Основные критерии выбора разработчика сайта и seo специалиста

Содержание

Главный критерий при выборе разработчика Интернет-сайта.

Существует огромное количество критериев при выборе разработчика сайта. У крупных и мелких компаний они разные, если крупных в первую очередь интересует надёжность и безопасность, то мелких цена и быстрая окупаемость.

Первое с чего нужно начинать, независимо от размеров компании: посмотрите, как работает Служба Технической Поддержки созданных сайтов.

Её доступность, легкость коммуникаций, предоставляемые услуги и возможности. Сколько сайтов поддерживают? Поддержка 100 сайтов невозможна при бизнес-процессах, разработанных для поддержки 10 сайтов. Какие услуги оказывают? Узнайте у существующих клиентов, что они думают про поддержку их сайтов, особенно у тех, кто заказывал сайт 2-3 года назад. Что им не нравится? По организации Службы технической поддержки можно многое узнать про разработчика. А самое главное, здесь трудно врать и приукрашивать, всё легко проверить. К сожалению, в нашей отрасли многие пытаются создать видимость успешной веб-студии с десятками, а то и сотнями успешных работ в портфолио. У себя на сайте можно написать всё, что хочешь. А на поверку работ оказывается гораздо меньше, а успешны они были только для разработчика.

Вы должны быть уверены, что и через три года Вы с легкостью найдёте не только Ваших разработчиков, но и их желание, что-то для Вас делать. Сайт может делаться от 1-го до 6-ти месяцев, а работать с ним можно и год, и три, и десять лет. Причём эффективность сайта будет напрямую зависеть от интенсивности работы с ним.

Как правило, потенциальные клиенты мало внимания уделяют этому моменту. Их больше интересуют дизайн, портфолио, процесс и цена создания. А зря, потому что от того, насколько проработана служба технической поддержки в компании, какие дополнительные услуги она может предложить, качества этих услуг, зависит уровень этой компании. А от него и уровень тех сайтов, которые они делают. Хотя, если у компании ничего этого нет, какая разница, как они делают сайты. Если Вы нормальный человек, вы же не купите автомобиль какого-нибудь производителя из экзотической страны, без сервиса и возможности найти запчасти.

Вывод

Если Вы хотите избежать лишних проблем и ненужных трат, знакомство с разработчиками сайтов нужно начинать со Службы Технической Поддержки. Что входит в эту поддержку? Какие услуги предлагают? Сколько и что стоит? Какое количество сайтов поддерживают? Что думают клиенты об их поддержке?

Евгений Лернер,
общее руководство интернет-агентством «Artus»

При полном или частичном цитировании материалов ссылка на blog.artus.ru обязательна. Для интернет-сайтов обязательна гиперссылка Корпоративный блог Интернет-агентства Artus

Интересные посты на ту же тему:

Прежде чем оставить комментарий, прочтите правила.

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога через RSS. Удобнее всего следить за новыми записями на блоге через Google Reader. Рекомендуем.

Комментарии

Комментарии: 4 на “Главный критерий при выборе разработчика Интернет-сайта.”

Как всё просто и Вы не открыли Америки. Но лично я, к этому выводу пришёл только через четыре года, после того как поработал с 5-тью разными разработчиками.
С кем я только не работал, были и одиночки студенты и студии. Сейчас у меня 10 сайтов по эвакуации автомобилей, сделаные разными разработчиками в разное время. Раньше на запрос эвакуация автомобилей, на первой странице Яндекса, из десяти запросов 7 могли быть мои сайты. Но затем работа с ними и их раскрутка стала дороже, чем прибыль от заказов. Поэтому сейчас, на 5-ти я ничего не меняю и не продвигаю, очень всё сложно и долго. К двум вообще не имею доступа, не найти не людей не паролей. И только три можно развивать.
Но мне кажется, что каким бы простым не казался этот совет, многие его смогут понять только на своём опыте.

Может быть и просто, но только поддержку все предлогают и гарантии. Вот понять, кто будет поддерживать и за сколько, а кто накроется через год? Вот это сложно.

Хорошая статья, спасибо! Еще в интернете есть такие топы веб-студий, как, например, этот рейтинг . И можно посмотреть какое место по популярности занимает предполагаемый изготовитель сайта.

Подпишитесь на новые комментарии, через RSS.

Выбираем seo-компанию: инструкция по применению

Кому доверить seo-продвижение своего сайта в сети интернет? Ведь процесс раскрутки web-ресурса достаточно трудоемкий и затратный. И тема эта волнует не только компании, которые давно находятся на рынке услуг и товаров, но и тех, кто только задумывается об открытии своего бизнеса.

Как выбрать оптимизатора и застраховать свой проект от негативных последствий — актуальные вопросы современного SEO как инструмента интернет-маркетинга. И в этой статье мы постараемся как можно более полно и подробно на них ответить.

Штатный оптимизатор или seo-подрядчик?

На самом деле, у вас есть три варианта пути:

  • воспользоваться помощью компании, предоставляющей услуги seo-продвижения сайтов;
  • обратиться к фрилансеру, который будет работать удаленно из дома;
  • нанять специалиста по seo-продвижению в штат компании, который будет заниматься исключительно вашим проектом.

Есть еще один вариант — заняться поисковой оптимизацией своего сайта в интернете самостоятельно. Этот вариант подойдет только небольшим проектам, но наша статья сегодня не об этом. А теперь давайте попробуем разобраться по каждому из описанных вариантов в отдельности, оценивая их по основным параметрам рабочих процессов.

Сервисы SEO

Один из важнейших и ключевых факторов эффективного продвижения проекта — это набор инструментов, которые использует seo-специалист в своей работе. Что может пониматься под этим? Это могут быть различные программы и сервисы для составления семантического ядра сайта (key-collector), для сравнения вашего проекта с конкурентами (megaindex.com), для аудита внутренней и внешней ссылочной массы (ahrefs.com), анализа PR (page-weight.ru), для проведения коммерческого или технического аудита (screaming-frog) и прочие.

Существует много бесплатных сервисов, но основная масса подобных, действительно, полезных и стоящих, инструментов имеет платную основу. Это могут быть ежемесячные платежи за пользование сервисом или единовременная покупка программы. Если фрилансер имеет большой опыт оптимизации и продвижения сайтов и работает с крупными проектами, то ему не составит труда обеспечить себя всеми необходимыми инструментами, или они уже у него есть. Но, зачастую, наблюдается обратная ситуация.

Будьте внимательны при выборе «сеошника», так как настоящее время имеется большое количество фрилансеров с небольшим опытом работы, которые что-то где-то прочитали/послушали и уже думают, что они владеют всеми необходимыми навыками и знаниями для продвижения. Такие (в кавычках) специалисты действуют, пользуясь, в основном, ограниченным набором бесплатных сервисов, не имея четкой картины текущего положения сайта и направленного плана действий. В итоге, это может негативно сказаться на продвижении вашего интернет-ресурса.

В случае же со штатным специалистом будьте готовы к тому, что все расходы на приобретение подобных утилит и организацию рабочего места ляжет на ваши плечи. А это весьма существенные ежемесячные расходы, не считая зарплаты сотруднику. Компании же, профессионально занимающиеся seo-продвижением, имеют уже накопленный «багаж» всех необходимых инструментов для сбора и анализа данных. К тому же, как правило, если приходится приобретать какую-либо программу, то это происходит из специально выделенного бюджета организации, но не за счет клиента. И в этом их очевидный плюс.

SEO-команда

Seo — это целый набор услуг по развитию сайта. Как правило, для успешного продвижения web-ресурса требуется как минимум четыре специалиста: маркетолог, программист, копирайтер, и, собственно, сам оптимизатор. Возможно, привлечение и других специалистов, таких как аналитик, директолог, контент-менеджер, линкбилдер, стратег, аккаунт-менеджер (в случае работы с seo-компанией) и т. д. Все зависит от особенностей и сложности проекта. Поэтому вы должны четко понимать, каких именно целей хотите достичь в итоге, чтобы определиться, какие сотрудники могут понадобиться в штате компании.

Опытный фрилансер может обладать некоторыми перечисленными навыками или же при необходимости он может сам привлекать к сотрудничеству сторонних специалистов. Если же у него не будет такой возможности или желания, то в данном случае все эти заботы он возложит на вас, своих клиентов. А это дополнительная ваша «головная боль» и траты времени и денег.

При найме специалиста в штат компании, будьте готовы к тому, что функции по организации всех seo-процессов он возьмет на себя, то есть, он должен быть «и жнец, и швец, и на дуде игрец». Увы, как показывает практика, подобная организация работы не дает нужного эффекта. Тенденции seo и продвижения сайтов постоянно меняются, а у штатного оптимизатора нет возможности и времени на постоянное обучение и обмен опытом. Максимум, что может сделать seo-специалист в подобном случае с одним проектом — это развивать его и улучшать, но говорить об успешном результате работы не приходится, как минимум из-за отсутствия достаточной практики.

Организации, предоставляющие услуги продвижения, как, правило, имеют в своем штате профессионалов с необходимыми для этого специализациями. Что очень важно для всестороннего и эффективного анализа и развития проекта. И не стоит думать, что даже если у вас небольшой сайт, то особо делать в нем ничего не придется. Любой специалист, продвинувший с десяток проектов вам скажет, что работы по seo никогда не могут остановится, так как алгоритмы поисковых машин постоянно изменяются и совершенствуются. А, значит, ваш ресурс должен успевать, также, изменяться и совершенствоваться, чтобы поддерживать позиции по продвигаемым группам запросов в поисковых системах.

Вовлеченность

Важный момент — это полное погружение в проект. Здесь несомненное преимущество за штатным специалистом, который будет заниматься только вашим сайтом, уделять ему все свое время и внимание. И, конечно, же его проще и удобнее контролировать в отличии от того же фрилансера, который может отличаться еще и необязательностью.

Все же, стоит отметить, что по-настоящему крутые seo-специалисты стремятся к динамичному развитию и разнообразию, поэтому чтобы «соблазнить» такого работать на вас, понадобится серьезная система мотивации или высокая заработная плата. Чаще, такие специалисты работают либо фрилансерами, либо в компаниях, занимающихся продвижением, где они могут полностью реализовать себя, работая с большим количеством разнообразных проектов, постоянно обучаясь и обмениваясь опытом с коллегами. В таком случае лучше обратиться в агентство по продвижению, так как вам это скорее всего будет выгоднее по стоимости продвижения. Постоянных проектов у компании, занимающейся оптимизацией интернет-проектов, много и она может обеспечить достойную з/п специалистам такого уровня, тем не менее предоставляя доступные цены на поисковую оптимизацию своим клиентам.

Юридические и финансовые гарантии

Преимущество здесь имеет seo-компания, так как только она может предоставить официально оформленные документы и договор. Конечно, фрилансер обойдется несколько дешевле, но этот вариант хорош только в том случае, если у вас ограниченный небольшой бюджет. Да и то, если вы готовы им рисковать, так как решение финансовых и юридических вопросов обычно происходит только «на словах». Официально оформленный подрядчик обойдется несколько дороже, но у него больше ответственность перед вами и с него больше спрос.

Найм штатного специалиста по продвижению оправдан лишь в том случае, если у вас крупная компания или несколько проектов. Но не забывайте и о том, что помимо выплаты далеко немаленькой з/п ему понадобится еще и выделенный рекламно-маркетинговый бюджет.

Оцените ваше текущее положение и, исходя из вышеперечисленных рекомендаций, выберите оптимальный вариант, который сможет по приемлемым ценам и в разумные сроки вывести ваш проект на первые позиции ТОПа в поисковых системах Яндекс и Google.

Если вы все-таки остановили выбор на сотрудничестве с seo-компанией и решили доверить ей продвижение своего проекта, то следует обратить внимание на ряд важных моментов. Следующий раздел статьи поможет выбрать именно ту компанию для раскрутки сайта, которая приведет ваш проект к успеху.

Критерии выбора seo-компании для раскрутки сайта в сети интернет

1. Официальный договор.

Этот обязательный юридический документ должен быть понятным и прозрачным. Наличие предмета, условий, стоимости работ — пункты, которые должны быть непременно прописаны в договоре как доказательства качества предоставляемых услуг.

2. Успешные кейсы.

Этот критерий позволит оценить эффективность работы компании. Вы сможете изучить проделанную работу, отзывы и рекомендации, посмотреть количество успешных проектов, приобретенных постоянных партнеров и даже проверить результаты поисковой оптимизации на примерах. Не забывайте проверять и успешность продвижения самой компании, предоставляющей подобные услуги. Ведь если компания, не может продвинуть свой сайт, то что уж говорить о других проектах.

Например, можете набрать в строке поиска Яндекс или Google запрос «продвижение сайта в Твери» и вы увидите нашу компанию (Site Elite Studio) на первых строчках ТОПа этих поисковых систем.

3. Опыт на рынке.

Компания с многолетним опытом работы имеет множество преимуществ, таких как:

  • конкурентоспособность и надежность;
  • выработанные схемы и методы;
  • накопленные знания, полученные путем множества экспериментов;
  • сплоченная команда профессионалов различных направленностей;
  • большой перечень дополнительных услуг.

Все это значит, что к развитию вашего проекта будет применяться комплексный подход, что увеличивает в разы шансы на успех продвижения.

4. Гарантии

Как мы уже говорили выше, алгоритмы поисковых машин постоянно меняются, и это — факт. Ни один seo-специалист не может дать 100%-ную гарантию быстрого и успешного достижения результата, так как невозможно повлиять напрямую на поисковые системы. Каждое действие по внесению изменений на сайт оказывает влияние опосредованно.

Именно поэтому нужно действовать с особой осторожностью и деликатностью, постепенно подводя продвижение сайта к нужному результату, путем постоянного анализа, выявления ошибок и поочередного внедрения следующих этапов оптимизации. Это непременное условие, страхующее ваш ресурс от негативных последствий и фильтров поисковых систем.

Если оптимизатор уверяет вас в том, что ему нужно на продвижение буквально пару месяцев, и вы будете на первом месте — бегите от него. Возможно, ваш сайт и быстро “взлетит” на верхние строчки ТОПа, но через некоторое время не менее быстро “провалится” вниз под тяжестью наложенных фильтров от поисковых систем, а это надолго. Сомнительно, чтобы для вас был важен такой кратковременный результат.

Любая серьезная компания непременно даст вам гарантию того, что будут проведены все возможные работы без использования “черных” методов оптимизации (например, таких, как множественная скупка ссылок), которые приносят кратковременный эффект, но отрицательно сказываются с течением времени наложенными фильтрами Яндекса и Google . А, исходя из нашего опыта, качественно проведенные работы всегда дают результат со знаком “+”, меняются лишь сроки достижения цели. Параметров ранжирования сотни и все сайты уникальны, следовательно, каждый требует индивидуального подхода и времени. Нужно всего лишь запастись терпением.

5. Отчетность.

Как клиенту вам просто обязаны предоставлять ежемесячную отчетность о ведении работ по оптимизации и продвижению вашего web-ресурса. Это важный момент, который говорит о серьезности и честности компании. Обязательно уточняйте перед заключением договора, в какой форме вы будете получать отчет. Представляемые показатели и описание проведенных работ должны быть понятными для вас.

Примеры некоторых параметров для оценки работ:
  • Позиции сайта по каждому из продвигаемых запросов в поисковых системах Яндекс и Google с обязательным указанием проседания или подъема позиций:

Вы можете сами мониторить позиции вашего проекта для проверки, например, воспользовавшись такими инструментами для проверки, например, как site-auditor или allpositions.ru.

  • Количество уникальных посетителей, их визитов и просмотров вашего сайта, то есть органический трафик в динамике (желательно в динамике в сравнении с предыдущими месяцами):
  • Количество переходов пользователей на ваш сайт из поисковых систем в общем и отдельно — по Яндекс, Google и прочим (также, в динамике):
  • Какие работы были проведены на сайте за отчетный период: первичная оптимизация, установка счетчиков посещаемости, технический аудит, перелинковка, анализ ссылок и PR, размещение и оптимизация текстов и мета-тегов, настройка robots.txt и sitemap.xml и многое другое.

Вот, пожалуй, минимальный список для прозрачной отчетности. По договоренности возможна любая форма предоставления, но перечисленные выше показатели должны являться неотъемлемой частью подобного документа, чтобы вы могли понимать, что нанятая компания действительно работает.

И, собственно, итоги

Как вы уже поняли, SEO — это не только уникальная услуга, но и многогранная реалия современного интернет-маркетинга. Всегда оценивайте текущее положение, обдумывайте принимаемые решения, анализируйте полученные результаты — от этого напрямую зависит успех вашего проекта. И если вам повезло найти действительно стоящего seo-подрядчика, сотрудничайте с ним как можно дольше для эффективного развития своего бизнеса. А мы надеемся, что эта статья поможет сделать правильный выбор компании, которой вы, действительно, сможете, доверить долговременную раскрутку и продвижение своего сайта.

Владельцы интернет-магазинов ждут приближения новогодних и рождественских праздников ничуть не меньше тех, кто стремиться успеть обзавестись подарками своим родным и близким. Именно поэтому, сегодня мы решили составить чек-лист, который поможет владельцам интернет-магазинов усовершенствовать свой ресурс, привлечь больше клиентов и суметь обработать большое количество заказов.

Формирование имиджа, поиск новых клиентов и партнеров, повышение лояльности клиентов, помощь сотрудникам компании в работе и многое другое — все эти задачи решает сайт.

Сегодня я расскажу о некоторых простых моментах, о которых нужно и важно думать еще до начала работ по созданию сайта.

В интернете есть множество каналов для взаимодействия с потребителями. Но все ли они одинаково полезны? Зависит от конкретного случая. Чтобы не ошибиться с выбором, нужно тщательно спланировать свои действия. Digital-стратегия — именно то, что поможет выбрать правильное направление и спрогнозировать результаты. Читайте, как распорядиться рекламным бюджетом в интернете осознанно и эффективно.

Pop-up является посредником в общении клиента и владельца сайта, но не всегда от него получают ожидаемого результата. Как правило, причина кроется в неверном использовании всплывающих окон. Мы подготовили несколько правил, которые помогут извлечь максимум пользы от использования поп-апа на сайте.

О понятии юзабилити мы писали неоднократно, но давайте попробуем конкретнее разобраться, что именно подразумевается под термином юзабилити и расскажем, на какие основные моменты следует обращать внимание при создании дружелюбного, функционального сайта.

Требования поисковой оптимизации: вёрстка и разработка сайта

Текст доклада

Поднимем важный вопрос: как разработчикам начать понимать SEO-специалистов? Статья предназначена для разработчиков, верстальщиков, дизайнеров и объясняет, как совместный труд этих специалистов совместно с SEO-специалистами должен работать на общий успех сайта и компании.

Мы разберем основные требования, которые накладывает поисковая оптимизация (SEO) на документы на сайте, а также требования к дизайну, оформлению, CSS, Java Script, поговорим о том, какие основные ошибки допускают верстальщики и как их избежать для того, чтобы не потребовалось в дальнейшем переделывать проект, рассмотрим типичные ошибки при разработке, которые допускают программисты.

В конце статьи приведено руководство по первичной настройке. Как по шагам, начиная с самого первого этапа — создания сайта построить грамотную оптимизацию на сайте, для того чтобы в дальнейшем не пришлось переделывать значимые фрагменты кода.

Тезисы

  1. Базовые требования к документам на сайте.
  2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS.
  3. Основные ошибки верстальщика.
  4. Типичные недоработки при разработке.
  5. Ошибки программиста.
  6. Технические ошибки, мешающие индексации.
  7. Руководство по первичной настройке сайта.

Не смотря на большое количество руководств и мануалов, часто, верстальщики и разработчики окольными путями реализуют функционал, не думая о том, что дальше с проектом кто-то будет работать. То же самое касается дизайнеров — проект будет жить, развиваться, в нем будут появляться дополнительные пункты меню, размещаться информация для поискового продвижения, а они при этом делают все по-своему. Мы предлагаем систематизировать подход.

Универсальные требования, которые предъявляются к каждому документу

К таким требованиям относятся наличие и возможность задать уникальные теги Title, meta-тег Description и URL-адрес (с ЧПУ). Эти требования не должны относиться только к избранным страницам, например, к главной, они должны касаться всех страниц на сайте.

Каждая страница сайта может привлекать поисковый трафик, именно поэтому данные требования должны удовлетворяться для абсолютно всех страниц на сайте.

Размещение уникального текстового заголовка h1 и размещение текста в html-формате

К сожалению, это условие не выполняется для большого числа страниц в огромном количестве проектов, даже для тех, которые находятся на продвижении. Текст и теги h1 делаются сквозными, размещаются в элементах верстки. В результате текст или заголовок дублируется по всем страницам, с постраничной навигацией, по всем настройкам фильтрации. Этого ни в коем случае нельзя допускать, теги должны быть уникальными и текст на каждой странице сайта тоже должен быть уникальным.

Примеры документов, для которых должны удовлетворяться приведённые выше требования:

  • Общие страницы: Контакты, О компании и т.д.
  • Страницы категорий и подкатегорий.
  • Страницы постраничной навигации (пагинации).
  • Детальные страницы (товары, услуги).
  • Страницы тегов, популярных фильтров.
  • Различные языковые версии.

Страницы товаров и услуг — это обычно то, что продвигается в первую очередь, и где данные требования должны быть выполнены, поэтому, за редким исключением они удовлетворяются. Страницы тегов и популярных фильтров также часто требуется оптимизировать для привлечения трафика. То же относится к языковым версиям. Если мы будем делать сайт мультирегиональным, нам потребуется на каждой странице создавать уникальные заголовки.

Все это нужно для того, чтобы поисковая система и пользователи обращали внимание на информацию на странице и однозначно понимали, зачем эта страница создана, какой потребности пользователя она может отвечать. Задавая в поисковой строке запрос вида [site:domain.ru] — и домен любого из продвигаемых проектов, вы должны наблюдать в выдаче оптимизированные заголовки (длинной в несколько слов из основных продвигаемых поисковых запросов), содержательное описание (Description), уникальное текстовое описание отвечающее потребностям запроса.

Данный поисковый запрос может быть отнесен к разработчику или к владельцу сайта. Вы просто заходите в Яндекс или в Google, набираете поисковый запрос [site:ваш сайт] и смотрите, правда ли все корректно отображается на текущий момент, нет ли там пустых заголовков и подобных недоработок. По умолчанию Яндекс выдает до тысячи результатов, выдачу рекомендуется пролистывать достаточно глубоко.

Требования к дизайну макета

Дизайнер должен отрисовать внешний вид следующих элементов:

  1. Текстовые заголовки h1-h3.
  2. Верстка текста параграфами. Если по умолчанию сверстать их не задав стили CSS, которые задает верстальщик, при сдаче макета, они будут отображаться в разных браузерах абсолютно по-разному, скорее всего, некорректно. Они не будут соответствовать единому оформлению сайта, в итоге SEO-специалисту потребуется снова привлекать дизайнера, который снова отрисует, как это будет выглядеть, и верстальщика для оптимизации под кроссбраузерность. Все это обычно сильно увеличивает сроки получения результатов по продвижению.
  3. Нумерованные и маркированные списки
  4. Дизайн гиперссылок, акцентов в тексте. Можно взять текст по умолчанию, и попросить вашего дизайнера на всех проектах рисовать сразу по умолчанию, как будет выглядеть в верстке макета данный фрагмент текста.
  5. Текстовые ссылки в меню. До сих пор встречаются такие дизайнерские решения, которые невозможно или очень сложно реализовать с помощью обычного текста, верстальщику приходится переходить к созданию картинок, flash-анимации, и так далее.
  6. Масштабирование меню. Дизайнер, отрисовывая меню, должен представлять, как оно будет выглядеть, если увеличить количество пунктов в нем в два раза.
  7. Текстовые заголовки.
  8. Выделить место для размещения текста описания. Объём текста описания должен быть от 800 до 3000 символов, и новый текст будет располагаться на каждой странице. Сегодня по информационным и коммерческим запросам объем текста в 3000 символов может являться избыточным, но небольшое текстовое описание в 800 символов необходимо для нормальной индексации и понимания содержания страницы поисковыми системами.
  9. Сквозные ссылки на основные (продвигаемые) разделы. Если вы точно знаете, зачем создаете ваш сайт, как он будет привлекать аудиторию, какие там будут основные работающие разделы, дизайнер должен предположить, как в один клик с любой страницы попасть на эти разделы. Это требование важно из-за распределения статического веса внутри сайта. Из-за отсутствия сквозных ссылок на основные продвигаемые разделы у поисковых систем могут быть проблемы с пониманием важности этих разделов.
  10. Цепочка навигации. Это один из основных инструментов, помогающих в навигации по сайту.
  11. Иллюстрации. Для детальных страниц товаров и для разбавки текстового блока обязательно размещение иллюстрирующих фотографий.

Рассмотрим примеры классических «косяков»

На иллюстрации приведены — верстка меню картинками и верстка с помощью flash, и уникальное явление, которое еще до сих пор встречается, — flash-заставка вместо главной страницы, где нужно нажать, например, «Пропустить заставку», чтобы в итоге попасть на главную страницу, которая будет находиться под другим URL-адресом. Подобные решения обычно предлагаются дизайнером обычно потому что он не может предложить грамотной альтернативы.

Требования к вёрстке

Можно выделить следующие основные требования к HTML-верстальщику.

Не использовать теги текстовых заголовков h1-h6

Верстка производится с помощью «div», «span» и прочих элементов html, которых вполне достаточно для того чтобы сверстать макет с любыми требованиями. Заголовки используем только исключительно в тексте, только если верстается непосредственно уникальный текст, который размещен на конкретной странице.

Сразу верстать пример текста с заголовком, подзаголовком, списком, картинкой, гиперссылкой

Пример необходим чтобы позже не пришлось возвращаться к этому же макету и допиливать стили.

Выносить все стили, которые используются в макете, в отдельные CSS-файлы

Это требуется для того, чтобы данные файлы кэшировались, чтобы код был легче и сёрфинг по страницам сайта был более быстрым. Даже если верстальщик что-то отлаживает и на время переместил CSS-стили в код документа, перед сдачей макета, он должен проверить исходный код и вынести стили в отдельный файл, иначе позже эту работу придется переделывать.

Все объемные (более 15-20 строк) JS-коды выносятся в отдельные подключаемые файлы

Здесь то же самое, что и с CSS-стилями, исключение могут составить небольшие JS-коды, которые невозможно вынести в отдельные файлы. Также, более лояльно можно относиться к скриптам, размер которых не превышает 15-20 строк.

Илон Маск рекомендует:  Как добавить ссылки на Viber, WhatsApp, электронную почту и телефон в HTML-документ

Использовать единый формат адресов для ссылок

Оптимально — относительные URL вида /catalog/obuv/ со слешем или без него в конце.

Не ставить ссылки на индексные страницы (/index.php)

Добиться кроссбраузерности

На текущий момент по браузерам рунета первое место занимает Google Chrome (более 30%), потом Android, Mobile Safari, Яндекс.Браузер, Firefox, Opera, и в самом хвосте плетется Explorer. Всего лишь 2,5% пользуется Internet Explorer, поэтому можно сказать, что идеальное отображение в нём — это последнее, чего требуется добиваться верстальщику. В первую очередь важны Google Chrome, во вторую очередь мобильные браузеры, за ними идут Яндекс.Браузер и Firefox.

Не допускать конфликта CSS-стилей

Такое часто наблюдается в сложных макетах и когда что-то допиливается после. Поэтому очень важно все эти требования предусмотреть в исходной верстке.

Внешним ссылкам прописывается target=»_blank» — открытие в новой вкладке

Открытие в новой вкладке полезно для того, чтобы пользователь при клике по внешней ссылке попадал на новую вкладку, и не покидал ресурс. Это выгодно и с точки зрения маркетинга — пользователь не забудет, с какого источника он перешёл на новый сайт.

Основные ошибки верстальщика

Неуместное использование текстовых заголовков h1-h6 для оформления или в качестве оформления логотипа

На иллюстрации пример того, как в текстовый заголовок h1 загоняется ссылка, ведущая на главную страницу, которая в свою очередь является картинкой. Очевидно, что эта конструкция не является главным текстовым заголовком, т.к. это не текст. Это логотип и он должен быть оформлен как div.

Грязный код

Очень часто размер кода Java Script превышает объём полезного содержимого страницы и это говорит поисковой системе о сложности понимания содержимого страницы, где на ней спрятана ценная информация, в большом объеме JS-кода и CSS-стилей.

Битые и «разнообразные» ссылки

Также стоит затронуть вопрос оформления внутренних ссылок в исходном коде и как эти ссылки оформляют HTML-верстальщики.

  • одна ссылка ведет на URL со слешем в конце
  • вторая идёт абсолютная с упоминанием доменного имени
  • далее следует относительная ссылка, но она именно указана относительно данной текущей директории в URL (без слеша в начале)
  • четвертый вариант с указанием ссылки вообще с упоминанием http/https

На деле требуется, чтобы URL-адреса всех ссылок были стандартизированы и указаны как относительные вида /dir/. Это удобно и в случае дальнейшего переезда сайта на другой домен (смене доменного имени).

Не закрытые парные html-теги

Скажем, один из строк

или столбцов таблицы открывается и по каким-то причинам не закрывается, вообще. Отображаться это будет корректно, но с точки зрения верстки это будет некорректно, и с точки зрения SEO это тоже будет плохо, потому что данная ошибка будет мешать парсингу исходного кода для поисковых систем и прочих роботов.

