Контент и копирайтинг все о контенте и создании копирайтинга


Содержание

Биржи копирайтинга и заработок на статьях: обзор 11 бирж контента

Привет, друзья и коллеги. Как вы считаете, много ли можно заработать на бирже контента? Кто еле-еле смог написать, и с горем пополам продать только одну статью, скажет, что больших денег там не видать и забросит эту затею, а топовые копирайтеры на той же самой бирже, будут и дальше усердно работать, получая совсем немаленькие деньги. А раз так, то и новичкам стоит повнимательнее присмотреться к этим ресурсам. В сегодняшней статье будем говорить о каждой биржи копирайтинга и заработок на статьях станет для вас ближе.

Исходя из своего опыта я могу сказать, что на любой бирже можно найти постоянного заказчика если делать все правильно. Мои любимые биржи: Etxt.ru и Advego .

Advego

advego.ru – старейшая биржа копирайтинга. Основана в 2007 году. За долгие годы существования заработала репутацию самой большой по количеству заказчиков и исполнителей. Посещений за сутки – больше тридцати тысяч человек. О том как заработать на Адвего я писал здесь.

Конкуренция огромная (на сегодняшний день на бирже работает более 1,5 млн. человек), но зато разнообразие тем удовлетворит самых придирчивых авторов.

Финансы

  • Все расчеты — в у.е., по курсу доллара.
  • Вывод денег только на электронный кошелек Webmoney.
  • Минимальная цена на копирайтинг, рерайтинг, переводы и SEO — 0,4 у.е., на темы форумов и отзывы – 0,2 у.е.
  • При выставлении статьи на продажу администрация автоматически увеличивает стоимость на 10%, которые потом забирает в качестве комиссии. С заказчика взимается комиссия 10% при покупке.
  • Минимальная сумма для вывода средств – 5 у.е.

Правила работы:

На Advego принята комплексная система расчета рейтинга каждого исполнителя. Учитываются показатели, которые вы можете отслеживать в личном кабинете: процент оплаченных работ, процент отказов от работ, процент доработок – все вместе – КПД автора, которое и служит основой рейтинга. Администрация учитывает средний показатель за месяц и рассчитывает ваш рейтинг. Если вы удерживаете КПД не ниже 95%, он повышается. Нужно браться за заказы выше 1000 зн., работать с разными типами текстов, не отказываться от доработок, выполнять ежедневно не менее 30 заданий в неделю.

Квалификации на Advego:

«Фишки»

За годы своего существования биржа обзавелась отличными сервисами по проверке орфографии, уникальности, семантическому анализу текста. Эти инструменты доступны каждому, даже если он не зарегистрирован здесь.

Вывод

Одна из самых популярных, но и переполненных бирж. Для новичка-копирайтера условия не слишком комфортные из-за высокой конкуренции. Но приступить к работе можно без предварительного тестирования. Здесь легко заработать на продаже статей. Не забывайте учитывать при указании цены комиссию в 10%, которая взимается с автора и покупателя.

QComment

QComment.ru – зарегистрирована в 2012 году. Специализируется на заданиях по комментариям, постам, лайкам, отзывам. Пользуется популярностью из-за возможности быстро заработать деньги на несложных видах работы.

Финансы

  • Минимальная стоимость работы 3 р., максимальная – 85 р.
  • За начисленные бонусы взимается комиссия – 10%
  • Минимальная сумма для вывода – 100 р.
  • Вывод на кошельки Webmoney, Qiwi, Яндекс.Деньги
  • При начислении гонорара — комиссия от 0,5 до 8 руб. Зависит от тарифа, по которому размещен заказ.

Правила работы

При регистрации на бирже вам предложат пройти тестирование по русскому языку. В случае удачного выполнения откроется возможность выполнять задания 1 ранга. Для повышения ранга необходимо набирать баллы за объем текста.

На сайте легко можно найти нужную информацию по тарифам, расценкам, условиям работы.

«Фишки»

Специализация на в соц.сетях делает ее одной из самых популярных среди тех, кто хочет зарабатывать, не слишком вдаваясь в специфику профессии копирайтера. Возможность легко пополнить любой из электронных кошельков – одно из преимуществ этого ресурса.

Вывод

Если вы ищете возможность для легкой подработки, то эта биржа – лучшая возможность. Требования к текстовым работам не слишком высокие. Оставлять комментарии и отзывы на фильмы, статьи, темы в форумах сегодня умеют даже школьники.

Достаточно уметь грамотно писать, чтобы пройти тестирование, и у вас появляется возможность заработать 100 – 200 рублей за несколько часов.

Work-zilla и Weblanсer

Work-zilla.com — моя любимая биржа фриланса, которая более 7 лет дает исполнителям заработок, свободное время и свободу выбора, а заказчику за несколько минут идеального помощника.

Weblanсer.net – с 2008 года на рынке фриланса. Ресурс, на котором работают не только копирайтеры, но и все фрилансеры. На сегодняшний день из 1252 фрилансеров, зарегистрированных на бирже, текстами занимаются 472 человека. В среднем цены на услуги 1- 3 $ за 1000 зн.

Финансы

  • Все расчеты между исполнителем и заказчиком происходят по договоренности вне биржи.
  • Биржа предоставляет возможность проводить безопасные сделки через специальный сервис. Этот дает двустороннюю гарантию и исполнителю, и заказчику.
  • С исполнителя взимается комиссия 5% за каждый положительный отзыв.
  • Все расчеты происходят через сервис Webmoney.

Правила

Работа на бирже начинается с регистрации аккаунта, который дает возможность быть и фрилансером, и заказчиком одновременно. Перед началом работы нужно:

  • заполнить персональную страницу, по которой заказчик будет судить о вашем профессионализме;
  • выбрать и оплатить тарифный план, по которому будет открыт доступ к определенным категориям заказов.
  • рейтинг фрилансера влияет только на его место в каталоге исполнителей. Рассчитывается по сумме, полученной от выполненных работ.

«Фишки»

Сервис создавался для профессиональных фрилансеров. Основан на системе тендеров. Для получения заказа в работу нужно суметь убедить заказчика в вашей компетентности.

Вывод

Если помимо текстов вы обладаете другими навыками, полезными в современном мире, добро пожаловать на Work-zilla .

Weblancer – ресурс для профессионалов. Чтобы начать здесь зарабатывать, нужно иметь средства на покупку доступа к заказам, определенный навык самопиара, несколько работ в портфолио.

Etxt.ru – один из старейших ресурсов для копирайтеров. На сегодняшний день уверенно держится в тройке лидеров по популярности. На сегодняшний день здесь зарегистрировано более пятисот тысяч исполнителей. Удачно сочетаются возможности заработка на продаже статей и выполнении заказов. У Etxt есть собственные сервисы по проверке орфографии, уникальности, услуги корректора. Их полный список можно увидеть снизу, в футере.

Правила

Зарегистрировавшись, вы сразу же получите доступ к любым заказам. Но новичку редко доверяют дорогостоящие тексты. Действует система рейтинга и квалификации, на которую ориентируются заказчики при выборе исполнителя. Вот почитайте мою статью о регистрации на этой бирже и других тонкостях.

По каждому виду текста отдельная квалификационная шкала: от 1 до 3 звезд. Повысить свой уровень можно, выполнив квалификационную работу.

Для получения доступа к более дорогим заказам при рейтинге ниже 299 баллов нужно пройти тестирование по русскому языку.
Рейтинг рассчитывается в баллах. Каждый балл приравнен к стоимости заказа. 10 р. – 1 балл.

Финансы

  • Минимальная цена за 1000 зн. – 5 р.
  • Вывод средств на кошелек Webmoney
  • Минимальная сумма вывода – 250 р.
  • Средняя цена на рерайтинг – 25 р. за 1000 знаков, копирайтинг – 50 – 70 р.
  • Комиссия биржи по 5% с исполнителя и с заказчика за каждую сделку
  • Можно зарабатывать продажей статей в магазине биржи.

«Фишки»

Созданный сервис по проверке уникальности конкурирует на рынке копирайтинга с Advego Plagiatus.
Биржа активно участвует в конференциях, проводит конкурсы для авторов, отличается дружелюбным отношением к исполнителям.

Вывод

Etxt считается одним из самых доступных ресурсов для начинающих авторов. Прозрачная система рейтинга и свободный доступ к квалификационным работам позволяют быстро выйти из категории новичков. Однако здесь самые низкие расценки на работы. Из 4000 заказов только 75 с ценой выше 100 р. за 1000 знаков.

ContentMonster

ContentMonster.ru – 2011 год – начало деятельности. Ориентирован на создание максимальных удобств для заказчиков. Конкуренции среди исполнителей мало из-за обязательного прохождение двухступенчатого тестирования по русскому языку.

Правила

Биржа оставляет за собой право в одностороннем порядке менять и пересматривать уровни мастерства авторов. Если последние пять работ получили низкие оценки при проверке, то аккаунт блокируется. За просроченный заказ аккаунт могут заблокировать на неделю.


Установлено пять уровней мастерства, переход на которые происходит по мере накопления рейтинга. Отзывы заказчиков, объем выполненных работ и оценки грамотности – основные показатели для расчета.

Финансы

  • Средняя цена за работу 40 – 60 р. за 1000 зн.
  • Минимальная сумма для вывода 5 wmz или 150 р.
  • С исполнителя взимается комиссия 20%

«Фишки»

Для исполнителей биржа создала собственную школу копирайтинга.

Судя по отзывам, отсутствие конкуренции позволяет иметь стабильный заработок. Но нужно быть уверенным в своей грамотности. За наличие ошибок модераторы строго карают вплоть до удаления аккаунта.

Вывод

ContentMonster – биржа полностью ориентирована на комфорт для заказчиков. Исполнителям предоставляется возможность повысить мастерство с помощью своей школы. Для новичков это очень удобно. Однако надо быть готовым к серьезному испытанию по проверке грамотности. Судя по отзывам, больше половины претендентов не справляются с ним. Ну, и 20 % комиссии, которые биржа взимает с исполнителей, тоже не делают ее слишком привлекательной. Поэтому здесь конкуренции среди авторов практически нет.

CopyLancer

CopyLancer.ru – еще одна биржа с 2007 года на рынке фриланса. Здесь зарегистрированы более 40 000 исполнителей. Каждый день на бирже отражается статистика посещений и доступных заказов.

Правила

  • Доступ к заказам вы получите только после заполнения личного профиля. После регистрации вы можете выставлять статьи на продажу.
  • Для получения доступа к заказам и повышения уровня нужно пройти тестирование по русскому языку. Перейти с базового уровня достаточно легко, если написать не менее 5 seo-текстов, общий объем которых не менее 3000 зн.
  • Средняя стоимость — 40 -60 р. за 1000 зн. Чтобы получить заказ в работу, нужно подать заявку и указать стоимость за 1000 зн. После одобрения заказчиком, вы сможете приступить к выполнению задания.
  • За просроченные заказы биржа снижает число доступных для одновременной работы заказов.

Финансы

  • при выводе средств взимается комиссия с заказчика
  • вывод средств возможен на кошелек Webmoney
  • минимальная сумма для вывода 120 р.
  • даже для новичков есть доступные заказы по 40 р./1000.

«Фишки»

Платные услуги корректора обязательны для всех новичков биржи. С каждого заказа снимается 10 рублей за проверку текста. Выполнив несколько заказов, вы получите возможность обходиться без этой услуги.

Вывод

Для копирайтеров, уже имеющих опыт работы на биржах, не составит трудностей пройти тестирование и быстро повысить свой рейтинг. Конкуренция здесь не слишком высокая, количество заказов позволяет выбрать темы. Если же вы решили начинать карьеру с этой биржи, то сразу же сможете узнать, как проверяются тексты на наличие ошибок. Зарабатывать стабильно здесь вполне можно.

NeoText

NeoText.ru – год основания 2008. Сразу же на главной странице можно увидеть цены, по которым работают топовые копирайтеры.

Биржа не слишком популярна среди исполнителей. Выводить деньги можно только на долларовый кошелек, что тоже смущает многих авторов.

Любопытно заглянуть в блог пользователей. Удивительно, что среди копирайтеров в ТОПе есть те, кто пишет с ошибками, хотя биржа заявляет строгий отбор по результатам тестирования.

Правила

Повышение уровня мастерства происходит автоматически по отзывам заказчиков и объему выполненных работ.

Финансы

  • Средние расценки на работу от 0,4 $ на уровне «новичок» до 4,6$ на уровне «профи».
  • Минимальная сумма для вывода 7$.
  • Вывод средств возможен на кошелек Webmoney (долларовый).
  • Комиссия 20% с исполнителя при расчетах.

«Фишки»

Сразу же после регистрации вы получите доступ только к заказам на rss-статьи. Подавать заявки на другие виды работ можно будет только после первого вывода средств. То есть, первые заработанные 7$ станут для вас пропуском в коллектив постоянных авторов.

Вывод

Стоит ли здесь трудиться, каждый решает сам. Цены привлекают, хотя, по отзывам копирайтеров, здесь не слишком много заказов. Комиссия с исполнителя тоже не добавляет популярности этому ресурсу.

Text.ru

Text.ru – активно развивающийся ресурс. Собственные сервисы по проверке уникальности, орфографии, seo-анализу привлекают и авторов, и заказчиков. На главной странице можно найти информацию о текущих заказах.

Здесь есть возможность размещать готовые статьи на продажу. Заказчики могут получить услугу по автоматическому наполнению сайта.

Правила

После регистрации каждый автор получает статус «школьник», а вместе с ним доступ к минимальному количеству заказов. Чтобы повысить уровень нужно не только выполнять ТЗ безупречно, но и быть активным пользователем биржи. Это влияет на повышение рейтинга. На каждой карточке заказа имеется информация о количестве баллов, которые он принесет исполнителю.

Финансы

  • С каждого исполнителя взимается комиссия от 10% (уровень «школьник») до 8,25 (уровень «академик»)
  • Вывод средств на кошелек Webmoney
  • Минимальная сумма для вывода 100 р.

«Фишки»

  • Есть платный аккаунт PRO, который повышает рейтинг на 30%
  • Полезные сервисы по проверке уникальности статьи и сайта, орфографии, seo-анализу
  • Есть магазин новостей.

Вывод

Молодая, набирающая популярность биржа привлекает к себе внимание и заказчиков, и исполнителей. Большинство из них отмечают удобные сервисы и комфортные условия для вывода денег. Однако комиссия для многих исполнителей становится отталкивающим фактором. Для начинающих авторов имеется вкладка «база знаний», которая поможет разобраться в нюансах сайта. Только сначала нажмите вкладку FAQ.

Textovik

Textovik.su — пожалуй, самая молодая биржа в Рунете. Основана в 2014 году. Пока еще не может похвастаться большим количеством заказов и высокой конкуренцией среди авторов. Тем более, что для доступа к заказам от 100 р./1000 зн. необходимо пройти тестирование.

Минимализм в оформлении главной страницы не отражается на стоимости текстов.

Правила

Каждому новичку после регистрации открыт доступ к заказам до 50 р/1000. Для перехода на средний уровень необходимо пройти тестирование. На среднем уровне ограничение по стоимости — 100 р/1000.

Всем исполнителям в зависимости от их активности присваиваются разные статусы.

Финансы

Вывод средств осуществляется на кошелек Webmoney.

«Фишки»

Собственный сервис по проверке уникальности, по скудным отзывам в сети, превосходит по точности знаменитый Advego Plagiatus. У вас есть уникальная возможность это проверить.

Вывод


Из-за своей молодости Textovik еще не набрал популярности ни у заказчиков, ни у исполнителей. Отзывов в сети практически нет. Заказов мало, основная тема – техническая. Каждому, кто решится работать на этой бирже, предоставляется уникальная возможность стоять у истоков нового ресурса. Кто знает, может быть через пару лет здесь будет миллионная аудитория, а вы, как корифей, будете топовым автором.

Textsale

Textsale.ru – еще один лидер среди текстовых бирж. Этот ресурс – супермаркет готового контента. Популярен и среди копирайтеров, и среди заказчиков. По уровню цен может считаться середнячком. Можно и на заказах заработать, но чаще всего прибыль приносит продажа готовых статей.

Правила

Регистрация в качестве автора дает вам возможность размещать свои статьи на продажу. Чтобы получить доступ к заказам нужно набрать рейтинг или оплатить доступ 300 р. Рейтинг рассчитывается по отзывам заказчиков и проданным статьям.

Финансы

  • Минимальная стоимость статьи в продаже – 20 р.
  • Минимальная сумма для вывода – 200 р.
  • Вывод средств на долларовый кошелек Webmoney
  • При покупке статьи с автора снимается комиссия 10%

«Фишки»

  • Наличие платного доступа к заказам.
  • Возможность оплачивать рекламу собственного аккаунта.

Вывод

За счет высокой посещаемости сайта биржа считается одним из лучших ресурсов для продажи готовых статей. Однако конкуренция здесь настолько высокая, что некоторые авторы могут месяцами ждать продажи. Учитывая это, старайтесь тщательно заполнять все поля формы для продажи. Так вы повысите свои шансы заработать на статьях.

Turbotext

Turbotext.ru — на рынке фриланса с 2010 года. Имеет своих поклонников и противников. Ориентирована на заказчиков и их интересы. На сегодняшний день здесь более ста тысяч исполнителей.

Правила

  • Для получения доступа к заказам кандидаты проходят тестирование, а тем, кто не справился, могут предложить выполнение микро-задач (посты, комментарии, лайки). Вторая попытка допускается через месяц.
  • Для перехода на каждый новый уровень сдается новый тест.
  • Рейтинг считается по оценкам заказчиков. Администрация имеет право понизить или повысить уровень на свое усмотрение за качество выполняемых работ.
  • Заказчики имеют доступ к тестовым работам исполнителей.
  • Доступ к заказам получают только те, кто получил 5 или 4 за тестовое сочинение.

Финансы

  1. Комиссия 20% взимается с исполнителя
  2. Минимальная сумма для вывода 50 р.
  3. Вывод средств по понедельникам
  4. Минимальная стоимость работы зависит от уровня:
  • У новичков от 22р.
  • У среднячков – от 36 р.
  • У крутых среднячков – от 71 р.
  • У профи – от 179 р.

«Фишки»

Заказ получает тот, кто первым нажал кнопку «взять в работу». Отсутствие системы тендеров привлекает к себе внимание авторов.

Тщательный отбор кандидатов происходит уже на этапе регистрации. Там необходимо наиболее полно и убедительно заполнить поле «О себе» в профиле.

Вывод

Turbotext делает ставку на максимальные удобства для заказчиков, гарантирует качественный контент, поэтому вводит тестирование для кандидатов в авторы. Если вы настроены работать серьезно, то это один из вариантов, которые стоит изучить подробнее. Цены здесь оптимальные, возможности повышать уровень есть.

На прощание хочу поделиться с вами одним жизненным наблюдением. В копирайтинге, как и в любой другой профессиональной сфере, успеха добивается только тот, кто готов много трудиться, многому учиться, постоянно совершенствоваться. Поэтому я считаю, что отправляясь на биржу за деньгами, нужно помнить две вещи:

«У кого щи пусты, у кого жемчуг мелок», – всем нам нужно много денег, но понятие «много» для каждого свое.

«Что посеешь, то и пожнешь», — зарабатывает копирайтер ровно столько, сколько труда он вкладывает в это дело.

Коллеги, поделитесь и вы своими биржевыми секретами. Реальная история намного лучше заказных отзывов. Давайте вместе найдем лучший вариант.

Друзья, это статья у меня самая длинная, круто, что вы дочитали ее. Наверняка устали и хотите отдохнуть:) Тогда покажу вам видео-клип, который. ну просто пипец, вообще нереальный. «Победа будет за нами», если не видели — смотрите обязательно. Поставьте качество хорошее и наушники — обалдеете. Спасибо за внимание, желаю всем успеха.

А вы знаете что такое актуальный контент для сайта?

Хороший интернет-сайт должен быть читабельным и информативным. Для этого его следует наполнить интересным и содержательным материалом – различными статьями, фотографиями или видеозаписями. Созданием качественного контента для сайта, как правило, занимаются профессиональные копирайтеры, однако, зная определённые правила написания и оформления текстов, проделать эту работу сможет каждый человек.

Несколько советов, которые пригодятся копирайтеру

Чтобы актуальность и популярность сайта с течением времени не убывала, а наоборот, росла, размещённая на нём информация должна периодически обновляться. Важно систематически пополнять Интернет-ресурс новыми статьями – только в таком случае ваш сайт будет оставаться полезным и востребованным среди пользователей.

По-настоящему качественная статья может быть написана лишь тем человеком, который более-менее хорошо разбирается в её тематике. Поэтому перед началом работы над контентом для сайта, изучите существующие публикации – полученная информация станет основой для вашего авторского материала. Выбирайте тему статьи исходя из собственных знаний и уровня компетентности в конкретном вопросе, тогда вы сможете написать статью на незнакомую тему.

Не секрет, что человек лучше воспринимает информацию, когда она подаётся небольшими и логично связанными частями. Поэтому отдавайте предпочтение коротким и ёмким предложениям, а также не забывайте делить статью на абзацы – читать «простыню» текста зачастую бывает сложно.

Для акцентуации внимания читателя на особо важном материале, ключевые моменты статьи выделяйте жирным шрифтом, курсивом или подчёркиванием. Благодаря этому ваш текст будет более информативным. Но в последнее время, акцентирование и выделение ключевых слов перестало работать в глазах поисковиков. Роботы совершенствуются, и уже работают по другим алгоритмам. Поэтому достаточно правильно вписать ключевые слова и сделать текст уникальным.

Удержать внимание посетителей сайта можно и с помощью красочных фотографий, интересных видеороликов или смешных историй (если, конечно, они уместны). Особенно актуальной такая «уловка» представляется при создании продающих текстов, главной целью которых служит побуждение людей (потенциальных потребителей) к приобретению того или иного товара или пользованию предлагаемой услугой.

Старайтесь писать доступным языком, избегайте заумных слов – простой текст воспринимается намного легче. Помните о грамотности! Ценность любой даже самой креативной и содержательной статьи упадёт в глазах читателей, если она будет написана с ошибками. Стилистике текста также стоит уделить внимание.

Пробуйте, экспериментируйте, совершенствуйте свои писательские навыки – и с каждым разом, созданный вами контент будет оригинальнее и увлекательнее!

Дополните если я что то упустил. Буду рад любым замечаниям.

Гид по контент-терминам: UX-копирайтинг, UX-текст, контент-дизайн и контент-стратегия — это различные понятия

UX писатель, UX копирайтер, контент стратегия и контент дизайн — это относительно недавние термины. Многие не имеют ясного представления, что означают эти направления деятельности в веб-разработке и в чем их суть. Путаница происходит потому, что многие онлайн-статьи используют эти термины невнятно, так как если бы они были синонимами.

UX писатель, UX копирайтер, контент стратегия и контент дизайн — это не синонимы.

Тот, кто работает как UX писатель, не выполняет ту же самую работу, что и тот, кто работает в стратегии контента. Копирайтинг и UX текст — это разные вещи. Попробуем разобраться детально

UX копирайтинг

Копирайтинг UX (UX copywriting) — этот термин некоторые люди используют в качестве синонима для UX писатель. Но это не верно, так как нарушается смысл. Копирайтинг означает описание рекламной стратеги компании. Копирайтинг — это в первую очередь привлечение внимания и вовлечение клиентов. Такие тексты не описывают пользовательский опыт, это чистый маркетинг.

Главная цель копирайтера — помочь пользователям узнать о продукте и попробовать его.

UX Writing не лучше и не хуже UX copywriting — просто это не то же самое. Авторы UX текстов не рекламируют, не агитируют и не продают. Если это копирайтинг, это не UX .

UX тексты

UX тексты (UX Writing) — это такие статьи, которые написаны для пользователей. Авторы UX пишут увлекательные, захватывающие, любопытные тексты-истории, которые мы читаем, когда заходим на веб-сайт, чтобы познакомиться с каким-то продуктом или узнать о нем больше. Эти тексты должны быть четкими, краткими и полезными. Их цель — максимально раскрыть предметную область и помочь пользователю.

Что особенного в написании UX тестов?

Использование ярких фраз для привлечения людей к продукту является нормальным. Но повторять их постоянно, чтобы сохранить внимание пользователей — нет. Когда мы просматриваем новый веб-сайт, мы отправляемся в путешествие, и нам обязательно нужны путеводители. Как и в реальном путешествии, мы испытываем эмоции с каждым новым кликом, и прокруткой.

Хороший путеводитель может помочь нам ориентироваться на веб-сайте. Это демонстрирует заботу о пользователях и понимание их чувств шаг за шагом.

Контент стратегия

Контент стратегия (Content Strategy) сосредоточена на содержании. Контент стратегия касается планирования и управления контентом — не только для веб-сайтов, приложений, интернет магазинов или продвижения цифровых продуктов.

Иногда, особенно в небольших компаниях, контент стратегии предназначены создавать ценный контент. Но их задача не в том, чтобы просто создавать контент на определенную тему в какой-то профессиональной области. Главная задача состоит в анализе ситуации в конкретной сфере деятельности, и создании собственной системы продвижения бренда в цифровом пространстве как эксперта в данной области.


Дизайн контента

Дизайн контента (Content Design) — это дизайн всего того, что относится к визуализации контента. Веб-сайты и приложения включают в себя различные типы контента: тексты, изображения, анимацию, видео, звук и т. д. Контент дизайн предназначен для создания единого образа и стиля для всего содержимого и аутентичности бренда.

Путаница вокруг этого термина исходит из того факта, что несколько лет назад — до того, как был придуман термин «UX Writing » (UX писатель) — в Британии было популярно использование определения «дизайн контента» (Content Design), чтобы говорить о планировании, написании и управлении онлайн-текстами.

Не понятно, почему был выбран термин, который уже использовался для чего-то другого? Хотя термин «UX писатель» (UX writing) является более актуальным, конкретным и понятным, есть компании, которые по-прежнему используют «дизайн контента» (Content Design), вместо «UX писатель» (UX writing).

Короче говоря, «UX тексты» (UX writing) являются только частью стратегии и дизайна контента, но эти две дисциплины включают в себя и другие задачи, которые не имеют никакого отношения к написанию UX текстов.

Поскольку эти четыре термина являются относительно новыми, вероятно, что в других источниках вам встретятся другие определения. Но в любом случае имейте в виду, что написание UX текстов, контент стратегия и дизайн контента — это не одно и то же. Точно так же, как маркетинг и UX — это разные вещи.

Материал адаптирован и подготовлен к публикации в веб-студии АВАНЗЕТ по статье испанского переводчика и редактора lauxcritora

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Копирайтеры и контент-маркетинг

Существует мнение, что лучшим вариантом в плане создания контент-маркетинга являются копирайтеры. Они занимаются контентом – значит, и контент-маркетинг это их сегмент. На самом деле это далеко не так – все равно, что сравнить экскаватор и бульдозер. Оба применяются для строительных работ, у обоих есть гусеницы, но задачи перед ними стоят совершенно различные.

Илон Маск рекомендует:  Информационная безопасность. Вступление. Информация как объект защиты.

В нашей статье мы рассмотрим, как копирайтерам не совершить основные ошибки в контент-маркетинге, услышим мнение авторитетных экспертов и разберем кое-какие интересные подробности.

Контент-маркетинг: есть рынок, но нет специальности

Несмотря на то, что в последнее время рынок контент-маркетинга растет все больше и больше и показывает прекрасные перспективы, на самом деле специалистов действительно высокого класса в этой сфере пока нет.

Об этом можно судить хотя бы по тому, что на конференции Russian Content Marketing 2015 только пару спикеров выступили по этой теме, все остальные выступления были связаны с околотематическими направлениями, такими как блоги, SEO и так далее.

Поэтому специалисты по контент-маркетингу во многих компаниях представляют собой сборную солянку из блоггеров, редакторов, журналистов, но основная их часть состоит из копирайтеров. Так как именно копирайтеры занимаются созданием продающего контента, многие считают, что для контент-маркетинга они являются самыми перспективными кандидатами.

Копирайтинг VS контент-маркетинг: в чем разница?

Между копирайтером и специалистом по контенту есть достаточно много точек соприкосновения – об этом можно даже не спорить. Контентщик обязательно должен различать и оценивать качество текста, а хороший копирайтер всегда обладает неплохими знаниями маркетинга. Но если разбирать более детально, специалист по контенту и копирайтер – две АБСОЛЮТНО разные специальности. Рассмотрим, в чем разница.

Копирайтер – это, прежде всего исполнитель, который работая по предоставленному заданию создает текст. Без разницы, это начинающий автор с биржи, работающих по тарифу $1 за 1000 символов или же профессионал, способный создать качественный и грамотный продающий текст, основываясь на анализе рынка и использовании болевых точек аудитории. Важно то, что оба они будут работать исключительно в рамках поставленной задачи.

У контент-маркетинга совершенно другие принципы – здесь нельзя просто взять и создать четкое задание, так как он включает в себя сразу несколько стратегий, по каждой из которых работают свои специалисты: привлечение аудитории и ее удержание, поддержание общения между брендом и покупателями, анализ и тому подобное.

Мнение специалистов

Чтобы данный материал был более объективным, обратимся к известным копирайтерам и маркетологам, чтобы они дали свой комментарий по этому поводу.

Дмитрий Кот

По моему личному мнению, сейчас в контент-маркетинге наблюдается та же ситуация, что и в маркетинге 15 лет назад. Для многих он так же непонятен, но о нем постоянно ведутся разговоры, так как это модно.

В свое время многие компании нанимали штатных маркетологов, но мало кто понимал, чем они должны заниматься. Делалось это все ради пиара – мол, мы такая серьезная организация, в нашем штате даже есть маркетолог. Но основной задачей таких специалистов была сущая чепуха, например печать фирменных календарей или визиток и тому подобное. Лишь спустя время маркетологи (и то далеко не везде) начали работать по своему профилю.

Подобная участь, скорее всего, ждет и специалистов по контент-маркетингу. Только в том случае, если владелец бизнеса четко понимает, что ему нужно и способен обрисовать техническое задание, контент-маркетолог сможет выполнить поставленную задачу. В принципе, ее сможет выполнить любой специалист, который умеет писать качественно и доступно для целевой аудитории. А если подобный специалист состоит в штате, как дань моде, то он так и будет заниматься разработкой тех же календариков или визиток.

Ринат Хайруллин. Маркетолог. Управляющий партнёр Bazooo Agency

Вы говорите, в первую очередь о текстах, но в контент-маркетинге тексты – это далеко не самое важное. На самом деле эта сфера включает в себя сразу несколько направлений и приемов, направленных на коммуникацию с заказчиком, на создание для него узнаваемости бренда и возбуждение в пользователе доверия к бренду, что приведет в конечном образе к покупке или заказу.

Если вы нацелены на быстрый результат, то контент-маркетинг – это совершенно не то, что вам нужно. Контент-маркетинг – это стратегия, подразумевающая работу на результат, но он будет виден лишь спустя время. Это как сравнивать скальпинг и долгие инвестиции – на скальпинге трейдеры берут прибыль здесь и сейчас, но долгосрочные инвестиции в конечном счете оказываются более выгодными и приносят более высокую прибыль.

Не вопрос, копирайтер – это не самый плохой вариант в качестве специалиста по контент-маркетингу.

Единственное – он должен писать не просто хорошие тексты, а именно целевые, которые позволят повысить узнаваемость бренда и зацепить покупателя. Поэтому будьте готовы к тому, что придется работать и работать много, но в конечном итоге все потраченные усилия дадут очень хороший результат в дальнейшем, если вы все правильно сделаете.

Сергей Трубадур. Копирайтер. Директор Агентства веб-копирайтинга

Я считаю, что копирайтером можно назвать только того специалиста, кто пишет именно рекламные тексты. Всех остальных, а в особенности авторов с бирж, я называю веб-райтерами и не отношу к категории копирайтеров.

Очень часто профессиональные копирайтеры вынуждены использовать приемы маркетинга в своей работе, проводить анализ, придумывать схему продажи и так далее. Это уже не чистый копирайтинг, но еще и не контент-маркетинг.

В принципе, контент-маркетолог и копирайтер-маркетолог выполняют схожие задачи: им необходимо продумать и воплотить в жизнь определенную маркетинговую задачу, но копирайтер делает это исключительно через тексты, а у контент-маркетолога есть и другие инструменты, так как в его случае работа производится на более концептуальном уровне. Его основная модель – это отсроченные продажи, создаваемые на основании повышения узнаваемости бренда, поэтому чаще всего он занимается имиджевой рекламой, а не прямой, как это делают копирайтеры.

В его задачи входит:

  • Создание информационных, а не рекламных текстов;
  • Работа на стыке сегментов e-mail- маркетинга, SEO и SMM;
  • Размещение контента на внешних площадках, чаще всего в соцсетях.

На вопрос, нужно ли копирайтеру осваивать сферу контент-маркетинга, я скажу «ДА», но только если копирайтер сам к этому готов. В нашем агентстве сейчас уже вводится подобное направление, с коррекцией модели под прямую рекламу, но при этом мои копирайтеры занимаются также и составлением семантического ядра, учатся писать информационные, а не рекламные статьи и осваивают для себе ряд дополнительных направлений.

Для веб-райтеров сфера контент-маркетинга будет, на мой взгляд, слишком сложной. Причина простая – здесь основной упор идет именно на маркетинг, а не создание контента, плюс качество статей должно быть очень высоким, что на тех же биржах редко можно встретить даже у топовых авторов.

Артур Будовский. Копирайтер. Основатель школы статейного бизнеса TextUnique

Я считаю, что разница между контент-маркетологами и копирайтерами очень большая и прежде всего, она заключается в тех задачах, что перед ними поставлены. Для копирайтера что важно? Его главная задача – «продать» товар своим текстом, убедить клиента совершить то действие, что от него требуется.

Контент-маркетологу не нужно ничего продавать. Он должен разработать стратегию, которая должна организовать эффективные пассивные продажи и создать план выгрузки полезного контента. Поэтому, необходимо разрабатывать сетку не только под тексты, но также под блоги, рассылки, видео и аудио, соцсети…

Это далеко не все различия, но как по мне, именно это является самым важным, чем отличаются контент-маркетолог и копирайтер.

5 самых серьезных препятствий, которые придется преодолеть

Как видите, практически все специалисты в один голос утверждают, что хороший копирайтер способен стать контент-маркетологом, но при выполнении ряда условий. Но я все же считаю, что все намного сложнее, потому что копирайтеру придется столкнутся с серьезными трудностями и это нужно учитывать как самому специалисту, так и его заказчикам.

№1. Тексты – не самое главное

Отличить качественный текст от копеечного хлама должен любой контент-маркетолог, это факт. Но при этом он сам совершенно не должен уметь такие тексты писать. Это как футбольный тренер – может, он сам и не сможет забить гол и преодолеть защиту противника, но он способен разработать стратегическую модель, основываясь на которой футболисты все сделают сами. Поэтому, даже если вы сами пишете очень качественные тексты, будьте готовы к тому, что на это у вас банально не будет времени.

№2. Приготовьтесь управлять

Так как теперь у вас не будет реально времени самому писать тексты, придется искать специалистов. Причем не только копирайтеров – понадобятся также дизайнеры, редакторы, менеджеры по контенту и PR, продюсеры и так далее. Всей этой командой необходимо будет эффективно управлять и работать сразу по нескольким направлениям.

№3. Будьте готовы к ответственности

Прямое следствие из пункта №2. Чем больше команда – тем больше ответственность и груз проблем, что вы на себя взвалите. Придется заниматься всем, начиная от проверки качества текстов и согласование дизайна до корреляции сроков ВСЕХ подчиненных и согласованием вопросов и спорных моментов с заказчиком.

№4. Никаких ТЗ и конкретных задач

Любой копирайтер вам скажет, что залог качественного текста, который утвердят с первого раза – это максимально подробное ТЗ. Но в контент-маркетинге все намного сложнее, так как тут присутствует многозадачность и необходимость разработки стратегии.
Нельзя дать задание на разработку эффективной стратегии- тут все в руках, точнее в голове специалиста, ему самому приходится придумывать, а затем анализировать стратегию и проверять свои гипотезы, как работает та или иная фишка. Поэтому будьте готовы к тому, что сначала вы будете с энтузиазмом создавать одну модель, а через день придется работать в совершенно противоположном направлении.

№5. Придется больше считать, чем писать

Конечно, нельзя сказать, что хороший копирайтер не занимается аналитикой – для профессионала важно, чтобы у его текстов была высокая эффективность. Но ни один копирайтер не будет мониторить днями социальные сети, следить за новостными лентами или собирать данные из из Google Analytics, так как для него это ненужные затраты времени, которые совершенно не окупятся.

Это только те причины, что находятся «на виду». Если копнуть глубже, то проблем гораздо больше, как и различий между контент-маркетингом и копирайтингом. Поэтому если вы привыкли получать четкое техническое задание и работать по нему, то работа с контент-маркетингом будет для вас совершенно непривычной сферой.

В итоге хочется сказать, что контент-маркетолог – это лишь одно из направлений, в котором может развиваться состоявшийся копирайтер. По сути, это менеджер, способный не только провести грамотный и всесторонний анализ бизнеса своего заказчика, но также четко и эффективно распределить задачи для своих подчиненных, выработать оптимальную стратегию развития для общения бренда и читателя.
Но всегда можно остаться хорошим или интересным автором и работать в этой сфере именно, как копирайтеру, потому что без текстов контент-маркетинг никто не может представить.

Мнение против…

Но есть те специалисты, кто совершенно не согласен с подобной точкой зрения, поэтому имеет смысл рассмотреть и их мнение.

Денис Каплунов. Копирайтер-бренд. Рекламист прямого отклика

По словам Дениса, данная статья уже исходя из названия нацелена на то, чтобы доказать, что копирайтерам не место в контент-маркетинге.

«Я считаю, что вывод в статье несколько преждевременный и предвзятый» — утверждает Денис. «Прежде всего, вы рассматриваете копирайтеров со стороны именно веб-райтеров, то есть слабых специалистов, но при этом спрашиваете мнение у тех, кто добился больших успехов. Почему так?».

«Априори, копирайтинг – это написание, даже создание текстов, задачей которых является продажа или стимулирование спроса. Но подобные тексты заточены под воронку продаж, но никак не под контент-маркетинг.

Сам по себе контент-маркетинг работает больше с образовательными и информационными текстами, призванными решать клиентские проблемы, показать их возможные решения».

Как утверждает Денис, для контент-маркетинга более подходят не классические копирайтеры-рекламщики, а те авторы, кто пишут информационные статьи. Учитывая то, что многие работают и в том, и в том жанре, это позволяет утверждать, что копирайтеры вполне могут выполнять задачи контент-маркетолога.

«По мнению автора статьи, копирайтер – это всего лишь исполнитель, работающий под руководством контент-маркетолога, так как его задачей является лишь создание текста. В то же время, как утверждается в статье, сам контент-маркетолог работает над стимулированием спроса на товар или услуги своего клиента в различных сферах посредством различного контента. Тогда почему автор статьи утверждает, что контент-маркетолог не должен разбираться в нюансах копирайтинга? Получается, теоретик будет указывать практику, как работать, совершенно в этом ничего не понимая? Как так?»

«Я считаю, что профессия контент-маркетолога на сегодняшний день – это даже не зародыш, а эмбрион. То, что есть куча статей и исследований по этому вопросу, ничего не меняет, так как нет никакой конкретики. Именно поэтому большинство компаний предпочитает обходиться собственными силами и вкладываться в развитие собственных специалистов, обеспечивая их всем необходимым, а не привлекая сторонних специалистов, так как контент-маркетинг – это рутинная работа, которую нужно выполнять каждый день. И никто не сможет пока это сделать лучше, кроме того, кто напрямую работает с этим продуктом, то есть самой компании» — считает Денис.

«Я не скажу, что такой подход верен на 100%. Уже сейчас есть некоторые компании, которые добились высоких результатов в контент-маркетинге, я не буду их называть, чтобы это не выглядело рекламой. Мы также работаем в этом направлении и уже успели добиться узнаваемости своего бренда. Например, когда меня представляют на конференциях и семинарах, то опускают мою должность – это и есть та узнаваемость бренда, которую должен создавать специалист по контент-маркетингу»

Денис также прокомментировал каждый из тезисов, изложенных в нашей статье. Мы уверены, что читателям будет интересно услышать его мнение:

  1. «Тексты – не самое главное». Звучит очень забавно, потому что это чушь. Тексты и еще раз тексты – пока на сегодняшний момент это и есть самое главное, потому что даже для видео контента прописываются текстовые тезисы. Если убрать текстовую составляющую, будет настоящий хаос, потому что банальный сценарий видео – это уже текст.
  2. «Приготовьтесь управлять». Так может говорить только дилетант, потому что хороший копирайтер априори умеет четко ставить задачи и расставлять приоритеты, иначе бы он не мог работать по ТЗ, с которыми он сталкивается в каждом задании.
  3. «Будьте готовы к ответственности». Вообще смешное утверждение. По вашему, простой копирайтер – это специалист, которому плевать на ответственность? Если вы утверждаете, что в роли контент-маркетолога человек должен готовиться только к одним проблемам, то грош ему цена как специалисту и организатору, зачем он туда вообще полез. Любая ошибка подчиненного – это минус руководителю, потому что он не может поставить правильную задачу или подобрать себе штат.
  4. «Никаких ТЗ и четких задач». Я может открою секрет, но 99% профессиональных копирайтеров работают по СОБСТВЕННЫМ брифам, которые они высылают заказчику. Тому необходимо просто заполнить бриф и все, задача упрощается в разы.
  5. «Придется больше считать, чем писать». Зачем? Качественные статьи сделают так, что заказав раз, клиент будет заказывать у вас всегда, плюс приведет других клиентов. В этом случае да, придется больше считать, правда не знаки, а прибыль.

«По моему мнению, хорошим контент-маркетологом может статьи копирайтер, и фотограф и даже редактор.

Главное, чтобы они понимали, как правильно продвигать продукт и показывали эффективную работу. Все остальное неважно» — уверяет Денис.

«Самое главное – ошибка заключается в том, что копирайтерами называют тех, кто пишет тексты. Это в корне неверно. Копирайтером является тот, кто думает, именно поэтому профессиональные копирайтеры уже смогли по схеме контент-маркетинга создать собственные и узнаваемые бренды, сумели добиться признания и построить свой бизнес. Работайте с ними и вы тоже добьетесь успеха».

Копирайтинг

Вкусный, мотивирующий текст — это основа любого коммерческого сайта. В нём каждое слово ведёт к прибыли. Структурированный, полезный контент нравится как пользователям, так и поисковым системам. Нам удаётся угождать и тем, и другим, а вместе с тем — повышать продажи наших клиентов.

Чем наш подход к копирайтингу отличается от фрилансеров и бирж?

В нашей компании текстами занимаются авторы, имеющие профессиональную подготовку. Мы придерживаемся современных методологий разработки продающего контента: AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), ODC (Offer, Deadline, Call-to-action), ХВП (Характеристики, Преимущества, Выгоды), принцип перевернутой пирамиды и др.

Наши копирайтеры прекрасно понимают тонкости создания SEO-контента и используют LSI-алгоритм, который предполагает акценты не на ключевых фразах, а на полном раскрытии тематики запроса, использование дополнительных поисковых фраз, околотематических выражений и контекстных синонимов.


Какие тексты мы пишем?

    Описания и обзоры товаров Имиджевые и рекламные статьи Мотивирующие и продающие тексты Информационные SEO-статьи Новости и пресс-релизы Тексты для листовок и буклетов

5 причин, почему вам нужно заказать копирайтинг для сайта

    Привлечение пользователей через поисковые системы Удержание посетителей за счёт интересного контента Продвижение по воронке продаж, нейтрализация страхов и возражений Увеличение среднего чека, рост лояльности и повторных продаж Доверие пользователей и демонстрация экспертности через статьи

Стоимость услуг по написанию текстов

Копирайтинг, который работает на вас

Копирайтинг — работа не для каждого: нередко под видом продающих статей можно заказать текст, написанный по однотипному шаблону, который не несёт ничего нового, не раскрывает преимуществ и особенностей компании. Безграмотные и несвязные тексты отталкивают клиентов, а вместе с ними — и вашу прибыль.

Наши тексты ориентированы на целевую аудиторию, написаны на понятном языке, они играют на потребностях клиентов и подталкивают их к совершению необходимого действия. Кроме того, мы вносим любые правки бесплатно, до полного принятия материала, гарантируем уникальность и пунктуальность.

Как мы работаем над текстами?

  1. Получение информации от клиента Заполняем бриф, получаем и анализируем вводную информацию, выявляем цели и задачи клиента, составляем портрет целевой аудитории.

Результат этапа : полное понимание того, для кого пишется текст и каким он должен быть.

Анализ имеющихся текстов и конкурентной среды Изучаем активность конкурентов и тексты, находящиеся в топ-20 поисковой выдачи, выявляем наиболее распространённые ошибки в имеющихся текстах.

Результат этапа : сформированная стратегия создания контента.

Написание текстов Пишем пробные тексты, подбираем основной пул копирайтеров, которые работают над дальнейшим текстовым сопровождением проекта.

Результат этапа : мощный контент для роста ваших продаж.

Редактура и проверка текстов Приводим тексты в соответствие информационному стилю (Главред), добиваемся максимальной уникальности текстов, досконально проверяем их на любые ошибки.

Результат этапа : грамотный текст, соответствующий всем основным требованиям и не содержащий ошибок.

Согласование и отчётность Отправляем тексты на утверждение заказчику, при необходимости вносим правки и отшлифовываем материал до идеального результата.

Результат этапа : качественные тексты, которые нравятся вам, вашим клиентам и поисковым системам. По желанию клиента перечень основных этапов может быть расширен. Мы готовы помочь вам, например, если требуется подготовить семантическое ядро и SEO-запросы для текстов, разместить готовые тексты на сайте или авторитетных внешних площадках, подготовить эксклюзивные иллюстрации и многое другое.

Копирайтинг vs контент: в чем разница и что лучше для блога?

Западные аналитики посчитали, что для 53 % маркетологов блоги являются приоритетной площадкой для трансляции контент-маркетинга, а сайты компаний, которые содержат блог, имеют на 434 % больше шансов выйти в ТОП в поисковых системах. Конечно, разница между российскими и зарубежными блогами существенная, но тот же Google, который намного дольше и тяжелее продвигает сайты вверх «по seo-лестнице», наверняка, заметит ваш портал быстрее, будь на нем блог. Какие тексты нужно размещать, чтобы блог стал успешным? Копирайтинг или контент? В чем их разница, предлагаем разобраться.

Копирайтинг ориентирован прежде всего на прямую краткосрочную цель с большими доходами: генерирование продаж. То есть копирайтинг обычно сосредоточен на рекламе, коммерческих предложениях, целевых страницах PPC и многом другом. Копирайтер – это специалист, который создает привлекательные заголовки, CTA, чтобы побудить потребителей купить продукт, подписаться на услугу, запланировать, предоставить нужные данные, например, адрес электронной почты и так далее.

По сравнению с составлением контента, копирайтинг все же проще. Здесь при обращении к потребителю используется убедительный, эмоциональный язык, с ожиданием действия в краткосрочной перспективе. Это может быть высокий порядок, но копирайтинг может сделать или разбить бизнес.

Сам контент и процесс его формирования сосредоточен на создании продуктивного взаимодействия с аудиторией в перспективе. Ключевая цель здесь – доверие. Когда аудитория доверяет бренду, она обязательно заинтересуется его продуктом или услугой. Формирование контента включает в себя сообщения в блогах, публикации в социальных сетях, электронные письма и документы, электронные книги, другие материалы, которые помогут научить, развлечь и проинформировать. Причем лучшие авторы контента умеют настолько завуалировать продвиженческий мотив, что ни в одной из, например, десятка публикаций в блоге ни разу не встретится упоминание самого бренда, а результат будет получен: привлечение внимания и конвертация перспективы.

Сила контента в том, что он в конечном итоге превращает потенциальных клиентов в перспективы, перспективы в потребителей, потребителей в повторных покупателей. Кроме того, именно контент позволяет позиционировать ваш бренд как эксперт по теме, что повышает авторитет компании, делает ее лидером мнений по заданному направлению. Добавим, что при формировании контента важно владеть знанием SEO, чтобы потребители – потенциальные, реальные и повторные, — действительно находили и читали публикации.

Парадокс, но копирайтинг является контентом, а контент – не обязательно копирайтинг. Там, где контент являются информативным и творческим, и предназначен для совместного использования, копирайтинг является прямым и ориентирован на конечное взаимодействие, генерирующее продажи.

Блог должен сочетать некий симбиоз контента и копирайтинга. Он должен содержать ценный, информативный и авторитетный контент, «обернутый» четким CTA. Резюмируем цитатой, популярной среди зарубежных маркетологов: «Копирайтинг без контента — это трата хорошей копии, а контент без копирайтинга — это трата хорошего контента».

Екатерина Антипова. О копирайтинге и хороших текстах

– Чем занимается компания Inlearno?
– Inlearno — это навигатор по детскому развивающему досугу. Мы размещаем информацию о детских мероприятиях — экскурсиях, квестах, праздниках, мастер-классах, курсах и тренингах, экскурсионных турах, лагерях. При этом мы тщательно отбираем мероприятия, которые анонсируем на сайте, и гарантируем их качество и безопасность. Направленность мероприятий самая различная: дополнительное образование, профориентация, спорт, психология, рукоделие. Портал рассчитан на родителей и учителей: мы помогаем им найти и забронировать интересные мероприятия для детей. В начале учебного года для классов бесплатно составляем программы внеурочной деятельности на год.

– Жители каких городов могут воспользоваться вашими услугами?
– Воспользоваться услугами Inlearno может человек из любого города, но большинство мероприятий, которые анонсированы на нашем портале, проводятся на территории Москвы и Санкт-Петербурга, поэтому основные пользователи — жители Москвы, Московской области и Петербурга.

– Чем занимаетесь именно вы?
– Я отвечаю за весь контент, то есть текстовые материалы, который есть на сайте, а также в почтовых рассылках клиентам и организаторам мероприятий. Текстовые материалы сайта разделяются на два больших блока — это описания мероприятий, которые мы анонсируем, и статьи в блоге. Информацию о мероприятиях предоставляют организаторы, для блога пишут копирайтеры и журналисты, но у нас есть определенная стилистика и правила подачи материала на сайте, поэтому я все тексты читаю, при необходимости редактирую, делаю рерайт, что-то пишу сама как копирайтер.

– Что такое копирайтинг?
– Копирайтинг — это создание контента для сайтов и инструментов его продвижения: рассылок, лендингов, баннеров, соц. сетей, полиграфических материалов. По сути, копирайтинг — это написание рекламных текстов, от коротких слоганов до целых исследований, лонгридов, сторителлинга (донесения до потребителя информации о товаре или услуге в рассказе — прим. сайта). Часто тексты на сайтах содержат какую-то полезную для пользователей информацию, ненавязчиво презентуют компанию, товар или услугу.
Например, мы съездили на шоколадную фабрику и написали об этом обзор для блога Inlearno. В этой статье мы рекламируем и мероприятие — экскурсию для детей на производство, и саму фабрику, ее продукцию. Но при этом материал интересный. Человек может не воспользоваться предлагаемой услугой, но он узнает для себя некую новую полезную информацию.

– Чем копирайтер отличается от журналиста?
– Граница между профессиями, связанными с написанием текстов, все больше размывается с развитием интернета и информационной среды. Тем не менее основа журналистики — это инфоповод, журналист освещает явление или событие, а основа копирайтинга — товар или услуга, копирайтер продает то, о чем пишет. Но сейчас и журналисту надо уметь «продавать» в своих текстах, и копирайтеру необходимо нести ответственность за излагаемые в материале факты. Кроме этих профессий, есть редактор, веб-редактор, контент-менеджер, встречаются и такие — пишущий редактор, райтер, фрирайтер, веб-райтер и прочие.
Когда человек ищет работу, ему стоит вводить в поиск и «копирайтер», и «журналист», и «редактор», а потом смотреть список требований и разбираться, какой именно специалист нужен работодателю и какие у него будут обязанности в конкретной компании.

– Как вы стали заниматься копирайтингом?
– По образованию я редактор, закончила Московский государственный университет печати (сейчас — Московский политехнический университет — прим. сайта). После окончания учебы я долгое время работала в книжном издательстве. В мои обязанности входила не только редактура, но также составление аннотаций и написание других маркетинговых материалов для продвижения книг. Затем я перешла работать в детский журнал, где параллельно с редактированием статей стала писать и свои материалы для печатной версии журнала и сайта. Так постепенно я переориентировалась из того, кто больше читает, в того, кто больше пишет.

– Какое высшее образование лучше получить, чтобы работать копирайтером?
– Копирайтер — сложная профессия, многосоставная. Во-первых, надо уметь писать, во-вторых, быть специалистом в том, о чем пишешь, и плюс надо быть рекламщиком, менеджером, маркетологом, иногда и дизайнером. В профессию люди приходят разными путями. Некоторые получают профильное образование — становятся юристами, врачами, финансистами, инженерами, а затем, если возникает желание, начинают писать о том, в чем разбираются. Например, врач может писать материалы для медицинских сайтов или интернет-журналов, финансист — статьи на банковскую тему. Есть множество областей, где просто требуются личный опыт и умение и желание писать — например, дизайн интерьера, путешествия, бьюти-сфера. Копирайтером в таком случае может стать человек с любым образованием, главное, чтобы он был полностью погружен в тему, о которой пишет. При необходимости свое мастерство можно отшлифовать на курсах копирайтинга: их проводит «Нетология», учебный центр «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана, Институт повышения квалификации РУДН. И конечно, традиционный путь — выучиться на журналиста, редактора или рекламщика.

– Обычно копирайтеры пишут статьи на одну тему, в которой лучше всего разбираются?
– Как правило, они выбирают несколько тем, которые им интересны, и развиваются в них, детально их изучают.

– На какие предметы стоит делать упор школьнику, который хочет быть копирайтером?
– Школьники, которых привлекает профессия копирайтера, прежде всего должны много читать — художественную литературу, и отлично владеть русским языком, не важно, о чем они планируют или хотели бы писать в дальнейшем.

– Какие компетенции должны быть у копирайтера?
– Хороший копирайтер — человек всесторонне развитый, любознательный, с широким кругозором и огромным творческим потенциалом. Он должен разбираться в интернет-технологиях, психологии, искусстве, литературе. Конечно, он должен быть неутомимым рассказчиком и обладать даром убеждения. И еще копирайтеру нужна коммуникабельность, ведь ему предстоит общаться и с заказчиками, и со специалистами в разных областях для подготовки того или иного материала.

– Как человеку без опыта работы сделать первые шаги в карьере?
– Начинающему копирайтеру поможет хорошее портфолио. Сейчас заказчики, когда ищут копирайтеров, про образование или опыт (список компаний, в которых работал) часто даже не спрашивают, а просят показать уже написанные и опубликованные материалы или выполнить тестовое задание. Те, кто хочет писать, ведут свои странички в социальных сетях или блоги, по которым потенциальные работодатели могут оценить опыт.
Еще один путь для начинающих — зарегистрироваться на бирже копирайтинга. Но там вначале приходится брать много низкооплачиваемых заказов. Только потом, заработав определенный рейтинг, можно найти постоянных заказчиков и работать с ними не на общих, а на индивидуальных условиях.

– Что такое биржи копирайтинга?
– Это сайты, на которых заказчики ищут людей, которые будут писать тексты по их заданию. Известны биржи: eTXT, TEXT.RU, Advego. Там встречаются самые разные заказы: и небольшие тексты с определенным набором ключевых слов, которые пользователи чаще всего вбивают в поисковик, и крупные материалы на десять тысяч знаков и более, для создания которых копирайтеру приходится досконально прорабатывать тему.

– В каких компаниях может работать копирайтер?
– В любой интернет-компании или агентстве, специализирующемся на подготовке контента для сайтов. Сейчас почти у всех организаций, от медицинских клиник до металлургических заводов, есть свои сайты, блоги, страницы в социальных сетях, для которых нужно создавать контент.

Илон Маск рекомендует:  Хостинг или VPS Как работает, что выбрать, когда переходить на VPS

– Какой карьерный путь может быть у копирайтера?
– Копирайтер — профессия, которая не требует привязки к месту, поэтому в нее часто идут люди без каких-либо карьерных амбиций. Наоборот, им нравится, что они могут свободно передвигаться по миру или работать где-нибудь вдали от крупных городов. Но и построить карьеру в этой сфере тоже можно. Например, начав с копирайтера в компании, можно стать шеф-редактором сайта или руководителем департамента контента — подразделения, которое отвечает за создание материалов. Другой путь: получив определенный опыт в копирайтинге и сформировав базу заказчиков, самому нанимать людей, которые пишут тексты. Например, основатель собственного агентства и автор книг Денис Каплунов, по образованию, кстати, юрист и экономист, сначала сам стал копирайтером, а позже основал свое агентство, разрабатывающее информационные и рекламные материалы.

– Сколько может получать копирайтер?
– Зарплата копирайтеров, работающих на фрилансе, часто зависит от объема текста, который они создали. Новички, как правило, получают 50–100 рублей за 1000 знаков, более опытные специалисты — 400–500 рублей за 1000 знаков. Опытные копирайтеры имеют свои расценки — например, 5 или 10 тысяч рублей за статью. Люди, которые работают в штате компании, в зависимости от опыта и занятости получают от 20–30 тысяч рублей в месяц и больше.

– Будут ли копирайтеры востребованы в ближайшем будущем?
– Думаю, да. Конечно, сейчас активно развивается искусственный интеллект и, возможно, в будущем какие-то тексты будут создавать программы. Появятся и уже появляются сайты с автоматически созданными новостями для людей, которым важна информация, а не хороший слог. Однако компьютер вряд ли в ближайшем будущем сможет написать, к примеру, полезный обзор, хорошую историю или провести расследование, поэтому авторы-люди никуда не денутся.

– От чего может устать копирайтер?
– У копирайтеров есть понятие «профессионального выгорания», он может «исписаться». Бывают периоды, когда падает скорость работы, человек не получает удовольствия от создания статей, пишет через силу. Это связано с тем, что изо дня в день копирайтеру иногда приходится писать об одном и том же, и каждый раз нужен креатив, новые слова, новые образы, новый подход к теме. В таком случае человеку стоит взять паузу или попробовать написать на другую тему.

– Кем может стать копирайтер, решивший попробовать себя в чем-то новом?
– Он может стать менеджером и уже выступать на стороне заказчиков, набирая копирайтеров. Может заняться редактурой или переводом, если знает иностранный язык. Вообще, как минимум, английский язык копирайтеру знать необходимо. Бывший копирайтер может открыть свое рекламное агентство, стать руководителем интернет-издания или печатного СМИ.

– Может ли человек, еще учась в школе, попробовать себя в роли копирайтера?
– Конечно. Если школьнику хочется писать, он может создать свой блог и рассказывать о том, что ему интересно. Кроме того, школьники могут посещать курсы блогинга, писательского мастерства, копирайтинга. Такие курсы, например, есть на Inlearno, их проводит культурный центр «Пунктум» и другие организаторы.

– Что вы могли бы посоветовать почитать или посмотреть старшеклассникам, которые хотят больше узнать о копирайтинге?
– Рекомендую «Слово живое и мертвое» Норы Галь, «Живой как жизнь» и «Высокое искусство» Корнея Чуковского. Ставшие почти классикой романы «Generation P» Виктора Пелевина и «Здесь курят» Кристофера Бакли. Не помешают «мастер-классы» от писателей: Стивена Книга «Как писать книги» и Рэя Брэдбери «Дзен в искусстве написания книг». Продвинутым старшеклассникам, уже попробовавшим себя в копирайтинге, можно почитать «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой и «Писать легко» Ольги Соломатиной. Но главное, школьникам стоит как можно больше читать классическую художественную литературу. Именно она даст им основу, сделает их язык богатым, образным и лаконичным.

Копирайтинг: виды, расценки, навыки, возможности для роста дохода

Копирайтинг сейчас у всех на слуху. Кто-то сталкивался с ним, когда заказывал услугу для себя. Кто-то понимает, о чём речь, потому что активно работает в этом направлении. А кто-то пока только задумчиво просматривает рекламные посты обучающих курсов, где обещают мало работы и много денег. Мы расскажем, что на самом деле представляет из себя копирайтинг, почему он так востребован и как попасть в эту сферу.

Что такое копирайтинг

Термин образован от сочетания двух английских слов: copy — «рукопись, текстовый материал», write — «писать». В западном понимании копирайтинг — деятельность по написанию любых текстов. Основная их отличительная особенность — способность так или иначе влиять на читателя.

В российском понимании копирайтинг — написание именно продающих текстов. Считается, что остальное — в том числе и информационные статьи — копирайтингом не является. Поэтому большинство курсов и статей на тему копирайтинга говорят о правилах выстраивания текста, чтобы он побуждал читателя к действию: перейти по ссылке, кликнуть на товар, позвонить, зайти на сайт, заказать, купить и так далее.

Вне зависимости от понимания — более широкое западное или более узкое российское — результатом копирайтинга является текст, который может что-то в жизни читателя изменить. В первую очередь побудить к действию, но в том числе и убедить, переубедить, заставить задуматься. При этом каких-то правил, касающихся размеров текста, нет: это может быть полноценная статья, пост в соцсети или одна яркая фраза.

Где требуется копирайтинг

Исходя из целей процесса можно определить и сферы применения.

Реклама

С точки зрения продвижения товаров слова требуются везде: от названия бренда до описания товара.

Соответственно, сфера широка: нейминг (выборе имени бренда), маркетинговые тексты, лендинги, баннерная реклама, буклеты, каталоги с описанием товаров (бумажные и электронные варианты), а также статьи для наполнения сайтов.

Продвижение личного бренда

Другим крупным направлением, в котором высоко востребован копирайтинг, является создание и ведение личного бренда. Логика схожа с рекламной, только вместо товара выступает какая-то личность.

Слоганы здесь могут быть не менее актуальны, особенно если речь идёт о политике. Помимо этого тексты пишут в форматах сторителлинга (истории из жизни) и спичрайтинга — публичных выступлений.

Информационные сайты

Особняком располагается информационный копирайтинг, который подразумевает под собой написание авторских, то есть полностью уникальных текстов.

Копирайтинг, как правило, это создание материала по уже имеющимся источникам, сведение нескольких в один, отсеивание лишнего и так далее.

Авторские тексты же — то, что не имеет аналогов в сети: это может быть обзор, отзыв, аналитика, описание, личный опыт, экспертное мнение. Основная задача такого направления копирайтинга — поделиться уникальной информацией.

Виды копирайтинга

Сфер применения у этой профессии достаточно много. А значит и разновидностей текстов, которые требуется писать, тоже достаточно. Виды копирайтинга обычно разделяют на несколько основных групп в зависимости от их направленности.

Рерайтинг


Рерайтингом называют переписывание исходного текста другими словами. Основная цель этого действия — из имеющегося текста получить новый, уникальный, не потеряв при этом сути и ценности исходного материала.

Помимо отсутствия грамматических и орфографических ошибок, к результату рерайтинга предъявляется ряд жёстких требований. Касаются они содержания текста: категорически запрещено добавление информации, которая не содержится в исходном материале, а особенно личных мнений и оценок автора. Это связано с тем, что задача такой «переписки» не только в том, чтобы превратить имеющийся текст в уникальный, но и сделать его короче, легче, проще для восприятия читателем.

Применяется такое направление работы с текстом в соцсетях и для наполнения сайтов. Крупным интернет-ресурсам требуется постоянное обновление размещённого материала. Делать это силами штата писателей и журналистов довольно затратно. При этом просто скопировать интересную публикацию не получится, да и неуникальные тексты не будут выходить в верхних строчках поисковиков.

Рерайтинг позволяет решить эти проблемы, заменяя часть контента. Особенно активно это направление используется сайтами новостей: событие одно и описать его неповторимо достаточно сложно.

Имиджевый копирайтинг

Исходя из названия, этот вид копирайтинга используется для создания и поддержания имиджа: человека, бренда, компании. Такие тексты направлены на формирование нужного образа в сознании потенциального потребителя.

Первоначально таким видом копирайтинга занимались единичные специалисты. Работали они, в основном, на крупных должностных лиц, политиков, фонды и компании.

Разновидности текстов, используемых для данного вида копирайтинга, ограничены своей спецификой.

  • информационные статьи: возникновение бренда, компании, жизнь личности;
  • сторителлинг: истории, выделяющие лучшие качества и свойства товара или персоны;
  • новости, анонсы и пресс-релизы.

Сложность этой разновидности заключаются в том, что зачастую недостаточно сделать акцент на сильных сторонах. Необходимо и слабые обыграть так, чтобы если не усилить, то сделать их хотя бы менее заметными.

При написании имиджевых текстов автору требуется повышенное внимание: любая информация, которая будет непонятна аудитории или может иметь двоякую трактовку, должна быть удалена.

На сегодняшний день понятие личного бренда и его формирование становится всё более популярным и распространённым, поэтому специалистов в этом направлении становится больше. Однако качественных имиджевиков до сих пор мало, а высокий спрос рождает хорошие доходы.

SEO-копирайтинг

Этот вид написания текстов является одним из самых распространённых. Он представляет собой определённую технику создания текстового контента — в него должны быть зашиты ключевые слова.

Ключевые слова — сочетания и фразы, которые обычный пользователь чаще всего вбивает в поисковую строку для поиска определённой информации.

Основная цель СЕО-копирайтинга — повышение сайта в списке ссылок, выводимых при поиске. Это даёт возможность увеличить посещаемость ресурса, и, как следствие, возможность продажи товаров или рекламы, размещаемой на сайте.

Помимо статей и блоков текста задача специалиста СЕО заключается в общей оптимизации сайта под поисковики, включая title (краткий заголовок статьи в том виде, в котором его распознает поисковая система), само название, заголовки и подзаголовки, description (краткое описание статьи) и так далее.

К минусам таких текстов можно отнести два основных:

  1. Настройки поисковиков всё время меняются и эти изменения нужно учитывать, корректируя существующий и создавая новый контент.
  2. Часто текст, наполненный ключами, выглядит искусственно и плохо читается. Из-за этого пользователи не задерживаются на страницах сайта, а иногда осознанно игнорируют их.

LSI-копирайтинг

Это достаточно новое направление, постепенно отвоевывающее позиции у СЕО. Расшифровать аббревиатуру можно как «индексация скрытого смысла».

Суть направления сводится к написанию текстового материала с целью повышения отклика поисковых систем. Но в отличие от СЕО в контенте используются не только наборы ключевых слов, но и содержание и смысл в соответствии с алгоритмами поисковика.

LSI-копирайтинг предполагает создание текстов, которые удобны и полезны не только для машин, выставляющих сайты в рейтинги, но и для людей. Текст наполняется ключевыми фразами максимально органично и логично, а также наполнен важной и актуальной для пользователя информацией.

Механика написания LSI-текстов заключается в том, что прямые ключи используются в минимальном количестве. Убрать их совсем из текста нельзя — машина не привяжет ссылку к запросу. Но помимо ключевых используются также слова-синонимы, в том числе из смежных тематик.

В итоге для вывода статьи в топ поиска копирайтеру приходится писать не просто пустой текст, наполненный ключевыми словами, а объёмный и полезный материал, который захватывает большее количество читательского внимания и времени.

Продающие тексты

Другое название этого направления — коммерческий копирайтинг, копирайтинг прямого отклика. В эту группу входят абсолютно все тексты, преследующие одну цель — побудить читателя сделать что-то прямо сейчас. Именно поэтому любой такой текст всегда должен заканчиваться призывом к действию: зайди, купи, позвони, закажи, кликни, пройди, получи, забери и так далее.

Данный контент не универсален, как можно было бы подумать. В основном он подходит для интернет-магазинов, аукционов, торговых площадок в социальных сетях.

Продающий текст обычно ограничен по объёму: до одной-двух тысяч символов. Это сделано для усиления воздействия на читателя: чтобы, в процессе прочтения, он не потерял основную мысль и не забыл, зачем ему нужно сделать то, к чему его призывают.

Вне зависимости от места размещения и вида текста, продающий копирайтинг строится по своим законам. Есть определённые правила структуры такого текста, принципы написания заголовков, подразделы текста. Профессионалы копирайтинга считают, что научиться писать продающий контент самостоятельно трудно. Для этого лучше пройти специальные курсы.

Приведённый перечень видов копирайтинга не полный. Существуют подвиды и узкие направленности такой работы. Например, социальный копирайтинг — это написание текстов для крупных благотворительный и некоммерческих проектов. Или ньюсмейкинг — новостные тексты.

Копирайтинг — это более глубокая работа, чем кажется на первый взгляд. Каждый вид имеет свои тонкости, особенности и нюансы. Стать профессионалом копирайтер может, если выберет свою нишу и будет в ней развиваться.

Требования к копирайтеру

Чтобы начать работать по профессии «копирайтер», специальное образование не нужно. Однако есть ряд требований, без которых устроиться на работу или найти заказчика будет достаточно трудно.

Грамотность

Отсутствие грамматических, орфографических, синтаксических и других ошибок в готовом продукте — важное условие. Правда, в уважающей себя компании эта ответственность лежит не только на плечах самого копирайтера. Перед отправкой в печать или на публикацию все тексты проверяет редактор и/или корректор. Но чем меньше ошибок в исходнике — тем меньше требуется проверок и правок, поэтому грамотность требуется любому копирайтеру.

Логичный текст

Умение выстраивать текст логически, выводить одну мысль из другой и разделять её на негромоздкие и лёгкие для прочтения блоки — необходимо вне зависимости от длины текста. В противном случае написанное просто не будут читать, особенно если это лонгрид.

Способность формулировать свои мысли и видеть главное

Новичок столкнётся с таким понятием, как вода. Это показатель процента «пустых слов» в тексте. Пустых — значит не несущих никакой информации для читателя. В разумных пределах они нужны: для связки фраз, переходов и так далее. Но когда их слишком много – ключевая мысль теряется.

Также любой копирайтер должен понимать, что и для чего он пишет, в идеале владеть основами маркетинга для оценки целевой аудитории и её потребностей.

Экспертность

Особо ценятся копирайтеры, которые в силу своего образования или опыта работы могут выступать экспертами в определённых темах. Например, юристы, специалисты с финансовым образованием, сотрудники технических специальностей. Такие смогут не просто создать текст, но и добавить в него свою экспертную оценку, поделиться реальным опытом.

Финансовая сторона вопроса

Вопрос о том, сколько можно заработать, занимаясь написанием текстов, имеет диаметрально противоположные ответы. Есть люди, которые пробовали заниматься копирайтингом, но по ряду причин в профессии не остались. Чаще всего они говорят о том, что заработать в этой сфере невозможно.

Отчасти они правы. Новичок в профессии первое время работает скорее на опыт и портфолио, чем ради денег. И это первое время может длится у всех по-разному: от месяца до нескольких лет.

Влияют на этот срок не только способности самого копирайтера, но и ниша, которую он для себя выбрал.

Например, повсеместно востребованные продающие тексты можно начать писать за деньги сразу после обучения. А чтобы показать профессионализм в имиджевом копирайтинге может понадобиться год и несколько клиентов — время видимых результатов здесь наступает позднее.

Новичок может рассчитывать на достаточно скромный доход: 30-150 рублей за тысячу символов или 200-1000 рублей за текст. При условии, что он работает на постоянной основе около 8 часов в день, такой уровень дохода принесет 10-30 тысяч рублей за месяц.

Люди, воодушевленные рекламой курсов, обещающих баснословные заработки сразу после их окончания, уверены, что копирайтер если не миллионер, то как минимум явно не бедствует. И они отчасти правы, потому что успешные специалисты зарабатывают на своих текстах весьма достойно — вплоть до сотен тысяч ежемесячно. Единственное «но» — таких копирайтеров немного и их имена многим знакомы.

Доходы известных копирайтеров

В нашей стране на слуху три ярких имени копирайтеров. Они имеют опыт работы с крупнейшими компаниями, яркое портфолио и известность. Это Дмитрий Кот, Денис Каплунов и Даниил Шардаков. Все трое специализируются на продающих текстах.

Дмитрий Кот

Дмитрий Кот известен не только своими работами как копирайтера, но и книгой «Как не съесть собаку», ставшую бестселлером и дающую основы для написания продающих текстов. На текущий момент он является основателем и главой маркетинговой компании «Убедительный маркетинг», создающей не только текстовый контент, но и полный цикл рекламной продукции.

Достаточно трудно оценить его заработок, особенно отдельно в сфере копирайтинга. Лично он курирует только крупные проекты, да и расценок на сайте нет. Однако по последним имеющимся данным стоимость продающего текста в его исполнении стартует от 8 тысяч рублей. Дешевле всего обойдётся пост в соцсетях: от 4 до 8 тысяч.

Денис Каплунов

Также является владельцем маркетинговой компании под брендом «Студия Дениса Каплунова». Специализируется она в основном на разработке сайтов, а тексты идут скорее как дополнение.

Расценки также скрыты, но по последним данным один блок наполнения сайта в исполнении Дениса стоил от 100 до 250 долларов. Помимо самих текстов и сайтов, Денис — автор нескольких популярных книг по копирайтингу и маркетингу.

Даниил Шардаков

Ведет свой блог в интернете, где рассказывает о работе копирайтера. Помимо этого на сайте можно купить обучающие материалы и заказать услуги самого Даниила и его коллег, которые совместно он именует «лабораторией».

Расценки скрыты, по утверждению самого мастера работа может стоить от 3 до 50 тысяч — всё зависит от специфики задачи.

Способы увеличить доход

Основа успеха в копирайтинге — профессионализм специалиста. Достичь его можно только постоянным развитием в своей сфере.

Повышение квалификации

Повышайте профессионализм — много пишите и улучшайте свои навыки: изучайте дополнительную литературу, при необходимости проходите курсы и постоянно держите руку на пульсе всех изменений и новых тенденций.

Глубокая проработка текстов

Доход копирайтера в первую очередь зависит от того, насколько его тексты помогают достичь поставленных целей. Если текст продающий, он должен увеличивать продажи. Информационный — доносить полезные факты до читателя. Имиджевый — формировать правильное впечатление от бренда и так далее.

Решение сложных задач

Постоянное развитие и способность решать всё более сложные задачи поможет копирайтеру стать более известным и наращивать количество своих клиентов, а также повышать их статус. Это, в свою очередь, даст возможность увеличивать расценки на свою работу.

Поиск своей ниши

Важно найти свою нишу и свою «изюминку» — это может быть наличие глубоких знаний в выбранном направлении или свой собственный неповторимый стиль текста, который завоюет сердца заказчиков.

Важным в увеличении дохода является навык продажника. Даже если копирайтер не пишет продающие тексты, ему необходимо уметь преподнести именно свои работы более вкусно и интересно, чем у конкурентов. Потому как написать текст — десятая доля работы копирайтера. Важно уметь продавать себя и свою ценность.

Иностранный язык

Для повышения дохода стоит изучить иностранные языки. Гораздо больше даже за простые тексты получают те копирайтеры, которые помимо информации Рунета могут найти и использовать в своих работах данные с зарубежных сайтов.

Не забудьте сделать портфолио своих работ, в идеале — свой сайт. Эта упаковка позволит поднять цены.

Первые шаги в профессии


У работы копирайтера есть свои плюсы и минусы.

Плюсы

  1. Профессия творческая и интересная. Постоянно развивается кругозор: иногда тексты нужны на темы, неизвестные ранее специалисту, и таким образом он постоянно узнаёт что-то новое.
  2. Возможность работать удалённо. Это позволяет подстраивать график под свои жизненные ритмы, совмещать с основной работой, экономить деньги и время на дорогу в офис. Работать из любой точки мира, например, за рубежом.
  3. Неплохой заработок.

Минусы

  1. Высокая конкуренция. Многие потенциальные заказчики с удовольствием отдают предпочтение новичкам, так как их работа стоит дёшево, и они готовы безропотно переписывать материалы по несколько раз.
  2. Работать надо непрерывно. Погружение в незнакомые темы имеет обратную сторону медали: на это нужно тратить много времени. А ведь доход копирайтера — это готовые статьи. И если по какой-то причине в написании требуется перерыв, то и дохода не будет.

Однако если принято решение, что такая работа интересна, возникает главный вопрос: с чего начать. Лучше всего начинать свою карьеру в качестве копирайтера со специальных бирж.

Биржи копирайтинга

По своей сути биржа копирайтинга — это интернет-площадка, на которой заказчики текстового контента и копирайтеры находят друг друга.

Как выстроен процесс

Простыми словами: одни текст заказывают, размещая задание на его написание, другие откликаются на заказ и выполняют работу. В качестве заказчика может выступать кто угодно: обычный человек, собственник компании/сайта, владелец агентства контента.

Техническое задание

Задача формируется либо в свободной форме, либо в виде ТЗ — технического задания, в котором перечислены основные требования к готовому тексту.

В ТЗ прописывается стиль текста, его объём, требуемые заголовки и подзаголовки, а также все ключевые слова. Если задание простое, оно доступно любому участнику. Для сложных задач заказчик может выставить ограничения: по рейтингу, по уровню грамотности, по опытности.

Оплата

За задание выставляется приемлемая по мнению заказчика цена. Она может быть установлена как за 1000 символов (так называемый килознак), так и за весь готовый текст. Для выполнения задания устанавливаются конкретные сроки.

Оплату за работу биржа фиксирует с момента принятия задачи и до её выполнения. После деньги переводятся на внутренний счёт исполнителя.

Заработать на бирже можно по-разному: есть простые статьи, доступные даже новичку — за них заказчики предлагают до 15 рублей за 1000 знаков. Средние расценки бирж от 20 до 100 рублей за килознак. Но попадаются заказы на серьёзные экспертные статьи, которые могут стоить дороже.

Как повысить свой статус

У копирайтера есть возможность повысить свой статус и развиваться на бирже в качестве фрилансера. В первую очередь нужно создать свой профиль и пройти тест на грамотность — этого требуют, как правило, все профессиональные биржи. Помимо этого, нужно зарабатывать рейтинг — писать качественные тексты, которые понравятся заказчику и будут им оценены.

Для новичков биржа — это лучший старт. Здесь можно сформировать первое портфолио, разобраться с тонкостями ТЗ, научиться контактировать с заказчиками, получить начальный опыт. Также на таких биржах часто размещают объявления о постоянной работе — можно найти своих первых регулярных заказчиков.

Биржи — это только старт

Теоретически копирайтер может работать только на различных биржах. При высоком рейтинге автора ему открыт доступ к текстам, за которые заказчик готов заплатить 800-1000 рублей. При написании 5-6 текстов в неделю месячный доход составит 20-25 тысяч рублей.

Однако, если автор хочет развиваться в своей сфере и увеличивать доходы, оставаться на бирже нельзя:

  1. Работа копирайтера почти всегда стоит дороже, чем оценивается на биржах. На таких интернет-площадках огромное количество новичков, которые готовы писать за копейки. И заказчики этим пользуются, устанавливая низкие цены.
  2. Биржи убивают индивидуальность. Заказчик выбирает автора по рейтингу и уровню грамотности, а не за стиль или изюминки в подготовке материала. Для того, кто размещает задания, все авторы обезличены и одинаковы.
  3. Клиентская база не формируется, автор зависит от биржи полностью. В офлайн-режиме нет ни рейтинга, ни уровней, ни контактов.
  4. У копирайтера на бирже нет прав на свои творения. Более того, зачастую он даже не знает, какова дальнейшая судьба созданного им материала.
  5. Работая на бирже, развиваться как профессионалу практически невозможно. Задания во многом однотипные, редко попадается что-то нестандартное. Например, продающие тексты на таких площадках не заказывают: для качественного контента такого типа требуется плотное общение с заказчиком, а на бирже оно ограничено.

Начинать автору, который делает первые шаги в профессии, с бирж легко и выгодно. Но для развития в сфере копирайтинга и повышения своих доходов задерживаться долго на таких площадках не стоит.

Второй этап развития

После того, как на биржах получен первый опыт, можно двигаться дальше. И первое, с чего стоит начинать, это упаковка себя как копирайтера. Нужно, чтобы о вас узнали потенциальные клиенты.

Для этого понадобятся три шага:

  1. Портфолио. Составьте каталог выполненных работ — то, что уже сделано, соберите и разместите в одном месте. Можно оформить портфолио в виде гугл-документа или как папку на яндекс-диске. В идеале — портфолио размещено на вашем сайте или лендинге. Главное, чтобы у потенциального клиента была возможность оценить навыки копирайтера.
  2. Личный бренд. Необходим блог, страница в соцсети или, на крайний случай, подробный профайл на бирже. Последний вариант менее предпочтителен, потому как не все имеют туда доступ и смогут познакомиться с автором.
  3. Личный бриф. Бриф — это техническое задание наоборот. В этом документе автор подробно расписывает, в каких стилях пишет, навыками написания каких видов текстов обладает, насколько плотно работает и за какой промежуток времени сможет подготовить материал, и главное — сколько стоит его работа.

Небольшой совет — не пытайтесь объять необъятное и писать во всех стилях и все виды текстов сразу. Нужно выбрать одно или несколько направлений и развиваться в них. Автор «на все руки» вызовет скорее недоумение, а профессионал в узкой теме — интерес заказчика.

Виды текстов

Любой текст призван выполнить какую-либо задачу, поставленную перед автором. В зависимости от того, какую цель преследует контент, различают несколько видов текстов:

  • Тексты для сайтов. В эту группу входят два направления. Первое — наполнение сайта. Это небольшие статьи для главной страницы, для раздела сайта с описанием компании и её истории, для страниц о товаре или услуге, с часто встречающимися вопросами и так далее. Второе направление — информационные статьи. К ним же можно отнести написание новостей. Помимо текстов для сайтов, в схожих форматах пишутся статьи для блогов и соцсетей.
  • Рекламные тексты. Данное направление достаточно обширно. Это так называемые посадочные страницы (тексты для лендингов), слоганы, разработка листовок, реплики для аудио- и видеороликов, каталоги, описания товаров, фразы для билбордов и многое другое.
  • Коммерческие предложения. По сути тоже относятся к рекламе, но требуют более индивидуального обращения к читателю, поэтому выделяются в отдельный вид.
  • Скрипты. Чаще их пишут не копирайтеры, но иногда такой вид текстов тоже может встречаться в заказах.
  • Рассылки. Тексты для рассылок требуются для продвижения товаров и услуг. Рассылки могут быть как по электронной почте, так и в виде сообщений в соцсетях. В обоих случаях требуется работа опытного копирайтера.
  • Объявления для электронных досок, отзывы о товарах. Хороший способ для новичка, который хочет развиваться в направлении продающих текстов.

Видов текстов в копирайтинге много. И у каждого есть своя специфика и особенности написания. Поэтому быть универсалом — не лучшее решение. Правильнее выбрать то направление, которое получается успешнее или более интересное для себя.

Поиск клиентов

Это одна из самых непростых задач начинающего копирайтера. Портфолио есть, сил и желания работать достаточно, а заказчиков нет. Самым сложным является поиск первых клиентов, а дальше на грамотного копирайтера будут работать рекомендации.

Вот основные способы, как и где можно искать клиентов.

  1. Биржи и площадки фриланс-услуг. Отличный вариант для новичка на старте. Откликаетесь на задания, делаете их качественно и «влюбляете» этим заказчика в себя.
  2. Соцсети, личный блог. Если постоянно заниматься развитием своей страницы, она будет привлекать подписчиков, а среди них могут оказаться потенциальные клиенты. Кроме этого, можно создавать и рассылать рекламные посты. Это не только поможет в поиске заказчиков, но и сразу продемонстрирует навыки копирайтера.
  3. Студии контента. Работы здесь много, а платят мало. Но коммуникабельный человек может сохранить контакты, которые в дальнейшем окажутся полезными.
  4. Выход на прямых заказчиков. По сути это то же самое, что и любая работа с «холодной» базой. Прямые заказчики — это владельцы бизнеса, которым можно предлагать продающие тексты. Найти их можно как в онлайне (бизнес-группы, форумы), так и в офлайне (обмен контактами, визитками на отраслевых мероприятиях, обучениях, тренингах).
  5. «Продающая критика» — интересный способ поиска клиентов. Любой копирайтер постоянно просматривает различные сайты для личных и рабочих целей. Смысл продающей критики в том, что видя тексты, нуждающиеся в доработке, автор предлагает свои услуги по их корректировке. У любого сайта есть контакты, позволяющие сделать свое предложение.

В любом случае поиск клиентов — это продажа себя и своих навыков. Поэтому наличие таланта продавца будет в этом хорошим подспорьем.

Илон Маск рекомендует:  Контекстная реклама - что это такое и как оптимально использовать

Правила ценообразования

Как определить стоимость своих услуг — вопрос тонкий. С одной стороны, нужно установить такую планку, чтобы не отпугнуть заказчика. Особенно остро этот вопрос стоит перед неопытным копирайтером. С другой стороны, работать за копейки не хочется никому.

Оплата по знакам

Классический способ оценки работы автора-копирайтера — цена за 1000 знаков или килознак. В зависимости от опытности и таланта, стоимость такой единицы текста может варьироваться от 5 до 500 рублей. При более высоких расценках оплата рассчитывается уже за полную статью. Биржи предлагают заказы за 5-70 рублей, студии от 30 до 150 рублей.

Оплата за единицу контента

Посты в соцсетях не считаются килознаками — объём текста у них небольшой. В зависимости от направленности сообщения — информационное, лёгкое развлекательное или с продающим уклоном — такие тексты могут стоить от 100 рублей до нескольких тысяч.

Индивидуальная стоимость

Продающие тексты не имеют стандартных цен. Каждая такая работа индивидуальна и зависит от того, сколько подготовки нужно провести автору прежде, чем начать писать. Качественный продающий пост требует анализа целевой аудитории, её интересов, знакомства с продуктом и так далее. Минимальные расценки таких работ начинаются от 500 рублей за текст.

На стоимость работы копирайтера в первую очередь влияет его опыт. И речь идёт не о том, сколько лет он уже занимается своим делом. Важны навыки автора, его умение решить задачу заказчика, захватить аудиторию и повлиять на неё. Но даже если вы новичок и не до конца уверены в себе, не стоит забывать, что любой текст — это работа и ваше потраченное время.

Апгрейд копирайтера

Для того, чтобы писать лучше и постоянно повышать свои доходы недостаточно только желания. Копирайтеру, который хочет стать профессионалом, нужно постоянно повышать свой уровень.

Есть несколько способов это делать:

  1. Саморазивтие. В сфере копирайтинга, как и в любой другой, есть большое количество возможностей для этого. Практически у каждого известного специалиста есть своя книга или даже несколько. Также есть ряд произведений, помогающих автору в работе — такие подборки можно найти в интернете. В сети распространены видео о написании текстов, правилах и лайфхаках. Дополнительно стоит развивать свою грамотность и навык изложения мыслей. Помимо тех же курсов, для такого развития хорошо помогает чтение художественной литературы.
  2. Если вы выбрали узкую направленность — юриспруденция, финансы, психология, медицина — продолжайте повышать свою экспертность. Держите руку на пульсе всех изменений, касающихся своей сферы.
  3. Учите иностранные языки. Копирайтер, имеющий доступ к зарубежным источникам информации, ценится выше.
  4. Много пишите — секрет профессионализма в постоянной практике. Пишите плохое и хорошее. В любом случае это даст опыт, а кроме этого, поможет определиться с собственным стилем, если вы этого ещё не сделали. Хорошей практикой будет копирование лучших. Выберите те тексты, которые вам нравятся, и пробуйте писать в похожем стиле.
  5. Тренируйте слепую печать, чтобы не тратить много времени на набор текстов. Чем быстрее вы будете печатать, тем легче вам будет писать качественные материалы.

Как бы автор не был загружен работой, время на развитие оставлять необходимо. В противном случае может начаться обратный процесс и тексты будут даваться сложнее, а их качество снизится.

Копирайтинг как официальная работа

Многие компании, особенно специализирующиеся на рекламе или работающие в основном онлайн, принимают копирайтеров официально в штат. Формат работы при этом не обязательно должен быть офисным — наоборот, много удалённых вакансий.

Такую работу можно разделить на две группы:

  • Обычные копирайтеры, которые только пишут тексты.
  • Широкий специалист, который дополнительно занимается, например, вёрсткой сайтов, поддержкой клиентов онлайн. Такие сотрудники могут рассчитывать на более высокий доход.

Зарплата копирайтера, работающего полный день, в среднем составляет 20-60 тысяч рублей в месяц, в зависимости от региона.

Уровень дохода зависит от объёма задач специалиста, его профессионализма и сферы деятельности компании. Сложные тематики, например IT, оцениваются дороже.

Вакансии копирайтера с официальным трудоустройством представлены и в Москве, и в регионах. Благодаря возможности работать удалённо, большинство таких должностей могут занять специалисты из любого города.

Копирайтер — интересная и многогранная работа. Она позволяет самовыражаться и творить в любом из направлений. В копирайтинге существует достаточно высокая конкуренция, но целеустремленный автор может не только найти свою нишу, но и достигнуть профессиональных и финансовых успехов.

Наполнение сайта: Все о контенте, его видах и способах добычи

Одна из хлопот владельца сайта – это необходимость все время искать уникальный, полезный и актуальный контент для своего Интернет ресурса. Контент должен не просто публиковаться на сайте, а еще и привлечь внимание каждого посетителя. При создании сайта покупка контента одно из самых дорогих вложений, которое предстоит сделать каждому вебмастеру. Сегодня поговорим о видах контента и способах добычи.

Ознакомьтесь с основными видами контента:
— Копипаст
— Синонимайз
— Скан
— Рерайт
— Копирайтинг
— SEO-копирайтинг
— Перевод

Все виды текста, которые можно увидеть на сайте, можно разделить на 2 блока:
— Качественный контент
— Не уникальный, не читабельный – некачественный контент

Начнем, пожалуй, с качественного продукта, который можно купить в любой бирже копирайтинга. Качественный контент включает: Рерайтинг, Копирайтинг и SEO-копирайтинг. Можно отнести и переводы текста, но здесь все зависит от исполнителя и источника, в котором вы собираетесь его заказывать. Если фрилансер не только перевел текст, но еще и дополнил его, это уже копирайтинг-перевод. Копирайтинг-перевод один из самых дорогих текстов для сайта. Ведь приходится делать двойную работу: перевести и доработать текст.

Итак, качественный контент:

Копирайтинг – это авторский текст с высокой уникальностью, интересной и полезной информацией. Копирайтинговый текст идеально подходит для сайта. Такой контент всегда хорошо ценится, так как он несет в себе полезную информацию и пользу для читателей сайта.

Если вы собираетесь создавать качественный Интернет ресурс, рекомендуем начинать сразу с уникального и интересного копирайтинга. Цены начинаются от 15 рублей за 1000 символов. Можно найти дешевле. Максимум достигал 300 р. за 1000 символов. И даже это не предел. Все зависит от опыта фрилансера и сложности задания. Если нужно описать услугу, игру или сделать описание товара, такой копирайтинг будет недорого стоить. Статьи для главной страницы, или сложные заказы с учетом всех пожеланий и требований рекламодателя будут стоить дороже.

SEO-копирайтиг – это тот же копирайтинг, только текст оптимизирован под определенные ключевые запросы. Стоимость такой работы, в среднем, от 60 рублей за 1000 символов. Автор использует то количество прямых и непрямых вхождений ключей, которое укажет заказчик (вебмастер). Вы сможете заказать необходимое количество абзацев, в каких из них должны использоваться ключи, какими должны быть заголовки и т.д. Получится оптимизированная статья, которая поможет продвижению определенных запросов.

Рерайтинг – это процесс уникализации текста. Главная цель рерайтинга – передать главный смысл темы, можно своими словами, в некоторых предложениях используются синонимы и другие слова из темы. Не смотря на то, что рерайтинг – это, по сути, пересказ темы, текст должен быть уникальным. Рерайтинговый контент стоит дешевле, так как автор просто делает пересказ.

Официально в Интернете нельзя просто копировать текст. Читать его и создавать свой уникальный контент вполне разрешимо и доступно. Такой текст хорошо индексируется. В среднем, рерайтинг обойдется владельцу сайта в 15-30 рублей за 1000 символов. Бывает дороже или дешевле. Все работает по рыночному принципу, о какой цене договоритесь, такая и будет.

Хотелось бы отметить одно существенное достоинство рерайтинга. Когда вы заказываете копирайт, вы не представляете, каким он получится, что будет в этой статье, какая структура, подзаголовки и т.д. Заказывая рерайтинг, вы можете предоставить готовый источник, из которого нужно сделать уникальный текст.

Качественный перевод. Если вы часто посещаете англоязычные сайты, вы наверняка видели статьи на зарубежных сайтах. Они актуальны и интересны читателям. Так почему бы не забрать её на свой сайт, опубликовав на русском языке. Для этого нужен перевод текста.

Перевод стоит еще дороже. В среднем от 90 рублей за 1000 символов. И не обязательно с английского языка. Вы можете найти фрилансера, который переведет статью на немецком, французском и любом другом языке. Если статья на английском привлекла тысячи читателей, значит и у вас получится повторить успех найденной информации. Станьте первооткрывателем некоторых тем, о которых никто в RU-нете еще не писал.

Некачественный – дешевый контент:
— Копипаст
— Скан
— Синонимайз

Это неуникальный, неграмотный и плохо индексируемый текст, который мы вам не рекомендуем использовать на своих сайтах. Кратко дадим определение и продолжим тему. Копипаст – это простое копирование текста с других Интернет ресурсов с помощью специальных программ или комбинации клавиш CTRL+C и CTRL+V. Такой текст не уникален, так как вебмастера его просто скопировали и вставили.

Одно дело, когда страница проиндексирована и кто-то берет с неё новый текст. Если страница не успела проиндексироваться, поисковик может заподозрить, что не у вас украли текст, а вы являетесь злоумышленником. Раньше так делали крупные сайты, чьи страницы моментально попадали в индекс, в то время как молодым сайтам приходилось ждать некоторое время, пока их сайт проиндексируется. К счастью, сейчас эта тема стихла.

Скан. Сканирование страниц книг, журналов с текстом и дальнейшая публикация данной информации на сайте. Это неуникальный контент. Поисковики уже научились проверять подобные тексты и научились определять их уникальность. Поэтому данный метод не актуален.

Синонимайз – вид контента, который получают путем замены фраз и отдельных слов в тексте. Для этой работы есть специальные программы-синонимайзеры, которые делают всю работу за вас. Контент становится уникальным, но прочесть его очень трудно. Создается ощущение, что это простой набор не связанных слов.

Мы затрагивали тему создания подобных текстов, когда говорили о заработке в CPA с помощью дорвеев. Дорвейщики используют синонимайзеры для создания сотен уникальных текстов. Эти тексты никто не читает. На сайте размещается баннер, по которому пользователи переходят на СДЛ (сайт для людей). Некоторые умудряются такой текст покупать. Если вы хотите заняться заработком с помощью дорвеев, рекомендуем скачать или купить специальную программу.

Переходим к способам добычи контента. К счастью, для вебмастеров, существуют биржи копирайтинга, в которых собираются лучшие фрилансеры и авторы, готовые написать для вас статью на любую тему. Различные цены, опыт работы, тематики работы. Все что вашей душе угодно. Какой бы ни была тематика вашего сайта, вы сможете найти для себя подходящего автора или даже готовую статью.

Лучшие биржи контента

— CopyLancer
— TextSale
— Etxt
— TextBroker
— Text.ru

Заходите на биржу, регистрируетесь и в поиске вписываете название статьи, которая вам нужна. Если в продаже её нет, ищите подходящего автора и делаете заказ. Вам нужен супер качественный и правильно оптимизированный текст? На многих биржах есть ТОП копирайтеров. Среди них вы найдете подходящего специалиста, который займется написанием вашей статьи. Нужен более доступный автор? Тогда поищите в тематических разделах схожие статьи, узнайте логин копирайтера, и напишите ему. Он также согласиться выполнить заказ.

Если вам нужно наполнить сайт объемным контентом в 20-30 статей, не спешите заказывать все статьи у одного автора. Вдруг он вам не понравится. Вы рискуете потратить свое время и деньги. Закажите пробную статью, чтобы посмотреть качество и оперативность работы.

Где еще можно заказать контент? На SEO форумах и просто в Интернете. Некоторые копирайтеры не желают платить проценты владельцам биржи. Они ищут клиентов в Интернете, создают свои портфолио на одностраничных сайтах или ведут свой блог копирайтера. Другие идут искать работу на форумы. На многих форумах вы найдете предложения от многих копирайтеров. Работать придется напрямую. Т.е. вы делаете заказ, вам отправляют контент в письме, а вы оплачиваете поWebMoney или Я.Деньги.

В вашем случае рекомендуем попробовать несколько вариантов. Для начала выделите необходимую сумму на покупку контента. Попробуйте найти автора на бирже или на форуме. Обращайте внимание на рейтинг копирайтера, оперативность работы и качество тестовой работы.

После покупки качественного, оптимизированного и интересного контента, вы «убьете» сразу нескольких зайцев: поможете продвижению сайта и заинтересуете полезной информацией своих посетителей. Не забывайте, что интересный и полезный контент – это то, ради чего вы создали свой сайт. Монетизация трафика с помощью рекламы пусть останутся второстепенными целями. Когда вы создадите и раскрутите СДЛ (сайт для людей), вы сможете на нем заработать. Удачной покупки контента!

Копирайтеры и контент-маркетинг

Существует мнение, что лучшим вариантом в плане создания контент-маркетинга являются копирайтеры. Они занимаются контентом – значит, и контент-маркетинг это их сегмент. На самом деле это далеко не так – все равно, что сравнить экскаватор и бульдозер. Оба применяются для строительных работ, у обоих есть гусеницы, но задачи перед ними стоят совершенно различные.

В нашей статье мы рассмотрим, как копирайтерам не совершить основные ошибки в контент-маркетинге, услышим мнение авторитетных экспертов и разберем кое-какие интересные подробности.

Контент-маркетинг: есть рынок, но нет специальности

Несмотря на то, что в последнее время рынок контент-маркетинга растет все больше и больше и показывает прекрасные перспективы, на самом деле специалистов действительно высокого класса в этой сфере пока нет.

Об этом можно судить хотя бы по тому, что на конференции Russian Content Marketing 2015 только пару спикеров выступили по этой теме, все остальные выступления были связаны с околотематическими направлениями, такими как блоги, SEO и так далее.

Поэтому специалисты по контент-маркетингу во многих компаниях представляют собой сборную солянку из блоггеров, редакторов, журналистов, но основная их часть состоит из копирайтеров. Так как именно копирайтеры занимаются созданием продающего контента, многие считают, что для контент-маркетинга они являются самыми перспективными кандидатами.

Копирайтинг VS контент-маркетинг: в чем разница?

Между копирайтером и специалистом по контенту есть достаточно много точек соприкосновения – об этом можно даже не спорить. Контентщик обязательно должен различать и оценивать качество текста, а хороший копирайтер всегда обладает неплохими знаниями маркетинга. Но если разбирать более детально, специалист по контенту и копирайтер – две АБСОЛЮТНО разные специальности. Рассмотрим, в чем разница.

Копирайтер – это, прежде всего исполнитель, который работая по предоставленному заданию создает текст. Без разницы, это начинающий автор с биржи, работающих по тарифу $1 за 1000 символов или же профессионал, способный создать качественный и грамотный продающий текст, основываясь на анализе рынка и использовании болевых точек аудитории. Важно то, что оба они будут работать исключительно в рамках поставленной задачи.

У контент-маркетинга совершенно другие принципы – здесь нельзя просто взять и создать четкое задание, так как он включает в себя сразу несколько стратегий, по каждой из которых работают свои специалисты: привлечение аудитории и ее удержание, поддержание общения между брендом и покупателями, анализ и тому подобное.

Мнение специалистов

Чтобы данный материал был более объективным, обратимся к известным копирайтерам и маркетологам, чтобы они дали свой комментарий по этому поводу.

Дмитрий Кот

По моему личному мнению, сейчас в контент-маркетинге наблюдается та же ситуация, что и в маркетинге 15 лет назад. Для многих он так же непонятен, но о нем постоянно ведутся разговоры, так как это модно.

В свое время многие компании нанимали штатных маркетологов, но мало кто понимал, чем они должны заниматься. Делалось это все ради пиара – мол, мы такая серьезная организация, в нашем штате даже есть маркетолог. Но основной задачей таких специалистов была сущая чепуха, например печать фирменных календарей или визиток и тому подобное. Лишь спустя время маркетологи (и то далеко не везде) начали работать по своему профилю.

Подобная участь, скорее всего, ждет и специалистов по контент-маркетингу. Только в том случае, если владелец бизнеса четко понимает, что ему нужно и способен обрисовать техническое задание, контент-маркетолог сможет выполнить поставленную задачу. В принципе, ее сможет выполнить любой специалист, который умеет писать качественно и доступно для целевой аудитории. А если подобный специалист состоит в штате, как дань моде, то он так и будет заниматься разработкой тех же календариков или визиток.

Ринат Хайруллин. Маркетолог. Управляющий партнёр Bazooo Agency

Вы говорите, в первую очередь о текстах, но в контент-маркетинге тексты – это далеко не самое важное. На самом деле эта сфера включает в себя сразу несколько направлений и приемов, направленных на коммуникацию с заказчиком, на создание для него узнаваемости бренда и возбуждение в пользователе доверия к бренду, что приведет в конечном образе к покупке или заказу.

Если вы нацелены на быстрый результат, то контент-маркетинг – это совершенно не то, что вам нужно. Контент-маркетинг – это стратегия, подразумевающая работу на результат, но он будет виден лишь спустя время. Это как сравнивать скальпинг и долгие инвестиции – на скальпинге трейдеры берут прибыль здесь и сейчас, но долгосрочные инвестиции в конечном счете оказываются более выгодными и приносят более высокую прибыль.

Не вопрос, копирайтер – это не самый плохой вариант в качестве специалиста по контент-маркетингу.

Единственное – он должен писать не просто хорошие тексты, а именно целевые, которые позволят повысить узнаваемость бренда и зацепить покупателя. Поэтому будьте готовы к тому, что придется работать и работать много, но в конечном итоге все потраченные усилия дадут очень хороший результат в дальнейшем, если вы все правильно сделаете.

Сергей Трубадур. Копирайтер. Директор Агентства веб-копирайтинга

Я считаю, что копирайтером можно назвать только того специалиста, кто пишет именно рекламные тексты. Всех остальных, а в особенности авторов с бирж, я называю веб-райтерами и не отношу к категории копирайтеров.

Очень часто профессиональные копирайтеры вынуждены использовать приемы маркетинга в своей работе, проводить анализ, придумывать схему продажи и так далее. Это уже не чистый копирайтинг, но еще и не контент-маркетинг.

В принципе, контент-маркетолог и копирайтер-маркетолог выполняют схожие задачи: им необходимо продумать и воплотить в жизнь определенную маркетинговую задачу, но копирайтер делает это исключительно через тексты, а у контент-маркетолога есть и другие инструменты, так как в его случае работа производится на более концептуальном уровне. Его основная модель – это отсроченные продажи, создаваемые на основании повышения узнаваемости бренда, поэтому чаще всего он занимается имиджевой рекламой, а не прямой, как это делают копирайтеры.

В его задачи входит:

  • Создание информационных, а не рекламных текстов;
  • Работа на стыке сегментов e-mail- маркетинга, SEO и SMM;
  • Размещение контента на внешних площадках, чаще всего в соцсетях.

На вопрос, нужно ли копирайтеру осваивать сферу контент-маркетинга, я скажу «ДА», но только если копирайтер сам к этому готов. В нашем агентстве сейчас уже вводится подобное направление, с коррекцией модели под прямую рекламу, но при этом мои копирайтеры занимаются также и составлением семантического ядра, учатся писать информационные, а не рекламные статьи и осваивают для себе ряд дополнительных направлений.

Для веб-райтеров сфера контент-маркетинга будет, на мой взгляд, слишком сложной. Причина простая – здесь основной упор идет именно на маркетинг, а не создание контента, плюс качество статей должно быть очень высоким, что на тех же биржах редко можно встретить даже у топовых авторов.

Артур Будовский. Копирайтер. Основатель школы статейного бизнеса TextUnique

Я считаю, что разница между контент-маркетологами и копирайтерами очень большая и прежде всего, она заключается в тех задачах, что перед ними поставлены. Для копирайтера что важно? Его главная задача – «продать» товар своим текстом, убедить клиента совершить то действие, что от него требуется.

Контент-маркетологу не нужно ничего продавать. Он должен разработать стратегию, которая должна организовать эффективные пассивные продажи и создать план выгрузки полезного контента. Поэтому, необходимо разрабатывать сетку не только под тексты, но также под блоги, рассылки, видео и аудио, соцсети…

Это далеко не все различия, но как по мне, именно это является самым важным, чем отличаются контент-маркетолог и копирайтер.

5 самых серьезных препятствий, которые придется преодолеть

Как видите, практически все специалисты в один голос утверждают, что хороший копирайтер способен стать контент-маркетологом, но при выполнении ряда условий. Но я все же считаю, что все намного сложнее, потому что копирайтеру придется столкнутся с серьезными трудностями и это нужно учитывать как самому специалисту, так и его заказчикам.

№1. Тексты – не самое главное

Отличить качественный текст от копеечного хлама должен любой контент-маркетолог, это факт. Но при этом он сам совершенно не должен уметь такие тексты писать. Это как футбольный тренер – может, он сам и не сможет забить гол и преодолеть защиту противника, но он способен разработать стратегическую модель, основываясь на которой футболисты все сделают сами. Поэтому, даже если вы сами пишете очень качественные тексты, будьте готовы к тому, что на это у вас банально не будет времени.

№2. Приготовьтесь управлять

Так как теперь у вас не будет реально времени самому писать тексты, придется искать специалистов. Причем не только копирайтеров – понадобятся также дизайнеры, редакторы, менеджеры по контенту и PR, продюсеры и так далее. Всей этой командой необходимо будет эффективно управлять и работать сразу по нескольким направлениям.

№3. Будьте готовы к ответственности

Прямое следствие из пункта №2. Чем больше команда – тем больше ответственность и груз проблем, что вы на себя взвалите. Придется заниматься всем, начиная от проверки качества текстов и согласование дизайна до корреляции сроков ВСЕХ подчиненных и согласованием вопросов и спорных моментов с заказчиком.

№4. Никаких ТЗ и конкретных задач

Любой копирайтер вам скажет, что залог качественного текста, который утвердят с первого раза – это максимально подробное ТЗ. Но в контент-маркетинге все намного сложнее, так как тут присутствует многозадачность и необходимость разработки стратегии.
Нельзя дать задание на разработку эффективной стратегии- тут все в руках, точнее в голове специалиста, ему самому приходится придумывать, а затем анализировать стратегию и проверять свои гипотезы, как работает та или иная фишка. Поэтому будьте готовы к тому, что сначала вы будете с энтузиазмом создавать одну модель, а через день придется работать в совершенно противоположном направлении.

№5. Придется больше считать, чем писать

Конечно, нельзя сказать, что хороший копирайтер не занимается аналитикой – для профессионала важно, чтобы у его текстов была высокая эффективность. Но ни один копирайтер не будет мониторить днями социальные сети, следить за новостными лентами или собирать данные из из Google Analytics, так как для него это ненужные затраты времени, которые совершенно не окупятся.

Это только те причины, что находятся «на виду». Если копнуть глубже, то проблем гораздо больше, как и различий между контент-маркетингом и копирайтингом. Поэтому если вы привыкли получать четкое техническое задание и работать по нему, то работа с контент-маркетингом будет для вас совершенно непривычной сферой.

В итоге хочется сказать, что контент-маркетолог – это лишь одно из направлений, в котором может развиваться состоявшийся копирайтер. По сути, это менеджер, способный не только провести грамотный и всесторонний анализ бизнеса своего заказчика, но также четко и эффективно распределить задачи для своих подчиненных, выработать оптимальную стратегию развития для общения бренда и читателя.
Но всегда можно остаться хорошим или интересным автором и работать в этой сфере именно, как копирайтеру, потому что без текстов контент-маркетинг никто не может представить.

Мнение против…

Но есть те специалисты, кто совершенно не согласен с подобной точкой зрения, поэтому имеет смысл рассмотреть и их мнение.

Денис Каплунов. Копирайтер-бренд. Рекламист прямого отклика

По словам Дениса, данная статья уже исходя из названия нацелена на то, чтобы доказать, что копирайтерам не место в контент-маркетинге.

«Я считаю, что вывод в статье несколько преждевременный и предвзятый» — утверждает Денис. «Прежде всего, вы рассматриваете копирайтеров со стороны именно веб-райтеров, то есть слабых специалистов, но при этом спрашиваете мнение у тех, кто добился больших успехов. Почему так?».

«Априори, копирайтинг – это написание, даже создание текстов, задачей которых является продажа или стимулирование спроса. Но подобные тексты заточены под воронку продаж, но никак не под контент-маркетинг.

Сам по себе контент-маркетинг работает больше с образовательными и информационными текстами, призванными решать клиентские проблемы, показать их возможные решения».

Как утверждает Денис, для контент-маркетинга более подходят не классические копирайтеры-рекламщики, а те авторы, кто пишут информационные статьи. Учитывая то, что многие работают и в том, и в том жанре, это позволяет утверждать, что копирайтеры вполне могут выполнять задачи контент-маркетолога.

«По мнению автора статьи, копирайтер – это всего лишь исполнитель, работающий под руководством контент-маркетолога, так как его задачей является лишь создание текста. В то же время, как утверждается в статье, сам контент-маркетолог работает над стимулированием спроса на товар или услуги своего клиента в различных сферах посредством различного контента. Тогда почему автор статьи утверждает, что контент-маркетолог не должен разбираться в нюансах копирайтинга? Получается, теоретик будет указывать практику, как работать, совершенно в этом ничего не понимая? Как так?»

«Я считаю, что профессия контент-маркетолога на сегодняшний день – это даже не зародыш, а эмбрион. То, что есть куча статей и исследований по этому вопросу, ничего не меняет, так как нет никакой конкретики. Именно поэтому большинство компаний предпочитает обходиться собственными силами и вкладываться в развитие собственных специалистов, обеспечивая их всем необходимым, а не привлекая сторонних специалистов, так как контент-маркетинг – это рутинная работа, которую нужно выполнять каждый день. И никто не сможет пока это сделать лучше, кроме того, кто напрямую работает с этим продуктом, то есть самой компании» — считает Денис.

«Я не скажу, что такой подход верен на 100%. Уже сейчас есть некоторые компании, которые добились высоких результатов в контент-маркетинге, я не буду их называть, чтобы это не выглядело рекламой. Мы также работаем в этом направлении и уже успели добиться узнаваемости своего бренда. Например, когда меня представляют на конференциях и семинарах, то опускают мою должность – это и есть та узнаваемость бренда, которую должен создавать специалист по контент-маркетингу»

Денис также прокомментировал каждый из тезисов, изложенных в нашей статье. Мы уверены, что читателям будет интересно услышать его мнение:

  1. «Тексты – не самое главное». Звучит очень забавно, потому что это чушь. Тексты и еще раз тексты – пока на сегодняшний момент это и есть самое главное, потому что даже для видео контента прописываются текстовые тезисы. Если убрать текстовую составляющую, будет настоящий хаос, потому что банальный сценарий видео – это уже текст.
  2. «Приготовьтесь управлять». Так может говорить только дилетант, потому что хороший копирайтер априори умеет четко ставить задачи и расставлять приоритеты, иначе бы он не мог работать по ТЗ, с которыми он сталкивается в каждом задании.
  3. «Будьте готовы к ответственности». Вообще смешное утверждение. По вашему, простой копирайтер – это специалист, которому плевать на ответственность? Если вы утверждаете, что в роли контент-маркетолога человек должен готовиться только к одним проблемам, то грош ему цена как специалисту и организатору, зачем он туда вообще полез. Любая ошибка подчиненного – это минус руководителю, потому что он не может поставить правильную задачу или подобрать себе штат.
  4. «Никаких ТЗ и четких задач». Я может открою секрет, но 99% профессиональных копирайтеров работают по СОБСТВЕННЫМ брифам, которые они высылают заказчику. Тому необходимо просто заполнить бриф и все, задача упрощается в разы.
  5. «Придется больше считать, чем писать». Зачем? Качественные статьи сделают так, что заказав раз, клиент будет заказывать у вас всегда, плюс приведет других клиентов. В этом случае да, придется больше считать, правда не знаки, а прибыль.

«По моему мнению, хорошим контент-маркетологом может статьи копирайтер, и фотограф и даже редактор.

Главное, чтобы они понимали, как правильно продвигать продукт и показывали эффективную работу. Все остальное неважно» — уверяет Денис.

«Самое главное – ошибка заключается в том, что копирайтерами называют тех, кто пишет тексты. Это в корне неверно. Копирайтером является тот, кто думает, именно поэтому профессиональные копирайтеры уже смогли по схеме контент-маркетинга создать собственные и узнаваемые бренды, сумели добиться признания и построить свой бизнес. Работайте с ними и вы тоже добьетесь успеха».

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL