Основные принципы оптимизации сайтов


Содержание

Как работают поисковые системы: основные принципы

Хочу сразу сказать, что оптимизаторам, и тем кто связан с этим тут ничего интересного. Это скорее более интересно будет тем, кто только начинает изучать эту тему. Но и не для будущих SEO-шников, т.к. тут нет никаких секретных оружий и уловок. Статья просто об основных принципах работы поисковых систем и их взаимодействий с оптимизаторами.

Для начала рассмотрим ,как это работает, на примере этой самой статьи.
Как происходит в идеале:

Веб-мастер (владелец сайта), создает контент (например, я написал эту статью и разместил ее на сайте). Поисковые роботы, например Яндекса и Google, заходят, скачивают страницу, анализируют качество страницы. Т.к. сайт уже проиндексирован, поисковый робот уже имеет данные о сайте и может их сравнить, то он сравнивает сайт и страницу, смотрят внутреннюю перелинковку на эту страницу, сравнивают тематику статьи с тематикой сайта, считывают метатеги, и определяют, о чем статья, кому она может быть интересна.

Затем, анализируют ссылки на мой сайт и на эту конкретную страницу – кто ссылается, с каким текстом ссылаются, можно ли им доверять. И в дальнейшем, если пользователь будет вводить запрос, например «принципы оптимизации», мой сайт будет участвовать в рейтинге, пускай и где-то далеко от топовых позиций.

Как же оптимизаторы могут повлиять на этот процесс?

Оптимизаторы могут влиять практически на весь ход событий. Если бы я захотел значительно увеличить трафик из поиска на эту страницу, мне бы пришлось:

– во-первых изучить запросы пользователей, чтоб знать, что ищут ориентироваться именно на эти ключевые слова (например, принципы оптимизации нужно заменить на принципы поисковой оптимизации);

– во-вторых, нужно было бы изучить список сайтов, которые имеют высокие позиции по интересующим меня ключевым словам, изучить их тексты, плотность ключевых слов, а так же ссылки на сайт и на страницы;

– затем, исходя из полученной информации, пришлось бы переделать страницу, немного переписать текст, чтоб нужные ключевые слова встречались в определенной пропорции, переправить метатеги, с других ссылок поставить ссылки с нужными анкорами. Таким образом, видит уже по сути не ту статью, которую я написал, а другую, специально для него переделанную (пускай и не сильно);

– ну и конечно мне бы пришлось где-то искать ссылки на эту страницу, проще всего покупать на сайтах с аналогичными показателями, как и у только что проанализированных.

Чтоб лучше разобраться в этом деле, нужно посмотреть на это глобально. По сути своей, поисковые системы представляют собой динамические (т.е. постоянно меняющиеся) рейтинги материалов. За каждым материалом закреплен определенный список слов и фраз, которые есть на этом сайте или связаны с ним. И когда пользователь вводит свой запрос в поиск, тот быстро просматривает свой рейтинг и выводит в убывающем порядке этот самый список материалов (как правило, это страницы сайта, но могут быть и картинки, и отдельные файлы).

Тут важно понимать, что поиск хранит как информацию о самом сайте, так и об отдельных его страницах и файлах. Например, у меня есть сайт, на который из самого поиска пользователи почти не ходят. Но, из поиска по картинкам ходят весьма неплохо. Т.е. рейтинг сайта и страниц не очень, а самих картинок (конкретного материала) – достаточно высокий.

Хочу обратить внимание на такой каламбур – высокий рейтинг сайта соответствует высоким позициям сайта, а, высокие позиции, это 1-2-3-4-5-6-7-8-9-10 (топ10). Т.е. 1 позиция – предел мечтаний, в то время, как 100 – очень плохой результат. Следует не путать, высокий рейтинг и конкретная (вобшем-то низкая) позиция.
И еще раз напомню, что рейтинг сайта в поиске имеет свое значение для КАЖДОГО ключевого слова. Потому что иногда спрашивают: «Мой сайт зарегистрирован в Google?» (намекают, проиндексирован ли он). Отвечаешь, что да. Тогда встречный вопрос – а почему я его не могу найти? Найти его можно, но только по какому-то определенному слову/фразе…

Отчего же зависит этот самый рейтинг? Факторов много, но если их объединить и сгруппировать, то получаем такие группы:

Внутренние факторы (непосредственно сам сайт):

  • качество сайта– поисковый робот сканирует весь сайт, определяет количество страниц, смотрит на его структуру, ищет ошибки, дубли, соотношение хороших/плохих страниц, внутреннюю перелинковку, метатеги, скорость загрузки…Другими словами, сайт должен быть качественный, быстро работать, иметь минимальное количество ошибок (понятно, что от всех не избавиться никак), и т.д. По этим показателям рейтинг присваивается всему сайту в целом (сайту, всем страницам на нем, всем словам, по которым его можно найти);
  • качество конкретной страницы— в данном случае поисковая система определяет насколько правильно сверстана страница, какие у нее метатеги, внутренние и внешние ссылки со страницы и т.д. Рейтинг влияет на вес конкретной страницы и всех слов, находящихся на ней;
  • качество материала– тут уже анализируется именно материал страницы (статья, картинка, описание). Определяется уникальность, частота встречания различных слов, соответствие темы материала теме сайта и метатегам. Сам материал влияет именно на рейтинг определенных слов в выдаче, а так же может влиять на рейтинг всего сайта (если плохая страница, понижает рейтинг, если много плохих страниц, сайт может вообще уйти из поиска, и наоборот, много хороших страниц может «поднять» весь сайт);
  • выделение ключевых фраз – есть специальные способы выделения наиболее важных слов в тексте. Для этого есть метатеги, где отдельно прописываются ключевые слова и фразы, а так же в самом тексте выделяются заголовки, подзаголовки, наиболее важные слова.

Внешние факторы (информация о сайте на других сайтах):

  • вес сайта.Вокруг этой темы есть споры. Утверждают, что сам сайт имеет траст и авторитарность. Траст, это насколько сайту доверяют и он определяется количеством уникальных внешних ссылок на сайт (чем больше сайтов на вас ссылаются, тем выше ваш траст). Авторитарность же определяется как доверие к сайту поисковой системе и база авторитарных сайтов набивается вручную (т.е. зависит не от количества, а качества ссылающихся на вас сайтов. Например, каталог DMOZ считается авторитарным, его поисковые системы вручную пометили, соответственно, если вы попали в этот каталог, вы тоже становитесь более авторитарным, т.к. DMOZ поделился с вами своей авторитарностью). В любом случае, считается, что чем больше ссылок на ваш сайт, тем лучше. Однако, есть много НО. Ссылки должны быть «хорошими». И вот тут уже начинаются проблемы, т.к. понятие «хорошести» – весьма относительно.Общепринятые правила – на вас должны ссылаться хорошие сайты, вы не должны соседствовать с сомнительными ссылками (порно, противозаконный вид деятельности), ссылок не должно быть очень много сразу, рост ссылок должен быть естественным. Таким образом, поисковые системы определяют кто и как на вас ссылается, и рассчитывает вес вашего сайта, который влияет на все страницы и все слова на сайте. Например, какой-то портал. Когда он добавляет новый материал, тот, практически без ссылок выходит в топ именно за счет веса самого сайта. Излюбленный пример – Википедия. Практически любой материал можно найти на высоких позициях поиска, хотя специально его никто не продвигает.
    • вес страницы. Другие сайты ссылаются не просто на ваш сайт, а на определенные страницы. Традиционно, раньше самой сильно страницей была главная, значительная часть ссылок шло на нее. Сейчас же все чаще стали продвигать именно внутренние страницы и ссылки ставят не на сайт в целом, а на конкретную страницу/статью/материал. Это более удобно для пользователей, и плюс для поисковиков. Вот и получаем, что ссылки на страницу повышают вес конкретной страницы, всех слов на ней и сайт в целом, но это вобщем-то и понятно.

Следует понимать, что вес страницы зависит от ссылок, а ссылка-ссылке рознь. Учитывается текст ссылки (сам анкор), учитывается вес ссылающейся страницы, вес сайта, который ссылается, количество исходящих ссылок с этой страницы и сайта, тематика страницы и сайта, его регион и т.д. Довольно много факторов можно придумать в этом направлении. По сути, считается, что хорошие сайты ссылаются на хорошие сайты. И наоборот. Если на вас ссылается плохой сайт, то и вы тоже не очень-то хороший. В идеале, на вас должен ссылаться сайт вашей тематики, с близким по смыслу материалом, с минимальным количеством других ссылок (кроме как на вас), причем сайт должен иметь высокий траст и авторитет, и ссылающаяся страница должна так же иметь как внутренний так и внешний высокий рейтинг. И, конечно же анкор должен быть с нужными вам ключевыми словами. Понятно, таких ссылок получить не так просто, да и много все равно не получится. Поэтому часто качество заменяется количеством…

Вот, вкратце, и все что я хотел сказать по поводу оптимизации. Надеюсь, такое, простое «объяснение на пальцах» поможет неспециалистам получить необходимое представление об поисковой оптимизации.

Похожие статьи:

  • Факторы ранжирование: 1 Часть Факторы ранжирования в поисковых системах. Часть 1. Наткнулся на интересное исследование зарубежных коллег: http://www.webconfs.com/15-minute-seo.php И хоть оно и называется SEO…

Различия в выдаче Яндекс и Google Отличия в выдаче поисковых систем Yandex.ua и Google.com.ua Конференция: «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в сети Интернет». Проходила: 15-16 октября…

SEO-чеклист Чеклист для SEO-анализа сайта Бывает, что нужно быстро проанализировать сайт. Если это ваш единственный сайт, то вы периодически что-то делаете…

Внутренняя оптимизация под Google Как правильно провести внутреннюю оптимизацию для поисковой системы Google. Проанализировав основные ошибки, допущенные пользователями при создании своего сайте, решил сделать…

Понравилась статья? Подпишись на новые по E-mail

Основы SEO: 21 основной аспект, необходимый для оптимизации сайта

В этой статье мы рассмотрим основные аспекты, касающиеся продвижения сайта в поисковых системах , о которых нужно знать.

Что такое SEO?

SEO — это общий термин для всех методов, которые можно использовать, чтобы обеспечить видимость сайта и его контента в выдаче поисковой системы ( SERP ).

В данной статье под видимостью понимается, как высоко в выдаче по некоторым поисковым запросам отображается сайт. Органические результаты — это те, которые добавляются поисковой системой на страницу выдачи естественным образом, а не в платных блоках:

Зачем нужно SEO?

Создание стабильной архитектуры а и предоставление четкой навигации поможет поисковым роботам быстро проиндексировать ваш сайт. Также это даст посетителям хороший опыт взаимодействия. Стоит учесть, что Google все чаще обращает внимание на пользовательский опыт.

Когда речь заходит о том, сколько трафика приносят сайту поисковые системы, процент является существенным и, возможно, самым ярким показателем важности SEO .

70-75% трафика дает органический поиск. При этом было установлено, что в 2015 году на Google пришлось более 90% мирового органического поискового трафика. Таким образом, становится очевидно, что любому сайту нужно высокое место в поисковой выдаче Google , но насколько высокое?

Согласно данным исследований, на первые пять результатов в SERP приходится 67,60% всех кликов, а на результаты с шестого по десятый приходится лишь 3,73%. Это важно знать при поисковом продвижении сайтов:

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5 результатов поиска.

Как этого достичь? С помощью приведенных ниже советов, которые я разделил на две категории: что нравится поисковым системам и что им не нравится.

Что нравится поисковым системам?

1) Релевантность

Поисковые системы стараются предоставить результаты, наиболее релевантные поисковому запросу пользователя:

Как поисковые системы расставляют по местам найденные результаты, зависит от их внутренних алгоритмов. Но есть факторы, которые точно влияют на результаты поиска, и все они связаны с релевантностью… Например: география пользователя, его история поиска, время суток и т.д.

2) Качество контента

Вы регулярно публикуете полезные статьи, видео или другие материалы, которые популярны и тщательно подготовлены? Вы пишете для реальных людей, а не для поисковой системы? Что ж, вы и должны так поступать. Последние исследования, связанные с факторами ранжирования, показывают, что Google движется в сторону « содержание превыше формы «, что означает понимание намерений посетителя в целом. В общем, при продвижении веб сайтов в поисковых системах перестаньте беспокоиться по поводу ключевых слов и сосредоточьтесь на опыте взаимодействия пользователя.

3) Опыт взаимодействия пользователя

Вам нужен сайт с удобной навигацией, хорошей видимостью поисковыми системами, релевантной внутренней перелинковкой и соответствующим контентом, который удержит посетителей на вашем сайте.

4) Скорость сайта

То, как быстро загружаются страницы сайта, становится все более существенным критерием для поисковых систем.

5) Совместимость с различными устройствами

Ваш сайт и его контент оптимизированы под любые размеры экрана или устройства? Имейте в виду, что, по мнению Google , адаптивный дизайн является наиболее предпочтительным способом мобильной оптимизации.

6) Внутренние ссылки

Мы говорили о преимуществах четкой и простой навигации, но есть также практика, используя которую редакторы и авторы сайта могут при написании статей помочь оптимизировать ресурс. И это может привести к повышению доверия со стороны Google . Это внутренние ссылки.

Внутренние ссылки дают много преимуществ:

  • Они предоставляют аудитории дополнительные варианты для чтения. Пока они актуальны и вы используете понятный текст анкоров, это помогает уменьшить количество отказов;
  • Они помогают улучшить результаты ранжирования ресурса по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы статья высоко ранжировалась по запросу, нужно размещать на нее ссылки из других постов, используя вариации данного анкорного текста.
    Некоторые эксперты рекомендуют использовать для оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах различные анкорные тексты для ссылок, указывающих на одну и ту же страницу, так как Google может посчитать несколько полностью идентичных ссылок « подозрительными «;
  • Они помогают Google сканировать и индексировать сайт. Поисковые роботы получат лучшее представление о том, насколько полезным и заслуживающим доверия является ваш контент, и обойдут больше внутренних ссылок.

7) Авторитетность

Авторитетный сайт — это ресурс, который пользуется доверием своих пользователей, представителей отрасли, других сайтов и поисковых систем. Традиционно ссылки с авторитетных сайтов являются очень ценными, поскольку они рассматриваются как вотум доверия. Чем больше таких ссылок ведет на ваш ресурс, и чем более качественный контент вы размещаете, тем выше вероятность того, что сайт также станет авторитетным.

Но год от года корреляция между входящими ссылками и ранжированием уменьшается, поэтому со временем ссылки больше не будут столь важны для SEO , как когда-то.

8) Метаописания и title

Наличие метаописания не обязательно улучшит позиции ресурса в поиске, но их обязательно нужно добавить, прежде чем опубликовать статью. Это увеличит вероятность перехода пользователя по вашей ссылке в SERP .

Метаописание — короткий абзац текста, который выводится под URL-адресом страницы в результатах поиска. Необходимо задавать данный атрибут через CMS .

Вот как это выглядит в WordPress :

Пишите лаконично ( лучше всего до 156 символов ) и четко, чтобы это было релевантно заголовку и содержанию самой статьи.
Теги title используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, чему посвящен сайт. Ключевые слова в заголовке будут отображаться выделенными в результатах поиска ( если в запросе используются эти ключевые слова ). Title также отображается на вкладке браузера и когда пользователь делится ссылкой на страницу.

При SEO оптимизации и поисковом продвижении сайтов можно написать заголовок внутри HTML-разметки сайта:

Необходимо использовать несколько точных вхождений ключевых слов, описывающих данную страницу, а также ваш бренд. Используйте только релевантные ключевые слова, и помните, что, хотя они и предназначены для поисковых систем, вы должны писать их для людей.

9) Схемы разметки

Чтобы раздел вашего сайта в результатах поиска выглядел более привлекательным, добавьте схемы разметки в HTML-код страниц. Это поможет превратить его в медиа-площадку с рейтингами-звездочками, оценками клиентов, изображениями, а также некоторой другой полезной информацией…

Схемы также являются предпочтительным способом разметки для большинства поисковых систем, включая Google , и они довольно просты в использовании.

10) Правильно оформленные теги изображений

Многие забывают включать атрибут alt при добавлении изображений, но это нельзя упускать из виду. Это связано с тем, что Google не может « видеть » изображения, но может читать текст alt .

При поисковой оптимизации и продвижении сайтов, описывая изображения в alt предельно точно, вы увеличиваете шансы того, что изображения появятся в поиске Google :

Это также улучшит доступность сайта для людей, использующих « экранных дикторов «.

11) Всегда актуальный контент

Вместо того чтобы забрасывать в Интернет « скороспелые » новости, почему бы не публиковать больше актуального контента.
Полезные статьи с практическими рекомендациями в долгосрочной перспективе могут дать огромные преимущества с точки зрения привлечения трафика и достижения позиций в поисковой выдаче.

12) Доменные имена

Необходимо использовать домены с подкаталогами ( searchenginewatch.com/category/seo ), а не субдомены ( searchenginewatch.category.seo.com ), так как это лучше для общей архитектуры сайта.

Также следует избегать использования дефисов ( search-engine-watch.com ) и альтернативных доменных имен верхнего уровня ( .biz .name .info ), поскольку они считаются спамными.

Наличие доменного имени, содержащего ключевое слово, может привести к более пристальному вниманию Google . По данным Moz , Google снял все привилегии с низкокачественных сайтов, чьи домены содержат ключевые слова. Наличие ключевого слова в доменном имени по-прежнему может дать определенные преимущества, но также может стать причиной более пристального внимания со стороны поисковых систем и привести к ухудшению ранжирования.

Если вы работаете с сайтом без префикса www ., тогда нужно обеспечить перенаправление на него и с доменов типа www.example.com . Иначе Google может предположить, что это два разных сайта и видимость ресурса окажется под угрозой.

13) Заголовки и постоянные ссылки

При поисковом SEO продвижении сайта заголовки ( хэдлайны ) для ваших статей должны состоять не более чем из 55 символов, чтобы они полностью помещались в результатах поиска. Они должны быть краткими, привлекательными и максимально информативными ( такого сочетания часто почти невозможно достичь ). Просто избегайте « желтых » заголовков, говорящих о том, чего нет в статье.

Постоянные ссылки ( или URL-адреса ), которые можно изменить в CMS , не обязательно должны точно совпадать с заголовком. Google заявил, что в них можно использовать три-четыре ключевых слова. При этом наиболее важные из них должны размещаться первыми.

14) Комментарии

При поисковом продвижении сайта компании не отключайте комментарии. Наличие активного сообщества постоянных комментаторов, участвующих в обсуждениях публикуемых статей, показывает, что посетителей настолько волнует ваш контент, что они готовы высказывать свою точку зрения, хвалить или безжалостно критиковать его.

Будьте очень внимательны при фильтрации спама в комментариях, или немедленно удаляйте все, что кажется вам подозрительным. Также стоит добавить значение nofollow к разделу комментариев, чтобы Google игнорировал любые ссылки, которые могут в нем появиться.

15) Локальная SEO

Все чаще Google предоставляет пользователям результаты в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий, продающих товары или услуги, чтобы они могли привлечь внимание аудитории в нужный момент. Например, когда они прогуливаются по улице и ищут с помощью своего мобильного устройства, где бы перекусить.

Для этого необходимо зарегистрироваться в сервисе Google Мой бизнес и предоставить точную и актуальную информацию: часы работы, контактные данные, отзывы клиентов и сферу деятельности.

16) Социальные функции

Самый очевидный способ, с помощью которого можно улучшить видимость сайта без SEO – это социальные сети.

Необходимо присутствовать во всех социальных платформах, где может находиться ваша аудитория. Нужно не просто транслировать контент, а задействовать социальные сети в качестве канала обслуживания клиентов и искренне общаться с людьми, предоставляя полезную и интересную информацию.

Что не нравится поисковым системам?

Существует много « черных » методов поискового продвижения и создания сайтов, которые могут привести к санкциям со стороны Google:

17) Перенасыщение ключевыми словами

Чрезмерное использование ключевых слов на страницах, особенно когда оно влияет на читаемость сайта. На данный момент точно не известно, до сих пор ли Google использует ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупные ссылки или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о том, чтобы обратиться на биржу ссылок? Не делайте этого. Наиболее ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые появляются на авторитетных сайтах вашей ниши.

19) Навязывание мобильных приложений

Если вы выводите мобильным посетителям на весь экран рекламу, предлагающую загрузить ваше приложение, Google больше не будет считать ваш сайт mobile-friendly :

20) Дублированный контент

Если Google находит две одинаковых единицы контента, то он будет индексировать только одну из этих страниц. Вы должны быть осведомлены о сайтах-скраперах, которые автоматически крадут контент и публикуют его, как свой собственный.

21) Скрытый текст и ссылки

В поисковом продвижении сайтов существуют и другие способы манипулировать рейтингами, которые пользователь может не видеть, но Google , скорее всего, обнаружит их и накажет вас.

Ни в коем случае не используйте белый текст на белом фоне, позиционирование текста вне экрана, размер шрифта в ноль пикселей или скрытие ссылок под одним символом, например, запятой.

Очевидно, что это далеко не все, что можно сделать для оптимизации сайта, но это хорошее начало.

Данная публикация представляет собой перевод статьи « SEO basics: 22 essentials you need for optimizing your site » , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Разбираем понятие SEO от А до Я человеческими словами. Что работает в нынешних условиях?

Начиная с этой статьи мы начинаем погружаться в мир продвижения сайтов и разберем первый момент, который вы должны понимать не как что-то сложное и техническое, а как совсем простое и подходить к этому вопросу без особых заморочек.

В данном материале я отвечу на вопрос «Что такое SEO» простыми словами и разберу основные принципы этого понятия, которые стоит учитывать при продвижении своего сайта.

Начнем с самого определения понятия.

SEO — аббревиатура английской фразы Search engine optimization, что в народе переводится, как оптимизация под поисковые системы или поисковая оптимизация. Все определения верны.

Исходя из этого понятия мы должны понимать, что это по сути всего лишь проработка сайта до состояния, которое будет нравится поисковым системам. Дело в том, что поисковые системы не люди, а соответственно они не могут одним взглядом определить, полезный сайт или нет. Поэтому, необходимо подводить наш сайт к определенным параметрам, которые помогут им в этом разобраться. И все действия, которые это предусматривают и называют СЕО оптимизацией.

Сюда входит много факторов и методов, которые я расскажу далее.

SEO в нынешних условиях

С течением времени ситуация в мире создания и раскрутки сайтов становится все сложнее и сложнее. Связано это с несколькими факторами:

  • Каждый день создается много сайтов и поисковым системам нужно выбирать действительно полезные сайты;
  • Много сайтов создается именно для продвижения бизнеса, так как посетители из поисковых систем — это самый дешевый целевой трафик (относительно).

Вследствие этих факторов появляется очень много тех, кто пытается продвинуть свои сайты в ТОП (наивысшие позиции в поиске) для получения наибольшего трафика. А ведь, чем больше сайтов, тем больше работа у поисковых систем по определению полезности сайта и в их сравнивании между собой. Ведь не каждый сайт полезен и по каким-то критериям поисковые системы должны дать предпочтение одному ресурсу над другим.

Если мы не будем знать основные принципы SEO оптимизации, то, чем мы будем лучше других? В этом и есть вся сущность определения, рассматриваемого в статье. Мы должны знать основные принципы, чтобы сделать наш сайт эффективнее, тем самым более легче и быстрее его раскрутить.

Если сказать просто об эффективном сайте, то на данный момент для поисковых систем эффективным является ресурс, который:

  1. Полезен людям, то есть содержит ценную и полезную информацию;
  2. Похож на сайт изнутри.

Если вкратце описать суть этого пункта, то нынешнее SEO сводится к тому, чтобы сделать сайт максимально полезным для людей и максимально понятным для поисковых систем, чтобы они смогли понять, что сайт действительно является хорошим.

Раньше все было не столь сложно, как сейчас. Поисковые системы не были настолько совершенны и не могли эффективно оценивать сайты. Сейчас требования к сайтам очень высокие. Все делается для того, чтобы в поиске нам показывались только лучшие ресурсы, решающие наши проблемы.

Илон Маск рекомендует:  Что такое код asp start

Чтобы наш сайт был на вершинах выдачи, необходимо выполнять работы по оптимизации, которые сделают сайт лучшим среди конкурентов. Эти работы подразделяются на несколько видов. К ним мы плавно и передвигаемся.

Тут мы рассмотрим 2 направления SEO оптимизации:

  1. С точки зрения запретности;
  2. В плане типа оптимизации.

Касаемо первого пункта, то SEO делится на:

Белое — SEO, которое не противоречит никаким правилам самих поисковых систем. В данном вопросе, как и в любом другом деле, имеются свои правила и ограничения, нарушая которые, можно не добиться желаемого результата или же свести все усилия на нет.

Черное — противоположное направление первому, которое подразумевает запретные методы оптимизации сайта. Это различные накрутки, манипуляции, обманные действия — покупка внешних ссылок, накручивание поведенческих факторов, социальных сигналов и так далее. В конечно итоге — это большой риск выбить свой же сайт из игры и получить бан в поисковых системах.

Конечно же, при грамотном использовании черной поисковой оптимизации можно значительно придать эффект продвижению сайта, тем самым обогнав конкурентов. Но, если вы не являетесь толковым специалистом в данной области, то вам такой подход категорически запрещен.

Теперь можно рассмотреть второе направление и поговорить о типах оптимизации, которых существует 2:

  1. Внутренняя оптимизация;
  2. Внешняя оптимизация.

Сайт нельзя рассматривать, как нечто абстрактное или только объект, который мы видим глазами. На самом деле — это, как предприятие, которое нуждается в правильно настроенной внутренней и внешней политике.

Продвижение сайта работает максимально эффективно или же вообще работает только при комплексном подходе. Поэтому, необходимо подвести ресурс к такому внутреннему состоянию, которое даст понять поисковым системам, что ресурс действительно похож на сайт и можно дать ему преимущество над конкурентами. Тоже самое касается и внешней оптимизации.

Если сказать проще, то:

  • Внутренняя оптимизация — работа внутри ресурса, чтобы он был максимально похож на сайт и был максимально релевантен (соответствовал) запросам, по которым идет продвижение;
  • Внешняя оптимизация — работы, которые ведутся для улучшения внешних показателей. В мире оптимизации данный фактор отвечают за работу над ссылочной массой (обратные ссылки). Я же отношу сюда еще и постоянное привлечение посетителей.

Более подробно про каждый тип оптимизации ниже.

Ко внутренней оптимизации относится работа с:

  • Мета-тегами страниц — у каждой страницы должны быть прописаны соответствующие данные (заголовок, описание, ключевые слова), которые помогают поисковым системам понять, о чем страница;
  • Работа с контентом — наполнение и правильная оптимизация контента, чтобы он отвечал на определенный вопрос;
  • Перелинковка — внутренняя работа над соединением страниц между собой, чтобы давать возможность посетителям переходить на другие страницы, находясь при том в одних. Очень важная вещь, которую мы подробно рассмотрим в одной из статей;
  • Структура сайта — правильное и удобное для посетителя расположение всех элементов на сайте;
  • Юзабилити — удобность пользования сайтом вашими посетителями;
  • Код страниц и сайта в целом — у ресурса должен быть грамотный и чистый код, чтобы поисковые системы легко могли считывать контент на страницах. Этот факто также имеет значения, так как роботы поисковиков видят наш сайт, как исходный код.

Все знаю фразу «Контент — король». Это понятно. В принципе, наполняя сайт качественным контентом, должно быть все нормально. Но поисковые системы также смотря и на другие моменты, которые должны дать понять им, действительно ли контент ценный на сайте. Правильная внутренняя оптимизация и помогает в этом разобраться отчасти.

Внешняя оптимизация более скромней, но работа с ней не менее сложная.

  • Наращивании ссылочной массы на сайт — одним из показателей полезности сайта является рост обратных ссылок а ресурс. То есть, количество ссылок, которые проставили на нас другие сайты. Это свидетельствует о том, что контент хороший и им делятся с другими. Поэтому, работать над этим показателям нужно;
  • Привлечении посетителей — чтобы наращивать аудиторию сайта и нарабатывать общую оценку сайту, нужно привлекать посетителей, на основании действий которых поисковые системы будут формировать мнение о проекте.

После того, как мы дали ответ на вопрос «Что такое СЕО» и рассмотрели основные виды оптимизации, можно перейти немного к другому вопросу и рассмотреть моменты СЕО, влияющие на продвижение сайта. Над ними нужно работать постоянно.

Факторы, влияющие на продвижение

В данном пункте я хочу немного раскрыть вопрос показателей, которые оценивают поисковые системы, анализируя ваш сайт. На их оценке они и дают вам хорошие либо плохие позиции в выдаче на страницах поиска.

Предлагаю рассмотреть все на примере диаграммы ниже.

Длину всей полосы мы рассматриваем за 100%, а зеленое заполненное состояние — значение каждого показателя в продвижении. Пробежимся по каждому.

  • Контент — видно, что довольно высокое значение занимает в продвижении. И это не странно, ведь по сути, сайт — это контент. Чем его больше и чем он качественней, тем больше ценность несет ресурс и тем выше эффект;
  • Ссылки — это внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт. Значение не столь велико, но использовать все равно нужно, чтобы прибавить эффект ко всем показателям;
  • Социальные сигналы — данный показатель определяет интересность вашего контента и, как им делятся в социальных сетях, как он распространяется. Поэтому, нужно обязательно использовать социальные сети в своем арсенале;
  • Сервисы и дополнения — данный фактор также дает небольшой плюс. Он подразумевает наличие какого-то сервиса или же какой-то фишки, которая помогает что-то сделать (например, проанализировать) прямо на вашем сайте. Для интернет магазина это может быть онлайн калькулятор, как вариант. Для информационного ресурса также можно придумать что-то. Как вариант, можно прикрепить функцию проверки показателей сайта;
  • Частота и скорость — особенно важный фактор для информационного ресурса. Чем быстрей и чаще сайт наполняется, тем быстрей и будет эффект в итоге. Почему сейчас я и делаю упор только на быстром наполнении своего блога контентом, а остальные задачи откинул на 2й план;
  • ПФ — поведенческие факторы. Является одним из самых основных показателей в полезности ресурса. Сюда входит много факторов — время проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, возвраты на сайт, показатель отказов. Логично, что, чем лучше все эти показатели, тем и сайт в целом полезней. Над этим фактором нужно неуклонно работать. На данный момент — это основополагающий фактор в оценке полезности ресурса;
  • Техническая сторона — это отчасти внутренняя оптимизация. Как видим, довольно неплохую значимость играет. Также нужно обращать на это внимание;
  • Юзабилити и вовлечение — предлагаю рассмотреть эти показатели в отдельности. Юзабилити — удобность пользования сайтом посетителями. От удобности сайта зависят поведенческие факторы. Вовлечение — это показатель качества, ценности и новизны контента. Чем больше контент вовлекает посетителя в его изучение, тем лучше, так как в неинтересный и не полезный контент вряд ли кто будет вовлекаться.

Эта диаграмма должна дать вам базовое понимание, какие показатели сайта нужно улучшать в первую очередь. Но запомните, что улучшая только что-то одно, вы не добьетесь желаемого результата. Продвижение работает максимально эффективно при комплексном подходе.

К тому же поисковые системы работают не по линейным законам и, если один из показателей вашего сайта равняется нулю, то он может умножить все остальные показатели на тот же ноль, сделав продвижение не столь эффективным.

На этом данную статью я буду заканчивать. Получился довольно подробный и информативный материал. Надеюсь, что я вполне ответил на вопрос «Что такое SEO» и даже больше. Жду по этому поводу ваших комментариев. Всем отвечу и помогу. Если вдруг, что-то есть добавить, то жду ваших пожеланий. Все учтем.

А основной вывод всего вышеизложенного материала таков: «Делаем сайты максимально полезными и понятными для людей, а также для поисковых систем». В общем, делаем наши сайты похожими на сайты и используем при этом все те факторы, которые я рассмотрел выше.

В следующих статьях мы будем рассматривать с вами в отдельности каждый рассмотренный фактор и показатель. Также будем улучшать их, тем самым делать наши сайты лучше и продвигать их. Будет очень много интересного. Ждите!

На этом все. До встречи в новых материалах.

SEO-оптимизация страниц: 8 принципов успеха

Для того чтобы получить хорошие результаты от внутренней оптимизации сайта, сегодня уже недостаточно просто следовать намеченному чек-листу. Раскрутка сайта стала более сложным процессом, чем когда-либо прежде, и Рэнд Фишкин (один из основателей компании Moz) делится с нами принципами, которых необходимо придерживаться в работе с on-page SEO, чтобы приумножить свои шансы на успех.

1. Удовлетворяйте намерения и цели пользователя

За каждым поисковым запросом стоит определенная цель. Мы ищем информацию, мы ищем способы решения каких-то задач. Часто бывает так, что то первоначальное намерение отличается от финальной цели, которую мы можем иметь.

Рассмотрим на примере: когда пользователь спрашивает у поисковика, какую одежду принято надевать на свадьбу, мы можем предположить, что за этим запросом стоит желание пользователя посмотреть модели парадной одежды, которую он сможет надеть на этот праздник, скажем, как гость, невеста или жених. Но, скорее всего, его окончательная цель — определиться с костюмом, а затем приобрести его. Либо купить какие-то отдельные элементы гардероба.

Такая ситуация означает, что нам нужно постараться соответствовать сразу двум целям пользователя. И могут возникнуть сложности с реализацией этой идеи, если владелец интернет-магазина скажет: «Я хочу ранжироваться по запросу „виды парадной одежды на свадьбу“ со страницей, которая предлагает приобрести этот конкретный смокинг».

Сложности возникнут по ряду причин. Мы не можем знать, обязательно ли человеку необходим именно черный костюм, коим является предлагаемый на странице смокинг. Мы также не имеем представления, кто наш пользователь — мужчина или женщина. А женщина, в теории, могла бы купить смокинг, но, вероятнее всего, она ищет платье.

В данном случае, если нашей целевой аудиторией являются мужчины, гораздо больше шансов на успех будет иметь страница с названием «20 костюмов и смокингов, в которых мужчины отлично смотрятся на свадьбе». Такой контент будет особенно полезным, если под фотографиями костюмов мы добавим ссылки на магазины, где их можно купить. Если это обзор не просто костюмов, а целых образов, можно разместить ссылки на каждый элемент лука по отдельности. Таким образом у нас будет возможность «убить двух зайцев одним выстрелом».

2. Скорость, скорость и ещё раз скорость

Google определяет степень удовлетворенности пользователей, опираясь на множество прямых и косвенных признаков. У страниц с низкой скоростью загрузки очень большой показатель отказов, особенно с мобильных устройств. Страницы, которые грузятся быстро, зарабатывают больше ссылок и репостов, и, соответственно, получают от пользователей больше активности и взаимодействия. Все эти факторы, включая и саму скорость загрузки, влияют на ранжирование страницы в результатах поиска. Скорость загрузки страницы — это маленький, но всё же сигнал ранжирования для алгоритма Google, поэтому очень важно уделить внимание данному вопросу.


3. Завоёвывайте доверие через UI, UX и брендинг

Этот пункт связан с предыдущим. Скорость загрузки является значимой частью UX, и обе эти сферы критичны для mobile-friendly-сайта. Безусловно, UI, UX и брендинг важны с точки зрения SEO, однако исторически так сложилось, что данные области часто были вне контроля SEO-специалистов. Но к счастью, сегодня SEO является уже более многопрофильной отраслью интернет-маркетинга, и у нас есть больше возможностей влиять на такие вещи, как:

  • Слышали ли люди о вашем домене?
  • Знают ли они вас? Любят и доверяют ли вам?
  • Способствует ли ваш UI и графика росту доверия среди клиентов, даже если они слышат о вас впервые? Это могут быть, к примеру, изображения на странице либо навигация. Это может быть цветовая гамма или используемая UI-библиотека. Все эти визуальные элементы складываются в единое целое, которое отвечает на вопрос: «Выглядите ли вы так, что вам можно доверять?». Это именно та мысль, которая возникает у пользователей, когда они выбирают сайт в результатах поиска.
  • Насколько вы интуитивно понятны, легки для восприятия?
    Под этим подразумевается как легкость навигации, так и удобочитаемость контента на странице.
  • Есть ли у вас внешние показатели того, что ваш контент и ваш бренд заслуживают доверия?
    Это могут быть отзывы, а также ссылки, упоминания, цитаты и тому подобные вещи, подтверждающие надежность информации на вашем сайте.

4. Избегайте того, что разубеждает пользователей

Некоторые вещи могут сбивать посетителей с толку, отбивать желание возвращаться на ваш сайт. Одна из наиболее распространенных проблем этого плана — создание помех для потребления контента. Ярким примером могут послужить всплывающие окна (поп-апы) с сообщениями наподобие этого: «Вы хотите сохранить ваш брак? Если да, скачайте наш учебник». После чего пользователь должен нажать на одну из кнопок: либо «Да, конечно, я очень хочу сохранить свой брак!», либо «Нет, я ужасный человек и не буду ничего делать», после чего всплывёт очередной поп-ап.

Подобные элементы на сайте влекут за собой негативные последствия, которые вы можете наблюдать в данных об использовании и взаимодействии с сайтом. Даже если вы таким образом соберете определенное количество адресов e-mail или конверсий, подумайте, стоит ли эта жертва того, чтобы отпугивать пользователей и портить свою статистику поведенческих факторов?

Помните, что пого-стикинг является сигналом ранжирования. Pogo sticking — это модель поведения пользователя в поисковой выдаче, когда он кликает по вашей ссылке в результатах поиска, ему что-то не нравится на сайте и он нажимает кнопку «Назад», возвращаясь на страницу выдачи, и выбирает другую ссылку, т. е. «скачет» по результатам поиска. Для Google и Bing это негативный показатель, который не принесет вам ничего хорошего.

5. Оптимизация под ключевые слова

Ключевые слова на веб-странице являются классическим фактором ранжирования, который на сегодняшний день по-прежнему актуален. Да, сегодня на топовых позициях поисковой выдачи можно встретить всё больше и больше сайтов без тщательной проработки ключей (во всяком случае это не похоже на привычную оптимизацию с упором на ключевые слова). Однако полностью отказываться от ключевых слов не стоит — гораздо лучше грамотно размещать их на странице, придерживаясь баланса.

Title Насчем с тайтла, в порядке приоритетности. В тег необходимо включать наиболее важное из ключевых слов/фраз, по которым вы собираетесь ранжироваться. Это можно было бы написать в теге

, но не нужно: он может оставаться просто большим и жирным заголовком в начале страницы. Содержимое

должно максимально соответствовать содержимому тайтла, иначе пользователи, которые видели ваш тайтл в результатах поиска и перешли на сайт, могут быть сбиты с толку этим отличием и, решив, что контент не соответствует их запросу, сразу нажать кнопку «Назад». Это опасно. Контент, анкоры внешних ссылок, alt и URL Кроме тайтла, натурально прописывать ключевые словв важно и в контенте. Если есть возможность, контролируйте и анкорный текст во внешних ссылках. Например, если вы владеете интернет-магазином свадебной одежды и даете кому-нибудь интервью о себе, уместно будет упомянуть о своем веб-сайте и указать ссылку на него с соответствующим якорным текстом. Кроме того, ключевые слова должны присутствовать в атрибутах alt для изображений, а также в адресе URL (опять-таки, только если вы можете этим управлять). Названия графических файлов Чтобы повысить шансы на успешное ранжирование по картинкам в Google, важно добавить ключевые слова не только в атрибуты alt, но и в сами названия графических файлов. Внутренние ссылки Ключевые слова в разумном количестве уместны и в анкорах внутренних ссылок. Сохраняйте чувство меры и следите за тем, чтобы ключи органично вписывались в окружение и не выглядели, как спам.

Несмотря на всю важность оптимизации под ключевые слова, одной её сегодня уже недостаточно для получения хороших результатов. Важен комплексный подход и соблюдение всех пунктов.

6. Родственная тематика

Google хорошо разбирается в лексических комбинациях и семантическом анализе. Приведем пример: когда поисковик сканирует страницу, посвященную торжественной свадебной одежде, он встречает на ней такие слова как «смокинг», «свадебное платье», «галстук-бабочка», «жилет» и т. п. Google начинает проводить параллели между этими терминами, ассоциировать их друг с другом и считать родственными. И если пользователь введет запрос о торжественной свадебной одежде, Google будет отдавать предпочтение веб-страницам, на которых встречаются слова родственной тематики. Страницы, на которых кроме основного ключевого слова нет других связанных слов, алгоритм будет считать менее подходящими.

Здесь мы как маркетологи и создатели контента должны подумать: какие термины и фразы часто употребляются вместе с нашими ключевыми словами? Как их можно внедрить на страницу? Если упустить этот момент, вы станете менее конкурентноспособными в поисковой выдаче в сравнении с вашими конкурентами, у которых более хорошо проработан контент.

7. Оптимизация сниппетов

Оптимизированная веб-страница должна не только хорошо ранжироваться, но и привлекать клики пользователей, поскольку позиция ТОП-4 с показателем CTR 6% — не очень хорошее сочетание, особенно если средний CTR составляет где-то 11%. Получается, что наша позиция имеет лишь половину среднего CTR? Звучит смешно. Впрочем, все эти проценты не являются точными, потому рассмотрим иной пример.

Нам важно сделать сниппет настолько привлекательным, насколько это реально в SERP. Взгляните на скриншот ниже:

Мы видим здесь заголовок, URL, дату публикации и пометку о том, что сайт удобен для мобильных. Дальше следует хорошее мета-описание. Все эти элементы вместе складываются в единое рекламное сообщение, которое по сути говорит пользователю: «Пожалуйста, перейди по этой ссылке! Я жду твой клик».

Итак, ниже — список рекомендаций, которые помогут вашему сниппету выглядеть безупречно.

Элементы веб-страницы В первую очередь, конечно же, важно проработать такие элементы страницы, как и meta description. Также необходимо проследить за тем, как отображается адрес URL, т. к. когда страница имеет определенный уровень вложенности, а на сайте криво настроены категории или система меток, в сниппет могут подтянуться нежелательные вещи. Дата публикации Дата в сниппете имеет значение, хоть и небольшое. Чаще всего она полезна в случаях, когда важна свежесть контента. Когда пользователь ищет информацию о видах одежды на свадьбу, то дата публикации материала его вряд ли интересует. А что если человек запрашивает «виды свадебной одежды 2020»? Тогда информация о дате желательна. Более того, если такой запрос будет производиться довольно часто, то Google может уровнять запросы с датой и без даты. После чего, даже если в запросе пользователя не будет уточнения по дате, поисковая система будет ранжировать свежий контент выше, потому что люди ищут его. Микроданные Schema Используйте разметку schema.org всегда, когда есть такая возможность. К примеру, если у вас кулинарный сайт, воспользуйтесь специальной разметкой для рецептов. Если это новостной сайт, используйте разметку для новостей. О видеосервисах Google мало заботится (кроме YouTube), однако и на этот случай имеется своя разметка. Помимо этого существует еще множество вариантов разметки на разные случаи. Имя домена Прежде чем зарегистрировать доменное имя, хорошо обдумайте его. Поразмышляйте над тем, как будет выглядеть выбранное название в сниппете, насколько хорошо оно звучит и запоминается, «фирменно» ли оно выглядит и вызывает ли доверие, захотят ли пользователи переходить на такой сайт, не похож ли он на спам и т. д. Формат контента Это особенно важно, поскольку Google иногда показывает более длинные сниппеты, чем обычно (особенно когда пользовательский запрос имеет форму вопроса). Сниппеты могут занимать 3-4 строки, если используется распространенный запрос. И если вы сможете уместить ответ в маленьком абзаце, у вас появится шанс отображаться в выдаче с удлиненным сниппетом и получать больше переходов. Это хорошо срабатывает со всевозможными списками, форумами, дискуссиями, пошаговыми инструкциями и т. п. Google-определения Похожая ситуация и с Google-определениями (блоки с ответами), которые отображаются в начале SERP для пользователей, запрашивающих определения терминов или понятий. Нахождение сайта в данном блоке не снижает вероятность перехода по ссылке, а, наоборот, усиливает ее. Вообще, попадание страницы в такой блок означает, что она будет получать даже больше кликов, чем страница в ТОП-1, что не может не радовать. Дополнительные блоки И, конечно же, чтобы по-максимуму использовать преимущества SERP, желательно фигурировать в дополнительных блоках (при наличии необходимости) — картинки, карты, новости, Граф знаний, локальный поиск и т. д.

8. Уникальная ценность + распространение

Это последний пункт в нашем длинном списке действий по оптимизации веб-страниц. Вам следует ответить себе на вопрос: какого уровня нужно достичь, чтобы ранжироваться, ранжироваться хорошо и ранжироваться постоянно? Взгляните на график ниже:

Итак, если сложность продвижения низкая, то вам будет достаточно сделать хороший, уникальный контент «как у всех» — и его существования будет достаточно. Однако это примитивный уровень, на котором мы бы не советовали останавливаться. Будет гораздо эффективнее, если вы сделаете свой контент в два раза лучше, чем у ваших конкурентов, по сути ранжируясь по тем же ключевым словам. То есть, вы создаете один и тот же контент, что и ваши конкуренты, но при этом вы отличаетесь в лучшую сторону от остальных сайтов в ТОП-10. Такой подход можно считать приемлемым при несложном продвижении.

Если сложность продвижения средняя, то соответственно повышаются и требования к контенту. На этом уровне нам нужно предлагать что-то уникальное и ценное. То есть не просто делать работу лучше остальных, а предоставлять что-то, что имеет ценность и отличается от других работ.

И, наконец, если сложность продвижения очень высокая, потребуется приложить немало усилий для создания достойного контента, который даже имеет своё название в Moz — это 10x Content. По ссылке вы узнаете, какие критерии определяют контент 10x и как его создать.

В целом, вопросы, которые необходимо задавать себе при создании уникального и ценного контента, который будут распространять, звучат так:

Какие преимущества есть у моего контента по сравнению с уже существующим? Можете ли вы ответить на этот вопрос? Если нет, тогда вам нужно сделать так, чтобы у вас был этот ответ, прежде чем начинать работу над созданием и продвижением контента. Почему мой контент будет трудно повторить (скопировать)? Какие препятствия у вас созданы на случай, если кто-то захочет «одолжить» вашу работу? Что ценного есть в вашей странице, чего нет у других страниц в SERP? Это, кстати, и относится к нашему вопросу об уникальной ценности. Кто поможет распространить этот контент и почему? Если у вас нет хорошего ответа на вопросы «Кто?» и «Почему?», вам будет невероятно сложно заработать репосты. А если ваш контент не будет распространяться, то вам будет очень, очень трудно ранжироваться. Все перечисленные принципы внутренней оптимизации сайта бесспорно важны, однако SEO в 2020 году — это не только внутренняя, но и внешняя оптимизация (впрочем, это актуально уже последних 10–15 лет). Поэтому при создании контента важно думать и о его процессе распространения.

Это были восемь основных принципов успеха внутренней оптимизации сайта от Рэнда Фишкина.
Будем рады, если вы поделитесь своими мыслями в комментариях! Желаем успехов!

Современные методы поисковой оптимизации сайта (SEO)

Search Engines Optimization (далее SEO) или поисковая оптимизация – это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта на странице поисковой выдачи по конкретным запросам. Грамотная оптимизация помогает выбиться в ТОП-10, что значительно увеличивает трафик сайта. Неправильный подход в свою очередь может сильно навредить популярности сайта.

Для того, чтобы SEO было эффективным, необходимо ясно понимать принцип работы, методы оптимизации и отличать факторы, которые стоит при этом учитывать.

Принципы оптимизации

Обещания вывести сайт на лидирующие позиции за очень короткий срок обычно является обманом. Поисковая оптимизация – это длительный процесс, который требует тщательной работы и соответствующей оплаты. Основной принцип SEO продвижения заключается в том, что нужно по всем позициям обходить конкурентов: предлагать уникальную информацию быстрее, быть более авторитетным источником для клиентов. Опытные SEO-специалисты умело используют все доступные инструменты, в то время как непрофессиональный подход может привести к попаданию в черный список поисковых систем, потере всех вложенных средств и необходимости начинать все сначала.

Если мы хотим, чтобы наш ресурс уверенно продвигался вверх на странице результатов поиска, необходимо соблюдать такие принципы оптимизации сайтов:

  1. Сайт создается для пользователей, а не для поисковых систем. Наполняя сайт контентом, важно понимать, что текст должен легко читаться и быть интересным целевой аудитории. Перенасыщение ключевыми словами с целью выхода в ТОП может не возыметь должного эффекта, отпугнув потенциальных клиентов. К тому же поисковые алгоритмы ежегодно совершенствуются, поэтому переоптимизация становится все менее эффективной.
  2. Уникальный контент. Контент на сайте должен отличаться высокой уникальностью. Это хорошо повлияет на ранжирование и создаст повод ссылаться на наш ресурс как на источник, особенно если предложенный материал интересный и полезный. Так же контент напрямую влияет на релевантность страницы.
  3. Прогон сайта по каталогам. Это поможет повысить тематический индекс цитирования и PR сайта, что в свою очередь благоприятно скажется на его позициях в поисковой выдаче. В настоящее время данный метод практически неактуален.
  4. Правильная перелинковка. Помогает повысить скорость индексации и понять значимость нужных страниц.
  5. Грамотное использование ключевых слов. Утверждения относительно того, что большое количество ключевых фраз оказывает положительное влияние на ранжирование, является ошибочным. Существуют определенные правила применения ключевых слов.
  6. Обмен ссылками с сайтами, объединенными общей тематикой. Данный прием хорошо воспринимается поисковой системой, к тому же является еще одним каналом привлечения целевой аудитории. Важно учитывать, что обмен должен быть именно с тематическими сайтами.
  7. Использование баннеровpopup. Обнаружение вредоносных, нежелательных кодов, вирусов и всплывающих баннеров значительно снижают позиции ресурса в выдаче. Google очень негативно относится к использованию подобных материалов.
  8. Спам на форумах. Продвижение сайта с использованием массовой рассылки или спама в форумах может тоже негативно сказаться на эффективности продвижения.
  9. Использованием теговh1,h2, мета тегов. Основная информация, которую получают поисковые системы, заключается в заголовках. Для достижения результатов нужно, чтобы эти теги содержали самую важную информацию относительно тематики сайта.
  10. Удобство сайта. Сайт должен быть удобен и прост в использовании, подробнее о юзабилити можно прочитать в этой статье.

Перечисленные 9 базовых принципов SEO-продвижения необходимо строго соблюдать, чтобы добиться правильного ранжирования сайтов в поисковиках.

Актуальные этапы оптимизации

Как и любой целенаправленный процесс, оптимизация сайта делится на этапы, требующие тщательной проработки:

  1. Изучение целевой аудитории. Важно понимать, для кого создается сайт, что интересно этим пользователям, какая информация будет полезной.
  2. Формирование семантического ядра, то есть подбор ключевых фраз, которые приведут к нам потенциальных клиентов.
  3. Определяемся со стратегией перелинковки, с помощью которых мы сможем увеличить значимость нашего ресурса.
  4. Публикуем уникальный, грамотно оптимизированный контент. Текст и интересные фотографии должны привлечь целевую аудиторию. Подписи к изображениям, содержащие ключевые слова, будут уместны.
  5. Уделяем внимание мета тегам: заголовки, description.

На этом работа по оптимизации не заканчивается. Необходимо проводить аналитическую работу, контролировать эффективность продвижения. Периодически наполнять сайт новым контентом, наращивать ссылочную массу.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Оптимизация сайтов условно разделяется на два основных типа: внутренняя и внешняя оптимизация. Каждый из этих видов предполагает выполнение мероприятий, нацеленных на улучшение ранжирования страницы.

Внутренняя оптимизация считается основной, поскольку именно за счет работ внутри сайта повышается возможность естественного вывода источника в топовые позиции. К таким работам относятся:

  • анализ соответствия техническим требованиям;
  • удаление ошибок, выявленных в ходе проведения аналитической работы;
  • формирование семантического ядра;
  • анализ статистики ключевых фраз, их подбор для отдельных разделов сайта;
  • правильное заполнение мета тегов: описания, заголовков;
  • корректировка URL страниц, навигационных элементов, их адаптация под семантическое ядро сайта;
  • текстовая оптимизация, с учетом интереса пользователей и адекватной оценки поисковыми системами;
  • правильная перелинковка между страницами сайта.
Илон Маск рекомендует:  Будущее си

Внешняя оптимизация – создание авторитетности сайта в поисковых системах. Для этого наращивается ссылочная масса (создается база сайтов, объединенных общей тематикой, которые содержат ссылки на наш ресурс). Это приводит у росту доверия поисковиков к данному сайту. В отличие от внутренней, внешняя оптимизация гораздо более трудоемкая, поскольку предполагает поиск сайтов с хорошей репутацией, формирование анкоров в соответствии с семантическим ключом каждого источника.

Поведенческие факторы и их большая роль

Статья, размещенная на нашем ресурсе должна быть не только уникальной, но и полезной для пользователя, ведь главная цель – как можно дольше задержать гостя на сайте. В современном мире поведенческие факторы играют значительную роль, поисковые системы работают таким образом, чтобы выводить на первую страницу выдачи ресурсы, наиболее интересные пользователям.

Пребывание на странице менее 15 секунд расценивается системой как отказ. Большее количество таких краткосрочных посещений приведет к резкому снижению эффективности ранжирования.

Поведенческие факторы – это данные о поведении гостя, посетившего сайт: как долго он находился на странице, сколько открыл вкладок, вернулся ли на ресурс повторно, каким образом попал на сайт и т.п.

В ходе независимых исследований компании, занимающиеся оптимизацией и продвижением сайтов, составили список поведенческих факторов, оказывающих влияние на эффективность работы:

  • длительность пребывания на странице. Чем интереснее и полезнее будет ваш ресурс, тем дольше на нем будут оставаться люди;
  • количество отказов. Если время пребывания пользователя на сайте не превышает 15 секунд, это считается отказом. Данный показатель наиболее весомый, ведь он подает сигнал поисковым системам, что контент на нашем источнике не отвечает критериям запроса. Избавиться от отказов полностью невозможно, остается только свести их к минимуму;
  • глубина просмотров. Какое количество страниц за один визит открыл пользователь, посетив наш сайт? Если источник содержит интересную информацию, ограничится просмотром одной единственной страницы сложно;
  • способ перехода. Посещать ресурс пользователи могу через поисковую выдачу, со ссылок на других источниках, через социальные сети и рекламные баннеры. Сайты с интересным контентом пользователи добавляют в закладки, делятся ими со своими друзьями в соцсетях. Все это положительно влияет на ранжирование нашего ресурса.
  • количество и частота возвратов. Берется во внимание и то, как часто пользователь возвращается на сайт без помощи поисковика. Этот фактор имеет большое значение, и учитывается большинством поисковых систем;
  • первый отклик. После формирования поисковой выдачи, какому из предложенных вариантов пользователь отдаст предпочтение, то есть посетит в первую очередь? Этот важный показатель учитывается при обработке запросов. Поэтому просто необходимо, чтобы заголовок, который высветится на странице поиска, максимально заинтересовал пользователя.

Учитывая поведенческие факторы, можно значительно улучшить позиции сайта, ведь он создается в первую очередь для пользователя. Именно поэтому так важно внимательно отнестись к изложенной информации, взять на вооружение рекомендации опытных сеошников и заняться улучшением ресурса.

Необходимость комплексности продвижения

Большая часть владельцев сайтов, обращаясь за помощью к оптимизаторам, рассчитывают на моментальный результат. На практике такое встречается крайне редко, в противном случае лидирующие сайты на страницах поисковой выдачи менялись бы ежедневно. Некоторые ошибочно полагают, что появления сайта в ТОП является показателем эффективности работ по оптимизации. Выход «в лидеры» может длиться очень короткий срок, а затем сайт опять спускается вглубь поисковой выдачи. Поэтому важно провести грамотную и последовательную работу по его оптимизации.

Переход пользователей на ресурс со страницы поисковой выдачи повышает его популярность. Однако если не уделять должного внимания наполнению сайта новым контентом, интерес клиентов пройдет и наш ресурс потеряет свои позиции за считанные недели, обнуляя всю проведенную работу и потраченные на оптимизацию деньги.

Во избежание лишних затрат, нужно изначально подходить к вопросу комплексно. Профессиональные SEO-специалисты должны уметь подобрать необходимую стратегию, учитывающую тематическую направленность проекта. На сегодняшний день только комплекс мероприятий позволяет достичь максимального эффекта, а также укрепить полученные результаты. Суть комплексной стратегии состоит в том, что учитываются абсолютно все параметры, необходимые для продвижения сайта – от оптимизации текста до размещения кнопок социальных сетей на странице ресурса.

Комплексный подход включает в себя:

  • подбор ключевых фраз, максимально отвечающих тематике проекта;
  • проработку структуры сайта, удобную навигацию, адаптивную верстку;
  • наполнение полезным и уникальным контентом;
  • аналитическую работу и др.

Только при условии комплексного продвижения нам удастся закрепить позиции сайта в поисковой выдаче, повысить трафик, и, как следствие, способствовать привлечению клиентов и развитию бизнеса. Нужно помнить, что любая работа должна основываться на анализе полученных результатов. Алгоритмы поисковых систем неустанно обновляются, меняются и предпочтения пользователей, все эти факторы нужно учитывать, чтобы удержаться в ТОПе. Легче поддерживать уже достигнутые позиции, чем начинать все с нуля в случае провала.

SEO-оптимизация сайта: основные принципы

Всемирная сеть Интернет состоит из миллиардов сайтов, каждый из которых создан как с коммерческой целью, так и ради самоутверждения. И для поиска нужной информации среди них служат поисковые системы — Google, Яндекс, Рамблер. Задача поисковой оптимизации (Search Engine Optimization, SEO) состоит в том, чтобы поисковики выводили сайт в результатах поиска.

Как это работает?

Основная задача SEO-оптимизации – сделать страницу максимально релевантной с точки зрения поисковиков. Это вовсе не означает, что посадочная страница, составленная из одних ключевых слов, немедленно и навсегда встанет на первую строчку выдачи. Да, когда-то такое было возможно, но только в начале существования поисковых систем. Сейчас подобные действия приведут только к его попаданию под санкции за переоптимизацию.

Поисковики непрерывно совершенствуются. В них встроены аналитические фильтры. К примеру, последний алгоритм Яндекса «Минусинск» направлен на борьбу с покупкой SEO-ссылок и за это искусственно понижает позицию в выдаче. После его запуска резко сократилось число вебсайтов, чье ранжирование объяснялась массовой закупкой ссылок.

Этапы оптимизации веб-сайта

Для продвижения и оптимизации важны такие факторы:

  • уже имеющийся контент;
  • специфика бизнеса;
  • возраст, посещаемость, время отклика и другие параметры;
  • выделенный бюджет;
  • соотношение стоимости продвижения каждого запроса и числа привлеченных посетителей.

Желательно, чтобы оптимизация под поисковые системы началась еще до его публикации. И даже раньше, чем написана первая статья. Для уже существующего сайта придется ждать его переиндексации.

  1. Составляется семантическое ядро, то есть выбираются запросы, которые приведут на сайт посетителей. Подбор запросов требует немалого опыта. Нечетко определенное семантическое ядро сведет на нет любые усилия оптимизаторов.
  2. Отобранные запросы объединяются в логические группы. Каждой из них соответствует уже существующая страница либо создается новая.
  3. На основе анализа конкурентов составляется план оптимизации для каждой продвигаемой страницы и выбранной для нее группы запросов. В план входят:
    • правильная структура сайта, иерархия его разделов;
    • технические задания на написание текстов;
    • мета-тэги;
    • общие рекомендации по содержимому контента страниц.

Полученный контент, наверняка, удовлетворит поисковые системы, что поспособствует продвижению вверх к начальным строчкам результатов выдачи.

  • Все усилия могут быть уничтожены ошибками верстке и программировании. Потому проверка соответствия кода сайта стандартам HTML – обязательный этап работы. Устранение ошибок ускорит индексацию.
  • Продвижение зависит и от «юзабилити», то есть от удобства пользования им. Этот включает в себя:
    • кроссбраузерность, то есть одинаковое отображение любыми браузерами в любых операционных системах;
    • надежность средств обратной связи;
    • простоту и полноту навигации;
    • легкость восприятия информации;
    • правильный подбор шрифтов и цветов;
    • адаптивность верстки либо наличие специальной мобильной версии для полноценной отражения на всех устройствах.
  • Единоразовое проведение всех шагов не означает окончания пути. Это непрерывный процесс, требующий постоянного неослабевающего внимания.
  • Профессиональное продвижение сайтов

    Все говорит о том, что разумным выбором будет привлечение к делу специалистов по продвижению. Цена оптимизации несоизмерима с той выгодой, которую принесет поток новых гостей и покупателей. Но кто знает, какими свойствами будет обладать фильтр Яндекса, который последует за Минусинском? Окажутся ли принятые ранее меры достаточными его удержания в топе выдачи? Ответ на этот вопрос известен только профессионалам, ежедневно следящим за изменениями алгоритмов. Квалифицированные услуги по SEO-оптимизации – залог его эффективности.

    Основные принципы SEO продвижения

    В современном интернет-маркетинге SEO — термин широко употребляемый. Однако представление о том, что входит в это понятие, какими принципами стоит руководствоваться при продвижении, каких способов продвижения избегать, имеют не все заказчики данной услуги. Это делает их уязвимыми перед недобросовестными или неумелыми исполнителями.

    Что такое SEO и зачем это нужно?

    SEO — аббревиатура от Search Engine Optimization, то есть оптимизация сайта для поисковых систем. В настоящее время SEO все чаще рассматривается как часть Search Engine Marketing — комплекса мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта аудиторией, приходящих на сайт из поисковых систем, в который кроме SEO входит еще и реклама в поисковых сетях.

    Целью SEO является повышение позиций сайта в выданном поисковой системой списке результатов по определенному ключевому запросу. Наилучший результат — первое место в выдаче (рис. 1). Это позволяет привлекать на сайт больше посетителей, которые воспользовались поисковой системой и нашли информацию самостоятельно.

    Рис. 1. Первое место в поисковой выдаче

    По статистике, лишь около 10% пользователей поисковой системы переходят на вторую страницу выдачи, а три первых места на странице получают львиную долю всего трафика по данному запросу. Именно это делает SEO важной областью интернет-маркетинга.

    Трафик, полученный из органической выдачи поисковых систем без рекламных и прочих вложений, называют органическим (organic traffic). Эти люди сами приходят на сайт, владелец сайта не затрачивает никаких дополнительных усилий и средств на их привлечение. Фактически, после проведения работ по SEO весь органический трафик из поисковых систем достается сайту бесплатно, и это происходит ровно столько времени, сколько сайт соответствует алгоритмам поисковых машин и содержит полезный и релевантный контент.
    Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются. Начав с простых способов определения качества сайта, таких, как входящие ссылки или использование нужных ключевых слов, в настоящее время поисковые системы (особенно такие гиганты, как Яндекс и Google), пришли к отслеживанию поведенческих характеристик, основанных на использовании больших объемов собираемых ими данных.

    Если раньше под SEO-продвижением понимали массовую закупку входящих ссылок, искусственное наполнение сайта ключевыми словами, создание сайтов-сателлитов и многие другие методы, то в современном понимании SEO — это комплекс работ по адаптации сайта под пользователя, чтобы посетитель сайта чувствовал себя комфортно и проводил на сайте как можно больше времени, совершая целевые действия.

    Представим себе некий сайт. Через этот сайт его владелец (физическое лицо или организация) хочет сообщить пользователям сети интернет какую-то информацию. Пользователи сети, заинтересованные в подобной информации, пытаются найти ее в сети интернет, используя поисковые системы. Для того, чтобы пользователь поисковой системы нашел именно этот сайт, его необходимо правильным образом организовать и структурировать, чтобы помочь поисковым машинам показать нужный контент нужному пользователю в ответ на его запрос. Этим и занимается SEO.

    Основные принципы SEO продвижения

    Несмотря на то, что алгоритмы поисковых систем весьма сложны и включат сотни факторов ранжирования, существует несколько основных направлений, которые необходимо контролировать. Это:

    • Семантическое ядро
    • Уникальный контент
    • Отсутствие технических ошибок
    • Постраничная оптимизация
    • Правильное распределение ссылок
    • Входящие ссылки
    • Коммерческие факторы
    • Поведенческие факторы

    Несмотря на то, что в последние годы основными факторами ранжирования являются поведенческие (поисковые системы, накапливая огромные объемы информации о пользователях, по их поведению на сайтах стараются делать выводы об их интересах и потребностях, а также о релевантности сайтов их запросам), остальные направления деятельности не утратили своей важности.

    Структура сайта во многом зависит от его наполнения, то есть от семантического (смыслового) ядра сайта. Это ядро формируется из ключевых слов, сообщающих, на какие вопросы пользователей отвечают страницы сайта. Фактически, ключевые слова — это те самые запросы, которые пользователи вводят в строку поиска. Качественное семантическое ядро позволяет понимать, чего хочет целевая аудитория сайта, и формировать под эти потребности структуру сайта и контент страниц. При сборе семантического ядра анализируется информация об имеющихся посетителях, данные веб-аналитики, составляется список интересов потенциальных посетителей, под которые может оптимизироваться сайт.

    На первом этапе важно понять, охватывает ли собранная семантика весь предлагаемый ассортимент продукции и все проблемы целевой аудитории, и максимально ее расширить.
    Запросы, входящие в семантическое ядро, могут быть как коммерческими, так и информационными. Необходимо использовать товарные наименования, профессиональные термины, сленг и жаргон — все, что может быть использовано на страницах сайта, в разделах каталога, в блоге. Сбор семантического ядра вручную — процесс долгий и кропотливый, поэтому SEO-сервисы предлагают варианты автоматического сбора и кластеризации запросов.

    На следующем этапе работы семантическое ядро делится на группы запросов, или кластеры, которые распределяются по разделам и страницам сайта. Если структура сайта не позволяет разместить на нем все запросы в подходящих разделах, стоит задуматься над изменением структуры сайта — доработать навигацию, ввести дополнительные разделы, создать страницы для запросов, которые нигде не размещены. Также из семантического ядра можно взять данные для тегов и фильтров.

    После того, как собрано семантическое ядро и проработана структура сайта, можно выбирать те запросы, по которым сайт будет выводиться в топ выдачи поисковых систем. Здесь важно понимать, что разные запросы пользователей имеют разную частотность, соответственно, разные показатели конкуренции. Самыми высококонкурентными являются так называемые высокочастотные запросы — узко заданные темы из двух-трех слов, например «купить пылесос». Продвижение по таким запросам может составлять непосильную задачу для небольших сайтов в конкурентных тематиках. Таким сайтам стоит ориентироваться на средне- и низкочастотные запросы, а также на так называемые «ключевые слова с длинным хвостом» (пример такого запроса: «купить пылесос в Нижнем Новгороде дешево»). Конкуренция по таким запросам в разы меньше и у небольших сайтов есть шанс занять высокие позиции по таким запросам.

    Продвижение при помощи контента, направленного на узкие сегменты целевой аудитории, является важнейшим направлением продвижения на сегодняшний день. Уникальный контент сильно влияет на поведенческие характеристики сайта — посетители сайта дольше задерживаются на сайте, сохраняют полезные страницы, совершают больше целевых действий. Хороший информационный контент имеет еще и «вирусность» — им активно делятся с друзьями, расшаривая его в соцсетях. Уникальный контент также важен и для SEO, как гарантия того, что сайт не попадет под фильтры поисковых систем.

    Важно принимать меры для того, чтоы текст как можно дольше сохранял уникальность — добавить его в сервис для вебмастеров, регулярно проверять уникальность онлайн-сервисами, стараться не тиражировать тексты в своих же пресс-релизах для сторонних сайтов. Если при проверке текст на странице имеет низкие показатели уникальности, а страница является целевой для продвижения по запросу, такой текст лучше переписать.

    Для подготовки оптимизированного контента необходимо не только иметь «пишущих» сотрудников, но и анализировать другие сайты данной тематики, их тексты и подачу материала. Поисковые системы умеют распознавать смысловое наполнение страниц, даже если ключевых слов на них совсем немного, и сравнивать сайты между собой.

    Отсутствие технических ошибок

    Отсутствие технических ошибок важно для позитивного впечатления пользователя от взаимодействия с сайтом. «Битые» ссылки, дубли страниц, невалидный код — все, что затрудняет взаимодействие с сайтом, ухудшает позиции сайта при ранжировании. Для своевременного выявления таких ошибок следует периодически (раз в несколько месяцев) анализировать сайт при помощи SEO-сервисов, выявляя накопившиеся смомента предыдущего анализа недочеты, и исправлять их.

    Отдельное внимание следует уделять мобильной версии сайта. Принцип Mobile First давно определяет позиции в выдаче. Если сайт не имеет мобильной версии, верстка неудобна для мобильных пользователей, его позиции будут ниже, чем у конкурентов с адаптацией сайта под маленькие экраны. Для мобильной верстки важно, чтобы все элементы имели достаточный размер, были удобно расположены для нажатия пальцем, на экране не появлялось полос прокрутки.

    Также к техническим ошибкам можно отнести отсутствие HTTPS, которая обеспечивает защищенное соединение. Особенно важно это для интернет-магазинов, но и для сайтов других тематик это актуально — браузеры начали помечать сайты без HTTPS как потенциально опасные, что отрицательно влияет на посещаемость и поведение пользователей.

    К постраничной оптимизации относятся настройки контента каждой страницы сайта. Эти параметры важны как для наилучшего взаимодействия посетителя с сайтом, так и для улучшения распознавания содержимого страницы поисковой системой.

    Стоит отслеживать как длину заголовков (слишком длинные или слишком короткие заголовки ухудшают показатели ранжирования), так и содержание в них ключевых слов. Изображения на сайте должны иметь альтернативный текст и не слишком большой размер, чтобы не создавать проблем для пользователя при посещении с мобильного устройства или при низкой скорость интернет-соединения.

    Для текстового контента важно правильно оформлять содержимое страницы, чтобы отслеживать вложенность заголовков и их правильную иерархию. На странице должен быть только один главный заголовок H1, внутри него подзаголовки H2, внутри них еще более мелкие заголовки H3 и т. д. Нарушение иерархии, а тем более появление двух и более заголовков H1 на странице, резко ухудшает «понимание» содержимого страницы поисковой системой. Аналогичный эффект имеет и отсутствие заголовка H1.

    Для увеличения частоты переходов на сайт из результатов поиска придется поработать над сниппетом — описанием сайта в поисковой выдаче. Чтобы сделать его более привлекательным, следует контролировать его текстовое содержимое, работать с микроразметкой, добавляя дополнительной оформление. Чем более информативен сниппет (фотографии, звездочки рейтинга, быстрые ссылки, красивое описание без обрывов текста и заголовка и т. д.), тем больше места в поисковой выдаче он занимает и тем больше внимания привлекает (рис. 2).

    Рис. 2. Пример сниппета

    Распределение ссылок внутри сайта

    Ссылки внутри сайта влияют на важный параметр — «вес» страницы. Этот параметр показывает, насколько эта страница важна в иерархии сайта. Чем больше страниц сайта ссылаются на одну страницу, тем выше ее вес. Соответственно, при правильной передаче веса страницам страницы с максимальным весом имеют больше шансов оказаться в поисковой выдаче, по сравнению со страницами с меньшим весом.

    При правильно выстроенной структуре ссылок внутри сайта (их еще называют «перелинковка») страницам можно передавать дополнительный вес, выводя в поисковую выдачу те страницы, которые отвечают целевым запросам. Существуют различные схемы перелинковки, позволяющие передавать вес определенным страницам. Также хорошей практикой является привычка связывать каждую новую страницу (запись в блоге, статью) с одной из существующих страниц сайта.

    Ссылочный фактор на сегодняшний день играет гораздо меньшую роль, чем в начале 2000х годов, и все большую долю в нем должны занимать естественные ссылки. Естественные ссылки — те, которые размещены (или могли бы быть размещены) реальными пользователями на соответствующих сайтах. Созданию правильного ссылочного профиля способствует размещение ссылок на сайт в каталогах, на сайтах-отзовиках, в соцсетях, в блогах и на форумах, сервисах новостей и т. д.

    Так как естественное наращивание ссылочной массы может происходит постепенно, резкий прирост количества входящих ссылок может вызвать негативную реакцию поисковых систем и понижение позиций в выдаче. Поисковые системы научились определять неестественные ссылки, и если раньше большое количество покупных ссылок могло быть единственным способом продвижения, сейчас покупка ссылок стала инструментом конкурентной войны (покупные ссылки направляют на сайт конкурента, понижая его позиции).

    К коммерческим факторам ранжирования относится все то, что определяет сайт как «продающий», а также соответствие сайта коммерческим запросам. Это информация о компании, товарах, имеющихся сертификатах; информация о процедуре заказа, оплаты, доставки и возврата; наличие представительств в социальных сетях; способы связи, адреса офиса; наличие раздела с отзывами и вопросами, онлайн-консультант.

    Почему коммерческие факторы так важны? Когда пользователь задает коммерческий запрос (который характеризуется готовностью совершить покупку), то в выдаче по этому запросу поисковые системы отдают предпочтение коммерческим сайтам с максимально развернутой информацией, предполагая, что при взаимодействия с таким сайтом пользователь получит наиболее позитивный опыт.

    Также хорошей практикой для коммерческих сайтов является добавление сайта в различные сервисы поисковых систем: отметки офиса на карте, добавление товаров в товарный агрегатор, создание информации в справочнике и т. д.

    В последние годы поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы больше, чем на любые другие, ведь поведением посетителей сайта, в отличие от любых других характеристик, владелец сайта управлять напрямую не может. Единственная возможность улучшить поведенческие характеристики — предугадывать потребности посетителей и размещать на сайте релевантный их запросам контент, обеспечивая комфортное взаимодействие с ним.

    Для отслеживания реакций пользователя используются системы аналитики (самые известные из них — Яндекс Метрика и Google Analytics), а также специализированные онлайн-сервисы. По результатам наблюдения можно отслеживать количество просмотренных страниц сайта и проведенное на сайте время, количество отказов (отсутствие действий на странице), глубину просмотра, повторных пользователей.

    Что будет, если попытаться перехитрить поисковую систему?

    Поисковые системы поощряют хорошо оптимизированные сайты, выводя их на лучших позициях в поисковой выдаче. Но для тех, кто злоупотребляет их доверием, у них существует и «наказание». Если случается так, что оптимизация слишком навязчива и очевидна, поисковые системы воспринимают сайт как опасный для посетителей и не заслуживающий доверия. В этом случае на сайт могут быть наложены санкции. Названия таких фильтров, как «Панда», «Минусинск», «Баден-Баден», известны всем оптимизаторам — поисковые системы стараются очистить выдачу от мусора, вводя новые алгоритмы и понижая позиции для недоверенных сайтов, или совсем убирая их из выдачи.

    Санкции могут быть наложены, если на сайте используется слишком много неуникального контента, на него ведут неестественные ссылки из недоверенных источников, на нем используется навязчивая реклама (popunder, clickunder), очевидна заспамленность ключевыми словами и другие признаки того, что оптимизация сайта велась так называемыми «серыми» методами.

    Чтобы выйти из-под действия фильтров, могут потребоваться месяцы кропотливой работы, поэтому стоит взять за правило, что самый лучший SEO-принцип — это разработка удобного для посетителей сайта с полезным и уникальным контентом, и результат не заставит себя долго ждать.

    Вы в топе. Что дальше?

    Даже если сайт вышел на первые места поисковой выдачи, работа оптимизаторов не заканчивается. Чтобы удержаться на высоких позициях, необходимо контролировать обстановку в выдаче по нужным запросам, анализируя топ и находящихся в топе конкурентов, повышать кликабельность сниппета в выдаче, отслеживать актуальность семантического ядра и появление новых запросов.

    Основы SEO: 8 главных принципов для оптимизации вашего сайта

    Работа по поисковой оптимизации сайта (SEO) является основополагающим и принципиально важным элементом сайтостроительства. Правильно выполненная работа поможет увеличить эффективность сайта, и расположить его в поиске на топовых позициях по наиболее критичным запросам.

    Что представляют из себя поисковые системы? Каким образом можно создать сайт, удовлетворяющий запросам посетителей, а также соответствующий требованиям Google, Yandex и других поисковиков? И, что наиболее важно, каким образом можно использовать SEO для улучшения своих позиций в поиске?

    В ходе представления SEO-материала на обучающих занятиях исследовательской конференции Search Engine Strategies (SES) в Нью-Йорке, Кэролин Шелби (@CShel), Директор SEO, Агентства по Интернет-маркетингу Chicago Tribune/435 Digital, подробно разъяснила исключительное значение стратегии продвижения веб-ресурсов, и особо подчеркнула значимость основных правил оптимизации.

    Несмотря на то, что введение в поисковую оптимизацию было предназначено для новичков, подсказки и советы, озвученные Кэролин, являются важным напоминанием даже для продвинутых специалистов, занимающихся SEO уже длительное время.

    Так что такое SEO и с чем его едят?

    Цель SEO-стратегии – это не мошенничество или «игра» с поисковыми системами. Продвижение веб-ресурсов преследует следующие цели:

    • Максимальное удовлетворение посетителей сайта.
    • Взаимодействие с поисковыми системами, чтобы сайт находился в поиске по релевантным запросам.

    1. Сайт можно сравнить с тортом

    Ваши ссылки, контекстная реклама и социальные сети выступают в роли сахарной глазури, но контент всего ресурса, информационная структура, CMS и инфраструктура – это сладкая прослойка, что и составляет торт в целом. Без этих ингредиентов ваш торт будет безвкусным, скучным и никто не захочет его попробовать.

    2. Как поисковые системы определяют качество сайта?

    Основная задача поисковых систем – эффективная выдача списка ссылок на найденные ресурсы по релевантным запросам пользователя. Каким же образом определяется релевантность и качество сайта?

    • Контент : определяется по общей тематике ресурса, текстовому материалу на странице, и заданным заголовкам и описаниям материала.
    • Степень эффективности работы : как быстро загружается ваш сайт, исправно ли он работает?
    • Компетентность : Насколько компетентную информацию содержит ваш сайт, чтобы другие сайты использовали его контент в качестве справочной информации или ссылались на него?
    • Удовлетворение посетителей : Как выглядит ваш сайт? Легко ли по нему ориентироваться? Насколько ваш ресурс выглядит безопасно? Насколько высок показатель отказов?

    3. Чего избегают поисковые системы?

    Поисковой системы хранят определенный объем информации, и, если вы выбрали нечестную тактику игры или пытаетесь в чем-то их обойти, то это навредит вам в долгосрочной перспективе. Что не поддерживают поисковые системы:

    • Наполнение ключевыми словами : Злоупотребление ключевыми словами на страницах вашего ресурса.
    • Покупка ссылок : Последнее время поисковые системы всё сильнее ужесточают требования к ссылкам, ведущим на ваш сайт, и всё чаще наказывают ресурсы, злоупотреблявшие покупкой ссылок. Так что, будьте осторожнее.
    • Слабое удовлетворение посетителей : Сделайте сайт удобным для ваших посетителей. Большое количество рекламы и затруднительный поиск необходимой информации только увеличат показатель отказов (когда посетители практически сразу же покидают ваш сайт, сочтя его бесполезным). К примеру, если ваш сайт заполнен контентом, но показатель отказов составляет 80% или выше, значит, существует определенная проблема, связанная с удобством получения информации.

    4. Бизнес-модель вашей деятельности

    Несмотря на всю очевидность и правильность, большинство людей не могут определиться с основными целями своего сайта. Задайте себе следующие вопросы:

    • Что для вас является конверсией?
    • Вам нужны просмотры (большая глубина просмотра, длительность посещения – подходит для информационных и брендовых сайтов) или клики (для интернет-магазинов – быстрое нахождение нужного товара и его покупка)?
    • Каковы ваши цели?
    • Знаете ли вы свои активы (ресурсы) и пассивы (обязательства)?

    5. Не забывайте про продвижение сайта по разным каналам

    Стратегия использования ключевых слов должна использоваться не только на сайте, но и для других платформ вне вашего ресурса. Для этого вам следует предусмотреть продвижение посредством таких каналов, как:

    • Facebook
    • Twitter
    • Vkontakte
    • Email переписка или рассылка
    • Оффлайн-продвижение посредством радио или ТВ

    Последовательно используя ключевые фразы на таких ресурсах, вы сможете не только увеличить эффективность своего сайта, но и привести к тому, что пользователи сами будут применять специфические фразы и запросы, необходимые для продвижения вашей площадки.

    6. Согласование доменных имен

    Выбор доменного имени имеет большое значение. Доменное имя – это основа всего сайта, и, следовательно, лучше использовать корневые домены (например, example.com/awesome), чем поддомены (awesome.example.com). Ниже приводится ещё несколько советов по выбору домена:

    • Главное «зеркало» : Адрес сайта можно ввести и как www.example.com, и как example.com. Если не выбран один из вариантов, с автоматическим перенаправлением на него, то поисковые системы «видят» два разных названия сайта. Это вносит путаницу, и ваши входящие ссылки будут вести на оба адреса, «разбавляя» друг друга.
    • Консервативность : Старые домены гораздо лучше новых по многим критериям. Но если вы приобретаете давно существующий домен, убедитесь, что предыдущий владелец не применял недобросовестные методы продвижения, что привело к штрафу (бану) домена.
    • Ключевые слова в адресе домена : Включив ключевые слова в адрес веб-узла для ранжирования, вы сможете уменьшить трудозатраты на продвижение по этим ключам. Конечно, в рамках разумного – такой домен может помочь в начале пути, но в долгосрочной перспективе лучше выбрать «брендированное» имя, включающее название вашей компании.

    7. Оптимизация для достижения различных результатов

    Помимо использования классических методов продвижения, старайтесь использовать оптимизацию под мобильные устройства и планшеты, а также другие средства связи.

    • Создайте информационные видео-материалы, так как попасть на первую страницу поисковой выдачи с видео-роликом проще, чем просто с текстовым материалом.
    • Контент, не содержащий текстовой нагрузки, продвигайте так, чтобы он попал в поле зрения поисковых систем. Если вы используете на своем сайте технологию Flash для просмотра страниц или материалы в формате PDF, ознакомьтесь с последними рекомендациями их применения с тем, чтобы поисковые машины могли распознать ваш контент.
    Илон Маск рекомендует:  Что такое код dbplus_unselect

    8. Не забывайте про метаданные

    Любой материал, размещенный на вашем ресурсе, должен быть отмечен тэгами: title, с названием материала, и description, с кратким описанием страницы.

    • В настоящее время, метатег keywords уже не принимается в расчёт поисковыми системами, но если вы все еще его используете, старайтесь, чтобы ключи соответствовали общей тематике страницы и были корректно оформлены.
    • Метаданные с кратким описанием страницы должны быть уникальными, и также обозначать специфику материала, размещенного на странице. Дублирование содержимого этого тега на других страницах не принесет никакой пользы.

    Тэги title также должны быть уникальными! Название страницы, состоящее из 4-8 слов, должно иметь рекламный характер, чтобы пользователь почувствовал желание перейти на ваш сайт и подробнее ознакомиться с материалом.

    Заключение

    Использование передовых технологий и опыта SEO приветствуется и поддерживается поисковыми системами. Игнорируя основы, вы создаете беспорядок на своей площадке и лишаете себя возможности получать от своего ресурса максимальною выгоду.

    61 способ улучшить SEO вашего сайта

    Недавно мы закончили курс по SEO в Нетологии и составили для себя чек-лист того, что обязательно нужно сделать на сайте «Я люблю ИП» для поисковой оптимизации. Но эти советы универсальны для любого проекта. В статье вы найдёте список практических рекомендаций со всего курса из 13 лекций от 8 разных специалистов, а также полезные ссылки и сервисы, которые помогут вам улучшить SEO вашего сайта.

    Для кого эта статья:

    • для веб-дизайнеров и разработчиков, которые хотят создавать сайты, изначально оптимизированные под SEO,
    • для владельцев интернет-ресурсов, которые хотят самостоятельно разобраться в SEO, чтобы увеличить поисковый траффик.

    Дисклеймер: эти советы вряд ли помогут вам выйти в топ по высокочастотным запросам, но вы сможете исправить все технические и текстовые ошибки на сайте, чтобы повысить свои позиции.

    Работы по SEO в основном состоят из 5 этапов:

    1. Технический аудит сайта.
    2. Аудит коммерческих факторов.
    3. Подбор семантического ядра.
    4. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта.
    5. Наращивание ссылочной массы.


    Технический аудит сайта

    1) Проверьте, все ли страницы сайта находятся в поиске:

    • по количеству результатов в поиске (в Google — при помощи site:site.ru, в Яндексе — при помощи host:site.ru),
    • в Яндекс.Вебмастер (Индексирование → Страницы в поиске) или в Google Search Console (Индекс Google → Статус индексирования).

    2) Проверьте наличие дублей на сайте. Дубли — это страницы с одинаковым содержанием, но с разными URL. Дубли могут быть полные (если контент совпадает на 100 %) или частичные (с высоким % совпадения). Дубли страниц необходимо удалять.

    3) Проверьте наличие пустых страниц (которые не содержат контента). Пустые страницы можно:

    • удалить,
    • закрыть от индексации (в файле robots.txt, см. ниже),
    • наполнить контентом.

    4) Проверьте наличие мусорных страниц (которые не содержат полезного контента). Мусорные страницы можно:

    • закрыть от индексации,
    • сделать полезными.

    5) Проверьте наличие файла robots.txt. Это текстовый файл в корневой директории сайта, который содержит специальные инструкции для поисковых роботов. Подробнее см. справку Яндекса и Google. Размер файла не должен превышать 32 КБ.

    6) В файле robots.txt можно указать общие правила для всех поисковых систем и отдельно для Яндекса. В правилах для Яндекса должна быть дополнительно указана директива Host (главное зеркало вашего сайта с www или без) и директива Sitemap с ссылкой на карту вашего сайта. Проверить файл robots.txt можно в Яндекс.Вебмастере.

    User-agent: *
    Disallow: /contacts/
    Sitemap: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml

    User-agent: Yandex
    Disallow: /contacts/
    Host: www.iloveip.ru
    Sitemap: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml

    Пример файла robots.txt с нашего сайта

    7) Проверьте наличие файла sitemap.xml. Это аналог карты сайта, предназначенный специально для поисковых роботов. Подробнее см. справку Яндекса и Google. Создать карту сайта можно по ссылке. Проверить файл sitemap.xml можно в Яндекс.Вебмастере.

    8) Проверьте наличие «битых» ссылок (ссылок на несуществующие или недоступные страницы). Необходимо удалять все битые ссылки, как внешние, так и внутренние. Проверить битые ссылки можно в программе Screaming Frog SEO Spider Tool (загружается на компьютер, есть бесплатная версия) или онлайн с помощью инструмента Технический анализ от SeoWizard (сервис платный). Также битые ссылки можно проверить в Яндекс.Вебмастере: Индексирование → Статистика обхода (см. HTTP код 404).

    9) Проверьте наличие редиректов на сайте. Виды редиректов:

    • 301 — запрошенный документ окончательно перенесен на новый URL,
    • 302 — запрошенный документы временно доступен по другому URL.

    Редиректами лучше не злоупотреблять, так как наличие на страницах сайта ссылок, ведущих на страницы с редиректом, способствует «утере» ссылочного веса.

    Проверить можно в Яндекс.Вебмастере: Индексирование → Статистика обхода (см. HTTP код страницы).

    10) Проверьте скорость загрузки сайта (должна быть менее 3 сек). Это один из важных факторов, который влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Проверить можно с помощью Google PageSpeed или в Google Search Console (Сканирование → Статистика сканирования → Время, затраченное на загрузку страницы).

    11) Настройте ошибку 404 для удалённых или несуществующих страниц. Это можно сделать в файле .htaccess. Подробнее см. справку Яндекса.

    12) Проверьте ответы сервера и файл .htaccess. Наиболее частые ошибки, которые встречаются:

    • Доступны обе версии сайта с www и без (например, site.ru и www.site.ru). Это плохо влияет на индексацию, так как поисковик старается исключать дубли и может выбрать в качестве оригинала совсем не ту страницу, которую вы продвигаете.
    • Отсутствуют редиректы для страниц со « /» на конце и без него. Если страницы сайта без слэша на конце и со слэшем отдают ответ сервера 200 (страница доступна), то попадая в индекс поисковых систем они представляют собой полные дубли.

    13) Проверьте правильность URL. Неконечные страницы (разделы, подразделы) должны содержать «/» на конце URL, а конечные страницы (страницы товаров, статей) не должны содержать «/». Но применять этот формат рекомендуется только к новым страницам, так как для старых это приведёт к потере возраста документа.

    14) Старайтесь использовать «ЧеловекоПонятныеУРЛы» (сокращенно «ЧПУ») или красивые и дружественные адреса URL. Пример отсутствия ЧПУ: yoursite.net/viewpage.php?page_ >

    • можно использовать иностранные слова (/contacts/) или транслит (/kontakty/),
    • в качестве разделителя между словами используйте дефис «-»,
    • между разделителями «/» в адресе URL должно быть не более 2–3 слов,
    • длина URL не должна превышать среднее значение по конкурентам.

    15) Соблюдайте иерархию папок в URL. Например:

    Это поможет Яндексу составить навигационные цепочки и отразить их в сниппете вашего сайта при выдаче в поиске. Подробнее см. справку Яндекса.

    16) Проверьте отображение сайта на мобильных устройствах. Это можно сделать в Яндекс.Вебмастере (Инструменты → Проверка мобильных страниц) или в Google Search Console.

    17) Укажите в head кодировку страниц meta charset=«utf-8».

    18) Проверьте наличие и уникальность тегов title, description и h1 на каждой странице.

    19) Тег title должен быть максимально близко к началу head.

    20) Старайтесь добавить в тег title все ключевые слова, при этом самое популярное ключевое слово должно быть ближе к началу тега.

    21) Максимальная длина тега title — 150 символов, оптимально — 60 символов.

    22) В теге title не должны повторяться одинаковые слова (максимум не более 2 раз), можно использовать синонимы, близкие слова или другие слова из запросов. Например: Займ в банке под залог комнаты. Получить кредит под залог комнаты в Москве.

    23) Для разделения разных фраз в теге title (например, названия страницы и сайта) используйте символ «|».

    24) Тег description не влияет на ранжирование сайта прямо, но поисковые системы могут использоваться его содержимое для сниппета сайта при выдаче.

    25) Длина description может быть от 100 до 250 символов, оптимально — 155 символов. Обычно это одно-два осмысленных предложения для описания страницы, включая поисковые запросы.

    26) Укажите в head метаданные по Open Graph Protocol для правильного представления сайта в социальных сетях.

    27) Добавьте в корневую директорию фавикон сайта.

    28) Стили и скрипты должны загружаться в head отдельными файлами.

    29) На странице может быть только один заголовок h1.

    30) Заголовок h1 не должен копировать title.

    31) Заголовок h1 может содержать от 1 до 7 слов и должен включать точное вхождение главного поискового запроса. Например: Займ под залог комнаты.

    32) Старайтесь не использовать вложенные теги в теге h1 (например, span, em, a href и т. д.).

    33) Соблюдайте последовательность заголовков h2-h6 и включайте в них остальные ключевые слова. Теги h2-h6 должны использоваться только для разметки SEO-текстов.

    34) Используйте семантическую вёрстку (для параграфов — p, а не div), старайтесь включать ключевые слова в списки, таблицы, картинки (теги alt, title), выделения (em, strong).

    35) Атрибуты alt и title для картинок должны отличаться. Alt — это альтернативный текст для картинки, если она не загрузилась. Title — это заголовок картинки, который всплывает при наведении на картинку, а также выходит в поиске.

    36) Добавьте на сайт микроразметку Shema.org. Валидатор микроразметки в Яндекс.Вебмастере.

    37) Если вы планируете переезд сайта на https, почитайте эту статью.

    Аудит коммерческих факторов

    38) Коммерческие факторы важны для коммерческих сайтов.

    39) На сайте должны присутствовать контакты:

    • телефоны,
    • онлайн-консультант,
    • обратный звонок,
    • адрес, схема проезда,
    • график работы.

    40) Разместите на сайте юридическую информацию:

    • договор-оферту, условия оказания услуг,
    • реквизиты компании,
    • условия обмена/ возврата,
    • условия доставки.

    41) Разместите на сайте ассортимент:

    • прайс-лист,
    • количество товаров в наличии,
    • скидки, акции.

    42) Добавьте информацию, которая вызывает доверие:

    43) Разместите электронную почту на своём домене (например, info@site.ru).

    44) Если на сайте публикуются новости, следите за их обновлением.

    45) В копирайте (с) укажите текущий год.

    46) Стремитесь, чтобы дизайн сайта был современным и адаптированным для мобильных устройств.

    Подбор семантического ядра

    Подбор семантического ядра — это большая тема, которая заслуживает отдельной статьи. Здесь мы остановимся на основных принципах.

    47) Прежде, чем перейти к подбору семантического ядра, необходимо понять, какие бывают типы пользовательских запросов и по каким запросам вы будете продвигать сайт:

    • Навигационные (брендовые) запросы — поиск конкретного сайта или места в сети интернет. Обычно по таким запросам сайты находятся на первом месте, и продвижение не нужно.
    • Информационные запросы — поиск информации, неважно на каком сайте (например, как лечиться от простуды).
    • Транзакционные запросы — пользователь хочет совершить какое-то действие («скачать», «купить» и т. д.). Коммерческие запросы всегда являются транзакционными. Но не все транзакционные запросы являются коммерческими (например, «скачать бесплатно»).

    Коммерческие страницы (интернет-магазины, сайты компаний) нужно продвигать по коммерческим запросам, информационные (форумы, блоги, статьи) — по информационным.

    48) Определить, каким является запрос, информационным или транзакционным, можно при помощи поиска. Введите фразу и посмотрите на результат поисковой выдачи. Если там в основном информационные статьи, то запрос информационный, если коммерческие страницы — то коммерческий.

    49) На одну и ту же страницу не должны вести одновременно информационные и транзакционные запросы. Если запрос информационный, то продвигаем статью. Если коммерческий, то добавляем коммерческую информацию (цена, условия доставки и т. д.).

    50) На одну страницу должен вести один запрос. Можно объединить группы запросов в кластеры. Кластеризация помогает объединить запросы по смыслу и проверить совместимость продвигаемых слов (например, аренда авто, прокат машины). Инструменты для автоматической кластеризации запросов (сервисы платные, но есть бесплатные лимиты):

    51) Структура сайта (меню, навигация) должна определяться только исходя из поискового спроса.

    52) Для доступа к любой странице с главной должно быть не более трёх кликов.

    53) Если вы используете хлебные крошки, вместо «Главная» укажите главное ключевое слово. Например, название интернет-магазина.

    Внутренняя и внешняя оптимизация сайта

    54) Текст должен быть уникальным (не менее, чем на 70 % в зависимости от тематики). Проверить уникальность текста можно поиском по цитате (запрос в кавычках) или с помощью сервисов:

    55) Длину текста, а также плотность ключевых слов берите из ТОП–10. Проверить можно с помощью инструмента Текстовый анализ от SeoWizard или JustMagic.

    56) Текст с ключевыми словами размещайте ближе к началу текста.

    57) Используйте в тексте дополнительные термины и синонимы. Это могут быть подсвечиваемые слова по запросу в поисковой выдаче Яндекса, «Запросы, похожие на» из Яндекс Wordstat.

    58) Пишите лаконичнее, избегайте стоп-слов. Проверить текст можно в сервисе Главред.

    59) Пишите без ошибок и внимательно относитесь к оформлению текста. Проверить орфографические ошибки можно при помощи Яндекс.Спеллер.

    60) Для повышения CTR переходов на сайт из поиска необходимо улучшить его сниппет в поисковой выдаче. Сниппет состоит из:

    • заголовка (тег title),
    • описания (в Google — тег description, в Яндексе — часть текста с ключевым словом),
    • структуры URL (хлебные крошки, навигационные цепочки, быстрые ссылки).

    61) Чтобы улучшить сниппет в Яндексе, возьмите абзац, который показывает Яндекс по ключевому слову в поисковой выдаче, и измените его текст.

    Разное

    Переиндексация Яндексом происходит в среднем раз в 2,14 месяца (более 60 дней). SEO — это надолго, нужно уметь ждать. Результаты SEO обычно можно получить через 1–6 месяцев, в зависимости от возраста проекта.

    Ускорить процесс индексации сайта можно с помощью:

    • внешних ссылок,
    • ссылок в социальных сетях (особенно в Twitter),
    • ссылок с главной страницы,
    • через Яндекс.Вебмастер (Индексирование → Переобход страниц).

    Частота захода бота зависит от частоты обновления сайта.

    При продвижении в Яндексе имеет значение запросный индекс — чем больше статей по тематике, тем лучше.

    Очень сложно уместить весь курс в одну статью. Если статья окажется вам полезной, в следующий раз мы напишем о подборе семантического ядра и наращивании ссылочной массы.

    Если вы хотите самостоятельно разобраться в SEO, рекомендуем пройти курс в Нетологии. Для читателей Хабра у них есть скидка 2500 руб. по промокоду habr на все онлайн-программы (действует до конца 2020 года).

    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Комментарии 61

    Довольно сырой и неуниверсальный список. Вы бы хоть проработали тему, прежде чем пиариться. А то многие советы подойдут только тем, у кого в качестве веб сервера Apache. Ну и разметить можно было красиво.

    Также мне было бы интересно, почему:

    30) Заголовок h1 не должен копировать title.

    Заголовок h1 относится к контенту, который он представляет. Тайтл относится к странице.

    Бывает, что страница и контент совпадают 1в1, бывает нет.

    Текущая страница хабра — это «Страница сайта хабр, со статьей N, комментариями и т.д.». Тайтл и должен это описывать. А «61 способ» просто часть страницы.

    Т.е. можно, но не нужно лепить всегда, если не в тему.

    Сеошники на форумах холиварят по 2ум причинам:

    1) Большинство из них вообще нельзя назвать специалистами. Прочитали пару статей на личных блогах, купили книжку по продвижению 2002 года. Решили, что теперь имеют право ломать чужие сайты, а обычный эффект повышения сайта от вливания денег в рекламу распознают как «я во всем разобрался и сделал правильно». По факту — обычный развод-менеджмент, а значит важен самопиар и уверенность, что ты лучше всех.

    2) Закрытый код поисковиков, постоянные изменения алгоритмов (штормы), баги (вылет в топ всякого мусора) т.д. Из-за этого ответа на вопрос «как должно быть» просто нет.

    Поэтому, чтобы ответить на вопрос о тайтл, я отбросил все менеджерские темы.

    Взял технический подход:
    Тайтл создавался с целью описать страницу, а не часть контента страницы.
    H1 придумали, чтобы не описывают всю страницу, а только определенный контент.
    Они несут разный смысл, который может совпадать.
    Алгоритмы поисковиков создаются с целью правильно обрабатывать код, именно так, как задумывали Создатели.
    Следствие: Тайтл не обязан повторять h1.

    А то, что в вебе творится на самом деле… Боюсь мы никогда не узнаем) Лично мне спорить влом, я просто стараюсь делать «правильно» по стандартам и примерам топ-сайтов, а потом уже разношу все по желанию клиентов и их seo-менеджеров.

    Да в SEO индустрии в принципе нет четких ответов. То что работало вчера, сегодня может не работать :)

    Если у вас есть что добавить, пишите в комментариях.

    Статью разметили так, чтобы её было максимально просто просканировать и найти нужны пункт. Поэтому не стали перегружать её лишней информацией.

    29) На странице может быть только один заголовок h1.

    «Технический аудит» — это же когда «технически» все верно?

    Ну тогда на странице может быть сколько угодно тегов h1, например в article, section (насчет второго сомневался, но в стандарте пример с секциями). Логически это тоже верно для блогов, сборника рассказов и т.д.

    Если на вашей странице «Мой блог» есть статья «h2>Почему я стал SEO-шником В России стало больше менеджеров

    Согласна, с точки зрения стандарта и вёрстка с h1–h6, и просто с h1 в разных секциях, семантически равны. Но поисковики к ним относятся по разному. Google допускает наличие нескольких h1 на одной странице, при этом советует не злоупотреблять ими. Подробнее см. https://youtu.be/GIn5qJKU8VM.

    Яндекс советует использовать h1–h2 в соответствии с иерархией документа.

    19) Тег title должен быть максимально близко к началу head.

    20) Старайтесь добавить в тег title все ключевые слова, при этом самое популярное ключевое слово должно быть ближе к началу тега.

    23) Для разделения слов в теге title используйте символ «|».

    Ага, и смотрим сразу 22 пункт :)

    28) Стили и скрипты должны загружаться в head отдельными файлами.

    19) Тег title должен быть максимально близко к началу head.

    20) Старайтесь добавить в тег title все ключевые слова, при этом самое популярное ключевое слово должно быть ближе к началу тега.

    А что именно здесь не так? Если страница продвигается по определённому поисковому запросу, то, по-моему, вполне логично, что он должен располагаться как можно ближе к началу страницы и робот мог его быстрее проиндексировать.

    Имеется в виду разделение названия страницы и сайта, например, а не перечисление ключевых слов.

    Имеется в виду, что у вас есть один CSS файл, в котором содержатся все стили, и вы загружаете его в head с помощью link rel=«stylesheet» href=»/style.css»

    он должен располагаться как можно ближе к началу страницы и робот мог его быстрее проиндексировать

    Вы читали неправильные книги :)
    У Вас неправильные представления. :)

    Имеется в виду разделение названия страницы и сайта

    Ну так так и нужно писать!

    Имеется в виду, что у вас есть один CSS файл, в котором содержатся все стили

    Вы читали неправильные книги :)
    У Вас неправильные представления. :)

    Можно поподробнее со ссылкой на какой-нибудь источник?

    Поправили в статье. Как только кто-нибудь даст ссылку на вменяемый источник, что нужно использовать другой символ вместо «|», то это тоже исправим.

    Ну так так и нужно писать, а не «отдельными файлами». Складывается представление, будто кто-то css и js выкладывал одним css-js файлом :)

    Там так и написано.

    Можно поподробнее со ссылкой на какой-нибудь источник?

    Сам вопрос некорректный. :)
    Адекватные книги его не касаются :)

    что нужно использовать другой символ вместо «|», то это тоже исправим.

    19) Тег title должен быть максимально близко к началу head.
    21) Максимальная длина тега title — 150 символов…
    23) Для разделения слов в теге title используйте символ «|»
    29) На странице может быть только один заголовок h1.
    30) Заголовок h1 не должен копировать title.

    Если уж вы адекватные советы перемежаете seo-приметами и легендами.

    Мне сложно понять, что здесь seo-приметы или легенды, мы пошли на курсы, чтобы хоть чуть-чуть со всем разобраться) Поэтому если у вас есть, что добавить по существу, напишите, мы даже можем поправить статью. Но только с каким-то обоснованием, а то, как я понимаю, мнения у всех разные.

    Для начала стоит написать нормальную статью, чтобы потом её можно было комментировать по существу, ибо 90% действительно легенды, вредные советы, чье-то личное мнение и прочее, оставшиеся 10% сомнительные заявления в одно предложение без аргументации.

    «Проверьте наличие мусорных страниц (которые не содержат полезного контента)»

    Мусорные это какие и как по Вашему определить полезность контента? Для некоторых 90% того, что пишут на GT является мусорным, в частности, для кого-то даже эта статья.

    2) Дубли могут быть полные (если контент совпадает на 100 %) или частичные (с высоким % совпадения). Такие страницы необходимо удалять.

    Кому надо и зачем? Гугл явно заявляет, что поисковик разберется и без Вас, да и удалять ничего не советует.

    Повторяющимся контентом обычно называют большие блоки информации в рамках одного или нескольких доменов, содержание которых либо полностью совпадает, либо почти не отличается. Как правило, в данном случае не преследуется цель ввода пользователя в заблуждение. Повторяющийся контент может использоваться без злого умысла, например:

    страницы форумов в обычных версиях сайтов и версиях для мобильных устройств;
    товары в интернет-магазине, показываемые при переходе по разным URL;
    версии страниц для печати.
    Если на вашем сайте хранится несколько страниц с почти одинаковым контентом, вы можете указать предпочитаемый URL для Google.

    Кроме того, курсы курсам рознь и я вот на реальном примере, знаю, что дублированные страницы могут приносить трафик, причем куда больший, чем их отсутствие.

    Например версии для печати могут быть полными дублями, при этом часть из них поисковик может считать выше и лучше, а значит они будут приносить больше трафика, а часть нет (и пользователь будет попадать на полную версию), что так же явно указано в справке гугла:

    Google делает все возможное, чтобы индексировать и показывать страницы с уникальной информацией. Например, если на вашем сайте имеются «стандартная» и «печатная» версии каждой статьи, не отмеченные метатегом noindex, в результатах поиска будет отображаться только одна из них.

    Бред про дублированность не применим даже к Яндексу, который сам определяет, что уникально, что нет, что хорошее, что плохое, плюс ко всему есть canonical для URL. Опять же, каком-нибудь водпрессе все закрывают теги и метки от индексации, якобы для защиты от дублей, в то время как удачно попавшие в индекс страницы по меткам и тегам могут приносить

    30) Заголовок h1 не должен копировать title.

    Может копировать, может нет. Роли не играет.

    46) Стремитесь, чтобы дизайн сайта был современным и адаптированным для мобильных устройств.

    Стремитесь или делайте? Ответ делайте. Почему? Потому, что выше ранжируют тех, у кого есть мобильная версия, ставят метку, повышают в мобильной выдаче и тд и тп. Здесь можно привести ссылки на ящик новостей и заявлений поисковиков.

    В общем статья-наброс, либо с целью развести холивар и попиарится, либо просто безграмотный (с точки зрения содержания) неаргументированный бред

    Я же написала, что статья — это чек-лист, который мы составили для себя. На роль SEO-специалистов здесь никто не претендует, но это не значит, что мы не можем поделиться полезной информацией, которую сами для себя вынесли.

    В тех редких случаях, когда Google считает, что повторяющийся контент показывается для того, чтобы манипулировать рейтингом или вводить пользователей в заблуждение, мы внесем изменения в индекс и рейтинг рассматриваемых сайтов. В связи с этим рейтинг сайта может понизиться или сайт может быть вообще удален из индекса Google и будет недоступен для поиска.

    Наличие на сайте повторяющегося контента не является основанием для принятия каких-либо мер по отношению к нему. Такие меры применяются только в том случае, если это сделано с целью ввести пользователей в заблуждение или манипулировать результатами поиска. Если у вас возникают проблемы из-за повторяющегося содержания, но вы не последовали приведенным выше советам, то мы выберем версию контента для показа в результатах поиска на свое усмотрение.

    Об этом и идёт речь, что поисковик может выбрать в качестве основной не ту страницу, которая продвигается в поиске, или понизить его рейтинг.

    Может копировать, может нет. Роли не играет.

    О title и h1 хорошо написали выше в комментариях.

    Основные принципы поисковой оптимизации

    Многие SEO специалисты рассказывают о всяких волшебных способах «вывода сайта в ТОП-3 за две недели». Любой вдумчивый руководитель давно знает принцип бесплатного сыра и понимает, что качественная работа всегда стоит дорого. Главный принцип поисковой оптимизации прост — будь уникальней, быстрее и авторитетней конкурентов. В руках умелого профессионала SEO инструменты могут стать причиной роста посещаемости и конверсии, а работа самоучки может закончится баном сайта и катастрофой для Вашей кампании.

    Внутренняя оптимизация сайта

    Структура ресурса — один из наиглавнейших элементов раскрутки. Если теги страниц не приведены в соответствие с популярными запросами, а ссылочная карта разработана неграмотно — ни покупка ссылок, ни увеличенное поведение не помогут сайту оказаться на вершине. Внутренняя оптимизация — это кропотливая работа по анализу и доработке материалов до необходимой грани — между удобством чтения пользователя и насыщенностью важными ключевыми фразами. О качестве текстов можно дополнительно прочитать в этой статье.

    Наращивание ссылочной массы

    Рейтинг цитирования и авторитетности ресурса — это количество ссылок, оставленных пользователями на внешних источниках. По идее, органическая ссылка — это рекомендация для поисковой системы, знак того, что страница, на которую ссылаются — качественная и заслуживает доверия. Естественно, такой подход к ранжированию авторитета сайтов породил огромный рынок торговцев ссылками и огромное количество ресурсов, целью которых является лишь увеличение ссылочной массы за деньги, ее искусственное наращивание. Поисковые машины Google и Яндекс борются с подобными линкоброкерами, исключая их из результатов выдачи, и снижая важность их ссылок до нуля. В 2013 году имеет смысл покупка лишь качественных, постоянных ссылок с авторитетных ресурсов (большой возраст имени домена, высокий PR, наличие в крупных каталогах и огромная посещаемость). Такие ссылки стоят дорого, однако, они приносят дополнительную посещаемость и практически гарантируют высокий рейтинг Вашего сайта.

    Эмуляция поведенческий факторов

    Важнейший тренд нового года — поиск начинает ориентироваться на людей. Многие специалисты по оптимизации уже давно с успехом применяют эмуляцию поведенческих факторов. Например, если юзер вводит запрос «Самый вкусный кофе в городе» и находит страницу «Кофейни 1», переходит на него, смотрит несколько страниц в течении 3-10 минут, а затем переходит добавляет страничку в избранное — это хороший знак для поисковой машины о том, что «Кофейня 1» действительно хорошая. Рассмотрим другой пример. По тому же запросу есть позиция «Кофейни 2», с которой пользователи убегают через 15 секунд и больше никогда не возвращаются. Это — огромный минус, который доказывает, что «Кофейня 2» уныла и неинтересна. Умело оперируя этими знаниями, грамотный SEO-специалист может быстро и без колоссальных вложений поднять ресурс в TOP10 или даже TOP3.

    Социальный маркетинг

    Отдельная тема — оптимизация сайта под нужды социальных сетей (так называемое SEO 2.0). Основная идея этих мер — написание и вброс в соц.сети информации, которая побуждает к обсуждению и, как следствие, росту посещаемости. Также к социальному маркетингу можно отнести пользовательские лайки (Google+, Facebook). Клики ваших посетителей по кнопкам этих сетей могут и повысят Ваши позиции в выдаче.

    Заказать решение в Триасервис

    Если Вам понравился наш подход к разработке web-решений, перейдите страницу контактов для связи с менеджером по Skype, электронной почте или телефону.

    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Кодинг, CSS и SQL