Незаданные стили у используемых элементов

По умолчанию у разных браузеров — разные стили оформления, следовательно, будет и различное отображение. На иллюстрации показано, как используется текстовый заголовок h1, в котором должны быть заданы стили. Это такие моменты в оформлении как размер шрифта, его жирность, начертание, отступы, padding и margin. Сам по себе шрифт задан, но если мы будем смотреть его в разных браузерах, для этих тегов будет различное отображение.

Приведённая выше информация показывает то, как SEO-специалисты хотят видеть верстку и какие основные требования должны быть к дизайну и макету. Рекомендуется к ознакомлению верстальщикам и дизайнерам любой компании, для того, чтобы не пришлось многократно переделывать потом страницу под требования SEO.

Ошибки при разработке сайта

Рассмотрим проблемы, встречающиеся при сдаче сайта. То, что часто приходится исправлять SEO-специалисту, хотя это уже давно нужно было внести в учебники html-верстки.

1) Дублирование текста на страницах, в постраничной навигации, настройках фильтров, вложенных категориях и т.д.

2) Отсутствие возможностей:

  • задать уникальные Title, h1, Description на странице
  • изменить URL с варианта с GET-параметрами на ЧПУ
  • разметить текст на любой странице

Все это очень часто выполняется только на группе избранных страниц, которой уделил внимание разработчик CMS или сайта.

Слишком мало внимания уделяется настройке сервера

Нельзя просто залить сайт на хостинг и забыть о нём, оставить без контроля. Приведём рекомендации по параметрам, при которых можно говорить о том, что результат по SEO не будет неожиданно перечеркнут нестабильной работой сервера. Это особенно важно, когда заказчик хочет контролировать результат по SEO и понять, какие гарантии может предоставить SEO-агентство. Если они не выполняются, то никаких гарантий по SEO ожидать не стоит.

  1. Отсутствие отклика сервера в первые 0,2 секунды. Сервер должен сказать — я живой, со мной всё в порядке.
  2. Время загрузки исходного кода страницы. Имеется ввиду не отрисовка браузером самой страницы, а просто скачивание исходного html-кода в том виде, в котором он есть. Процедура должна занимать до 0,7 секунд. Большее время говорит о том, что в дальнейшем время скачивания кода и отрисовки будет некорректно высоко.
  3. Размер кода документа. Размер html должен быть до 120 Кб, потому что больший размер будет долго скачиваться и сложно интерпретироваться.
  4. Аптайм , измерять который рекомендуем либо внутренними инструментами, либо посредством Яндекс.Метрики. По Google Analytics измеряется на очень маленькой выборке, порядка 1% вашей аудитории и поэтому там зачастую наблюдаются очень большие скачки. В Яндекс.Метрике данные корректнее и 99,85% — это минимальный процент времени, в течение которого сервер должен работать.
  5. Негативный пример — когда время отклика 1 секунда. Пользователь может просто успеть уйти. О скорости работы сайта уже очень много раз говорилось, но в данном случае это именно требование SEO, мы не можем достигнуть результатов по продвижению, если оно не выполнено.

Как долгое время загрузки негативно сказывается на репутации вашего сайта можно наблюдать по такому интересному кейсу, как Вконтакте (vk.com). Всем известно, ВКонтакте — один из самых популярных сайтов рунета, и поисковая фраза [вконтакте не работает] и [вк не работает] достигает пика до трехсот тысяч запросов в месяц. В те моменты, когда в 2014 году не работал ВКонтакте, все искали, [почему ВКонтакт не работает], что делать, [как починить ВКонтакте]. Сказался очень большой репутационный эффект. Если до трехсот тысяч пользователей готовы в случае нестабильной работы сайта идти в Яндекс и пытаться найти причину этого, то это очень негативно сказывается на репутации бизнеса.

Для того, чтобы сайт не индексировался во время разработки, программист закрывает его от индексации, а открыть частенько забывает. В таком виде сайт сдаётся и выпускается в продакшн.

В случае изменения дизайна. Тестовая версия размещается по тестовому адресу закрытой в robots.txt. Cоответственно, тестовая версия изменяется на работающую, код меняется, а robots.txt остаётся полностью закрытым от индексации.

Сайты часто выкатываются в том виде, в каком они есть. Первое, что нужно проверять SEO-специалистам — доступность сайта по большому числу различных зеркал (доменов).

  • Необходимо проверять адреса с «www» или без «www», а также тестовый адрес, который выдается по умолчанию хостерами типа domain.nichost.ru, domain.1gb.ru и т.п.
  • Также нужно проверять, что сайт доступен корректно, отвечает кодом 200 ОК только по одному единственному написанию доменного имени.
  • Не стоит забывать про домены .рф и про https, которые сейчас начали очень активно индексироваться поисковой системой Яндекс. Это большая проблема, т.к. Яндекс подменяет https-результатами обычные результаты выдачи с сохранением позиций и при переходе пользователей из выдачи на эти страницы с https выдается предупреждение о том, что сайт не обладает подтвержденным сертификатом. Пользователь после клика на такую страницу как правило покидает сайт, возвращаясь на выдачу. А это сказывается на поведенческих факторах.

Обязательно проверяйте доступность своего сайта по версии с https! И если она доступна, необходимо поставить редирект с нее на основную версию с http или отключить вообще ее поддержку. Если конечно у вас нет подтвержденного сертификата и если вам не нужна https-версия.

Редирект на новый домен со старого — это тоже серьезная ошибка. Меняя доменное имя, мало просто поставить 301-редирект со старого домена на новый. Таким образом сайт потеряет позиции и трафик из Яндекса примерно на 1.5-2 месяца. Так делать не надо, в нашем разделе «Самостоятельно» имеется инструкция по грамотной смене главного зеркала без опасности для трафика.

Некорректные коды ответа сервера. Нормальный документ должен давать только код 200 ОК, если вы хотите его индексировать, он не должен выдавать другой код. Соответственно, страница, которая отсутствует на сайте, должна выдавать только 404 код ответа сервера и 410 код, если страница удалена окончательно. На нашем сайте также имеется инструкция по настройке правильного кода ответа.

Кто без греха, пусть первый.

Яндекс сам проиндексировал свою же копию главной страницы с https, но не просто с https, а еще с двумя ww: https://ww.yandex.ru, и при этом отдавал нормальный код ответа 200 ОК по этой странице. Проблема этих зеркал куда более актуальна, чем кажется. Она встречается даже на сайтах таких крупных корпораций, как Яндекс.

Постраничная навигация, страница фильтров и сортировка

Постраничная навигация. На странице должна индексироваться постраничная навигация, а URL должен иметь понятный формат. Пример нормального URL: site.ru/dir/page2/, пример ненормального URL — когда к странице постраничной навигации добавляются какие-то GET-параметры. Это очень характерно, например для CMS «Битрикс». URL удлиняется, что сильно мешает индексации страниц. Поисковая система не любит индексировать страницы с длинными URL-адресами, и зачастую плохо их ранжирует, это категорически не нравится SEO-специалистам, а значит, повлечёт дополнительные доработки.

Страницы фильтров. В зависимости от тематики требуется либо предусмотреть ЧПУ, либо вывод заданной настройки фильтра на странице с ЧПУ. Иногда их скрывают, но при разработке фильтра желательно, чтобы заданные настройки фильтра отображались по указанному URL-адресу в виде ЧПУ, сохраняя свою настройку. Это помогает в привлечении низкочастотного трафика и тегировании отобранных товаров.

Сортировки. Если страницы сортировки доступны для индексации, на них также требуется задавать уникальный Title. В случае, если они запрещены для индексации, ссылки на эти страницы сортировок и должны быть скрыты в исходном коде. Обычно ссылки скрываются с помощью AJAX.

Ошибки при настройке сервера и CRM

Сессионные переменные в URL (типичные примеры: «PHPSESS >

Индексация конфиденциальных данных (в админках и личном кабинете пользователя вида: «/bitrix», «/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin»). Интересный пример — индексация СМС, отправленных компанией Мегафон. Были проиндексированы несколько сотен тысяч СМС, находящихся в открытом доступе, и с помощью Google можно было искать отправленные сообщения.

Некорректная настройка атрибута rel=»canonical» тега link является очень распространенной ошибкой.

Некорректный robots.txt . Все нужные страницы должны быть открыты для индексации.

Отсутствующая карта сайта (sitemap.xml). Карта сайта должна содержать до 50 000 URL-адресов, если все адреса не умещаются в одну, можно сформировать несколько карт. Можно разбивать их на крупные разделы, чтобы лучше контролировать индексацию каждого раздела отдельно.

Не рекомендуется указывать sitemap.xml в robots.txt, лучше указать путь к карте сайта в панели Вебмастера и своевременно обновлять его. Анализируя содержимое карты сайта, различные сторонние краулеры, проверяют на вашем сайте наличие уникального контента, который находится не в индексе поисковых систем, и забирают его себе.

Некорректная работа ошибки 404. Данная проблема ведет к попаданию ненужных страниц в индекс, замусориванию или появлению «бесконечного сайта», в котором календарь событий можно пролистать да, скажем, 2032 года. И все эти страницы будут отдавать код ответа 200 ОК. В результате поисковая система путается и не понимает, какие страницы на сайте нужны, а какие нет. Код ответа должен быть именно 404, а не переадресация на другой URL-адрес, потому что в этом случае теряется возможность вернуться в браузере с помощью кнопки «назад». Страница 404 должна быть оформлена в том же дизайне, что весь сайт, чтобы пользователь не терялся, попав на неё. Не исключается добавление на неё навигации по основным разделам. Также допустим креатив, например, предоставлять клиентам, попавшим на эту страницу, скидки.

Описанные выше пункты недостаточно выполнить один раз, в процессе жизни сайта появляются битые ссылки, технические ошибки, ошибки верстки, к которым требуется относиться внимательно. Проверка все время движется вот по такому кругу. Сначала мы размещаем сайт в продакшн, потом требуем индексации поисковой системы, потом проверяем, нормально ли все проиндексировалось, нет ли битых ссылок и т.д. Выявляются ошибки, вносятся изменения настраиваются служебные файлы, выкатывается в продакшн, снова проверяется. Все время по кругу.

Пошаговая инструкция, которую рекомендуется усвоить каждому специалисту

Создайте файл robots.txt и настройте его.

Установите 301-редирект на основное зеркало. Основное зеркало указывается в файле robots.txt для Яндекса с помощью директивы «Host:».

Создайте и настройте файл 404-ошибки.

Проверьте корректность работы редиректов и верность кода ответа сервера 404-ошибки (очень часто пишется, что это 404-ошибка, но код ответа у нее почему-то 200 ОК).

Задайте уникальные теги Title для всех страниц (необходимо, чтобы на сайте имелась такая возможность).

Установите уникальные meta-описания (на сайте должна быть такая возможность). Если вы разработчик, установите уникальные meta-описания и убедитесь, что они отображаются в исходном коде, т.к. meta-описания можно увидеть только в исходном коде.

Настройте ЧПУ для всех или ключевых страниц сайта. Также важно убедиться, что ссылки ведут сразу на конечные URL, не через промежуточные (т.е. сначала на страницу без ЧПУ, а потом через 301-редирект на страницу с ЧПУ; такого быть не должно).

Просканируйте сайт на предмет битых и некорректных ссылок. Устраните их и причину их возникновения.

Просканируйте сайт повторно, убедитесь, что проблема со ссылками решена. Обычно это можно сделать с помощью программы Page Weight, Screaming Frog Seo Spider и аналогичных средств, в том числе онлайн (seoto.me). Пересканировать сайт нужно обязательно, потому что если у вас 404-ошибка была выведена некорректно, повторное сканирование сайта поможет выявить большое число новых ошибок.

Создайте карту сайта sitemap.xml и укажите путь к ней в панелях Вебмастера.

Изучите исходный код основных страниц сайта. Все большие куски JS и CSS должны быть вынесены в отдельные файлы.

Проверьте, что теги h1-h6 используются только как текстовые заголовки, а не элементы дизайна. Для этого нужно проверить, есть ли в исходном коде теги h1-h6 и используются ли они только в тексте.

Измерьте время отклика сервера и время загрузки исходного кода документа для ключевых регионов с помощью сторонних сервисов. Нужно проверить, как загружается исходный код из ключевых регионов, в которых вы планируете оказывать услуги.

Проведите базовое нагрузочное тестирование — от 10–20 активных пользователей онлайн.

Проверьте валидность кода основных страниц/разделов, устраните самые существенные ошибки.

Проверьте корректность отображения в браузерах Chrome, Android, Safari, Firefox, Яндекс.

Настройте корректное отображение атрибута rel=»canonical» тега link. Это помогает устранить большое количество потенциальных дублей на сайте и сделать доступными для индексации только канонические страницы, которые должны быть проиндексированы.

Настройте заголовок Last-Modified и обработку запроса с условием If-Modified-Since. Когда поисковый робот заходит на ваш сайт и спрашивает, изменился ли данный документ с того времени, когда он последний раз был на нем, если он не изменился, требуется не отдавать исходный код, а дать 304 код ответа и тем самым уменьшить нагрузку на сервер, ускорить индексацию и увеличить её полноту.

Контролируйте аптайм сервера по системам статистики (он должен быть не ниже 99,85%).

Не реже раза в месяц производите контроль индексации — SERP, Вебмастер, сканирование. Это то, что непосредственно относится к обязанностям SEO-специалиста. Нужно не реже раза в месяц просматривать руками, анализировать панель Вебмастера, и производить сканирование и повторное сканирование сайта.

Выводы

Корректную настройку сложно или практически невозможно выполнить один раз и навсегда. Требуется все время проходить по кругу.

Собраны воедино наиболее частые ошибки программистов, верстальщиков и дизайнеров при разработке сайта. Они должны учитываться по умолчанию, и мы надеемся, что все больше и больше сайтов будут делаться изначально подготовленными для SEO.

Приведены основные рекомендации по настройке сайта на стартовом этапе и дальнейшему контролю.

Ошибки, допущенные при проведении технической оптимизации сайта перечеркивают все усилия на пути к хорошим позициям в поиске. Мы не можем добиться хороших результатов без учёта этих базовых основных пунктов.

Правила являются обязательными для продвижения и входят в сферу ответственности SEO-специалистов. Оптимизатор в любом случае должен проверять их выполнение, и если программист, верстальщик или дизайнер допустил какие-то ошибки из описанных выше, то специалисту необходимо сформировать технические задания по доработке сайта. Опираясь на материал, у каждого специалиста получится сформировать данные технические задания.

Как выбрать подрядчика на разработку сайта: список критериев для оценки команды

Выбор разработчика — самая ответственная часть всего процесса создания продукта. Этим людям мы предоставим возможность создания нашего сервиса, передадим им идею, все наши наработки, с этим людьми мы будем работать с на протяжении всех ближайших месяц. От их опыты и навыков зависит если не все, то почти все.

Как выбрать подрядчика и потом на посыпать голову пеплом?

8 критериев отбора

Перед поиском исполнителей я подготовил небольшой список критериев. Оценка каждой команды будет проводиться по 8 следующим пунктам:

  1. Наличие команды в одном офисе;
  2. Наличие в портфолио «нестандартных» проектов;
  3. Экспертная оценка;
  4. Заказчик должен предлагать идеи, а не слушать только наши «хотелки»;
  5. Сроки разработки;
  6. Стоимость разработки;
  7. Адекватность в процессе переписки, звонков (скорость ответа, доступность);
  8. Обратная связь прошлых клиентов.

Именно это были основные критерии выбора подрядчиков на разработку. Теперь опишу каждый пункт выбора более подробно.

1. Наличие команды в одном офисе

Для нас важно, чтобы дизайнеры, проектировщики, верстальщики и программисты находились в одном офисе и могли коммуницировать друг с другом. Во-первых, ребята работающие в социуме всегда развиваются намного быстрее, всегда в курсе любых новинок рынка, интересных идей и последних тенденций. Во-вторых, люди работающие в команде имеют максимальную ответственность перед друг другом за сроки и качество работы, в отличии от фрилансеров. Сегодня фрилансер работает над проектом и все идет хорошо, но завтра он уехал на море, заболел, у него депрессия, он запил и проект можно считать замороженным. Конечно, риски затянуть проект есть и в работе с командами, но они минимальны.

2. Наличие в портфолио «нестандартных» проектов

На российском рынке очень много студий, которые специализируются на создание типовых решений на 1С-Битрикс или WordPress, создают интернет-магазины, «пилят» корпоративные сайты и сайты визитки. Такие команды нам не интересны. Нам важно чтобы команда исполнителей имела собственный опыт создания крупных коммерческих проектов, проектов которые смогут справиться с серьезными нагрузками, обеспечить сохранность хранения данных и решения ключевых бизнес-процессов, имеют нестандартные задачи и структуру.

3. Экспертность и профессионализм

Мы хотим работать с профессионалами, а не с командами, которые будут учиться на нашем проекте. Важно, чтобы специалисты понимали до самых мельчайших моментов всю методологию разработки. Могли предложить технологии, которые подойдут именно для решения задач нашего проекта. Совместно с нами помогли определиться с языком программирования и выбрать современный, производительный и надежный Framework.

4. Заказчик должен предлагать идеи

Здесь мы передадим слово нашим кандидатам, будем слушать, что они предлагают, какие идеи генерируют. Нам важно, чтобы команда не соглашалась только с нашими хотелками, не шла на поводу только наших идей, часть из которых может оказаться в действительности полной ерундой, а предлагала именно свои идеи и предложения, имела свое видение и вносили качественные предложения по улучшению продукта и процесса его создания. Всегда приятно получать экспертные замечания и советы от профессионалов своего дела.

5. Сроки разработки

Мы понимаем, что в разработке будет задействована целая команда, от 5-8 человек, но ждать проект долго мы не готовы. Что для нас значит долго? Год — это долго. Оптимальный срок разработки проекта на наш взгляд — 4-6 месяцев.

6. Стоимость разработки

Мы не отдаем приоритет столичным студиям. В большинстве случаев завышенные цены на разработку в Москве совершенно неоправданны. Мне знакомы истории, когда студия берет проект за 3 млн рублей, а сама находит разработчиков в Минске или Нижнем Новгороде за 900 тысяч рублей. Мы не готовы переплачивать и быть начальным звеном в длинной цепочке посредников, поэтому с оптимизмом смотрим на небольшие студии из регионов. Максимальная сумма за разработку проекта по составленному ТЗ не более 850 тысяч рублей.

7. Адекватность в процессе переписки/звонков

Будем обращать внимание на то, как быстро присылаются обещанные КП и присылают ли вообще. Правильно будет самостоятельно позвонить разработчику и проверить как оперативно происходит ответ на звонок в офисе, как общается менеджер по телефону. Если команда спустя рукава относится к потенциальным клиентам, не отвечает на телефонные звонки, с опозданием присылает коммерческое предложение, смету, презентации, если после встречи представитель обещает прислать расчет во вторник, а по факту вы получаете его к концу недели вечером в пятницу, то от работы с такой командой я бы отказался. Если на этапе принятия решения подрядчик так относятся к клиенту, то о чем можно разговаривать когда договор будет подписан и предоплата в размере 50% уйдет на счет подрядчика?

8. Обратная связь прошлых клиентов

Даже если первая встреча прошла удачно и все понравилось, обольщаться не нужно. В разделе портфолио любой компании можно найти довольно внушительный список реализованных проектов. Не поленитесь, выберите из всего списка 5-10 компаний с похожими проектами и позвоните им. Представьтесь и скажите, что вы планируете заказать разработку своего сайта у компании XYZ с которой они работали ранее. Могут ли они ее посоветовать? Какие проблемы были в процессе разработки? Как работал менеджер проекта За какие именно этапы разработки отвечала команда?

Лишь только после этого шага, принимайте окончательное решение.

Добавлю еще раз, что в процессе выбора подрядчика особое внимание будет уделяться стоимости, срокам разработки, экспертизе и наличию нестандартных реализованных проектов в портфолио.

Прочитать о поиске подрядчиков и итоговом выборе вы сможете в будущих статьях блога.

В заключение

Описанные мной выше критерия выбора подрядчика подойдут не только для разработки программных продуктов и веб-сервисов, но и для любой другой сферы деятельности. Если вам часто приходиться отдавать работу на сторону, то обращайте пристальное внимание на каждый из пунктов выше.

Поделитесь и подпишитесь

Уважаемые читатели, если этот материал вызвал у вас интерес, то поделитесь ссылкой на него на своих страничках в социальных сетях.

Меня можно найти Вконтакте и Twitter. Давайте дружить!

SEO-кастинг для вашего сайта: 10 критериев, по которым вас оценивают Яндекс и Google

Ранжирование сайтов в поисковой выдаче – как кастинг у продюсера. Ты можешь быть талантливой актрисой, но сначала нужно пройти отбор по его стандартным критериям.

И здесь недостаточно быть просто красивым, просто умным или просто полезным: в первую очередь, нужно соответствовать всем базовым требованиями, по которым поисковые системы оценивают сайты и распределяют их в своем «топе».

Мы рассмотрим в этой статье 10 причин, по которым вы можете не пройти кастинг у Яндекса и Гугла, и дадим собственные советы, как вырваться на верхние строчки «чартов» поисковиков.

1. Контент низкого качества

Качественный и уникальный контент на вашем сайте – это не только способ донести свое предложение до целевой аудитории, это еще и залог успешного продвижения в поисковых системах. Чем актуальнее, разнообразнее и интереснее информация на сайте, тем дольше задержатся на нем ваши посетители.

Поисковые системы умеют считывать показатели поведения пользователей на сайте и уже давно учитывают их в ранжировании в поисковой выдаче. Чем меньше отказов, чем больше время нахождения на сайте и количество посещенных страниц, тем больше вам доверяет поисковик.

Что влияет на низкое ранжирование сайта?

  • публикация статей, скопированных с других сайтов (не уникальный контент);
  • перенасыщение текстов ключевыми словами;
  • «клоакинг», когда посетителям показывается один текст, а поисковым роботам другой;
  • наличие малоценных для посетителей текстовых страниц, которые созданы только для сбора поискового трафика

Очень часто встречаются случаи, когда владельцы сайта полностью игнорируют данный вопрос: количество текстового контента минимально, описания услуг или товаров взяты с других сайтов, а развивать сайт содержательно даже не планируется. Естественно, что такому проекту сложно ожидать хороших позиций в поисковых системах и прироста целевого органического трафика.

Как проверить свой сайт?

Станислав Усатый, управляющий партнер 5oclick.ru, куратор SEO-направления:

Важно, чтобы весь текстовый контент на сайте был уникальным (уникальность не менее 95%; отсутствие дублей контента — одного и того же текста на нескольких страницах), а сами тексты не были перегружены ключевыми запросами. Иначе поисковики воспримут такую «оптимизацию» как переспам. Одного-двух вхождений основного ключевика достаточно для одной релевантной страницы, при наличии дополняющих (второстепенных) запросов.

Проверьте, чтобы основная ключевая фраза для посадочной страницы присутствовала в заголовке, менее частотные фразы могут составлять содержание заголовка второго уровня (h2). Проверить свой контент на уникальность и переоптимизацию помогут специализированные сервисы и ПО, например, text.ru или advego.

Важно: тексты должны быть написаны для людей, а не для роботов! Это значит, что качественный, полезный и правильно оптимизированный контент всегда выигрывает у бессмысленных «seo-простыней», единственная цель которых — включить в текст как можно больше ключевых фраз.

2. Ваш ссылочный профиль – плохой

Внешние ссылки на ваш сайт остаются важным сигналом при ранжировании. Первое, что приходит в голову многим владельцам сайтов, — покупка или аренда внешних ссылок. По этому поводу уже много сказано как экспертами SEO-отрасли, так и представителями поисковых систем, однако подобные картины с неестественным приростом ссылочной массы по-прежнему типичны.

В результате владельцы сайтов или начинающие SEO-специалисты допускают такие ошибки:

  • массовая покупка внешних ссылок в большом количестве за короткое время;
  • игнорирование качества «доноров», приобретение ссылок с каталогов, сайтов под фильтрами, профилей на форумах и т.п.;
  • активно используются ключевые слова в ссылочных анкорах, без разбавления естественными вхождениями и безанкорными ссылками;
  • игнорируется тематика ресурсов, их посещаемость, место размещения ссылок и контекст, в котором они используются.

Поисковики определяют подобный ссылочный профиль как неестественный или вовсе начинают воспринимать эти действия как ссылочный спам. В результате эффекта от таких беклинков не будет вовсе, или он будет прямо противоположным ожиданиям — санкции и фильтры поисковых систем, понижение в выдаче.

Что делать?

Чтобы избежать проблем при увеличении количества обратных ссылок, необходимо акцентировать внимание на качество, а не на количество, придерживаться тематики, разбавлять анкоры, стремиться получать ссылки с качественных доноров и увеличивать их количество постепенно. То есть делать все, чтобы прирост ссылочной массы выглядел максимально естественным.

При этом активно развивающийся сайт может вообще обойтись без специальных усилий по приросту ссылочной массы. Если о бизнесе, его услугах, товарах и менеджменте говорят, если компания прикладывает правильные PR-усилия, если она активно работает над присутствием в социальных сетях — тематическая ссылочная масса будет естественным образом увеличиваться и работать на рост траста и авторитета сайта.

Молодым сайтам будут полезны разовые вложения в регистрацию на всех крупных отраслевых интернет-площадках, регулярное распространение пресс-релизов и новостей компании. Стоит также зарегистрироваться на платной основе в Яндекс.Каталоге.

Как владельцу бизнеса проверить, не навредил ли сайту их сеошник?

Станислав Усатый:

Самый простой и эффективный способ — зайти в сервисы для вебмастеров Яндекса и Гугла и проверить:

  • не наложены ли фильтры?
  • проверить раздел «диагностика» на отсутствие критичных и фатальных ошибок;
  • не обнулился ли тИЦ сайта?

Зайти на ahrefs.com или megaindex.com и проверить ссылочную массу сайта с момента продвижения:

  • нет ли резких скачков ссылочной массы? Ссылочная масса должна наращиваться плавно, без резкого роста количества внешних ссылок или, напротив, просадок;
  • каков процент «seo-ссылок»? Он должен быть как можно меньше, определяет этот процент сервис megaindex;
  • какие анкоры (поисковые фразы) преобладают в анкор-листе? Должны преобладать естественные (брендовые, безанкорные) и уникальные анкоры;
  • запросить у специалиста отчет по позициям основных ключевых запросов;
  • запросить отчет о динамике поискового трафика за большой период времени (6 или 12 месяцев);
  • заказать аудит seo-продвижения у стороннего агентства или специалиста.

Можно использовать и специальные сервисы для мониторинга SEO-статуса сайта: например, seosan или seo-reports.ru. Второй предназначен, в первую очередь, для автогенерации отчетов по проектам на продвижении у SEO-специалистов, но и сам заказчик может использовать его с целью получения наглядной информации по динамике роста проекта.

3. Технические вопросы игнорируются

Игнорированием многих важных аспектов технического SEO часто грешат даже сами SEO-специалисты, не говоря уже о владельцах бизнеса, для которых термины типа «301-редирект», «канонические URL» и прочие «роботсы» звучат как нечто зловещее. Не нужно бояться технического SEO, уж тем более не стоит такие вопросы игнорировать.

Что попадает под проблемы с техническим SEO?

Дубли страниц на сайте, некорректно настроенная индексация, обилие «мусорных» страниц, генерирующихся CMS сайта, циклические переадресации, отсутствие карты сайта, некорректно составленный или отсутствующий файл robotx.txt и многие другие факторы.

Илон Маск рекомендует:  Лекции по конструированию компиляторов глава 4 промежуточные представления программы

В совокупности подобные ошибки могут изрядно подпортить «карму» вашему сайту и негативно повлиять на ранжирование. SEO-кастинг такой сайт никогда не пройдет. Именно поэтому проведение комплексного технического аудита — первый этап работы в начале продвижения любого проекта.

Как проверить, есть ли серьезные технические ошибки на вашем сайте?

Станислав Усатый:

Самостоятельно проанализировать уровень внутренней оптимизации сайта можно с помощью специальных сервисов, например, QuarkBase.com или audit.megaindex.ru. В крупных агентствах для этого используются специализированные профессиональные сервисы и ПО.

На что стоит обратить внимание?

  • На всех продвигаемых страницах должны быть прописаны мета-теги (title, description) и заголовок h1, причем они должны быть уникальны для каждой страницы. Проверить это просто: заходите на нужную страницу сайта, кликаете правой кнопкой мыши, выбираете пункт вида «Исходный код» (зависит от вашего браузера) и смотрите код — в соответствующих тегах должны быть прописаны те или иные значения. Если сайт ранее продвигался, документ с мета-тегами обычно высылается клиенту заранее на согласование.
  • Должна быть доступна только одна версия сайта: с www или без www. На сайте не должно быть дублей страниц (одинаковый контент, но разные URL – например, страницы со слешем на конце и без них). Если сайт работает по защищенному протоколу https, версия на протоколе http должна переадресовывать на основную.
  • На сайте не должно быть «битых ссылок» — внутренних ссылок, ведущих на несуществующие страницы.
  • Контент на сайте должен быть правильно отформатированным, уникальным (объем текста на страницах от 500 до 10000 знаков) и содержать ключевые фразы, но без «переспама».
  • Все служебные страницы сайта должны быть закрыты от индексации, а все URL — быть человеко понятными. На сайте должна присутствовать внутренняя перелинковка, а внешние ссылки закрыты атрибутом rel=”nofollow”.
  • У сайта должна быть высокая скорость загрузки, и крайне желательно, чтобы он был оптимизирован для мобильных устройств.

4. Юзабилити на «нуле»

У поисковика простая и одновременно сложнейшая задача — дать пользователю лучший ответ на его вопрос и полностью удовлетворить его потребности (в информации, услуге или товаре). Поэтому в SEO-кастинге учитываются тысячи параметров — от качества текста до юзабилити самого сайта.

Юзабилити сайта для поисковых систем определяется следующими факторами:

  • показатель отказов (bounce rate);
  • процент возвратов к поисковой выдаче;
  • количество просмотров страниц;
  • время пребывания на сайте;
  • кликабельность (CTR) сниппета в выдаче;
  • и ряд других.

Практически все они связаны не только с качеством информации на сайте, но и с удобством взаимодействия с сайтом со стороны пользователя. И если тексты в порядок привести проще, то с юзабилити у многих проектов серьезные проблемы. Поэтому не откладывайте в долгий ящик проверку данных метрик для своего сайта и подумайте уже сейчас, каким образом можно их улучшить.

Как понять, что над юзабилити сайта еще нужно работать?

Станислав Усатый:

Сайт должен соответствовать основным критериям юзабилити. Что обязательно должно быть на сайте:

  • Информация о компании, контакты, адрес и телефон офиса, электронная почта, отзывы клиентов и реквизиты компании. Это повышает доверие к сайту как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем и их асессоров (живых людей, делающих оценку вашему ресурсу) .
  • Поиск. На сайте (особенно если это интернет-магазин) должен быть реализован удобный поиск. Это привычный и необходимый для пользователя функционал, который позволяет ориентироваться на сайте и упрощает взаимодействие с ним.
  • Навигация, визуальная структура, в частности, «хлебные крошки». Пользователь всегда должен понимать, где находится и как ему вернуться обратно.
  • Сайт должен быть простым и понятным в использовании не только для коллег по цеху, но и для вашей мамы.
  • Дизайн не должен отвлекать пользователя от целевых действий или мешать усвоению полезной информации. Дизайн — прежде всего, функция, и уже потом «завитушки».
  • Структурированный, полезный, оптимизированный и правильно оформленный контент сайта.
  • Адаптивность и кроссбраузерность. Страницы сайта должны корректно отображаться на различных типах устройств и одинаково открываться во всех распространенных браузерах. Это напрямую влияет на показатель конверсии (снижение процента отказов, увеличение глубины просмотра). Если аудитория вашего сайта — в основном пользователи смартфонов, а сайт даже не оптимизирован для мобильных устройств, можно только предполагать, сколько потенциальных клиентов вы потеряете.

5. Пренебрежение внутренней оптимизацией

Внутренняя оптимизация страниц сайта необходима для того, чтобы упростить поисковым роботам задачу определения релевантности страниц. Кроме создания и публикации качественного и уникального контента, выполняя работу по внутренней оптимизации, нужно решить и следующие задачи:

  • собрать целевое семантическое ядро (структурированный список всех возможных поисковых запросов, по которым имеет смысл продвижение в поисковых системах);
  • прописать уникальные мета-теги для страницы (title, description), а также заголовки первого и второго уровней;
  • заполнить содержимое атрибута Alt для изображений;
  • организовать систему внутренней перелинковки;
  • настроить указание канонических страниц для исключения из индекса поисковых систем дублирующих страниц;
  • внедрить микроразметку для контактов, товаров и других типов контента, которые поисковые системы выделяют в выдаче специальным образом;
  • решить ряд других задач, которые убедят поисковые системы, что ваш контент релевантен запросу пользователей и полезен для них.

Основная задача процессов по внутренней оптимизации — устранить все возможные препятствия для поисковых систем для быстрой и корректной индексации страниц вашего сайта и дать поисковым роботам подсказки, как именно лучше индексировать эти страницы.

Станислав Усатый:

Выше уже шла речь о внутренней оптимизации сайта, поэтому кратко зафиксируем основные моменты:

  • Сбор качественного семантического ядра для вашего сайта. СЯ должен собирать seo-специалист: опытный профессионал соберет максимально широкое ядро с большим количеством целевых ключевых фраз и очистит его от малоэффективных запросов.
  • Кластеризация СЯ. Вам нужно корректно сгруппировать запросы и соотнести полученные сегменты со структурой сайта и реестром существующих посадочных страниц. Корректно кластеризированное ядро — это карта действий, указывающая, какие страницы нужно оптимизировать, а какие — создавать.
  • Конкурентный анализ. Проведите анализ сайтов конкурентов и обязательно используйте эти данные при составлении технических заданий по оптимизации и модернизации своего проекта.
  • Оптимизация. Оптимизируйте текстовый контент, мета-теги и заголовки на посадочных страницах сайта в соответствии с кластеризованным семантическим ядром.
  • Индексация. Настройте корректную индексацию вашего сайта средствами служебного файла robots.txt, карты сайта, атрибутов для канонических страниц и системы внутренней перелинковки. Поисковые роботы должны понимать, какие страницы нужно заносить в индекс и как их анализировать.
  • Скорость. Оптимизируйте скорость загрузки страницы, выполнив рекомендации плагина PageSpeed. Используйте надежный и быстрый хостинг.

6. Переоптимизация: все хорошо, но в меру

Базовые рекомендации поисковых систем достаточно просты и ясны, но некоторые владельцы сайтов и начинающие оптимизаторы слишком буквально начинают воспринимать советы по созданию релевантных страниц и пытаются вписать ключевые слова повсюду, куда только можно. Иногда ситуация приобретает черты клинических случаев:

Представьте себе «удовольствие» от чтения подобного опуса при объеме 5000+ знаков. О читабельности и естественности можно даже и не вспоминать.

Анализ ключевых слов и их плотности в содержании страницы является лишь одной из составляющих алгоритмов поисковиков. И если зайти в этом деле слишком далеко, можно навредить. Не факт, что за это на сайт будет наложен фильтр, но на поведенческих факторах это скажется однозначно.

Поэтому концентрируйтесь на смысле текста и его пользе для читателей, а не на том, как вписать в страницу побольше ключевых слов.

Станислав Усатый:

  • Помните главное правило: тексты пишутся для людей, а не для поисковиков.
  • Тексты следует структурировать, разбивать на абзацы и подзаголовки.
  • Заголовки должны прямо раскрывать содержание абзаца. В заголовках можно частично (часть запроса, синоним, разбавка, склонение) использовать ключевики.
  • Плотность ключевых слов в тексте

2%. Следует сделать одно прямое вхождение самого частотного запроса. Ключевые запросы должны быть написаны естественным языком. Ключи можно разбивать в рамках предложения (слова могут идти не подряд), так же можно разбивать запятыми.

7. Назойливая реклама

Google и Яндекс отдают предпочтение тем сайтам, которые обеспечивают максимальное удобство для посетителей. Попытка разместить на страницах как можно больше рекламных объявлений повышению этого самого удобства явно не способствует.

К назойливой рекламе относятся такие элементы, как:

  • всплывающие окна (поп-андеры), которые усложняют доступ к контенту и появляются сразу после того, как пользователь переходит на страницу;
  • клик-андеры – всплывающие окна с рекламой, которые открываются при клике по ссылке или вообще в любом месте экрана;
  • рекламные объявления, которые полностью закрывают основное содержимое страницы.

Особенно это актуально для мобильных устройств, и Google наглядно изобразил примеры такой рекламы на инфографике, которую распространил среди вебмастеров:

Если вы активно монетизируете свой сайт, самое время проверить, не слишком ли агрессивно размещается реклама, пока алгоритмы не начали понижать его страницы в выдаче.

Станислав Усатый:

Здесь стоит, прежде всего, расставить приоритеты. Что для вас важнее — удобство пользователей и положительное отношение со стороны поисковых систем или максимальный заработок любыми средствами.

Помните, что в погоне за вторым вы рано или поздно утратите первое, что скажется на вашем трафике, а следовательно, и на доходах. Мы считаем, что все хорошо в меру: используйте рекламу, но заботьтесь о комфорте пользователей.

8. Увлечение «темной стороной» SEO

Это очень заманчивая перспектива — «хакнуть» систему, чтобы получить отличный результат как можно быстрее, с минимумом усилий и вложений бюджета. Поисковые системы имеют четкую политику и свод правил, следуя которым можно получить хорошие результаты без негативных последствий для сайта. С другой стороны, всегда найдутся экспериментаторы, которые ищут более легкие и быстрые пути в обход этих правил.

К наиболее распространенным «черным» практикам в SEO относятся:

  • массовое использование арендованных ссылок для быстрого выхода в топ;
  • спам по комментариям, форумам и другим ресурсам с UGC- доступом;
  • использование синонимайзов вместо подготовки уникальных текстов;
  • «клоакинг» (пользователям показывается один текст, роботам – другой);
  • создание дорвеев – переспамленных ключами страниц, которые перенаправляют пользователей на другой сайт;
  • невидимый текст на странице, например, список ключевых слов белым цветом на белом фоне.

Это далеко не весь список, так как специалисты по «черному SEO» постоянно экспериментируют с новыми схемами обмана алгоритмов поисковых систем. Вполне возможно, что, будучи владельцем коммерческого сайта, вы просто не знаете, что «продвигается» он именно такими способами.

Любые запрещенные поисковиками методы SEO являются очень рискованной практикой, так как рано или поздно будут обнаружены алгоритмами. Впоследствии на сайт будет наложен фильтр, или его страницы и вовсе исключат из индекса.

Станислав Усатый:

Использовать «черное» SEO — лучший способ загнать сайт под фильтр. Причем вывести его из-под фильтра будет гораздо сложнее. Черное SEO похоже на казино: как бы хорошо вы ни играли, все равно в итоге ждет проигрыш.

Черные методы SEO-продвижения на деле служат лишь обогащению нечестных сеошников, которые пользуются доверчивостью клиента. Даже если вам обещают «быстрый» вывод в топ при малом бюджете, риск слишком велик: извлечение сайта из-под фильтра потребует гораздо больше вашего времени, денег и нервов, чем было затрачено на этот «результат». К тому же поисковые системы Yandex, Google, Bing и другие с каждым днем все труднее обмануть.

У Яндекса, к примеру, есть целый список SEO-преступлений и соответствующих санкций. Мы категорически не рекомендуем прибегать к черному SEO и сами используем только белые методы. Доказательство: за десять лет работы у нас не было ни одного сайта под фильтром.

9. Сайт ме-е-е-дленный…

Уже несколько лет Google использует скорость загрузки страниц в качестве одного из факторов ранжирования. В 2020 году аналогичное заявление сделали и представители Яндекса. И если сайт работает слишком медленно, это напрямую может влиять на его ранжирование в поиске.

Если для контентных проектов это вряд ли будет сильно ощутимо (при условии, что речь не идет о каких-либо критических значениях), то для коммерческого сайта, в борьбе за топ, показатель загрузки может сыграть решающее значение. Вы же хотите, чтобы поисковые системы работали быстро, не правда ли? Вот и они требуют того же от владельцев сайтов, которые хотят быть на первых страницах выдачи.

Проверить скорость загрузки можно при помощи специальных сервисов, например, GTmetrix.com. Данный сервис не только анализирует показатели скорости, но и предлагает рекомендации по оптимизации загрузки.

Станислав Усатый:

Ускорить загрузку сайта помогут следующие действия:

  • Выполнение рекомендаций плагина PageSpeed Insights. Проходите по ссылке и проверяете, как быстро грузится ваш сайт. После проверки плагин даст ряд рекомендаций, которые позволят снизить время загрузки. Вам остается последовательно их реализовать.
  • С помощью функций gzip или deflate реализуйте сжатие страниц — это уменьшит передаваемый по сети объем данных.
  • Используйте кэширование страниц (в этом случае браузер загружает страницы не из интернета, а с локального диска). Это позволит сайтам с высокой посещаемостью сократить время загрузки на 20%. Включается функция кэширования либо в админ панели сайта, либо в настройках сервиса.
  • С помощью html-валидаторов (сервисы для проверки сайтов на наличие ошибок в исходном коде) выполните валидацию сайта и устраните ошибки в коде, которые влияют на скорость загрузки.
  • Оптимизация изображений на сайте. Размещайте все изображения на вашем сайте (в том числе являющиеся частью дизайна) в правильном формате, это уменьшит их вес и снизит скорость загрузки. Самый простой способ — использовать программы для редактирования изображений вроде GIMP . При расширенной оптимизации проводится сжатие файлов JPEG и PNG (без потерь).
  • Оптимизируйте, то есть уменьшите объем кода HTML, CSS и JavaScript. Тем самым вы ускорите загрузку, синтаксический анализ и отображение страницы. Для оптимизации CSS подойдут инструменты YUI Compressor и cssmin.js . Для оптимизации JavaScript — Closure Compiler , JSMin , YUI Compressor . Для оптимизации HTML подойдет расширение PageSpeed Insights для Chrome.
  • Почистите сайт от рекламных баннеров и всплывающих окон. Они не только раздражают пользователей, но и увеличивают скорость загрузки сайта.
  • Если вы реализовали все вышеприведенные рекомендации и ничего не помогло, возможно, проблема на стороне хостинг-провайдера. Воспользуйтесь качественным хостингом с мощными серверами.

10. … и не мобильный

Ну и еще один способ заставить поисковики возненавидеть вас если не сейчас, то в ближайшем будущем — отказаться от адаптации сайта под пользователей мобильных устройств в то время, как в некоторых тематиках показатель мобильного трафика превысил 50%.

А ведь дело даже не в этом. Просто и Google, и Яндекс прямо заявили, что сайты, которые не являются mobile-friendly, будут понижены в мобильной выдаче. Проведите параллель с объемом такого трафика в своей нише и задумайтесь, сколько можно потерять.

Причем исправить проблему совсем несложно — достаточно заказать адаптивный дизайн, купить соответствующий шаблон или же просто доплатить, чтобы сделать адаптивным существующую версию дизайна.

Станислав Усатый:

Следует, прежде всего, обратить внимание на долю мобильного трафика в вашем сегменте бизнеса: если она составляет 50% или даже «всего» 25%, для вас реализация адаптивного дизайна сайта уже не «роскошь», а жизненная необходимость. Своим клиентам мы советуем уже сейчас работать над адаптивностью ресурса, а в ситуации, когда такой возможности нет, обязательно запланировать эти работы на ближайшее будущее.

Выводы

Каждая «поломка», ошибка или некачественно выполненная работа по сайту влияет на доверие к нему со стороны поисковых систем. И чем больше накапливается таких проблем, тем хуже поисковики начинают относиться к вашему проекту. А если Google и Яндекс не доверяют вашему сайту, у них нет никаких оснований высоко ранжировать его в выдаче. Отсюда низкие позиции и отсутствие трафика.

В этой статье мы перечислили десять наиболее частых причин, которые могут обернуться проблемами для владельца сайта, и если их устранить, объективных препятствий на пути к ТОПам не будет.

Ну и, конечно же, хороший аудит со стороны никогда не будет лишним. Ведь всего несколько часов работы компетентного специалиста позволят увидеть все основные болевые точки вашего проекта, наметить стратегию SEO-развития и серьезно увеличить отдачу от интернет-канала продвижения.

Основные критерии выбора разработчика сайта и seo специалиста

Ежедневно, получая вопросы о стоимости создания сайта от потенциальных заказчиков, я сталкиваюсь с одними и теми же типичными ошибками.

Самый простой пример — заказчик отправляет письма с просьбой оценить сроки и стоимость своего проекта сразу по нескольким электронным адресам. Рекордное число адресатов, с которым мне довелось столкнуться, было около 200. Мало того, что непонятна цель такого мероприятия, ведь сложно предположить, что отправитель всерьез собирается обработать две сотни ответов. Но и в целом подобная переписка оборачивается сущим кошмаром — компании-разработчики начинают дружно отвечать на запрос , используя функцию «Ответить всем». В конечном счете все это превращается в веселую вечеринку коллег-конкурентов, на профессиональном сленге называемую «чатик».

Смех-смехом, но выбор подрядчика среди многообразия компаний (на момент написания этой статьи в России насчитывается свыше 10 000 разработчиков интернет-проектов) для любого заказчика является очень сложной задачей. Кроме, пожалуй, тех случаев, когда это уже десятый сайт в его практике, и он успел собрать все шишки за предыдущие девять раз.

В этой статье я решил дать свои рекомендации о том, как организовать выбор подрядчика, затратив на это минимум сил и времени, и получить качественный результат.

Выберите правильного сотрудника

Я серьезно. Не стоит поручать «сбор ценовых предложений» секретарю. При всем уважении к этой замечательной профессии, я сомневаюсь, что именно этот сотрудник должен решать такую задачу.

Как правило, сайт лежит в зоне ответственности маркетинга, IT или связей с общественностью.

Но я бы советовал поручить это дело, исходя не из зоны ответственности. Поручите этот вопрос специалисту, который больше всех в вашей компании заинтересован в создании нового сайта. Это может быть руководитель отдела продаж или директор по развитию бизнеса.

Безусловно, можно собрать и рабочую группу из представителей нескольких отделов, в равной степени заинтересованных в задаче. Например, маркетинг, IT и руководитель компании — для организаций средних размеров такой триумвират встречается довольно часто.

В этом случае важно не перестараться. Однажды я приехал на переговоры, где меня встретили около десяти представителей заказчика. Вместо продуктивного диалога большую часть времени они переругивались между собой, споря о внутренних делах компании, не имевших прямого отношения к новому сайту.

Определитесь с целями создания сайта

Для этого достаточно будет честно ответить на следующие вопросы:

— Что вас не устраивает в нынешнем сайте?

Односложный ответ «дизайн устарел» , к сожалению, не годится. Ваша компания создавала сайт не ради красоты, а ради решения конкретных задач. Так какие из задач сайт перестал решать достаточно успешно?

— Для кого создается сайт?

Лучше выделить до трех основных целевых групп пользователей.

Еще лучше, если вы сможете охарактеризовать каждую из них.

— Чего вы ожидаете от нового сайта?

Сайт не всегда создается ради увеличения продаж. Целями могут быть, например, снижение нагрузки на call-center компании, автоматизация входящих заказов, формирование имиджа, соответствующего позиционированию компании и т.д.

— Какие критерии будут использоваться при оценке уровня успеха или неуспеха нового сайта?

Увеличение числа посетителей сайта? Или их вовлеченности (числа просмотренных страниц)? Увеличение числа заказов? Или увеличение среднего чека? Решать вам. Главное, чтобы критерии были, как минимум, достижимыми и измеряемыми.

Запишите полученные ответы. Они пригодятся при общении с разработчиками.

Определитесь с бюджетом

На данном этапе вы можете не иметь понятия о том, сколько может стоить создание вашего проекта. Но вы совершенно точно можете ответить на вопрос: «Какой максимальный бюджет вы готовы выделить на разработку сайта?».

Добейтесь от руководства компании хотя бы верхней допустимой границы, так как она во многом определит перечень подходящих кандидатов.

Выберите небольшой круг потенциальных подрядчиков

Один из самых сложных и ответственных моментов. На данном этапе вашей задачей является получение списка из потенциальных исполнителей. Существует довольно много способов его составления. Я перечислю наиболее действенные с моей точки зрения.

Выбор компаний из отраслевых рейтингов

На сегодняшний день наиболее авторитетными рейтингами являются:

1. ratingruneta.ru/ratings — Рейтинг отраслевого издания «CMS Magazine».

2. www.tagline.ru — Рейтинг аналитического агентства Тэглайн.

3. www.ruward.ru — Сравнительно молодой рейтинг, позиционирующий себя как «индекс».

У каждого из них своя методология оценки, но все они неидеальны. ТОП-10 компаний у всех трех рейтингов более или менее совпадают. Но, стоит отметить, что компании, стоящие на соседних позициях, могут работать в совершенно разных нишах.

Разработчики понравившихся сайтов

Скорее всего вы встречали в сети сайты, вызвавшие у вас неподдельное восхищение: они были удобны, функциональны, хорошо выглядели и отлично работали.

Как правило, в нижней части сайта можно найти копирайт, указывающий авторство.

Рекомендации знакомых и коллег

Популярный в России метод. Ничего плохого в нем нет. Если работой компании остался доволен предыдущий наниматель, это дает небольшую надежду на то, что и вы останетесь удовлетворены.

Но все-таки 100% гарантии в этом случае нет. И если вы решили составлять свой список по рекомендациям, обязательно проделайте работу по предварительному изучению потенциальных подрядчиков. Не всегда то, что подошло соседу, подойдет и вам.

Предварительно изучите потенциальных участников

Настало время познакомиться с возможными участниками тендера поближе.

Изучение портфолио работ

Первое, что стоит сделать, — посетить сайт компании и внимательно изучить несколько работ, выполненных в течение двух последних лет.

Более старые работы изучать смысла нет. Отрасль меняется настолько стремительно, что трехлетние работы зачастую выглядят настоящими динозаврами, и вины разработчика в этом нет.

Если у компании нет сайта (бывает и такое), можно связаться с ее представителями и попросить выслать презентацию или хотя бы простой перечень выполненных работ.

Не ограничивайтесь только просмотром кейсов на страницах самих студий. Обязательно посетите сами сайты. Часто бывает так, что в портфолио разработчика проект выглядит шедеврально, а при посещении сайта складывается совсем иное впечатление.

На что следует обратить внимание:

— Проекты должны вам понравиться. Если в портфолио компании нет работ, вызывающих у вас желание поработать с ней, нет никаких оснований считать, что именно при работе с вами случится прорыв.

— Постарайтесь влезть в шкуру того пользователя, для которого делался тот или иной сайт. Если это сайт магазина мебели — попробуйте выбрать шкаф для собственной гостиной. Вам удобно? Все ли понятно и логично? Удалось ли выбрать шкаф, наконец?

— Корректно ли работает сайт? При его посещении может выясниться, что половина страниц разваливается, ссылки не работают, а вместо текстов красуется что-нибудь вроде «Раздел в стадии наполнения».

Изучение специализации компании

Это только на первый взгляд все студии занимаются одним и тем же — созданием сайтов.

Сегодня на рынке уже появились определенные специализации, и можно выделить следующие основные типы компаний:

Студия Валерия Комягина, кстати, относится к третьей группе — веб-инженеров.

Региональная принадлежность компании

Ничего плохого в компаниях из регионов нет. Они сегодня на равных конкурируют с московскими и петербургскими разработчиками, которые исторически считаются сильнейшими.

Однако, если собрать в один пул представителей нескольких регионов, пусть даже работающих в очень близких сегментах рынка, можно получить ощутимый разлет цен.

Наличие «звездных клиентов» и наград

Если у студии богатое портфолио с обилием громких имен — это опытная компания, которая умеет работать с требовательным и, зачастую, капризным клиентом. Услуги такой компании будут дороже, чем той, в числе которых никому не известные заказчики. Пусть даже для них выполнены и очень хорошие работы.

Эти простые рекомендации наверняка помогут вам найти «команду мечты».

В следующий раз я расскажу о том, как действовать дальше, когда вы уже, с одной стороны, определились с тем, каким будет ваш проект и сколько вы готовы на него потратить, а с другой — присмотрелись к некоторым разработчикам и примерно поняли, кто что делает.

На рынке веб-разработки очень много предложений, заманчивых цен и быстрых сроков исполнения. Кому доверить управление Интернет-маркетингом, как выбрать разработчика сайта, который не предаст, будет с вами навсегда и сделает всё, как для себя? В своё время я был на стороне Заказчика и последние семь лет работаю на стороне Исполнителя в компании по созданию сайтов и продвижению в Интернете. С учётом моего личного опыта (7 лет и 8 месяцев в сфере Интернет-маркетинга) я составил свои критерии выбора разработчика по созданию сайта и распределил их по степени важности в порядке убывания.

Опыт работы
Делая ставку на опытного подрядчика, вы учитесь на чужих ошибках, которые совершил исполнитель, накапливая свой бесценный опыт. Опытным подрядчиком можно считать исполнителя, который как минимум 5 лет на рынке и который в течение этих пяти лет не останавливал свою деятельность, а из месяца в месяц, год за годом разрабатывал сайты. Попросите подрядчика предоставить по одной лучшей на его усмотрение работы за каждый год его профессиональной деятельности и попробуйте проследить по работам профессиональный рост исполнителя.

Комплекс услуг
Интернет-маркетинг – это не только инструмент продаж, это полноценный маркетинг в сети Интернет с анализом конкурентов, сегментированием целевой аудитории, выстраиванием целей и разработкой стратегии продвижения, с разработкой сайта, выбором инструментов продвижения и веб-аналитикой. Только при таком подходе у вас будет результат. Очень важно, чтобы подрядчик имел возможность квалифицированно оказать весь спектр услуг: от регистрации домена, разработки сайта и до отслеживания эффективности рекламных кампаний. Например, уже на стадии разработки ТЗ и в процессе создания сайта привлекаются специалисты по поисковой оптимизации сайта, юзабилити-эксперты, чтобы в первый год жизнедеятельности сайта вам не пришлось переплачивать и переделывать сайт.

Наличие штатных квалифицированных сотрудников
Вы не получите на выходе качественно созданного сайта, если в штате вашего подрядчика пару человек, которые в одном лице представляют из себя дизайнера, верстальщика, программиста, проект-менеджера, копирайтера, тестировщика и интернет-маркетолога. Не бывает хорошего танцора, певца, гармониста и кулинара в одном лице. Также очень важно, чтобы узко профильные специалисты были в штате подрядчика, а не на «фрилансе», дабы исключить срыва сроков исполнения. Подтверждающие квалификацию сотрудников документы в виде сертификатов, дипломов также приветствуются и дают вам определённую достоверность о профессиональных качествах сотрудников разработчика вашего сайта.

Удобная система управления сайтом
Это инструмент, с которым вам придётся работать на протяжении всей жизнедеятельности сайта, поэтому обязательно попросите подрядчика показать разные системы управления сайтом, с которым работает исполнитель, потратьте немного времени и собственноручно попробуйте, например, разместить на сайте фотографию, новость, оформить товарную карточку и т.д. Система управления сайтом должна быть с открытым программным кодом, чтобы при случае была возможность доработки сайта другим исполнителем, и у вас должны быть административные пароли. В случае коммерческой системы управления сайтом, предоставленной третьей стороной, убедитесь, что лицензионное ПО оформлено на вас или вашу компанию.

Прозрачная схема ценообразования
Многие веб-разработчики при оценке стоимости создания сайта называют «голые» цены, никак не расшифровывая выставленную сумму, основываясь на собственном ощущении предстоящих трудозатрат и опыте аналогичных проектов. Самая прозрачная схема ценообразования — это ориентация на ставку часа, трудозатраты, выраженные в часах к предстоящему фронту работ. На базе утверждённого ТЗ составляется детальная смета, в которой указываются и оцениваются в отдельности модули, сервисы и каждый из этапов работ в отдельности. При такой смете работ вы легко сможете корректировать общий бюджет проекта. Средняя ставка часа работы веб-разработчика в Новокузнецке 500 рублей, на разовые работы ставка часа может быть выше и варьироваться от 650 до 800 рублей.

Доступ к паролям
Любой разработчик при разработке сайта обязан вам предоставить как минимум пароли от аккаунта домена и хостинга (проверьте что домен и хостинг зарегистрированы на вашу организацию), от системы управления сайтом, от веб-аналитики сайта. Кроме этого, так сказать, на всякий случай сразу после разработки сайта попросите у вашего разработчика архив сайта на съёмном носители (диск, flash-карта), файлы утверждённых дизайн макетов страниц сайта. О возможности предоставления выше перечисленных паролей лучше договорится с разработчиком до того, как вы подпишете с ним договор на разработку сайта.

Отзывы и рекомендации
Не смотря на постоянное расширение диапазона рекламных платформ, покупатели во всем мире по-прежнему больше всего доверяют рекомендациям других покупателей. Попросите контакты выбранных вами компаний из портфолио разработчика и поинтересуйтесь, как проходили этапы разработки сайта, были ли соблюдены сроки, как долго утверждали дизайн сайта, проявлял ли разработчик лояльность и выполнил ли все свои обещания. Вы можете воспользоваться поисковой системой, набрав бренд разработчика в поисковую строку и почитать, что пишут о данной компании в Интернете.

Наличие заказчиков из вашей отрасли
Если в портфолио разработчика есть работы из вашей отрасли, это очень хорошо. Разработчику не придётся долго изучать ваш рынок, анализировать с нуля целевую аудиторию, прописывать цели и задачи. Кроме этого у разработчика будет понимание чего не стоит делать на вашем сайте, проанализировав веб-аналитику сайта аналогичной компании.

Собственный сайт веб-студии
Сапожник без сапог – это не для вас. Сайт вашего подрядчика должен быть эталоном, как в маркетинговом, так и в техническом исполнении. Это критерий также можно перенести на услуги интернет-маркетинга вашего исполнителя. Проверьте, на каком месте находится сайт вашего подрядчика в поисковых системах, как компания продвигает себя в Интернете, проанализировав разные рекламные платформы, контекст, медийную рекламу, социальные сети и т.д.

Лояльные условия работы

Должна быть обоюдная симпатия, разработчик должен доверять заказчику и заказчик должен доверять разработчику. Спросите вашего кандидата на разработку сайта, предоставляет ли он рассрочки платежей, не ограничивает ли вас в вариантах дизайн макетов сайта, готов ли предложить дополнительные бонусы в случае выбора его компании в качестве подрядчика сайта. Хороший разработчик должен сделать чуть больше того, что он вам обещает.

География исполнителя
Желательно, чтобы ваш исполнитель находился хотя бы в вашем регионе, чтобы за время разработки сайта у него была возможность организации нескольких личных встреч. Как минимум для персонального обсуждения технического задания, заключения договора, промежуточная встреча по урегулированию рабочих моментов и встреча на стадии запуска публичной версии сайта, для передачи паролей, архива сайта и обучения по работе с системой управления сайтом. Когда вы составите свои критерии или, может быть, воспользуетесь моими рекомендациями, вам предстоит найти Исполнителя.

Где искать разработчика сайта?

Вы можете обратиться к местному электронному справочнику предприятий, к всевозможным рейтингам веб-студий, знакомым или друзьям, чтобы взять рекомендации и контакты исполнителя. Но я бы рекомендовал воспользоваться любой поисковой системой, какая вам нравится. Наберите в строку поиска словосочетание «создание сайтов» или «разработка сайтов» и для дальнейшего выбора возьмите первые 10 предложений из поисковой выдачи. Во-первых, поисковая система постарается подобрать вам предложения с учётом географического местонахождения исполнителя по отношению к вам, а это, как я писал выше, один из ключевых показателей. Во-вторых, компания, которая входит в ТОП-10 запросов уже на собственном примере показывает, что у неё работают специалисты, способные успешно справиться с вопросом продвижения сайта, что также является частью ключевого критерия «комплекс услуг».

SWOT анализ

Составьте таблицу, в которую занесёте названия и адреса сайтов с контактами компаний из ТОП-10 и ваши критерии выбора разработчика сайта:

Критерий 1 Критерий 2 . Итого, баллов
Разработчик 1 1 1
Разработчик 2 1 1 2

По результатам ранжирования у вас из 10 претендентов останется несколько компаний, к каждой из которых я вам рекомендую сходить в офис лично. На встрече внимательнее посмотрите на инфраструктуру офиса, численность персонала, культуру компании, прислушайтесь, как сотрудники разговаривают по телефону. Задавайте как можно больше вопросов своему возможному Исполнителю. Например, попросите провести экскурсию на предмет как разрабатываются сайты.

После личной встречи сразу, чтобы не забыть, запишите и систематизируйте в табличной форме по каждой компании: что понравилось, а что не оправдало ваших ожиданий, сильные, слабые стороны и т.д. Затем подготовьте одно для всех письмо с входными данными будущего сайта, укажите, в какой срок требуется предоставить ответ, и разошлите всем одновременно.

В итоге всех шагов у вас будут данные по исполнителям с учётом критериев выбора, собственным восприятием и ценами. Не торопитесь с выводами, скупой платит дважды, а иногда и пожизненно. Выбирайте, пробуйте, анализируйте и контролируйте работу своего исполнителя.

При выборе компании, которой вы готовы поручить разработку сайта или обновление уже существующего, особенно важно определить, какие задачи будет решать корпоративный сайт. Соглашусь с автором статьи в том, что прежде всего стоит определиться с целями: если вам нужен сайт-визитка, решающий имиджевые задачи, нерационально обращаться к именитому дорогостоящему digital-агентству. А если вы продаете один уникальный продукт, то как минимум на первых порах можно ограничиться качественной и запоминающейся landing page — и есть разработчики, которые специализируются именно на этом виде веб-ресурсов.

Однако нет сомнений, что сайты большинства компаний — это дополнительный инструмент продаж и привлечения клиентов, поэтому подойти к его разработке стоит со всей серьезностью. В идеале сайт должен стать частью единой стратегии интернет-маркетинга, и поэтому с самого начала его необходимо оптимизировать для решения ключевых задач по продвижению в интернете.

С этой точки зрения наиболее эффективным подрядчиком станет комплексное агентство интернет-маркетинга, которое сможет проанализировать существующие на сайте ошибки и недочеты, оптимизировать его для индексации поисковыми системами и подготовить качественный эксклюзивный контент. Многие бренды уделяют внимание в первую очередь дизайну сайта, но мы всегда подчеркиваем своим заказчикам, что в основе успешного сайта лежит юзабилити и контент. Мы в своей работе отталкиваемся в первую очередь от сценариев поведения аудитории: определяем, кто является целевой аудиторией, откуда они приходят на сайт и что хотят на нем увидеть. Исходя из этого, становится понятно, в каком формате лучше всего взаимодействовать с пользователями, чтобы они превращались в покупателей. Сайт, разработанный с учетом данных факторов, способен стать самостоятельным инструментом увеличения прибыли.

У меня сложилось двоякое впечатление от статьи. С одной стороны, мысли очевидные, которые без труда можно найти в любом поисковике при запросе «как выбрать веб-студию». С другой стороны, я приветствую любой конструктив в отношениях между заказчиком и клиентом. И эта статья как раз об этом.

О спорном:
1. Посыл статьи — как при минимальных затратах сил и времени получить качественный результат. Если мы выбираем её в качестве стратегии, то в доброй половине случаев она изначально окажется провальной. Пора бы уже всем нам запомнить одну прописную истину — минимум затрат сил и времени не всегда = качественному результату.
2. Что касается выбора ответственных лиц в компании, то ко всему прочему не помешало бы добавить людей из категории «способен довести проект до конца».

Об упущенном:
1. Почему-то забыли о PR-активности подрядчика. Если компания постоянно отправляет своих спикеров на конференции, если её специалисты публикуются в известных и авторитетных СМИ, а разработанные сайты побеждают в конкурсах, то это ещё один повод обратить на неё внимание.
2. Список партнёров. Примерно тот же принцип работы, что и со списком «именитых клиентов» подрядчика.
3. Почитайте отзывы о сотрудниках и сервисе компании на сайтах по трудоустройству. Иногда там можно узнать много нового о тех, кто, возможно, будет работать над вашим проектом.

Объективные критерии выбора веб-программиста

Вопрос о критериях, по которым работодатель или заказчик, не знакомый с программированием, мог бы выбирать. Предположим чисто теоретически, что на вакансию пришло 10000 заявок от программистов :) Или заказ выставлен на фриланс-биржу. Из этого массива надо быстро отсеять по формальным признакам, чтобы уделить основное внимание наиболее интересным кандидатам.

Обычно учитывают опыт работы. Какие данные для анализа вы бы добавили? (помним, что нужны простые формальные критерии, никто не будет анализировать допустим качество кода).

  • Вопрос задан более трёх лет назад
  • 5716 просмотров

Приличные разработчики не факт что их будут выполнять

Ну все же очевидно — первичный элементарный отсев — как делают все эйчары.

1) Самое простое. Опыт работы по специальности. Для джуниора — 0-3 года. Для миддла 2-7 лет. Для сеньера 5 и больше лет. Что то вроде такого — можно поправить. Если меньше — в топку. Исключения бывают реже чем кажется.

2) Присутствие ключевых слов в резюме. Зависит от специфики проекта. Ну там html, javascript, asp.net, java. Наберите свой список. Но не более 4-5 элементов! Иначе что нибудь впихнете, что не пишут в резюме или можно и так изучить.

3) Наличие в резюме компаний, в которых есть быстрый профессиональный рост или компаний с мировым именем (это в любом случае дает определенный полезный опыт в сфере правильных корпоративных отношений). Список таких компаний составьте для вашего региона. Это важно — всегда есть ограниченное количество компаний где люди могут расти, а не протирать штаны.

4) Наличие адекватного резюме. Ну это вообще очевидно — не уверен что стоит писать.

Помните, что отсутствие портфолио для веб разработчика не является критерием вообще. Так как многие из них выполняют работу в рамках команды или на проектах, о которых иногда даже не имеют права рассказывать. Сколько нибудь серьезные продукты не разработать в одиночку.

Согласен. Плюс веб продукты могут быть публичными, но детали реализации нет.

А по поводу посещаемости. Вот простой пример. На одном странном интервью меня спросили есть ли у меня портфолио. Я сказал — ну вот посмотрите — крупнейший шведский новостной сайт. Интервьювер со взглядом знатока посмотрел на него и выдал — неплохо. Дело в том, что все новостные сайты одинаковые для посетителей. Все мясо в инструментах для редакторов. А этот продукт — огромен по масштабам. Конечно имеет смысл вклад в общую работу, а не какие то метрики самого продукта.
И даже тут не все гладко — потому что разработчики чаще работают не над выделенной частью продукта, а над всеми понемногу. Поэтому разговаривать о том, каких он успехов добился в реализации части функционала приложения — тоже нет смысла.

Так что на деле если речь уже об интервью — то работают наверняка два механизма.

1) оценка уровня человека по тому что он говорит, какие термины использует — обычно быстро можно разобраться по разговору какой у него жизненный путь. «Открой рот, чтобы я тебя увидел». Но интервьювер должен быть компетентен тоже.

2) Рекомендации! Если вы не собираете о человеке всю возможную информацию, что сможете, то даже не знаю… Трудно будет найти стоящих людей.

Это речь об первичном отсеве и телефонном интерью или коротком очном интервью. Потом уже на полноценном общении можно будет по науке делать.

>>Аналогичный вопрос задавал про веб-дизайнеров, там была мысль учитывать ТИЦ, посещаемость и т. п. для сайтов, которые сделал дизайнер. Наверно для программера тоже что-то такое верно.

А причем тут дизайнеры и программисты? Это скорее будет верно для оценки seo-специалистов, но никак не для первых двух.

pletinsky, рекомендации, ОК.

Hungry Hunter, pletinsky например говорил про крупный шведский сайт. Должна же быть корреляция между уровнем проектов и качеством задействованных дизайнеров и программеров. Высокоуровневый спец просто не пойдет делать сайт за 10 тыщ, который обычно делает один фрилансер, совмещающий в себе функции дизайнера, верстальщика и программиста в одном флаконе.

10 критериев при выборе компании-разработчика приложений и сайтов

Множество представителей современного бизнеса, которые активно используют современные технологии, сталкиваются с такой важной задачей как выбор надежного IT-партнера. Спрос рождает предложение, поэтому компаний, которые разрабатывают сайты, лендинги, интернет-магазины или же мобильные приложения, представлены на рынке достаточно широко.

И порой достаточно сложно сделать выбор. Мы собрали 10 основных критериев, которые помогут не прогадать с выбором надежной компании по веб- и мобильной разработке.

1.Ориентированность на бизнес-задачи клиента

Понимание бизнес-процессов клиента – необходимость, если речь идет о создании качественного сайта, мобильного приложения или другого ІТ-продукта.

Хорошая IT-компания рассматривает разработку сайта, мобильного приложения через призму бизнес-задач клиента. Цель – не просто разработать сайт, интернет-магазин или мобильное приложение и закрыть проект, а создать инструмент для достижения определенных бизнес-целей.

Ведь сайт, лендинг, мобильное приложение – все они имеют свое целевое назначение и должны выполнять определенною задачу или задачи – стимулировать продажи, привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость и лояльность к бренду и т.п.

Прибегнем к метафорам. Возьмем примеры с ремонтом машины на станции техобслуживания и лечением у врача.

Каждый водитель сталкивался с двумя типами работников СТО. Первые ориентированы на быстрое извлечение прибыли. Они могут искать дополнительные поломки там, где их на самом деле нет, стараться извлечь дополнительную прибыль: предлагать не всегда оправданно дорогие, собственные запчасти.

Вторые нацелены на решение проблемы. Определив причину неисправности авто, они компетентно и честно проконсультируют клиента о вариантах её решения, учитывая долгосрочную перспективу.

Так и с компаниями-разработчиками. Одни нацелены поскорее и с максимальной прибылью закрыть проект. Другие – создать инструмент максимизации прибыли, построения лояльности и узнаваемости бренда.

То есть, во втором случае специалисты IT-компании, подобно хорошим врачам, исследуют бизнес-организм, диагностируют проблему и предложат, с учетом перспективы, лучшее решение. В результате – IT-продукт (сайт, мобильное приложение) поможет вывести бизнес на новый уровень.

Оценить квалификацию компании можно уже в ходе первого общения с ее представителем. Важно обратить внимание: говорите ли вы з потенциальным IT-партнером на одном языке, интересуется ли он целью создания сайта, мобильного приложения и готов ли экспертно дискутировать на эту тематику.

2. Кейсы

Накопленный опыт является еще одним важным критерием для принятия решения о сотрудничестве. Важно выяснить, какие проекты компания реализовывала ранее, имеет ли аналогичные запросу примеры работ (кейсы). Как правило, IT-компании с хорошей репутацией охотно делятся ссылками на свои проекты, размещают образцы своих работ у себя на сайте. Внимательное изучение портфолио поможет оценить качество, технические навыки и уровень работ.

3. Рекомендации

Идеальный вариант – получить отзыв о компании от предыдущих ее клиентов. Контакты существующих и прошлых клиентов можно запросить непосредственно у представителей компании. Отзывы и рекомендации также можно найти в интернете. Многие компании помимо портфолио размещают на своих сайтах рекомендательные письма от клиентов.

4. Команда

Штат программистов может сказать многое о компании. Это своеобразный показатель ее успешности, возможности реализовать крупный проект. Однако выбирать IT-компанию стоит, основываясь не только на количественных, но и на качественных показателях. Узнайте, какие технологии будут использоваться в реализации вашего проекта, команда из каких специалистов задействована. Примером, в Skywell над каждым проектом помимо технических специалистов работают также и маркетологии.

5. Методология и процесс реализации проектов

IT-компании с хорошей репутацией следуют четко определенной методологии управления проектами, таким как Scrum, Kanban. Их применение помогает оптимизировать процесс разработки и обеспечить эффективное взаимодействие с клиентом.

На стадии переговоров стоит поинтересоваться, какая методология применяется, каким образом клиент вовлечен в процесс разработки. Ведь тотальный контроль со стороны клиента, как и его отсутствие на всех стадиях реализации проекта негативно сказывается на конечном результате.

6. Скорость обратной связи

Высокий уровень оперативности в ответах высоко ценится в IT-бизнесе. Поэтому менеджер ІТ-компании должен быстро реагировать на запросы клиента. Протестировать оперативность работы менеджеров можно заполнив форму обратной связи на сайте. Конечно, оценка может быть субъективной, однако у вас уже сложится первое впечатление о компании.

7. Уставной капитал

Дополнительный критерий выбора IT-компании – хороший уставной капитал. Соответствующую информацию можно найти в Едином государственном реестре юридических лиц и физических лиц-предпринимателей. Здесь можно узнать по коду или названию компании данные об уставном капитале, учредителях, а также не находится ли компания на стадии ликвидации.

8. Стабильность

Еще один важный критерий – финансовая устойчивость компании. Частично оценить её можно на основании информации в открытых источниках. Проанализируйте информационное поле. На сайте Государственной фискальной службы Украины проверьте: нет ли у потенциального ІТ-партнера задолженности перед налоговыми органами. Составить впечатление о надежности и финансовой стабильности также поможет Единый госреестр судебных решений. Просто введите код или название компании и узнаете об участии компании в судебном процессе.

9. Цена

Во многих случаях цена – определяющий критерий выбора IТ-компании. Поскольку дешевизна проекта – не говорит о его качестве. Кроме того, разработку сайта, мобильного приложения или другого ІТ-решения следует рассматривать как некую инвестицию в будущий успех бизнеса. Ведь каждая вложенная в разработку качественного ІТ-продукта денежная единица может в будущем обернуться куда большей прибылью.

10. Прозрачность просчетов

Получив первый просчет, стоит обратить особое внимание на то, насколько он детально проработан, ясно ли за что и сколько вы платите. Более того, необходимо проанализировать просчет на предмет дополнительных платежей.

Выбор ІТ-компании – достаточно ответственное дело. И если Вы вступили на этот сложный путь Вам может пригодиться следующий алгоритм действий при выборе ІТ-компании.

Выбор ІТ-компании: алгоритм действий

1) Мониторинг. Начать можно с компаний-разработчиков в топе поисковой выдачи. Сравнив их, ориентируясь на качество портфолио, отзывы, рекомендации, информацию в открытых источниках и другие факторы, выделить несколько приоритетных.

2) Отправка заявок. Сформировав некий перечень интересных компаний, следует оставить заявки на их сайтах и протестировать оперативность обратной связи.

3) Заполнение брифа. Бриф, который скидывают компании клиенту, позволяет детализировать задачи проекта.

4) Анализ предварительных просчетов, согласно заполненным и проработанным брифам. Позволяет сократить количество компаний до нескольких приоритетных.

5) Переговоры. Этап интенсивных консультаций, который предшествует принятию решения о сотрудничестве. В ходе переговоров можно детально обсудить все детали проекта, оценить экспертность команды и ориентированность на бизнес-задачи, уточнить методологию и процесс взаимодействия.

6) Принятие решения. Сравнив все данные о компании, возможно тестовые задания, определите оптимальное соотношение цена-качество и подписываете договор с компанией, которую выбрали.

Выбор надежной ІТ-компании – это часть успешности проекта, успеха вашего бизнеса. Если Вам приходилось сталкиваться с этим сложным процессом, посоветуйте другим читателям в комментариях под нашей статьей в соцсети, как не ошибиться с выбором. Если Вы сегодня ищете ІТ-компанию, то оставляйте заявки на нашем сайте и убедитесь в надежности Skywell самостоятельно.

Возможности конструкторов с точки зрения SEO-специалиста

В наше время существует огромное множество различных конструкторов сайтов, с помощью которых вы легко и быстро сможете создать свой собственный и полноценный сайт. Выбрать красивый шаблон, добавить свой контент – всё это потребует от вас минимум знаний и усилий.

Однако одним из основных недостатков таких конструкторов является как раз то, что вы работаете только с тем, к чему вам предоставил доступ разработчик сервиса. К сожалению, очень часто нет банальной возможности изменить мета-теги на нужных страницах, вставить счетчики посещаемости или настроить цели.

В этой статье на примере нескольких популярных конструкторов мы рассмотрим их положительные и отрицательные стороны с точки зрения удобства и качества в seo-продвижении.

Возможности конструкторов сайтов для seo-продвижения

Конструктор REG.RU

Также именуемый как Website Builder – достаточное простое и быстрое решение, если вам необходим сайт здесь и сейчас.

Уже в самом редакторе есть возможность установки мета-тегов и нужного url для всех страниц.

А во вкладке «Дополнительно» можно установить счетчик Google Analytics и подтвердить права в Google Webmasters. Для удобства ссылка на карту сайта sitemap.xml расположена здесь же.

Полезный инструмент для просмотра внешнего вида сайта на различных устройствах:

К сожалению, у данного конструктора есть и недостатки, такие как отсутствие robots.txt и возможность установки различных скриптов в код сайта только в платных тарифах. В противовес этому вы получаете бесплатный SSL-сертификат. Полное сравнение тарифов и их цены можно увидеть здесь.

В целом, как я отмечал выше, данный вариант подойдет тем, кому необходимо максимально быстро сделать сайт-визитку для компании. Создаете сайт, наполняете контентом – всё готово. Быстро и дешево.

⭐ Моя оценка данного конструктора – 7/10.

Конструктор Wix

Wix – один из самых популярных конструкторов, однако не самый удобный в плане seo-продвижения. Тут также есть набор стандартных инструментов, вроде автоматической карты сайта sitemap.xml, встроенной семантической разметки и адаптивной верстки. Можно без проблем добавить различные коды или настроить уже добавленные.

Однако вмешаться в шаблон сайта вы уже не сможете, как и настроить тот же robots.txt. Если надо исключить страницу из поиска, сделать это можно только в настройках самой страницы, непосредственно в редакторе сайта:

Здесь же можно заполнить мета-теги.

Довольно интересный и полезный инструмент для настройки мобильной версии сайта поможет вам сделать ресурс более привлекательным.

Резюмируя по Wix, можно сказать, что он предоставляет хороший функционал для настройки простого сайта компании или некого подобия блога, но не более. При необходимости внедрить какие-то нестандартные решения или новый функционал вы можете встретиться с неожиданными трудностями. Тарифные планы отличаются функционалом, интернет-магазин доступен только на самом дорогом.

⭐ Моя оценка данного конструктора – 6/10.

Конструктор uKit

Детище всем известного Ucoz’a предоставляет функционал для создания полноценного сайта буквально в 2 клика после регистрации. Прямо в редакторе можно задать мета-теги для всех страниц, настроить 404 страницу и вид мобильной версии сайта.

Плюс к этому можно добавить SSL-сертификат, подтвердить права на сайт в вебмастерах Google и Яндекса и внести свой код, например счетчиков, но только на премиум-тарифе. Карта сайта sitemap.xml также автоматическая.

Показатель скорости загрузки такого сайта достаточно высокий, особенно на мобильной версии, однако при загрузке изображений стоит их предварительно сжимать. Присутствует уже готовая микроразметка контактов организации.

Вот и весь доступный функционал. Как и на большинстве конструкторов, нет возможности изменять исходный код сайта или robots.txt.

Полноценного интернет-магазина как такового сделать не получится, можно только добавлять изображение, название, описание и цену товара, который посетитель сразу добавляет в корзину и покупает. Отдельных страниц для товаров нет.

Здесь всё продвижение будет сводиться к написанию хорошего контента, установки мета-тегов и качественной перелинковки. Остальное за вас уже сделает конструктор.

⭐ Моя оценка данного конструктора – 6/10.

Конструктор Tilda

Tilda – полный аналог uKit.

Те же самые seo-возможности: автоматические sitemap.xml и robots.txt, адаптивность, настройка мета-тегов и каноникал для страниц, добавление счетчиков и подтверждение прав в вебмастерах.

Из нового – разметка Open Graph для улучшения привлекательности сайта при расшаривании ссылок в соцсетях.

К сожалению, в версии интернет-магазина разметки товаров также не обнаружено, как и отдельных страниц самих товаров. Функционал редактора очень прост и удобен, и, в целом, данный конструктор идеально подойдет для создания landing page, страниц визиток.

⭐ Моя оценка данного конструктора – 7/10.

Конструктор Setup

Setup является довольно старым конструктором, но тем не менее предоставляет хорошие возможности для продвижения. Сразу после создания сайта можно задать мета-теги главной страницы, выбрать регион и подтвердить права в вебмастерах.

Также на вкладке «Домены» можно выбрать главное зеркало, подключить SSL-сертификат и настроить, если необходимо, 301 переадресацию.

Адаптивность, файлы robots.txt, sitemap.xml создаются автоматически. Уже непосредственно при редактировании контента сайта можно задать уникальные мета-теги и адрес для каждой его страницы.

Тарифы конструктора Setup:

⭐ Моя оценка данного конструктора – 8/10.

Конструктор сайтов от Google

Бесплатный, но далеко не самый лучший для продвижения вариант, однако иногда всё же им пользуются. После создания сайта вы получаете страницу вида https://sites.google.com/view/1psnewsite/главная, при желании можно привязать собственный домен второго уровня.

Увы, из всех seo-настроек я нашел только изменение чпу для страниц, а этого недостаточно.

Конечно, ни о каких настройках robots.txt или карты сайта тут речи не идет, но зато сайт адаптивен и можно подобрать приемлемые шаблоны. В общем и целом, этот вариант оставляем на самый крайний случай.

⭐ Моя оценка данного конструктора – 2/10.

Конструктор A5

После простой регистрации на сайте, выбираем среди огромного разнообразия шаблонов понравившийся нам и сразу попадаем в редактор сайта.

В самом редакторе есть только просмотр и изменение мобильной версии сайта, а также стандартная установка мета-тегов для страниц.

В личном кабинете можно прикрепить купленный домен или добавить алиасы сайта.

Здесь же, в разделе «Мета-теги» можем подтвердить права на сайт в вебмастерах. На этом весь бесплатный функционал заканчивается. Все остальные настройки производятся специалистами сервиса.

Таким образом, если у вас нет желания самостоятельно заниматься продвижением, можно просто создать и наполнить страницы, а продвижением займутся сотрудники сервиса A5.ru.

⭐ Моя оценка данного конструктора – 4/10.

Заключение

В большинстве своем все современные конструкторы сайтов хорошо подготовлены для продвижения в поисковых системах. Из плюсов можно выделить адаптивную верстку шаблонов, автоматическую карту сайта и простую установку мета-тегов.

При выборе платформы для будущего сайта важно сразу проверять её возможности, желательно в демо-версии. Особенно это актуально, если вы хотите создать интернет-магазин, в котором у каждого товара и категории должна быть уникальная страница. Чаще всего у вас не будет доступа к коду шаблонов сайта, поэтому о какой-либо доработке функционала можно забыть. В данном случае помогут только предустановленные виджеты в самом конструкторе – соответственно, не спешите сразу оплачивать тариф, проверьте сначала весь функционал.

Я составил небольшую сравнительную таблицу, включающую возможности данных конструкторов. Если вы где-то нашли ошибку, обязательно напишите об этом в комментариях!

Конструктор/функционал Reg.ru Wix uKit Tilda Setup Google Site A5
Установка мета-тегов + + + + + +
Редактирование robots.txt
Автоматический sitemap.xml + + + + + +
Адаптивная верстка + + + + + +
SSL-сертификат + + + + +
Добавление скриптов в html код + + + + +
Семантическая разметка + +
Установка основных счетчиков + + + + + +

Ну а если вы хотите создать полноценный интернет-магазин или качественный сайт компании, с блогом или уникальными сервисами – обращайтесь к нам! Наши специалисты учтут ваши пожелания и выполнят работу в срок.

Как выбрать разработчика сайта

В поисках разработчика: пять факторов удачного выбора

Чем более качественно сделан сайт компании, тем больше шансов, что благодаря нему повысится уровень спроса на продукцию компании. Как же выбрать хорошего разработчика для своего сайта? На какие факторы необходимо обратить внимание?

Сложно переоценить важность владения хорошим сайтом для компании. В наше время львиная доля рекламы на различные товары и услуги приходится на Интернет. Сайт может стать отличным инструментом для осуществления пиара продукции коммерческой организации. Но это осуществимо только в том случае, если сайт сделан на должном уровне, с учетом всех современных стандартов. Если дизайн веб ресурса будет шаблонным или попросту неприятным для глаза, то вряд ли клиенты будут насиловать себя и тратить свое время на то, чтобы изучить предоставленную на нем информацию. Именно поэтому стоит провести тщательный поиск хорошего разработчика. Именно от него в наибольшей степени зависит успех или неудача вашего сайта. Итак, на что нужно обратить внимание, чтобы выбрать наилучшего исполнителя?

Фактор выбора номер один: портфолио

Если вы хотите знать, как приблизительно будет выглядеть ваш сайт, загляните в портфолио web-студии, с которой вы собираетесь сотрудничать. Если работ в портфолио много – очень хорошо. Если эти работы не наляпаны на скорую руку по одному и тому же шаблону – ещё лучше. Если дизайн выполненных ранее проектов вас устраивает, то, возможно, найденный вами исполнитель вам подходит. Маленький совет – верней всего будет не просто осмотреть картинки в портфолио, но и заглянуть непосредственно на рабочие сайты предыдущих заказчиков.

Фактор выбора номер два: количество исполнителей

В хорошей web-студии над проектами работает куда больше, чем один-два человека. Сделать качественный сайт – сложная работа, и одному человеку накладно справится и с дизайном, и с собственно программированием, оптимизация сайта тоже должна осуществляться отдельным членом команды. Если над вашим сайтом собирается работать один человек (или два), нужно хорошенько подумать, прежде чем принять решение. Вы рискуете получить абсолютно типичный сайт, ничем не выделяющийся среди сотен других. Стоит ли тратить деньги и время на что-то, что себя не окупит?

Фактор выбора номер три: история компании

Прежде чем начинать сотрудничать с компанией, узнайте о ней максимум информации. Сколько лет она работает на рынке web-разработки? Какие отзывы о ней от её предыдущих заказчиков? В определенной степени, возраст компании указывает на наличие опыта в разработке и необходимых знаний. Если выбранная вами web-студия пребывает на рынке от пяти лет и больше – это неплохой признак.

Фактор выбора номер четыре: уровень самообслуживания

При выборе компании обязательно обратите внимание на её собственный сайт. Критично осмотрите его – вас устраивает качество дизайна и размещенная информация? Насколько быстро этот сайт работает? Также обратите внимание на то, какое место он занимает в поисковиках – если web-студия не в силах обеспечить собственное контент-продвижение , то велика ли вероятность того, что они справятся с оптимизацией сайта для вас?

Фактор выбора номер пять: коммерческое предложение

Сейчас получение коммерческого предложения при выборе исполнителя стало стандартной операцией. По тому, как оно оформлено и сколько времени было потрачено на его подготовку, можно определить уровень ответственности и организованности в студии. Лучше всего будет, если на подготовку коммерческого предложения компания потратит не больше, чем один рабочий день. Кстати, рекомендуется уделить особое внимание оформлению предложения – чем оно аккуратней, тем больше вероятность, что ваш заказ будет выполнен с таким же вниманием к деталям.

Мы перечислили пять основных факторов, по которым можно определить, с разработчиком какого уровня вы имеете дело. Если выбранная вами web-студия соответствует всем стандартам, то, скорее всего, при сотрудничестве с ней вы получите качественный, красиво оформленный и быстро работающий сайт.

Илон Маск рекомендует:  CSS-трансформации. Сдвиг
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL