Контент для людей, работает ли он для SEO


Содержание

Полное руководство по SEO оптимизации контента

Это руководство охватывает самые важные вопросы по SEO-оптимизации контента.

Что такое SEO-оптимизированный контент?

Под этим понятием подразумевается создание контента, который помогает веб-страницам занимать верхние позиции в поисковых системах.

Ключевые слова, которые используются в публикации, влияют на позицию сайта поиска. При этом у сайта должен быть уникальный дизайн и удобный пользовательский интерфейс. Но без качественного контента не обойтись.

Анализ и подбор ключевых слов

Проводится для создания обширного списка ключевых слов для сайта. Исследование ключевых слов позволяет найти поисковые термины, которые помогут повысить рейтинг ресурса.

Анализ ключевых проходит в несколько этапов:

  • Определение целей интернет-ресурса.
  • Подбор ключевых слов, по которым сайт будет представлен в результатах поиска.
  • Публикация контента с этими ключевыми словами.

Почему исследование ключевых слов имеет большое значение для SEO?

В Yoast мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда бизнесмен использует одни слова для описания своего продукта, а его клиенты – совсем другие. Поэтому нет смысла оптимизировать контент под слова, которые не использует ваша целевая аудитория.

Термины, используемые при анализе ключевых слов

Ключевые слова и ключевые фразы

Мы постоянно используем термин «ключевое слово». Но оно может состоять из нескольких слов. Например, «WordPress SEO» ‒ это тоже ключевое слово, как и «плагин Google Analytics».

Более специфичные (и обычно более длинные) ключевые слова называют ключевыми словами с длинным хвостом. Они несут в себе больше конкретики и узкой специализации.

Сколько должно быть ключевых слов?

Для сайта небольшой компании нужно около двухсот ключевых слов. Но нет необходимости создавать для каждого из них отдельную страницу. Подумайте о том, по каким ключевым словам сайт должен ранжироваться сразу. Определите основные приоритеты и создайте контент-план.

Голова или хвост?

Нужно определить какие ключевые слова будут генерировать достаточный трафик для сайта и лучше всего подойдут для бизнеса. Скорее всего, таких ключевых слов будет совсем немного. Остальные будут более специфичны – с длинным хвостом.

Контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться в голове сайта. Тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен располагаться глубже.

Стратегии для работы с ключевыми словами

Вы должны быть в курсе всех изменений, которые происходят в компании, и адаптировать семантическое ядро сайта под них. Например, если интернет-магазин начинает продавать новые товары, добавьте в семантическое ядро соответствующие ключи.

Существует несколько стратегий для работы с ключевыми словами. Одна из них заключается в первоначально использовании длинным хвостом с последующим переходом на более общие термины.

Но можно сделать и наоборот: начать с общих ключевых слов, а потом перейти к длинным хвостам. Одновременно с этим можно добавлять больше контента на различные темы.

Структура сайта

Есть две основные причины, почему структура сайта – это важный фактор ранжирования:

1. Хорошая структура способствует тому, чтобы Google лучше «понимал» веб-сайт

Структура сайта предоставляет Google информацию о том, где расположен самый важный контент. Поэтому правильная структура сайта поможет добиться более высоких позиций в Google.

Правильная структура позволяет использовать качественный контент, написанный ранее, для повышения рейтинга продающих страниц сайта в поисковых системах.

2. Гарантирует, что вы не конкурируете с собственным контентом

Обычно на сайте размещено большое количество публикаций на схожие темы. Например, в Yoast мы пишем о SEO. Если бы мы опубликовали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них самая важная. Если бы мы не уточнили это с помощью структуры сайта, то конкурировали в Google с собственными статьями.

Идеальная структура сайта

Идеальный сайт должен иметь структуру пирамиды. На ее вершине находится домашняя страница, а на ней ‒ ссылки на другие страницы. В свою очередь, на этих страницах должны быть ссылки на другие разделы сайта.

Страницы, ориентированные на более обобщенные поисковые термины, должны располагаться наверху пирамиды. А рассчитанные на ключевики с длинным хвостом – в нижней части структуры сайта.

Советы по улучшению структуры сайта

Есть еще масса способов, позволяющих улучшить структуру сайта:

Определитесь с главным контентом

Это те статьи, которыми вы больше всего гордитесь и лучше всего соответствуют целям сайта. Они должны ранжироваться лучше всех остальных. Сделайте эти публикации лучшими на сайте. Будьте к ним внимательны и регулярно их обновляйте.

Расставьте ссылки от хвоста к голове

Убедитесь, что расставили ссылки на главные статьи во второстепенных. Благодаря этому Google будет знать, какие страницы ранжировать в первую очередь.

Используйте теги

Добавление тегов пойдет на пользу сайту. Теги и таксономии сделают его более структурированным.

Теги группируют статьи с похожими темами. Но не переусердствуйте. Большое количество тегов может нарушить структуру сайта.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же контент может появляться в разных местах на сайте. Но поисковая система должна знать, какой вариант отображать в выдаче. Канонизация ссылок может стать лучшим решением проблемы дублирования контента.

Удалите устаревший контент

Если контент на странице устарел, удалите ее. Но нужно учесть, что на эту страницу указывали важные ссылки. Поэтому следует создать правильное перенаправление URL-адреса.

Предпочтительнее перенаправлять URL-адрес (301) на страницу продукта, который пришли на смену старому. Например, можно использовать страницу категории конкретного продукта или домашнюю страницу.

Займитесь забытым контентом

Это статьи, на которые нет ссылок из других публикаций сайта. Такие статьи трудно найти и Google, и пользователям.

Копирайтинг

Нужно писать такие статьи, которые будет интересно читать, и которые заставят пользователей остаться на сайте. В то же время необходимо сделать контент привлекательным для Google.

Копирайтинг начинается с уникальной идеи

Публикации сайта должны быть «свежими», новыми и уникальными, чтобы люди захотели их прочитать. Для этого нужно придумать оригинальную идею для публикации, в которой искомое ключевое слово займет важное место. Ваш личный взгляд сделает контент уникальным и оригинальным.

Подумайте о своей аудитории

Чтобы создать востребованный контент, вы должны ответить на несколько вопросов:

  • Что вы хотите сказать своей аудитории?
  • Что вы хотите донести своей статьей?
  • Какова цель статьи?
  • На какое целевое действие должна побуждать публикация?

Нужен читабельный SEO-оптимизированный контент

Читабельность контента важна как для целевой аудитории, так и для Google. Если текст структурирован, читатели поймут, что именно вы пытаетесь до них донести. Если смысл публикации будет понятным для Google, она займет высокую позицию в выдаче.

Контент, контекст и цель поиска

Постепенно Google начинает лучше понимать контент, опубликованный на сайтах. Он не просто видит, сколько раз ключевое слово появляется на странице, но также учитывает их контекст.

Поэтому необходимо не просто использовать ключевое слово как можно чаще. Нужно продумать, какие слова использовать вокруг него.

Нужно оптимизировать контент для поисковых систем

Убедитесь, что контент оптимизирован для поисковых систем. Важно, чтобы SEO-контент можно было легко найти. После того, как вы написали уникальную и в то же время читабельную статью, очень важно сделать этот последний шаг.

Заключение

Google определяет рейтинг сайта именно на основе контента. Поэтому нужно создавать качественный контент, фокусироваться на правильных ключевых словах и структурировать сайт так, чтобы Google его понимал. Это большой объем работы, но в итоге приложенные усилия окупятся.

Данная публикация представляет собой перевод статьи « The ultimate guide to content SEO » , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Гарантированное контентное продвижение сайта в ТОП 10 поиска

Контент — это то, за чем посетители приходят на сайт. Хороший дизайн, удобная SEO структура, высокая конверсия — это все очень хорошо. Главным же для посетителя на сайте остается применимость контента и результат его использования. Если содержимое сайта оказывается бесполезным для посетителя, он либо уйдет с сайта, либо произведет действие, получит бесполезный ему результат и больше не вернется на сайт. Принцип полезности содержимого сайта лежит в основе анализа поведения посетителей. И именно реакция посетителей на контент является важной составляющей определения релевантности и ранжирования сайтов в результатах поиска многих поисковых систем.


Но, не смотря на это, большинство сайтов делают все, что угодно лишь бы не создавать полезный контент. И их можно понять. Создавать контент, а тем более, новый, актуальный, интересный и полезный — сложно, долго и дорого. Однако, именно контент дает перспективу, а при достаточном терпении и упорстве — безоговорочную победу. В одной статье про контентное продвижение сайта, среди нескольких способов продвижения было предложено продвижение сайта статьями. В этой статье были сказаны две очень правильные вещи:

SEO продвижение сайта статьями

Я уже много раз писал о том, что продвижения сайта в поиске — это комплексная работа , где важна каждая деталь и где нельзя выбирать из тех способов продвижения, которые больше нравятся. Поисковая оптимизация слишком условна, чтобы с уверенностью говорить — «Да вот это вам подойдет, а вот это вам не надо». Мы играем на враждебном и очень динамичном поле, где хозяин поля постоянно борется с теми, кто понимает как оптимизировать свою работу под алгоритмы поисковых систем. И пока алгоритмы не совершенны, мы еще как-то можем находить закономерности и делать выводы, но в конечном результате все придет к одному — надо будет делать хорошие сайты. И начинать делать хорошие сайт нужно было уже давно.

Хороший сайт — это удобный, полезный и цитируемый сайт, который постоянно развивается и пополняется новыйм контентом. Контент может быть совершенно разным, но самым распространенным видом контента является текстовый контент или статьи. Под статьями можно подразумевать как информационные статьи в блоге, так и развернутые описания продукции, новости. Вообщем любой текстовый контент, размер которого подразумевает наличие в нем какой-либо мысли, а не перечисление характеристик. Однако и короткие сухие тексты имеют отношение к контентному продвижению. Статейное продвижение сайта — это один из самых эффективных способов поискового продвижения сайта, так как именно на поисковой оптимизации контента и построено SEO продвижение.

Безусловно, есть направления, где постоянное развитие и добавление нового контента не имеет смысла или вовсе невозможно. Эти сайты находятся в своей конкурентной нише и также могут различаться по степени наполненности контентом и применимости контента для посетителей. На подобных сайтах стоит аналогичная задача, только в других масштабах. И в таких сайтах большую роль играют другие факторы ранжирования, например время существования контента в неизменном состоянии. Да, чем дольше контент существует и не меняется, тем больше доверия он получает со стороны поисковых систем. Кажется парадоксальным, но на самом деле все достаточно просто и логично, но об этом в другой статье. Вернемся к большому контенту.

Поисковая оптимизация контента

Когда речь заходит о SEO сайта, обычно говорят, что надо делать продвижение с помощью статей, а не просто покупать ссылки, что ссылки из статей гораздо эффективнее и вот рынок продажи ссылок переключается на продвижение через статьи, биржы статей и вот наконец на биржи копирайтеров. Тех самых людей, на которых в ближайшем будущем ляжет задача создания огромных объемов контента для сайтов, долго и упорно сидевших на ссылочной игле. Однако, каким будет этот контент, сколько он будет стоить и будет ли он давать тот самый применимый результат. Поживем увидим. Одно можно сказать с уверенностью, что стоимость контента будет расти, качество контента будет падать, а требования к контенту со стороны поисковых систем будут все выше и выше.

А все почему? Потому, что не может быть оптимизации контента без контента. Хороший, полезный контент не в состоянии создавать наемный копирайтер, который не знаком со спецификой тематики, а тот, кто знаком будет стоить совсем других денег и мало кто захочет их тратить на какие-то там статьи. Так проблема контента всегда будет оставаться проблемой для тех, кто не понимает истинного смысла организации информации на сайте или в интернете. Сложности и необходимости прохождения этого пути. Тем более, что существует огромный рынок предложения быстрого SEO или продвижения сайта в интернете. Быстрого, простого и дорого результата, обладающего временным эффектом в отличии от контента, который не знает, что такое регресс.

Но вернемся к статьям и самому главному вопросу — где же брать контент? Здесь есть всего 2 ответа. Покупать или делать самому. О том как покупать статьи, я возможно напишу позже. А вот о том, как писать статьи самому — рассмотрим сейчас. Нет я не буду распинаться по поводу того как выбрать тему для статьи, как структурировать статьи и как писать по 8 статей в неделю. Об этом можно почитать здесь на блоге в разделе Копирайтинг. Я хочу донести одну очень важную и основополагающую идею, реализация которой поможет начать свое восхождение в ТОП поиска даже тем, кто сейчас мало знаком с понятием SEO и контентного продвижения. Идею того как начать создавать много хорошего, интересного контента самостоятельно и с удовольствием.

Начинаем продвижение через статьи

Не секрет (хотя не все это понимают), что для того, чтобы стать успешным блоггером в интернете на какой-нибудь площадке вроде ЖЖ или видеоблоггером на YouTube нужно делать всего одну вещь — постить регулярно! Все! Вы можете нести абсолютно неинформативный бред и рано или поздно, у вас появятся подписчики, которые будут расти и популярность придет. В зависимости от темы, на которую вы пишете статьи или снимаете ролики, популярность будет приходить раньше или позже, но основной принцип прост до идиотизма — выкладывай каждый день по статье или видеоролику и тысячи подписчиков придут. Это ФАКТ!

Не подумайте, что я призываю начать плодить тонны бесполезного контента, я просто описал суть. Да и площадка о которой мы говорим — это не YouTube и не ЖЖ, а поисковые системы вроде Яндекс или Google. И здесь важен вопрос: как делать контент полезеный людям, который будет индексироваться и понесет вас в топ поисковой выдачи? На удивление, в интернете все еще существует множество вопросов, на которые никто еще не дал нужного ответа и тем в которых еще много чего можно написать. Более того, каждый день появляются новые темы или новые сферы применения старых тем. И здесь мы смотрим на себя в зеркало и задумываемся. Чем мы занимаемся каждый день. В чем мы разбираемся и в чем есть опыт. Ведь есть еще кто-то кто тоже занимается этим или только начниает заниматься. Вот оно!

Каждый человек, который чем-то занимается имеет уникальный опыт, знания и точку зрения. И весь этот объем информации, который находится в голове, руках или мышечной памяти, нужно структурировать и оцифровать. Чаще всего знания, которыми обладает человек никак не структурированы и даже не имея четкой структуры вначале, достаточно просто ответить на первый же вопрос, который придет в голову в рамках той темы, которой вы занимаетесь и которой посвяен ваш сайт. Отвечая на первый вопрос, вы увидите множество других вопросов, на которые нужно ответить. Не надо придумывать темы, просто отвечайте на вопросы. Ведь вы же многое можете рассказать, нужно только спросить.

Что люди делают в поиске? Задают вопросы. Задавайте вопросы себе, отвечайте на свои или чужие вопросы и вас найдут в поиске. Начнут читать, подпишутся и придут не только хорошие позиции и поисковый трафик, но и своя аудитория и хорошие поведенческие факторы, которые сделают позции лучше, чем у ваших конкурентов, которые ничего не пишут.

Спрашивайте. Отвечайте. Пишите. Это проще чем кажется.

Гайд по внутренней SEO-оптимизации страниц в 2020 году

Итак, вы прочитали десятки — если не сотни — статей в интернете, посвященных хитростям SEO-продвижения лендинга; превратились в настоящего эксперта поисковой оптимизации; возможно, даже обращались за помощью к SEO-гуру, который помог вам разработать стратегию оптимизации, соотносящуюся с вашими бизнес-целями.

Вот только после прочтения всех этих материалов, долгих часов обучения и разработки стратегий вы пока так ничего толком и не сделали! Быть может, вы просто боялись начать. А может — просто не хватило времени.

Но пришло время изменений.

Все, что вам нужно сделать — начать, и с данным руководством это будет сделать гораздо проще.

Содержание статьи

Что такое внутренняя (on-page) оптимизация?

Внутренняя SEO-оптимизация страниц — это процесс оптимизации различных интерфейсных (front-end) и серверных (back-end) компонентов вашего сайта с целью его лучшего ранжирования в поисковой системе и, соответственно, увеличения объема входящего трафика. В ходе работы подлежат оптимизации такие элементы, как контент, архитектура и HTML.

Алгоритм Google ранжирует ваш лендинг по качеству выполнения трех видов оптимизации: on-page SEO (постраничная оптимизация, внутренняя оптимизация), off-page SEO (оптимизация того, что лежит за пределами сайта, внешняя оптимизация) и технического SEO:

  • on-page оптимизация будет подробно рассмотрена ниже;
  • off-page оптимизация охватывает процессы наращивания ссылочной массы, социального шэринга и пр.;
  • техническому SEO подлежат все элементы, которые не затрагиваются в ходе on-page или off-page оптимизации: данные, скорость загрузки, удобство использования на мобильных устройствах и многое другое.

Обратите внимание: деление на этот тривиум достаточно условно; разумеется, есть компоненты, оптимизация которых лежит в пределах сразу нескольких областей. По мере чтения материала вы поймете, как и почему это происходит.

Почему внутреннее SEO так важно?

Простого создания лендинга и размещения на нем контента недостаточно — вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче и привлекал много новых посетителей.

Этот вид оптимизации так важен, потому что именно благодаря ей поисковик узнает о том, что из себя представляет ваш сайт и какую ценность он несет посетителям и покупателям. Кроме того, внутренняя оптимизация делает вашу страницу удобной для восприятия и изучения не только поисковым роботам, но и самим пользователям.

Внутренней такая поисковая оптимизация называется потому, что все произведенные вами изменения, которые позволяют контенту хорошо ранжироваться поисковой системой, видны пользователям на странице (в то время как off-page и техническая оптимизация, как правило, не заметна).

Каждая часть оптимизации определяется вами; вот почему важно, чтобы вы все сделали правильно. Далее — разберем, какие элементы на странице подлежат поисковой оптимизации.

Элементы внутренней SEO-оптимизации:

  • контент страницы
  • содержание тега Title (заголовок страницы)
  • тег Header
  • мета-описания
  • альтернативные описания изображений
  • структурированная разметка (микроразметка)
  • URL страниц
  • внутренняя перелинковка
  • мобильная отзывчивость
  • скорость сайта

Все элементы постраничной SEO-оптимизации можно разделить на три категории:

  1. Элементы контента;
  2. Элементы HTML;
  3. Элементы архитектуры сайта.

Разберем каждую категорию по отдельности.

1. Элементы контента

В этом разделе внимание будет сосредоточено на процессе создания качественного контента, который будет не только приносить пользу вашим посетителям, но и одновременно сообщать об этом Google.

Высококачественный контент

Содержание страницы, или контент, является краеугольным камнем внутренней оптимизации. Именно с помощью размещенных на лендинге материалов он способен донести как до пользователей, так и до поисковых машин, информацию о том, чему он посвящен, чем занимается ваша компания и что вы предлагаете.

Первым шагом в деле создания высококачественного контента является выбор релевантных ключевых слов. Ключевые слова вы сможете найти в Google либо в ходе изучения страниц своих конкурентов. Вы также можете воспользоваться такими инструментами, как Ahrefs, AnswerthePublic и UberSuggest. В Яндексе для этих целей имеется прекрасный сервис Яндекс.Статистика.

Илон Маск рекомендует:  Поиск нужного слова на странице или в документе

Затем нужно выяснить, какую роль будет играть содержание страницы в контексте пути покупателя и его цели поиска. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента будете создавать:

Стадии путешествия покупателя

Релевантные страницы / контент

Посты в блоге, видео

Рассмотрение вариантов (Consideration)

Страницы «О компании»

Принятие решения (Decision)

Демо-версии продукта, инструменты сравнения

Товарные страницы, страницы с ценами, Контакты

Итак, пришло время, чтобы написать текст или усовершенствовать его, если в текущий момент вы проводите SEO-аудит.

Вот несколько рекомендаций по написанию высококачественного текста:

  • короткие и длинные ключевые слова и фразы должны максимально естественно входить в текст;
  • дополните материал привлекательным и релевантным визуальным контентом;
  • ориентируйте свой текст под конкретную модель покупателя (buyer persona);
  • активно решайте проблемы своей аудитории;
  • разрабатывайте материал, которым люди захотят поделиться и на который будут ссылаться;
  • не забывайте об оптимизации конверсии и снабдите контент хорошо видным и убедительным CTA, ведущим на страницу с загрузкой, прайсом или товарную страницу.

Контент — это ваша возможность сообщить Google и посетителям о той ценности, которую реализует ваша компания; это сердце внутренней SEO-оптимизации. Оптимизация всех остальных элементов так или иначе опирается на контент, поэтому инвестируйте в его разработку и оптимизацию достаточно ресурсов.

2. Элементы HTML

К этой категории относятся элементы исходного кода. Чтобы увидеть исходный код любой страницы в браузере, достаточно кликнуть правой кнопкой мыши по любой пустой части страницы и в открывшемся меню выбрать пункт «Просмотреть код страницы».

Тег Title

Теги Title ваших страниц — одни из важнейших элементов, требующих SEO-оптимизации.

Заголовки доводят до сведения как пользователей, так и поисковых машин, что они смогут найти на соответствующей странице.

Чтобы обеспечить высокое ранжирование по нужным для вас намерениям поиска, обязательно включите в заголовок лендинга соответствующее ему (намерению) ключевое слово, но постарайтесь сделать так, чтобы оно не выглядело чужеродно в контексте всей фразы.

Ниже — несколько советов по разработке работающих заголовков:

  • длина заголовка не должна превышать 70 символов (если он получится чуть больше, то просто-напросто не поместится в результатах поиска). Имейте в виду, что результаты мобильного поиска ограничены 78 символами;
  • не допустите переизбытка ключевых слов в заголовке. И дело не только в том, что их скопление в самом видном месте страницы ухудшает опыт чтения, да и в общем портит впечатление от сайта. Современные поисковые роботы куда умнее своих предшественников — они заточены под мониторинг и пессимизацию ресурсов, которые публикуют материалы, неестественно пресыщенные ключевыми словами;
  • заголовок должен быть релевантен содержанию страницы;
  • не стоит набирать заголовок прописными буквами (капсом);
  • включите в заголовок имя своего бренда.

Тег Header

Тег Header, так же известный, как , относится к HTML-элементам

Эти теги помогают организовать контент для читателей и помогают поисковым системам определить, какая часть контента является наиболее важной и релевантной цели поиска.

Включите в тег важные ключевые слова, но это должны быть не те слова, что уже содержатся в Title страницы. Самые важные «ключи» нужно включить в


Мета-описания

Мета-тег Description представляет собой краткое описание страницы, которое отображается под заголовком в результатах поиска. Хоть этот кусок текста и не является фактором ранжирования, он вполне может повлиять на то, кликнет по ссылке пользователь или нет — поэтому его оптимизация так же важна.

При цитировании контента в социальных медиа копируется и мета-описание страницы, поэтому с его помощью вы можете привлекать пользователей и из социальных платформ.

Вот что делает мета-описания удачными:

  • его размер не должен превышать 160 символов, хотя Google, как известно, позволяет и более длинные мета-описания — до 220 символов (обратите внимание: мобильные устройства обрезают мета-описания на 120-ом символе);
  • в описание включены ключевое слово или ключевая фраза целиком;
  • в описании нашлось место для 1-2 полных, убедительных предложений;
  • отсутствуют буквенно-цифровые символы, такие как —, & или +.

Альтернативное описание изображения (alt-текст)

Alt-описание — это поисковая оптимизация ваших изображений. Именно они сообщают Google и другим поисковым системам, что изображено на той или ной иллюстрации.

Игнорировать данный аспект оптимизации ни в коем случае не стоит, поскольку сегодня поисковики активно развивают поиск на основе изображений. Это означает, что потребители могут выйти на ваш лендинг, найдя в результатах поиска изображения, размещенные на нем. Чтобы это стало возможным, добавьте к ним alt-текст.

Вот о чем нельзя забывать при добавлении к изображениям альтернативного описания:

  • alt-текст должен быть конкретным и понятно описывать содержимое изображения;
  • alt-текст должен быть релевантен контексту страницы;
  • не должен быть объемнее 125 символов;
  • не допускайте пресыщения alt-текста ключевыми словами, используйте их ответственно.

Микроразметка

Микроразметка, или структурированные данные — процесс «разметки» исходного кода веб-сайта с целью облегчить для Google поиск и понимание различных элементов контента.

Именно благодаря микроразметке стали возможны сниппеты, панели знаний и другие полезные опции поиска информации в Google. Эти данные также отвечают за корректное отображение информации о вашей странице, когда кто-то размещает ссылку на нее в соцсетях.

Обратите внимание: работа с микроразметкой относится к техническому SEO, но она включена в текущий перечень, поскольку ее оптимизация позволяет заметно улучшить опыт посещения той или иной страницы пользователями.

3. Элементы архитектуры

Архитектура лендинга — это те элементы, из которых он состоит. От того, насколько продумана и корректна структура страницы, зависит, как легко будет Google и другим поисковым машинам просканировать ваш ресурс.

URL страниц

URL страниц должны быть легко читаемы как для посетителей сайта, так и для поисковых роботов. Они также важны для поддержания согласованности иерархии при создании подстраниц, постов в блогах и других типов внутренних страниц.

Несколько советов, как писать SEO-дружественные URL:

  • уберите лишние слова;
  • используйте только одно или два ключевых слова;
  • по возможности используйте протокол HTTPS, поскольку теперь поисковики воспринимают это как фактор положительного ранжирования.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это процесс размещения на странице ссылок на другие страницы вашего сайта с полезным контентом.

Внутренние ссылки важны для внутреннего SEO многостраничных сайтов, поскольку они указывают посетителям на другой интересный и релевантный их потребностям материал на сайте, удерживая их дольше на ресурсе, мотивируя перемещаться по нему, изучать его (однако это не распространяется на лендинги). Такое поведение сигнализирует Google о том, что пользователь находит сайт полезным и ценным для себя. Чем больше времени посетитель проводит на нем, тем большее внимание Google уделит сканированию и индексированию его страниц. В конечном счете, это позволит поисковой системе собрать больше информации о вашем ресурсе и, возможно, поможет ему занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Мобильная доступность

Знаете ли вы, что в прошлом году Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые быстро работают, в первую очередь, на мобильных устройствах — даже при совершении поиска с десктопа? Поэтому мобильная отзывчивость имеет большое значение.

При разработке сайта очень ответственно следует подойти к выбору хостинг-провайдера, дизайна и темы сайта, макета контента, который был бы удобен для чтения и навигации на мобильных устройствах. Если вы не уверены, что ваш сайт готов к мобильному использованию, воспользуйтесь инструментом тестирования сайта на дружественность к мобильным устройствам от Google:

Ваша веб-страница дружественна к мобильным устройствам?

Скорость сайта

Независимо от того, с мобильного или десктопного устройства человек зайдет на ваш лендинг, он должен быстро загружаться. Если же речь идет о поисковой оптимизации, то скорость работы становится еще более важным фактором.

В первую очередь, Google заботит пользовательский опыт. Если ваш сайт загружается медленно или рывками, скорее всего, люди не будут находиться на нем достаточно долго — и Google понимает это. Кроме того, скорость сайта может повлиять на число конверсий и рентабельность инвестиций.

Теперь, когда вы прекрасно понимаете, какие элементы требуют первоочередной оптимизации в ходе on-page SEO, следует поговорить об этапах проведения SEO-аудита и том, как улучшить качество оптимизации вашего сайта.

Порядок проведения внутреннего SEO

План действий следующий:

1. Просканируйте сайт
2. Проведите аудит SEO и определите архитектуру своего лендинга
3. Обновите URL-адреса, мета-описания и содержимое тегов Title
4. Сформулируйте ценностные предложения для каждой страницы
5. Определите свою целевую аудиторию
6. Составьте план новых тегов
7. Добавьте новые мета-описания
8. Отслеживайте ключевые слова и темы для каждой страницы
9. Обновляйте содержимое страницы по мере необходимости
10. Добавьте на страницы визуальный контент
11. Добавьте внутренние ссылки
12. Проведите действия по оптимизации конверсии

1. Сканирование сайта

Проведите обзор всех страниц сайта (или всех ваших лендингов), которые проиндексированы поисковыми системами. Чтобы составить их перечень, можете воспользоваться таким бесплатным инструментом, как Xenu’s Link Sleuth.

После сканирования сайта и экспорта результатов в файл Excel (или .csv) перед вами появятся три ключевых столбца данных, на которые следует обратить внимание:

1. Веб-адрес
2. Заголовок страницы
3. Мета-описание страницы

Скопируйте и вставьте эти три столбца в документ Excel. URL-адрес должен быть вставлен в столбец B, заголовок страницы в столбец C, а описание в столбец E.

2. SEO-аудит и определение архитектуры сайта

После того, как вы составите перечень проиндексированных страниц, вы захотите организовать и приоритезировать их. Начните с определения того положения, которые занимают существующие страницы в архитектуре сайта. Укажите их в колонке A.

Отметьте главную страницу сайта (в идеале у вас должна быть только одна), страницы из главного (или второстепенного) меню, внутренние страницы и т.д.

3. Обновление URL-адресов, тегов Title и мета-описаний

Просмотрите текущие URL-адреса, теги Title и мета-описания и решите, не нуждаются ли они в корректировке и обновлении. В столбце D и F укажите длину Title и описания соответственно. Не забывайте о том, что рекомендуемая длина содержимого тега Title — 60 символов, а описания — 155-160 (лишь в этом случае описание на странице выдачи будет демонстрироваться целиком). Обратите внимание, не злоупотребляете ли вы повторением одних и тех же ключевых слов. Написать качественное мета-описание не сложно, но оно заслуживает такого же внимания, как и контент.

4. Формулировка ценностного предложения для каждой страницы

Этот шаг очень важен, но, как ни странно, им часто пренебрегают. Помимо ранжирования на определенный срок у каждой страницы должна быть своя цель (например, познакомить посетителя с продуктом, с компанией, рассказать о преимуществах покупки и т.д.). Занесите ее в столбец G.

5. Определение целевой аудитории

В столбце H вам нужно указать целевую аудиторию (или аудитории) той или иной страницы. Держите их в уме в процессе оптимизации, ведь свой ресурс вы стремитесь сделать лучше не только для роботов, но и для людей.

6. Планирование новых Title

Теперь, когда вы зафиксировали в таблице существующие заголовки и определили ценностные предложения и целевые аудитории для каждой из ваших страниц, напишите новые заголовки страниц (при необходимости) и внесите их в столбец K. В столбце L отобразите длину заголовка.

При разработке заголовков люди обычно следуют формуле «ключевая фраза | контекст». Цель заголовка страницы — изложить суть, не будучи при этом избыточным. Дважды проверьте длину каждого заголовка в столбце.

7. Добавление новых мета-описаний

Если вам нужно написать новые мета-описания, сделайте это в столбце M. Каждое из них должно быть коротким, но при этом достаточно содержательным, включающим то же ключевое слово, что и в теге Title. В описание не обязательно помещать текст со страницы, лучше его написать отдельно. На то, чтобы максимально полно рассказать о странице своим пользователям, у вас всего 150 символов (длину описания укажите в столбце N).

8. Отслеживание ключевых слов и тем для каждой страницы

Внесите в столбец O тему каждой страницы (тему нужно выразить одним ключевым словом). У каждого лендинга должна быть только одна тема: это позволит вам раскрыть ее на соответствующем уровне. Это также означает, что оптимизацию страницы следует проводить только по одному слову, а это повышает ваши шансы на более высокое ранжирование.

Есть, конечно, несколько исключений из этого правила. Главная страница сайта — классический пример. Цель главной страницы — объяснить посетителю, чему посвящен весь ваш сайт, и поэтому ранжироваться такая страница должна сразу по нескольким словам. Другое исключение — обзорные страницы, такие как товарные страницы или страницы с описанием услуг, которые рассказывают, какие продукты или услуги вы реализуете.

9. Обзор и редактирование контента

Хороший контент должен быть содержательным, изложен понятным языком, предлагающим решения, да так, что от них было бы трудно отказаться. Пишите для своей целевой аудитории и о том, как вы можете им помочь. Качественный контент не должен содержать никаких орфографических, пунктуационных или речевых ошибок, поэтому не поленитесь и перечитайте текст несколько раз перед публикацией.

Старайтесь уместить на странице по меньшей мере 500 слов и разбейте текст на блоки с помощью заголовков, подзаголовков и маркированных списков, чтобы его было легче читать и усваивать.

В столбце P можно отметить, какие изменения в контент нужно внести или оставить все как есть, в Q — какие вставить заголовки, в R — подзаголовки.

10. Добавление визуального контента

Наполнять сайт нужно не только текстом, поэтому подумайте, какой визуальный контент вы могли бы добавить на каждую страницу (но только если он представляет ценность и помогает раскрыть тему, конечно). Отметьте, какие визуальные элементы необходимо добавить, в столбцах S и T.

При добавлении изображения на страницу не забудьте подобрать ему говорящие имя файла и alt-текст.

11. Добавление внутренних ссылок

Внутренняя перелинковка должна охватывать все страницы/ длину (если речь о лендинге) сайта, но это часто упускается из виду. Укажите в столбце U анкорный текст, а в V — страницу, на которую будет направлять ссылка.

Убедитесь, что анкорный текст содержит не только ключевые слова. Цель состоит не в том, чтобы разместить на странице как можно больше ключевых слов, а в том, чтобы людям было легко перемещаться по вашему сайту.

12. Оптимизация конверсии

Если вы еще не оптимизировали свой сайт для увеличения числа лидов, подписчиков, покупателей, знайте, что вы теряете время и… прибыль.


Помните, что лендинг или любая страница многостраничного сайта — это возможность конвертировать посетителя. Это значит, что она должна включать по крайней мере один призыв к действию (CTA), хотя многие из них могут иметь по несколько призывов.

Убедитесь, что на вашем сайте есть сочетание CTA для разных этапов воронки.

Заключение

После того, как вы завершите планирование предстоящих SEO-работ, можете приступать к осуществлению намеченных действий. Для этого потребуется время, поэтому старайтесь уделять процессу по несколько часов в неделю.

Помните: поисковая оптимизация — это не разовое мероприятие. Это то, чем необходимо заниматься постоянно, постепенно улучшая имеющиеся результаты и развивая успех своих позиций в поиске.

35 правил SEO-контента, которые полюбит любой поисковик

Чтобы понять, что же такое на самом деле качественный контент, нужно ответить на такой вопрос: зачем и кому он нужен? При ответе на него все сразу становится на свои места. И только уже потом стоит решать насущные проблемы.

Сразу спросим откровенно: может ли статья в 500-1000 символов удовлетворить интерес пользователя? Скорее всего, нет. Она может быть полезна, только если это заметка, термин из глоссария или короткая новость. В остальных случаях практически все статьи до 2000 символов представляют из себя низкокачественный никому ненужный рерайт. Так каких же правил следует придерживаться, чтобы получить в итоге качественный контент для сайта? Их на самом деле очень много, мы расскажем об основных из них.

1. Делайте полезные и только уникальные материалы.

При любых проверках не должно возникать вопросов об уникальности. Для этого не стоит использовать рерайт или компиляцию материалов. Пишите с нуля самостоятельно или, как минимум, используйте переписывание по памяти. Недопустимо копировать какие-то тексты, исключением могут стать цитаты с указанием авторства или изображения из новостей и фотостоков с указанием первоисточника.

2. Дополнительная ценность.

Не пишите материал, если вы не можете дать никакой дополнительной ценности пользователю. Ею могут стать мнения экспертов и автора относительно вопроса, раскрытие темы с другой стороны, уникальные видео с комментариями, инфографика, сборники файлов и изображений, аналитический взгляд на разные материалы и их систематизация, схемы, таблицы и многое другое.

3. Недопустимые ошибки и опечатки.

Грамотный текст воспринимается намного лучше как пользователями, так и поисковыми системами. Всегда обращайте внимание на подчеркнутые слова в Word-е и проверяйте незнакомые слова в интернете. Дайте перечитать свою статью еще раз кому-то другому, человек со стороны или редактор сразу заметит те ошибки и недочеты, которые вы пропустили. Также можно проверять по фразам с самого конца к началу текста. Таким образом легче заметить опечатки и ошибки — это связано с тем, что скорость чтения падает, а внимательность возрастает.

4. Уберите сложные предложения.

Короткие предложения легче воспринимаются. Старайтесь делать больше точек, а не запятых. В предложении обычно достаточно 5-15 смысловых слов. При крайней необходимости можно доводить количество до 20-25 слов. Запомните: если в предложении более 4 запятых, то его лучше разбить на несколько небольших предложений.

5. Подбирайте правильно тему.

Писать всегда лучше о той теме, о которой вы больше всего знаете. Никогда не пишите о том, что вам не нравится. Не пишите о теме, в которой вы не смогли разобраться до конца. Делайте только качественные статьи по принципу «для людей – как для себя».

6. Составляйте название на основе запросов.

Используйте аналитику из поисковых систем относительно частоты запросов. То есть, надо открыть, например, wordstat.yandex.ru и выбрать релевантные запросы для статьи. Название составляйте из частотных запросов вашей темы, а в теле статьи длинный хвост запросов низкой частоты.

7. Полностью раскрывайте тему.

Раскрывайте в статье все нюансы и подробности темы – находите их предварительно во многих других авторитетных источниках. По общим тематикам и среднему количеству длинного хвоста, статья может быть до 4000-5000 символов и даже больше. Исключением могут стать коротенькие тематические заметки на 800-1500 знаков со ссылками на другие материалы. Нормальный материал с аналитикой должен быть от 10000 знаков, иначе сложно раскрыть тему со всех сторон. Большим плюсом станет оригинальность изложения материала, мнения экспертов и автора относительно данной темы.

8. Используйте все релевантные НЧ.

Лонгрид должен иметь не только качественное смысловое содержимое, но и быть насыщен фразами из семантического ядра. Не надо делать переспам основной ключевой фразы. Не стоит делать лишних выделений жирным. Лучше использовать отдельные слова из запросов в разных предложениях и в совершенно разных словоформах. То есть, максимально писать для людей.

Не надо делать дубли ключевых фраз в одном предложении. Самый лучший вариант использовать 1-2 совпадения на абзац. Надо запомнить, что для НЧ вполне достаточно одного непрямого вхождения на весь текст.

9. Структурируйте материал.

Тексты обязательно надо разбивать на смысловые сегменты с заголовками и абзацами. В заголовки не обязательно вписывать ключевые фразы – лучше обозначить смысл данной части текста. Очень большие материалы желательно делать с внутренней навигацией – с помощью якорей, например.

10. Используйте только релевантные ключевые фразы.

Не стоит упоминать в тексте ключевые фразы только потому, что они есть в wordstat.yandex.ru – это уже будет поисковым спамом. Попытка накрутить немного трафика за счет текстовых совпадений ни к чему хорошему не приведет. Это связано с тем, что нерелевантные фразы обычно имеют очень плохие поведенческие факторы на ваших страницах.

11. Форматируйте тексты качественно.

Делайте один и тот же размер шрифта во всем тексте. Следите за одинаковым начертанием и равнением не только внутри одной статьи, но и на всем вебсайте. Используйте TNR или Tahoma. Равнение лучше делать по ширине или левому краю. Лучший размер для контент-проектов в статьях 10-12пк.

12. Копируйте тексты через блокнот.

Чтобы избавить текст от стилей Word, лучше копировать его через блокнот или какой-то мессенджер. В таком случае копируется чистый код и текст без стилей. Далее его можно отформатировать в визуальном редакторе CMS.

13. Делайте пропуски между абзацами.

Расстояния между строками и абзацами помогают воспринимать текст – это удобно для читателей. Надо понимать, чем отличаются теги и

Если у вас возникают сложности со стилями и CSS, то можно пойти на компромисс и использовать для разделения абзацев комбинацию .

14. Добавляйте изображения.

Сочетайте качественный текст с такими же тематическими изображениями. Они должны быть большого размера (лучше, когда ширина равна ширине контентной части, не путайте размер изображения и его объем), высокого качества и нормально выглядеть на мобильных устройствах. Наличие большого количества релевантных изображений будет плюсом в восприятии контента и росте поведенческих факторах. Не добавляйте в контент изображения более 400 кб, а если таковые необходимы, то делайте для них превью.

На каждые 1000-1500 символов должно быть изображение. В материале из 5000 знаков должно быть 3-5 изображений. Помните, что изображение не должно быть шире контентной части сайта.

15. Качественное видео по теме.

Найдите и добавьте видео из YouTube или другого бесплатно видеохостинга. В последнее время весьма популярен Coub. Иногда можно вставить даже несколько коротких видео по 3-5 минут. Видеоматериалы улучшают поведенческие факторы сайта, а также влияют на расшаривание страниц в социальных сетях.

16. Составьте правильное название.

Длина названия и соответственно заголовка должна составлять 55-65 символов. Именно такой длины достаточно, чтобы сформировать кликабельный релевантный титл в сниппете и задействовать необходимые ключевики. Помните, что заголовок должен быть кликабельными в выдаче. Более высокий CTR сниппета положительно сказывается на продвижении сайта.

Включайте в название ключевые фразы по схеме «А+Б+В+Г+Д», но делайте его для людей, а не для роботов. Применяйте в заголовке при возможности и необходимости триггеры. А именно такие слова, как «скидки» и «распродажа». Они оказывают положительное влияние на CTR сниппета.

17. Освещайте с разных сторон.

Делайте лонгриды максимально разнообразными. Там могут быть следующие составляющие: география и место события или происхождения, история, термины и цитаты, применение, польза и вред, состав, информация о месте или сайте продажи, классификации и прочая полезная информация по теме.

18. Используйте нужные слова в статьях с советами.

В тексте всегда можно использоваться вспомогательные слова, которые помогут вам продвигаться по ультрачастотным словам. Например: как изготовить, как избавиться, что делать, как приготовить, как найти, сколько времени, как создать, своими руками, как построить, как удалить, как лечить, сколько стоит, полезный, совет, где находится, советы, рекомендации по, секрет(ы), как выбрать, как починить и многие другие.

19. Статья должна решать вопрос посетителя.

При этом решать его лучше остальных статей на сайтах конкурентов. После изучения лонгрида, у читателя не должно оставаться вопросов. А если и возникнут вопросы, то на ответы даются ссылки в источниках или рекомендациях. Вся нужная информация должна быть на странице или на расстоянии одного клика.

20. Не бойтесь ссылаться на другие сайты.

Делайте ссылки не только на источники информации, но и на полезные тематические сайты. Особенно на те, которые будут нужны для более детального изучения темы материала. Читатели хотят иметь возможность получить больше информации по теме. Не заставляйте их снова уходить в поиск с вашего сайта. Они должны как можно дольше оставаться на вашем сайте, занести его в избранное и расшарить в социальных сетях. Именно полноценные материалы со ссылками на другие сайты показывают самые лучшие социальные результаты.

Илон Маск рекомендует:  Как создать палитру

21. Правильные категории и теги.

Указывайте теги для статьи, а также выбирайте правильные категории на сайте. Это необходимо для лучшей индексации и для более быстрого поиска информации на сайте пользователями. Теги – это ключевые фразы, обычно существительные во множественном числе. Примеры: интернет-маркетинг, ягоды годжи, новости Одессы, ремонт ноутбуков, рецепты супов и другие.

Правильно подобранные теги разработчики должны вывести в количестве 4-8 штук в конце всех статей на сайте. При отсутствии тех или иных тегов их необходимо создать. Может возникнуть ситуация, когда по определенным тегам очень мало материалов. В этом случае лучше подбирать теги так, чтобы в будущем был сформирован целый цикл тематических статей.

22. Делайте циклы статей.

Набор тематических статей гораздо лучше по поведенческим показателям. Статьи могут быть следующих направлений: тематика, ключевые словосочетания, география, время, событие и прочее. В цикл статей рекомендуется включать не менее 10 материалов для полного освещения темы и релевантной перелицовки внутри сайта.

23. Делайте введение к статье.

Дайте в начале статьи обобщенную информацию о том, что читатель сможет почерпнуть из вашего лонгрида. Вступление лучше делать на 1 абзац (до 6 предложений, лучше 3-4), максимум 2 абзаца.

24. Добавляйте в статьи факты.

Не забывайте вставлять в статьи цитаты, даты, числа, апеллируйте к авторитетам и экспертам. Это формирует доверие к источнику информации и самой статье. Факты улучшают впечатления от нее и повышают конверсию с таких станиц.

25. В одном абзаце одна мысль.

Будьте лаконичны и последовательны в своих суждениях. Не стоит размещать несколько отдаленных мыслей в одном абзаце. Также не стоит одну мысль повторять постоянно в нескольких абзацах.

26. Пишите на понятном пользователю языке.

Любому обывателю должно быть комфортно читать материал. Целевая аудитория не должна воспринимать текст как чужеродный. Даже ребенку можно доступно донести информацию о космических полетах или устройстве автомобиля. Если обязательно надо использовать терминологию, то давайте расшифровку терминов. Это может быть ссылка на внешний словарь терминов, сноска, небольшой словарь по ходу статьи или в конце материала.

27. Делайте правильные выводы.

Заключение и вывод должны логично завершать всю статью. Завершение обычно делают в виде обобщения, риторических вопросов, личного или экспертного мнения, а также в виде выводов из сказанного или призыва к действию.

28. Призыв к действию – самый лучший и логичный вариант.

Призыв можно комбинировать с другими видами заключений. Предпочтительны как банальные призывы к покупке чего-либо, так и призывы прочесть что-то, расшарить в социальных сетях или подписаться на рассылку.

29. Не пишите от первого лица.

Классический информационный материал пишется без таких слов, как: я, мы, мой, моя, мои и другие. Они, конечно, могут быть в цитатах, или когда мнение автора реально будет важным для читателя. Мнение автора лучше отделить от основного материала. Обязательно указывайте кто и когда его высказал.


30. Упоминания проекта в материалах.

Не забывайте упоминать название проекта, сайта, предприятия или заведения в статье в виде обычного названия. Делайте это в виде просто названия, домена или URL. Упоминание сайта со ссылкой наиболее предпочтительный вариант, но можно и просто название. Теперь, если данный материал будут копировать, то ссылка может остаться. И даже если ссылку уберут, то название останется, а это повысит количество упоминаний бренда в сети.

31. Указывайте источники информации.

Не забывайте ставить ссылки на источники информации: книги, Википедия и другие сайты. Это повысит доверие к вашему ресурсу и поможет пользователям найти больше интересной информации в Сети.

32. Недопустимо ставить просто так ссылки на другие сайты.

Без крайней необходимости не надо ставить внешние ссылки в статье – это может отдать вес страницы другим ресурсам. Но, при желании и необходимости, такие ссылки можно скрыть в nofollow и noindex. Таким ссылкам рекомендуется назначать атрибут target=_blank, чтобы они открывались в новом окне.

33. Дополняйте тексты медиаконтентом.

Медиаконтент в любом виде улучшает поведенческие показатели. Материалы с таким контентом охотнее шейрят и заносят в избранное. К медиаконтенту можно отнести следующие его виды: инфографика, файлы, изображения, таблицы, диаграммы, майндмепы, таблицы, комментарии, отзывы и многое другое.

34. Используйте триггеры.

Основные триггеры – это ограничение по количеству и времени чего-либо. Также можно использовать специальные триггеры под целевую аудиторию для увеличения конверсий со статьи.

10 типов контента, которые лучше всего работают для SEO

Автор: Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) – генеральный директор Moz, постоянный спикер крупнейших мировых конференций, посвящённых SEO и маркетингу в интернете.

За последние несколько недель автор проанализировал сотни страниц поисковой выдачи Google и определил 10 типов контента, которые работают лучше всего для SEO. В очередном выпуске Whiteboard Friday он рассказал, что представляют собой эти форматы и как их использовать, чтобы удовлетворить потребности пользователей и улучшить позиции сайта в SERP.

10 типов контента, которые занимают верхние позиции в Google

В список вошли следующие форматы:

  • регулярно обновляемые посты в блогах;
  • небольшие по объёму статьи из разряда «вечнозелёного контента»;
  • длинные статьи;
  • фотогалереи;
  • подробные списки;
  • интерактивные инструменты и контент;
  • обширные каталоги идей (варианты дизайна и т.п.);
  • многостраничные руководства;
  • инфографика, визуализации различных данных;
  • видео (в YouTube или встроенное на страницу).

В ходе анализа был выявлен ещё один тип контента, который часто встречается в результатах поиска – документы в формате PDF (отчёты об исследованиях, презентации и т.п.). Однако его не рекомендуется использовать, поскольку такие документы неудобно просматривать с мобильных устройств.

Какой формат следует использовать?

Чтобы решить, какой контент лучше всего использовать в конкретной ситуации, нужно ответить на следующие 3 вопроса:

Какое намерение лежит в основе поисковых запросов? Какую задачу пользователи хотят выполнить?

Если поисковый запрос связан с навигацией или транзакцией, то описанные выше форматы контента для него не подойдут. Если же запрос информационный, то есть несколько возможных вариантов:

  • Быстрый ответ на вопрос.
  • Глубокое сравнение разных товаров, сервисов и способов.
  • Детальный обзор.
  • Пользователь также может искать информацию, руководствуясь любопытством. К примеру, его интересуют все фильмы, в которых снималась Мэг Райан. Просматривая список, он может наткнуться на картину, о которой раньше не слышал, и захотеть узнать о ней подробнее.
  • Профессиональные и научные интересы.
  • Разноплановое исследование.

Существует множество типов информационных запросов. Главное – определить, какое действие пытаются совершить пользователи, совершающие поиск. После этого можно будет сузить список, выбрав самые подходящие форматы контента.

Что отображается на странице результатов поиска?

Кто появляется на странице, и какие типы контента они используют? Получив эту информацию, можно применять подобные форматы или же нечто другое, чтобы выделиться в общей массе конкурентов. Также следует учитывать, как выглядит SERP:

  • Обычный список из 10 синих ссылок и рекламные объявления. В настоящее время этот вариант SERP встречается всё реже.
  • Фото и визуальные галереи или же инфографика;
  • Если это новости, то в этом случае можно использовать краткие или объёмные статьи.
  • Если это видео, то нужно публиковать ролики.
  • Если мы видим такие блоки, как «Пользователи также ищут» и углублённые результаты, значит нужно двигаться в сторону предоставления более подробной информации. Это могут быть многостраничные руководства и каталоги идей.
  • Если мы видим блок готовых ответов, значит, нужны краткие, «вечнозелёные» статьи или же пост в блоге, который регулярно обновляется.
  • Если мы видим быстроссылки, карты, блок результатов локальной выдачи или же один из виджетов, которые отвечают на поисковый запрос (калькулятор, прогноз погоды и т.п.), то средствами контент-маркетинга в эту нишу попасть тяжело.

Что будет резонировать с двумя группами – моей аудиторией и теми, кто на неё влияет?

Здесь следует найти ответ на следующие вопросы:

  • Тип устройства, с которого совершается поиск. Если человек ищет с мобильного устройства и поисковый интент связан с быстрым получением информации, нужно сосредоточится на кратких формах контента.
  • Если же запрос предполагает совершение дополнительных шагов, то можно предложить пользователям мультистраничное руководство, каталог идей, интерактивный инструмент или подробный список, чтобы они задержались на сайте дольше после получения нужной информации.

Кроме того, нужно проанализировать, что ищет человек:

  • Новые и интересные форматы;
  • Привычные и знакомые форматы, готовый ответ на вопрос, после получения которого не нужно думать, а можно завершить поиск.

Как писать SEO-текст для людей?

SEO-текст — текстовый контент, оптимизированный под требования поисковых систем с учетом их правил и требований. Описывает посадочную страницу и максимально точно отвечает на запрос пользователя.

Качественный контент делает из сырого сайта — ресурс, который интересен пользователям, отвечает их потребностям и решает проблемы.

В этой статье я расскажу, как создавать самый эффективный инструмент влияния на пользователей и поисковые системы — SEO-текст. Не могу не упомянуть недавнее исследование компании Rookee, которое показало, что контентное продвижение сайтов после масштабного обновления Яндекса “Андромеда” стало эффективнее на 29%.

Это значит, что компании, которые ведут блог привлекают больше трафика чем те, кто этого не делает.

Что такое SEO-оптимизированный текст?

Если коротко, то это текст, который нравится и пользователю, и поисковой системе. Это seo-текст для людей. Можно понять понравится ли он пользователю исходя из совокупности таких показателей как: % воды, отсутствие грамматических ошибок, структуры и читабельности, а позже по лайкам, репостам и комментариям.

Но как понять понравится ли тот же текст, например, Google? Поисковики, в какой-то мере, более требовательны к контенту чем пользователи. Ведь человек зачастую пробегает взглядом в поисках чего-либо интересного или важного, не замечая того, что видят краулеры (роботы поисковых систем). Хм, что же они видят или хотят увидеть?

Поисковые системы проверяют текст на:

  • частоту вхождения ключевых фраз;
  • уникальность и заспамленность;
  • структурированность;
  • грамматику и орфографию;
  • соответствие запросу пользователя.

Давайте выясним, как же всё таки соответствовать требованиям поисковых систем и пользователей одновременно.

Частотность ключевых слов в тексте:

Зачем ключевые слова в тексте? На самом деле, ключевые слова — важный элемент оптимизации. По ключам поисковые системы определяют к какой теме относится статья (страница), на какой вопрос она отвечает и какую проблему пользователя она способна решить.

Как было раньше: брали список ключей, по которым хотели продвигаться и тулили как и куда угодно. Если сделать таким же образом сейчас, то сайт быстренько получит вот такое сообщение в панель вебмастера:

Как сейчас: поисковые системы совершенствуются с огромной скоростью. Просто натыкать ключевых слов в абзац, который написан как попало — не получится. Чтобы тексты приносили желаемый эффект и положительно влияли на позиции сайта необходимо ориентироваться на пользователя.

Рекомендации по использованию ключей в seo-тексте:

Ключевые слова не должны бросаться в глаза. Не должны повторяться слишком часто, а иначе пользователь начнет спотыкаться об них во время чтения. Не старайтесь постоянно вписывать ключи с прямым вхождением: « Купить куклу Йолоу» . Разбавляйте, изменяйте и комбинируйте: « Купить милую куклу Йолоу на день рождение дочери…» . Текст должен выглядеть органически и не терять смысл из-за переоптимизации ключами.

Прямое вхождение ключевого слова рекомендуем делать в URL, Title и H1. Если основной запрос вы поместили в этих местах, в абзацах уже не стоит использовать его с прямым вхождением. В тексте интервал между ключевыми словами должен быть 500 — 1000 символов. Не стоит спамить ключами в одном абзаце.

При распределении запросов ориентируйтесь на поисковую систему и пользователя одновременно. Помните, текст должен быть читабельным. Статья для людей, а не для роботов.

Показатель уникальности и заспамленности текста

Что касается уникальности, то тут всё просто. Пишите только уникальные статьи, описания, характеристики (90-100%). Поисковые системы очень строго относятся к показателю уникальности контента. Ресурсы с уникальным контентом всегда занимают топовые позиции. А ресурсы, контент которых является просто скопированным с других веб-сайтов обычно получают вот такое поздравительное письмо в панель вебмастера:

Я считаю это элементарным правилом оптимизации веб-ресурсов. Если вы копируете контент с других сайтов, то чем ваш сайт лучше, и почему вы должны быть выше по позициям и получать трафик?

Чтобы работать над качеством и уникальностью текста используйте сервисы для проверки на эти показатели: Text.ru , Advego , Антиплагиат.ру .
Также уникальность можно проверить, введя часть текста в поисковую строку Google или Яндекса.

Бывает, что я обнаруживаю снижение показателя уникальности у текстов, которые имели 100% уникальность на момент публикации. Такое бывает, когда конкуренты копируют ваш контент. В этом случае Яндекс предложил решение: вы можете добавить текст в панель вебмастера, чтобы подтвердить свое авторство. Google же таким похвастаться не может и, возможно, придется переписывать.

Что касаемо заспамленности, то это также немаловажный показатель. Он показывает, насколько часто в тексте встречается то или иное слово и портит ли это его читабельность. Исходя из моего опыта, оптимальный показатель заспамленности до 50% (Text.ru).

Не советую уж совсем углубляться в заспамленность и вылизывать тексты до наилучшего показателя. Порой это очень сложно сделать, когда в тему статьи попадает слово, синонимы которого не подходят для использования.

Структурированность контента

Не буду говорить о структуре: “Введение, содержание, заключение”. Но я задену не менее элементарные правила оформления текстового контента, которыми многие пренебрегают.

  • Абзацы. Не пишите сплошным текстом. В любой статье о написании текстового контента можно увидеть это правило. Делите текст на части абзацами по 3 — 5 предложений.

    Обычно пользователь зайдя на сайт готов искать нужную ему информацию не более 2 минут. Это при условии, что посадочная страница дала ему понять, что здесь он найдет решение своей проблемы. Поэтому люди просто пробегают глазами по заголовкам и первым словам абзацев. А когда они видят такое, то просто покидают ресурс:


Пример неправильной структуры статьи

  • Заголовки. Что касаемо ключей в заглавиях разобрали. Но какими должны быть сами заголовки? Когда человек заходит на сайт, в первую очередь его взгляд падает на крупные заголовки, в которых он хочет увидеть отражение темы статьи. Если он этого не увидит, или увидит не то, за чем он кликнул по результату в поиске

Структура облегчает жизнь пользователю, читать становится проще и это позволяет ему быстрее найти ответы на вопросы. Поисковые системы поощряют правильную структуру заголовков h1-h3, списки и абзацы.

Пример правильной структуры статьи

Вывод:

Все эти правила кажутся элементарными, но почему-то именно ими пренебрегают и именно они замедляют рост сайта в поиске.

Главное, что вы должны помнить, когда пишете текст или принимаете готовую работу у копирайтера — seo-тексты для людей . Если пользователям нравится контент (если он качественный), то и поисковые системы оценят его по заслугам. Качественный контент репостят, комментируют и лайкают — всё это поисковые системы поощряют.

Несколько элементарных лайфхаков:

  • Перед написанием статьи, прочтите уже опубликованные. Обычно вы не первый, кто пишет на определенную тему. Нет ничего плохого, если вы посмотрите, как это уже делали. Просто возьмите и сделайте лучше!
  • Отдохните от текста . Просто оставьте его полежать. А на следующий день перечитайте и я уверен, что вы найдете, что усовершенствовать. Дело в том, что вы пишете с определенными мыслями и настроем. Вам может казаться, что вы написали прекрасную статью (а может и наоборот). За время вы забудете о чувствах с которыми писали и потеряете связь с текстом. И со свежей головой сделаете хорошее еще лучше.
  • Покажите тем, кто не понимает. Дайте прочесть ваши труды паре человек, которые не понимают, или не эксперты в данной теме. Важно, чтобы чтение давалось им легким и вся информация, которую вы заложили во время написания доходила до них.

Спасибо, что прочитали статью до конца!
Если вам понравилась статья — поделитесь с друзьями, возможно им будет интересно.

Автор статьи — Илья Рак, SEO-специалист компании Muraha и автор телеграм-канала @SEOma (канал о SEO-продвижении сайтов, работе поисковых систем и инструментах продвижения).

Встречаются оптимизатор и контент-менеджер: над чем им работать вместе?

Вокруг все ходят разговоры о полном вымещении оптимизации контент-маркетингом. И хотя многие заметили, что поисковые системы увеличивают акцент на контенте, ему далеко до гегемонии. Наиболее эффективным мы считаем объединить эти направления и продолжать повышать количество и качество трафика.

Основные отличия наших персонажей

Для того чтобы лучше понять, как наладить работу контент-менеджера и SEO-специалиста, узнаем об их отличиях.

  • Сео-специалист сфокусирован на техническом аспекте. Если говорить о контенте, то сюда входит работа над использованием ключевых запросов, ссылок, работа с url страниц, мета-описанием, тайтлами и альт-тегами. В общем, все, что благоприятно скажется на позициях в поиске.
  • Контент-менеджер творит и может не иметь целей, связанных с поисковым продвижением. Например, транскрибировать видео или опубликовать обзор от эксперта — для пользователей, а не роботов. О том, на какой позиции будет находиться сайт, как правило, не задумывается.

Где применить связку «оптимизатор-писатель»?

На сайте могут быть прекраснейшие тексты, но какой в этом толк, если, например, из-за переспама, ресурс находится на десятой странице результатов поиска и не имеет органического трафика. А если сайт молодой и лояльной аудитории, которая приходит напрямую или из избранного, нет, то посетителей не будет и вовсе. Интересные и полезные материалы никто не читает, и тогда владелец сайта бежит за помощью к сеошнику. Однако это не слишком дальновидно — уже поздно.

Специалисты по продвижению должны работать в тесной связке с писателями изначально и вот несколько способов такого взаимодействия:

  1. «Вечнозеленый» контент

Часть специалистов по раскрутке считает, что новостные посты и трендовые публикации лучше других привлекают трафик. Однако посмотрим на ситуацию со стороны пользователей. Для них этот материал актуален от силы на день-два, поболтать в офисной курилке. Долгосрочных вложений никаких, поэтому позвольте сказать, что стратегии с единственной целью: попасть в тренд, выглядят неубедительно.

«Вечнозеленым» называют контент, который остается актуален на долгий период после публикации. Вечнозелеными считаются:

  • гайды и кукбуки;
  • рецепты;
  • справочные материалы;
  • инструкции;
  • энциклопедические статьи.

Взгляните на Википедию и другие проекты на ее платформе в поисковой выдаче и плюсы «вечнозеленых деревьев» в в сео-саду становятся очевидны.

И Яндекс, и Google в большинстве случаев на информационные запросы выдают в первую очередь Википедию и подобные сайты

При необходимости старые публикации можно обновлять, добавляя актуальную информацию. В статье Как сэкономить на интернет-маркетинге в кризис и не продешевить мы уже обсуждали, как реанимировать старые посты. Обязательно ознакомьтесь, если давно ведете блог.

  1. Исследования ключевых слов

Очередная точка соприкосновения для оптимизатора и контент-менеджера. Ключевые слова занимают известное место в seo-стратегии. Кое-кто здесь заметит, что важнее работать над качеством материала. И это чистая правда. Однако если вы не задумаетесь своевременно о ВЧ, СЧ и НЧ запросах, то публикация утонет в выдаче. Поэтому легкое аккуратное внесение ключей в заголовки (h1 и далее), сам текст и мета теги, тайтл улучшит позиции.

Для генерации ключевых слов для новых материалов подходят различные инструменты, например, Google AdWords, Яндекс Вордстат, наш инструмент подбора запросов и определения частотности.

Работать с ключевыми словами полезно не только для продвижения, но и для содержания. Просматривая варианты поисковых запросов, можно получить подсказки, какие именно вопросы стоит подробнее рассмотреть в статье. Ведь если люди помимо «подготовка капитального ремонта» ищут «проектная документация на капитальный ремонт», очевидно, что им это интересно!

Выбирая запросы для статьи, можно найти идеи и для новых материалов

  1. Строительство ссылок

Не секрет, что экспертный контент привлекает лиды с крупных ресурсов. Но давайте разберемся, как он это делает. Не стоит ожидать от пользователей взрыва читательского интереса просто потому, что вы уговорили эксперта написать для вас статью. Прежде чем появятся естественные ссылки, пропиарьте материал самостоятельно. Как минимум опубликуйте анонсы в своих группах/страницах в соцсетях. Если эксперт — не ваш внутренний аналитик, то обязательно просите его о репостах анонсов и ссылках в личном блоге.

Правильным решением будет указать автору на необходимость перелинковать новые страницы с более ранними блог-постами. Прежде чем дать такое задание, убедитесь, что автор понимает значение слова «релевантный» — статьи, которые ссылаются на новую страницу, должны затрагивать те же вопросы или более подробно объяснять термины.

При этом не нужно ссылаться только лишь на главную или несколько других страниц. Внутренние ссылки должны быть более-менее равномерными по всему сайту.

Используйте плагины, которые будут автоматически добавлять ссылки на предыдущие материалы. Да, это может быть не всегда в тему. Зато автоматически.

99 из 100 блогов и новостных сайтов используют перелинковку в стиле «Еще по этой теме». Не игнорируйте ее и вы

Привлекайте авторов контента к измерению эффективности его работы. Хорошо если оба участника процесса — сеошник и автор обсуждают отчеты с Яндекс Вебвизора, Метрики и Google Analytics. Анализировать нужно и общий прирост/потери трафика по определенным публикациям.

Задайте сео-специалисту и автору текста вопрос: знают ли они о ситуации с каждой новой страницей или создание контента уже поставлено ими на поток без учета последствий?

Научите контент-менеджера основным приемам использования Аналитикса и Метрики: карты кликов, анализ переходов и целей. Сэкономите время на оценку качества, тем более, что ее будет проводить сам автор и сможет улучшить стиль подачи. Анализируйте реакцию аудитории: появляются ли комментарии (если это пост в блоге), как изменяется число просмотров. Уменьшение числа отказов и высокий уровень вовлечения пользователей позволит публикациям занимать более высокие места в выдаче.

Будем писать что-нибудь сегодня

Мы побеседовали с нашим специалистом по оптимизации и собрали небольшой чек-лист, который поможет ставить задачи перед контент-менеджером и проверить собственную работу с контентом. Пробегайте по данному списку, прежде чем выложить материал на сайт:

  • Контент на 100 процентов уникален. Проверить можно здесь.
  • Главный ключ содержится в h1 и тайтле.
  • Контент разделен на несколько небольших абзацев с подзаголовками. Подзаголовки заключены в теги h2 и ниже, в них используются ключевые слова.
  • В статьях и блог-постах используются ключевые запросы. Нет переспама. Проверить можно, например, с помощью плагина, в разделе info.
  • Изображения и скачиваемые пользователем документы максимально уменьшены в размере.
  • Все изображения имеют атрибут alt .
  • К каждой странице добавлен убедительный meta-description. Если повезет, он будет привлекать пользователей на сайт в виде сниппета в выдаче поисковой системы по запросу.

Привлекательность сниппета прямо влияет на то, захочет ли пользователь перейти на сайт. Следите за этим

  • Ссылки в статьях работают, ссылки на сторонние сайты содержат атрибут rel=”nofollow”.
  • Ссылки ведут только на авторитетные издания/источники. Нет перебора с числом внешних ссылок.
  • Названия брендов, продуктов написаны без ошибок. Если уместно, можно оптимизировать статью под чужие брендовые НЧ-запросы.
  • Грамматические, пунктуационные, стилистические ошибки и опечатки исправлены. Проверить текст еще раз можно, например, здесь.

Не контентом единым

Хотя контент-менеджмент остается одной из основных стратегий поискового продвижения, он не всесилен. Экспертные материалы стоят дорого, поэтому все чаще и чаще таким контентом занимаются внутренние авторы. При этом уровень экспертизы у них, как правило, ниже. Хотите, чтобы контент тепло встречали не только пользователи, но и поисковики — привлекайте к работе SEO-специалиста.

Наш список совместных задач, конечно же, не совсем полный, поэтому вам слово.

Расскажите, как работаете с контент-менеджерами. Верите, что контент убил SEO?

Что работает в SEO продвижении сайтов в 2020 году

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Продвижение сайтов всегда вызывало много вопросов и споров, так как поисковые системы ранжируют сайты по сотням факторов и постоянно выкатывают новые фильтры, плюс меняют алгоритмы работы роботов, невозможно знать на 100%, что надо сделать такого на сайте, чтобы он стал первым в ТОП выдаче.

Многие придерживаются позиции, что про SEO вообще надо забыть и сосредоточиться только на написании хорошего контента, а все остальное произойдет само собой. Ведь, если статьи годные на них будут ссылаться другие источники, их будут репостить в социальных сетях и так далее.

Лично я рекомендую придерживаться такого пути, хотя в сегодняшних реалиях, когда конкуренция очень большая надеяться на быстрый результат не приходится. Понимая это многие новички, не видя выхлопа от только что созданных проектов, их забрасывают или начинают изучать SEO, чтобы по средствам манипуляций с поисковой выдачей выбить оттуда конкурентов и продвинуть собственный сайт.

Но здесь надо быть осторожным, так как неправильные действия, направленные на усиление проекта в глазах поисковой машины, могут наоборот загнать его под фильтр и потом уйдет еще больше времени на то, чтобы вернуть все обратно.

Давайте рассмотрим пару пунктов касательно того, чего уже нельзя делать в плане продвижения и что можно, но с особой осторожностью.

Что не надо использовать в SEO

Представим, что у вас есть сайт, который имеет трафик и приносит доход. Во с такими сайтами ни в коем случае нельзя делать следующие манипуляция, которые направленные на улучшение его позиций вы поиске.

Накрутка поведенческих факторов. Как мы знаем ПФ это очень сильные факторы, которые оказывают большое влияние на ранжирование сайтов, поэтому в сети появилось столько сервисов предоставляющих услуги по их улучшению.

Работает это все по следующему алгоритму:

  • На компьютер пользователей устанавливается специальное ПО.
  • Через эту программу присылаются задания, которые за денежные вознаграждения реальные люди должны выполнить.
  • В итоге участники совершает поисковую сессию (переходит на сайт по запросу из поиска, делает переходы внутри сайта).


Даже если все будет исправно работать со стороны сервиса, поисковики научились определять не естественное поведение. Подозрительно, что люди сайт находят на второй странице выдачи по конкретному запросу, переходят на него и не возвращаются обратно в поиск.

В итоге прилетает фильтр за накрутку ПФ, который на 8 месяцев убирает сайт из SERP.

Большое количество покупных ссылок. Как вы знаете у Google есть фильтр Пингвин, у Яндекса — Минусинск, которые отслеживают цитирования сайта другими площадками.

Если вы покупаете в месяц по 100, 200 линков, то в ближайшие апдейты ждите проседания позиций проекта в выдаче.

На графике выше показан, так называемый ссылочный взрыв, когда появляется резкий прирост внешних линков, выглядит это очень подозрительно.

Неестественные ссылки. Если человек прочитает контент страницы и захочет им поделиться, то он оставит ссылку. Под естественностью понимаются линки, которыми делятся люди по собственной воле, а не те, которые покупаются за деньги с целью повлиять на ранжирование сайта.

Подумайте сами, будет ли реальный человек ссылаться на сайт о футболе через кулинарный блок, да еще и через скрытый раздел или подвал своего проекта.

Скорее всего ссылка будет безанкорной или вида: тут, здесь, далее.

Но что должно произойти, чтобы автор разместил коммерческую ссылку, да еще и с ключевым словом.

Вот такие линки очень хорошо распознаются алгоритмами ПС и считаются спамными, за что и прилетает фильтр.

Еще не забываем, что весь смысл в цитировании других проектов, чтобы к ним переходили посетители, нет переходов, значит нет естественности.

Выжигание семантики. Думаю не все знают это выражение, хотя большинство крупных порталов активно использует этот метод продвижения.

Суть его в том, что создается множество посадочных страниц с однотипным текстом по всем товарным предложениям. Например, берется ключ «Ремонт телефонов» и генерируются страницы по всем городам и регионам вида: ремонт телефонов в Москве, ремонт телефонов в Уфе, Томске, Саратове и так далее.

Цель таких текстов не дать ответ на вопрос или проблему посетителя, а попасть в ТОП ПС.

Какое SEO надо использовать осторожно

Теперь можно поговорить о том, что можно делать на сайте, но с особой бдительностью.

Текст в Рубриках. Кто бы мог подумать, что поисковые системы будут бороться не только с переоптимизированными текстами, но и с таким содержимым, которое размещается там, где его быть не должно.

К такому контенту относится описание рубрик, в большей мере на коммерческих площадках.

Когда пользователь переходит в какой-то раздел интернет-магазина и под списком товаров видит описательный текст, возникает вопрос, а нужен ли он посетителю?

Конечно же такой контент никто не читает и пишется он только для ПС, за что и можно угодить под фильтр Яндекса Баден-Баден.

Теги. Если у вас магазин товаров, то можно с помощью тегирования выводить запрашиваемые посетителями товары.

Например, есть у сайта запросы вида «вязаное платье» и если таких запросов по товарам много, то можно сделать тег «вязаное женское платье», где будет открываться отдельная страница по данному запросу.

Что сейчас работает в SEO

В качестве заключения разберем парочку моментов, которые должны быть на сайте, дабы сделать его более авторитетным в глазах посетителей и поисковых систем.

Полезность. Хорошо работает то, что будет полезно для пользователя: онлайн калькуляторы, видео, преимущества компании, портфолио работ, отзывы клиентов и др.

Поведенческие факторы. Как уже говорилось выше ПФ хорошо влияют на ранжирование, поэтому надо делать максимум (без накруток), чтобы посетитель остался сайте и не ушёл обратно в выдачу.

Рекомендую прочитать статьи по этой теме:

Повторяем за конкурентами. Все просто, смотрим на конкурентов, анализируем их и делаем все тоже самое только еще лучше.

Пару статей по теме:

Естественность. Это последний, но самый важный пункт. Делаем всё на сайте максимально естественно. Если покупаем ссылки, то не спамные, если пишем тексты, то пишем их для людей и так далее.

На этом все, надеюсь эта статья поможет вам пересмотреть свой взгляд на продвижение сайтов и вы будите проще относиться к СЕО.

Пишите в комментариях, какие из факторов продвижения для вас в приоритете?

Здравствуйте Максим. У меня вопрос немного не по теме, и всё же спрошу. Есть сайт, которому 1 год 3 месяца. Трафик никакой практически. Статьи слабые. Что будет если соберу нормальную семантику, перепишу существующие тексты в правильном ключе, другими словами полностью обновлю контент. Урлы менять не буду, только контент начало часть. Что скажете по этому вопросу, есть ли шансы сотворить что-то более стоящее. Тема сайта финансы и заработок. Система укоз.

Я пробовал переписывать статьи, если честно никаких значимых приростов трафика не заметил. Как по мне, лучше писать новые статьи, вот только ждать их появления в ТОП Яндекс с его алгоритмами приходится не раньше, чем через 6 месяцев.

Максим, благодарю за полезные советы!

Благодарствую за статью! всегда с удовольствием и интересом читаю ваши новые статьи!

Рад, что мои статьи вам нравятся.

Здравствуйте, Максим! Спасибо за статьи и блог, решил поддержать земляка блоггера (сам белорус с Бреста:) и написать свой комментарий.

Веду свой проект по изучению арабского языка около 6 лет. Естественность и полезность контента — ключевые факторы, но немаловажно и написание текста с соблюдением базовых SEO факторов (уникальность, «тошнота», процентовка вводных слов, ключевые и около ключевые обороты). Писал несколько страниц, стараясь соблюсти эти правила, максимально приблизив к идеалу, при этом писал интересным читателю языком с полезностью информации. Теперь эти страницы генерируют основной трафик.

А вот что касается внешней оптимизации, то здесь я в принципе отказался от каких-либл закупок ссылок и подобных методов. Есть другой хороший и беспроигрышный способ — партнёрские ссылки. У меня есть платные обучающие курсы, и я дал пользователям возможность регистрироваться и у каждого есть партнерская ссылка, которой он может делиться. Все, кто регистрируются по такой ссылке закрепляются за разместившим её пользователем, а в случае покупок, ему зачисляется до 30% от суммы продаж. Это отличный инструмент наращивания естественных ссылок, когда пользователи сами делятся ими в сети. Разумеется, такой способ работает, когда есть платные предложения.

Но и для сайта, блога, не имеющего платных продуктов можно сделать часть интересных и полезных статей скрытыми, а для их открытия просить пользователя поделиться в соцсети. Есть соответствующие плагины для различных CMS. Но и свой можно написать, если хватает знаний. Суть во всем одна — контент должен быть полезен пользователям и они должны быть заинтересованы делиться этим контентом в сети. Это самое главное. Все остальное либо не работает, либо перестаёт работать, а что-то и наказуемо поисковиками. Такая тенденция идёт последние годы. Так что нет смысла уже изучать всякие искуственные SEO ухищрения. Акцент на действиях пользователей, на естественность должен быть.

Привет. На счет скрытия контента раньше были популярны плагины, которыми можно скрывать любой текст на странице, а показывается он посетителями только после клика по кнопкам «Поделиться в соц. сетях». У меня тоже такой плагин есть, но я перестал им пользоваться.

Максим, приветствую! Благодарю за полезный материал! Нашёл в нём подтверждение своим действиям от специалиста практика.

Кому не нужно SEO, как выбрать оптимизатора и проверять его работу

В последнее время много отвечаю на вопросы по поисковой оптимизации на Tостере. Регулярно вижу, что разработчики относятся к «специалистам» моей профессии, как минимум, настороженно, а иногда и откровенно с неприязнью. Раньше думал, что это все предрассудки программистов, но пообщавшись на том же тостере узнал откуда сложилось такое отношение. И я вас понимаю!

Разработчиков жутко бесит, когда мои «коллеги» оптимизаторы втирают заказчику какую-то ересь (по результатам бесплатного аудита например), а разрабу приходится писать развернутые ответы на несколько страниц и объяснять на пальцах почему то что они пишут — бред.

Адекватные программисты понимают, что в их обязанности входит отвечать за свою работу, и как все люди они допускают ошибки и понимают что супервизор может найти и указать на узкие места. Обычно они «За» такую супервизию и профессиональную критику. Но регулярные школьные вопросы и претензии, которые исходят не напрямую от клиента, а от seo-теоретика или джуна или, того хуже, менеджера из какой-нибудь «супер-топ SEO фирмы» — это жесть. И пообщавшись с большим количеством разрабов я понял, что это общая проблема и разработчиков, и заказчиков.

Для тех кто в поиске оптимизатора и для разработчиков которые регулярно сталкиваются с представителями моей профессии сделал несколько подборок на тему как выбрать грамотного специалиста, как оценить качество работ по поисковой оптимизации и как понять что оптимизатор втирает вам откровенную дичь. Так сказать, инсайдерская инфа из вражеского стана.

Когда вообще нужно SEO

Ко мне постоянно обращаются люди, которым на самом деле не нужна оптимизация.

Звонят и говорят примерно следующее: «У меня интернет-магазин, запустились месяц назад, хотим много продаж. Пробовали контекст, смм, ничего не помогло, теперь вся надежда на SEO. Бюджета много нет, нужно хоть как-то сделать.»

Вот в таких случаях вам SEO не нужно. Бюджета нет — не надо делать SEO! Надо заработать денег на маркетинг.

Сначала определить основные каналы продаж и прокачивать те откуда вы сможете сразу получать клиентов, например контекст. Контекст тоже вещь, которая требует оптимизации и тестов, и сильно зависит от специалиста его настраивающего. Тот же Яндекс.Маркет, Гугл мерчант и другие маркетплэйсы нужно настраивать в первую очередь, а не SEO!

Для того чтобы иметь стабильный бизнес нужно несколько каналов продаж и да, SEO может быть одним из них и может иметь высокий приоритет, но не должен быть главным (я про коммерцию и услуги, а не про информационные ресурсы)

Настройте другие каналы продаж, прежде чем заниматься SEO (если нет больших инвестиций)

В вашем бизнесе SEO — бестолковый канал трафика. Ко мне обращаются фотографы, которые продают фотки (НЕ УСЛУГИ, а именно готовые фотки), нигде не рекламируются, даже инстаграм не ведут, но вот SEO-магии им хочется. Нафига?! В поисковиках очень мало вашего трафика, вам не нужна оптимизация. Я понимаю в крайне редких случаях SEO реально может быть нужно и для продажи фоток, но это супер редкое исключение.

SEO нужно заниматься в двух случаях.

Первый — есть большой бюджет со старта проекта на тестирования основных каналов продаж и тогда стоит сделать первоначальную внутреннюю оптимизацию (без всяких ссылок и прочего).

Второй — у вас уже настроены несколько каналов продаж и вы готовы вкладывать деньги в перспективное развитие, тут уже стоит задуматься о долгосрочном сотрудничестве в SEO.

Нужно сделать выбор —

  • крутой специалист за дорого
  • удача на школьника

В первом варианте будет дорого, но с 90% вероятностью качественно. Тщательно выбирайте специалиста, мои критерии по выбору были бы такими (учитывая, что я сам SEOшник и понимаю где развод, а где что-то стоящее).

Настоятельно рекомендую выбирать фрилансера с большим присутствием в интернете и на профессиональных ресурсах. Это могут быть:

  • модераторы или старички форумов
  • ведущие блог, телеграм канал или свою группу в соц сетях практикующие сеошники
  • у которых есть свой сайт, хороший как минимум внешне, продающий
  • пишущие статьи на профессиональные ресурсы
  • имеющие свой собственный проект (по-мимо клиентских) который они продвигают
  • имеющие аккаунты на одном или нескольких сайтах фриланса

Чем старше аккаунты в соц сетях, на фрилансе итд — тем лучше. Отзывы в аккаунтах тоже имеют значение!

Чем больше присутствие в интернете — тем выше вероятность что человек хорошо разбирается в теме, также как и чем дольше в отрасли — тем лучше.

Также можно найти начинающего SEOшника который будет учится на вашем сайте. Это будет дешево, и как мне кажется вероятность эффективности выше, чем если брать середнячка. Но тут, конечно, может быть и очень «весело». Я вот работаю с разрабом который учится в школе и крайне им доволен (есть свои нюансы, но где их нет).

Под спойлером ответ на распространенный вопрос:

В первую очередь:


Технологии используемые Google и Яндекс:

  • микроразметка (товары, контакты и многое другое)
  • роботы индексации, их виды
  • мобильные технологии amp, яндекс.турбо
  • типы и виды факторов ранжирования
  • работа с вебмастером яндекса, search console google
  • работа с яндекс метрикой и google analitycs
  • формирование сниппетов
  • колдунщики яндекса и виджеты в выдаче гугла
  • различные сервисы гугла и яндекса связанные с поиском (карты, маркет, директ, эдвордс и прочее)
  • факторы влияющие на индексирование (роботс.тхт, сайтмап.хмл, заголовки last-modified, атрибут rel=canonical и прочее)

Технические знания:

  • html
  • php
  • js
  • популярные cms
  • стастистика и аналитика

Дополнительно:

  • общее понимание интернет-маркетинга, каналов продаж и трафика
  • ui/ux
  • современные тенденции и инструменты привлечения трафика и увеличения конверсий

А тут ответ на популярный вопрос:

Посмотреть опыт работы, присутствие в сети по тематике SEO. Посмотреть отзывы, если они есть, связаться по контактам с оставившими отзыв клиентами.

100% методов нет. Но долгое присутствие в теме SEO (профили на сайте фрилансеров с большой и качественной историей, профили на SEO форумах, собственный сайт/блог/публикации на хабре) и отзывы с контактами клиентов на мой взгляд довольно адекватно могут отражать профессионализм специалиста.

Еще вариант, если вы сами разбираетесь или есть доверенный человек, который разбирается, то попросить фрилансера прислать сайты клиентов и провести аудит его работы с этими сайтами.

Узнать методы оптимизации. Например, работа с юзабилити и коммерческими факторами под Яндекс — очень хороший признак. А вот использование арендованных или просто дешевых вечных ссылок в большом объеме, это уже плохо (если говорить о Яндексе).

Использование Sape под Google (имеется ввиду зарубежное продвижение) и не использование под Яндекс скажет о том, что специалист разбирается в своем деле.

Можно связаться со специалистом голосом и задать ему вопросы (в которых специалист должен разбираться). Например: «Что такое last modified, как и для чего это используется?». «Нужно ли заполнять мета кивордс, есть ли различия у поисковиков?».

Конечно, придется самому подготовиться или где-то заказать вопросы и ответы на них. Я, кстати, много таких вопросов встретил на тостере.

Стоит определиться что именно нужно:

  • регулярная работа на результат
  • разовая оптимизация

Безусловно хочется иметь человека в постоянном доступе, но иногда это просто не нужно, а достаточно провести внутреннюю оптимизацию и не тратить деньги в воздух.

По моему опыту, регулярно работа есть только на очень крупных проектах и проектах, в которые регулярно вносятся изменения. Если вы думаете «как же так, а ссылки!?» кто будет каждый месяц покупать ссылки? Ссылки часто просто не нужны.

Если продвижение в большей степени в Яндексе, и вы сначала настроили несколько каналов продаж и они у вас рентабельны, то будет достаточно сделать качественную внутреннюю оптимизацию и углубленно поработать с UX.

В Яндексе для коммерции (магазины-услуги) важны поведенческие факторы и внутренняя оптимизация (включая коммерческие факторы), ссылки нужны крайне редко. Поэтому чаще всего магазинам и сайтам услуг с отработанными, рентабельными каналами интернет-продаж просто не нужно постоянное ведение проекта, сделали внутреннюю оптимизацию и ждите 3-4 месяца, в 90% случаев вы уже увидите крутой результат. Частные случаи рассматривать не буду так как для этого нужно будет писать отдельную статью.

Соответственно в 90% случаев просто нет смысла платить оптимизатору деньги каждый месяц, достаточно разовой оптимизации!

Регулярное сопровождение необходимо магазинам с очень большим ассортиментом, сайтам продающим услуги в тематике с очень высокой конкуренцией и регулярно обновляющим код большим и средним проектам.

Как контролировать работу SEOшника

  1. Нанять супервизора (очень многие предоставляют эту услугу) Всегда можно заказать услугу разовой проверки, например, технических заданий которые пишет оптимизатор у серьезного специалиста или даже у нескольких.
  2. Хоть немного войти в тему, найти банальные чек-листы, проверять работу по ним и по каждому пункту с ошибкой просить объяснить почему не исправлено.
  3. Зарегистрироваться на SEO форуме и периодически выкладывать там свой сайт с просьбой оценить оптимизацию. Бесплатный вариант супервизии.
  4. Ежемесячные отчеты требовать и по возможности проверять.

Больше адекватных и реально работающих вариантов я не встречал, а со всеми вышеперечисленными лично сталкивался. Разрабы с Тостера, как и я поддержали этот список.

Ошибки, которые часто совершают оптимизаторы

Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

Какой контент самый популярный или чем «зацепить» посетителя

Содержание

Какой контент самый популярный среди пользователей? Его оригинальность и уникальность однозначны, но также существуют особенности, способные «влюбить» в себя людей. О них стоит узнать все, если хочется поддерживать постоянную посещаемость.

Создание сайта — сложный поэтапный процесс, но главной проблемой всегда остается поиск «изюминки», способной привлечь внимание пользователя.

Сегодня найдены полезные SEO-инструменты, но они работают только с поисковыми роботами, с человеком справиться сложнее.

Виды контента на современных сайтах

Рассматривая популярный контент, сначала стоит обратиться к используемым видам контента. Они дают возможность передать собственную идею, завлекая пользователей. Это заставляет подробно рассмотреть варианты, чтобы не упустить широких возможностей.

Каждый вид обладает собственными особенностями, которые можно использовать для передачи полезной информации.

Рассмотрев подробности, удастся принять решение о правильном построении страниц сайта. После чего посетители будут возвращаться, чтобы не упускать обновлений.

Текст

Текст — старейший вид контента. Он по сей день остается актуальным, но требует серьезного отношения.

Пользователи не любят читать огромные объемы информации, поэтому необходимо создавать простую структуру и делать цитаты.

За счет этого удается обеспечить доступность любых данных при первом взгляде. Часто человек изучает только небольшой кусок статьи, но ему этого хватает для сохранения адреса сайта.

Вот так должна выглядеть структура текста:

Графика

Графика необходима на каждом сайте. Неважно, насколько серьезная тематика выбирается, привлекательное обрамление заинтересует пользователя.

Используемые изображения и отдельные элементы должны соответствовать общему направлению, чтобы выдерживать основную идею. В результате детали не будут бросаться в глаза, но отлично дополнять текст, сделав его прочтение приятным.

Фотографии

Фотографии должны интриговать посетителя. Как добиться такого эффекта? Использовать только уникальные картинки.

Не стоит копировать их у конкурентов, так как совпадение отмечаются не только поисковыми роботами, но и людьми. Если человек увидит что-то новое и соответствующее тематике, он будет приятно удивлен.

Такой подход особенно важен для блогов, где статьи должны дополняться изображениями.

Видео

Видеоролики — современный материал, заинтересовывающих многих пользователей. Хотя не каждый посетитель готов потратить время на просмотр.

Использование этого вида необходимо, но его содержание должно на 100% совпадать с тематикой, например, подробнее раскрывать информацию в статье, наглядно представляя ее человеку.

Аудио

Аудио — вид, остающийся лишь дополнением. Он добавляет «красок», делая посещение интересным и увлекательным. Да, его можно использовать для передачи информации, но такой вариант не всегда целесообразен.

Большая часть аудитории даже не включает звук собственных компьютеров, поэтому их внимание потеряется навсегда.

Уважаемые посетители, сохраните эту статью в социальных сетях. Мы публикуем очень полезные статьи, которые помогут Вам в вашем деле. Поделитесь! Жмите!

Создание презентаций — это целове искусство, при успешной практике которого вам удастся продать свой товар или услуги.

Как часто нужно обновлять контент на своем сайте? Подробный ответ на этот вопрос вы найдете в этой статье.

В нашей статье подробно рассказано, что такое дублирование контента и как от него избавиться.

Какой контент «цепляет» посетителей?

Оценив основные виды, стоит подумать о том, какой контент самый популярный с точки зрения его основной идеи. Всегда можно добиться успеха, если следовать простым советам профессионалов.

Наверняка удавалось отметить сайты, которые с первого раза попадают в список избранных, именно их создатели готовы раскрыть свои секреты.

Человек должен чувствовать свою индивидуальность, нужно дать ему эту идею

В мире 6 миллиардов человек, но нет ни одной полностью идентичной пары…

Жизнь коротка, но осуществить свою мечту реально

Это то, во что хочется верить пользователям. Не стоит разубеждать их, лучше развить идею в собственных продающих текстах.

Существуют простые истины, всегда привлекающие людей

К ним стоит прибегать, отмечая «мир на Земле», «тепло детской улыбки» и так далее. Даже на серьезном сайте найдется место для таких идей, которые порадуют посетителя.

Страница — это цельная история, в ней должно быть введение и неожиданная концовка

Оригинальное построение информации заставит пользователя дойти до конца, чтобы добраться до развязки.

Контент должен мотивировать человека

В ином случае он превратится в простую выжимку информации, не имеющую смысла, подталкивайте читателя к определенным действиям. Например:

Посещение фитнес центра позволило мне сбросить 3 кг за неделю, а доступные ягоды годжи за тот же срок уменьшили вес на 8 кг. А есть ли смысл перегружать себя?

Эмоции — секрет современного сайта

Какой контент самый популярный? Тот, который вызывает не просто размышления, а чувства. Пусть в тексте будет чуточка юмора или грустный пример. Это даст приятные ощущения человека, заставив почувствовать близость к нему.

Однозначный ответ пользователю — это ошибка

Его нужно заставить самостоятельно рассуждать, давая определенные тезисы. В таких случаях страница строится по принципу обсуждения той или иной тематики.

Лайфхаки — секрет привлечения молодежи

Неожиданные действия с простыми предметами — привлекательная подсказка и полезный выбор.

Построение каждой страницы — сложное действие. Если же воспользоваться советами профессионалов, удастся создать шедевр, привлекающий пользователей и заставляющий их вернуться снова. Хорошие идеи блоя блога, есть!

Так что не стоит отказываться от трудностей, лучше идти напрямую, добиваясь успеха разными способами.

Илон Маск рекомендует:  Php и взаимодействие с файловой системой web сервера
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL