Математика в SEO Продвижение сайтов и появление нового лидера на рынке услуг


Содержание

Поисковое SEO-продвижение сайта работает! Как клиенту и агентству получить высокий результат от сотрудничества

Более 15 лет работы в области SEO-продвижения сайтов дали нам возможность пройти все этапы эволюции SEO, получить бесценный опыт, изучить и понять суть поискового продвижения. Наряду с изменениями алгоритмов ранжирования сайтов в Яндексе и Google, мы совершенствовали свои методы работы в этой области.

Эта статья содержит ответы на самые волнующие вопросы владельцев сайтов. Информация будет интересна владельцам бизнеса, которые желают определиться: стоит ли вкладываться в поисковое продвижение сайта, будут ли оправданы вложения и какого эффекта ждать от SEO с учетом современных взглядов на 2020 год.

Поисковое продвижение сайтов в 2020

Органическая выдача и конкуренция в топе

Одной из основных задач поискового продвижения (SEO-продвижения) является рост видимости сайта в поисковых системах — выведение сайта в первые результаты естественной (органической) выдачи по целевым запросам.

Поисковое продвижение сайта отвечает за выдачу в Яндекс и Google по запросам, но на рекламные позиции оно никак не влияет.

С годами, по поисковым запросам в коммерческих темах область результатов выдачи заметно уменьшилась, ее вытеснили рекламные блоки, замаскированные под результат поиска, и блоки специальных сервисов: Яндекс.Маркет, Яндекс.Карты, карты Google и т.п.. Так, например, по коммерческому запросу «купить электрический чайник» в первом экране выдачи Яндекса с трудом помещаются 2 позиции естественной выдачи:

В результате, борьба за самые «трафиконосные» позиции (Топ-3) в коммерческих тематиках усилилась. Конкуренция стала настолько велика, что в битве сильнейших побеждают самые лучшие сайты по всем параметрам. Поэтому каждый владелец сайта, который решает, что его бизнесу необходимо поисковое продвижение, должен быть готов к серьезной непрерывной работе и финансовым вложениям в развитие своего сайта и бизнеса.

Преимущества SEO-трафика

Для привлечения посетителей (трафика) на сайт используются различные методы маркетинга и рекламы: SEO, контекстная реклама, тизерные и баннерные сети, таргетированная реклама и т.д.

Рекламный трафик, например в Яндекс.Директе, дает практически мгновенный результат: создаёте рекламную кампанию, пополняете аккаунт и начинаются переходы на ваш сайт.

В то же время SEO-продвижение позволяет получить трафик из результатов естественной выдачи поисковых систем, но требует на это несколько месяцев конкурентной борьбы , прежде чем появятся первые заказы — от 3 до 12 месяцев, в зависимости от тематики.

Так почему же, несмотря на все сложности поискового продвижения, все лидеры рынка и владельцы успешных бизнесов борются за место в органической выдаче Яндекса и делают ставку на SEO-трафик?

Есть весомые причины:

1. Высокая лояльность пользователей

Исследования показывают, что доверие пользователя к сайтам из результатов поиска значительно выше, чем к сайтам с пометкой «реклама», так как результаты поиска воспринимаются пользователем как ответ поисковика на его собственное действие — ввод запроса.

Кроме этого, место в рекламных блоках может купить любой желающий, поэтому содержание таких сайтов не всегда точно соответствует поисковому запросу. В то время как в естественной выдаче пользователь видит сайты только с исчерпывающей информацией по его запросу, которые заслуженно занимают первые позиции в выдаче.

2. Высокое качество SEO-продвижения по трафику

В большинстве случаев качество SEO-трафика заметно выше качества рекламного трафика сайта.

Рассмотрим для примера трафик сайта IT-услуг. Основную долю трафика на сайт обеспечивают поисковые системы и контекстная реклама (45% и 31% от суммарного трафика сайта соответственно).

За 5 месяцев SEO-продвижения по трафику сайта наблюдается положительная динамика. Реклама за этот же период давалась нерегулярно, поэтому приток рекламного трафика был нестабильным.

А как при этом изменялось качество трафика с каждого источника? Рассмотрим такой показатель, как показатель отказов .

Отказом можно считать визит, который длился менее 15 секунд и за время которого было зафиксировано не больше одного просмотра страницы. Т.е. чем ниже процент отказов, тем лучше качество трафика.

Сравнивая показатели «отказов» рекламного и поискового трафика, мы видим, что качество SEO-трафика более чем в 2 раза превышает качество рекламного трафика в течение всего периода. И даже несмотря на рост посещаемости с поисковых систем, качество SEO-трафика улучшается.

3. Ниже стоимость целевого посетителя

Продвижение сайта в поисковых системах позволяет привлечь стабильный поток целевого трафика, который при постоянной работе будет расти. С увеличением трафика вам не нужно доплачивать за каждого нового посетителя — каждый новый посетитель обходится дешевле.

Качество поискового трафика выше, а переход посетителя с поиска обходится дешевле, чем посетитель с рекламы.

4. Долгосрочный эффект

Чаще всего наиболее затратен именно начальный этап продвижения (обычно первые 3-6 месяцев уходят на оптимизацию и работы по основным доработкам ресурса). При грамотном подходе после завершения активных работ по продвижению, ваш сайт будет поддерживаться на высоких позициях без высоких вложений.

В то время как рекламный трафик перестанет поступать на сайт, как только заканчиваются деньги на балансе рекламной кампании.

5. «Все включено» в рамках SEO-продвижения

Во-первых , оптимизация и развитие сайта в рамках SEO-продвижения позволяет улучшить видимость сайта сразу во всех поисковых системах.

Во-вторых , работы по улучшению юзабилити сайта, развитию полезного контента и функционала, повышению конкурентоспособности ресурса позволяют не только добиться роста позиций и поискового трафика сайта, но и максимально заинтересовать целевого посетителя, удержать и вовлечь его в процесс покупки/заказа.

В-третьих , работы по оптимизации улучшают конверсию сайта со всех источников, в том числе с рекламы.

Именно из-за этих преимуществ владельцы интернет-магазинов, сайтов-услуг, порталов и т.д. не готовы отказаться от борьбы за место в естественной выдаче, и продолжают вкладываться в SEO-продвижение своего ресурса и в 2020 году.

Комплексное SEO-продвижение сайта и развитие бизнеса

Принимая решение о необходимости продвижения сайта, вам важно представлять, что можно ожидать от этой услуги сегодня.

SEO сегодня — это комплексное продвижение

Чтобы стало понятно, за что отвечает SEO в 2020 году, мы расскажем, какие ключевые факторы сегодня влияют на позиции сайтов в поисковых системах, какие показатели вашего сайта и бизнеса крайне важны для ранжирования и достижения первых позиций в топе выдачи.

В процессе эволюции SEO количество факторов ранжирования выросло в сотни раз (например, в Яндексе их более 800). Изображение ниже хорошо иллюстрирует усложнение алгоритмов ранжирования поисковых системы Яндекс за 20 лет.

Как видим, современные алгоритмы поисковых систем при ранжировании сайтов учитывают не только уровень текстовой оптимизации, поведенческие факторы и юзабилити сайтов, а также репутацию компании и конкурентоспособность вашего предложения.

В коммерческих тематиках поисковики при ранжировании сайтов уже давно обращают внимание на ассортимент товаров, спектр услуг, цены, качество сервиса, и даже на количество пунктов самовывоза в вашем городе. Немаловажную роль играет и репутация ресурса/бренда (отзывы о компании в сети).

Сегодня SEO подсказывает нам не только как развивать контент и функционал вашего сайта, но ваш бизнес!

Вот лишь некоторые этапы комплексного SEO-продвижения сайтов.

В первую очередь SEO-специалист проводит анализ лидеров топа в тематике и определяет ваши слабые и сильные стороны. Далее, оценивая конкурентоспособность торгового предложения компании на ближайшее 3-6 месяцев, специалист сфокусирует продвижение на максимально подходящую поисковую нишу для привлечения целевого трафика и подберёт поисковые запросы — семантическое ядро.

Точный подбор поисковых запросов — это ключевой момент, от которого зависит выбор верной стратегии продвижения. Он позволит эффективно распорядится рекламным бюджетом и быстрее получить отдачу от продвижения.

Современный SEO-специалист не только оптимизирует страницы сайта под популярные целевые запросы, он регулярно дает рекомендации по развитию вашего ресурса и, вполне возможно, вашего бизнеса, основываясь на анализе конкурентов и спросе в тематике.

Комплексное продвижение SEO дает вам рост бизнеса, при условии, что вы готовы развивать свой ресурс и, при необходимости, корректировать и улучшать свое торговое предложение, развивать бизнес в ногу с лидерами.

Да, инвестиции в SEO — это время и финансовые затраты, но они оправдают себя многократно! Ведь именно SEO способно не только обеспечить постоянный трафик на сайт и охват целевой аудитории, но и конвертировать посетителей, пришедших с других рекламных каналов, в покупателей.

SEO-аудит сайта

Если ваш сайт создавался для коммерческих целей, задумайтесь, всем ли современным требованиям он отвечает, всю ли необходимую информацию найдет для себя потенциальный клиент?

Ответить на эти вопросы вам поможет SEO-аудит сайта. Решая обойтись без аудита, вы рискуете потратить рекламный бюджет впустую. Так как будете привлекать дорогой рекламный трафик на сайт с низкой конверсией: некачественным контентом и/или неконкурентным предложением, или техническими огрехами.

Однажды к нам обратился клиент, который был недоволен качеством услуг предыдущего рекламного агентства по настройке контекстной рекламы для своего сайта. Два месяца работы и десятки тысяч рублей были брошены на ветер. При этом компания клиента предлагала хорошие цены и ассортимент.

В желании получить заказы быстро, владелец решил запустить контекстную рекламу сразу после создания и наполнения сайта, не уделив внимания проверке нового ресурса.

Каталог сайта имел непонятную структуру, отсутствовали навигационные цепочки, долго загружались страницы. Не обратили внимание даже на неработоспособность конверсионных кнопок у ряда страниц.

Бывают обратные случаи, когда клиент запускает контекстную рекламу, но это не приносит ему ожидаемых продаж определённых групп товаров: посетители есть, а продаж нет.

И тогда оказывается, что конкуренты предлагают более выгодные условия — цены ниже, бесплатная доставка/возврат и т.д. Сегодня искушенный посетитель выбирает среди многообразия предложений наиболее выгодное, это нужно учитывать.

В приведенных примерах происходит неэффективный расход рекламного бюджета, теряется время, а уходы с сайта неудовлетворенных посетителей ухудшают его показатели — плохие поведенческие факторы понижают позиции в поисковых системах.

Этих ошибок можно избежать, если заблаговременно провести SEO-аудит и выполнить необходимые доработки сайта с учетом требований поисковых систем.

Кому поисковое продвижение не подходит?

SEO эффективно не для всех ниш бизнеса. Расскажем, когда не нужно применять SEO, а лучше использовать другие источники трафика.

Если ваш бизнес-проект ограничен во времени — от старта до завершения промо-периода проекта срок менее полугода, а задачей является быстрый запуск продаж определённого товара/услуги, то тратиться на создание сайта и SEO не имеет смысла.

Для тех, кому важна срочность, целесообразнее создать лендинг и запустить контекстную рекламу. Для большего охвата целевой аудитории можно подключить SERM, SMM, в некоторых случаях — контент-маркетинг и PR.

Примеры, в которых применим данный метод привлечения целевых посетителей:

  • продажа билетов на мероприятие;
  • продажа новых, неизвестных целевой аудитории товаров или услуг. В этом случае поисковое продвижение попросту не принесет трафик, так как спрос на неизвестные товары и услуги отсутствует;
  • «хайповые» товары и услуги, спрос на которые резко возрастает и чтобы не упустить «волну», требуется стартовать продажи немедленно. Продолжительность популярности таких продуктов обычно несколько месяцев. Высокая маржинальность таких ниш позволяет использовать быстрые и дорогие способы привлечения клиентов.

Если ваш бизнес имеет долгосрочные планы, то увеличивайте продажи с помощью полноценного сайта и SEO.

SEO для новых сайтов

Для стартапов и молодых сайтов услуга поискового продвижения необходима уже на стадии их разработки. Сайт на стадии проектирования, дизайна и наполнения контентом необходимо оптимизировать с учетом требований поисковых систем, чтобы после запуска он начал показывать хорошие поведенческие факторы в оценках поисковых систем.

Если сайт разрабатывается без привлечения SEO-компании, то как правило, далее приходится значительно его дорабатывать с учетом требований SEO. Перед созданием сайта необходимо учесть спрос в тематике и проанализировать сайты-лидеры. Это позволит разработать структуру сайта под запросы семантического ядра, продумать удобную навигацию. По аналогии с лидерами тематики добавить полезный функционал, придумать структуру и наполнение посадочных страниц сайта.

Аналитическая работа SEO-компании

Достижение высоких позиций сайта в органической выдаче сопровождает определенный набор непрерывных работ, заключающихся в повышении конкурентоспособности ресурса и улучшении видимых поисковым системам показателей вашего бизнеса.

Чтобы ваш сайт стал конкурентоспособным и у него появилась возможность попасть в десятку лучших сайтов поисковой выдачи, специалисты SEO-компаний должны проводить целый комплекс следующих действий:

  • Аудит сайта и выдача рекомендаций по устранению технических ошибок;
  • Настройка корректной индексации сайта;
  • Анализ конкурентов и лидеров тематической ниши;
  • Профессиональный подбор семантического ядра для привлечения целевой аудитории сайта;
  • Текстовая оптимизация сайта с учетом современных требований алгоритмов поисковых систем;
  • Выдача рекомендаций, направленных на повышение конкурентоспособности вашего ресурса и предложений на сайте, относительно:
    • структуры каталога, меню, навигации — они должны быть интуитивно понятными и логично организованы;
    • конверсионных элементов — формы и кнопки оформления заказа должны присутствовать на посадочных страницах, процесс оформления должен быть удобным и простым;
    • контента посадочных страниц — информация по поисковому запросу должна быть исчерпывающей и содержащая текстовый, фото-, видео-, и графический контент;
    • контента коммерческого характера для коммерческих сайтов — обязательно наличие цен, прайсов, описание способов оплаты и доставки и т.д., а также специального функционала, разрабатываемого для сайта с учетом тематики вашего рынка;
    • структуры посадочных страниц — рекомендации по созданию прототипов/шаблонов посадочных страниц, с учетом воронки продаж;
    • конкурентоспособности предлагаемых товаров и услуг — рекомендации по коррекции вашего торгового предложения;
    • другие, индивидуальные рекомендации.
  • Выдача рекомендаций по работе с репутацией в сети;
  • Выполнение необходимых технических доработок на сайте, реализация принятых рекомендаций;
  • Анализ достигнутых результатов каждый отчетный период. Коррекция стратегии в зависимости от результатов;
  • Предоставление отчетности.

И кроме всего вышеперечисленного, в процессе продвижения SEO-компания следит за изменениями алгоритмов поисковых систем и конкурентных условий на рынке ваших услуг с целью своевременных изменений вашего сайта и поддержания высоких позиций.

Из чего складывается стоимость услуг SEO-продвижения

Как мы уже выяснили, эволюция алгоритмов ранжирования поисковых систем привела к необходимости комплексного SEO-продвижения. Сегодня за любым успешным интернет-проектом стоит команда профессионалов, в которой за каждое направление работ отвечает отдельный специалист:

  • SEO-специалист,
  • аналитик,
  • контент-маркетолог,
  • копирайтер,
  • специалист по юзабилити,
  • программист/верстальщик,
  • дизайнер,
  • PR/SERM-специалист,
  • link-менеджер,
  • SMM-специалист,
  • директолог,
  • маркетолог,
  • координатор команды / руководитель проекта.

Привлечение к проекту разнопрофильных квалифицированных исполнителей — необходимость сегодняшнего дня. Стоимость услуги зависит от количества задействованных специалистов, от сложности сайта, конкуренции и объемов необходимых работ.

Для продвижения крупного интернет-магазина масштабом 50 000 страниц может понадобиться привлечение всех перечисленных специалистов и большие временные затраты каждого из них, в то время как для сайта услуг, в котором насчитывается 200-300 страниц, потребуется лишь несколько профессионалов.

Почему стоимость SEO-продвижения отличается в разных компаниях

Иногда стоимость услуг одной SEO-компании значительно ниже стоимости услуг других компаний. И если рыночная стоимость часа работ специалистов у большинства IT-компаний примерно одинаковая (отличается незначительно), это означает,что такие компании на чем-то экономят. Это может быть:

  • Квалификация специалистов в компании.
    Подумайте, нужно ли, чтобы на вашем проекте отрабатывали навыки студенты, набираясь опыта, как правило, методом «проб и ошибок».
  • Использование методов автоматического продвижения или продвижение с помощью собственных автоматизированных инструментов и сервисов.
    Звучит современно, технологично, но не всегда эффективно. Главное, чтобы автоматизации было в меру, и это не был шаблонный подход ко всем сайтам. Наиболее крупные SEO-компании применяют автоматизированные методы продвижения сайтов, пуская проекты «на поток». Это снижает себестоимость, и, к сожалению, эффективность продвижения. Индивидуальный подход к продвижению каждого проекта является единственно эффективным.
  • Объем работ специалистов.
    Компания по вашему проекту может задействовать меньше специалистов и/или выполнять меньший объем работ, входящих в договор, а остальные работы осуществлять за дополнительную плату. Рекомендуем перед заключением договора с SEO-компанией согласовать минимальный перечень работ по сайту на каждый месяц в рамках вашего бюджета. Например, список ежемесячных работ SEO может включать:
    • Постраничная оптимизация — написание уникальных мета-тегов и заголовков в период оптимизации. Допустим, для 10 посадочных страниц.
    • Оптимизация типовых страниц — оптимизация по шаблонам мета-тегов и заголовков для страниц, не участвующих в активном продвижении, в период оптимизации. Как вариант, для 3-5 категорий каталога.
    • Анализ конкурентов и выдача рекомендаций по развитию ресурса, улучшению функционала, юзабилити сайта.
    • Работа программиста по выполнению рекомендаций — устранение ошибок и недочётов технического характера, улучшение юзабилити — 8 часов.
    • Работа с репутацией (2 часа специалиста).
    • Предоставление отчетности с анализом достигнутых результатов.

Это вам поможет не только понять расценки разных компаний за один объем услуг, но и впоследствии контролировать работу подрядчика.

Как снизить стоимость услуг поискового SEO-продвижения?

А что делать, если услуги SEO-компаний оказались вам не по карману?

Есть возможность уменьшить стоимость SEO-услуг в том случае, если:

  1. Вы можете взять выполнение некоторых работ на себя.
    Это может быть работа программиста или копирайтера. Но при этом вы должны понимать, что для достижения результатов, вы должны обеспечить быстрое и точное выполнение работ, требуемых SEO-компании.
  2. Вы можете снизить объемы ежемесячных работ.
    В этом случае с вашим сайтом будут работать каждый месяц, но объемы ежемесячных работ специалистов будут меньше. Это увеличивает сроки достижения результата.
  3. Вы можете отказаться от каких-то работ из комплекса.
    Например, от работы с социальными сетями или PR в СМИ. Это снизит эффективность комплексного продвижения, поэтому посоветуйтесь с маркетологами компании, от чего в первую очередь можно отказаться.

Как контролировать работу SEO-компании

Чаще всего заказчики устанавливают KPI — показатели достижения результата, которыми могут быть позиции сайта в топе, продвижение по трафику, с оплатой за лиды или заказы. Вы можете выбрать, какой показатель для вас отражает наибольшую эффективность поискового продвижения.

Но до достижения результатов пройдет несколько месяцев, а вы должны быть уверены, что с проектом постоянно работают. Признаки того, что подрядчик занимается вашим проектом:

  • Проверяйте ежемесячные отчеты о проделанных работах — должен выполняться установленный минимальный объем работ по сайту (о нем написано выше).
  • Если в течение месяца вы получаете обратную связь — вам выдаются рекомендации, с вами обсуждают варианты улучшения и развития вашего сайта, приводя в пример сайты лидеров Топа.
  • Если к вам обращаются с уточняющими вопросами о вашем продукте/услуге, интересуются особенностями и преимуществами вашего предложения, обсуждают возможность увеличения ассортимента/повышения конкурентоспособности и т.п.
  • Если у вас регулярно интересуются, заметен ли результат (отвечайте честно, чтобы SEO-специалист не снизил эффективность, сменив стратегию, методы продвижения).

Изучите рекомендации специалистов, предоставьте необходимые данные в кратчайший срок. У вас общая цель с SEO-компанией. Помните, от вашей оперативности зависит скорость достижения результата.

Гарантии или прогнозы позиций в SEO

У многих владельцев сайтов, услуга SEO-продвижения по-прежнему ассоциируется только с позициями в Яндексе и Google. Поэтому при обращении в компанию за услугой SEO большинство заказчиков желают получить гарантии, и требуют их от SEO-подрядчика.

Хотим сразу уберечь вас от мошенников! Если компания гарантирует выход вашего сайта в ТОП по поисковым запросам, и даже обозначает точные сроки попадания в первую десятку, пятерку или тройку, то очевидно — это заведомо ложные обещания .

Гарантировать позиции в ТОП можно, если:

  1. Недобросовестный исполнитель подобрал вам запросы с минимальной или нулевой частотностью. И выход сайта в Топ по таким непопулярным запросам вполне возможен по причине отсутствия конкуренции по ним, но это не обеспечит вам приток целевых посетителей на сайт. Как самостоятельно подобрать запросы и проверить их популярность — читайте в нашей статье.
  2. Ваш сайт уже занимает высокие позиции и требуется их улучшать и удерживать. Исполнитель должен продолжать делать все для того, чтобы функционал и юзабилити вашего сайта, а также ассортимент, ценовая политика и сервис не уступали лидерам топа.

Например, если вы владелец интернет-магазина, будьте готовы конкурировать с интернет-гипермаркетами eldorado.ru, iherb.com, wildberries.ru и т.п. (в зависимости от тематики).

Во всех других случаях вы без сожалений можете распрощаться с SEO-компанией на этапе обещания «гарантий» . Гарантия позиций сайта невозможна в современном SEO!

Реально гарантировать положительную динамику видимости сайта в поисковых системах и сроки достижения поставленных целей. Сроки достижения результата будут зависеть не только от стараний и профессионализма специалистов. Есть ряд факторов, на которые исполнители повлиять не могут:

  • изменение алгоритмов поисковых систем;
  • конкурентоспособность вашего сайта и предложений (ассортимент, цена, сервис);
  • ваши желание и возможность своевременно и в полном объёме согласовывать и выполнять рекомендации, направленные на повышение конкурентоспособности сайта.

Для успеха требуется вовлеченность в процесс двух сторон — заказчика и исполнителя. Вам необходимо стать единой командой, без перекладывания ответственности друг на друга!

За что отвечает заказчик (владелец сайта)

Заказывая услугу SEO-продвижения, каждый клиент должен быть готов к тому, что ему придется принимать важное участие в процессе работ над проектом.

Одно из наиболее популярных заблуждений клиента:

«Я вам заплатил, вы и продвигайте, а мне некогда. »

Как мы писали выше, SEO-специалист знает, как должна выглядеть посадочная страница сайта, какой контент максимально заинтересует потенциального клиента и поможет вовлечь его в процесс покупки, должен разбираться в алгоритмах и требованиях поисковых систем — знать, как улучшить сайт и как ему не навредить.

Но исчерпывающую информацию о продукте и компании может предоставить владелец бизнеса или его представитель.

Клиент и SEO-агентство — одна команда!

Если исполнитель выдает вам объемные рекомендациями по развитию вашего сайта, например:

  • добавить фото товаров в хорошем качестве, реквизиты, подробную информацию о доставке;
  • расширить ассортимент/спектр услуг или даже улучшить сервис по аналогии с конкурентами не воспринимайте это, как желание загрузить вас ненужной работой, или попыткой «развести» на дополнительные расходы. Это, скорее, доказательство того, что с вами работают и работают добросовестно.

Каждая рекомендация — это результат проведённого анализа рынка и сайтов-лидеров тематической ниши. Любая информация, запрашиваемая SEO-специалистом, и доработки по сайту крайне важны для успешного продвижения вашего сайта. Изучите, прислушайтесь и не откладывайте рекомендации и принятие решений по ним в дальний ящик!

Если вы хотите, чтобы расходы на услуги SEO окупились в кратчайшие сроки, и ваш сайт быстрее начал приносить вам доход, вы должны учитывать следующее:

  • Чем больше важной информации о товарах/услугах/сервисе от вас получит SEO-агентство, тем более точно будут определены цели для вашего бизнеса и верно выбрана стратегия продвижения. Что исключит ошибки, приводящие к неэффективному расходованию бюджета и времени.
  • Своевременное предоставление данных для сайта, запрашиваемых SEO-специалистами, и согласование рекомендаций ускорят достижение поставленных целей. Благодаря совместным стараниям награждены будут обе стороны: исполнитель — быстрее достигнет установленных KPI, заказчик — начнет получать прибыль.
  • Согласование и реализация рекомендаций SEO-специалистов в полном объеме прямым образом влияет на рост и конверсию поискового трафика, а значит и рост обращений с сайта.

Помните, что поисковые системы — это третья сторона, под их алгоритмы и требования необходимо подстраиваться, чтобы стать лидером. Поэтому крайне важно регулярно реализовывать рекомендации по доработке сайтов, так как они обновляются с учетом обновления алгоритмов поисковых систем.

Напоследок стоит упомянуть еще об одном распространенном заблуждении клиента:

«Клиент всегда прав! . »

Мы представляем собой довольно лояльное и клиентоориентированное агентство и что касается вопросов сервиса — всегда идем на компромиссы с клиентом. Однако в профессиональных вопросах мы занимаем ответственную позицию и предупреждаем клиентов о всех рисках или возможных проблемах, которые могут возникнуть из-за задержки сроков согласования, предоставления материалов, отказа клиента от некоторых наших рекомендаций и предложений.

Выбирайте профессионалов, которым вы сможете доверять. Заказчик может и должен указать на проблемы или показатели, которые его волнуют в большей степени, и которые он бы хотел улучшить в первую очередь. Но выбирать методы и инструменты для достижения установленных KPI должен исполнитель, так как ему отвечать за результат.

Каждый заказчик, несмотря на свою занятость, должен стать единой командой с исполнителем! SEO — мощный маркетинговый канал только при симбиозе профессионального SEO-агентства и заказчика.

Поисковое продвижение сайтов сегодня эффективнее, чем когда бы то ни было!

Большой анонс — учебник по самостоятельному созданию SEO магазинов

Время чтения: 10 минут

Большой анонс — учебник по самостоятельному созданию SEO магазинов

Время чтения: 10 минут

Нет времени читать статью?
Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить
заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

Лучшие статьи

Видео

руководство по созданию
SEO текстов

Создание SEO магазинов

Вот она, ранняя версия большой книги о создании сео интернет-магазинов!

Учебник пока достаточно сырой, но будет регулярно пополняться и дорабатываться. В настоящий момент не все материалы готовы, но в оглавлении вы уже можете увидеть, какие разделы планируется написать. Так же вы можете посоветовать свои темы, отписав об этом в комментариях к данной статье. За это я буду искренне вам признателен! Пока учебник находится в публичном доступе, далее, после компоновки всех текстов в единую книгу, будет распространяться исключительно среди подписчиков блога. Материал полностью авторский, ничего подобного вы не найдете в Рунете.

Механизмы, описанные в этой книге, будут одинаково полезны как для сайтов услуг, так и для интернет-магазинов, хотя основной упор сделан именно на интернет-магазины.

Если вы еще не подписаны на блог, можете сделать это по ссылке.

Пошаговое руководство по разработке SEO магазина

Данная статья представляет собой оглавление по лучшим материалам блога, которые помогут вам самостоятельно построить сео магазин. Тут я систематизировал всю необходимую информацию блога в одном месте.

В этом учебнике я собрал только статьи блога, которые не потеряли актуальность и будут актуальны в 2020 году. Поэтому, даже, если статья опубликована насколько лет назад, но есть в этом списке, можете быть уверены — все методы, описанные в ней, работают. Ниже вы найдете оглавление, и некоторые пункты оглавления не содержат активной ссылки. Это означает, что такой этап присутствует при разработке магазина, но на блоге нет соответствующего материала. И он скоро появится! Но по понятным причинам не все пункты я буду описывать на блоге.

Начните изучение материала в порядке, представленном ниже:

Глава 1 — Вступление или беседы о современном SEO

Данный этап не имеет прямого отношения к созданию сео магазина, но позволяет лучше понять рынок поисковой оптимизации и современное продвижение сайтов таким, каким оно является на самом деле.

  • Продвижение по ВЧ запросам в 2020-2020 годах. Сегодня существует модный маркетинговый показатель — KPI. Так вот, если говорить на языке маркетинга — KPI продвижения по ВЧ стремительно падает, и в данной статье я подробно объясняю, почему.
  • Про планетарную модель сео. Сео в 2020-2020 годах — это уже не обособленный канал привлечения клиентов или коктейль из множества каналов, где каждый оказывает влияние на общий результат.
  • Про современное SEO в общих чертах. В этой статье речь идет про то, что оптимизация сайта — это игра с роботом Яндекса в одной, а не в разных командах. Про то, что два человека могут делать, казалось бы, одно и то же, но результат может быть диаметрально противоположным.
  • Размышления о ссылках. Из этой статьи вы узнаете о том, как менялось продвижение сайтов ссылками на протяжении последних лет. В статье разбираются реальные примеры.
  • Куда катится SEO. Статья скоро будет опубликована, в ней мы поговорим о дальнейших перспективах отрасли продвижения сайтов. Но уже сейчас могу сказать, что в SEO конкуренция растет семимильными шагами, т.к. сюда приходят сотни новых рекламодателей, совершенно отчаявшихся в Директ.
Илон Маск рекомендует:  Функции dos int 21h сервис dos

Глава 2 — перед созданием магазина

Пришло самое время переходить к разработке магазина, но вначале нам необходимо настроить off-line бизнес, чтобы все было готово. Или не надо? На самом деле, оптимально вначале сделать магазин, а уже по мере его создания разбираться с офлайном. Из статей ниже вы поймете почему. Так же мы поговорим о выборе домена и хостинга для SEO.

  • С чего начать разработку магазина. Пора переходить к разработке сео магазина, но с чего начать? Должен ли у вас уже быть отлаженный off-line бизнес перед запуском магазина или можно вначале запустить магазин, а уже потом наладить все остальное? В статье вы найдете ответы на эти вопросы и как всегда все на реальных примерах, а не пустых разглагольствованиях.
  • Какую роль играет возраст домена. Привыкли слышать, что старый домен — это огромный бонус для продвижения сайта? Но так ли это на самом деле?
  • Выбираем Хостинг. А вы знали, что сервер, на котором расположен сайт, в идеале должен находиться в том же регионе, что и целевая аудитория? Об этом и многих других аспектах выбора хостинга для сео мы поговорим в этой статье.
  • Выбираем домен. Каким должен быть домен под сео? Вероятно, в нем должны быть ключевые слова главного для тематики запроса? А может, это просто должен быть чистый домен без негативной истории, санкций? Последнее утверждение является наиболее правильным, но уверены ли вы, что покупая домен без истории у него и в самом деле нет истории? Очень часто это не так и начинающие владельцы сайтов ставят крест на дальнейшем продвижении уже на этом этапе. В этой главе вы узнаете, как правильно выбрать домен для СЕО продвижения.
  • Выбираем CMS. Здесь речь пойдет об основных CMS для интернет-магазинов. Мы разберем такие важные аспекты, как возможности расширения движка, необходимый сео функционал, стоимость разработки и дальнейшей поддержки.

Глава 3 — семантика и структура

Как я писал в прошлой статье блога — именно seo структура и является самым главным отличием сео магазина от обычного. В этой главе мы поговорим о построении структуры будущего проекта.

  • Подготовка базовой семантики. Что такое базовые семантические маркеры или иначе базовая семантика (маркерная семантика). Все эти термины означают самую базовую семантическую заготовку для дальнейшего расширения. В этой главе мы поговорим об их подборе.
  • Выгрузка с конкурентов. Выгрузка семантики конкурентов позволяет стартовать с их финальной позиции. Ту семантику, которую они могли собирать годами, мы выгрузим за несколько минут и так сделаем со всеми основными конкурентами. Уже на этом этапе мы за один день можем получить самую обширную семантику в нише!
  • Расширение семантики и множественный парсинг. Когда у нас есть большой список, состоящий из базовой семантики и выгрузки с конкурентов, пришло самое время распарсить все это дело. О том, как правильно настроить парсинг и пойдет речь в этой статье.
  • Настройка многопоточности в Key Collector. С одного IP адреса Key Collector будет собирать данные очень долго, вероятно даже неделями. Более того — при большом числе запросов адрес могут рано или поздно вовсе заблокировать, особенно в Гугл. Поэтому использование прокси и антикапчи можно считать необходимым!
  • Использование семантических баз. Контрольный выстрел процесса построения семантического поля — это выгрузка на основе различных семантических баз, например, MOAB или база Пастухова. Но тут есть серьезные подводные камни, а именно — килотонны мусора, которые придется чистить руками.
  • Чистка семантики. Самый скучный и нужный этап в сборе семантики. Постараемся его по максимуму автоматизировать и делегировать остатки.
  • Особенности кластеризации под структуру. Кластеризация кластеризации рознь и в этом этапе мы поговорим про наиболее простую (черновую) кластеризацию семантики под структуру.
  • Кластеризация семантики. Чистовая кластеризация под написание СЕО текстов принципиально отличается от кластеризации под структуру.
  • Быстрая семантика для магазина. Видео о том, как очень быстро собрать простенькую семантику для интернет магазина, будет полезно тем, у кого критически не хватает времени на сбор качественной семантики для сайта.

Глава 4 — структура

  • О проработке структуры. Введение в семантическое проектирование.
  • Руководство по проработке структуры. Пошаговое руководство по построению базовой структуры сайта.
  • Методы расширения структуры магазина. О технических методах внедрения структуры на сайт.
  • Проработка прогрессивной семантики. В этой главе мы поговорим о методах охвата еще не существующей семантики.
  • Выявление семантических закономерностей для построения автоматических структур. Одна из наиболее важных и сложных тем в семантическом проектировании. В этой главе речь пойдет о поиске и внедрении семантических связей, чтобы структура сайта сама раскрывалась по мере его роста без дальнейшего вмешательства разработчиков. Следует отметить, что семантические связи индивидуальны для различных семантик, хотя есть и общие правила (например — отзывы).

Глава 5 — перед разработкой

Мы почти готовы к началу производства нашего сайта, но прежде следует предостеречь вас о наиболее частых проблемах:

  • Проблемы разработки магазинов. Если вы создаете свой первый сайт — вас ждет множество подводных камней вроде бесплатного сыра, неоправданно дешевой стоимости разработки сложных сайтов, многое другое. Данная статья позволит вам лучше разобраться в рынке создания сайтов и не совершить ошибку.
  • Основные этапы создания магазина. В этой статье мы разберем наиболее важные этапы создания правильного с точки зрения СЕО интернет-магазина.
  • О конструкторах сайтах. В этой главе я доходчиво поясню, почему конструкторы нам категорически не подходят.
  • Про шаблоны и уникальный дизайн. Что выбрать — сайт на шаблоне или же разработку индивидуального дизайна. Можно ли на шаблоне построить сайт-лидер? Заранее скажу ответ — да, можно, но необходимо учесть ряд особенностей.
  • Как выбрать дизайнера. Поговорим о подборе дизайнера для проекта и разберем наиболее частые проблемы при работе с удаленным исполнителем. Расскажу, как отличить реального исполнителя от менеджера студии, выдающего себя за исполнителя. Расскажу о том, как с высокой долей вероятности избежать мошенников и кидал.
  • Как выбрать верстальщика. Поговорим о подборе верстальщика для проекта, разберем наиболее частые проблемы при работе с удаленным исполнителем. Расскажу, как отличить реального исполнителя от менеджера студии, выдающего себя за исполнителя. Расскажу о том, как с высокой долей вероятности избежать мошенников и кидал.
  • Как выбрать программиста. Поговорим о подборе программиста для проекта, разберем наиболее частые проблемы при работе с удаленным исполнителем. Расскажу, как отличить реального исполнителя от менеджера студии, выдающего себя за исполнителя. Расскажу о том, как с высокой долей вероятности избежать мошенников и кидал.

Глава 6 — разработка магазина

  • Прототипирование. Самый ранний этап разработки любого сайта. Прототип может быть развернут за несколько часов. Он позволяет заранее расположить на сайте все необходимые блоки, включая блоки коммерческих факторов, которые сегодня очень важны для Яндекс. Правки в прототип вносятся всего парой кликов. Если упустить этот этап и делать правки на макете дизайна, этап его утверждения сильно растянется.
  • Дизайн. Ну, тут все просто — на данном этапе дизайнер работает по прототипу и делает красиво. В данной главе мы поговорим о контроле работы дизайнера и о тех моментах, которые необходимо учесть. Ведь часто дизайнер ленится и не прорисовывает все необходимые для дальнейшей верстки элементы дизайна.
  • Верстка. Верстка уже имеет непосредственную связь с сео эффективностью проекта, поэтому данный этап является очень ответственным. В данном разделе вы найдете подробный чек-лист для верстальщика!
  • Натяжка на движок и программирование. Теперь нам нужен программист. Хотя некоторые верстальщики и обладают базовыми навыками натяжки на движок, их знаний однозначно не хватит для развертывания сео магазина. Ведь нам придется внедрять достаточно экзотический функционал, который отсутствует в каком-либо коробочном решении. Под многие необходимые нам функции не существует ни модулей, ни плагинов. Их придется писать с нуля, поэтому хороший программист — основа всего проекта. В этом разделе мы остановимся на основных аспектах выбора качественного программиста для вашего сайта!
  • Тестирование. Когда все готово, даже если вы не видите на сайте ошибок, можете быть уверены — они там точно есть! И в этой главе я расскажу о методах поиска и устранения багов молодого проекта!

Глава 7 — наполнение

  • Нужна ли уникальность в карточках товара. Очень многие начинающие владельцы интернет магазинов, наслушавшись страшных баек, боятся использовать неуникальные описания в карточках. Как итог — карточки долго пустуют, а потом они тратят десятки тысяч рублей на копирайтеров, заполняющих сайт уникальными описаниями товаров. Все это не имеет смысла, и в этой статье я расскажу, почему.
  • О тегах для магазина. Действуют ли для магазина общие правила написания мета-тегов? Знаете, зачем многие пишут название своего магазина в Тайтлах? Как только узнаете — сразу поймете, что в 90% случаев это не имеет смысла и работает только во вред.
  • Автогенерация тегов. Как настроить теги так, чтобы на базе единого набора шаблонов они сами развернулись по сайту любого размера, даже если на нем миллион страниц! А ведь многие владельцы магазинов заполняют все это руками, а если не заполняют руками, то все их теги равны названию категорий. Именно поэтому иногда и возникает необходимость добавить названия магазина в тайтл.
  • Автогенерация текстов. Тут все, как и с тегами — тексты мы будем генерировать! Да-да, вы не ослышались, дорогие друзья, тексты в рамках нашего сео магазина будут автогеном. И если вы еще в чем-то сомневаетесь — посетите Мвидео и посмотрите на тексты его категорий.
  • Наполнение товарами. Как наполнить сайт товарами? Нанять контент-менеджера и платить по 10-15 рублей за добавление одного товара? На самом деле контент-менеджер вам и в самом деле понадобится, но не для добавления товаров, а для проставления специфических характеристик в рамках сео структуры. А товары мы будем парсить с крупнейших конкурентов и точка!
  • Парсинг товаров. Расскажу и покажу, как это все делается!
  • Сопоставление товаров и структуры. Подключаем к работе контент-менеджера!
  • Парсинг отзывов. О да, отзывы мы так же будем парсить. Сомневаетесь? Можете изучить выдачу Яндекс и найдете в ней минимум 10 агрегаторов, которые представляют собой полную и грубую выгрузку Маркета. И они получают десятки тысяч переходов ежедневно!
  • Оптимизация товарной матрицы. Как правильно распределить товары по сео структуре и что делать, если для некоторых категорий нет ни одного подходящего товара? Удалить эту категорию? Нет, она будет собирать трафик, и я расскажу, как его конвертировать.

Глава 8 — оптимизация магазина

  • Присваиваем регион, даже если нет офиса. Что делать, если вы обычный молодой парень, у которого нет никаких off-line зацепок в бизнесе? Многие ответят на этот вопрос просто — разворачивать инфраструктуру, снимать офис, регистрировать юридическое лицо, так далее. Но как присвоить сайту регион и офис, если этого офиса у вас пока нет? Очень просто и в этой главе я расскажу, как.
  • Переход на HTTPS. Надо ли делать SSL, как и на каком этапе?
  • SEO чек лист. Важный и полезный чек-лист, которому должен соответствовать ваш магазин.
  • Адаптивная верстка. Из этой статьи вы узнаете о необходимости адаптивной верстки для успешного сео продвижения сайта.
  • Роботс и Гугл. Если вы закрыли определенные страницы и разделы сайта в роботс, ваша команда будет исполнена поисковиками? Вы, правда, в это верите? Как бы ни так! Особенно для Гугл. Для него инструкции robots — пустое место.
  • Методы реального сокрытия страниц и разделов от ПС. Как же надежно закрыть страницы и разделы от индексации? Из этой статьи вы узнаете минимум о 3-х эффективных способах.
  • Две схемы внутренней перелинковки. Немного про перелинковку для магазина.
  • Про выгрузку сайта XENU. Очень полезный инструмент для оптимизатора. Правда на огромных проектах зависает и тогда потребуется использовать платные сервисы для выгрузки сайта.
  • Региональность в поддоменах или папках. Региональность — самый лучший способ умножить размер вашей структуры на число регионов. Но у дополнительных регионов есть масса подводных камней. В этой статье мы и поговорим о них.
  • Настройка индексации. Как скормить поисковому роботу многотысячный сайт. Иногда люди не могут вогнать 100 новых страниц месяцами… В этой статье я расскажу, как вогнать в индекс сотни тысяч страниц за 2-3 дня.
  • Решение проблем с индексацией. Проблема с индексацией — одна из наиболее типичных проблем крупного проекта. Тут мы разберем типовые примеры проблем.
  • Развесовка страниц сайта. Как правильно распределить вес внутри сайта, чтобы именно нужные нам страницы быстрее выходили в ТОП. Развесовка позволяет отдать вес с второсортных страниц самым важным, тем самым увеличив общую эффективность сео, особенно в Гугл.
  • Сокрытие от индексации сквозных блоков. И Яндекс, и Гугл не любят дубли, Гугл их не любит особенно. Для успешного продвижения по сложным запросам большие, повторяющиеся от страницы к странице элементы и ссылки, необходимо скрывать.

Глава 9 — продвижение магазина

  • SEO копирайтинг в 2020. Самая подробная в Рунете статья о подготовке сео текстов.
  • Как купить самую мощную ссылку в 2020. Самая подробная в Рунете статья о покупке сео ссылок.
  • Осторожно — Баден-Баден. Весной 2020 года произошло большое обновление в Яндекс и все тексты, написанные по старым технологиям, резко обрушились. В данной статье я расскажу про основные особенности нового алгоритма.
  • Особенности продвижения магазинов. Основы продвижения интернет-магазинов.
  • 10 сервисов, которые вам помогут. Список полезных сервисов для продвижения сайта.
  • РСЯ как сео трамплин. Директ помогает сайту расти быстро, но он дорог. Отличный выход — использовать РСЯ, как пинок на старте.
  • Про анкоры под Яндекс. Коммерческие анкоры критически опасны и широко известный фильтр Минусинск накладывается не столько за большое число ссылок, сколько за высокий процент коммерческих анкоров.
  • Подготовка текста для главной страницы. Про особенности написания сео текста для главной.
  • Подготовка текстов для категорий. Про особенности написания сео текста для категорий.
  • Подготовка текстов для блога. Про особенности написания сео текста для статей блога.
  • Подготовка обзоров. Про особенности написания больших обзоров.
  • Крауд маркетинг. Как выбрать исполнителя или сервис для крауд-маркетинга и нужен ли он вообще?

Глава 10 — CPC реклама

  • Сладкие клиенты в Директ. Про самых горячих клиентов.
  • 4 фишки в Директ. Некоторые хитрости.
  • Директ тупо жрет деньги. Если Директ неэффективен, то он просто плохо настроен и точка!
  • Пробиваем запрещенные тематики сквозь модерацию. Как рекламироваться по запрещенным тематикам — четкий алгоритм действий.
  • Побеждаем статус «Мало показов». Одно из нововведений Директ 2020 года, которое было призвано убить технологию одноцентовых кликом, но лекарство было быстро найдено.
  • Прайс-агрегаторы. Подготовка выгрузки товаров магазина для прайс-агрегаторов, общие рекомендации.
  • Яндекс Маркет. Яндекс Маркет зачастую позволяет получать заказы намного дешевле, чем из Директ и в этой статье мы разберемся с его особенностями!
  • Гугл Эдвордс для магазина. Настраиваем контекст от Гугл.
  • КМС для магазина. Скорее брендовая реклама, но в некоторых тематиках работает восхитительно.
  • РСЯ для магазина. РСЯ может стать святым Граалем для вашего магазина ввиду 2 невероятных преимуществ, о которых мы и поговорим.
  • Аналитика и оптимизация CPC рекламы. По умолчанию любая реклама с оплатой за клики является относительно дорогой рекламой. Именно ее постоянная оптимизация позволяет получать заказы все дешевле с каждым днем, с каждой новой неделей. Главное понимать, что оптимизация — процесс бесконечный.
  • Установка бидера. Бидер, как один из методов оптимизации CPC рекламы. Нужен ли он вообще? Многие говорят, что нет. В этой статье мы и разберемся с этой проблемой.

Глава 11 — дальнейшая оптимизация

  • Как увеличить конверсию магазина. Основы увеличения конверсии магазинов.
  • 3 способа увеличить посещаемость магазина. Еще раз закрепим основы.
  • ТОП 3, ваши тараканы. Нередко эффективному росту проекта мешают именно внутренние барьеры его владельца. Обязательно прочитайте!
  • 5 советов под Яндекс и Гугл. Приемы, которые оценят основные поисковики.
  • Внутренняя оптимизация магазинов.
  • 5 советов для увеличения посещаемости.
  • Проработка юзабилити.

Глава 12 — аналитика

  • Системы аналитики. Именно системы аналитики позволят найти слабые места сайта, устранить проблемы.
  • Яндекс Метрика. Моя любимая система аналитики, позволяет быстро и просто получить достаточно много информации.
  • Гугл Аналитикс. Настоящий монстр! При помощи Аналитикс вы можете отследить путь пользователя, который полгода назад пришел на ваш сайт через поиск, а в итоге совершил покупку, придя из социальной сети.
  • Сквозная аналитика. Настоящий монстр для e-commerce. Позволяет строить связи между стоимостью привлечения заказа и чистой прибылью, сгенерированной этим заказом, тем самым детально настраивать различные рекламные каналы по их эффективности.

Глава 13 — решение проблем

  • Кейс — выход из под Бадена. Реальный пример вывода.
  • Если падает трафик сайта. Что делать, если падает трафик и ничего не помогает? Выход есть!
  • Как найти и удалить плохие ссылки. Руководство!
  • Проблемы с индексацией. Как найти и решить проблемы с индексацией сайта.
  • 3 частых критических ошибки. Проверьте свой сайт на наличие этих проблем.
  • Если проблемы с Яндекс. Невзлюбил Яндекс? Попробуем решить проблему!
  • Фильтры Яндекс — это совокупность факторов. Из этой статьи вы узнаете, что ни один фильтр Яндекс не накладывается просто так, зачастую является результатом совокупности множества факторов.
  • Минусинск. Подробнее о фильтре Минусинск и как с ним работать.

Глава 14 — помощь новичкам

  • Работа с WordStat. Советы и хитрости.
  • Частотность и конкурентность. Разберемся с базовыми сео понятиями.
  • Про СЕО теги. Общие рекомендации по подготовке тегов.
  • О сео мифах. Развеем некоторые мифы о сео продвижении.
  • Как посчитать полную частотность. Старая-старая статья, но все еще актуальная.

Глава 15 — серые и черные методы

Да пусть меня проклянут зеленые seo нубы, но именно темные методы позволяют завоевать рынок легко и просто. И в этом блоке я просто назову некоторые из них, далеко не все.

  • Множим сайты в рамках одного региона. Выжали все в рамках одного региона и что дальше? А дальше множим сайты — очень темная технология с множеством проблем и негатива. Работала всегда, работает и сегодня, есть примеры, где 5 сайтов одной компании в ТОП 10. Научу, как выжать всех конкурентов из ТОП.
  • Парсим цены с постобработкой. Во многих тематиках именно цена является решающим фактором совершения покупки. Парсинг цен с постобработкой позволяет резко поднять продажи, сделав ваши цены самыми привлекательными в режиме реального времени.
  • Саттелитостроение. Эта штука еще жива? Возможно, расскажу вам некоторые особенности.
  • Более миллиона страниц или дорвеи на новый лад. Как дорвеи перекочевали из области самого темного сео в отрасль интернет-магазинов, обелившись, но не до конца и как это нам поможет?!
  • Как купить 10 000 ссылок с сапы для Гугл и не попасть под фильтры? У ссылок с сапы есть множество целей и только одна из них — рост позиций. Знаете ли вы еще хоть одно практическое применение арендных ссылок? Поговорим о причинах больших закупок арендных ссылок и как сделать так, чтобы ни Яндекс, ни конкуренты этого не увидели, но эффект был.
  • 100 человек в день с инстаграмм за 1300 в месяц. Есть в инстаграмм одна интересная особенность, которая так же относится к серой области. Можно получать каждый день 100 очень целевых посетителей без особых временных и материальных затрат. В этой статье я расскажу, как.

Текущая версия книги — ранняя альфа v 0.2 от 22 Декабря 2020 года (добавлена новая статья — автогенерация текстов) .

Книга будет пополняться новыми материалами, для которых еще не существует статей блога. Ряд важных и секретных материалов будет опубликован исключительно в рамках книги и больше нигде!

Книга регулярно обновляется!

На стадии бета книга уйдет из публичного доступа и станет доступна только подписчикам. Обновления книги будут регулярно рассылаться по подписной базе полностью бесплатно.

Если вы еще не подписаны на обновления блога, то можете сделать это по ссылке.

Если у вас есть предложения по добавлению новых разделов в структуру оглавления — пишите, возможно, именно вашу тему я включу в новую версию книги.

До 2020 я планирую перевести книгу в бета стадию и добавить не менее двух новых материалов. Если какая-то из представленных в оглавлении тем вам наиболее интересна — пишите об этом в комментариях! Буду рад любым вашим отзывам и советам по развитию этого материала!

Как продвигать свой сайт в условиях меняющегося digital рынка

Главная → Интернет-уроки-советы → Как продвигать свой сайт в условиях меняющегося digital рынка

Еще не так давно, для выведения сайта в топ достаточно было одного seo-продвижения. Сегодня владельцы интернет-ресурсов просто обязаны использовать различные способы продвижения своего продукта в широкие массы с использованием цифровых каналов (Digital Marketing) и новых комплексных инструментов взаимодействия с целевой аудиторией.

Кстати, digital-маркетинг позволяет охватить не только онлайн-пользователей, но и пользователей планшетов, мобильных телефонов, приложений. За счет этого расширяется аудитория, так как такой подход позволяет привлекать офлайн-аудиторию на онлайн-рынок, и наоборот.

Что входит в digital?

В отличие от привычного нам интернет-маркетинга, в digital-маркетинге используются все цифровые каналы взаимодействия с аудиторией, позволяющие собирать четкие и объективные данные, которые учитываются специальными сервисами.

  1. Интернет и устройства, предоставляющие доступ к нему
  2. Локальные сети.
  3. Цифровое телевидение и интеграция с приложениями на телефоне, синхронизация с интернет рекламой.
  4. Интерактивные экраны, POS терминалы, вытесняющие стандартную наружную рекламу.
  5. Digital гаджеты – «умные часы», фитнес браслеты и другие устройства, которые умеют собирать информацию и передавать ее на другие носители.

В сфере диджитал интернет-агентства могут оказывать услуги по разработке стратегии продвижения бренда в цифровом пространстве; созданию сайтов; контекстному продвижению, SEO, SMM, организации офлайн-мероприятий, конкурсов, акций и т.п. Используя Digital, даже небольшие компании с минимальными вложениями могут продвинуть свой бренд, донести информацию о своих товарах и услугах до миллионов потенциальных клиентов и вырасти в крупную корпорацию.

Итак, как мы видим, меняется многое, и чтобы понять, что происходит с рынком digital и как продвигаться в этих условиях, лучше всего услышать экспертное мнение. Сегодня в гостях у «Копилки советов» — Руслан Ахтамьянов, специалист по клиентскому SEO интернет-агентства Red Promo.

С Русланом мы знакомы очень давно благодаря общим интересам по продвижению сайтов и сейчас он готов ответить на вопросы, которые безусловно интересуют и волнуют многих владельцев сайтов.

Здравствуйте, Елена и читатели вашего блога.

1. Руслан, расскажи немного о себе и о том, как ты попал в SEO?

Моя история начинается с марта 2011 года. Тогда я создал свой первый блог на WordPress. До этого были еще 2 сайта на бесплатных хостингах ucoz.ru и, тогда еще существовавший, narоd.ru.

Блог на WordPress был посвящен компьютерной тематике и в целом IT-сфере. Просуществовал он 5 лет. И в феврале 2020 года я решил окончательно его закрыть.

С 2011 по 2012 год активно изучал SEO и практиковался на своем проекте. Опыт был как негативный, так и позитивный. В 2013 году я ушел в клиентское SEO. Это было агентство по организации мероприятий в Москве со своим основным сайтом и дочерними проектами.

Думаю, именно этот период и можно назвать тем, как я пришел в SEO и в целом в интернет-маркетинг. На 2020 год я в индустрии уже 8 лет.

2. Чем конкретно ты занимаешься в red-promo?

В студии разработки сайтов Red Promo я занимаюсь клиентским SEO — поисковой оптимизацией сайтов для их дальнейшего продвижения в Яндексе и Гугле.

Отдельным продуктом SEO мы не предлагаем и не продаем. Слишком уж труднопрогнозируемая сфера в плане результата и KPI. В основном мы предлагаем тех.поддержку сайта, а работы выполняем непосредственно SEOшные. Так проще.

3. Как получить много SEO трафика?

Все зависит от типа сайта и целей сайтовладельца. Если мы говорим о бизнесе, то для его целей важно получать максимально целевой трафик, который обеспечивал бы лиды, а затем продажи.

Поэтому здесь важна проработка семантического ядра и выявление наиболее перспективных ключевых фраз с коммерческой стороны вопроса. И здесь не всегда могут быть высокочастотные фразы.

Можно сделать расширение семантики, охватывая информационные запросы и запросы из смежных тематик, с последующим уходом в котент-маркетинг. Но к такому подходу бизнес должен быть готов и отдавать себе четкий отчет, нужно это ему или нет, поскольку это потребует затрат больших ресурсов.

Если мы говорим об информационниках (блогах, сайтах-статейниках, порталах), то здесь, в большинстве случаев, семантика формируется на лету. Основой является контент-план, а ключевые фразы подбираются по мере написания новой статьи.

Общими рекомендациями я бы назвал:

  • Работу над поведенческими факторами. Подробнее можно прочитать в статье в нашем корпоративном блоге https://red-promo.ru/blog/kak-uluchshit-povedencheskie-faktory;
  • Все большую популярность набирает контент-маркетинг. Сюда можно включить те же самые внутренние корпоративные блоги, ведение внешних блогов на сторонних площадках, социальные сети, публикации в отраслевых СМИ и крупных изданиях;
  • Витальные или брендованные запросы. Популяризация и реклама имени бренда (названия компании) в том числе и офлайн (наружка, телевидение, радио, выступление на профильных мероприятиях). Тем самым увеличивая частотность брендованного запроса в поисковых системах. Витальный трафик (приходящий из поиска с упоминанием названия компании) — это самый горячий трафик, который уже принял решение о покупке у конкретного бренда. А значит конверсия будет выше.

4. Знаешь ли ты ответ на вопрос: какой контент лучше всего помогает в продвижении страницы?

Безусловно — экспертный, которым охотнее делятся посетители сайта. Его можно комбинировать. Включая в текст видео, картинки, инфографику, аудиоконтент. Все это, в совокупности, влияет на время, проведенное посетителем на сайте, а значит улучшаются поведенческие факторы.

По поводу аудиоконтента — некоторые СМИ уже начали внедрять на свои страницы аудиоверсию текста, для тех, кому не хочется читать. Возможно, скоро появится мое собственное исследование по поводу влияние аудио на продвижение в поиске. Оно длится почти один год, собирая статистику и аналитику.

5. Поговорим о бюджетах для продвижения. Сколько денег сайту нужно для счастья? И сколько все-таки нужно вложить денег в свой сайт?

Здесь все зависит от конкуренции ниши, региона, типа сайта, целей, которые он преследует и стратегии продвижения. Если это интернет-магазин или банк, финансовая организация, автопром, то тут бюджеты будут довольно внушительными.

Если это лендинг с одним товаром или услугой, то поисковое продвижение, в большинстве случаев, нецелесообразно. Проще будет крутиться в контекстной рекламе.

Также хочется отметить, что продвижение сегодня — это не какая-то услуга, которую можно купить, как в магазине, и будет хорошо. Напомню, что поисковая система — это третья сторона в цепочке: “сайтовладелец — исполнитель (специалист) — поисковая система”. И в конечном счете, именно алгоритмы поисковых систем принимают решение о ранжировании того или иного сайта в своей выдаче.

Продвижение для сайтовладельца — это инвестиция в собственный оцифрованный бизнес. А любая инвестиция — это риски и дивиденды. Рисками, в данном случае, можно назвать санкции или фильтры от поисковых систем, которые накладываются на сайт за нечестные методы продвижения и манипуляцию поисковой выдачей.

6. Что или кто мешает расти сайту?

По личному опыту могу сказать, что мешает сайту расти отсутствие этапа SEO-проектирования. На этом этапе (еще до создания сайта) должна быть собрана семантика проекта, на ее основе разработана структура сайта, на ее основе созданы необходимые целевые страницы, разработаны меню, названия разделов, страниц и т.д.

По-хорошему было бы неплохо нарисовать интеллект-карту проекта, где структура сайта будет отражена визуально. Она же поможет при кластеризации семантического ядра и группировке запросов по страницам.

И уже только после этого можно писать техническое задание разработчикам на создание сайта.

7. Есть ли у тебя советы для тех, кто подумывает о смене дизайна своего сайта?

Здесь совет один — исходить следует из удобства для посетителей сайта. Не “потому, что мне так нравится”, а “потому, что посетители ведут себя на сайте не так, как мне бы этого хотелось”.

Понять это несложно. Существует множество сервисов по отслеживанию поведения посетителей на сайте. Но самым популярным, пожалуй, является Яндекс Метрика со встроенными инструментами — Вебвизор, Карты кликов и Тепловых карт.

На основе их анализа и стоит делать изменения на сайте, будь то дизайн, интерфейс, функционал.

8. Какие сервисы удобнее всего использовать для работы над сайтом? Есть ли у тебя топ-сервисов, необходимых всем и каждому владельцу или администратору сайта?

Если мы говорим исключительно о SEO-сервисах, то чаще всего в моем арсенале:

  • Бесплатные. Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics, pr-cy.ru, Cy-pr.com, Google PageSpeed Insights. Для массовой проверки скорости загрузки всех страниц сайта, недавно наткнулся на сервис BatchSpeed.com О нем писал в статье «Как проверить скорость загрузки всех страниц сайта»;
  • Плагины для браузера. RDS bar, SerpSTAT, SimilarWeb;
  • Платные. MegaIndex.ru (небольшой функционал доступен и в бесплатном тарифе), SerpSTAT.com, CheckTrust.ru (500 проверок доступны в бесплатной версии), ТопВизор (позиции, аудиты, работа с семантикой и кластеризация), KeyCollector, SpyWords (работа с семантикой, аудит конкурентов и доменов, + инструмент для контекстологов).

Если мы говорим об инструментах для создания и проверки контента, то практически все инструменты я назвал в этой статье https://red-promo.ru/blog/kak-oformlyat-tekst-na-saite

Здесь добавлю лишь Орфограммку — https://orfogrammka.ru/, Канву (для картинок) — https://www.canva.com/, Пик ту чарт для инфографики — https://piktochart.com/, Супа для создания небольших видео — https://supa.ru/.

Пожалуй, еще назову систему крауд-маркетинга — referr.ru и биржу статейного продвижения — miralinks.ru.

9. Какие плагины нужны сайту? Если сайтов несколько, плагины должны быть одинаковыми или отличаться?

Тут речь идет скорее о WordPress. Наши программисты в Red Promo создают сайты на собственной разработке UI (User Interface). Как таковых плагинов там нет, а необходимый функционал реализуется за счет отдельных доработок сайта.

Для WordPress назову плагины по их функциональному назначению (забыл уже все названия):

  • Любой плагин, который так или иначе помогает увеличить скорость загрузки;
  • Плагин контроля битых ссылок на сайте;
  • Плагин автоматического обновления Карты сайта и файла sitemap.xml;
  • SEOшные плагины. Либо All-In-One-SEOpack, либо SEO by YOAST. Последний платный, отлично подойдет новичкам, поскольку дает полную, развернутую справку, где и как что улучшить. Непосредственное влияние использования того или иного плагина на ранжирование в поиске не оказывают;
  • Плагин для создания ЧПУ и их транслитерации из кириллицы в латиницу и наоборот;
  • Плагин расширения функций текстового редактора ВордПресса. Часто не хватает стандартных функций для оформления контента;
  • Плагин формирования “хлебных крошек” (навигационной цепочки);
  • Плагины безопасности — как защита самого сайта, админ-панели и базы данных + плагин создания бэкапов сайта и БД;
  • Плагины кэширования и снижения нагрузки на базу данных.

Если на WordPress реализуется интернет-магазин, то в большинстве случаев используют плагин WooCommerce.

Илон Маск рекомендует:  Что такое код create exception

Важно понимать, что сами плагины также дают нагрузку на БД, поэтому огромное их количество может сказаться на скорости загрузки. В этом случае рекомендуется сокращать количество плагинов, заменяя их функционал скриптами и выводя через файл functions.php.

10. Руслан, расскажи про услуги вашего агентства. Что в них входит и на кого они нацелены?

Наша основа — это создание сайтов и приложений для бизнеса под Android и iOS. Сюда входят и дизайн, и верстка, и разработка.

Кроме того, мы делаем контекстную рекламу и оказываем всяческую техническую поддержку вверенных нам проектов. Занимаемся внедрением CRM систем.

Как и упомянул выше, в тех.поддержку входит и пул работ по SEO, но отдельно, как продукт, мы его не предлагаем. Стремимся работать комплексно.

Мы работаем как с сегментами b2b, так и b2c. Но больше всего нравится реализовывать какие-то сложные задачи и нестандартные проекты.

11. Как определить хорошую компанию по созданию сайтов, в которую стоит обратиться, если нужен первоклассный, а главное, «продвинутый» сайт?

Digital-рынок взрослеет, а вместе с ним взрослеет заказчик сайта. Если раньше все чаще обращались на фриланс или что еще хуже — сайт создавал “племянник, который закончил компьютерные курсы”, то сегодня ситуация меняется. Особенно это заметно в регионах, которые отстают от центра.

Приходит понимание, что сайт должен выполнять бизнес-задачи.

Мне трудно вжиться в роль заказчика, далекого от сферы интернет-маркетинга, поэтому назову те моменты, на которые обратил бы внимание я:

  • Отзывы. Их наличие безусловно влияет на принятие решения о покупке, или в нашем случае о заказе разработки сайта. Я бы обратил внимание на наличие негативных отзывов, потому что ничего идеального нет и как говорится: “не ошибается только тот, кто ничего не делает”. В процентном соотношении позитивных отзывов, конечно же, должно быть больше. Впрочем, негативные отзывы пишутся охотнее — такова человеческая натура;
  • Портфолио. Если бы мне, скажем, нужен был интернет-магазин, то обратил бы внимание на процентное соотношение разработки магазинов и других типов сайтов. Таким образом, я для себя сделал вывод, что у компании наработан внушительный опыт разработки именно этого типов сайтов;
  • Клиентский сервис. Обратил бы внимание на то, есть ли возможность пообщаться и получить все необходимые консультации от сотрудника, который будет непосредственно заниматься моим сайтом, а не с менеджером по продажам.

Руслан, спасибо за интервью. Было очень интересно отметить для себя очень многие моменты и понять, что надо делать для развития сайта сегодня. Уверена, что читатели получили не только удовольствие от нашей увлекательной беседы, но и реальные знания! До следующей встречи)

SEO-продвижение сайтов: не как у всех

Только белое продвижение сайтов

  • Раскрутка сайтов под ключ Полный комплекс работ для увеличения конверсии с сайта
  • Результат через 2-3 месяца При выполнении исполнителем рекомендаций по итогам аудита первого мессяца
  • Реальные прогнозы Математически рассчитываем выгодные ключи для продвижения, а не гадаем на гуще
  • Фиксированная цена Стоимость не зависит от количества ключевиков и качества сайта
  • Минимум 5 специалистов Сайт продвигает команда экспертов во главе с персональным менеджером
  • Безопасность Комплексное развитие сайта с применением только белых методов продвижения

Готовы увеличить продажи?

Мы точно знаем, как привести на сайт реальных клиентов. Оставьте заявку и получите индивидуальное предложение.

Сайт дерматоонколога Дмитрия Бейнусова

Бейнусов Дмитрий Сергеевич — дерматоонколог, специализирующийся на удалении родинок, бородавок, папиллом.

Регион продвижения: Санкт-Петербург.

Сроки сотрудничества: с сентября 2020 по настоящее время.

Taxi-pesok.ru — доставка песка

На сайте Taxi-pesok.ru можно заказать вывоз строительного мусора, доставку песка, щебня, грунта.

Регион продвижения: Москва и область.

Сроки сотрудничества: с февраля 2014 по настоящее время.

Vokzal.ru — элетронные билеты на ЖД

Сервис продажи электронных билетов на поезда. Основное преимущество – скорость и удобство покупки билетов.

Регион продвижения: Россия.

Сроки сотрудничества: с ноября 2013 по июль 2015; с февраля 2020 по настоящее время.

Eva-drive — автоковрики

Компания Eva-drive изготавливает и продает уникальные инновационные коврики для автомобилей.

Регион продвижения: Россия.

Сроки сотрудничества: с мая 2015 по июнь 2020.

Как продвигать новый сайт?

Если вы не SEO-профи, то в большинстве случаев вам нужно научиться привлекать посетителей на именно «новорожденный» сайт — на ваш собственный веб-сервис, интернет-магазин, сайт вашей компании. Ничего сложного в этом нет, однако нужно правильно выстроить стратегию с учетом подводных камней.

Проектирование

Когда вы собираетесь делать сайт, начните со «Статистики ключевых слов» и встроенного подборщика слов SeoPult. Первый инструмент — это просто статистика частотности поисковых запросов, второй — комплекс для анализа этой статистики. SeoPult добывает и накапливает информацию о реальной посещаемости лидеров выдачи, стоимости продвижения и т.п. И потом совершенно бесплатно можно получить очень ценную информацию: сколько посетителей приведет конкретный поисковый запрос при достижении целевого ТОП, сколько это будет стоить (в т.ч. в расчете на одного посетителя), какие еще запросы наиболее эффективны в данной тематике и т.д.

С помощью этих инструментов вы сможете:
● расширить свой первоначальный список дополнительными тематическими запросами;
● оценить потенциальный объем трафика (помните, что сливки снимает ТОП-3);
● оценить уровень конкуренции и найти сайты, с которыми придется биться за десятку по нужным запросам;
● прикинуть ежемесячный бюджет продвижения;
● составить полный список ключевых словосочетаний, по которым вы будете продвигать сайт и давать контекстную рекламу.

Последний пункт особенно важен — это довольно-таки инвариантная штука: люди как искали, так и будут искать услуги и товары по вполне определенному набору ключевых слов. Стоимость, объем аудитории (количество потенциальных клиентов) — все это меняется. А список ключевиков может только корректироваться, немного дополняться, адаптироваться под новые предложения на вашем сайте и так далее. И если вы думаете применять SEO, то этот список должен стать базой для ТЗ на структуру и контент сайта. Под каждое ключевое слово нужно органично и изящно создать отдельную страницу с уникальным, читабельным и полезным посетителю контентом. Имея такие посадочные страницы под каждое слово из списка, да еще и связанные логичной внутренней иерархией и структурой (категории, перенос ссылочного веса со страниц с наименее важными ключевиками на страницы с наиболее важными и конкурентными), вы получаете на 90% готовый к оптимизации сайт.

Внутренняя оптимизация

Довести готовность к продвижению до 100% можно за счет грамотной внутренней оптимизации. О ней написаны мегатонны статей, в том числе и наш чек-лист. Пройдитесь по всем пунктам, устраните найденные недочеты. Еще один важный совет — посмотрите, как выглядят и устроены страницы текущих лидеров выдачи по нужным вам запросам. Очевидно, что именно они являются лучшими индикаторами текущих предпочтений поисковой системы.

Первый год

Казалось бы, пора начинать битву за ТОП по самым привлекательным и жирным ВЧ-словам, но тут вступает в игру фактор возраста сайта. Чтобы противостоять black hat SEO («черные», запрещенные поисковиками методы — от дорвеев и клоакинга до синонимизированного контента накрутки поведенческих факторов ранжирования) и неутомимым экспериментаторам в этом жанре, поисковикам пришлось ввести фильтр для новых сайтов. Если бы его не было, добросовестные сайтовладельцы, вложившие кучу денег и времени в развитие своих сайтов, постоянно вылетали бы из десятки под давлением сделанных вчера ресурсов, эксплуатирующих ту или иную дыру в алгоритме поисковой системы. Собственно, фильтр практически блокирует поиск дыр. Поэтому невозможность для молодого сайта выйти в течение первого года-полутора в ТОП по высококонкурентным запросам — не такая уж большая цена за отсутствие в выдаче созданного автоматически мусора.

Из этого становится понятно, что получить серьезный трафик из естественной выдачи в первый год не получится. Но посетители нужны, поэтому придется привлекать их по-другому — в первую очередь контекстной рекламой. Она тоже использует список ключевых слов, потому позволяет оттестировать сайт и убедиться, что он успешно конвертирует посетителей в покупателей, выдает хорошие показатели поведенческих критериев ранжирования (количество отказов, глубина просмотра и время, проведенное на страницах) и так далее.

Но полностью забывать о SEO в первый год — не лучший выбор. Наоборот, постепенно и аккуратно наращивая ссылочную массу, можно будет быстро попасть в десятку по всем нужным словам, когда поисковик снимет фильтр. Стратегия очень простая: в первые месяцы начинайте с минимального бюджета на самые низкочастотные и низкоконкурентные запросы. Когда они выйдут в ТОП, переходите к среднечастотным, а через год (или раньше, если повезет) — к высокочастотным.

Критерием увеличения бюджета является движение в выдаче к ТОП10. Но не старайтесь пробиться любой ценой — если сайт остановится в пределах ТОП50 или же никак не заходит в десятку, то лучше подождать, проверить внутреннюю оптимизацию, попробовать сделать ссылочную массу более естественной за счет ссылок с авторитетных ресурсов, по которым будут реально приходить люди, и т.п. Вполне возможно, что у вас уже достаточный бюджет на ссылки, просто поисковик считает, что сайт еще слишком молод для самых лучших мест в выдаче.

Кстати, при закупке ссылок не проявляйте излишнего рвения — если на новый сайт из ниоткуда за пару недель появляются сотни линков, поисковая система может счесть это «ссылочным взрывом» и наложить соответствующий фильтр. Постепенное наращивание ссылочной массы оптимальным (определенным эмпирически) образом могут выполнить только автоматизированные системы.

Обзор популярных CMS с точки зрения SEO-специалиста

На этапе разработки сайта один из первых вопросов, который возникает перед владельцем, — какой движок выбрать? Кажется, все просто – почитал отзывы, выбрал лучший. Но на деле оказывается столько деталей, столько противоречащих друг другу статей и мнений, что вопрос перетекает в острую проблему с претензией на глубокое исследование. Спокойно, исследование мы уже провели и делимся результатами.

А можно не заморачиваться?

Спойлер: нет, нельзя. Относительно CMS возникает столько горячих споров не на пустом месте – выбор движка влияет на возможность внесения SEO-правок и на дальнейший успех проекта в целом. Грамотное планирование будущего сайта и всесторонний анализ предлагаемых на рынке движков – основы успешного выбора CMS.

Рассмотрим тривиальный пример: вы – владелец будущего интернет-магазина. На этапе разработки вы были не сильно вовлечены в процесс, и разработчик выбрал ту CMS, на которой привык работать. Сайт выкатили, начали развивать, набирать трафик и заказы. Со временем вы, заботясь об удобстве покупателей, решаете добавить на сайт новый функционал (например, фильтр). И здесь начинаются проблемы – покупка дополнительных модулей, их настройка, всевозможные баги и потраченные нервы.

Аналогичных ситуаций, когда вы упираетесь в потолок возможностей выбранного движка, много (расширение ассортимента, новый функционал, правки вашего сеошника и еще много всего). И выход при этом один: переезд на другую CMS со всеми вытекающими – потеря трафика, позиций, денег. Потратив время на изучение вопроса сейчас, вы сэкономите ресурсы в будущем.

Количество предложений на рынке платформ управления сайтом превышает 300 наименований из разных ценовых категорий. Большинство популярных решений сопоставимы по своему функционалу, отношению веб-мастеров, инновационным разработкам и прочим качественным характеристикам, отчего сделать выбор в пользу той или иной CMS без опыта работы с ними кажется еще более затруднительно.

Рассмотрим несколько критериев, которые позволят сузить круг из предполагаемых решений до тех, которые больше всего подойдут вашему проекту.

Критерии правильного выбора CMS

В общем случае достаточно проанализировать ряд параметров, которые помогут вам подходить к выбору более осознанно и лучше ориентироваться в многообразии всех предложений. Среди них:

  • Тип сайта и тематика

У вас должно быть сформировано четкое представление о том, какой тип сайта вы хотите получить (интернет-магазин, сайт услуг, визитка, форум и т. п.). Аналогичная ситуация с тематикой. Эта информация – первый шаг в понимании функционала, который нужно будет реализовать на сайте. Начать делать сайт услуг и закончить интернет-магазином – так себе история.

  • Функционал сайта

Этот пункт вытекает из предыдущего. В зависимости от тематики и типа сайта нужно определиться с основным функционалом (интеграция корзины, фильтрация, блог и т. п.) и видом контента, который должен быть представлен на сайте (листинги, видео, комментарии и т. п.). Изучаем сайты потенциальных конкурентов или зовём сеошника.

Важно понимать объем торгового предложения (для интернет-магазина) и контентной составляющей сайта (для информационного ресурса или сайта услуг). Если планируется полноценный магазин с широким ассортиментом позиций, то можно исключить из рассмотрения ненадежную Джумлу и различные конструкторы с облачным сервисом. Кроме того, важно понимать масштабы – региональный сайт услуг и крупный проект с поддоменами по всем крупным городам России будут требовать разных ресурсов.

  • Возможность вноса правок (в том числе, seo-правок)

Все многообразие движков, представленных на рынке, зачастую не способно удовлетворить потребности каждого сайта, потому важным является возможность адаптации CMS под нужды пользователя. Отдельно стоит посмотреть, насколько CMS является SEO-friendly (позволяет вносить правки в рамках внутренней оптимизации сайта). Даже если вы не планируете заниматься продвижением сейчас, предусмотреть такую возможность надо обязательно. Это избавит вас от головной боли в дальнейшем. Из основного:

  1. Метатэги (Title, Description). Определяют сниппет и заголовок вашего сайта в поисковиках, участвуют в ранжировании. Должны содержать ключевые запросы и быть уникальными для продвигаемых страниц
  2. ЧПУ адреса. Например, не mysite.ru/index.php?category=11&page=9, а mysite.ru/catalog/hp-laserjet-pro/. Помогают пользователям и поисковикам понять, что содержится на каждой из страниц
  3. Возможность редактирования robots.txt и sitemap.xml. Эти служебные файлы отвечают за индексацию сайта и показывают поисковику, какие страницы нужно добавлять в индекс, а какие — нет
  4. Настройка 301 редиректов и 404 страниц. Функционал используется при необходимости смены адресов или удаления товаров.
  5. Хлебные крошки. Упрощают навигацию пользователя, помогают лучше ориентироваться на вашем сайте

На деле инструментов оптимизации значительно больше, но иногда понять, какой из них нужно будет использовать, можно только на практике.

  • Характерные проблемы движка (генерация дублей, возможность взлома, динамический контент и т. п.)

Обо всех проблемах, с которыми вам, возможно, придется столкнуться, лучше узнать сразу, до начала разработки. У каждого движка есть свои недостатки, поэтому нужно выбрать именно тот, чьи косяки не будут критичны для вашего сайта. Например, для OpenCart недостатком является генерация дублей страниц (большое количество дублей может вызвать проблемы с индексированием вашего сайта), сайты на Joomla легко взламываются, а Wix работает с динамически сформированным контентом (для корректной индексации потребуется создать html-версии всех страниц).

  • Стоимость (бесплатные движки vs. платные)

Сейчас на рынке есть множество достойных представителей не самой высокой ценовой категории, более того, часть разработчиков предоставляют свои решения бесплатно (WP, Drupal, Joomla и т. п.). Их можно рассмотреть при создании небольших сайтов со стандартным функционалом (например, региональный сайт клиники). Но важно учитывать, что такие движки «бесплатны» лишь условно — для внесения базовых правок требуется установка платных плагинов или покупка бизнес-версии.

  • Срок жизни и распространенность CMS

Здесь придерживаемся нейтралитета – древние, скрипучие движки такое же плохое решение, как и вчера выпущенная CMS неизвестного разработчика. Это не только ограниченный или непроработанный функционал, но и морока с поиском подходящего специалиста, который впоследствии будет вносить правки на сайт. Наш совет касательно новых разработок: жестко фильтровать то, что предлагается (читать «продается») на различных форумах и искать дополнительную информацию.

Хочу свой движок

Здесь же стоит упомянуть про самописные движки. Есть мнение, что полностью разработанный с нуля сайт всегда лучше проектов, собранных на шаблонной CMS. Среди преимуществ указывается максимальная кастомизация потребностей клиента и гибкость. На деле вам придется столкнуться с такими трудностями, как:

  • Огромные временные и денежные трудозатраты. То, что уже реализовано разработчиками движка, придется делать с нуля. Это и архитектура сайта, и структура баз данных, и интерфейс админ-панели
  • Привязка к разработчику. Разбираться в чужом коде – долго и дорого. Поэтому за доработками придется идти либо к разработчику сайта (который может взять с вас приличную сумму за простую правку), либо искать стороннего специалиста и платить временем
  • Поиск квалифицированного разработчика. Если вы решили реализовать действительно нестандартное решение, то доверить это неопытному специалисту не получится. Здесь нужны серьезные навыки программирования и опыт самостоятельного написания сайтов. И это снова большие затраты
  • Устранение ошибок. Популярные движки хороши тем, что их используют миллионы людей каждый день, а основные баги исправляются разработчиками самостоятельно в обновлениях. У вашей личной CMS никогда не будет такого количества тестировщиков

По итогу, использование самописного движка может быть оправдано только в том случае, если на сайте планируется нестандартный функционал, который не может обеспечить ни одна из популярных CMS. В остальных случаях – не усложняйте себе жизнь.

Сравниваем популярные движки

В таблице ниже представлены часто используемые CMS и их стандартные функциональные ограничения. Выбирайте наиболее критичные для своего проекта пункты и отсеивайте лишние варианты движков.

Функционал 1С-Битрикс WordPress Drupal Joomla! MODX OpenCart UMI.CMS Tilda, Wix и другие конструкторы
Внос базовых СЕО-правок (тэги, ЧПУ, хлебные крошки, 404) + + + + +
Разнообразие шаблонов, дизайн + + + + + +
Фильтры, сортировки + + + +
Корзина + + + + +
Внедрение платежных систем, eCommerce + + + + +
Возможность самостоятельного вноса правок, удобство верстки + + + + + + +
Безопасность и защита от взлома + + + +
Поиск по сайту + + + + + + + +
Комментарии + + + + + + + +
Блог + + + + + + + +
Возможность масштабирования, наличие модулей и плагинов + + + + + + +
Тех. поддержка + + + +
Открытый код + + + + + + +
Скорость работы + + + + + +
Недостатки Использование большого количества ресурсов сервера Ограниченный функционал в базовой версии CMS; нагрузка на сервер у больших сайтов Сложный интерфейс; сложность установки модулей, масштабирования Сложный интерфейс; большое количество лишнего кода Оригинальная документация (сложна в изучении) Не удобный редактор материалов; проблемы с совместимостью расширений при обновлении Высокие требования к хостингу Ограниченный функционал, стандартные шаблоны, в базовых тарифах малый объем дискового пространства, перенести сайт на другой хостинг возможно только за деньги.
Подходящий тип сайта Сайт услуг, интернет-магазин, новостной сайт или блог, сайт сервиса Сайт услуг, новостной сайт или блог, промо-сайт Сайт услуг, интернет-магазин Новостной сайт или блог, сайт услуг, промо-сайт Интернет-магазин, сайт услуг Интернет-магазин, сайт услуг Сайт услуг, интернет-магазин Сайт услуг, интернет-магазин, новостной сайт или блог, промо-сайт
Цена От 15 900 руб./год Беспл. Беспл. Беспл. Беспл. Беспл. От 22 900 руб./год От 1500 руб./год

Таблица 1 — Сравнительные характеристики движков при выборе CMS

Для полноты картины рассмотрим наиболее популярные типы сайтов. Анализируя их, выявим характерные черты таких сайтов и приведем некоторые примеры готовых решений систем управления.

Интернет-магазин

Практически любая CMS позволяет реализовать каталог товаров на вашем сайте, в том числе за счет подключения дополнительных модулей. Но не все из них соответствуют оптимальному набору критериев для реализации полноценного интернет-магазина. В число таких критериев входит:

  • наличие удобного функционала для быстрого и удобного управления товарами
  • удобство взаимодействия пользователя с сайтом — сортировка и фильтрация, сравнение и т. д.
  • возможность адаптации проекта под любую тематику
  • масштабируемость

Оценивая по этим критериям, можно выделить несколько положительных примеров: WordPress, Magento, Drupal, CS-Cart и 1С-Битрикс.

Среди перечисленных WordPress заслуживает отдельного внимания: без преувеличения это самая популярная из существующих CMS, на ней реализовано около 30% всех сайтов. Платформу ценят за простоту использования и широкий набор из всех основных функциональных блоков, которые можно дополнить модулями сторонних разработчиков. К примеру, за счет них можно развернуть полноценный интернет-магазин.

Однако реализация крупного проекта в сегменте eСommerce на WP – не самый оптимальный вариант. Во-первых, движку не всегда хватает производственных мощностей при обработке данных, из-за чего нагрузка на сервер возрастает в разы. Так же вопрос безопасности для сайтов на ВордПресс один из наиболее актуальных. Случаи успешных хакерских атак с целью взлома не редкость.

Однозначно меньше риска с работой на WordPress будет при работе с блогами и другими информационными проектами. В том числе эта CMS хорошо подойдет при создания корпоративного сайта.

Сайт услуг

Почти все корпоративные сайты носят коммерческий характер и выполняют информационную функцию. Его основная задача: дать полное представление об услугах компании, позволить выполнить необходимые расчеты и послужить инструментом для коммуникации.

Выбор платформы для такого сайта заключается в первую очередь в соответствии правилам удобства работы с контентом. А также возможности адаптации сайта под решение вспомогательных задач, поскольку внедрение какого-то дополнительного функционала (например, формы записи на приём или калькулятора стоимости) в сайты услуг – обычное дело. Среди CMS, удовлетворяющих такие потребности: 1С-Битрикс, WordPress, Joomla!, Drupal, MODx, UMI.CMS, NetCat.

Новостной сайт или блог

Контент-проекты так же относятся к сайтам информационного типа. Поэтому при выборе CMS в данном случае в первую очередь стоит полагаться на свои собственные предпочтения. А именно на то, с какой системой вам будет удобнее всего работать, поскольку основной задачей при владении таким сайтом является генерация и размещение контента.

Форум

С выбором системы управления под создание форума все гораздо индивидуальнее. Для них существуют профильные площадки, среди которых к наиболее успешным можно отнести: phpBB, Invision Power Board (IPB) и vBulletin. Среди перечисленных phpBB является бесплатным аналогом двух других.

При выборе форумного движка для себя в первую очередь следует ориентироваться на требуемый функционал, стоимость и дату актуальной версии продукта.

Так ли безнадежны бесплатные движки?

Существует мнение о том, что бесплатные движки и конструкторы – это априори боль. При этом страдают все – и программист, который не может вносить правки из-за ограниченного функционала, и оптимизатор, правки которого не вносят, и клиент, который теряет трафик и заказы. В общем случае можно сказать, что это так, но есть и исключения.

Бесплатные CMS, в отдельных случаях, могут быть достойной альтернативой лидерам рынка из сегмента платных платформ. Среди них можно выделить и так называемые конструкторы. Их основное преимущество – возможность «собрать» свой проект без углубленных знаний в области разработки и персонализировать его под собственные нужды.

Небольшие по объему сайты услуг, визитки с типовым функционалом и даже интернет-магазины ограниченного ассортимента могут существовать на бесплатных CMS. Тот факт, платите ли вы за движок, никак не учитывается при ранжировании поисковыми системами – в ТОПе некоторых тематик (преимущественно, сайты услуг) могут одновременно конкурировать между собой сайты на Wix и Битриксе.

Единственное, не все подобные решения позволяют внести требуемые правки и обеспечить необходимый функционал – в таком случае приобретается дополнительный модуль или плагин. Вывод: решение об использовании бесплатного движка должно приниматься индивидуально в каждом конкретном случае – иногда это может быть оправдано. В кейсах ниже как раз такие примеры.

Как мы дали шанс сайту на Wix и не пожалели

В нашей практике однажды случился сайт на движке Wix, который особо не любим в кругах сеошников и программистов. Причин на это, как минимум, две:

  • Жестко ограниченный функционал

(Поэтому часть seo-правок пришлось отменить, другую часть делать сложно и долго, обходными путями).

  • Динамически формирующийся контент

(А это значит проблемы с индексацией и, соответственно, ранжированием. Выход из ситуации: формирование html-версии каждой страницы сайта).

Также стоит быть готовым к различным проблемам, как со стороны самого конструктора, так и со стороны поисковиков. Сейчас большинство сайтов Рунета, сгенерированных на Wix, выпали из Яндекса (https://vc.ru/39496-wix-sayty-vypali-iz-yandeksa) из-за проблем с индексацией на стороне поисковика. Важно постоянно мониторить состояние вашего сайта и его отображение в поиске (как минимум, отслеживать позиции и следить за Вебмастером), особенно если он реализован на Wix и других конструкторах.

Несмотря на все трудности, за год работы нам удалось увеличить входящий трафик почти в 4 раза (с 1102 до 4248 посетителей в месяц):

Рис. 1 – Динамика трафика для сайта услуг на Wix за период с 01.05.2020 по 31.05.2020

Важно отметить, что тематика и тип проекта (региональный сайт медицинского центра) сыграли в данном случае решающую роль. Для интернет-магазина функционала движка было бы недостаточно, и таких результатов мы бы не достигли.

За 3 месяца увеличили трафик на Tilda почти в 10 раз

Как и другие конструкторы, Tilda ограничивает функционал seo-специалиста и по этой причине считается непростым для продвижения движком. Среди недостатков — стандартные проблемы: дубли страниц, долгая верстка, невозможность внесения сквозных правок на весь сайт и т. п. Но у Тильды есть одно преимущество: это мощный и одновременно простой инструмент для создания уникального дизайна сайта.

Результаты продвижения сайта услуг спортивной тематики на Тильде оказались впечатляющими – за первые 3 месяца работы наблюдается прирост трафика из поисковых систем почти в 10 раз (с 513 до 5242 посетителей в месяц):

Рис. 2 – Динамика трафика для сайта услуг на Tilda за период 01.05.2020 по 31.05.2020

Конечно, определяющим фактором в данном кейсе является не CMS. Вы не получите подобных результатов, просто сменив движок. Но из графика видно, что определенные типы сайтов отлично чувствуют себя на Tilda и могут собирать неплохой трафик (при проведении необходимой оптимизации).

Еще один клиент – студия дизайна и визуализации – решил обновить дизайн и осуществить переезд с самописного движка на Тильду (февраль 2020). По итогу на следующий же месяц после переноса отчетливо виден скачок трафика, который продолжает расти:

Рис. 3 – Динамика трафика после переезда сайта на Tilda в феврале 2020 года

Здесь аналогичная ситуация – функционала Tilda было бы недостаточно для более крупного проекта (например, интернет-магазина). Но для небольшого сайта услуг, особенно если упор идет на дизайн, это вполне рабочее решение.

Так какой движок лучше?

В статье мы рассказали, почему важно правильно выбрать CMS и какие последствия могут ожидать, если проигнорировать этот этап. Мы описали подробно критерии выбора движка (тематика, функционал, объем будущего сайта, возможности и баги самого движка, а также срок его жизни и известность). Объяснили, почему в большинстве случаев самописные движки – это плохое решение. Сравнили популярные предложения на рынке и функционал, который они обеспечивают. Рассказали, что иногда можно не платить за CMS и показали несколько кейсов по продвижению сайтов на Wix и Tilda.

В качестве вывода можно сказать, что универсального совета быть не может – движок подбирается индивидуально в каждом конкретном случае. Но для упрощения этой задачи мы подготовили сводную таблицу, в которой подробно описаны отличия движков по основным критериям, которые необходимо проанализировать при осознанном выборе CMS. Помните, что процесс анализа может быть весьма трудоемок, но он обязательно окупится отсутствием проблем и факторов, сдерживающих рост сайта. Легкого выбора!

Заказать SEO-продвижение сайта

Поисковая оптимизация

Лаборатория поисковой аналитики

Яндекс Google
Наличие информации об оплате С позицией С попаданием в топ С позицией С попаданием в топ
На сайте Нет Сильная Сильная Нет
На странице Нет Нет Сильная Нет
Автоопределение Нет Сильная Сильная Нет
Оплата картой Нет Нет Сильная Слабая
Оплата Яндекс.Деньгами Нет Сильная Сильная Нет
Оплата WebMoney Нет Слабая Сильная Нет

Цены на поисковое продвижение

Мониторинг видимости в поисковых системах Юзабилити-анализ Управление конверсией Настройка сквозной аналитики и электронной торговли Маркетинговый анализ Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам Тестирования с привлечением пользователей Прототипирование Мониторинг видимости конкурентов 10 сайтов Количество запросов до 300 от 75 000 ₽ итого от ₽ Мониторинг видимости в поисковых системах Юзабилити-анализ Управление конверсией Настройка сквозной аналитики и электронной торговли Маркетинговый анализ Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам Тестирования с привлечением пользователей Прототипирование Мониторинг видимости конкурентов 10 сайтов Количество запросов до 500 от 120 000 ₽ итого от ₽ Мониторинг видимости в поисковых системах Юзабилити-анализ Управление конверсией Настройка сквозной аналитики и электронной торговли Маркетинговый анализ Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам Тестирования с привлечением пользователей Прототипирование 1 страница Мониторинг видимости конкурентов 15 сайтов Количество запросов до 1000 от 190 000 ₽ итого от ₽ Мониторинг видимости в поисковых системах Юзабилити-анализ Управление конверсией Настройка сквозной аналитики и электронной торговли Маркетинговый анализ Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам Тестирования с привлечением пользователей Прототипирование 2 страницы Мониторинг видимости конкурентов 20 сайтов Количество запросов до 3000 от 265 000 ₽ итого от ₽

Цены на поисковое продвижение

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время

Поисковый маркетинг

Передовые технологии анализа и продвижения сайтов

Мы проанализируем состояние вашего сайта, найдем ошибки, которые мешают ему выйти в ТОП и увеличить конверсию, и подготовим рекомендации. Вы сможете внедрить их самостоятельно или передать специалистам.

Если вы выбрали SEO-компанию, но не понимаете, как ведутся работы и стоит ли верить обещаниям оптимизаторов, мы предлагаем оценить работу вашего подрядчика и провести аудит текущего поискового продвижения.

С компанией «Ашманов и партнеры Санкт-Петербург» Банк «Санкт-Петербург» сотрудничает с 2014 года. За время сотрудничества мы наблюдаем положительную динамику в продвижении сайта: количество переходов из поисковых систем увеличилось в 2 раза, видимость по тематическим запросам выросла более чем в 4 раза. Команда «Ашманов и партнеры» продемонстрировала профессионализм и ответственность в решении поставленных задач! Мы уверены в дальнейшем плодотворном сотрудничестве! Также выражаем благодарность ведущему менеджеру Ивановой Дарье за пунктуальность, аккуратность в работе, проактивных подход и личную заинтересованность в высоких результатах.

Вице-президент, директор Диджитал департамента ПАО «Банк «Санкт-Петербург»

Сотрудничество с компанией «Ашманов и партнеры» было необходимо для дальнейшего развития сайта ИД «Коммерсантъ»: всестороннего аудита существующих версий сайта, поиска слабых мест и разработки рекомендаций по улучшению каждой из версий сайта. Среди возможных подрядчиков компания «Ашманов и партнеры» обладала наиболее внушительным опытом комплексной работы над крупными интернет-проектами с большой аудиторией.

Специалисты агентства провели поисковый аудит, юзабилити-аудит, юзабилити-тестирование страниц сайта, анализ конкурентов и анализ мобильной версии сайта. По итогам комплексного аудита был разработан комплекс мероприятий, в процессе внедрения сотрудники продолжали консультировать специалистов ИД «Коммерсантъ» по необходимым изменениям на сайте.

Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество с компанией «Ашманов и партнеры».

Выражаем особую признательность менеджеру Ольге Сокольской за внимательное отношение к нашим пожеланиям, профессионализм, оперативность и понимание особенностей работы крупного медийного проекта.

Директор по информационно-цифровым платформам АО КоммерсантЪ

Специалисты компании «Ашманов и партнеры» выполнили детальный аудит существующего сайта, выявили точки роста, а затем провели большой объем работ по его текстовой оптимизации. Кроме того, они предоставили большой объем рекомендаций по улучшению технической составляющей сайтов, а также по улучшению эргономики и повышению конверсии на сайте. После запуска сайта на новой платформе эксперты из «Ашманов и партнеры» помогли поднять его позиции.

За время сотрудничества прирост трафика из поисковых систем на наш сайт составил около 300%. Число запросов, находящихся в топ-10 поисковых систем, выросло многократно, в том числе и по высокочастотным фразам.

В настоящее время специалисты компании «Ашманов и партнеры» продолжают консультировать нас по вопросам поискового продвижения и помогают в реализации предоставленных рекомендаций.

Благодарим компанию «Ашманов и партнеры» за качественно выполненную работу и понятную, прозрачную отчетность.

Директор по электронной коммерции и развитию цифровых технологий

Мы сотрудничаем с компанией «Ашманов и партнеры» с января 2020 года. Эксперты компании провели поисковый аудит нашего сайта и разработали рекомендации по устранению технических недочетов на сайте.

Внедрение предоставленных рекомендаций позволило нам поднять сайт в поисковой выдаче и существенно увеличить его посещаемость.

Кроме того, специалисты «Ашманов и партнеры» провели конкурентный анализ, а также разработали прототипы и макеты страниц нового сайта с учетом современных требований к юзабилити и поисковому продвижению.

В настоящее время «Ашманов и партнеры» ведет весь комплекс работ по поисковому продвижению нашего сайта. Рекомендуем компанию как ответственного подрядчика, который системно подходит к решению задач, вникает в специфику бизнеса и оперативно реагирует на пожелания.

Директор по связям с общественностью и информационной политике Группа ПОЛИПЛАСТИК

После смены дизайна на сайте vedomosti.ru мы захотели: 1) выяснить, с какими проблемами столкнулись наши читатели; 2) увеличить поисковый трафик. За консультацией обратились в компанию «Ашманов и партнеры».

Специалисты «Ашманов и партнеры» провели поисковый и юзабилити-аудит нового сайта и его мобильной версии, а затем разработали подробные рекомендации по устранению ошибок. Кроме того, они протестировали все аспекты работы мобильного приложения нашего издания и разработали отдельные рекомендации по исправлению ошибок и улучшению навигации и удобства пользователей.

Мы довольны сотрудничеством с компанией «Ашманов и партнеры» и рекомендуем их как внимательного, исполнительного подрядчика. Отдельно благодарим менеджера Ольгу Сокольскую, которая четко контролировала работы по аудиту и разработке рекомендаций, а также оперативно и обстоятельно отвечала на все наши вопросы.

Прозоров Глеб Борисович

Генеральный директор АО «Бизнес Ньюс Медиа»

Компания СОЮЗСПЕЦОДЕЖДА выражает благодарность всем сотрудникам ООО «Ашманов и партнеры» за профессиональную работу.

Специалисты компании регулярно проводят большой комплекс мероприятий по продвижению нашего сайта в поисковых системах.

После трех месяцев совместной работы наш сайт закрепился на первых местах по многим ключевым для нас запросам, увеличилось число посетителей из поисковых систем и выросли продажи. Специалисты компании провели полный SEO-аудит нашего сайта. По итогам аудита они разработали рекомендации по улучшению коммерческой составляющей сайта, а также предложили варианты переработки ключевых странице нашего интернет-магазина. Главная страница сайта и формы обратной связи стали понятнее и удобнее, мы стали лучше понимать объективную конкурентоспособность нашего интернет-магазина. Кроме этого, мы получили ценные рекомендации по улучшению обработки заказов. Вместе со специалистами «Ашманов и партнеры» мы разработали и начали внедрять стратегию регионального продвижения сайта.

Благодаря работе специалистов ООО «Ашманов и партнеры» мы делаем наш сайт более удобным для наших клиентов и эта работа продолжается.

Гамшеев Юрий Викторович

Генеральный директор Союзспецодежда-Центр

Сотрудничаю с компанией «Ашманов и партнеры» уже много лет, работая в разных организациях. Компания на рынке СЕО появилась одной из первых и за эти годы зарекомендовала себя, как команда профессионалов, чьи услуги, конечно, не дешевы, но они того стоят.

Подкупает ответственность компании «Ашманов и партнеры» перед клиентами, стремление совершенствоваться самим и помогать совершенствоваться нам.

Последний из совместных проектов с компанией «Ашманов и партнеры» — запуск сайта после редизайна. Очень важным моментом было то, что разработка структуры и дизайна сайта шла параллельно с проработкой специалистами компании наших действий в плане оптимизации. Это дало возможность минимизировать риски при запуске нового сайта и сохранить хорошие позиции.

Отдельно хочу отметить работу нашего аккаунт-менеджера, Денисова Павла, который не только ведет наш проект в режиме он-лайн, но и всегда готов предложить новые решения для улучшения нашей работы и помочь в их воплощении.

Репутация компании «Ашманов и партнеры» говорит сама за себя. И я смело могу рекомендовать ее, как надежного и заслуживающего внимания партнера.

Бренд-менеджер ООО «Ренамакс»

Чтобы объективно оценить эффективность ведущихся работ по продвижению нашего сайта, мы заказали SEO-аудит в компании «Ашманов и партнеры».

Специалисты компании провели комплексное исследование: изучили семантическое ядро, сравнили видимость нашего сайта в поисковой выдаче с конкурентами, проанализировали технические проблемы на сайте, изучили текстовую оптимизацию страниц в соответствии с продвигаемым списком запросов, исследовали ссылочную массу.

По каждому этапу эксперты из «Ашманов и партнеры» предоставили подробные, наглядные отчеты и разработали рекомендации. Каждой задаче,которую необходимо решить, они назначили приоритетность, а затем предложили общую стратегию поискового продвижения. Ознакомившись с предложенной стратегией, мы быстро разобрались, на чем сконцентрировать наши дальнейшие усилия в первую очередь, чтобы получить наибольшую отдачу от вложенных усилий.

Благодарим специалистов компании «Ашманов и партнеры» за профессиональный и ответственный подход к решению задачи.

Заместитель руководителя отдела рекламы АвтоГЕРМЕС-Запад

Компания РЛС® выражает благодарность команде «Ашманов и партнеры» за тщательный и ответственный подход к работе с сайтом rlsnet.ru.

Специалисты агентства внимательно подошли к делу, провели глубокий анализ проекта, определили проблемы, которые мешали ранжированию, и выявили точки роста для формирования стратегии поискового маркетинга.

Можем рекомендовать компанию «Ашманов и партнеры» как надежного и высокопрофессионального партнера в области SEO-оптимизации. Уровень предоставляемых услуг полностью соответствует высоким стандартам и требованиям нашей организации.

Вышковский Геннадий Леонидович

Президент ГК РЛС

В качестве подрядчика для привлечения заинтересованных пользователей на сайт мы выбрали агентство «Ашманов и партнеры», которое предложило оптимальные условия и комплексный подход к продвижению.

Специалисты «Ашманов и партнеры» профессионально подошли к решению наших задач: внимательно изучили специфику нашего бизнеса, провели конкурентное исследование, выполнили комплексный аудит нашего сайта, устранили на нем технические ошибки, разработали и внедрили стратегию продвижения, которая уже доказала свою эффективность.

Сотрудничество с «Ашманов и партнеры» позволило нам привлекать на сайт втрое больше целевых посетителей из поисковых систем. При этом на сайте больше нет сезонного падения трафика, свойственного нашей отрасли. Особенно хотим отметить регулярные подробные отчеты, наглядно показывающие результаты предпринимаемых действий.

Мы планируем продолжить совместную работу с «Ашманов и партнеры» и рекомендуем это агентство как профессионального, исполнительного подрядчика, который внимательно относится к пожеланиям клиентов.

Воробьев Валерий Анатольевич

ЧОУДО «Школа английского языка «Ес» выражает благодарность компании ООО «Ашманов и партнеры» за плодотворное сотрудничество: оперативную работу по нашим проектам и проявленное терпение и понимание ко всем пожеланиям заказчика. Мы верим в сохранение сложившихся деловых и дружеских отношений, надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество в будущем.

За время работы наш сайт значительно улучшил свои позиции и стал существенно привлекательней с точки зрения юзабилити.

Особенно хочу выделить Романа Чередника и Жебелеву Марию как очень внимательных и ответственных сотрудников компании.

Желаем вашей компании успешного развития и достижения новых вершин в бизнесе. В свою очередь мы рекомендуем компанию ООО «Ашманов и партнеры» как добросовестного и качественного подрядчика нашим партнерам.

Директор по маркетингу «Школа английского языка «Yes»

Компания «Зодчий» в лице заместителя генерального директора по маркетингу и рекламе Груниной И.В. выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за эффективное продвижение в поисковых системах и ведение комплексной рекламной кампании.

Специалисты «Ашманов и партнеры» продемонстрировали высокий профессионализм в планировании и реализации продвижения нашей компании и слаженную работу всей проектной группы.

Отдельно благодарим менеджеров проекта Алана Догузова и Романа Чередника, специалиста по медийной рекламе Николая Сизова, специалиста по контекстной рекламе Кирилла Федорова, специалистов по SMM Владислава Синчугова и Ивана Гойдышева, аналитика Тимура Конопацкого.

Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество и готовы рекомендовать «Ашманов и партнеры» как надежного подрядчика.

Заместитель генерального директора по маркетингу и рекламе ООО «Зодчий.ру»

Продвижение сайтов

Основной состав работ

Минимальный

Продвижение по трафику

Продвижение по лидам

Продвижение интернет-магазинов

  • на 12 месяцев
  • 40 часов
  • 24+
  • 150+ порталов
  • SEO-аудит
  • Стратегия поискового продвижения
  • Анализ оптимизации и видимости сайтов конкурентов
  • Сбор и кластеризация семантического ядра
  • Составление плана работ по развитию сайта на 6 месяцев
  • Регистрация сайта в сервисах для вебмастеров
  • Техническое задание на поисковую оптимизацию
  • Реализация технического задания, микроразметки и «Турбо-страниц»
  • Написание текстов для продвигаемых и информационных страниц
  • Настройка целей в «Яндекс.Метрика»
  • Разработка стратегии размещения ссылок
  • Регистрация в справочниках «Яндекс» и Google, создание карточки компании на 20 тематических порталах
  • Базовая отчётность с рекомендациями
  • Еженедельная диагностика сайта
  • Хостинг и парковка доменов
  • Мониторинг доступности сайта
  • Ежедневная отчётность по позициям в «Яндекс» и Google
  • 11+ специалистов в проектной команде
  • и ещё 38 видов работ
  • Расширенный SEO-аудит
  • Стратегия поискового продвижения
  • Анализ продвижения и видимости сайтов конкурентов
  • Ежеквартальный сбор и кластеризация семантического ядра
  • Составление плана работ по развитию сайта на 6 месяцев
  • Расширенное техническое задание на поисковую оптимизацию
  • Реализация технического задания, микроразметки и «Турбо-страниц»
  • Настройка инструментов повышения продаж, систем коллтрекинга
  • Регистрация сайта в сервисах для вебмастеров
  • Настройка расширенных целей в «Яндекс.Метрика» или электронной торговли Google.Analytics
  • Разработка редакционного плана, контента для продуктовых и информационных страниц
  • Разработка стратегии размещения ссылок и отзывов
  • Регистрация в справочниках «Яндекс» и Google, создание карточки компании на 50 тематических порталах
  • Проведение юзабилити-аудита, A|B-тестирования и работы над конверсией
  • Расширенная отчётность с рекомендациями по юзабилити и активации каналов лидогенерации
  • Ежедневная отчётность по позициям в «Яндекс» и Google
  • Еженедельная диагностика сайта
  • Хостинг и парковка доменов
  • Мониторинг доступности сайта
  • 15+ специалистов в проектной команде
  • и ещё 53 вида работ
  • Идеальный аудит сайта
  • Digital-стратегия продвижения
  • Аналитика информационного поля, сегмента и рекламных стратегий конкурентов
  • Ежемесячный сбор и кластеризация семантического ядра
  • Составление плана работ по развитию сайта на 12 месяцев
  • Подготовка рекомендаций по оптимизации сайта
  • Реализация рекомендаций по оптимизации сайта, микроразметки и «Турбо-страниц»
  • Настройка инструментов повышения продаж, систем коллтрекинга
  • Настройка расширенных целей в «Яндекс.Метрика» и электронной торговли Google.Analytics
  • Комплексная веб-аналитика, юзабилити-аудит, A|B-тесты и работы над конверсией
  • Разработка редакционного плана, контента для продуктовых и информационных страниц
  • Разработка стратегии размещения ссылок и отзывов
  • Регистрация в справочниках «Яндекс» и Google, размещение на 150+ тематических порталах
  • Подробная отчётность с рекомендациями по развитию проекта
  • Ежедневная отчётность по позициям в «Яндекс» и Google
  • Ежедневная диагностика сайта
  • Онлайн-мониторинг доступности сайта
  • 24+ специалиста в проектной команде
  • и ещё 97 видов работ

У нас есть
стратегия продвижения
специально для вас

Никаких шаблонных решений!

У нас вы гарантированно получите индивидуальную стратегию развития: мы подберём инструменты, которые бьют точно в цель и позволяют достичь нужных показателей.

Готовы показать высший пилотаж в управлении любым инструментом digital‑маркетинга и отобрать самые эффективные каналы продаж, которые в синергии друг с другом дадут наилучший результат.

Выберите оптимальное решение
для роста ваших продаж

Почему
выбирают
нас

В 2013, 2014 и 2015 годах наша компания получила премию Race Awards как «Лучшее SEO-агентство». С тех пор нам удавалось неоднократно подтвердить этот успех и доказать Рунету, что нам нет равных в продвижении сайтов в поисковых системах не только в Москве, но и по всей России. Это приоритетное направление «Оптимизм.ру».

Обратившись к нам, вы получите заметный рост числа клиентов. Это гарантируют компетенции команды, методология наших SEO-мероприятий, разработанные технологии и успешный опыт продвижения коммерческих интернет-проектов.

Чтобы увеличить прибыль наших клиентов в несколько раз, мы используем комплексный подход в формате performance-маркетинг: стандартные способы продвижения в «Яндекс», Google и VK, а также интернет-рекламу, социальные сети, управление репутацией, специальные проекты с журналистами и лидерами мнений. Всё это будет работать на ваш успех.

Вы всегда точно знаете, во что вкладываете деньги, ведь мы работаем и отчитываемся так, как вам удобно: по позициям, посещаемости, а для крупных проектов — по вашим KPI.

Так, для GE Money Bank нашей целью было увеличить число заявок через сайт, и их количество возросло на 326%

Профессиональный уровень сотрудников подтверждают лучшие учебные центры отрасли.

Мы — сертифицированный партнёр «Яндекса» и Google, имеем сертификации «Яндекс.Директ», Google.ADS, «Яндекс.Метрика», Google.Analytics, «ВКонтакте», MyTarget, Bing и другие.

Действия сотрудников, насколько бы экспертными они ни были, опираются на технологическую платформу.

Привлекать клиентов для наших заказчиков нам помогают 9 собственных разработок для различных направлений маркетинга и раскрутки сайтов.

«Оптимизм.ру» входит в число лидеров по продвижению интернет-проектов в крупнейших независимых отраслевых рейтингах: Factus, «Рейтинг Рунета», «КтоПродвинул.ру», CMSMagazine, Ruward, «Золотая сотня Российского Digital», Adindex и других.

Мы достигаем поставленных KPI для крупнейших компаний, таких как ВТБ, «Сбербанк», GE Money, «Юниаструм Банк», «Евросеть», Samsung, Nestle, «Аэроэкспресс» и многих других. Мы оправдали их доверие, поможем и вам!

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.

Хотите узнать об этапах продвижения именно для вашего проекта? Мы проконсультируем:

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

  1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
  2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
  3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
  4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
  5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро .

Оно пригодится для:

  • формирования структуры сайта;
  • составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
  • написания текстов на посадочных страницах;
  • создания грамотной перелинковки;
  • внешней оптимизации сайта;
  • анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

  1. Анализ выдачи.
  2. Анализ конкурентов.
  3. Внутренний поиск по сайту.
  4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

  1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
  2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
  3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
  4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
  5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
  6. Создание XML-карты сайта.
  7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
  8. Оптимизация страниц пагинации.
  9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
  10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
  3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают .

SEO-специалисты работают над:

  • невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
  • уменьшением показателя отказов;
  • увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

  1. Исправляет формы заказов.
  2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
  3. Меняет цвета элементов страниц.
  4. Работает с отзывами.
  5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Выводы

Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

  1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
  2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
  3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
  4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
  6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
  7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
  8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
  10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
  11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS , работа с мобильной версией сайта .

SEO-продвижение сайта

При продвижении сайта мы используем инновационный подход, который основан на удобной структуре, продающем контенте и грамотной внутренней оптимизации.

Почему такой высокий показатель лояльности клиентов:

Мы уверены, что агентство и клиент могут работать как одна команда для достижения совместных результатов.

Команда экспертов

Наши сотудники являются экспертами своего дела, что подтверждает множество сертификатов и наград, большинство из которых получено на конферециях, хаккатонах и международных форумах.

Мы постоянно публикуем экспертные статьи и кейсы, которые помогают клиентам вести бизнес онлайн.

НЕСКОЛЬКО НАШИХ СТАТЕЙ ДЛЯ:

Безупречный клиентский сервис

Мы помешаны на клиентском сервисе и задаем тренды в вопросах клиентоориентированности.

Узнать подбронее о нашем подходе можно в наших статьях, где мы делимся своим опытом о работе с клиентами.

НЕСКОЛЬКО НАШИХ СТАТЕЙ ДЛЯ:

Высокие результаты

Наши проекты имеют высокие показатели продаж, для этого мы:

— Детально вникаем в бизнес клиента, изучая нишу и конкурентов
— Разрабатываем ваш проект с учетом комплексного интернет-маркетинга
— Нацелены на ваш результат и делаем все для того, чтобы он соответствовал ранее поставленным целям

НЕСКОЛЬКО НАШИХ СТАТЕЙ ДЛЯ:

Команда экспертов

Команда экспертов

Наши сотудники являются экспертами своего дела, что подтверждает множество сертификатов и наград, большинство из которых получено на конферециях, хаккатонах и международных форумах.

Мы постоянно публикуем экспертные статьи и кейсы, которые помогают клиентам вести бизнес онлайн.

НЕСКОЛЬКО НАШИХ СТАТЕЙ ДЛЯ:

Безупречный клиентский сервис

Безупречный клиентский сервис

Мы помешаны на клиентском сервисе и задаем тренды в вопросах клиентоориентированности.

Узнать подбронее о нашем подходе можно в наших статьях, где мы делимся своим опытом о работе с клиентами.

НЕСКОЛЬКО НАШИХ СТАТЕЙ ДЛЯ:

Высокие результаты

Высокие результаты

Наши проекты имеют высокие показатели продаж, для этого мы:

— Детально вникаем в бизнес клиента, изучая нишу и конкурентов
— Разрабатываем ваш проект с учетом комплексного интернет-маркетинга
— Нацелены на ваш результат и делаем все для того, чтобы он соответствовал ранее поставленным целям

НЕСКОЛЬКО НАШИХ СТАТЕЙ ДЛЯ:

В 4 раз увеличили число заказов

Группа компаний «КА-Холдинг» более двадцати лет работает на рынке контрольно-кассовой техники и торгового оборудования. Основными направлениями деятельности предприятий являются поставка и техническое обслуживание контрольно-кассовых машин, банковского и торгового оборудования.

Продвинули новый бренд в топ поисковых систем

Бренд Preston предлагает блюда быстрого приготовления. Компания предлагает большое разнообразие блюд, вкусов, кухонь.

Повысили популярность бренда

Таким образом сложившаяся структура организации способствует подготовки и реализации новых предложений. Таким образом рамки и место обучения кадров позволяет оценить значение направлений прогрессивного развития. Задача организации, в особенности же дальнейшее развитие различных форм деятельности позволяет выполнять важные задания по разработке направлений прогрессивного развития.

Бесплатный аудит сайта

Мы любим свое дело и всегда поможем реализовать самую оригинальную идею для Вашего бизнеса

Отзывы о продвижении

WayToStart пользуется наибольним доверием со стороны клиентов на российском digital-рынке. У компании уже более 100 благодарственных писем и большое количество сертификатов и наград.

Как мы проводим SEO-оптимизацию сайта?

1 этап

Анализируем бизнес клиента и его окружение. Очень важно здесь оценивать конкурентов, понять основные боли и проблемы целевой аудитории, познакомиться с продуктом или услугами, которые предлагает компания.

2 этап

Далее собираем семантическое ядро для сайта. Мы рекомендуем собирать около 400-600 фраз в семантическом ядре.

3 этап

Потом следует техническая оптимизация: специалисты прописывают мета-теги, теги, заголовки, файлы robots.txt sitemap.xml. Далее ресурс добавляется в поисковые консоли.

4 этап

Создается уикальный, полезный и интересный контент. В нашей компании есть специальный отдел контент-маркетинга, который занимается непосредственно созданием интересного контента.

5 этап

Наши специалисты занимаются внешней оптимизацией: размещение вашего сайта в тематических каталогах, крауд маркетинга, форму и многое другое;

Многие компании в целях экономии берутся продвигать сайт своими силами или заказывают услуги на биржах фриланса. В итоге все это выливается в пустые затраты, а позиции сайта остаются на прежних местах. Не совершайте подобные ошибки. Скупой всегда платит дважды. Самым идеальным вариантом станет сотрудничество с одной веб-студией, которая будет заниматься и созданием и продвижением вашего сайта. Сайт никогда не будет давать высокую конверсию, если он неправильно оптимизирован под SEO. Поисковые системы Гугл и Яндекса сегодня выступают связующим элементом между пользователями, которые хотят найти нужную информацию и владельцами сайтов, перед которыми стоит задача получить как можно больше пользователей. Чтобы эта схема хорошо работала, необходимо знать и разбираться в законах поискового продвижения или SEO-оптимизации сайта. Необходимо понимать расстановку сил на рынке, следить за последними изменениями в области SEO — продвижения, уметь мониторить сайты конкурентов, понимать, какие методы сегодня запрещены. С каждым годом поисковые системы становятся все умнее, они вводят новые алгоритмы, ругаются и карают грозными фильтрами, если владельцы сайтов не исполняют их предписания. CЕО — это целый большой мир. не зная законы которого можно потерять курс и сесть на мель. Чтобы этого не случилось, лучше доверить продвижения сайта в поисковиках квалифицированному агентству WayToStart.

Сколько стоит seo-продвижение сайта

Стоимость SEO-продвижения рассчитывается индивидуально для каждого сайта. Отправьте запрос на получение коммерческого предложения, и мы подготовим детальный план работ по Вашему сайту.

Илон Маск рекомендует:  Что такое код asp enabledocfooter
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL
Услуги Тариф SEO
«Лидер тематики»
Тариф SEO
«Лидер отрасли»
Тариф SEO
«Лидер рынка»
Тариф SEO
«Абсолютный лидер»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Анализ посещаемости сайта
Анализ мобильной версии
Контроль внедрения рекомендаций
Увеличение цитируемости сайта
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование 1 страница 2 страницы
Мониторинг видимости конкурентов 10 сайтов 10 сайтов 15 сайтов 20 сайтов
Количество запросов до 300 до 500 до 1000 до 3000
от 75 000 ₽ от 120 000 ₽ от 190 000 ₽ от 265 000 ₽
итого