с ног на голову; всё более настойчиво заставляет с собой считаться мобайл-аудитория. Поэтому тем предпринимателям, чья деятельность или промо-активность связана с интернетом, целесообразно следить за изменением тенденций в данной сфере. В этой публикации — мнение о главных трендах интернет-маркетинга директора интернет-агентства TexTerra Дениса Савельева.

Денис Савельев, основатель и генеральный директор интернет-агентства TexTerra . Образование: литературный институт имени А.М. Горького. В сфере интернет-маркетинга работает с 2004 года. Увлекается теорией искусственного интеллекта, рыбалкой и походами. Верит в то, что интернет спасет мир.

В 2020 году многие сайты начнут использовать роботов для создания простого контента. Роботы способны создавать вполне читабельные тексты на «естественном» языке. Спортивные издания и новостные агрегаторы начнут активно использовать роботов-журналистов. Для сайтов коммерческих тематик роботексты будут использоваться при создании карточек товаров и описания категорий.

Начнёт усиливаться разрыв между «обычными» компаниями, развивающими один сайт, и компаниями, которые развивают своё присутствие во всех возможных платформах и используют все доступные каналы привлечения и удержания аудитории.

Присутствовать в соцсетях, развивать свой блог, вести таргетированую и контекстную рекламу, заниматься e-mail-маркетингом – и всё это единовременно – сложно, если у вас нет контента. Если у вас есть контент, то всё начинает работать как механизм швейцарских часов. Дистрибуция вашего контента через все возможные каналы – это важнее, чем позиции вашего сайта в Яндексе или Гугле.

Его уже обещают не первый год. И каждый год роль мобильной/адаптивной версии сайта, действительно, росла. Но именно в 2020 году она станет критической. Больше нет никакого сепаратного сосуществования «десктопного» и «мобильного» веба. Если говорить проще, веб – общий, смешанный и разнодиагональный. Оптимизируйте свои сайты под разрешение от нуля до бесконечности :-) И получайте недосягаемый отрыв от конкурентов.

То, что мы предсказывали ещё пару лет назад, случится в 2020 году – нас захлестнёт волной контента, а кого-то даже ею смоет. Контента будет много, он будет переть из всех щелей, вызывая тошноту и головокружение. Начнутся и будут активными весь год разговоры о том, что «контент-маркетинг не работает». Это хорошо. Контент-маркетинг будет продолжать работать у тех, кто повысит свои требования к контенту до невероятных высот – даже на фоне повального разочарования в контент маркетинге.

Мультиканальные атрибуции уже несколько лет используются самыми продвинутыми интернет-командами с сильными веб-аналитиками. Но стандарт рынка до сих пор – это работа с конверсией последнего клика. В 2020 году перехода большинства компаний к аналитике, основанной на мультиканальной атрибуции, не случится – бизнес пока к этому не готов. Но тем не менее, команд, понявших, что такое customer jorney, многоканальные последовательности и мультиканальные атрибуции, будет становится всё больше.

  • Мультиканальная атрибуция — это подход к оценке эффективности каждого из онлайн-каналов привлечения пользователя и их ранжирование по степени заслуг. Такими каналами могут быть, например, органический трафик, оплаченный поиск, ценовые площадки, электронная почта, ремаркетинг, type-in и т.д.

Не знаю точно, что происходит в «Вконтакте», но вот Facebook от месяца к месяцу идёт по пути понижения органического охвата публикаций. Мы это видим на своём опыте. Хотите увеличить охват? Придётся платить. Но вот вам лайф, извините, хак: чем более вирален ваш контент, тем дешевле будет стоить его промо. Целевая аудитория из соцсетей всё ещё стоит копейки, если вы умеете готовить правильный контент.

Теперь видео больше не удел избранных. В 2020 году многие начнут снимать видео, а его дистрибуция станет одной из насущных проблем маркетологов. Помимо этого, вырастут бюджеты на покупку рекламы у видеоблогеров. CPC, CPM, CPA – это не всё, ради чего стоит биться. Есть ещё метрика, которую трудно посчитать – «внимание реальной живой аудитории». И по этой метрике реклама у видеоблогеров – одна из самых эффективных.

Тренды интернет-маркетинга в 2020 году

Время чтения | 8 min read

В прошлом году на рынке поискового продвижения многое изменилось. Немало шума наделал анонс Минусинска, а потом оказалось, что ссылки «снова» работают. Контент-маркетинг для многих стал идеей-фикс, и все наконец-то поняли, что над сайтом нужно работать. Причем, в первую очередь это касается самих клиентов.

2020 год обещает быть еще более насыщенным, так как поисковые системы эволюционируют, а снижение возможностей бизнеса из-за кризиса, выведет конкуренцию на новый уровень.

Чтобы не оказаться в числе отстающих, необходимо держать руку на пульсе того, что происходит в отрасли. Ну и, конечно же, следить за трендами, что позволит вовремя сделать шаг в правильном направлении.

Так что давайте разберемся, какие тенденции рынка, окажут наибольшее влияние на интернет-маркетинг в 2020 году.

Видеомаркетинг на YouTube

Интерес к визуальному контенту стал еще больше, особенно, с учетом распространения скоростного мобильного интернета. А видеомаркетинг, в плане динамики роста, существенно обходит остальные рекламные каналы.

Видеоканал на YouTube, с учетом огромной аудитории этого сервиса – очень перспективное направление развития. И не только для интернет-магазинов с обзорами гаджетов, но и для множества других видов бизнеса.

Причем, становится понятно, что для привлечения внимания и формирования аудитории своего видеоканала, не нужно нанимать профессиональных операторов или покупать дорогущую технику.

Содержание играет для пользователей роль более важную, чем качество съемки. И даже при помощи смартфона и штатива, можно получить видео достойного качества. А если станет понятно, что дело того стоит, можно думать и над более серьезными вложениями.

Мобайл как мейнстрим

Наше поколение очень привязано к мобильным устройствам. А многие уже и вовсе, используют свои смартфоны и планшеты, как основной инструмент для серфинга в Сети. Так что неудивительно, что мобильный трафик стремительно растет, и в некоторых тематиках его доля уже составляет 30-50% от общего количества переходов.

Обновлению алгоритма Google от 21 апреля, зарубежные seo-специалисты дали название «Mobilegeddon», что говорит само за себя. Суть изменений – приоритет в мобильном поиске для сайтов, которые адаптированы под просмотр на таких устройствах.


И вот, 2 февраля стало известно о запуске mobile-friendly алгоритма Яндекса, под названием «Владивосток», который внедряет в поиске «зеркала Рунета» аналогичные изменения. Пожалуй, это окончательно расставляет все точки над «и».

Если вы все еще не используете адаптивную верстку на своем сайте – самое время всерьез взяться за решение этой задачи, пока она не превратилась в проблему. Особенно это актуально для владельцев интернет-магазинов, чтобы избежать потери трафика и продаж.

Контент-маркетинг

Король удержит свой трон, и спрос на качественный контент продолжит расти. В 2020 году контент-маркетинг станет одним из приоритетов для любой компании, которая привлекает клиентов из Интернета. Независимо от размеров и отрасли.

Контент помогает предоставить информацию о компании как текущим, так и потенциальным клиентам. Более того, это отличный инструмент для привлечения трафика, генерации лидов и продаж.

Причем, речь идет не только о текстах, например, статьях в блоге, но и о контенте в самом разном его виде – email-рассылки, видео, инфографика, публикации в социальных сетях и т.д. В комплексе, это помогает построить доверительные отношения с клиентами, привлекать трафик, развивать бренд и формировать имидж эксперта в своей отрасли.

Работу с контентом сложно масштабировать и она практически не подлежит автоматизации. Поэтому, эффективная работа в данном направлении, может превратиться в одно из ваших конкурентных преимуществ.

Метрики и KPI

Утверждение ключевых метрик, которые будут использованы в качестве показателей эффективности работы над проектом, упрощает отслеживание прогресса в работе над ним. Это удобно как агентству, так и клиенту, повышая прозрачность взаимодействия.

В то же время, недобросовестные исполнители пытаются всячески избегать внедрения KPI в работе. Неудивительно, если учесть, что при их анализе можно легко понять, действительно ли велась работа над проектом, или же клиент платит деньги за «воздух».

Можно учитывать как общие метрики, такие как посещаемость и конверсии, так и разрабатывать их индивидуально под заказчика. Последнее актуально, если речь идет о нестандартном типе сайта, стартапе или продвижении в специфичной нише.

Автоматизация всего

Главная цель внедрения автоматизации – избавление от чрезмерных затрат времени на решение повторяющихся, рутинных задач, чтобы высвободить ресурсы для более продуктивного использования.

Илон Маск рекомендует:  Dos fn 31h завершиться и остаться резидентным keep

Для SEO это сейчас как никогда актуально, ведь объемы работы над сайтом ощутимо выросли. Да и большие затраты времени сотрудников, повышают порог вхождения для новых клиентов, особенно в регионах.

SEO-reports.ru – для отчетов клиентам, Битрикс 24 для организации работы, Rush Analytics для работы с семантикой. И этот список мощно успешно продолжать очень долго. Автоматизировать и ускорить можно уже очень многое, а кто сделает наиболее успешно, тот и заработает больше всех.

Рынок развивается, и нужно не просто пытаться успеть за ним, но и оказаться на шаг впереди. И это естественно для любой технологической компании, в том числе, агентств по поисковому продвижению.

Диверсификация каналов трафика

Не поиском единым. И с учетом стремлений Яндекса и Google закрыть топ выдачи блоками контекстной рекламы, к диверсификации каналов привлечения клиентов нужно стремиться всем.

Я, конечно же, не предлагаю совсем забить на поисковый трафик. Просто нужно увеличивать число переходов с других источников. Например, некоторые известные интернет-магазины активно развивают свои видеоканалы на YouTube, превратив их в постоянный источник генерации новых заказов.

Социальные сети, email-рассылка, прайс-аггрегаторы – чем больше способов привлечения посетителей вы задействуете, тем лучше и стабильнее будет результат для бизнеса.

Работа над сайтом

В 2020 году, при оптимизации и раскрутке как своих, так и клиентских проектов, именно это выходит на первый план. Подробная семантика, качественные тексты, продуманное юзабилити – всего этого можно достичь только путем планомерной работы над сайтом и его улучшением.

Конверсия по любому из источников привлечения трафика, во многом зависит от состояния самого ресурса. Даже если работать только с контекстом, эффект будет оставлять желать лучшего, если сайт просто неудобный и с ошибками.

Что удобно — объемом работ можно гибко управлять, в зависимости от бюджета и поставленных целей. Это позволяет сформировать индивидуальное предложение для любого клиента – от небольшого регионального бизнеса и до компании федерального уровня.

Ссылки, кстати, тоже работают и будут актуальны еще долго. Просто использовать их нужно аккуратно, о чем я уже писал ранее на блоге.

Почасовой рейт и SEO как консалтинг

В работе, которая во многом зависит от третьей стороны, единственной гарантией, которую исполнитель может дать клиенту, является качество выполненной работы. О том, что без работы над сайтом особых результатов можно не ждать (если они вообще будут), было уже написано в предыдущем пункте.

Затраченное специалистом время при работе над сайтом, можно оценить и предложить клиенту по схеме почасовой оплаты. Такую методику уже используют многие агентства, так как это одна из самых рентабельных схем, которая гарантирует полную прозрачность.

Заказчик видит, что именно делали специалисты, а компания-исполнитель, в свою очередь, пользуется большим доверием и лояльностью со стороны клиента.

Еще один плюс такой схемы оценки SEO-услуг, это возможность гибкой подстройки под бюджет любого размера. Ну и, конечно же, удобство и точность планирования – еще один, безусловно, положительный момент.

Работа в формате консалтинга пока не набрала достаточных оборотов, но её тоже стоит упомянуть как один из трендов. Применять такой подход можно в разных случаях. Например, если речь идет о малом бизнесе, владелец которого решил часть работы сделать самостоятельно.

Или, второй вариант – в штате компании есть специалисты нужного профиля, которые не обладают достаточным опытом, поэтому, решили воспользоваться консультациями агентства. И в том и в другом случае, заказчик может сэкономить бюджет, будучи при этом уверенным в правильности выбранного направления работы.

На шаг впереди!

В этом посте я перечислил основные тенденции в интернет-маркетинге и SEO, которые, по моему мнению, будут набирать обороты в 2020 году. Этот рынок всегда динамично развивался, а теперь темпы стали еще более быстрыми. Чем лучше вы понимаете, куда все движется, тем больше будут ваши возможности, чтобы повлиять на ситуацию в свою пользу.


В «Алисе из Зазеркалья» Льюиса Кэрролла, есть классная фраза:
«Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!»

Пожалуй, это актуально на все времена. А что собираетесь делать вы, чтобы оставаться в тренде?

5 трендов интернет-маркетинга в 2020 году

Не смотря на то,что сфера интернет-маркетинга сложная и переменчивая, она привлекает всех, кто хочет всегда быть на волне тренда. Каждый год появляется новое «железо», софт, компании, а с ними и новые предпочтения пользователей, что и ведет к постоянным изменениям. Быстро сориентировался — освоил новые рынки и опередил конкурентов.

Отстал — все меньше шансов на сохранение прежнего положения. 2020 год обещает быть плодотворным и эффективным для индустрии интернет-маркетинга. Так какие же тренды ожидают нас в грядущем году?

Тренд №1: Мобильные устройства возьмут верх над десктопами

2015 год стал годом мобильных устройств. Google заявляет, что мобильный трафик значительно превысил трафик с ПК в 10 странах. В 2020 году обновленный алгоритм «Mobilegeddon» начнет постепенно вытеснять не оптимизированные сайты из результатов поиска. При этом если ваш сайт имеет только мобильную версию, вам совсем не обязательно оптимизировать его под стационарные платформы.

Google оценивает такие сайты, как вполне приемлемые. Естественно, этого мало, чтобы окончательно побороть стационарный трафик. Логично, что снижение ПК трафика приведет к увеличению прибыльности интернет-маркетинга, который ориентирован на мобильные устройства.

Тренд №2: Индексация мобильных приложений

Google ввел временную индексацию приложений, которая в 2020 году продолжит совершенствоваться и усложняться. В связи с этим все больше бизнесменов начнет открывать для себя их преимущества.

Оптимизированные под мобильные устройства сайты привлекают пользователей, но вскоре приложения начнут их вытеснять. Они обладают тем же функционалом, но еще более интуитивны, удобны и доступны. Понадобится еще минимум несколько лет, прежде чем приложения полностью заменят собой сайты, но 2020 станет ключевым в этом неизбежном процессе.

Тренд №3: Контент все так же актуален

Контент прочно занял позиции, и точно не планирует их сдавать. В 2020 году он усилит воздействие на аудиторию через цифровые ресурсы.

Данные Института контент-маркетинга CMI говорят, что в будущем году 80% компаний предпочтут статьи о бренде вместо рекламы, а 78% В2В компаний планируют значительно увеличивать расходы на контент-маркетинг. Все это говорит о том, что контент все так же актуален и эффективен.

Тренд №4: Виртуальная реальность станет еще реальнее

Коммерческая версия Oculus Rift выйдет на публику в начале 2020 года. Это и другие устройства виртуальной реальности создадут условия для появления совершенно новой сферы интернет-рекламы, так как позволят интегрироваться с платформами социальных медиа, видеоканалов и даже прямых сообщений.

Как обычно, есть опасность,что шумиха вокруг виртуальной реальности себя не оправдает. Но тем не менее, в ее разработки продолжают вкладывать сумасшедшие средства, а значит, шанс есть.

Тренд №5: Умные гаджеты откроют новые горизонты

Smart-гаджеты начнут набирать популярность в 2020 году. В 2015 уже были представлены Apple Watch – «smart» часы первого поколения.

В следующем году ожидается выпуск новых моделей часов с дополнительной функциональностью, а также похожих носимых устройств. Логично, что будет меняться и маркетинг, грань между «реальной» и «виртуальной» рекламой станет все более размытой.

Вот такие они, тренды следующего года. Что из них действительно приживется, а что так и останется трендом на бумаге покажет время. Давайте вместе наблюдать за этим увлекательным процессом)

Куда идти интернет-маркетингу в 2020

Опыт западных коллег традиционно задает тренды и на нашем рынке интернет-маркетинга. Promodo пообщались Басом ван ден Бельдом и Эли Шварцем о том, над чем стоит начать работать уже сегодня, чтобы не было мучительно больно в итоговом годовом отчете.

Бас ван ден Бельд онлайн-маркетолог с более чем 15-летним опытом. Ведущий докладчик, стратег и тренер в области интернет-маркетинга. Основатель и владелец Stateofdigital.com. Бас широко известен как эксперт и лидер мнений в интернет-маркетинге, социальном маркетинге и поисковом маркетинге. В 2015 году он был награжден европейским титулом «Личность года в поисковом маркетинге» («European Search Personality of the Year») за работу в индустрии поиска.

3 ключевых фактора успеха в поиске в 2020 году

Три ключевых фактора (из множества существующих), на которых я бы советовал сосредоточиться маркетологам это:

1. Понимание целевой аудитории

Лучше понимайте, на кого вы ориентируетесь. Убедитесь, что контент, который вы производите дает ответы на вопросы, актуальные для вашей аудитории. Будьте в нужное время в нужном месте.

2. Мобильные технологии

Если вы не готовы к работе с мобильными технологиями – вы уже опоздали. Ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иначе вы потратите время впустую.

3. Техническая поисковая оптимизация (SEO)

Наконец, то, чем часто пренебрегают и недооценивают: техническая поисковая оптимизация. Ваш сайт должен быть технически упорядочен, вы должны убедиться, что данный пункт не мешает реализовывать вашу маркетинговую стратегию. Привлеките квалифицированного специалиста по и убедитесь, что ваш сайт работает гладко.

3 канала онлайн-маркетинга, популярность которых будет расти в 2020 году

Поисковый маркетинг остается важным каналом продвижения, социальные медиа также будут продолжать расти. Третий канал, который всегда недооценивают – email-маркетинг. Важной особенностью 2020 года является «персонализация» данных каналов. Больше не актуально «вещать», информация (и контент соответственно) должны быть релевантны не только для конкретной целевой аудитории, но и для каждого конкретного пользователя.

Что касается социальных платформ, на ряду с привычными социальными медиа, как, например, Facebook, мы видим рост популярности таких платформ, как SnapChat. Это говорит об интересе к более «персонализированным» каналам, а значит, приложения для обмена сообщениями (Facebook Messenger, WhatsApp, SnapChat) или другим контентом (Instagram) ждет большой успех.


Эли Шварц – директор по маркетингу APAC (Азиатско-Тихоокеанского региона) в SurveyMonkey, крупнейшей в мире платформе для онлайн-опросов. Эли отвечает за маркетинговую стратегию Азиатско-Тихоокеанского региона, а также руководит глобальной SEO-стратегией на 17 языках. Эли – профессионал с большим опытом как в цифровом, так и в традиционном маркетинге. Он провел сотни успешных кампаний, направленных на повышение позиций в органическом поиске как в США, так и на международном уровне для десятков онлайн-компаний.

3 ключевых фактора успеха в рейтинге поисковых систем в 2020 году

1) Качественные ссылки

В конце концов Google будет стремиться сделать Penguin динамичным, и сайты, которые почистили свои страницы [удалили некачественные ссылки] получат более высокое место в поиске, а сайты которые не стали этого делать – понизятся в поисковой выдаче. Такой процесс мгновенного вознаграждения и наказания заставит всех вести себя лучше.

2) Мобильные технологии

Так как все больше и больше пользователей сети перемещаются на мобильные устройства, решающее значение будет иметь рейтинг вашего бизнеса в мобильном поиске. Google начинает отдавать предпочтение глубоким ссылкам, поэтому важно не отставать от конкурентов.

3) Социальные медиа.

2020 год может стать годом, когда поиск Facebook, станет важным инструментом продвижения. Оптимизация в социальных сетях для того, чтобы вы ранжировались в Facebook, возможно, станет более важной, чем работа по оптимизации в Google.

Резюмируя мнения экспертов и учитывая текущие тенденции, мы можем выделить следующие тренды в SEO / SEM на 2020 год:

Основой продвижения станет персонализация

Благодаря появлению социальных медиа и большого количества инструментов для опроса клиентов, их потребности становятся более понятными для нас, а информацию о клиентах становится проще собирать. Выиграют те компании, которые будут использовать узконаправленный таргетинг и персонализированные сообщения. Данная тенденция будет продолжать расти в контекстной рекламе (например, в Facebook объявлениях), а также в контент-маркетинге и email-кампаниях.

Мобильные технологии станут основополагающими

В прошлом году представители Google сообщили, что количество поисковых запросов Google с мобильных устройств превысило количество запросов с десктопных устройств, все больше и больше взаимодействия с брендами происходит на мобильных устройствах. Это изменит поисковый маркетинг, маркетинг в социальных медиа и сделает основным направлением мобильный маркетинг. Доказательством того, что изменения неминуемы, можно считать выпуск компанией Google 21 апреля 2015 года алгоритма мобильного продвижения, что подтверждает необходимость оптимизации сайтов под мобильные устройства. По данным eMarketer, в 2020 году мировой бюджет на мобильный маркетинг превысит $ 100 млрд и составит, таким образом, 50% от всех расходов на цифровую рекламу.

Крупнейшая социальная сеть Facebook, уже получает львиную долю своих доходов от мобильных объявлений.

Качественная SEO-оптимизация останется важным средством продвижения (локализация, техническая SEO-оптимизация, качественные ссылки)

Поведение пользователей и юзабилити сайта улучшает поисковую позицию, но техническое SEO и обратные ссылки по-прежнему остаются важной частью роста посещаемости и позиций сайта. Это доказано исследованиями факторов ранжирования за последние два года (2014, 2015) и на реальном опыте владельцев малого бизнеса, которые начинают продавать свои товары /услуги в интернете.

С увеличением количества интернет-пользователей спрос на релевантность, с одной стороны, и алгоритмы Google, улучшающие позиции в поисковой выдаче при использовании тегов местоположения, с другой, делают оптимизацию локального поиска одним из эффективных способов превзойти конкурентов.

Email-маркетинг будет использоваться чаще

Email-маркетинг является одним из самых недооцененных маркетинговых каналов, и 2020 может стать годом его расцвета. Мы часто видим практические примеры, в которых email-продвижение оказывается наиболее эффективным каналом во многих маркетинговых кампаниях, и эта часть способна удерживать клиента, а также принуждать его к действию в необходимое время. По данным исследования eMarketer, приоритет №1 для маркетологов, использующих email-маркетинг – улучшение сегментации и таргетинга, а цель №2 — использование данных в реальном времени.

Социальные медиа продолжат менять маркетинговый ландшафт

Опрос, проведенный в 2015 году, в компаниях Северной Америки и Великобритании показал, что маркетинг в социальных медиа – основная технология, в которую они собираются инвестировать в 2020 году.

Сегодняшнее общество, перенасыщенное информацией, все более склоняется в сторону видео и прочего графического контента, а социальные медиа являются основными движущими силами этой тенденции. Facebook успешно экспериментирует с видеоформатами и становится серьезным игроком на этом рынке; YouTube остается в статусе лидера по количеству онлайн-просмотров видео и №3 среди наиболее посещаемых сайтов в интернете.

Благодаря богатым визуальным возможностям и интерактивности, такие платформы, как Instagram, Pinterest, Snapchat, по прогнозам будут расти в популярности. В ответ маркетологи сосредоточат больше рекламных усилий на социальных медиа и изменят принцип распределения рекламного бюджета.

Илон Маск рекомендует:  Javascript полезные функции часть v

Больше всего это касается Instagram. Благодаря высокой скорости взаимодействия с объявлениями на данной платформе и широкой доступности Instagram объявлений для рекламодателей в 2015 году, Instagram, очевидно, сильно вырастет к 2020 году.

Платформы потокового вещания, такие как Blab, упомянутый Бас ван ден Белдом, также рекомендуется принять во внимание. Особенно если вы делаете вебинары для B2B-сегмента. Такие платформы, как Blab, могут стать следующим инструментом взаимодействия с потенциальными покупателями и построения лояльного к вашему бренду сообщества.

2020 будет хорошим годом для тех интернет-проектов, которые следуют правилам поисковых систем и искренне хотят лучше понять своих клиентов, чтобы оставаться релевантными и отправлять им персонализированные сообщения. Социальные платформы будут играть важную роль в этом процессе благодаря интерактивности и богатым визуальным возможностям, а также способности слышать аудиторию и настраивать узконаправленный таргетинг в рекламных кампаниях.

Елена Ручко

Экс-маркетолог зарубежного направления в Promodo

Куда идти интернет-маркетингу в 2020

Опыт западных коллег традиционно задает тренды и на нашем рынке интернет-маркетинга. Promodo пообщались Басом ван ден Бельдом и Эли Шварцем о том, над чем стоит начать работать уже сегодня, чтобы не было мучительно больно в итоговом годовом отчете.

Бас ван ден Бельд онлайн-маркетолог с более чем 15-летним опытом. Ведущий докладчик, стратег и тренер в области интернет-маркетинга. Основатель и владелец Stateofdigital.com. Бас широко известен как эксперт и лидер мнений в интернет-маркетинге, социальном маркетинге и поисковом маркетинге. В 2015 году он был награжден европейским титулом «Личность года в поисковом маркетинге» («European Search Personality of the Year») за работу в индустрии поиска.

3 ключевых фактора успеха в поиске в 2020 году

Три ключевых фактора (из множества существующих), на которых я бы советовал сосредоточиться маркетологам это:

1. Понимание целевой аудитории


Лучше понимайте, на кого вы ориентируетесь. Убедитесь, что контент, который вы производите дает ответы на вопросы, актуальные для вашей аудитории. Будьте в нужное время в нужном месте.

2. Мобильные технологии

Если вы не готовы к работе с мобильными технологиями – вы уже опоздали. Ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иначе вы потратите время впустую.

3. Техническая поисковая оптимизация (SEO)

Наконец, то, чем часто пренебрегают и недооценивают: техническая поисковая оптимизация. Ваш сайт должен быть технически упорядочен, вы должны убедиться, что данный пункт не мешает реализовывать вашу маркетинговую стратегию. Привлеките квалифицированного специалиста по и убедитесь, что ваш сайт работает гладко.

3 канала онлайн-маркетинга, популярность которых будет расти в 2020 году

Поисковый маркетинг остается важным каналом продвижения, социальные медиа также будут продолжать расти. Третий канал, который всегда недооценивают – email-маркетинг. Важной особенностью 2020 года является «персонализация» данных каналов. Больше не актуально «вещать», информация (и контент соответственно) должны быть релевантны не только для конкретной целевой аудитории, но и для каждого конкретного пользователя.

Что касается социальных платформ, на ряду с привычными социальными медиа, как, например, Facebook, мы видим рост популярности таких платформ, как SnapChat. Это говорит об интересе к более «персонализированным» каналам, а значит, приложения для обмена сообщениями (Facebook Messenger, WhatsApp, SnapChat) или другим контентом (Instagram) ждет большой успех.

Эли Шварц – директор по маркетингу APAC (Азиатско-Тихоокеанского региона) в SurveyMonkey, крупнейшей в мире платформе для онлайн-опросов. Эли отвечает за маркетинговую стратегию Азиатско-Тихоокеанского региона, а также руководит глобальной SEO-стратегией на 17 языках. Эли – профессионал с большим опытом как в цифровом, так и в традиционном маркетинге. Он провел сотни успешных кампаний, направленных на повышение позиций в органическом поиске как в США, так и на международном уровне для десятков онлайн-компаний.

3 ключевых фактора успеха в рейтинге поисковых систем в 2020 году

1) Качественные ссылки

В конце концов Google будет стремиться сделать Penguin динамичным, и сайты, которые почистили свои страницы [удалили некачественные ссылки] получат более высокое место в поиске, а сайты которые не стали этого делать – понизятся в поисковой выдаче. Такой процесс мгновенного вознаграждения и наказания заставит всех вести себя лучше.

2) Мобильные технологии

Так как все больше и больше пользователей сети перемещаются на мобильные устройства, решающее значение будет иметь рейтинг вашего бизнеса в мобильном поиске. Google начинает отдавать предпочтение глубоким ссылкам, поэтому важно не отставать от конкурентов.

3) Социальные медиа.

2020 год может стать годом, когда поиск Facebook, станет важным инструментом продвижения. Оптимизация в социальных сетях для того, чтобы вы ранжировались в Facebook, возможно, станет более важной, чем работа по оптимизации в Google.

Резюмируя мнения экспертов и учитывая текущие тенденции, мы можем выделить следующие тренды в SEO / SEM на 2020 год:

Основой продвижения станет персонализация

Благодаря появлению социальных медиа и большого количества инструментов для опроса клиентов, их потребности становятся более понятными для нас, а информацию о клиентах становится проще собирать. Выиграют те компании, которые будут использовать узконаправленный таргетинг и персонализированные сообщения. Данная тенденция будет продолжать расти в контекстной рекламе (например, в Facebook объявлениях), а также в контент-маркетинге и email-кампаниях.

Мобильные технологии станут основополагающими

В прошлом году представители Google сообщили, что количество поисковых запросов Google с мобильных устройств превысило количество запросов с десктопных устройств, все больше и больше взаимодействия с брендами происходит на мобильных устройствах. Это изменит поисковый маркетинг, маркетинг в социальных медиа и сделает основным направлением мобильный маркетинг. Доказательством того, что изменения неминуемы, можно считать выпуск компанией Google 21 апреля 2015 года алгоритма мобильного продвижения, что подтверждает необходимость оптимизации сайтов под мобильные устройства. По данным eMarketer, в 2020 году мировой бюджет на мобильный маркетинг превысит $ 100 млрд и составит, таким образом, 50% от всех расходов на цифровую рекламу.

Крупнейшая социальная сеть Facebook, уже получает львиную долю своих доходов от мобильных объявлений.

Качественная SEO-оптимизация останется важным средством продвижения (локализация, техническая SEO-оптимизация, качественные ссылки)

Поведение пользователей и юзабилити сайта улучшает поисковую позицию, но техническое SEO и обратные ссылки по-прежнему остаются важной частью роста посещаемости и позиций сайта. Это доказано исследованиями факторов ранжирования за последние два года (2014, 2015) и на реальном опыте владельцев малого бизнеса, которые начинают продавать свои товары /услуги в интернете.

С увеличением количества интернет-пользователей спрос на релевантность, с одной стороны, и алгоритмы Google, улучшающие позиции в поисковой выдаче при использовании тегов местоположения, с другой, делают оптимизацию локального поиска одним из эффективных способов превзойти конкурентов.

Email-маркетинг будет использоваться чаще

Email-маркетинг является одним из самых недооцененных маркетинговых каналов, и 2020 может стать годом его расцвета. Мы часто видим практические примеры, в которых email-продвижение оказывается наиболее эффективным каналом во многих маркетинговых кампаниях, и эта часть способна удерживать клиента, а также принуждать его к действию в необходимое время. По данным исследования eMarketer, приоритет №1 для маркетологов, использующих email-маркетинг – улучшение сегментации и таргетинга, а цель №2 — использование данных в реальном времени.

Социальные медиа продолжат менять маркетинговый ландшафт

Опрос, проведенный в 2015 году, в компаниях Северной Америки и Великобритании показал, что маркетинг в социальных медиа – основная технология, в которую они собираются инвестировать в 2020 году.

Сегодняшнее общество, перенасыщенное информацией, все более склоняется в сторону видео и прочего графического контента, а социальные медиа являются основными движущими силами этой тенденции. Facebook успешно экспериментирует с видеоформатами и становится серьезным игроком на этом рынке; YouTube остается в статусе лидера по количеству онлайн-просмотров видео и №3 среди наиболее посещаемых сайтов в интернете.

Благодаря богатым визуальным возможностям и интерактивности, такие платформы, как Instagram, Pinterest, Snapchat, по прогнозам будут расти в популярности. В ответ маркетологи сосредоточат больше рекламных усилий на социальных медиа и изменят принцип распределения рекламного бюджета.

Больше всего это касается Instagram. Благодаря высокой скорости взаимодействия с объявлениями на данной платформе и широкой доступности Instagram объявлений для рекламодателей в 2015 году, Instagram, очевидно, сильно вырастет к 2020 году.

Платформы потокового вещания, такие как Blab, упомянутый Бас ван ден Белдом, также рекомендуется принять во внимание. Особенно если вы делаете вебинары для B2B-сегмента. Такие платформы, как Blab, могут стать следующим инструментом взаимодействия с потенциальными покупателями и построения лояльного к вашему бренду сообщества.

2020 будет хорошим годом для тех интернет-проектов, которые следуют правилам поисковых систем и искренне хотят лучше понять своих клиентов, чтобы оставаться релевантными и отправлять им персонализированные сообщения. Социальные платформы будут играть важную роль в этом процессе благодаря интерактивности и богатым визуальным возможностям, а также способности слышать аудиторию и настраивать узконаправленный таргетинг в рекламных кампаниях.

Елена Ручко


Экс-маркетолог зарубежного направления в Promodo

Несколько тенденций в интернет-маркетинге в 2020 году

С приходом осени, каждый год мы стараемся немножко заглянуть в будущее и угадать, что же ждет нас в следующем году, какие тенденции наберут силу, а какие – канут в Лету.

Сегодня Freelance.Today расскажет вам о том, чего же следует ожидать в 2020 году интернет-маркетологам, и к каким переменам следует подготовиться.

1. Пользователи стали меньше пользоваться поисковыми системами для поиска нужных товаров и услуг.

Как бы это не фантастически звучало, но это – правда. Как показывают исследования, пользователи все чаще ищут нужную информацию не на стартовых страницах поисковиков, а на других сайтах. Достойную конкуренцию Яндексу и Google составляют социальные сети и крупные маркеты с отзывами о товарах и рейтингами.

Если вы хотите быть успешными, то постарайтесь заработать побольше хороших отзывов о бизнесе не только на своем сайте, но и на ресурсах типа IRecommend.

2. Все больше компаний старается выйти на зарубежный рынок

Так, в принципе, было всегда. Каждая более-менее крупная компания всегда смотрит на запад, берет пример с зарубежных коллег.

Что касается Рунета, то фрилансеры уже давно стараются найти заказчиков за рубежом или продвигают свои сайты за границу.

В 2020 году ожидается еще большее оживление в этом направлении. Но нужно быть готовым к тому, что придется конкурировать не только с соотечественниками, но и с европейцами и американцами. Это значит – изучить рынок и найти свою, уникальную, выигрышную стратегию продвижения товара.

3. Интернет вещей уже не фантастика

Скоро можно будет выйти в интернет с помощью утюга и чайника. А это означает, что пользоваться всемирной паутиной пользователи будут совсем иначе. Поисковики будут менять алгоритмы своей работы (все сразу припоминают Мобайлгеддон), лучше понимать человеческий язык и реагировать на голосовые команды.

Маркетологам нужно следить за новостями в этом направлении. Следует хорошо работать над контентом, и ориентировать его в первую очередь на людей, а не на поисковых роботов.

4. В разгаре эпоха носимых гаджетов

Выход умных смарт-часов – это не предел. Уже проходят слухи о разработке умного кольца…

Потому скоро будут появляться сайты, адаптированные под очень маленькие экраны. Новый мобильный интернет будет управляться с помощью голосовых команд.

К чему готовиться маркетологам – это к тому, как донести информацию до человека, который в данный момент находится на пробежке или бежит (в прямом смысле этого слова) на работу.

5. Социальные сети как инструмент рекламы уходят в прошлое

Рекламы в соцсетях стало так много, что люди просто перестали воспринимать ее. Этот феномен – глухота к рекламе – хорошо знаком каждому маркетологу.

Паблики, куда завлекаются пользователи, которым показываются под видом полезной информации и интересных историй рекламные посты, уже не работают. Люди хотят видеть что-то реально интересное, а не завуалированную рекламу.

Нужно продумывать другие стратегии – и начать это делать необходимо было еще в прошлом году.

6. Пользователи мигрируют из социальных сетей в мессенджеры

Различные мессенджеры, такие как Telegram и WhatsApp, без преувеличения, становятся новыми социальными медиа. Их куда удобнее использовать для общения, чем диалоги в социальных сетях. Последние, кстати, никуда не денутся – их и дальше используют для размещения фотографий и комментирования. Но тенденция очевидна – мессенджеры покоряют все больше и больше пользователей по всему миру.

Поэтому маркетологам в следующем году стоит обдумать стратегии продвижения товаров и услуг именно здесь.

7. Господство YouTube

Если еще несколько лет назад для того, чтобы заснять свое видео, нужна была крутая аппаратура, то сейчас все проще – новые смартфоны позволяют снимать картинку высокого качества.

Мир продолжает покорять YouTube. И если вы хотите достичь успеха, то просто обязаны иметь свой канал там: публиковать видеообзоры и другое полезное видео.

8. Интернет как поле битвы

Все больше компаний перемещаются в сеть, и конкуренция между ними переехала сюда же. Никто не брезгует писать плохие отзывы, а то и пускать по соцсетях различные слухи, способные подорвать репутацию компании-конкурента.

Поэтому стоит хорошо задуматься как о своей безопасности, так и о безопасности клиентов. А еще – о безупречности своей репутации.

Маркетологам стоит разработать свою стратегию ведения «войны»: защиту от информационных атак, переманивания ценных кадров, кражи идей и т.п.

9. Краудфандинг

Ранее, чтобы начать свой бизнес или развить какую-то революционную идею, нужно было для начала потратить немало сил для поиска стартового капитала. Сейчас все намного проще – опишите свою идею в деталях, сделайте пробный образец и зарегистрируйтесь на Кикстартере (или другой подобной площадке). Если народу ваша идея будет по душе – деньги у вас обязательно появятся.

10. Стираются рамки приватности

Давно прошло то время, когда, храня любую информацию на компьютере, можно было быть уверенным в ее безопасности. Сейчас же, как провайдеры, так и поставщики различных услуг должны задуматься о безопасности клиентов и о законности своих операций.

Что еще?

Еще следует учитывать то, что основными клиентами компаний на сегодня являются так называемые миллениалы – люди с высокими требованиями и несколько зацикленные на своем «Я».

Интернет постоянно меняется, но при этом людей манит стабильность. Если вы ее продемонстрируете – окажетесь только в плюсах.

В сети возрастает конкуренция, так как продвигать себя через интернет приходят офлайновые компании.

Все это следует учитывать, разрабатывая собственную стратегию продвижения товара. Старые методы больше не работают – пришло время придумывать что-то новое!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL