Оптимизационная стратегия


Содержание

Оптимизационная стратегия

Изложены основные принципы методики нейросетевого моделирования физических процессов для использования в качестве оптимизационной стратегии проектирования сложных технических систем

Повышение качества и сокращение сроков разработки технических устройств основывается на совершенствовании методов проектирования, в частности, за счет оптимизации для поиска эффективных вариантов и принятия решений. До последнего времени ключевую роль в выборе лучшего проекта играли интуиция и опыт конструктора. Однако рост номенклатуры выпускаемых изделий, существенное превышение предложения над спросом на рынке и, как следствие, ожесточение конкуренции приводит к необходимости использования в процессе проектирования последних достижений в области математического моделирования и нелинейного программирования.

Задачи оптимального проектирования

Проектирование технических устройств основано на моделировании некоторого характерного режима их функционирования, причем в последнее время акцент смещается в сторону расчетно-теоретических исследований. Эффективность проекта определяется набором конструктивных и режимных параметров, где в качестве критериев выступают, например, масса, прочность, коэффициенты полезного действия, ресурс, стоимость и т.д. Для этапа опытно-конструкторских работ возникает проблема доводки существующего проекта или, другими словами, задача улучшения прототипа. Поиск совместно оптимальных решений (например, оптимизация по двум критериям) приводит к проблеме многокритериальной оптимизации. К другим особенностям оптимизации следует отнести большую размерность задачи, наличие функциональных ограничений, сложность корректного задания диапазона поиска. Кроме того, определение критериев оптимизации и ограничений в общем случае выполняется алгоритмически, таким образом, аналитическое определение целевой функции, ограничиваемых параметров, градиентов не представляется возможным.

Нейросетевые модели и кибернетическое пространство

Эффективность экспериментальных факторных моделей существенно зависит от точности построения функции аппроксимации. В настоящее время для отыскания нелинейных связей исследуемых показателей эффективности от проектных параметров преобладает регрессионный анализ. Один из наиболее продвинутых алгоритмов предполагает следующую последовательность действий: 1. Генерация плана эксперимента (с равномерным или нормальным распределением); 2. Формирование поверочного и обучающего множеств; 3. Генерация частных описаний, аппроксимирующих целевую функцию на обучающем множестве; 4. Формирование множества внешних критериев частных описаний на поверочном множестве; 5. Выбор наилучших частных описаний в селекции.

Нейронные сети — исключительно мощный метод моделирования, позволяющий воспроизводить чрезвычайно сложные зависимости. Нейронные сети привлекательны с интуитивной точки зрения, ибо они основаны на примитивной биологической модели нервных систем. В настоящее время сложились все предпосылки для развития, наряду с классическими, нейросетевых математических моделей для исследования сложных физических процессов, где все равно необходима идентификация расчетных результатов с использованием экспериментальных данных. Кроме того, для изделий, разделенных на параметрическую и функциональную подсистемы, на этапе исследовательских и параметрических испытаний нейросетевые методы моделирования могут оказаться предпочтительнее регрессионного анализа, так как, помимо повышенной точности, они способны также экстраполировать статистические данные и с большой точностью предсказывать параметрические и функциональные отказы, что очень важно при отработке и использовании систем технической диагностики.

Полученные в процессе оптимизации векторы варьируемых параметров могут рассматриваться как возможно оптимальные. Они включаются в план эксперимента, отрабатываются на стенде для уточнения целевой функции и в случае повышения показателей эффективности включаются в банк альтернативных оптимальных технических решений для дальнейшего анализа и выбора окончательного варианта проекта.

Заключение

Разработка методологических и алгоритмических аспектов системы нейросетевого моделирования физических процессов давно назрела, так как, несмотря на очевидную эффективность использования, внедрение ее на предприятиях в проектно-конструкторские работы незначительно. Эволюционные методы моделирования с момента их появления рассматриваются как некая альтернатива традиционным фундаментальным подходам научных исследований, и использование их при проектировании можно назвать в большой степени новым и нетрадиционным научным подходом. Органичное сочетание его с современной технологией оптимизации позволит получить принципиально новые важные практические результаты.

Оптимизационная стратегия

Ниже предоставлена стратегия оптимизации вашего сайта, которая проста и направлена на эффективность оптимизационных сил.

Суть оптимизационной стратегии состоит из 6 пунктов, правил, советов, назовите это как хотите. Давайте рассмотрим их подробнее.

1.Последовательность

Постарайтесь спланировать вашу оптимизационную стратегию так чтобы выполнять все действия последовательно и регулярно. Собирайте ссылочную массу так же регулярно как вы пишите посты, стимулируйте ваших пользователей голосовать за них и т.д.

2. Релевантность

Собственную стратегию оптимизации необходимо строить на основании тематических ресурсов (форумов, блогов…). Намного эффективнее собрать несколько ссылок по теме продвигаемого ресурса, нежели много с сайтов несовпадающей тематики. Как правило, нетематические ссылки дают почти нулевой результат.

3. Разнообразие

Ваша оптимизационная стратегия должна быть разнообразной в плане типизации сайтов. То есть необходимо собирать ссылочную массу с каталогов, социальных сетей, сообществ, блогов, RSS каталогов, форумов и т.д., нежели бомбить несколько социальных сетей массой ссылок.

4. Участие

Будьте активными в плане участия в обсуждениях, постах, комментариях, где вы оставляете ссылки на свои ресурсы. Стимулируйте пользователей голосовать за ваши посты и кликать по оставленных вами ссылках.

5. Постоянство

Оптимизационная стратегия предусматривает в первую очередь постоянство, пусть оно будет медленным, но в плане поисковых машин, лучше медленно и постоянно, нежели раз в месяц завалить ссылочной массой. Такой сайт будет вызывать только подозрение.

6. Учет возраста ссылок

Убедитесь, что ваша оптимизационная стратегия предрасполагает создания постоянных ссылок. Вся суть в том что непостоянная ссылка удалится и ваша работа будет «бегом по кругу», будьте умнее и поищите способы накопления постоянных ссылок, которые со временем дадут еще больший эффект. Ориентируйтесь на перспективу роста, только так и не иначе.

Теперь пересмотрите собственную оптимизационную стратегию, и учтите все, что написано выше. От этого зависит ваш успех.

СЕО-стратегия для продвижения сайта

В вопросе поискового продвижения (SEO) конкретного сайта критически важно выбрать оптимальную стратегию оптимизации. От неё зависит, какие позиции будет занимать ресурс в поисковой выдаче в ближайшее время. Понимание принципов планирования развития сайта необходимо и тем людям, которые планируют передать раскрутку проекта профессионалам. Ведь только заказчик устанавливает цели и задачи.

Важно, чтобы стратегия продвижения была реальной и обоснованной. Поэтому сначала нужно определить её цель. К примеру, можно запланировать получить 20 000 уникальных посетителей за месяц. Но есть ли такой объём заинтересованных людей в нише?

Если ёмкость целевой аудитории ограниченна, то на сайт будет привлечён нецелевой трафик, в чём нет смысла. Следовательно, целью лучше делать не объём трафика, а количество конверсий. Но и здесь важно не перегнуть палку. Если до этого сайт генерировал до 20 заявок, то даже через 2 месяца он не сможет давать 200 лидов из поисковой выдачи.

Что влияет на разработку стратегии SEO

При определении стратегии продвижения сайта нужно учитывать следующие факторы:

Возраст проекта. Подходы к раскрутке молодых площадок и ресурсов, над которым уже работали, принципиально отличаются.

Тип сайта. Чаще всего встречаются интернет-магазины, визитки, корпоративные и информационные сайты. Каждый формат решает свои задачи, поэтому и подходы к их продвижению будут разными.

Тематика. Ниша определяет целевую аудиторию, у которой есть свои ожидания и потребности. К примеру, посетители информационного сайта хотят каждый раз видеть новые и интересные материалы. При этом аудиторию интернет-магазина контент интересует меньше, но они хотят видеть на сайте различные функциональные элементы, например онлайн-калькуляторы.

Локализация продвижения. Стратегия продвижения городской несетевой пиццерии будет кардинально отличаться от принципов раскрутки сайта, нацеленного на привлечение целевой аудитории на федеральном или даже глобальном уровне. При расширении географии продвижения пропорционально увеличивается потребность в ресурсах, привлекаемых для реализации этой цели.

Текущее состояние проекта. При формировании планов развития учитывается техническая сторона сайта, наличие и качество контента, имеющиеся позиции в выдаче, наличие ограничений со стороны поисковых систем и пр.

Стандартные стратегии продвижения в поиске: три примера

Чтобы понять, как на практике составляется и выглядит стратегия продвижения сайта, достаточно рассмотреть типичные примеры.

1. Новый ресурс, который ещё не продвигали

Чем раньше к развитию сайта подключится SEO-специалист, тем лучше. В идеале начальная оптимизация должна проводиться ещё на этапе разработки проекта. Это позволяет сразу создать корректную структуру с учётом семантики, оптимизировать страницы под CMS, подготовить стартовый контент, а также учесть массу других деталей.

Стратегия продвижения нового веб-ресурса прогнозируема и прозрачна. Первые полгода не стоит ожидать значимых результатов. Будет хорошо, если после этого срока сайт покинет «песочницу» и начнет получать стабильный органический трафик. При этом его позиции будут значительно хуже, чем у продвинутых конкурентов.

Молодой сайт лучше развивать по принципу «от простого к сложному». Сначала упор делается на выход в топ-10 по низкочастотным запросам, потом на запросы с длинным «хвостом» и только потом на самые конкурентные ключевые слова.

2. Немолодой сайт, который ещё не продвигали

Немолодым можно называть ресурс, который существует больше года. Продвижение таких проектов имеет свои особенности. Даже если специально никто не занимался раскруткой сайта, за время своего существования он успевает заработать определённую репутацию у поисковых систем, а также «обрасти» некоторым количеством внешних ссылок.

В такой ситуации можно сразу попробовать вывести в топ-10 популярные запросы средней и высокой частотности. При этом стратегия продвижения должна предусматривать активную работу с низкочастотными запросами, так как они являются хорошим источником целевого трафика.

3. Сайт, который продвигали неудачно

Стратегия продвижения таких ресурсов составляется только на основе детального аудита. Специалисту нужно понять, по какой именно причине не удалось добиться желаемого результата и какие манипуляции проводились оптимизаторами. Аналитика поможет понять то, как будут достигаться качественные результаты.

К примеру, если сайт не получил желаемых позиций из-за проблем со скоростью загрузки, адаптацией к мобильным устройствам или из-за недостаточно качественного контента, то это достаточно просто исправить. Если же действия оптимизаторов привели к санкциям поисковых систем, то такую проблему устранить очень сложно, а в некоторых случаях даже нецелесообразно.

Этапы разработки стратегии продвижения

Создание стратегии продвижения — это пошаговый процесс, в котором нужно учесть следующие важные направления.

1. Контент

Content is king — именно такой принцип декларируют популярные поисковые системы. Поэтому нужно внимательно проанализировать содержимое сайта, чтобы определить характер дальнейших действий. По критерию качества контент можно разделить на следующие категории.

Хороший. Встречается достаточно редко, хотя многие владельцы сайтов считают свои материалы нормальными. Если ваш контент не попадает в следующие категории, то, возможно, он действительно хорош.

Основная часть контента неуникальна. Без уникальных текстов выйти в топ-10 фактически невозможно. Дубли (полные или частичные) могут быть внешними или внутренними. Копии контента обычно появляются из-за воровства материалов, плохой настройки CMS, а также из-за недостаточно внимательного контроля за качеством работы копирайтера. В интернете есть много сервисов и программ, позволяющих проверить контент на оригинальность. Тексты, которые имеют уникальность ниже 90 %, стоит заменить.

Плохо оптимизированный. Качественный текст должен быть грамотно оптимизирован, то есть наполнен ключевыми словами и тематической семантикой. Оценить контент можно с помощью PR-CY или подобных сервисов. В идеале показатель тошноты по ключевым словам должен находиться в пределах 5–8 %.

Не нравится аудитории. Уникальность и тошнота текста — это сугубо технические параметры. Но контент должен быть интересен и полезен для целевой аудитории. Если материалы не понравятся посетителям, то они просто закроют страницу, что испортит не только поведенческие факторы, но и показатель конверсии. Чтобы проверить, насколько тексты интересны аудитории, можно использовать «Яндекс.Метрику». Здесь вы увидите процент отказов, а также сможете понаблюдать за поведением пользователей на сайте. Если метрика показывает более 20 % отказов, то стоит задуматься об улучшении контента в направлении его «человечности».

2. Внешний ссылочный профиль

Несмотря на все заявления представителей поисковых систем, внешнее ссылочное окружение сайта продолжает оказывать влияние на ранжирование.

Хороший профиль должен быть разнообразным. В него желательно включать ссылки:

разного типа (анкорные и безанкорные, редирект, текстовые, коммерческие);

с источников различного характера (релевантные сайты, блоги, доски объявлений, социальные сети и пр.);

с отличающимся весом.

Лучше всего на рост позиций влияют ссылки с прямым вхождением ключевого слова, особенно в формате коммерческих словосочетаний. Но использование таких линков считается опасным, так как есть высокий риск наложения санкций на сайт. Поэтому важно следить за тем, как алгоритмы поисковиков реагируют на ссылки.

Детально оценить существующий ссылочный профиль позволяет сервис Megaindex. Здесь можно оценить, что есть у конкурентов, и провести сравнительный анализ. Важно понять, отличаетесь ли вы от успешных игроков ниши.

Качество ссылочного профиля можно классифицировать следующим образом:


переспамленный (если ссылок с прямым вхождением слишком много);

чистый (если внешняя ссылочная масса практически отсутствует);

опасный (если присутствует большое количество явно «покупных» ссылок на мусорных ресурсах).

Важно отслеживать не только площадки размещения и анкоры. Нужно оценить динамику их роста. В идеале внешние ссылки должны появляться систематически, но не слишком часто. Если анализ показывает резкую и неоднородную динамику роста ссылочной массы, то можно с уверенностью говорить о том, что сайт привлёк нежелательное внимание поисковых систем. В таком случае получить хорошие позиции в тематической выдаче будет сложнее.

Текущее состояние ссылочного профиля во многом определяет окончательную стратегию продвижения.

3. Уровень текущей технической оптимизации сайта

Чтобы определить, насколько качественно сайт оптимизирован с технической стороны, нужно проанализировать следующие моменты.

Наличие дублей страниц

Сначала нужно проверить наличие редиректа с адреса с www на URL без www. Это покажет, подвергался ли сайт первичной оптимизации на этапе создания. Чтобы провести проверку, нужно просто поочередно «вбить» в адресной строке браузера два варианта адреса сайта.

В идеале при загрузке на обеих вкладках должен сгенерироваться аналогичный адрес. Если браузер показывает две аналогичные страницы с www и без, то это свидетельствует об отсутствии редиректа.

Поисковым системам такая ситуация не нравится. Исправить её можно с помощью настройки 301-го редиректа, который будет автоматически приводить адреса сайта к единому порядку.

Чаще всего проблемы с дублями возникают со следующими стандартными адресами:

Главная страница сайта должна открываться только с одного адреса, а на все остальные адреса должен быть установлен редирект. На сайте могут находиться и другие дубли страниц. Найти и удалить их можно вручную, но лучше воспользоваться специальными сервисами.

Если сайт имеет описанные проблемы, то их устранение должно обязательно войти в стратегию продвижения. Это достаточно простая в реализации задача, но результат хорошо скажется на динамике роста позиций в поисковой выдаче.

Семантическое ядро

Без грамотно подобранной семантики говорить об эффективном продвижении сайта в топ-10 поисковиков бессмысленно. Семантическое ядро в некотором смысле является дорожной картой раскрутки проекта. Именно от него зависит, какая у сайта будет структура, а также то, какой потребуется контент.

Ключевые слова и фразы должны равномерно распределяться по сайту с учётом тематики конкретного раздела или страницы. Если составляется стратегия продвижения не нового сайта, то нужно оценить текущее качество семантической оптимизации страниц.

Проверить это можно следующим образом. Нужно воспользоваться сервисом SEO-анализа текстов, к примеру text.ru/seo или advego.com/text/seo/. Здесь в окно нужно вставить текст, и запустить проверку. Если в результатах тошнота по тематическим словам будет выше 4 %, то контент можно считать переспамленным.

Чтобы определить оптимальную плотность ключевых слов, можно воспользоваться сервисом megaindex.com. Этот инструмент анализирует сайты в топ-10 с учётом региональности и других важных факторов. В результате в отчёте уже содержится практически готовое техническое задание для копирайтера.

При оценке качества оптимизации страниц нужно обратить внимание на метатеги. Они тоже должны быть заполнены согласно рекомендациям поисковых систем с введением ключевых слов из семантического ядра.

Скорость загрузки страниц

В наше время высокоскоростного интернета никто не хочет долго ждать открытия страницы сайта. Этот фактор учитывается и поисковыми системами, которые при ранжировании отдают предпочтение более быстрым ресурсам.

Поэтому при разработке стратегии продвижения важно оценить текущую скорость загрузки сайта. Для этого можно воспользоваться специальным сервисом от Google — PageSpeed Insights. Здесь на главной странице нужно указать адрес сайта и запустить проверку. В отчёте будет сформирована оценка в диапазоне от 0 до 100 баллов. Если страница набрала более 85 баллов, то со скоростью загрузки всё в порядке.

Но если тест показал более низкую оценку, то нужно выяснить причину такого отставания от стандартов. Это важно, так как стратегия продвижения должна предусматривать все существенные правки и доработки, так как от этого зависит распределение бюджета и трудовых ресурсов оптимизаторов.

Можно выделить следующие самые распространённые причины медленной работы сайтов:

нехватка ресурсов сервера или некорректная его работа;

наличие неоптимизированных изображений;

отправка лишних запросов на сервер;

ошибки в программном коде;

невнимательная настройка CMS.

В зависимости от характера проблемы подбираются способы её решения, что оказывает влияние на стратегию развития сайта.

Мобильная адаптация

Все больше людей пользуются мобильными устройствами для поиска информации в интернете. Эта тенденция не осталась незамеченной поисковыми системами. Уже в 2015 году Google запустил алгоритм, который оценивает качество мобильной адаптации сайтов. Этот фактор играет существенную роль при ранжировании, поэтому на него нельзя не обращать внимания при составлении стратегии продвижения.

Чтобы адаптировать сайт к мобильным устройствам, можно использовать следующие стратегии:

Создание отдельной версии на поддомене

Плюсы. Технология позволяет создавать «легкие» и удобные для мобильных пользователей страницы.

Минусы. Необходимость выделения времени и финансов на разработку, по сути, ещё одной автономной версии сайта.

Динамический подбор контента с учётом устройства пользователя

Плюсы. Сайт работает на едином доменном имени.

Минусы. Дорогой и сложный процесс разработки. Есть большая вероятность возникновения ошибок при определении пользовательского устройства, что приводит к некорректному отображению.

Адаптивный дизайн

Плюсы. Простое внедрение, при этом сайт функционирует на одном домене.

Минусы. Снижение скорости загрузки страницы (проблема решается путём упрощения функционала).

Поисковые системы не отдают предпочтение какому-то одному методу адаптации сайта. Хотя в Google рекомендуют использовать технологию адаптивного дизайна. При создании стратегии продвижения нужно сразу определить, каким способом будет адаптироваться ресурс к мобильным устройствам. От этого будет зависеть бюджет, сроки выполнения работ и функциональные характеристики проекта.

Проверить качество мобильной адаптации сайта можно с помощью специального сервиса от Google — google.com/test/mobile-friendly. Проверка покажет положительный или отрицательный результат. Если результаты теста окажутся неудовлетворительными, то сервис подскажет моменты, на оптимизацию которых нужно будет обратить внимание.

Подведем итоги

Можно сделать вывод, что типовые стратегии применимы только к новым сайтам. Немолодые сайты за время своего существования накапливают целый комплекс факторов, которые влияют на будущее продвижение. Основой грамотного составления плана раскрутки в поисковых системах является глубокий анализ технического состояния сайта и его текущего положения в тематической выдаче.

В любом случае нужно понимать, что разработка стратегии продвижения — это важный элемент работы, направленной на вывод сайта в топ-10 тематической выдачи. Наличие стратегической концепции действий позволяет:

оценить текущее состояние ресурса;

правильно спланировать бюджет;

приоритетную очерёдность выполнения работ;

спланировать сроки достижения результатов.

Следовательно, к стратегическому планированию в сфере SEO нужно относиться внимательно и ответственно.

Оптимизация торговых стратегий. Нужно ли?

Из статьи ты узнаешь :

День добрый, уважаемые читатели и посетители нашего сайта. Сегодня мы с вами поговорим о том, зачем нужна оптимизация торговых стратегий, какую роль она отыгрывает и как, собственно, оптимизировать свою стратегию.

О природе рынка в контексте оптимизации подхода

Лучший брокер

Все мы прекрасно знаем, что рынок является изменчивой и весьма агрессивной средой. Следствием, например, является отказ от прогнозирования и перевод торговли в плоскость казино. Читайте например: Бинарные опционы — это казино. Все мы прекрасно слышим, что рынок меняется. Это так, но в рамках этого вопроса хочу заметить один очень важный момент. Меняется только характер движения рынка, его волатильность, но сама структура рынка неизменна. Про структуру, кое что сказано у Алмазова. Читайте: Фракталы на форекс через призму взгляда Алмазова.

То есть, на рынке были покупатели и продавцы 100 лет назад, они есть сейчас и будут всегда, в этом суть рынка. Цена будет расти или падать, двигаться вверх или вниз, но не будет идти зигзагом и прочее. Потому, если мы и говорим об изменчивости рынка, то стоит понимать, что они касаются лишь характера его движения, а не глобальной структуры в целом.

7,0,1,0,0

Тем не менее, характер движения рынка меняется, потому надо корректировать и свой рабочий подход, оптимизировать его. Но при этом стоит четко понимать, что прибыльная и грамотная работа трейдера базируется не только на оптимизации самой торговой системы. Вы в первую очередь должны понимать, что обязательно стоит следить за психологическими факторами. Грубо говоря, если вам даже дать в руки реально качественный подход для работы, эффективность которого доказана годами, вы все равно, будучи нестабильным эмоционально, не сможете его грамотно использовать.


Трендофлеты и оптимизация: как в них не запутаться

Тем не менее, по мере изменения характера движения рынка, вам нужно проводить некие доработки в рамках вашего подхода к работе. Особенно это касается рабочих подходов, основанных на индикаторах. Грубо говоря, представьте себе, что ваша индикаторная торговая система является трендовой, такая как прибыльная стратегия форекс Ретест. И вот, вы торгуете в тренде, все прекрасно, прибыль идет. Но как только движение рынка глобально сменится с тренда на флет, то тут у вас начнутся очень большие проблемы. Здесь все просто, ваша система трендовая и не рассчитана на работу во флете, потому здесь она будет демонстративно сливаться.

Например, если вы зайдете на любой форум, посвященный трейдингу, то вы сможете найти сотню историй о том, как рабочий подход приносил прибыль в прошлом, но на сегодняшний день он утратил актуальность и попросту не работает. Здесь все просто, пока характер движения рынка удовлетворяет потребностям подхода, то он приносит профит, но как только характер рынка меняется настолько, что подход в этих рамках теряет актуальность, то он начнет сливать.

Три пути работы с неэффективным подходом. Главная часть про оптимизацию

Трендовая стратегия работает в тренде, а флетовая стратегия работает во флете, и никак иначе. Итого, трейдер торгует по трендовой стратегии и напарывается на флет. В данном случае, у него есть три потенциальных варианта. Он может просто отказаться от этой стратегии, что будет очень глупым решением особенно, если стратегия человеку подходит.

Кроме того, он может просто не торговать во время флета. То есть, человек понимает, что его подход трендовый, соответственно, нужно ждать, когда на рынке появится явный тренд, а пока есть флет, то лучше вообще не торговать.

Блог про e-commerce

Этот блог описывает современные метрики e-commerce стартапов: LTV, CAC, Churn rate, Cohorts и т.д.

Subscribe to this blog

Подписаться на блог

Стратегия оптимизации рекламных кампаний

  • Get link
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Email
  • Other Apps

Недавно меня пригласили на одну конференцию, где я выступал с необычной для себя темой: анализ платных рекламных компаний. Я решил поделиться несколькими мыслями о том, как ppc-менеджеру (или его руководителю) атаковать проблему оптимизации рекламных кампаний.

Хотя я сам не крутил рекламу ни в Google Adwords, ни в Яндекс.Директ, но я курировал ребят, которые занимаются этим ежедневно. А потому у меня регулярно возникали одни и те же вопросы:

  • какие рекламные кампании стоит масштабировать?
  • для каких рекламных кампаний недостаточно данных (и нужно продолжать их «крутить»)?
  • какие рекламные кампании стоит останавливать?

Как мы видим, ТОП3 рекламные кампании соответствуют 30.5% рекламного бюджета, а ТОП7 кампаний составляют уже 50.8% всего рекламного бюджета.

Ad campaigns: sorted by budget decreasing.
  • высокоэффективные
  • низкоэффективные
Илон Маск рекомендует:  Оставаться на уровне
Basic ad campaigns statistics.
Sorting differences.

Из моего опыта, одним из ключевых бизнес-показателей в рекламе является ROI.
ROI хорош тем, что балансирует одновременно и расходную и доходную части рекламной кампании.

Поэтому после каждой сортировки мы будем в первую очередь пристально смотреть на ROI.

  1. сортировка по costs плохо разделяет плохие и хорошие кампании.
    • разница в ROI (41% vs 27%) не позволяет уверенно выключить кампании из bottom18.
    • конверсия у top17 кампаний ниже (1.6% vs 1.9%), чем у bottom18.
  2. сортировка по # regs также плохо разделяет плохие и хорошие кампании.
    • разница в ROI (46% vs 17%) все еще не позволяет уверенно выключить кампании из bottom18.
    • конверсия у top17 кампаний ниже (1.5% vs 2.2%), чем у bottom18.
  3. сортировка по CPR уже неплохо разделяет плохие и хорошие кампании.
    • разница в ROI (61% vs 7%) уже позволяет уверенно выключить кампании из bottom18. но можем ли достичь более оптимально разделения?
    • конверсия у top17 кампаний все еще ниже (1.5% vs 2.0%), чем у bottom18.
  4. сортировка по CAC уже хорошо разделяет плохие и хорошие кампании.
    • разница в ROI (92% vs 8%) позволяет уверенно выключить кампании из bottom18. но можем ли достичь более оптимально разделения?
    • конверсия у top17 кампаний уже сильно выше (2.1% vs 1.2%), чем у bottom18.
    • в тоже время мы получаем минимальный revenue (128,406).
  5. сортировка по LTV очень хорошо разделяет плохие и хорошие кампании.
    • разница в ROI (77% vs -17%) позволяет уверенно выключить кампании из bottom18. но можем ли достичь более оптимально разделения?
    • конверсия у top17 кампаний выше (1.7% vs 1.5%), чем у bottom18.
    • в тоже время CPR вырос (11.23).
  6. сортировка по conv еще лучше разделяет плохие и хорошие кампании.
    • разница в ROI (96% vs -19%) позволяет уверенно выключить кампании из bottom18. но можем ли достичь более оптимально разделения?
    • конверсия у top17 кампаний сильно выше (2.3% vs 1.1%), чем у bottom18.
    • в тоже время CPR вырос до максимального (11.31).
  7. сортировка по ROI максимально разделяет плохие и хорошие кампании.
    • разница в ROI (114% vs -32%) позволяет уверенно выключить кампании из bottom18.
    • конверсия у top17 кампаний сильно выше (2.0% vs 1.2%), чем у bottom18.

Следующим шагом в оптимизации должна стать сортировка рекламных кампаний внутри группы top17.

  • пулинг на основе доли регистраций (w1)
    (# regs / total regs) * conv + (1 — # regs / total regs) * weighted conv
  • мягкий пулинг (w2)
    (# buyers + 1) / (# regs + 1 / weighted conv)
Pooling for conversions.
Pooling comparison.

Как вы видим, пулинг w1, в целом, дает лучшие результаты, особенно вначале. Это крайне важно!

Ppc-менеджер будет идти по списку и оптимизировать рекламные кампании от #1 к #35. Времени у него в течении дня ограниченное количество. Поэтому, чем раньше он начнет работать с перспективными рекламными кампаниями (top17), тем быстрее бизнес начнет генерировать дополнительный доход (а если при этом бюджет брать с низкодоходных кампаний (bottom18), то дополнительного бюджета может и вовсе не потребоваться).

  • Get link
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Email

  • Other Apps

Comments

Post a Comment

Aha-момент или как понять, что клиент готов быть регулярным пользователем вашего продукта

Итак мы продолжаем тему продуктовой аналитики. Сегодня мы будем говорить о другом аспекте построения продукта — об активации клиента или об aha-моменте.

Из прошлого поста мы уже выяснили, что регулярное действие намного более перспективно с точки зрения удержания.

Но все равно остается один открытый вопрос:

сколько регулярных действий нужно совершить клиенту, чтобы мы были уверены, что клиент будет удержан?

Предположим, мы узнали, что это 3 совершенных действия.

Достаточно ли нам этой информации для запуска маркетинговой кампании, корректирующей поведение «отстающих» клиентов? Ответ очевиден — нет.

Ведь эти 3 действия можно совершить за период в 7 дней, можно за 30 дней, а можно и за 180 дней. В тоже время эффективный маркетинг ВСЕГДА строится на временных рамках (thresholds).

Поэтому возникает второй открытый вопрос:

за какой промежуток времени нужно совершить Х регулярных действий клиенту, чтобы мы были уверены, что клиент будет удержан?

Нахождение ответа на 2 выше озвученн…

DAU / MAU отличный способ мерять не то, что вам нужно

Впервые я столкнулся с метриками DAU / MAU когда про них упомянули в контексте игр на facebook в далеком 2009 году. И хотя, я уверен, серьезные игроки давно уже не полагаются на эти метрики роста, тем не менее для многих маркетологов они оказались весьма привлекательными.

Сегодня мы поговорим почему эти метрики так привлекательны и опасны одновременно.

Начнем с их определения.
DAU (Daily Active Users) это сколько (уникальных) клиентов воспользовались вашим сервисом (обычно — залогинились) в конкретный день.MAU (Monthly Active Users) это сколько (уникальных) клиентов воспользовались вашим сервисом за последний месяц (или последние 30 дней). DAU / MAU это какой % наших (уникальных) клиентов повторно воспользовались вашим сервисом за период. Это так называемый «stickiness».Какие есть плюсы их использования?

Первое: считать такие метрики очень просто. На языке DAX расчеты могли бы выглядеть вот так.
[DAU] :=
DISTINCTCOUNT ( tbl_users[user_ >CALCULATE ( [DAU],
DATESINPERI…

У меня плохие когорты — что мне делать?

Сегодняшним постом я начинаю серию заметок о продуктовой аналитике. Сегодня мы поговорим о том, что делать, когда общая картина ваших когорт выглядит не очень, но не совсем понятно, что с этим делать.

Итак, вы продуктовая компания. У вас, как и в любом бизнесе, есть этап привлечения клиентов. Обычно этому этапу компания посвящает больше всего времени. Так происходит потому, что на этом этапе компания явно и активно тратит деньги в маркетинг, а потому ТОП-менеджмент хочет четко понимать, есть ли там ожидаемый прирост дохода и положительный ROI.

Но, после привлечения клиентов работа маркетолога-продуктолога не заканчивается, а только начинается. Почему?

Ниже перед вами чарт с когортами клиентов.

Мы видим, что привлеченные когорты вяло переходят в следующий период. Так, в среднем, с нулевого периода в первый переходит только 34% всех привлеченных клиентов. И хотя некоторые клиенты могут активироваться просто позже (например сделать свою повторную покупку, скажем, в пятом периоде) это все…

Глава 1. Об оптимизации

Механические торговые системы известны так же давно, как и рынки. Интерес к техническим методам и торговым системам переживает подъемы и спады вместе с интересом к самим рынкам. В последние 10 лет интерес к торговым системам демонстрирует потрясающий рост. Это развитие во многом обязано взрывному росту производительности недорогих компьютеров, что, в свою очередь, обеспечило примерно такой же рост производительности и доступности сложного программного обеспечения для торговли и тестирования. Взаимодействие всех этих тенденций привело к ренессансу методов технической торговли.

Комбинация недорогих компьютеров высокой производительности, серьезного программного обеспечения и растущего арсенала торговых методов сделало сегодня возможным для подготовленного инвестора разработку и тестирование торговых стратегий на равных с профессиональными инвестиционными фирмами. В самом деле, возможности современного инвестора, оснащенного софтвером для тестирования и мощным компьютером, намного превосходят возможности аналитика профессиональных систем, работавшего в середине семидесятых. Кроме того, доступность, диапазон и изощренность современных технических методов тоже во много раз выше.

Знаете ли Вы, что: имея на своем торговом счете у брокера «RoboForex» сумму от $3000, Вы автоматически становитесь участником VIP-программы, что дает Вам возможность получать повышенный кэшбэк и больший годовой процент на баланс Вашего счета.

Однако понимание принципов грамотной разработки и тестирования механических стратегий не успевает за ростом компьютерной производительности, программного обеспечения и методов технического анализа. Жизненный цикл успешной торговой стратегии начинается с идеи и заканчивается получением прибыли. В этой книге представлена технология разработки, тестирования, оптимизации механических стратегий и торговли по ним.

Польза от тщательно протестированной механической стратегии – торговая прибыль. Недостатков стратегии, протестированной безграмотно, много; но главный среди них – торговые убытки. Что еще более обидно, этим убыткам часто предшествуют многие часы труда, а следуют за ними крушение надежд и разочарование, естественным образом вытекающие из подобных провалов.

Применение технического анализа и стратегий механической торговли получило широкое распространение и продолжает расти. По своей природе эти многочисленные подходы к трейдингу опираются на компьютерное тестирование. Если такое тестирование выполнено корректно, оно может придать торговой стратегии огромную ценность. Если тестирование выполнено неправильно, оно приведет к убыткам при торговле в реальном времени. Следовательно, серьезность последствий ошибок тестирования означает, что компьютерное тестирование должно выполняться либо правильно, либо никак.

Игнорирование надлежащих процедур тестирования приведет к разочарованию некоторых трейдеров в компьютерном тестировании. Это игнорирование несправедливо принижает репутацию тестирования и оптимизации в некоторых кругах.

Эта книга показывает, что польза от корректного тестирования и оптимизации торговых стратегий многократно оправдывают усилия, необходимые для их правильного применения. Книга детально разбирает правильный способ построения, тестирования и оптимизации торговой стратегии. Говоря более точно, эта книга проводит четкое различие между оптимизацией, являющейся правильным тестированием, и подстройкой – неправильным тестированием. Эта книга подробно разъяснит и проиллюстрирует:

• Как разрабатывать, тестировать, оптимизировать и оценивать торговую стратегию.

• Как правильно оптимизировать торговую стратегию.

• Симптомы подстройки и указания как ее избежать.

• Чего ожидать от торговой модели при торговле в режиме реального времени.

• Как оценить результаты торговли в режиме реального времени, принимая во внимание результаты исторического тестирования.

Я надеюсь, что эта книга будет полезна любому, кто хочет использовать механические стратегии в своей торговле. Она от начала до конца раскрывает методы, которые необходимо применить, чтобы насладиться плодами торговой стратегии.

Тестирование торговой стратегии выявляет одно из ее главнейших достоинств: показатель прибыли и риска. Ценность торговой стратегии должна выражаться в двух взаимосвязанных параметрах: прибыли и риске. Эти два полюса эффективности торговли не могут рассматриваться изолированно; они могут рассматриваться лишь по отношению друг к другу.

Следовательно, торговая стратегия может быть правильно оценена только тогда, когда точно измерены и прибыль, и риск. А прибыль и риск могут быть измерены лишь путем исчерпывающего компьютеризованного тестирования. Эти факты повышают значимость компьютерного тестирования торговой стратегии.

Эта книга будет ценной для любого трейдера, использующего компьютер или нет. Она демонстрирует образцы правильного тестирования четко сформулированной торговой стратегии и предлагает усовершенствовать навыки компьютеризованного трейдера. Не использующий компьютер трейдер может получить начальное представление о преимуществе изложенного подхода к торговле.

Эту книгу определенно следует прочитать каждому, кто уже использует стратегии, протестированные на компьютере, и не получает при этом торговой прибыли, а также и тому, кто только хочет начать заниматься тестированием стратегий. Изучение последующего материала поможет установить и устранить причины неудач: непродуманная стратегия, неверная методология тестирования или неправильная интерпретация результатов реальной торговли.

Опять же, рискуя показаться предубежденным, я полагаю, что эта книга поможет и тем трейдерам, которые в результате своей работы уже получили удовольствие от прибылей. Представлено несколько методик тестирования, которые в письменном виде излагаются впервые. Надеюсь, что детальное изложение форвардного анализа откроет эту мощную методологию взорам тех, кто будет применять ее для дальнейшего повышения прибыльности своего трейдинга.

Значение компьютерного тестирования

Первая причина, по которой стратегия тестируется, это необходимость посмотреть, работает ли она. Правильное тестирование торговой стратегии – это сложная процедура. Понимание того, «работает» ли торговая стратегия в режиме реального времени, также достаточно комплексно. Данная книга показывает, как вырабатываются два этих решения, которые крайне важны для прибыльной компьютеризованной торговли.

Вторая причина тестирования стратегии, это необходимость получить надежное измерение потенциала ее прибыльности и риска. Прибыль побуждает трейдера к торговле. Однако именно размер риска говорит трейдеру, сколько ему будет стоить получение этой прибыли.

Как только начинается торговля в режиме реального времени, стратегия должна находиться под наблюдением и постоянно контролироваться. Природа торговли такова, что рынки меняются. Меняются тренды. Меняются волатильность и ликвидность. Складываются новые условия. Эти события могут влиять на эффективность торговли. Одна из функций оптимизации – установить параметры максимальной эффективности торговой стратегии в условиях этих постоянных изменений. Другая ее функция – получение показателей, необходимых для объективной оценки эффективности реально торгующей системы.

Оптимизация также может адаптировать торговую стратегию к различным рынкам. Все рынки обладают собственными уникальными особенностями. При одном и том же наборе параметров, торговая стратегия может давать хорошие результаты на одном рынке и плохие – на другом. Оптимизация позволяет найти лучший набор параметров для каждого рынка.

Разные трейдеры обладают разными объемами торгового капитала, временем, требованиями к величине прибыли и склонностью к риску. Оптимизация позволяет в максимально возможной мере адаптировать торговую стратегию к предпочтениям каждого трейдера.

Все, что создано человеком, начинается с идеи. В начальный момент идея, как правило, бывает расплывчатой. По мере ее дальнейшего рассмотрения она обретает более четкие контуры. Чем четче идея, тем более определенную и конкретную форму она принимает. Окончательно сформулированная таким образом идея способна стать реальностью.

То же самое справедливо и в отношении торговой стратегии. Глава 2 отмечает семь шагов, по которым должна выстраиваться торговая стратегия, начиная с ее формулирования, продолжая тестированием и заканчивая торговлей в режиме реального времени. Механическая торговая стратегия, как следует из ее названия, представляет собой набор объективных правил, не зависящих от трейдера. Все успешные трейдеры задействуют определенный набор правил. Использование торговых правил очень важно для управления риском.

Глава 3 состоит из двух основных частей. В первой части представлены основные причины использования торговых систем и их преимущества. Вторая часть представляет семь главных компонентов механических торговых стратегий и их использование. Предусмотрительный современный трейдер хорошо понимает, что гораздо дешевле и намного благоприятней для нервной системы оценить эффективность торговой системы с помощью компьютерной имитации, чем посредством своего торгового капитала.

Оценка торговой стратегии включает несколько различных взаимосвязанных шагов. В Главе 4 представлен перечень указаний, к которым необходимо обратиться для осуществления наиболее точной и реалистичной имитации торговли. Результаты торговой имитации основаны на критерии отбора. Есть старая поговорка, «Будь осторожен, когда что-то просишь, потому что можешь получить именно это». Нет более справедливых слов, относящихся к имитации, чем эти. Имитационная работа по самой своей природе требует многочисленных расчетов. Были разработаны разные методы поиска оптимальных параметров через огромное число имитаций, позволяющие сократить время, требуемое для имитаций.

В Главе 5 исследуется влияние различных методов поиска и оценки на результаты тестирования. Описаны разные типы методов поиска и оценки, их сильные и слабые стороны.

В Главе 6 предварительное тестирование описывается как первый шаг для оценки любой торговой стратегии. Этот шаг проверяет, правильно ли была определена стратегия. Следующий шаг – тестирование стратегии на ряде различных рынков и временных периодов. Конечно, если в данной торговой стратегии отсутствуют переменные, то она не требует оптимизации. Многие торговые системы построены на правилах и формулах, которые могут варьироваться в зависимости от разных типов рынков и условий. Такая торговая стратегия часто будет выигрывать от оптимизации, которая применяется для определения подходящих значений переменных данной торговой системы.

В Главе 7 представлен надлежащий способ оптимизации торговой системы. Оптимизация происходит в два этапа. Первый этап – оптимизация торговой стратегии на множестве различных рынков и временных периодов. Оптимизационный процесс завершается исчерпывающим форвардным анализом, который оценивает эффективность системы, используя данные, которые не относятся к оптимизационной выборке.

После того, как торговая стратегия была протестирована, оптимизирована и проверена на новых данных, она должна быть оценена с точки зрения ее достоинств в качестве инвестиции, конкурирующей за капитал в пространстве всех капиталовложений, а также других торговых стратегий. Эффективность торговой стратегии должна также быть оценена с точки зрения ее внутренней структуры. Две этих важных темы обсуждаются в Главе 8.

Поскольку правильные процедуры тестирования и оптимизации не очень хорошо известны торговому сообществу в широком смысле, репутация оптимизации в определенной степени принижена в некоторых кругах из-за ее неправильной ассоциации с подстройкой.

В Главе 9 показано, что подстройка торговой стратегии под исторические данные происходит тогда, когда тестирование и оптимизация выполнены некорректно. Чтобы особо подчеркнуть этот факт, целая глава посвящена идентификации симптомов, возникающих в результате пренебрежения правильными методами тестирования и оптимизации.

Цель любой стратегии – торговая прибыль. Как только успешно завершен полный цикл оценивания торговой стратегии – а именно, формулирование, тестирование, оптимизация, форвардный анализ и оценивание стратегии – можно начинать торговлю в режиме реального времени.

Неверные методы оценки показателей реальной торговли вызывают проблемы у компьютерного трейдера. Единственно верное суждение о результатах реальной торговли может быть вынесено только в сравнении с ожиданиями, основанными на правильном тестировании торговой стратегии.

Оптимизация поисковой рекламы в Яндекс Директе: три стратегии

Запустить кампанию — это только половина работы по продвижению. Дальше начинается поиск точек роста. Менеджер проектов по контекстной рекламе Артем Артемов рассказывает о трех стратегиях оптимизации поисковых кампаний в Яндекс Директе.

Рекламная кампания редко начинает показывать сногсшибательные результаты сразу после запуска. На старте вы строите гипотезы. Некоторые подтверждаются, некоторые — нет. Важно вовремя отсеять неэффективные и подкрутить эффективные РК. Этот процесс называется оптимизацией. Суть оптимизации рекламной кампании — в повышении ее финансовой отдачи за счет сокращения стоимости целевого действия и увеличения количества конверсий.


Оптимизация рекламы на поиске отличается от этой процедуры в сетях. Если говорить о Яндексе, то в РСЯ чаще всего работают с оптимизацией площадок и аудиторий, потому что для кампаний в РСЯ важен в первую очередь объем трафика. Запуская рекламу на поиске, рекламодатель рассчитывает, что трафик будет максимально конверсионным, поэтому любая стратегия оптимизации рекламы в Яндекс Директе связана с глобальной чисткой ключевых слов. В РСЯ же мы играем на поведении пользователей и можем использовать даже около целевые запросы.

Стратегии оптимизации поисковой кампании в Директе

Разберем процесс оптимизации РК в Яндекс Директе на примере сайта московской оконной компании. Заказчик с нами с 2014 года и пользуется комплексом услуг интернет-маркетинга. Ниша, понятно, очень конкурентная. Оконных компаний в Москве примерно столько же, сколько и окон. Борьба за лиды ожесточенная, бюджеты большие, поэтому за кампаниями нужен глаз да глаз.

Семантика по проекту собиралась объемная: по типам балконов, по типу остекления, по моделям профилей (бренда Rehau), по размерам окон — в семантическом ядре более 1500 фраз. Как говорил еще Соломон, многие ключи — многие печали. Оптимизация РК на поиске нужна постоянно, а спустя 3–6 месяцев после неоднократной оптимизации нужно снова анализировать и чистить ключи.

И вот пришло время очередного глобального анализа семантики. Вы открываете отчеты, а там — страшное. Бюджет расходуется, CTR, средняя позиция, отказы — все в пределах нормы, кроме конверсий, которых нет. Или конверсии есть, но цена — космос. Рвать на себе волосы рановато, но меры предпринять стоит.

Регион: Москва и область.

О клиенте: производство, продажа и установка пластиковых окон, установка балконных блоков, остекление балконов.

Проблема: неэффективные ключевые фразы, бюджет расходуется — конверсий нет.

Решение проблемы: глубокая чистка семантики, включение «Ключевых целей» и создание копии РК с конверсионными ключами.

Чистим неэффективные ключи на поиске с помощью Мастера отчетов в Яндекс Директе

Из статистики кампании переходим в Мастер отчетов, выбираем период. В нашем случае — это период с августа по ноябрь. В декабре спрос на окна снижается, поэтому негативная динамика здесь не будет показательной. Во вкладке «группировка» ставим «за выбранный период».

Дальше выбираем цели, по которым нужно отследить конверсии. Если их несколько, лучше продублировать вкладку под каждую цель, чтобы не тратить время на переключения между ними. В этом проекте мы будем просматривать эффективность ключевых фраз по двум целям: звонки и отправка любой формы.

Из атрибуций для рекламы больше всего подходит «Последний значимый переход», но можно использовать и «Первый переход».

Ниже — статистика по двум целям: «Звонок» и «Отправка любой формы».

Статистика рекламной кампании в Яндекс Директ по цели «Звонок»

Статистика рекламной кампании в Яндекс Директ по цели «Звонок»

Пройдемся по фразам.

!стоимость пластиковых окон +в москве

  • CTR — 24,48%;
  • средняя позиция показа — 1,92, значит, объявления находились на 1–2 позициях;
  • расход — 31 734,67 рубля;
  • 7 конверсий по всем целям, стоимостью 4 533 рубля.

С такими показателями фраза больше относится к эффективным, но стоит лучше проработать группу объявлений, в которой она находится. Подготовьте новые УТП, добавьте новые посадочные, доработайте старые, проведите A/Б-тесты — вероятнее всего, показатели можно подтянуть.

«!стоимость пластиковых окон»

  • CTR — 9,16%;
  • позиция — 1,80;
  • расход — 5394 рубля;
  • конверсий за четыре месяца не было.

Можно, конечно, попробовать оптимизировать дальше, проводить A/Б-тесты, подбирать посадочные страницы, но лучше такие фразы отключать. Поскольку за четыре месяца на первых позициях эта фраза не принесла нам ничего, то ее смело можно назвать неэффективной, поплакать и забыть о ней в этой РК.

«купить пластиковые окна» и калькулятор пластиковых окон онлайн

Здесь сразу бросается высокий расход по фразам (41 156 и 20 914 рублей) при очень малом количестве конверсий. Цена за конверсию слишком высокая, оставив эти фразы для последующей оптимизации, вы рискуете получить похожие результаты. Советуем их отключить.

Будут встречаться фразы, у которых мало показов/кликов — скорректируйте ставку и идите дальше. Такие отключать пока не имеет смысла.

Подключаем «Ключевые цели»

Если подключить «Ключевые цели» в параметрах кампании (доступны с четвертого квартала 2020 года), система будет автоматически корректировать ставки при показе, ориентируясь на достижение этих целей. Алгоритмы оптимизации ставок будут брать в расчет прогноз конверсий по вашей кампании. Несмотря на то что алгоритм направлен в основном на работу с РСЯ, при включении на поиске он тоже дает хороший результат.

Если в «Ключевых целях» ничего не указано, система по умолчанию работает с вовлеченными сессиями. Если же указать конкретные конверсионные цели, то алгоритм «Ключевые цели» будет работать по ним. В нашем случае мы поставили цели «Звонок» и «Отправка любой формы заказа». Для каждой из них нужно указать желаемую цену конверсии.

Запуск алгоритма «Ключевые цели»

Как говорит Яндекс, алгоритму необходимо две недели на обучение. Алгоритм не только приносит конверсии, но и старается максимально оптимизировать показатели эффективности и расходы, поэтому подключать стоит в любом случае — вреда это не принесет.

На рисунках ниже два периода:

Статистика до включения «Ключевых целей» — конец ноября 2020

Статистика после включения «Ключевых целей» — середина декабря 2020

На декабрьской статистике видно, что основные показатели улучшены — CTR выше, расход меньше, средняя цена клика на том же уровне, средняя позиция показов поднялась, а отказы сократились. При этом улучшение показателей отмечается на момент спада спроса, то есть алгоритм приносил максимально вовлеченный трафик.

Делаем копию РК и оставляем в ней только конверсионные ключи

В результате анализа кампании вы условно разделите ключи на три группы:

  • эффективные — с ними можно и нужно работать дальше;
  • неэффективные — их смело отправляем в архив;
  • «перспективные» — которые еще не принесли конверсий, но еще не накопили достаточно статистики, чтобы вы могли с уверенностью сказать, что они не работают. Они еще могут себя проявить.

Итак, после переноса мусорных ключей в архив делаем копию кампании. В старой кампании отключаем эффективные ключи, оставив «перспективные», а в новой — включаем только эффективные. Так вы сможете точнее направлять бюджет, а анализировать и оптимизировать «перспективные» ключи станет проще.

Создание копии рекламной кампании в Яндекс Директ

Важно! Для целей оптимизации нужно делать копию кампании, а не создавать новую для переноса конверсионных ключей туда. При переносе ключей вся накопленная статистика обнулится. Если же вы делаете копию, вся статистика сохранится. Если после оптимизации появятся какие-то еще ключи проявят себя как конверсионные, вам останется только включить их и обновить объявления на оптимизированные

Чтобы не потерять накопленный CTR, копируйте кампании в интерфейсе Яндекс Директа. Для этого перейдите во вкладку «Администрирование» и выберите вариант «Скопировать кампанию».

Создание копии рекламной кампании в панели «Администрирование»

Введите логин, на котором находится кампания, укажите номер кампании, поставьте галочки по своим предпочтениям, нажмите «Скопировать».

Заполнение полей при создании копии РК в Яндекс Директе

В большинстве случаев если вы копируете старую кампанию (которая уже очень долго работает), есть большая вероятность того, что ставки в новой будут ниже.

А как же минус-слова?

С молоком матери все специалисты по контексту впитывают мантру: собирать минус-слова, устанавливать корректировки ставок, ограничивать показы (по возрасту, устройствам, времени суток и иже с ними). Естественно, это все тоже нужно использовать. Но максимальной эффективности с помощью этих операций не добиться.

Три описанные тут стратегии позволят заглянуть в суть вещей и проанализировать данные глубже. Так вы поймете, что работает, а что нужно отключить или оптимизировать.

    Чистка неэффективных ключей на поиске.

Эта стратегия оптимизации рекламы на поиске позволит направить бюджет на эффективные ключевые фразы и получить больше конверсий. Это поможет избежать слива бюджета на охваты. Помимо форм на сайте, необходимо отслеживать и звонки, для этого есть много различных сервисов. Самые известные — Callibri, CoMagic, Roistat.

Ключевые цели.

Новый алгоритм от Яндекса приводит только заинтересованных пользователей, анализируя полученную статистику кампаний и ориентируясь на прогноз конверсий по вашей кампании. Только дайте ему пару недель, чтобы все изучить.

Создание копии кампании с конверсионными ключами.

В новой кампании вы будете вкладывать бюджет в оптимизированные/проверенные объявления и рабочие ключи, а в старой — отслеживать те, которые еще можно оптимизировать.

Все три способа есть смысл использовать в комплексе. Они универсальны и подойдут абсолютно всем, нужна лишь накопленная статистика по рекламным кампаниям и уже полученные конверсии. Чем больший период вы возьмете для определения проблем, тем точнее и глубже вы сможете проанализировать и оптимизировать свои кампании на поиске.

Оптимизация стратегий

Тестер стратегий позволяет тестировать и оптимизировать торговые стратегии (советники) перед началом использования их в реальной торговле. При тестировании советника происходит его однократная прогонка с начальными параметрами на исторических данных. При оптимизации торговая стратегия прогоняется несколько раз с различным набором параметров, что позволяет выбрать наиболее удачную их комбинацию.

Тестер стратегий является мультивалютным, что позволяет тестировать и оптимизировать торговые стратегии, в которых реализована торговля по нескольким финансовым инструментам. При этом нет необходимости задавать список символов для тестирования/оптимизации, тестер стратегий автоматически обрабатывает информацию по всем символам, использование которых заложено в советнике.

Илон Маск рекомендует:  Связанные подзапросы

Тестер стратегий является многопоточным и позволяет задействовать все доступные ресурсы компьютера. Тестирование и оптимизация осуществляется при помощи специальных вычислительных агентов, которые устанавливаются в виде сервисов на компьютере пользователя. Агенты работают независимо и позволяют проводить параллельные вычисления проходов оптимизации.

К тестеру стратегий может быть подключено неограниченное количество агентов, работающих удаленно. Помимо этого в тестере стратегий доступна для использования огромная сеть облачных вычислений MQL5 Cloud Network. Она объединяет тысячи агентов по всему миру, и эта вычислительная мощь доступна любому пользователю торговой платформы.

Помимо тестирования и оптимизации советников тестер стратегий позволяет проверить работу пользовательских индикаторов в визуальном режиме. Данная функция позволяет легко проверить демо-версии индикаторов, скачанные из Маркета.


Как провести оптимизацию #

Оптимизацией называется многократные запуски советника на исторических данных с различными наборами параметров с целью подбора наиболее оптимальных. Во время многократных прогонов происходит перебор возможных комбинаций входных параметров эксперта и отбор наилучших их комбинаций.

Посмотреть видео: Бесплатное тестирование советников и индикаторов перед покупкой

Посмотрите краткое видео, как протестировать торгового робота перед покупкой в Маркете. Для тестирования в Маркете имеются специальные демо-версии, которые можно проверить в Тестере стратегий. О том, как это делается мы и расскажем в этом видео.

Выбор торгового робота для тестирования #

Выполните команду » Тестировать» в контекстном меню нужного советника в окне «Навигатор».

После этого советник будет выбран в тестере стратегий.

Включение необходимых символов в окне «Обзор рынка» для мультивалютных экспертов #

Тестер позволяет проводить проверку на истории стратегий, торгующих на нескольких инструментах. Такие эксперты условно называют мультивалютными.

История по используемым инструментам закачивается тестером из торговой платформы (не с торгового сервера!) автоматически при первом обращении к данному инструменту. С торгового сервера докачивается только недостающая история.

Перед началом оптимизации мультивалютного эксперта включите требуемые для тестирования инструменты в «Обзоре рынка». В контекстном меню выполните команду » Символы» и включите показ необходимых инструментов.

Выбор настроек оптимизации #

Перед началом оптимизации выберите, на каком финансовом инструменте будет проведено исследование работы робота, за какой период и в каком режиме.

Символ и период

Выберите основной график для тестирования и оптимизации. Выбор символа необходим для срабатывания событий OnTick(), заложенных внутри экспертов. Также выбранные символ и период влияют на специальные функции в коде советника, которые используют параметры текущего графика (например, Symbol() и Period()). Иными словами, здесь выбирается график, к которому был бы присоединен советник.

Интервал

Выберит период тестирования и оптимизации. Можно выбрать как один из предопределенных периодов, так и указать собственный. Для этого введите начальную и конечную дату в соответствующий полях, расположенных правее.

Особенностью является то, что тестер загружает себе некоторое количество дополнительных данных до указанного периода (для формирования как минимум 100 баров). Это необходимо для более точного тестирования и оптимизации. Например, при тестировании на недельном таймфрейме загружаются два дополнительных года.

Если для формирования дополнительных 100 баров недостаточно исторических данных (это особенно актуально для месячного и недельного таймфреймов), например, при выборе даты начала тестирования близкой к началу существующих исторических данных, то дата начала тестирования будет автоматически передвинута. Соответствующая запись об этом будет отображена в журнале тестера стратегий.

Форвард-период

Данная опция позволяет проверить результаты оптимизации для исключения подгонки на определенных периодах времени. При форвард-оптимизации период, указанный в поле «Установить дату», делится на две части, в соответствии с выбранным форвард периодом (половина, треть, четверть или собственный период, когда указывается дата начала форвард тестирования).

На первой части периода проводится оптимизация советника. После этого отбираются лучшие прогоны (10% при полном переборе параметров или 25% при генетическом алгоритме), и только они запускаются на форвард-периоде. Результаты лучших прогонов при оптимизации на обоих периодах затем можно сравнить на вкладках «Результаты оптимизации» и «Результаты форвард тестирования».

Режим торговли

Тестер стратегий позволяет эмулировать сетевые задержки при исполнении торговых операций советником, чтобы приблизить процесс тестирования к реальным торговым условиям. Т.е. между выставлением торгового приказа экспертом и его исполнением тестером стратегий вставляется определенная временная задержка. С момента отсылки приказа и до его исполнения цена может измениться. Таким образом, пользователь может оценить, каким образом влияет скорость обработки торговых операций на результативность торговли.

В случае с режимом немедленного исполнения пользователь может дополнительно отработать реакцию советника на получения реквота от торгового сервера. Если разница между запрошенной ценой и ценой исполнения превысит величину отклонения, указанную в ордере, советник получит реквот.

Обратите внимание, задержка работает только для операций, совершаемых экспертом (выставление ордеров, изменение стоп-уровней, и т.д.). Например, если эксперт работает отложенными ордерами, то задержка будет применяться только к самой операции выставления ордера, но не во время его срабатывания (в реальных условиях срабатывание происходит на сервере, сетевой задержки нет).

В этом режиме все ордера исполняются по запрошенным ценам, отсутствуют реквоты. Режим без задержки используется для проверки советника в «идеальных» условиях.

Режим произвольных задержек предусмотрен для тестирования экспертов в условиях, приближенных к реальным. Величина задержки генерируется случайным образом по следующему принципу: случайным образом выбирается число от 0 до 9, и на такое число секунд осуществляется задержка; если выбранное число равно 9, то случайным образом выбирается еще одно число из такого же диапазона и прибавляется к первому.

Таким образом, вероятность задержки исполнения на 0-8 секунд составляет 90%, а вероятность задержки на 9-18 секунд составляет 10%.

Вы можете выбрать одно из предложенных или задать свое собственное фиксированное значение задержки. Чтобы вы могли протестировать робота в условиях, наиболее близких к вашему текущему брокеру, платформа замеряет пинг до торгового сервера и предлагает вам выбрать это значение в качестве задержки в тестере.

Режим генерации тиков

Выберите один из режимов генерации тиков:

  • Все тики — наиболее точный, но и наиболее медленный режим моделирования. В нем моделируются все тики.
  • Каждый тик на основе реальных тиков — максимально приближенный к реальным условиям режим. Используются реальные тики, накопленные брокером по финансовым инструментам. Моделирование не осуществляется. Тиковые данные имеют большой размер, при первом запуске тестирования их скачивание с сервера брокера может занять продолжительное время.
  • OHLC на М1 — в данном режиме моделируются лишь 4 цены каждого минутного бара — цены Open, High, Low и Close.
  • Только цены открытия — в данном режиме моделируются также цены OHLC, однако для тестирования/оптимизации используется лишь цена открытия.
  • Математические вычисления — в данном режиме тестер не будет подкачивать исторические данные, информацию о символах и не будет генерировать тики. Будут вызваны только функции OnInit(), OnTester() и OnDeinit(). Таким образом тестер можно использовать для различных математических вычислений, где требуется подбор параметров.

Более подробно режимы генерации тиков описаны в отдельном разделе.

Начальный депозит и плечо

Укажите объем начального депозита для тестирования и оптимизации советника. По умолчанию используется валюта депозита счета, который в данный момент подключен, но вы можете указать любую другую. При этом учитывайте, что для корректного тестирования на счете должны быть доступны кросс-курсы для пересчета прибыли и маржи в указанную валюту депозита. В качестве кросс-курсов могут быть использованы только инструменты с типом расчета «Forex» или «Forex No Leverage».

Далее выберите кредитное плечо для тестирования и оптимизации. От него будет зависеть количество средств, резервируемых на счете для обеспечения позиций и ордеров.

Оптимизация

Выберите режим оптимизации:

  • Медленная (полный перебор параметров) — перебор всех возможных комбинаций выбранных входных параметров.
  • Быстрая (генетический алгоритм) — поиск оптимальных входных параметров на основе генетического алгоритма.
  • Все символы, выбранные в окне «Обзор рынка» — тестирования одного и того же набора входных параметров, но на разных торговых инструментах.

Более подробная информация о доступных режимах приведена в отдельном разделе.

  • Следует понимать, что указание символа не означает, что тестер будет использовать только эти исторические данные. Информацию по всем символам, задействованным в советнике, тестер загружает себе автоматически.
  • Перед началом тестирования/оптимизации в платформу автоматически загружаются все доступные ценовые данные по символу основного графика. При медленном интернет-соединении это может занять продолжительное время.
  • Скачивание всех данных происходит однократно, при последующих запусках загружается лишь недостающая информация.
  • Для тестирования/оптимизации можно выбрать только те символы, которые включены в данный момент в окне «Обзор рынка».
  • Во время тестирования и оптимизации ценовые данные по всем необходимых символам скачиваются с сервера автоматически.
  • Тестирование начинается и заканчивается в 00ч.00м.00с. указанных дней. Однако начальная дата тестирования/оптимизации включается в период тестирования, а конечная дата не включается. Тестирование заканчивается на последнем тике предыдущего дня. Также нельзя указать конечную дату больше текущей. В таком случае тестирование все равно будет проведено по текущую дату (не включая ее).

Для быстрой оптимизации на основе генетического алгоритма предусмотрен выбор критериев оптимизации в поле, расположенном правее. В нем указывается по какому параметру необходимо представить наиболее удачные прогоны советника. Чем больше значение выбранного показателя, тем лучше считается результат.

Как только все настройки сделаны, нажмите кнопку «Старт». После этого будет запущен процесс тестирования или оптимизации.

  • Настройки тестера стратегий запоминаются в момент запуска тестирования/оптимизации.
  • При штатной остановке оптимизации (кнопкой «Стоп») сохраняются все ранее рассчитанные проходы. При возобновлении оптимизации, процесс будет продолжен с места остановки.

Выбор входных параметров #

Входные параметры позволяют управлять поведением советника, адаптируя его под различные рыночные условия, в том числе под конкретный финансовый инструмент. Так, например, можно исследовать работу советника с различными расстоянием выставления ордеров стоп лосс и тейк профит, с различными периодами скользящей средней, которая используется для анализа рынка и принятия решений и т.д.

Оптимизация заключается в переборе различных значений и комбинаций входных параметров для получения наилучшего результата.

Чтобы включить оптимизацию по параметру, выберите его галочкой. Далее задайте начало и конец диапазона значений, а также шаг перебора. Можно выбрать один или несколько параметров. Общее количество возможных комбинаций будет показано под списком параметров.

Наборы параметров. Чтобы вы могли в любой момент вернуться к текущим настройкам MQL5-программы, сохраните набор параметров через контекстное меню:

  • Чтобы сохранить набор в виде set-файла на компьютере, нажмите «Сохранить». Такие файлы можно переносить между платформами на разных компьютерах, передавать другими пользователям.
  • Чтобы сохранить набор для последующего удобного использования в текущей платформе, нажмите «Сохранить набор». Сохраненные таким образом параметры будут доступны в подменю «Загрузить версию». Их можно в любой момент применить, просто выбрав из списка.

Запуск оптимизации #

Чтобы начать оптимизацию, нажмите «Старт» на вкладке «Настройки». Левее при этом будет показываться ход ее выполнения.

Где посмотреть результаты оптимизации #

Подробные результаты по каждому проходу выводятся на вкладке «Оптимизация». Здесь представлены общие результаты тестирования, такие как прибыль и количество торговых операций, а также множество статистических показателей, которые помогут оценить качество работы робота.

Подробная информация о показателях представлена в разделе «Отчет о тестировании».

Отчет о оптимизации можно отсортировать по любому параметру, кликнув мышью на заголовке колонки. Так, вы можете найти наиболее прибыльную комбинацию параметров и сразу же запустить ее одиночное тестирование для получения более подробного отчета.

Для каждого прохода оптимизации выводятся следующие показатели:


  • Проход — номер прохода;
  • Результат — итоговое значение параметра, являющегося критерием оптимизации, по которому отбираются наилучшие проходы;
  • Прибыль — полученная прибыль/убыток по результатам прохода;
  • Всего трейдов — общее количество трейдов (сделок, которые привели к фиксации прибыли или убытка), совершенных за данный проход;
  • Прибыльность — отношение общей прибыли к общему убытку в процентах. Единица означает, что сумма прибылей равна сумме убытков;
  • Матожидание выигрыша — этот статистически рассчитываемый показатель отражает среднюю прибыльность/убыточность одной сделки;
  • Просадка — относительная просадка средств, наибольший убыток в процентах от максимального значения средств. Снятие средств(Withdrawal) советником во время оптимизации учитывается при расчете просадки;
  • Фактор восстановления — данный показатель отображает рискованность стратегии, какой суммой советник рискует чтобы заработать полученную прибыль. Он вычисляется как отношение полученной прибыли к максимальной просадке;
  • Коэффициент Шарпа — данный показатель характеризует эффективность и стабильность стратегии. Он отображает соотношение среднеарифметической прибыли за время удержания позиции к стандартному отклонению от нее. В дополнение, здесь учитывается значение безрисковой ставки, являющейся прибылью по вкладу соответствующей суммы на банковский депозит;
  • Оптимизируемый параметр(ы) — в дополнение к общим статистическим показателям здесь отображаются значения входных переменных установленные для данного прохода.

При помощи команд контекстного меню можно скрывать/показывать некоторые из вышеуказанных столбцов. Для удобства включите опцию «Автопереключение на результаты» — после завершения оптимизации тестер стратегий будет автоматически переключаться на вкладку результатов. Аналогичная команда доступна в контекстном меню вкладки «Журнал».

  • Если оптимизация проходила с форвард-тестированием, то в данной вкладке отображаются соответствующие значения параметра оптимизации (критерия оптимизации) для бэк-теста и форвард-теста. Переключение между режимами просмотра результатов бэк-тестирования и форвард-тестирования осуществляется с помощью контекстного меню.
  • Двойное нажатие левой кнопкой мыши на одном из результатов оптимизации запускает тестирование советника с параметрами этого прогона (при условии, что оптимизация закончена).
  • Во время генетической оптимизации возможна ситуация, когда очередной проход (член популяции) имеет абсолютно идентичные входные параметры (гены) с ранее протестированным проходом. В таком случае на вкладке результатов данный проход не отображается, поскольку имеет идентичный результат тестирования. Однако на графике оптимизации отображаются все проходы без исключения для того, чтобы показать процесс поиска наилучшего результата.
  • Если строка прохода оптимизации имеет красный фон, это означает, что во время работы советника произошла ошибка. Соответствующая запись также выводится в журнал тестера («tested with error»).

Кэш оптимизации #

Кэш — это данные о ранее рассчитанных проходах оптимизации. Тестер стратегий хранит их, чтобы возобновлять оптимизацию после паузы и не пересчитывать уже рассчитанные проходы тестирования.

Кэш оптимизации хранится в папке [каталог данных платформы]\Tester\cache в виде бинарных файлов отдельно для каждого набора оптимизируемых параметров каждого эксперта. Файлы именуются по следующему правилу: ExpertName.Symbol.Period.StartDate.EndDate.GenerationModeOptimizationMode.Hash.opt. Здесь:

  • ExpertName — наименование оптимизируемого эксперта.
  • Symbol — символ.
  • Period — таймфрейм (M1,H1. ).
  • StartDate — начальная дата оптимизации.
  • EndDate — конечная дата оптимизации.
  • GenerationMode — режим генерации тиков: 0 — «Все тики», 1 — «Каждый тик на основе реальных тиков», 2 — «OHLC на M1», 3 — «Только цены открытия», 4 — «Математические вычисления».
  • OptimizationMode — тип оптимизации: 0 — «Медленная (полный перебор параметров)», 1 — «Быстрая (генетический алгоритм)», 2 — «Все символы, выбранные в окне ‘Обзор рынка’ «.
  • Hash — хэш-производная от всех вышеперечисленных параметров, используется для поиска кэш-файлов.

Благодаря кэш-файлам, вы всегда можете посмотреть результаты ранее выполненных оптимизаций. Откройте вкладку «Результаты оптимизации», выберите эксперта и файл с кэшем оптимизации:

В списке отображаются все файлы кэша оптимизации, которые есть на диске для выбранного эксперта. Для каждого файла показывается дата оптимизации, настройки тестирования (символ, таймфрейм, даты), а также информация о входных параметрах. Дополнительно вы можете отфильтровать результаты оптимизации по торговому серверу, на котором они были получены.

Здесь же вы можете изменить критерий оптимизации, выбранный при запуске оптимизации. Он отображается в колонке «Результат» и определяет качество тестируемого набора входных параметров. Чем больше значение критерия оптимизации, тем лучше оценивается результат тестирования с данным набором параметров. Выберите нужный критерий из списка в верхней части вкладки, и тестер автоматически пересчитает все значения в колонке «Результат».

Для анализа в сторонних программах, например, Office Excel, отчет оптимизации можно сохранить в виде файла командой » Экспортировать в XML» в контекстном меню. Также в контекстном меню доступны команды для экспорта и импорта кэш-файлов. Используйте их для переноса результатов оптимизации между разными платформами.

  • Для оптимального использования дискового пространства кэш-файлы автоматически удаляются, если к ним не обращались в течение 30 дней.
  • При генетической оптимизации промежуточные результаты сохраняются в кэше после расчета каждого поколения (файл папка_данных_платформы/tester/cache/*.gen). Таким образом, процесс генетической оптимизации можно прерывать в любой момент. Даже если процесс генетической оптимизации будет прерван из-за внешних причин (например, отключения электричества), оптимизация будет автоматически продолжена с последнего рассчитанного поколения при последующем запуске. Кэш генетической оптимизации хранится до изменения настроек оптимизации или до завершения процесса оптимизации.
  • При штатной остановке оптимизации (кнопкой «Стоп») сохраняются все ранее рассчитанные проходы. При возобновлении оптимизации, процесс будет продолжен с места остановки.

Визуальное представление результатов оптимизации #

Тестер стратегий в торговой платформе обладает мощной системой визуализации результатов оптимизации. Откройте вкладку «График оптимизации». Здесь доступно несколько видов графиков, переключаться между ними можно через контекстное меню.

Нулевая линия (плоскость)

На всех видах графиков, за исключением плоского, отображается нулевая линия (или плоскость, в случае с трехмерным графиком). Если в качестве критерия оптимизации используется значение баланса, данная линия обозначает величину начального депозита, позволяя таким образом визуально отделить убыточные проходы от прибыльных. Во всех остальных случаях данная линия рисуется по нулевому значению критерия оптимизации.

График с результатами и Линейный график (1D) #

График с результатами оптимизации открывается по умолчанию. Каждый проход эксперта с определенными входными параметрами отображается на графике в виде точки. На горизонтальной оси графика откладывается номер прохода, а на вертикальной — значения параметра, который является критерием оптимизации.

На линейном графике (1D) отображается изменение параметра, являющегося критерием оптимизации (вертикальная ось) в зависимости от одного из оптимизируемых параметров, выбранного для отображения на горизонтальной оси. Чтобы выбрать параметр для отображения на горизонтальной оси, используйте команду «Ось X» в контекстном меню.

Плоский график (2D) и Объемный график (3D) #

В режиме двухмерного отображения на обоих осях откладываются изменения выбранных параметров, по которым проходила оптимизация. Изменение критерия оптимизации отображается при помощи цветового градиента. Чем насыщеннее цвет, тем выше значение критерия оптимизации.

В трехмерном режиме просмотра на осях X и Y откладываются изменения выбранных параметров, по которым проходила оптимизация. Изменения критерия оптимизации отображаются по вертикальной оси Z, а также при помощи цветового градиента.

Чтобы выбрать параметры для отображения на горизонтальной и вертикальной осях, используйте команды «Ось X» и «Ось Y» в контекстном меню.

Управление 3D графиком при помощи мышью

  • Для перемещения графика захватите его центральную часть левой кнопкой мыши и переместите курсор.
  • Для вращения графика вокруг вертикальной оси захватите его вне центральной части левой кнопкой мыши и переместите курсор.
  • Для вращения графика вокруг горизонтальной оси вращайте колесо мыши, удерживая клавишу «Ctrl».
  • Для приближения/удаления графика, нажмите «Ctrl» и вертикально перемещайте курсор по центральной части графика, удерживая левую клавишу мыши.
  • Для перемещения нулевой плоскости, нажмите «Ctrl» и вертикально перемещайте курсор вне центральной части графика, удерживая левую клавишу мыши.
  • Для возврата к исходному положению графика, дважды нажмите на его центральной части.

Управление 3D графиком при помощи клавиатуры

Включение/выключение координатной сетки.

Переключение между сплошной заливкой и заливкой при помощи линий.

Движение камеры верх (график перемещается вниз).

Движение камеры вниз (график перемещается вверх).

Движение камеры вправо (график перемещается влево).

Движение камеры влево (график перемещается вправо).

Приближение камеры (увеличение графика).

Отдаление камеры (уменьшение графика).

Вращение графика на себя вокруг горизонтальной оси.

Вращение графика от себя вокруг горизонтальной оси.

Вращение графика вокруг вертикальной оси против часовой стрелки.

Вращение графика вокруг вертикальной оси по часовой стрелке.

Перемещение нулевой плоскости вверх на единицу.

Перемещение нулевой плоскости вниз на единицу.

Перемещение нулевой плоскости вверх на 10 единиц.

Перемещение нулевой плоскости вниз на 10 единиц.

Перемещение нулевой плоскости в максимальное значение графика.

Перемещение нулевой плоскости в минимальное значение графика.

Увеличение прозрачности нулевой плоскости.

Уменьшение прозрачности нулевой плоскости.

Установить максимальную прозрачность нулевой плоскости (исчезает).

Установить минимальную прозрачность нулевой плоскости (становится непрозрачной).

Вернуться к настройкам графика по умолчанию.

Клавиша «5» на цифровой клавиатуре.

Форвард тестирование для проверки робота на неоптимизированном участке #

Форвард-тестированием называется повторный прогон наилучших результатов оптимизации на другом временном периоде. Такая возможность предусмотрена для исключения подгонки параметров советников на определенных участках исторических данных.

Чтобы включить форвард-тестирование, на вкладке «Настройки» в поле «Форвард-период» укажите, какую часть общего периода необходимо использовать для него:

  • нет — не использовать форвард-тестирование;
  • 1/2 — использовать половину указанного периода для форвард-тестирования;
  • 1/3 — использовать треть указанного периода для форвард-тестирования;
  • 1/4 — использовать четверть указанного периода для форвард-тестирования;
  • пользовательский — при выборе данного поля в поле справа укажите дату, с которой будет начато форвард тестирование.
  • Для форвард-тестирования всегда берется вторая (последняя) часть общего периода.
  • На графике оптимизации дата начала форвард-период отмечается вертикальной линией.

От периода, выбранного в поле «Использовать дату», отделяется выбранная часть. Первая часть называется периодом бэк-тестирования, вторая — периодом форвард-тестирования.

На периоде бэк-тестирования проводится полная оптимизация (медленная или быстрая) советника. Затем отбирается 10% (при полном переборе) или 25% (при генетическом анализе) лучших прогонов и они проходят тестирование на форвард-периоде.

  • Для количества прогонов форвард-тестирования существует нижний предел. Если количество лучших прогонов меньше 256, то для участия в форвард-тестировании отбираются дополнительные лучшие прогоны до количества 256. Если же количество всех прогонов меньше 256, то все они будут участвовать в форвард-тестировании.
  • Если используется генетическая оптимизация, то в форвард-проходах участвуют все уникальные результаты.


Посмотреть результаты оптимизации на форвард периоде можно на вкладке «Оптимизации» (в контекстном меню нужно выбрать пункт «Результаты форвард-тестирования») или «Форвард-оптимизация». Чем больше совпадают результаты, тем больше вероятность того, что советник покажет положительные результаты при реальной торговле.

Визуальное представление результатов оптимизации на форвард-периоде доступно на вкладке «График форвард оптимизации». Эти результаты тоже можно легко сравнивать с бэк-тестом, переключайтесь между ними через контекстное меню.

Более подробно о получаемой в результате тестирования информации можно узнать в разделе «Где посмотреть результаты тестирования» и «Визуальное представление результатов оптимизации».

Многопоточное тестирование с помощью агентов #

Многопоточный тестер стратегий использует все доступные ресурсы компьютера. Тестирование и оптимизация осуществляется специальными вычислительными агентами, которые устанавливаются в виде сервисов на компьютере пользователя. Агенты работают независимо и проводят параллельные вычисления проходов оптимизации.

Агенты подразделяются на три типа: локальные, удаленные и облачные (MQL5 Cloud Network). Локальные агенты устанавливаются автоматически при установке торговой платформы. Их количество равно количеству логических ядер процессора компьютера.

Откройте раздел «Агенты» в тестере стратегий и выберите, какой тип агентов будет использован для оптимизации.

Советы и особенности:

  • Для экономии батареи ноутбука можно отключить локальные агенты и использовать только удаленные и облачные.
  • Если тестирование/оптимизация завершена не принудительно (не нажатием кнопки «Стоп» на вкладке настроек и не закрытием торговой платформы), то процессы использованных локальных агентов в течение пяти минут не выгружаются из памяти компьютера. Это позволяет избежать задержек, связанных с подготовкой исторических данных и запуском процессов агентов, при повторных запусках тестирования/оптимизации того же эксперта на том же символе, периоде и временном интервале.
  • Вместе с торговой платформой устанавливаются только локальные агенты. Они используются только в тестере стратегий локальной платформы. Удаленные агенты, которые также можно подключить к глобальной вычислительной сети MQL5 Cloud Network, могут быть установлены только вручную.

Как ускорить оптимизацию за счет локальной фермы агентов #

Можно приобрести процессор с большим количеством ядер, но это не позволит увеличить число одновременно выполняемых заданий в несколько раз. Тестер стратегий позволяет создать собственную вычислительную ферму агентов в локальной сети.

Как создать ферму агентов #

На каждом компьютере локальной сети произведите установку агентов. Если на компьютере уже установлена торговая платформа, откройте менеджер агентов тестирования через меню «Сервис».

В ином случае, скачайте отдельное приложение для управления агентами MetaTrader 5 Strategy Tester Agent и пройдите простой процесс установки.

На вкладке Службы в менеджере:

  • Выберите количество агентов для установки. Они устанавливаются по количеству логических ядер процессора.
  • Укажите пароль для подключения к агентам.
  • Выберите диапазон портов для подключения.
  • Нажмите Добавить.

После установки агенты будут готовы к использованию с других компьютеров в локальной сети.

Удаленные агенты можно использовать только 64-х битных операционных системах.

Для экономии трафика и дискового пространства, а также из соображений безопасности на удаленных агентах:

  • в журнал не выводятся сообщения советников (функция Print()) и сообщения о торговых операциях;
  • запрещен вызов DLL.

Как подключить агенты #

Откройте тестер стратегий. На вкладке «Агенты» выберите пункт «Local Network Farm» и нажмите «Добавить» в контекстном меню.

Самый простой и быстрый способ добавления — автоматическое сканирование локальной сети по диапазону IP-адресов и портов. Укажите их, а также пароль для подключения к агентам, который был задан при установке.

Нажмите «Готово» и все найденные агенты станут доступными для тестирования.

Другие варианты добавления агентов:

  • Добавить агентов (по IP-адресу или доменному имени) — укажите IP-адрес или доменное имя сервера, на котором установлены агенты, диапазон портов, а также пароль для подключения к агентам.
  • Импортировать из файла *.mt5 — выберите эту опцию, нажмите «Далее» и укажите файл *.mt5, из которого будут импортированы агенты.

Агенты, установленные на компьютере через MetaTester 5 Agents Manager, можно подключить в качестве удаленных на этом же компьютере. Если у ядер процессора остается некоторый запас мощности при расчетах, это позволит увеличить их загрузку и использовать весь вычислительный потенциал.

Как изменить настройки агента #

Для изменения настроек агента выполнить команду » Редактировать» в его контекстном меню.

В окне настроек присутствуют следующие поля:

  • Имя — имя агента;
  • Адрес — IP-адрес и порт для подключения к агенту, разделенные двоеточием;
  • Пароль — пароль для подключения;
  • Включить — если убрать галочку с данной опции, агент не будет использоваться при тестировании и оптимизации.

В настройках локальных агентов доступна только опция их включения/выключения.

Импорт и экспорт настроек внешних агентов #

Для облегчения настройки внешних агентов в платформе предусмотрена возможность импорта и экспорта их настроек в текстовые файлы. Файлы настроек агентов имеют расширение *.mt5. Команды импорта и экспорта расположены в контекстном меню вкладки «Агенты».

Файл настроек агентов имеет следующий формат: Name;Address:port;Password;Description;Enable

  • Name — имя агента;
  • Address:port — IP-адрес и порт для подключения к агенту, разделенные двоеточием;
  • Password — пароль для подключения;
  • Description — описание оборудования, на котором работает агент;
  • Enable — режим работы агента: 1 — агент включен, 0 — агент выключен.

Настройки разных агентов отделяются переводом строки.

Как ускорить оптимизацию за счет сети облачных вычислений MQL5 Cloud Network #

Сеть облачных вычислений MQL5 Cloud Network позволяет в кратчайшие сроки провести оптимизацию советника, задействовав мощности тысяч компьютеров. Сеть объединяет удаленные агенты пользователей и распределяет между ними задачи по оптимизации. Тестер стратегий подключается к облачной сети вычислений через несколько точек доступа, распределенных по территориальному признаку (например, MQL5 Cloud Europe).

Илон Маск рекомендует:  Рамка вокруг ссылки

Особенности работы MQL5 Cloud Network #

  • Вся мощность сети MQL5 Cloud Network задействуется только при полном переборе параметров (медленная оптимизация).
  • При генетической оптимизации советников используются агенты только одной точки доступа, что связано с особенностями самого генетического алгоритма.
  • Режим генетической оптимизации включается автоматически, если общее количество шагов оптимизации превышает 100 000 000.
  • Сеть MQL5 Cloud Network можно использовать только в 64-х битных системах.
  • Помимо использования MQL5 Cloud Network, вы можете предоставлять собственные вычислительные мощности в сеть. Чтобы установить удаленные агенты и включить их в сеть, воспользуйтесь специальной утилитой «MetaTester».
  • Более подробно о сети MQL5 Cloud Network вы можете узнать на официальном сайте.

Оплата за использование MQL5 Cloud Network #

  • Использование агентов сети MQL5 Cloud Network является платным. Формула расчета стоимости использования описана в отдельном разделе. Текущий баланс аккаунта MQL5.community отображается над списком облачных агентов.


  • Для использования MQL5 Cloud Network на счету аккаунта MQL5.community должно быть не менее 1 доллара США. Задания отдаются пакетам сразу на несколько точек доступа, соответственно пользователь должны иметь возможность оплатить эти услуги. Заранее сеть не может вычислить, сколько потребуется времени и ресурсов на расчет этих заданий.

Включение MQL5 Cloud Network #

Чтобы задействовать агенты сети, включите их командой » Включить» в контекстном меню. Поскольку сервис MQL5 Cloud Network является платным, пользователю необходимо иметь аккаунт на сайте MQL5.community, через который осуществляются все расчеты. Информация об аккаунте указывается на вкладке «MQL5.community» в настройках платформы.

Если информации об аккаунте на MQL5.community не была ранее указана, при включении агентов MQL5 Cloud Network вам будет предложено это сделать.

Если вы еще не зарегистрированы, воспользуйтесь ссылкой для создания нового аккаунта.

Запуск вычислений с использованием MQL5 Cloud Network #

Как и для обычной оптимизации, укажите нужные настройки тестирования и входные параметры эксперта, а затем нажмите «Старт». На вкладке «Агенты» можно видеть, как тестер стратегий раздает задания доступным агентам. Для каждой точки доступа отображается количество доступных и задействованных в данный момент агентов.

Трейдерам бывает необходимо в приемлемое время провести оптимизацию по десяткам и сотням тысяч проходов. С многопоточным тестером стратегий и облачной сетью MQL5 Cloud Network вы можете за час прогнать вычисления, на которые самостоятельно затратили бы несколько дней. Вычислительная мощность тысяч ядер доступна прямо в торговой платформе.

СЕО-стратегия для продвижения сайта

В вопросе поискового продвижения (SEO) конкретного сайта критически важно выбрать оптимальную стратегию оптимизации. От неё зависит, какие позиции будет занимать ресурс в поисковой выдаче в ближайшее время. Понимание принципов планирования развития сайта необходимо и тем людям, которые планируют передать раскрутку проекта профессионалам. Ведь только заказчик устанавливает цели и задачи.

Важно, чтобы стратегия продвижения была реальной и обоснованной. Поэтому сначала нужно определить её цель. К примеру, можно запланировать получить 20 000 уникальных посетителей за месяц. Но есть ли такой объём заинтересованных людей в нише?

Если ёмкость целевой аудитории ограниченна, то на сайт будет привлечён нецелевой трафик, в чём нет смысла. Следовательно, целью лучше делать не объём трафика, а количество конверсий. Но и здесь важно не перегнуть палку. Если до этого сайт генерировал до 20 заявок, то даже через 2 месяца он не сможет давать 200 лидов из поисковой выдачи.

Что влияет на разработку стратегии SEO

При определении стратегии продвижения сайта нужно учитывать следующие факторы:

Возраст проекта. Подходы к раскрутке молодых площадок и ресурсов, над которым уже работали, принципиально отличаются.

Тип сайта. Чаще всего встречаются интернет-магазины, визитки, корпоративные и информационные сайты. Каждый формат решает свои задачи, поэтому и подходы к их продвижению будут разными.

Тематика. Ниша определяет целевую аудиторию, у которой есть свои ожидания и потребности. К примеру, посетители информационного сайта хотят каждый раз видеть новые и интересные материалы. При этом аудиторию интернет-магазина контент интересует меньше, но они хотят видеть на сайте различные функциональные элементы, например онлайн-калькуляторы.

Локализация продвижения. Стратегия продвижения городской несетевой пиццерии будет кардинально отличаться от принципов раскрутки сайта, нацеленного на привлечение целевой аудитории на федеральном или даже глобальном уровне. При расширении географии продвижения пропорционально увеличивается потребность в ресурсах, привлекаемых для реализации этой цели.

Текущее состояние проекта. При формировании планов развития учитывается техническая сторона сайта, наличие и качество контента, имеющиеся позиции в выдаче, наличие ограничений со стороны поисковых систем и пр.

Стандартные стратегии продвижения в поиске: три примера

Чтобы понять, как на практике составляется и выглядит стратегия продвижения сайта, достаточно рассмотреть типичные примеры.

1. Новый ресурс, который ещё не продвигали

Чем раньше к развитию сайта подключится SEO-специалист, тем лучше. В идеале начальная оптимизация должна проводиться ещё на этапе разработки проекта. Это позволяет сразу создать корректную структуру с учётом семантики, оптимизировать страницы под CMS, подготовить стартовый контент, а также учесть массу других деталей.

Стратегия продвижения нового веб-ресурса прогнозируема и прозрачна. Первые полгода не стоит ожидать значимых результатов. Будет хорошо, если после этого срока сайт покинет «песочницу» и начнет получать стабильный органический трафик. При этом его позиции будут значительно хуже, чем у продвинутых конкурентов.

Молодой сайт лучше развивать по принципу «от простого к сложному». Сначала упор делается на выход в топ-10 по низкочастотным запросам, потом на запросы с длинным «хвостом» и только потом на самые конкурентные ключевые слова.

2. Немолодой сайт, который ещё не продвигали

Немолодым можно называть ресурс, который существует больше года. Продвижение таких проектов имеет свои особенности. Даже если специально никто не занимался раскруткой сайта, за время своего существования он успевает заработать определённую репутацию у поисковых систем, а также «обрасти» некоторым количеством внешних ссылок.

В такой ситуации можно сразу попробовать вывести в топ-10 популярные запросы средней и высокой частотности. При этом стратегия продвижения должна предусматривать активную работу с низкочастотными запросами, так как они являются хорошим источником целевого трафика.

3. Сайт, который продвигали неудачно

Стратегия продвижения таких ресурсов составляется только на основе детального аудита. Специалисту нужно понять, по какой именно причине не удалось добиться желаемого результата и какие манипуляции проводились оптимизаторами. Аналитика поможет понять то, как будут достигаться качественные результаты.

К примеру, если сайт не получил желаемых позиций из-за проблем со скоростью загрузки, адаптацией к мобильным устройствам или из-за недостаточно качественного контента, то это достаточно просто исправить. Если же действия оптимизаторов привели к санкциям поисковых систем, то такую проблему устранить очень сложно, а в некоторых случаях даже нецелесообразно.

Этапы разработки стратегии продвижения

Создание стратегии продвижения — это пошаговый процесс, в котором нужно учесть следующие важные направления.

1. Контент

Content is king — именно такой принцип декларируют популярные поисковые системы. Поэтому нужно внимательно проанализировать содержимое сайта, чтобы определить характер дальнейших действий. По критерию качества контент можно разделить на следующие категории.

Хороший. Встречается достаточно редко, хотя многие владельцы сайтов считают свои материалы нормальными. Если ваш контент не попадает в следующие категории, то, возможно, он действительно хорош.

Основная часть контента неуникальна. Без уникальных текстов выйти в топ-10 фактически невозможно. Дубли (полные или частичные) могут быть внешними или внутренними. Копии контента обычно появляются из-за воровства материалов, плохой настройки CMS, а также из-за недостаточно внимательного контроля за качеством работы копирайтера. В интернете есть много сервисов и программ, позволяющих проверить контент на оригинальность. Тексты, которые имеют уникальность ниже 90 %, стоит заменить.

Плохо оптимизированный. Качественный текст должен быть грамотно оптимизирован, то есть наполнен ключевыми словами и тематической семантикой. Оценить контент можно с помощью PR-CY или подобных сервисов. В идеале показатель тошноты по ключевым словам должен находиться в пределах 5–8 %.

Не нравится аудитории. Уникальность и тошнота текста — это сугубо технические параметры. Но контент должен быть интересен и полезен для целевой аудитории. Если материалы не понравятся посетителям, то они просто закроют страницу, что испортит не только поведенческие факторы, но и показатель конверсии. Чтобы проверить, насколько тексты интересны аудитории, можно использовать «Яндекс.Метрику». Здесь вы увидите процент отказов, а также сможете понаблюдать за поведением пользователей на сайте. Если метрика показывает более 20 % отказов, то стоит задуматься об улучшении контента в направлении его «человечности».

2. Внешний ссылочный профиль

Несмотря на все заявления представителей поисковых систем, внешнее ссылочное окружение сайта продолжает оказывать влияние на ранжирование.

Хороший профиль должен быть разнообразным. В него желательно включать ссылки:

разного типа (анкорные и безанкорные, редирект, текстовые, коммерческие);

с источников различного характера (релевантные сайты, блоги, доски объявлений, социальные сети и пр.);

с отличающимся весом.

Лучше всего на рост позиций влияют ссылки с прямым вхождением ключевого слова, особенно в формате коммерческих словосочетаний. Но использование таких линков считается опасным, так как есть высокий риск наложения санкций на сайт. Поэтому важно следить за тем, как алгоритмы поисковиков реагируют на ссылки.

Детально оценить существующий ссылочный профиль позволяет сервис Megaindex. Здесь можно оценить, что есть у конкурентов, и провести сравнительный анализ. Важно понять, отличаетесь ли вы от успешных игроков ниши.

Качество ссылочного профиля можно классифицировать следующим образом:

переспамленный (если ссылок с прямым вхождением слишком много);

чистый (если внешняя ссылочная масса практически отсутствует);

опасный (если присутствует большое количество явно «покупных» ссылок на мусорных ресурсах).

Важно отслеживать не только площадки размещения и анкоры. Нужно оценить динамику их роста. В идеале внешние ссылки должны появляться систематически, но не слишком часто. Если анализ показывает резкую и неоднородную динамику роста ссылочной массы, то можно с уверенностью говорить о том, что сайт привлёк нежелательное внимание поисковых систем. В таком случае получить хорошие позиции в тематической выдаче будет сложнее.

Текущее состояние ссылочного профиля во многом определяет окончательную стратегию продвижения.

3. Уровень текущей технической оптимизации сайта

Чтобы определить, насколько качественно сайт оптимизирован с технической стороны, нужно проанализировать следующие моменты.

Наличие дублей страниц

Сначала нужно проверить наличие редиректа с адреса с www на URL без www. Это покажет, подвергался ли сайт первичной оптимизации на этапе создания. Чтобы провести проверку, нужно просто поочередно «вбить» в адресной строке браузера два варианта адреса сайта.

В идеале при загрузке на обеих вкладках должен сгенерироваться аналогичный адрес. Если браузер показывает две аналогичные страницы с www и без, то это свидетельствует об отсутствии редиректа.

Поисковым системам такая ситуация не нравится. Исправить её можно с помощью настройки 301-го редиректа, который будет автоматически приводить адреса сайта к единому порядку.

Чаще всего проблемы с дублями возникают со следующими стандартными адресами:

Главная страница сайта должна открываться только с одного адреса, а на все остальные адреса должен быть установлен редирект. На сайте могут находиться и другие дубли страниц. Найти и удалить их можно вручную, но лучше воспользоваться специальными сервисами.

Если сайт имеет описанные проблемы, то их устранение должно обязательно войти в стратегию продвижения. Это достаточно простая в реализации задача, но результат хорошо скажется на динамике роста позиций в поисковой выдаче.

Семантическое ядро

Без грамотно подобранной семантики говорить об эффективном продвижении сайта в топ-10 поисковиков бессмысленно. Семантическое ядро в некотором смысле является дорожной картой раскрутки проекта. Именно от него зависит, какая у сайта будет структура, а также то, какой потребуется контент.

Ключевые слова и фразы должны равномерно распределяться по сайту с учётом тематики конкретного раздела или страницы. Если составляется стратегия продвижения не нового сайта, то нужно оценить текущее качество семантической оптимизации страниц.


Проверить это можно следующим образом. Нужно воспользоваться сервисом SEO-анализа текстов, к примеру text.ru/seo или advego.com/text/seo/. Здесь в окно нужно вставить текст, и запустить проверку. Если в результатах тошнота по тематическим словам будет выше 4 %, то контент можно считать переспамленным.

Чтобы определить оптимальную плотность ключевых слов, можно воспользоваться сервисом megaindex.com. Этот инструмент анализирует сайты в топ-10 с учётом региональности и других важных факторов. В результате в отчёте уже содержится практически готовое техническое задание для копирайтера.

При оценке качества оптимизации страниц нужно обратить внимание на метатеги. Они тоже должны быть заполнены согласно рекомендациям поисковых систем с введением ключевых слов из семантического ядра.

Скорость загрузки страниц

В наше время высокоскоростного интернета никто не хочет долго ждать открытия страницы сайта. Этот фактор учитывается и поисковыми системами, которые при ранжировании отдают предпочтение более быстрым ресурсам.

Поэтому при разработке стратегии продвижения важно оценить текущую скорость загрузки сайта. Для этого можно воспользоваться специальным сервисом от Google — PageSpeed Insights. Здесь на главной странице нужно указать адрес сайта и запустить проверку. В отчёте будет сформирована оценка в диапазоне от 0 до 100 баллов. Если страница набрала более 85 баллов, то со скоростью загрузки всё в порядке.

Но если тест показал более низкую оценку, то нужно выяснить причину такого отставания от стандартов. Это важно, так как стратегия продвижения должна предусматривать все существенные правки и доработки, так как от этого зависит распределение бюджета и трудовых ресурсов оптимизаторов.

Можно выделить следующие самые распространённые причины медленной работы сайтов:

нехватка ресурсов сервера или некорректная его работа;

наличие неоптимизированных изображений;

отправка лишних запросов на сервер;

ошибки в программном коде;

невнимательная настройка CMS.

В зависимости от характера проблемы подбираются способы её решения, что оказывает влияние на стратегию развития сайта.

Мобильная адаптация

Все больше людей пользуются мобильными устройствами для поиска информации в интернете. Эта тенденция не осталась незамеченной поисковыми системами. Уже в 2015 году Google запустил алгоритм, который оценивает качество мобильной адаптации сайтов. Этот фактор играет существенную роль при ранжировании, поэтому на него нельзя не обращать внимания при составлении стратегии продвижения.

Чтобы адаптировать сайт к мобильным устройствам, можно использовать следующие стратегии:

Создание отдельной версии на поддомене

Плюсы. Технология позволяет создавать «легкие» и удобные для мобильных пользователей страницы.

Минусы. Необходимость выделения времени и финансов на разработку, по сути, ещё одной автономной версии сайта.

Динамический подбор контента с учётом устройства пользователя

Плюсы. Сайт работает на едином доменном имени.

Минусы. Дорогой и сложный процесс разработки. Есть большая вероятность возникновения ошибок при определении пользовательского устройства, что приводит к некорректному отображению.

Адаптивный дизайн

Плюсы. Простое внедрение, при этом сайт функционирует на одном домене.

Минусы. Снижение скорости загрузки страницы (проблема решается путём упрощения функционала).

Поисковые системы не отдают предпочтение какому-то одному методу адаптации сайта. Хотя в Google рекомендуют использовать технологию адаптивного дизайна. При создании стратегии продвижения нужно сразу определить, каким способом будет адаптироваться ресурс к мобильным устройствам. От этого будет зависеть бюджет, сроки выполнения работ и функциональные характеристики проекта.

Проверить качество мобильной адаптации сайта можно с помощью специального сервиса от Google — google.com/test/mobile-friendly. Проверка покажет положительный или отрицательный результат. Если результаты теста окажутся неудовлетворительными, то сервис подскажет моменты, на оптимизацию которых нужно будет обратить внимание.

Подведем итоги

Можно сделать вывод, что типовые стратегии применимы только к новым сайтам. Немолодые сайты за время своего существования накапливают целый комплекс факторов, которые влияют на будущее продвижение. Основой грамотного составления плана раскрутки в поисковых системах является глубокий анализ технического состояния сайта и его текущего положения в тематической выдаче.

В любом случае нужно понимать, что разработка стратегии продвижения — это важный элемент работы, направленной на вывод сайта в топ-10 тематической выдачи. Наличие стратегической концепции действий позволяет:

оценить текущее состояние ресурса;

правильно спланировать бюджет;

приоритетную очерёдность выполнения работ;

спланировать сроки достижения результатов.

Следовательно, к стратегическому планированию в сфере SEO нужно относиться внимательно и ответственно.

Стратегия поисковой оптимизации, которая работает (SEO-стратегия)

Для кого статья

Успешный интернет-проект включает технические задачи и интернет-маркетинг.

ИНТЕРВОЛГА имеет в штате и хороших веб-разработчиков, и опытных маркетологов. Мы неоднократно писали о веб-интеграции — планировании и решении задач по комплексному развитию сайта. Маркетинг ставит задачи перед техподдержкой, которая реализует новые возможности для продвижения.

Для успешного развития сайта нужна стратегия комплексного маркетинга. Стратегия может быть оформлена как угодно — в таблице, в диаграмме Ганта, в todo-листе. Главное, чтобы она была понятна и приносила результат. Мы приводим пример части стратегии комплексного маркетинга — SEO-стратегию.

В процессе работы над продвижением интернет-магазинов и корпоративных сайтов мы выделили блоки задач. Это фундамент SEO-стратегии. Это обязательные задачи, которые подойдут для любого проекта. Разница только в масштабе и трудоемкости, как следствие. В статье приводим первые 6 этапов стратегии. Они гарантируют результат.

Цель SEO-стратегии — рост поискового трафика по целевым запросам в кратчайший срок.

Если вы хотите получить SEO-инструкцию для самостоятельного продвижения сайта на все случаи жизни, я вас разочарую. Это сложная, ответственная, трудоемкая работа. Чтобы не сбиться с пути, в обязательном порядке нужна стратегия продвижения сайта.

Шаг первый — Семантическое ядро

Общий алгоритм работы по продвижению любого сайта:

Клиенты, которые сменили не одного подрядчика по продвижению, меня поймут — все делают одно и то же, только называют разными именами и по-разному отчитываются. Например, мы меряем поисковый трафик, позиции, выработку наших специалистов в часах.

Контент — основа любого сайта. Семантическое ядро — фундамент для контента.

Работа с продвижением сайта начинается с разработки семантического ядра .

Вкратце, это таблица с ключевыми фразами, которые вводят в поисковую систему пользователи, желающие воспользоваться услугами или купить ваши товары. Ключевые фразы в таблице распределены по категориям. Например, “кожаные диваны”, “диваны из ткани”.

Процесс разбиения фраз на категории называется группировкой. В дальнейшем, под эти категории запросов мы настраиваем страницы сайта.

Пример таблицы с ключевыми фразами интернет-магазина дизайнерской мебели.

Средняя задача по составлению семантического ядра интернет-магазина занимает

20 часов работы взрослого специалиста. Заказывать здесь — https://www.intervolga.ru/adv/semantics/ .

Мы считаем, что семантическое ядро следует обновлять 1 раз в полгода. Поэтому, в SEO-стратегии есть 2 важных момента:

  1. Если семантическое ядро давно не обновлялось, его нужно актуализировать.
  2. Не следует собирать максимально полное и подробное ядро из миллионов фраз. Подготовьте столько, сколько сможете «переварить» за полгода. Затем подготовьте следующую часть.

Как понять, какие фразы брать в работу на ближайшие полгода? Совместно с заказчиком мы определяем приоритетные направления услуг и категории каталога продукции. Выбор зависит от сезона, прибыльности отдельных направлений бизнеса.

Чтобы составить хорошее семантическое ядро, мы разработали регламент. Регламент позволяет с помощью правильных вопросов и действий получить необходимый результат.

В результате работы над семантическим ядром у вас появятся коммерческие запросы с высокой конверсией, устойчивые к сезонным факторам. С этими запросами мы будем работать дальше.

Обратите внимание, не всегда в ядре должны быть только коммерческие конверсионные запросы. Если вы развиваете информационный сайт или городской портал, у вас вообще не будет “коммерции”.

Краткий итог первого шага:

  • Собрали семантическое ядро;
  • Сделали группировку ключевых фраз по категориям.
  • На сайт никаких изменений не вносим. Семантическое ядро для SEO это как ТЗ для сайта. Можно не делать, но результат непредсказуем;).

Шаг второй — Оценка запросов и ранжирование ядра

Начинать продвижение надо с определенных групп слов. Этап ранжирования ядра отвечает на вопрос — в каком порядке прорабатывать ключевые фразы. Мы подготовили ядро на полгода работы, теперь определим группы запросов на каждый месяц.

Мы применяем Excel и его волшебные формулы для решения вопросов:

  1. Какие ключевые фразы экономически выгодны для сайта, а какие — нет.
  2. Какие фразы быстрее принесут трафик.
  3. Какие фразы легко продвинуть в топ, какие — нет.
  4. Для каких запросов понадобится закупка ссылок.

Для ранжирования мы используем семантическое ядро и дополнительные данные, получаемые из поисковых систем и других сервисов — частоту, сезонность, среднюю цену клика в контекстной рекламе, среднюю стоимость ссылки на биржах.

У нас есть специальный файл-заготовка с «пультом управления». Мы собираем данные, настраиваем заготовку. Для проектов под Google и Яндекс настройки разные. Также влияют коэффициенты сезонности. Запускаем Поиск решения.

Результат — ранжированный под задачу список групп запросов. Дальнейшая работа идет в порядке, полученном с помощью Excel.

Пример настроек пульта управления для вычисления порядка работы с запросами строительной тематики.

Оценка и ранжирование запросов для интернет-магазина из

12 тысяч товаров занимает 2 полных рабочих дня, 16 часов.

Третий шаг — Составление структуры сайта

Этот этап вызывает споры. Исторически, есть 2 подхода к разработке сайта: SEO-подход и Пользовательский подход. Их различия как раз в том, когда должна появиться структура сайта.

Сторонники SEO-подхода (как ни странно, 100% seo-шники) утверждают, что начинать разработку сайта без наличия на руках подробной карты разделов сайта — смертный грех.

Пользовательский подход говорит о том, что сайт надо делать для людей. Если ваши клиенты в первую очередь интересуются котиками, ставьте кнопку «Котики» на первый экран и первое место в меню.

Практика показывает, если стараться и делать хорошо, оба подхода дают одинаковый результат;)

Так как мы говорим о SEO-стратегии, будем использовать SEO-подход к разработке сайта. Если сайт уже работает, ничего страшного, структуру всегда можно скорректировать, а поисковый трафик грамотно перенаправить на новые разделы. История о том, как грамотно настраивать , описана в нашем блоге.

Зачем сайту корректная структура:

  1. Быть выше конкурентов в поиске. Сайты с удобной навигацией показывают хорошие результаты.
  2. Сайт быстрее индексируется. Поисковик не тратит время на неприоритетные категории.
  3. «Внутренний вес» страниц распределяется грамотно. Большую часть внутренних ссылок получают важные категории сайта.
  4. Пользователи находят информацию быстрее, испытывают меньше неудобств. Улучшаются пользовательские факторы сайта.

Для разработки структуры сайта мы используем семантическое ядро и результаты ранжирования ядра, сделанные на предыдущих этапах. Используем FreeMind или XMind для визуализации.

В результате получается примерно следующая картина. Структуру обязательно согласовываем с заказчиком. Далее мы настраиваем каталоги на сайте в соответствии со структурой.

Первые три этапа работы по SEO-стратегии не влияют на поисковый трафик напрямую. Они дают основу для всех последующих шагов и действий по поисковой оптимизации.

Четвертый этап — Техническая настройка страниц

На этом шаге плавно переходим к технике. Наша задача на этом шаге — получить быстро индексируемый сайт без технических ошибок с точки зрения поисковика. Что это значит:

  1. Все важные и необходимые пользователю страницы должны отдавать код состояния 200.
  2. Дубли информации — зло как с пользовательской, так и с машинной точки зрения. Если технически вопрос решить нельзя, прочитайте про наш опыт настройки “канонических адресов” .
  3. Минимизируйте количество 301 / 302 редиректов. Лучше — отказаться.
  4. На сайте не должно быть внутренних (то есть, в пределах сайта) ссылок на несуществующие страницы 404.
  5. Серверных ошибок 500 также не должно быть.

Как найти некорректные страницы? Существует масса программ и сервисов для сканирования (еще говорят «парсинга») сайта, пользуйтесь любыми. Мы используем программу ComparseR и сервис Serpstat.

Список неправильных страниц и рекомендации по исправлению готовит SEO-шник. Программист внедряет на сайт.

Важно не забывать про интеграционную составляющую и комплексный подход.

Мы видели проекты с сильными SEO-специалистами, но без программистов. Мы видели технически совершенные проекты без грамма SEO. В обоих случаях страдал сайт и заказчик.

Развивайте проект комплексно! Например, под нашим управлением.

Почему этот шаг важен:

  1. Некорректные страницы замусоривают сайт. Если пользователь попадает на 404 страницу, он вынужден прилагать дополнительные усилия для навигации по сайту. Не всем это нравится.
  2. Часто лишние страницы дублируют информацию важных страниц. Поисковик запутается.
  3. Каждый сайт обладает определенным лимитом на индексирование (страниц в день / неделю / месяц). Лучше этот лимит использовать на полезные страницы.
  4. Отсутствие лишних страниц гарантирует полезность информации для пользователя, быструю индексацию, рост трафика.

Пятый шаг — Анализ «мобильности» сайта и внедрение важных рекомендаций

В августе 2020 года 66,3% трафика на сайты с установленным счетчиком Liveinternet (388 тысяч сайтов) было с мобильных устройств .

Наша цель — быстро получить рост поискового трафика. Наведение порядка в мобильной или адаптивной версии даст сайту аванс доверия поисковых систем.

Если сайт на телефоне выглядит плохо или вообще не работает, мобильного трафика и последующих конверсий не будет. Яндекс и Google могут искусственно занижать в поиске сайт без удобного адаптивного дизайна.

Так быть не должно

Как проверить, что поисковик не наложит фильтр за отсутствие мобильности?

Оба сервиса дадут подсказки по улучшению ситуации.

Трудоемкость внедрения адаптива и прохождения проверки мобильности — от 20 до 200 часов в зависимости от сайта.

Мы понимаем, что разработка адаптива на работающем сайте — сложная и дорогая задача. Если ваш сайт не проходит проверку мобильности, напишите, мы предложим оптимальное решение.

Итог 4 и 5 шагов — технически правильный с точки зрения поисковика сайт, который хорошо работает на мобильных устройствах. Можно начинать активную кампанию по увеличению поискового трафика.

Шестой шаг. Точка отсчета — Мониторинг выдачи и съем позиций

Не помню, кто сказал: «Чтобы что-то улучшить, надо это измерить». Перед началом работы по оптимизации конкретных страниц сайта (см. вторую часть SEO-стратегии) мы определим точку отсчета.

Мы снимаем позиции по ключевым фразам, выбранным на этапах семантического ядра и ранжирования. Не обязательно мониторить все фразы. Мы выберем первые 2-3 из каждой группы. Так можно не потерять важные фразы и сэкономить бюджет на «трекинге» позиций.

Мы отслеживаем динамику позиций раз в неделю. Ключевой показатель — процент фраз в ТОП-10. Второй ключевой показатель — поисковый трафик на сайт. Оба числа должны расти.

Этот этап завершаем задачей по составлению детального плана работ по оптимизации сайта. Мы провели необходимую подготовку и переходим к активным действиям.

Результат

Первая часть SEO-стратегии — основа для последующих действий. Результат выполнения 6 шагов:

  1. Группы ключевых фраз для первоочередной работы.
  2. Технически грамотный сайт без ошибок в мобильной версии.
  3. План работ по оптимизации сайта.

Время для выполнения первых 6 шагов зависит от объема сайта и его “технической подготовки”. В хорошем случае 2 недели . В сложных ситуациях — 2 месяца.

Приведенная стратегия SEO-продвижения с небольшими отклонениями работает в наших проектах. Лучшее подтверждение ее корректности — лояльность клиентов. С некоторыми сайтами мы работаем несколько лет.

Не теряйте время и начните работу.

Чем раньше пройдете первые шаги стратегии, тем раньше увеличится поисковый трафик, сайт станет лучше.

Оставьте заявку на продвижение , мы исследуем сайт и предложим оптимальный план работ по развитию.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL