Реклама Google контекстная, медийная, товарная, youtube – выбираем подходящий вариант


Содержание

Ответы на сертификацию Google Ads (AdWords) 2020 — КМС

Далее представлены правильные ответы на сертификацию по Google Ads (AdWords) 2020 года.

Ответы на часть по Медийной рекламе в КМС.

Если найдете ошибку — пишите в комментариях.

Для ремаркетинга в Google Analytics необходимо:

  1. Иметь хотя бы один активный аккаунт в AdWords.
  2. Иметь целевой коэффициент конверсии 20%.
  3. Чтобы аккаунты Google Analytics и AdWords были связаны.
  4. Иметь целевой коэффициент конверсии 30%.

Рекламные ресурсы контекстно-медийной сети публикуются через AdSense, а также через:

  1. AdWords
  2. Right Media
  3. Teracent
  4. DoubleClick Ad Exchange

Что нарушает редакционные и профессиональные требования Google?

  1. В текст включен тег ValueTrack.
  2. Объявление содержит рамку.
  3. В конце заголовка стоит знак вопроса.
  4. Ссылка ведет не на главную страницу сайта рекламодателя.

Какую стратегию назначения ставок вручную лучше использовать, чтобы расширить охват аудитории?

  1. Цена за клик
  2. Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  4. Цена за взаимодействие

Какой показатель наиболее важен при определении эффективности рекламы с прямым откликом в контекстно-медийной сети?

  1. Показы
  2. Конверсии
  3. Показатель CTR
  4. Клики

Какое требование нужно выполнить рекламодателю, прежде чем он сможет назначать ставки на основе целевой цены за конверсию?

  1. Разместить рекламу в поисковой сети и на YouTube
  2. Разместить рекламу в поисковой сети
  3. Получить определенное количество конверсий за последние 30 дней
  4. Использовать цену за тысячу показов в видимой области экрана и получить за последние 30 дней определенное количество таких показов

Кристина хочет привлечь посетителей на сайт. Она уже определила желаемую рентабельность инвестиций и использует отслеживание конверсий AdWords. Какую стратегию назначения ставок вы ей порекомендуете?

  1. Цена за день (CPD)
  2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
  3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
  4. Цена за просмотр (CPV)

Какая функция действует в контекстно-медийной сети Google, но не в поисковой?

  1. Языковой таргетинг
  2. Цена за клик
  3. Ограничение частоты показов
  4. Геотаргетинг

Рекламодатель хочет использовать ремаркетинг и товарные объявления. Что вы ему посоветуете?

  1. Создать торговую кампанию с ремаркетингом
  2. Создать отдельные кампании для ремаркетинга и для товарных объявлений
  3. Создать две группы объявлений: одну для ремаркетинга, а другую с товарными объявлениями
  4. Создать одну группу объявлений с ремаркетингом и товарными объявлениями

Какой отчет полезен при исключении сайтов и категорий?

  1. Отчет по группам объявлений
  2. Отчет по местам размещения

  3. Отчет по ключевым словам
  4. Отчет по кампании

Вы хотите составить несколько списков ремаркетинга, учитывая поведение клиентов на сайте, и назначить разные ставки или объявления для каждого списка. Какая категория обозначает пользователей, посетивших главную страницу, но не перешедших в другие разделы сайта?

  1. Посетители страницы товара
  2. Пользователи, уже совершавшие конверсии
  3. Посетители главной страницы
  4. Посетители страницы категории

Какой сегмент списка ремаркетинга обычно содержит наибольшее количество пользователей?

  1. Посетители страницы товара
  2. Пользователи, уже совершавшие конверсии
  3. Посетители страницы категории
  4. Посетители главной страницы

В чем преимущество медийной рекламы в Google для повышения узнаваемости бренда?

  1. Показатель CTR выше, чем в поисковой сети Google
  2. Стабильные показатели эффективности
  3. Обширная сеть веб-сайтов
  4. Точное прогнозирование количества кликов и показов

Не считая партнерских сайтов, на каких ещё ресурсах контекстно-медийной сети можно показывать объявления? Выберите два ответа.

  1. Все мобильные сайты и приложения
  2. google.com
  3. youtube.com
  4. Мобильные сайты, входящие в контекстно-медийную сеть

Объявления какого формата проще всего создавать, редактировать и использовать для максимального охвата в контекстно-медийной сети?

  1. Медийные объявления.
  2. Текстовые объявления.
  3. Мультимедийные объявления.
  4. Видеообъявления.

Анна хочет, чтобы как можно больше пользователей увидели ее объявления. Какую стратегию назначения ставок вы порекомендуете?

  1. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
  2. Цена за клик (CPC)
  3. Цена за конверсию (CPA/CO)
  4. Цена за просмотр (CPV)

С помощью AdWords рекламодатель может настроить таргетинг на мобильные приложения.

  1. Неверно
  2. Верно

Для чего нужны расширения в медийном объявлении?

  1. Они увеличивают объявление на всю страницу.
  2. Они увеличивают пространство для размещения объявления.
  3. Они позволяют добавить такую информацию, как адрес или телефон.
  4. Они позволяют разместить отзывы.

Что не нарушает редакционные и технические требования Google?

  1. Ссылка ведет на сайт, находящийся на стадии разработки.
  2. Объявление содержит рекламу контента, защищенного авторским правом.
  3. Текст содержит призыв общего характера, например: «Нажмите сюда, чтобы купить товар».
  4. URL неточно отражает целевую страницу, например ссылка google.com направляет пользователей на сайт gmail.com.

Если медийное объявление отклонено, как запросить повторную проверку?

  1. Нажать кнопку «Повторная проверка медийного объявления»
  2. Открыть объявление и повторно отправить его на проверку
  3. Изменить объявление в соответствии с правилами Google и снова сохранить его
  4. Отправить письмо с запросом на adwords–support@google.com


Рекламодатель планирует создать новую кампанию и хочет добиться максимального охвата на выбранных сайтах. Что ему следует сделать, если он использует цену за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)?

  1. Создать кампанию для каждого веб-сайта
  2. Назначить ставки для группы объявлений или кампании в целом
  3. Назначить ставки для отдельных мест размещения
  4. Выбрать веб-сайты с различной тематикой

Создавая кампании для производителя обуви, вы изучали тенденции продаж и заметили, что многие покупатели добавляют обувь в корзину на сайте, но не совершают покупку. Как вернуть этих клиентов на сайт?

  1. Запустить новую кампанию в поисковой сети
  2. Создать новое рекламное видео
  3. Разослать электронные письма всем подписчикам
  4. Создать список ремаркетинга для пользователей, которые выбрали товар, но не приобрели его

Для чего нужен ремаркетинг? Выберите два ответа.

  1. Чтобы показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, а теперь просматривают другие сайты или ищут что-либо в сети.
  2. Чтобы отправлять электронные письма клиентам.
  3. Чтобы узнать, сколько пользователей приобрели товары после того, как увидели объявление.
  4. Чтобы адаптировать объявления для пользователей на основе их предыдущих действий на сайте или в приложении.

Клиент хочет повысить продажи новой книги с рецептами безглютеновых десертов, и вы выбрали для него кампанию в контекстно-медийной сети с таргетингом на потенциальных покупателей, используя ключевые слова и темы, а также настройку «Таргетинг и назначение ставок». Когда будут демонстрироваться объявления?

  1. Соответствуют ключевые слова и ставки
  2. Соответствуют ключевые слова и темы
  3. Соответствуют только темы
  4. Соответствуют только ключевые слова

Динамический ремаркетинг позволяет рекламодателю:

  1. привлечь внимание пользователей на сайте с помощью чата.
  2. показывать объявление пользователю мобильных устройств, который посетил сайт на компьютере в последние сутки.
  3. показывать объявление как можно большему числу пользователей.
  4. показывать пользователям, которые уже посетили сайт, рекламу заинтересовавших их товаров и услуг.

В чем особенность объявлений в формате HTML5?

  1. Их легко обновлять, и для показа не нужны плагины.
  2. Они не отображаются на мобильных устройствах.
  3. Для них используется интерактивный контент, который хранится в контейнерах и отображается в браузерах.
  4. Их легко обновлять, но для показа требуются плагины.

Какова цель кампании, если рекламодатель хочет, чтобы контент привлек внимание заинтересованной аудитории?

  1. Призыв к действию
  2. Повышение готовности выбрать бренд
  3. Повышение узнаваемости бренда
  4. Повышение лояльности

Где можно размещать графические объявления и видеорекламу?

  1. В поисковой и контекстно-медийной сети
  2. Только в контекстно-медийной сети
  3. В поисковой сети и на YouTube
  4. Только в поисковой сети

Если вы применяете ремаркетинг, чтобы привлечь пользователей мобильного приложения, объявления демонстрируются:

  1. когда пользователи ищут похожие товары на своих мобильных устройствах.
  2. когда пользователи открывают ваше мобильное приложение.
  3. когда пользователи просматривают Google Карты.
  4. когда пользователи открывают другие мобильные предложения на том же мобильном устройстве.

Джон создает новую видеокампанию. Какую стратегию назначения ставок вручную ему следует выбрать?

  1. Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  2. Цена за клик
  3. Цена за взаимодействие
  4. Цена за просмотр


Рекламодатель, продающий авиабилеты, создал графическое объявление с раскрывающимися меню для указания аэропортов вылета и прилета. Вместо выбора аэропортов при нажатии на объявление пользователи переходят на сайт рекламодателя. Как это повлияет на объявление?

  1. Его эффективность в контекстно-медийной сети будет высокой, так как оно содержит полезную информацию.
  2. Его размер будет изменен для показа в контекстно-медийной сети, так как в нем нет анимированных элементов.
  3. Оно будет отклонено из-за имитации функции, не поддерживаемой объявлением.
  4. Его эффективность в контекстно-медийной сети будет низкой, так как оно вводит пользователей в заблуждение.

Клиент хочет показывать объявления пользователям, которые готовы купить товар, и которые смотрят контент, соответствующий ключевым словам. Вы рекомендуете выбрать рекламу в поисковой сети с возможностью добавления контекстно-медийной сети, потому что КМС:

  1. использует динамическое размещение на целевых сайтах и предиктивные модели конверсии для таргетинга объявлений.
  2. оптимизирует таргетинг на категории интересов для размещения объявлений на релевантных сайтах.
  3. использует ключевые слова для таргетинга на целевые сайты с релевантным контентом и применяет предиктивные модели для определения сайтов, где конверсии наиболее вероятны.
  4. оптимизирует ключевые слова и использует специальные модели конверсии для таргетинга объявлений по категориям интересов.

Джина заметила, что показатель CTR для кампании в контекстно-медийной сети становится выше в будни с 10 до 13 часов. Что поможет сделать рекламу в этот период ещё более эффективной?

  1. Ограничение частоты показов
  2. Исключение IP-адресов
  3. Корректировки ставок
  4. Ротация объявлений

Вы настраиваете кампанию с динамическим ремаркетингом для клиента, продающего учебные материалы. Что нужно сделать?

  1. Разместить тег ремаркетинга непосредственно после тега body
  2. Включить в список ключевых слов «учебники» и «руководства»
  3. Указать «Образование» как вид деятельности
  4. Использовать специальный фид

Какие форматы объявлений лучше всего подходят, чтобы повысить узнаваемость бренда?

  1. Динамические графические объявления
  2. Графические объявления
  3. Универсальные кампании для приложений
  4. Медийные объявления с адресами

Вы хотите понять, как клики приводят к продажам на сайте. Как называется клик, в результате которого пользователь совершает покупку?

  1. Конверсия
  2. Показатель CTR
  3. Цена за клик
  4. Показ

Ваш клиент хочет разместить графические объявления и видеорекламу на как можно большем количестве сайтов. Какой тип кампании в AdWords ему подойдет?

  1. Контекстно-медийная сеть
  2. Поисковая сеть и YouTube
  3. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
  4. Поисковая сеть

Какая функция помогает определить ценность кликов в контекстно-медийной сети Google?

  1. Исключение IP-адресов
  2. Планировщик кампаний в КМС
  3. Диагностика ключевых слов
  4. Отслеживание конверсий

Ремаркетинг позволяет показывать объявления пользователям, которые перешли на ваш сайт:

  1. с сайтов и из приложений контекстно-медийной сети.
  2. из поисковых результатов Google.
  3. посетив несколько сайтов контекстно-медийной сети.
  4. неоднократно посетив сайты конкурентов.

Функция ограничения частоты показов:

  1. задает предел количества показов ваших объявлений одному и тому же пользователю в поисковой сети.
  2. задает предельное количество показов ваших объявлений одному и тому же пользователю в контекстно-медийной сети.
  3. задает предел количества показов объявлений в течение заданных вами дней и часов.
  4. задает предельное количество показов ваших объявлений пользователям с одинаковым IPадресом.

Вы хотите показывать объявление пользователям, которые ищут в Интернете футболки на заказ. Какой метод таргетинга следует использовать?

  1. Таргетинг на устройства
  2. Языковой таргетинг и геотаргетинг
  3. Таргетинг на ключевые слова

  4. Таргетинг на аудиторию

Ваш рекламный бюджет – 30 000 рублей в месяц, цель кампании – привлечь посетителей на сайт. Средняя цена товара составляет приблизительно 600 рублей. Какая стратегия назначения ставок вам подойдет?

  1. Плата за взаимодействие
  2. Плата за клики
  3. Плата за показы
  4. Плата за конверсии

Каковы основные преимущества размещения рекламы в контекстно-медийной сети? Выберите два ответа.

  1. Можно размещать объявления на любом сайте и охватить огромную аудиторию.
  2. Можно анализировать эффективность рекламы с помощью подробных отчетов.
  3. Можно размещать объявления в Google.
  4. Можно повысить готовность выбрать бренд.

Ваш клиент продает автомобили и хочет повысить узнаваемость бренда среди автолюбителей. Какую стратегию назначения ставок вы порекомендуете?

  1. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
  2. Целевая цена за конверсию (CPA)
  3. Цена за просмотр (CPV)
  4. Цена за день (CPD)

Ваш клиент продает свадебные аксессуары и рекламирует их в контекстно-медийной сети. Что Google может автоматически добавить в эти объявления?

  1. Рекламу сопутствующих товаров
  2. Фотографию невесты
  3. Карту с указанием местоположения магазина
  4. Цитату о любви

Рекламодателю, приобретающему медийную рекламу в других сетях, все равно выгодно использовать медийные объявления AdWords, так как они:

  1. отображаются во всех рекламных сетях и усиливают воздействие рекламного объявления.
  2. могут показываться на узкоспециализированных сайтах и на ресурсах с широкой аудиторией благодаря настройкам таргетинга в AdWords.
  3. будут несколько раз показываться на странице, обеспечивая рекламодателю ещё больший успех.
  4. позволяют показывать графические объявления с бесконечной анимацией.

Кому доступны данные о конверсиях по показам?

  1. Только рекламодателям, объявления которых показываются в поисковой сети.
  2. Только рекламодателям, назначающим ставки на основе целевой цены за конверсию.
  3. Только рекламодателям, размещающим видеорекламу.
  4. Рекламодателям, включившим отслеживание конверсий.

Вы запустили кампанию, чтобы повысить узнаваемость автомобильного бренда, и хотели бы привлечь внимание к новой модели автомобиля. На какие показатели следует обратить внимание?

  1. CTR и цена за клик
  2. Показы и конверсии
  3. Показы, охват, частота
  4. Задержка конверсии и цена за конверсию

Какова цель кампании, если рекламодатель только что выпустил новый продукт и хочет рассказать о нем максимальному количеству людей?

  1. Повышение узнаваемости бренда
  2. Повышение готовности выбрать бренд
  3. Призыв к действию
  4. Повышение лояльности

Какая стратегия назначения ставок доступна только для контекстно-медийной сети?

  1. Максимальное количество кликов
  2. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
  3. Целевая цена за конверсию (CPA)
  4. Цена за просмотр (CPV)

Джеймс рекламирует интерактивный учебный курс и хочет понять, насколько успешно его рекламные кампании побуждают людей покупать курс и регистрироваться на занятия. Какую
информацию Джеймс может получить, включив отслеживание конверсий? Выберите два ответа.

  1. Сколько человек увидели рекламу.
  2. Какому количеству человек понравилось объявление.
  3. Сколько человек записались на занятия, увидев рекламу.
  4. Люди какого возраста и пола чаще всего записываются на занятия после просмотра объявления.

Какой вариант назначения ставок лучше всего подходит рекламодателю, заинтересованному в продвижении бренда?

  1. Цена за конверсию (CPA)
  2. Цена за клик (CPC)
  3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
  4. Эффективная цена за тысячу показов (eCPM)

Джон рекламирует интерактивный учебный курс и хочет повысить эффективность кампании. Проанализировав данные о конверсиях, он обнаружил, что большинство клиентов, зарегистрировавшихся на курс, живут в Атланте. Что следует сделать Джону?

  1. Запустить ремаркетинг только в этом регионе
  2. Ограничить частоту показов в этом регионе
  3. Понизить ставку для рекламных объявлений в этом регионе
  4. Купить больше рекламного инвентаря в этом регионе

Вы хотите, чтобы пользователи заполнили анкету на сайте. Какую маркетинговую цель следует выбрать, настраивая кампанию в КМС?

  1. Маркетинговая цель не нужна
  2. Повышение узнаваемости бренда
  3. Повышение интереса к бренду
  4. Призыв к действию

Вы хотите добавить изображения товаров в рекламные объявления. Какой тип кампании
следует выбрать?

  1. Контекстно-медийная сеть
  2. Поисковая сеть
  3. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
  4. Видеосеть

Какая стратегия назначения ставок подходит для того, чтобы повысить рентабельность
инвестиций в рекламу?

  1. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
  2. Оптимизатор цены за конверсию (ECPC)
  3. Максимальное количество кликов
  4. Целевая цена за конверсию (CPA)

В каких случаях AdWords рассчитывает эффективную цену за тысячу показов для объявления, участвующего в аукционе в контекстно-медийной сети?

  1. В аукционе участвуют и объявления с ценой за клик, и объявления с ценой за конверсию.
  2. В аукционе участвуют только объявления с ценой за клик.
  3. В аукционе участвуют только объявления с ценой за тысячу показов.
  4. В аукционе участвуют объявления с ценой за клик или объявления с ценой за конверсию.

Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)

  1. дает возможность только за показы в видимой области экрана
  2. позволяет учитывать только те просмотры, когда минимум 75% процентов объявления демонстрировалось на экране в течение 5 секунд.
  3. используется для всех объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети Google.
  4. позволяет назначать ставки в зависимости от прогнозируемого количества просмотров.

Али продает автомобили и хочет привлечь пользователей, которые искали информацию об электрических автомобилях и готовы их приобрести. Какой тип таргетинга вы порекомендуете?

  1. Динамический ремаркетинг
  2. Широкая аудитория по интересам
  3. Демографический таргетинг
  4. Аудитории заинтересованных покупателей

Сколько веб-сайтов входит в контекстно-медийную сеть?

  1. Более 100 тысяч веб-сайтов
  2. Более двух миллионов веб-сайтов
  3. Более миллиона веб-сайтов
  4. Более 500 тысяч веб-сайтов

Какой вариант назначения ставок лучше всего подходит рекламодателю, который в основном размещает рекламу с прямым откликом?

  1. Цена за клик
  2. Цена за взаимодействие (CPI)
  3. Эффективная цена за тысячу показов (eCPM)
  4. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)

Ограничение частоты показов позволяет рекламодателям установить максимальное количество:

  1. показов для всех пользователей.
  2. кликов для всех пользователей.
  3. кликов для одного пользователя.
  4. показов для одного пользователя.

Чтобы рассказать о своих товарах или услугах как можно большему числу пользователей, нужно:

  1. добавить несколько методов таргетинга и использовать настройку «Таргетинг и назначение ставок».
  2. настроить корректировку для мобильных устройств, чтобы увеличить охват среди их пользователей.
  3. задать корректировку по темам и показывать объявления на различных тематических сайтах.
  4. добавить несколько методов таргетинга и использовать настройку «Только назначение ставок».

Ваш клиент рекламирует магазин капкейков в контекстно-медийной сети. Этот магазин расположен на улице, которую не так просто найти. Как указать пользователям дорогу к нему?

  1. Добавить в объявления адрес
  2. Выделить адрес жирным шрифтом
  3. Добавить в объявления карту с указанием местоположения магазина
  4. Показывать объявления как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети

Рекламодатель продает экологическую продукцию и хочет привлечь внимание пользователей, заинтересованных именно в таких товарах. Какой тип таргетинга вы ему порекомендуете?

  1. Контекстный таргетинг рекламы товаров
  2. Демографический таргетинг
  3. Аудитория по интересам
  4. Таргетинг по полу

Что из перечисленного автоматически расширяет охват кампании на основании предыдущих данных и позволяет получить максимальное число конверсий?

  1. Агрессивный таргетинг
  2. Google Analytics
  3. Инструмент просмотра и диагностики объявлений
  4. Консервативный таргетинг

Рекламодатель, который размещает рекламу с прямым откликом, заинтересован главным образом в конверсиях по результатам медийной кампании. Что нужно использовать, чтобы
рентабельность инвестиций была максимальной?

  1. Назначение ставок на основе целевой цены за конверсию (CPA)
  2. Назначение ставок на основе цены за клик (CPC)
  3. Назначение ставок на основе цены за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
  4. Назначение ставок на основе цены за день (CPD)

Универсальной ставки, подходящей каждому, не существует. Выберите три фактора, от которых зависит размер ставки. (Выберите все правильные ответы)

  1. Тип кампании
  2. Товары конкурентов
  3. Цена за ключевые слова
  4. Прибыльность

Ваша подруга хочет самостоятельно рекламировать свой небольшой бизнес с помощью AdWords. У нее почти нет опыта, и она хотела бы попробовать разные варианты. Где ей лучше разместить свою первую кампанию?

  1. Поисковая сеть
  2. Контекстно-медийная сеть
  3. Контекстно-медийная сеть и оптимизированная поисковая сеть
  4. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

Когда вы оптимизируете кампанию в контекстно-медийной сети, четкий призыв к действию позволяет:

  1. улучшить показатель качества объявления во всех сервисах Google.
  2. выявить трафик, привлеченный на ваш сайт объявлениями AdWords.
  3. повлиять на поведение клиентов, которые находятся на различных стадиях цикла покупки.
  4. увеличить общее количество показов объявления.

Если рейтинг объявления с оплатой за тысячу показов и таргетингом на места размещения выше общего рейтинга конкурирующих объявлений с таргетингом на ключевые слова, то:

  1. объявление с таргетингом на ключевые слова будет показано над объявлением с таргетингом на места размещения.
  2. в рекламном блоке будет показано только объявление с таргетингом на места размещения.
  3. объявление с таргетингом на места размещения будет показано над объявлением с таргетингом на ключевые слова.
  4. будет показано только объявление с таргетингом на ключевые слова.


Оптимизатор цены за конверсию в контекстно-медийной сети автоматически:

  1. назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий.
  2. назначает ставки так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
  3. повышает или понижает установленную вами ставку в зависимости от вероятности конверсии при каждом клике.
  4. назначает ставки и отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций в рекламу

Когда происходит взаимодействие с лайтбоксом на мобильном телефоне или планшете?

  1. Пользователь просматривает объявление два раза подряд.
  2. Пользователь удерживает палец на объявлении в течение как минимум двух секунд.
  3. Пользователь нажимает на объявление или увеличивает его.
  4. Пользователь просматривает объявление в течение двух и более секунд.

Пользователь увидел медийную рекламу AdWords интернет-магазина ноутбуков на сайте в контекстно-медийной сети, но не нажал на это объявление. Через две недели пользователю потребовалось купить ноутбук, и он решил посетить интернет-магазин, указанный в объявлении.
Он находит сайт магазина в Google Поиске, сразу переходит на него и приобретает ноутбук. В этом сценарии использование конверсий по показам полезно рекламодателям, так как оно позволяет:

  1. отследить IP-адреса пользователей, увидевших объявление.
  2. измерить потенциальное количество кликов после показов объявления.
  3. измерить число конверсий после показов объявления.
  4. выявить количество пользователей, увидевших объявление, но не нажавших на него.

Каковы ключевые показатели при продвижении бренда?

  1. Коэффициент конверсии
  2. Охват и частота показов
  3. Цена за конверсию
  4. Клики и показы

Через какое время после создания новой медийной кампании можно проанализировать ее эффективность?

  1. Через 1–2 недели
  2. Через год
  3. Через месяц
  4. Через 2–3 дня

Клиент, размещающий рекламу с прямым откликом, собирается продвигать новую линию посуды с антипригарным покрытием в интернет-магазине. Какая целевая страница подойдет для медийного объявления?

  1. Страница определенного товара из новой линейки
  2. Раздел со всей антипригарной посудой, которая продается на сайте
  3. Раздел со всей посудой, которая продается на сайте
  4. Раздел с новой линейкой антипригарной посуды

Вы хотите понять, как рекламные кампании способствуют привлечению трафика на сайт. Какой показатель поможет узнать, как часто пользователи, увидевшие объявление, нажимают на него?

  1. Цена за клик
  2. Цена за конверсию
  3. Конверсия
  4. Показатель CTR

В чем преимущество создания отдельной кампании только для контекстно-медийной сети?

  1. Установка отдельной максимальной цены за клик (СPC) для мест размещения, выбранных автоматически
  2. Более эффективное распределение бюджета между кампаниями и четкий контроль расходов
  3. Возможность исключить нерелевантные места размещения и категории
  4. Установка индивидуальных ставок для мест размещения на уровне группы объявлений

Где должен размещаться собственный лайтбокс?

  1. DoubleClick Studio или AdWords
  2. DoubleClick Studio
  3. AdWords
  4. DoubleClick Campaign Manager

Производитель беговых кроссовок хочет показывать объявления опытным марафонцам, а не просто любителям спорта. Какой способ таргетинга подойдет в этом случае?

  1. Особые аудитории по интересам
  2. Демографический таргетинг
  3. Аудитории по интересам
  4. Места размещения, выбранные вручную


Если медийное объявление показывается в верхней части страницы, это значит, что:

  1. оно занимает более 20% веб-сайта.
  2. оно будет видно без прокрутки страницы.
  3. оно будет демонстрироваться в верхней части каждой страницы веб-сайта.
  4. оно будет демонстрироваться на главной странице веб-сайта.

Аудитория заинтересованных покупателей включает:

  1. тех, кто просматривает варианты и готов приобрести похожий товар или услугу.
  2. тех, кто входит в списки ремаркетинга.
  3. тех, кто взаимодействует с релевантным контентом.
  4. всех тех, кто входит в целевую демографическую группу.

Как лучше всего оптимизировать группы объявлений в медийной кампании с таргетингом на места размещения?

  1. Настроить таргетинг на разнообразные места размещения в одной группе объявлений.
  2. Подобрать тематические места размещения для каждой группы объявлений.
  3. Создать отдельную группу объявлений для каждого места размещения.
  4. Создать отдельные группы объявлений для мест размещения, выбранных вручную и автоматически.

Почему при размещении рекламы в контекстно-медийной сети рекомендуется включать текстовое объявление в одну группу с графическим?

  1. Это обеспечивает максимальный охват, потому что некоторые издатели принимают не все форматы объявлений.
  2. Графические объявления менее эффективны при показе в контекстно-медийной сети.
  3. Объявление в одном из форматов выиграет аукцион и появится на сайте издателя.
  4. Текстовые объявления менее эффективны при показе в контекстно-медийной сети.

Когда лучше использовать автоматическое назначение ставок?

  1. Если в рамках одной кампании совершается 5–10 конверсий в месяц.
  2. Если в рамках одной кампании совершается 50–100 конверсий за 15 дней.
  3. Если в рамках одной кампании совершается 10–15 конверсий за 15 дней.
  4. Если в рамках одной кампании совершается 50–100 конверсий в месяц.

Рекламодатель собирается рекламировать французский фильм на YouTube. Фильм полностью на французском языке без субтитров. Рекламодатель уже интенсивно продвигает фильм во Франции с помощью традиционной рекламной кампании, но хочет привлечь и наиболее заинтересованных пользователей YouTube. Какой способ таргетинга ему следует выбрать?

  1. Настроить таргетинг на нужные региональные домены YouTube
  2. Выбрать вручную места размещения на сайтах на французском языке
  3. Настроить языковой таргетинг для кампании, содержащей объявления с рекламой фильма
  4. При настройке выбрать для аккаунта AdWords французский язык

Какие варианты таргетинга доступны в контекстно-медийной сети? Выберите два ответа.

  1. Таргетинг на социальные сети
  2. Демографический таргетинг
  3. Таргетинг на аудитории по интересам
  4. Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

В каком случае подойдет автоматический выбор одного из предпочтительных макетов для динамических медийных объявлений?

  1. Клиент хочет выбрать макеты и настройки самостоятельно.
  2. Клиент хочет сам выбрать макеты, но не настройки.
  3. Клиент не возражает против того, чтобы макеты выбирались в AdWords.
  4. Клиент хочет сам выбрать настройки, но не макеты.

Клиент хочет показывать родителям объявления с рекламой натурального детского питания.
Какой тип таргетинга вы порекомендуете?

  1. Места размещения, выбранные вручную
  2. Динамический ремаркетинг
  3. Похожие аудитории
  4. Аудитории покупателей, заинтересованных в продуктах питания для детей

Что нужно сделать рекламодателю, чтобы настроить таргетинг на определенные категории видеоконтента в контекстно-медийной сети?

  1. Добавить в объявление оверлей с призывом к действию
  2. Использовать видеорекламу
  3. Настроить таргетинг на поисковую сеть
  4. Добавить в кампанию ключевое слово «видео»

Тематический таргетинг подходит для того, чтобы:


  1. эффективно управлять бюджетом в рамках установленной целевой цены за конверсию.
  2. стимулировать продажи на сайте.
  3. управлять тем, где конкретно показываются объявления в контекстно-медийной сети.
  4. охватить определенную аудиторию.

Когда рекламодатель планирует кампанию, что ему следует сделать в первую очередь?

  1. Выбрать инструменты оптимизации кампании
  2. Поставить цели
  3. Выбрать инструменты для создания медийных объявлений
  4. Продумать дневной бюджет

Какой метод таргетинга позволяет показывать рекламу в контекстно-медийной сети только тем, кто уже был на вашем сайте?

  1. Ремаркетинг.
  2. Таргетинг на места размещения.
  3. Тематический таргетинг.
  4. Таргетинг на аудитории по интересам.

Джон запускает новую коллекцию мужской обуви на своем сайте и хочет всем об этом рассказать. Какой вариант таргетинга ему лучше выбрать?

  1. Похожие аудитории
  2. Демографический таргетинг
  3. Аудитории заинтересованных покупателей
  4. Реклама в Gmail

Ваш клиент продает спортивную обувь. Таргетинг на особые аудитории по интересам подойдет ему, чтобы:

  1. показывать объявления пользователям любого пола и возраста, которым нужна спортивная обувь.
  2. показывать объявления пользователям, готовым сделать покупку.
  3. продавать элитную спортивную обувь опытным марафонцам.
  4. повысить узнаваемость своего бренда.

В чем преимущество лайтбоксов?

  1. Оплата только за переходы
  2. Использование любых методов таргетинга для контекстно-медийной сети
  3. Показы в поисковой и контекстно-медийной сети
  4. Бесплатные взаимодействия с объявлением

Какой формат объявлений лучше выбрать, чтобы увеличить количество скачиваний приложения и действий в нем?

  1. Объявления TrueView
  2. Лайтбоксы
  3. Медийные объявления с адресами
  4. Универсальные кампании для приложений

Ваш клиент хочет привлечь внимание местных жителей к своему мексиканскому ресторану.
Какой тип объявлений лучше всего подойдет для этой цели?

  1. Графическое объявление с изображением ресторана в контекстно-медийной сети
  2. Текстовое объявление в поисковой сети с ключевыми словами, содержащими названия самых популярных блюд
  3. Текстовое объявление с номером телефона в поисковой сети
  4. Интерактивный медийный лайтбокс в контекстно-медийной сети с указанием самых популярных блюд

Вы стремитесь повысить готовность пользователей выбрать бренд и хотите, чтобы размер, внешний вид и формат объявления автоматически изменялись в зависимости от параметров доступных рекламных мест. Что подойдет в этом случае?

  1. Стандартные графические объявления
  2. Лайтбоксы
  3. Адаптивные объявления
  4. Объявления TrueView

Рекламодатель обратил внимание, что медийная кампания получает большое число конверсий в определенные дни недели и в конкретное время. С помощью какой функции можно увеличить количество конверсий, не меняя при этом бюджет кампании?

  1. Ротация объявлений
  2. Ограничение частоты показов
  3. Оптимизатор ставок
  4. Планирование показа объявлений

Почему рекомендуется разделять кампании в медийной и поисковой сетях?

  1. Разделение кампаний позволяет более точно настраивать геотаргетинг.
  2. Для успеха кампании в контекстно-медийной сети требуются более высокие ставки.
  3. Более низкие показатели CTR в контекстно-медийной сети могут негативно отразиться на показателе качества.
  4. Разные настройки могут повысить эффективность таких кампаний в различных сетях.

Вы хотите показывать объявление клиентам, говорящим на немецком языке и живущим в определенном регионе или стране. Какой метод таргетинга следует использовать?

  1. Таргетинг на аудиторию
  2. Таргетинг на ключевые слова
  3. Таргетинг на устройства
  4. Языковой таргетинг и геотаргетинг

Какие форматы объявлений лучше всего подходят для призыва к действию?

  1. Адаптивные объявления
  2. Объявления TrueView
  3. Лайтбоксы
  4. Графические объявления

Рекламодатель, продающий кофе в зернах с острова Ява, добавил в группу объявлений ключевое слово Java. Через две недели выяснилось, что объявление показывается на веб-сайтах, посвященных программированию на JavaScript. Как избежать показа рекламы на таких ресурсах?

  1. Исключить тему «программирование»
  2. Добавить тему «кофейные зерна»
  3. Добавить минус-слово «зерна Java»
  4. Изменить текст объявления так, чтобы было очевидно, что речь идет об острове, а не о JavaScript

В каком отчете можно узнать, где в контекстно-медийной сети Google демонстрируются объявления, и просмотреть соответствующую статистику?

  1. Процент полученных показов
  2. Охват и частота показов
  3. Эффективность мест размещения
  4. Эффективность объявлений

Цена за тысячу показов (CPM) доступна только для:

  1. аккаунтов с предоплатой.
  2. кампаний в контекстно-медийной сети.
  3. аккаунтов, где в качестве платежной валюты выбраны доллары США.
  4. кампаний на сайтах поисковых партнеров.

Каков охват контекстно-медийной сети Google?

  1. Более 90% пользователей сети Интернет во всем мире
  2. Более 40% пользователей сети Интернет во всем мире
  3. Более 60% пользователей сети Интернет во всем мире
  4. Более 50% пользователей сети Интернет во всем мире

Какой вариант таргетинга позволяет обращаться к пользователям, уже посетившим сайт, и показывать им рекламу товара, который они просматривали во время последнего визита?

  1. Похожие аудитории
  2. Динамический ремаркетинг
  3. Тематический таргетинг
  4. Аудитории заинтересованных покупателей

Какой тип таргетинга повышает вероятность того, что объявления будут демонстрироваться на подходящих сайтах?

  1. Тематический таргетинг
  2. Аудитории заинтересованных покупателей
  3. Аудитории по интересам
  4. Ремаркетинг

Если рекламодатель хочет размещать объявления графических форматов, то Google:

  1. показывает эти объявления в контекстно-медийной сети.
  2. требует указать цену за тысячу показов.
  3. взимает дополнительную плату за показ этих объявлений.
  4. показывает эти объявления в поисковой сети.

Представьте, что из-за неправильных настроек таргетинга и ставок в одной из групп объявлений для контекстно-медийной сети нет показов. Как исправить эту ситуацию?

  1. Выбрать настройку кампании «Таргетинг на все» и перезапустить объявление.
  2. Установить таргетинг «Только назначение ставок» в настройках группы объявлений и выбрать хотя бы один метод таргетинга «Таргетинг и назначение ставок».
  3. Выбрать настройку «Таргетинг на все» для группы объявлений.
  4. Установить таргетинг «Широкий охват» для группы объявлений.

При использовании цены за конверсию (CPA) рекламодатель задает максимальную цену за конверсию и платит за:

  1. Конверсии по просмотрам
  2. Клики
  3. Показ
  4. Конверсию

Вы открыли новую булочную в Санкт-Петербурге и хотите увеличить количество посетителей. Какую стратегию назначения ставок следует выбрать при настройке кампании?

  1. Цена за взаимодействие (CPE)
  2. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
  3. Цена за просмотр (CPV)
  4. Оптимизатор цены за конверсию

Тег динамического ремаркетинга собирает такие данные, как:

  1. типы просмотренных страниц.
  2. характеристики группы по интересам.
  3. количество фрагментов кода.
  4. идентификационный номер компании пользователя.

Таргетинг на аудитории по интересам пригодится рекламодателям для охвата пользователей:

  1. с очень узкими интересами, например марафонцев.
  2. уже посетивших веб-сайт рекламодателя.
  3. вне зависимости от их интересов.
  4. с определенными широкими интересами, например любителей спорта.

В чем преимущество мест размещения, выбранных вручную?

  1. Можно исключать отдельные рекламные блоки на веб-страницах, где их несколько.
  2. Можно назначать отдельные ставки для разных мест размещения в контекстно-медийной сети.
  3. Можно настроить таргетинг на релевантные места размещения по всей контекстно-медийной сети, основываясь на списках ключевых слов.
  4. Можно разрешить Google выбирать для рекламодателя места размещения и устанавливать подходящие ставки.

Удачи на экзамене Google Ads! Ответы должны помочь ��

Какие есть виды рекламы в интернете

По мере развития цифровых технологий всё большее количество повседневных явлений приобретают продолжение в интернете или перемещаются туда совсем. Интернет-реклама уже много лет назад обогнала по охвату и эффективности другие виды рекламы.

Основное преимущество интернет-рекламы – её нацеленность на потенциального клиента. Информация о товаре или услуге не просто вбрасывается в пространство, а учитывает предпочтения и поведение каждого конкретного пользователя. Показы осуществляются только тем из них, кто наиболее вероятно воспользуется предложением.

Размещение рекламы в интернете не требует сложного и дорогостоящего технического оснащения, доступно любому желающему, владеющему хотя бы небольшим бюджетом и багажом знаний о настройке такой рекламы.

Виды рекламы в интернете

Существует множество видов интернет-рекламы со своими особенностями.

Контекстная

Она же – контекст. Один из самых распространённых и популярных видов интернет-рекламы. Если вы начинаете свой путь в интернет-рекламе, скорее всего, вы познакомитесь именно с контекстной рекламой .

Контекст – это текстово-графические объявления, отображаемые в поисковой выдаче или на партнёрских площадках вашей платформы.

Самые популярные платформы для создания и управления контекстной рекламой на российском рынке – это Яндекс.Директ и Google Ads. Настраивая рекламу с их помощью, вы получаете доступ к миллионам разных площадок. Реклама, настроенная в соответствии с портретами целевой аудитории, которой вы хотите сделать предложение, будет отображаться на экранах пользователей, где бы они ни находились. В первую очередь – это поисковая выдача, если она была настроена. А также партнёрские сайты и приложения, внутри которых размещаются объявления заранее заданного формата.

Сущность контекстной рекламы – это «преследование» некоторого круга пользователей. Рекламодатель создаёт объявления, чаще всего – это короткий текст из заголовка и описания до 100 символов с изображением, а затем задаёт настройки показа. В них входит география, время (дни, часы), демографические характеристики, а также тонкие настройки, в частности, отбор похожих аудиторий посредством ремаркетинга.

Таргетированная

На одной ступени по востребованности с контекстной рекламой расположился таргетинг.

Таргетинг чаще используется в социальных сетях, так как именно в них легче фильтровать пользователей по полному спектру характеристик – вся информация изложена в профилях. Хотя если вы прибегаете к услугам DMP в контекстной и медийной рекламе или же самостоятельно собираете аудитории посредством пикселей, то полноценный таргетинг можно настроить и в любой другой кампании за пределами соцсетей.

У соцсетей имеются собственные рекламные кабинеты – например, рекламный кабинет Vk или совмещённый кабинет Facebook+Instagram. Но бывают и сервисы, которые берут на себя функцию внешнего рекламного кабинета. Так, например, MyTarget от Mail.ru сочетает в себе рекламу для Vk, Одноклассников и партнёрских площадок Mail.ru. А Aitarget является официальным реселлером Facebook.

Таргетированная реклама в соцсетях также имеет разные форматы

  • Текстово-графические объявления , выводимые в боковых панелях страницы и на партнёрских площадках.
  • Рекламные посты в ленте пользователя.
  • Рекламные блоки в Facebook Messenger.
  • Прероллы для видеороликов.

Как и для контекстной рекламы, для таргетированной предусмотрена детальная настройка аудиторий по демографическим и поведенческим характеристикам. Плюс соцсетей состоит в том, что можно таргетироваться на пользователей из конкретных сообществ, таким образом фильтруя аудиторию ещё более тщательно.

Оплата контекстной и таргетированной рекламы может зависеть от:

  • Количества показов – CPM. Рекламодатель платит фиксированную ставку за то, какое количество просмотров пользователей предоставила платформа.
  • Количества кликов – CPC. Оплата производится за число кликов по рекламе.
  • Количества конверсий – CPA. Заранее обозначаются целевые действия, подлежащие оплате: переход на страницу, заполнение лид-формы, совершение покупки и другие.

Медийная

По большому счёту к медийной рекламе относится любой креатив, содержащий помимо текста нечто привлекающее внимание – изображение, анимацию, слайды, интерактив и многое другое. Самый яркий и широко используемый формат – баннерная реклама.

Баннеры – это статичные или динамичные графические изображения, которым отводится специальный блок определённого размера на странице, в рамках которого они показываются.

Если раньше баннер устанавливался однажды и продолжал занимать своё место, подобно наружной рекламе, сейчас преимущественно работают баннерные сети. В рамках баннерных сетей владельцы сайтов продают места на страницах, а рекламодатели покупают либо гарантированные размещения, либо торгуются за показы в формате аукциона.

Как и современные продвинутые виды интернет-рекламы, баннеры тоже умеют таргетировать аудитории по гео-, половозрастным характеристикам, интересам, модели и производителю устройства, оператору сотовой связи. Они могут быть интерактивными и содержать встроенные лид-формы.

Существуют десятки типов баннеров:

  • Native Video
  • Expandable
  • HTML-баннер (HTML5)
  • CatFish
  • Rich-media
  • ScreenGlide
  • Слайдер

И это лишь малая часть.

Так, баннер CatFish – это массивная графика внизу страницы во всю её ширину, всплывающая автоматически. Несмотря на кажущуюся несовременность, баннеры продолжают развиваться и становиться умными.

Тизерная

Тизеры во многом схожи с баннерами, но имеют свою специфику – это короткие миниатюрные объявления шокирующего или неожиданного содержания. Тизеры редко используются для продвижения серьёзных продуктов, которые дорожат репутацией. Чаще всего, это развлекательные ресурсы, созданные для того, чтобы убивать время, либо простые разовые товары вроде поддельных беспроводных наушников, копий швейцарских часов, средств для похудения и подобного.

Нативная

Одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг является реклама, максимально напоминающая естественную подачу информации в виде заметки, статьи, сторителлинга.

Нативная реклама больше присуща соцсетям или новостным ресурсам.

Поставщик некоторого продукта, желая обеспечить ему продвижение, но не прибегая к банальной рекламе может заказать статью на тематическом портале. Повествование воспринимается людьми с большим доверием, чем обычная интернет-реклама, поэтому данный вид продвижения имеет высокую популярность. Таким образом, заказчику подготовят информационную статью, которая в нейтральном ключе будет рассказывать о преимуществах продукта, при этом давая понять, что читатель только выиграет, если тоже попробует рекламируемый товар или услугу.

В соцсетях нативную рекламу можно встретить в сообществах или на страницах блогеров. Так, довольно популярным способом продвижения косметики является размещение платного поста в инстаграме какого-либо известного бьюти-блогера. Под фотографией будет сказано, что автор попробовала новый крем и получила неожиданно хорошие результаты, после чего последует призыв проверить и убедиться в этом читательницам. Вероятно, в конце будет указан промо-код, использовав который реферальный клиент получит скидку.

Push-уведомления

Самый молодой из представленных видов интернет-рекламы.

Обычно, посещая некоторые сайты, мы получаем предложение принять или блокировать уведомления данного сайта. В случае принятия мы будем иногда получать в правой нижней части экрана небольшое уведомление в виде прямоугольного блока с картинкой и текстом. Именно это называется push-уведомлением. Оно отключается в настройках браузера, если надоедает пользователю или было подтверждено непреднамеренно.

Стоит отметить, что push-уведомления могут отображаться и при выключенном браузере даже тогда, когда пользователь не приступал или уже закончил с веб-сёрфингом.

Реклама в мобильных приложениях

Реклама в приложениях может настраиваться как напрямую, через договорённость с разработчиком, так и посредством таргетированной рекламы.

В последнем случае стандартно определяется аудитория, которой необходимо транслировать сообщение, и запускается рекламная кампания, в ходе которой рекламодатель получает просмотры, трафик, оценивает эффективность рекламы.

Особенно распространена реклама похожих приложений и игр. Зачастую это не просто статичная графика, а анимация, демонстрирующая геймплей. Вопреки не совсем понятному мнению, рекламу в мобильных приложениях можно пропускать и закрывать.

Всплывающие окна

Всплывающие окна относятся к устаревшим видам интернет-рекламы и используются реже с каждым годом. Их основная отличительная черта – это появление поверх просматриваемой страницы по клику в произвольную её часть или через запланированное время.

Бывает несколько видов всплывающих окон:

  • Pop-up . Окно, всплывающее поверх страницы, временами разворачиваясь на весь экран. При клике на рекламу, а иногда и на кнопку «закрыть», открывает новое окно поверх текущего.
  • Pop-under . Действует похожим образом, но открывает целевое окно не поверх, а позади активного.
  • Click-under . Повторяет функционал pop-under с той разницей, что открывает новое окно по клику в произвольную область активной страницы.

Трафик со всплывающих окон довольно дешёвый – подчас в десятки и сотни раз дешевле, чем контекст. Но стоит учитывать, что он и не является в полной мере целевым и подходит чаще для тестирования возможностей и гипотез.

Реклама на YouTube

YouTube предлагает множество вариантов размещения рекламы как непосредственно на хостинге, так и на партнерских сайтах. Основные форматы видеообъявлений:

  • In-Stream . Те рекламные ролики, которые мы чаще всего видим перед воспроизведением видео, в середине и в конце. Существует формат In-Stream без возможности пропуска, длиной 15-20 секунд, а также TrueView In-Stream с возможностью пропуска после 5-секундного просмотра. Рекламодатели платят за In-Stream только в случае полного досмотра (или сверх некоторой длительности, когда ролик реально большой), а также при взаимодействии пользователя с рекламой.
  • TrueView V >. Предложения видео, которые появляются в правом столбце наряду с органической выдачей похожих роликов. Средства списываются за просмотр пользователем предложенного ролика.
  • Объявления-заставки . Короткие ролики, длительностью максимум 6 секунд, служащие для увеличения охвата и повышения узнаваемости рекламируемого продукта. Пропустить их нельзя. Плата списывается за просмотр такого ролика, а точнее – за тысячу показов.
  • Out-Stream . Специальный формат рекламы для мобильных устройств. Объявления показываются на партнёрских сайтах и в приложениях. Плата за тысячу показов списывается в тех случаях, когда более половины площади ролика находилось в поле зрения пользователя 2 секунды и более.

Вирусная реклама

Может принимать различные формы: статьи, новости, видео. Основная цель вирусной рекламы – взбудоражить общественность. В начале далеко не очевидно, что мы смотрим рекламу.

Например, отдельные фильмы перед прокатом для повышения уровня эпатажа запускали фейковые новости, которые по мере развития событий раскрывали основы сюжетной линии.

Такой формат действительно привлекает внимание и может привлечь обширную аудиторию, но главное в данном случае – не перестараться.

Email-рассылки

Современные e-mail рассылки – это отлаженный маркетинговый канал. В основном, аудитория получателей тщательно отбирается из тех, кто:

  • Проявил интерес . Это могут быть участники аналогичного мероприятия, если речь идёт о событиях.
  • Подходит по параметрам . Рекламодатели собирают персональные данные пользователей, аудитории look-alike, покупают базы контактных данных и с их помощью запускают массовые рассылки.

Если рассылка производится от доверенного источника и основательно оформлена – выдержана стилистика, вёрстка, представлен интересный привлекательный текст – то велика вероятность, что такой вид рекламы привлечёт лояльных клиентов.

Реклама на тематических сайтах

Сюда относятся, как правило, товарные площадки вроде Avito или Из рук в руки .

Работать с ними удобно, так как аудитория этих ресурсов предельно целевая. Люди, находящиеся на каком-либо агрегаторе, уже не принадлежат к холодным клиентам, а выражают интерес к приобретению товара. Именно поэтому эффективность рекламы среди них более высокая. Особенно она возрастает с применением технологий таргетированной рекламы.

Programmatic buying

Отдельная категория рекламы для профессионалов – это programmatic – автоматизированная система закупок рекламы, генерирующая показы на основе востребованности сообщения каждым отдельным пользователем. Одна из технологий programmatic – RTB (realtime bidding) – это аукционы в реальном времени, в ходе которых рекламодатели предлагают цену за отдельный показ.

В отличие от площадок для клиентов малого и среднего масштаба, programamtic в классическом исполнении используют крупные игроки, хотя в адаптированном виде он доступен и на контекстных площадках.

Схема работы programmatic включает в себя:

  • DSP . Demand-side-platform. Это платформы, с которыми работают рекламодатели. Они предоставляют доступ к рекламным площадкам.
  • DMP . Data management platform. Хранят информацию о пользователях, дают DSP понимание, какие аудитории отбирать для таргетинга.
  • SSP. Sell-side-platform. Представляют интересы рекламных площадок. Наиболее крупные на российском рынке: Google Doubleclick, AdFox, AdRiver, Begun.

При посещении пользователем сайта установленный скрипт SSP моментально отправляет его данные DSP, где рекламодатели оценивают полезность рекламы для конкретного пользователя. Ряд рекламодателей, которые сочли пользователя целевым, торгуются и в результате победитель, предложивший самую высокую ставку, показывает свою рекламу.

CPA-сети

Фактически это биржи, где рекламодатель предлагает веб-мастерам продвигать свой продукт доступными им средствами, с определёнными условиями и ограничениями, получая свою часть прибыли от конверсий.

Владелец продукта размещает на площадке информацию о продвигаемом товаре или услуге и ставит условия, на которых готов получать трафик:

  • Допустимые источники
  • Цена за клик/подписку/покупку
  • Период действия предложения

Веб-мастера, готовые поставлять трафик на обозначенных условиях, принимают предложение и обеспечивают поток целевых пользователей.

Как выбрать подходящий вариант рекламы в интернете

Не вдаваясь в подробности, можно сказать, что 2 базовые цели, которые преследуются рекламодателями – это:

  • Повышение узнаваемости
  • Повышение конверсий

Если выбрана первая цель, то необходимо выбирать такие форматы рекламы, которые обеспечивают гарантированный визуальный контакт с пользователем и не требуют взаимодействия. Для увеличения узнаваемости отлично годится формат видео-заставок, которые пользователь не может перемотать, или таргетированная реклама с оплатой за количество показов. Вряд ли уместна вирусная реклама, так как в ней иногда до последнего сохраняется тайна и интрига кроме тех случаев, когда инфоповод связан с брендом изначально.

Повышение конверсий обеспечивается своевременностью объявления и продуманной возможностью взаимодействия. Баннер с внятным предложением, на который без труда можно кликнуть, попав с первого раза, и перейти на оптимизированный лаконичный сайт с продолжительностью загрузки менее секунды, будет прекрасным средство увеличения конверсий.

Эффективность интернет-рекламы измеряется стандартными метриками. 3 основных:

  • CPC. Цена за клик. Сколько вы заплатили за то, чтобы один пользователь перешёл по ссылке из объявления.
  • CPM. Если ссылки не предусмотрено, основной метрикой является показатель оплаты за тысячу показов. Следует сказать, что не все показы отображаются у уникальных пользователей. Иногда рекламодатели сами настраивают многократные показы одним и тем же пользователям.
  • CPA. Cost per action. Сумма, за которую вы в среднем привлекаете клиента, если итоговый action – это именно покупка.

Контекстная реклама Google Adwords

Обзор для начинающих: преимущества системы, параметры кампаний и возможности.

Google AdWords – один из наиболее эффективных способов привлечения пользователей на сайт.

Главное достоинство этой системы контекстной рекламы в том, что она принадлежит и взаимодействует с самой крупной и одной из наиболее популярных поисковых систем всего мира. В числе других преимуществ, которыми обладает Гугл Адвордс, можно назвать следующие:

Разумная стоимость. В общем и целом клик в этой системе стоит дешевле, чем в сервисе Яндекс.Директ.

Простая настройка кампаний и интуитивно понятное управление ими. Конечно, для достижения необходимого результата понадобится регулярно вносить корректировки в настройки, но добиться высоких результатов вполне возможно.

Влияние CTR ваших объявлений на их стоимость и, что немаловажно, на их позиции. Ваша реклама с хорошей кликабельностью вполне может обходиться вам дешевле и демонстрироваться на более выгодных местах, чем более дорогая, однако менее кликабельная реклама ваших конкурентов.

Возможность выбора подходящих площадок для показа объявлений. При использовании контекстной рекламы Гугл вы не платите за «кота в мешке» — вы можете сами определять, где именно пользователи будут видеть ваши объявления.

Гибкость всех параметров, простота составления отчетов. Как уже было сказано, постоянные корректировки настроек – это обычная практика при ведении рекламной кампании. Контекстная реклама google adwords позволяет все эти настройки можно варьировать в широких пределах, а для оценки эффективности текущего состояния кампании можно получать иллюстративные отчеты.

Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords?

Поскольку процесс создания кампании в этой системе достаточно прост, а подбор необходимых настроек в зависимости от особенностей вашего бизнеса и поставленных вами задач – вопрос гораздо более обширный, чем предполагается рассмотреть в этой статье, здесь мы проведем вас по основным моментам настройки контекстной рекламы в Google AdWords.

Единственное, что вам необходимо в начале – это Gmail-аккаунт. Обратите внимание на то, что вы можете использовать как классический сервис AdWords, так и более простую версию AdWords Express. Последняя позволяет создавать кампанию максимально быстро, однако она лишена многих возможностей классической версии. Поэтому желательно все же предпочесть традиционный вариант.

Выбор типа кампании

Первое, что требует контекстная реклама гугл – это выбрать тип кампании, которую вы хотите начать. Это может быть:

Только контекстно-медийная сеть. Другими словами, ваше объявление будет демонстрироваться в качестве баннера на порталах, где есть блоки AdSense.

Контекстно-медийная сеть в сочетании с поисковой сетью. Очевидно, что этот двойной вариант позволяет рассчитывать на большее количество просмотров и кликов.

Google.Покупки. Добавление ваших товаров в эту систему будет эффективным, если вы хотите повысить продажи каких-то конкретных изделий.

Видео. Такой тип рекламы позволяет транслировать собственный ролик в рекламных блоках при просмотре видео на YouTube, а также при использовании блоков YouTube на страницах других сайтов.

Кампания для приложений. Это специализированный вариант для компаний-разработчиков, позволяющий наиболее «прицельно» рекламировать именно программы перед их целевой аудиторией.

Считается, что новичкам лучше всего попробовать работать с поисковой и контекстно-медийной сетями по отдельности, а по мере приобретения опыта объединить их в одну кампанию.

Основные параметры

При организации конкретной кампании вы должны задать целый ряд параметров, от которых будут зависеть настройки отображения вашей рекламы (и, в конечном счете, ее эффективность). Вот основные из этих параметров:

Целевая аудитория. Современный интернет-маркетинг немыслим без геотаргетинга, позволяющего сузить число пользователей, которым будет демонстрироваться объявление, до реально способных стать вашими клиентами.

Бюджет. Сервис Гугл Адвордс предназначен для того, чтобы пользователи с разным уровнем финансовых возможностей могли запускать достаточно действенные рекламные кампании, при этом в настройках можно задать регулировку расходов. Однако нужно понимать, что за мизерные деньги большого количества кликов вы не получите.

Ставки. В этом разделе система автоматически подставляет вариант, при котором она будет давать как можно больше переходов на страницы вашего сайта в рамках заданных финансовых рамок. В принципе, если вы только начинаете работать с AdWords, то эта стратегия подойдет вам лучше всего.

Текст объявления. Составление рекламного предложения – непростая задача. Если говорить об основных моментах, то в нем обязательно должно быть ключевое слово, призыв к действию, а также привлекательная информация об уникальности, эксклюзивности вашего предложения.

Ключевые слова. Их грамотный подбор и правильное использование можно назвать одним из основных залогов успешности всей кампании в принципе. В контексте использования Google AdWords важнее всего упомянуть о двух моментах. Во-первых, при настройке рекламы обратите внимание на тип соответствия. По дефолту он определяется как «широкое соответствие», то есть принятие всех словоформ как подходящих вариантов ключа. Возможно, для вашей компании будет лучше выбрать фразовое или даже точное соответствие. И во-вторых, не игнорируйте наличие такого инструмента, как планировщик ключевых слов Google. Он поможет вам автоматически подобрать оптимальные ключевые фразы для вашего сайта, ваших товаров и услуг, или предпочитаемых вами видов ключей.

Путеводитель по рекламным форматам «Яндекс.Директа» и Google Ads

Рассказываем, как выбрать виды и форматы контекстной рекламы в зависимости от бизнес-задач.

Из статьи вы узнаете:

  • какие виды и форматы рекламы есть в «Яндекс.Директе» и Google Ads;
  • какая реклама лучше подходит для увеличения продаж, привлечения трафика, раскрутки бренда и прочих задач.

Контекстная реклама — универсальный инструмент привлечения клиентов, который используется почти во всех сферах бизнеса. Но контекст контексту рознь: в рамках каждой рекламной системы есть несколько видов рекламы, которые решают разные маркетинговые задачи. Об особенностях их выбора сегодня и пойдет речь.

Виды рекламы в «Яндекс.Директе»

При создании кампаний «Яндекс.Директ» предлагает выбрать один из пяти видов рекламы:

Рассмотрим подробнее каждый из них.

Текстово-графические объявления

Это наиболее универсальный тип кампаний, который используется для рекламы в различных сферах бизнеса — от продажи товаров до сферы услуг, онлайн-сервисов, обучающих курсов и т. д.

Эти объявления делятся на три подвида:

1 Только текстовые. Показываются в результатах поиска в «Яндексе». Хорошо подходят для продажи товаров и услуг здесь и сейчас, поскольку настроить показ объявлений можно в ответ на конкретный поисковый запрос. Например, если человек хочет купить женские зимние ботинки Adidas, он увидит соответствующие объявления с релевантными предложениями:

Поисковая реклама популярна благодаря тому, что занимает значительную часть поисковой выдачи (по четыре строчки над и под результатами органической выдачи). И с этой точки зрения она имеет приоритет над органикой — не нужно долго заниматься продвижением сайта, чтобы начать получать клиентов из поиска. Достаточно просто настроить контекстную рекламу, составить привлекательные объявления и назначить ставку.

2 Объявления с изображениями. Размещаются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и внешней сети (в поиске — нет). Формат подходит не только для увеличения продаж и привлечения лидов, но и для расширения охвата аудитории, повышения трафика. За счет использования графических элементов также повышается узнаваемость бренда.

В отличие от объявлений в поиске, графические объявления появляются на страницах, где присутствуют заданные ключевые слова. Поэтому если для поисковых объявлений стараются подбирать средне- и низкочастотные фразы с точным интентом, то для графических — высокочастотные фразы (для повышения охвата).

Интент — задача, которую подразумевает пользователь в ходе поиска по запросу

3 Объявления с видеодополнениями. Показываются в сетях (в блоках InPage и InStream). Длительность видеоряда — 10 секунд. Через 3 секунды можно пропустить видео. Такой формат хорошо подходит для привлечения внимания к бренду и трафика на сайт. А вот для быстрых продаж лучше подходит текстовая реклама в поиске.

Как и где научиться контекстной рекламе? Вот подробная инструкция к действию

Смарт-баннеры

Это медийные объявления только для РСЯ и партнерской сети. Содержат наименование товара, цену и кнопку действия («Купить»).

  • пользователи получают релевантные предложения конкретных товаров (повышается трафик и продажи);
  • объявления создаются быстро (не нужно подбирать ключевые слова, составлять тексты — достаточно загрузить товарный фид и выбрать внешний вид объявлений);
  • не требуется постоянно актуализировать объявления при изменении ассортимента и цен (можно настроить загрузку фида в авторежиме).

Надо понимать, что смарт-баннеры подходят только интернет-магазинам. С их помощью не получится продвигать услуги.

Это «ноу-хау» «Яндекса» — в Google Ads подобного формата нет. Медийный баннер располагается справа от результатов поиска. Он один-единственный на всю страницу, поэтому хорошо привлекает внимание.

В отличие от классической поисковой рекламы, баннеры на поиске используются не только для мгновенного привлечения клиентов, но и повышения узнаваемости бренда.

Динамические объявления

Подходят для сайтов с большим количеством однотипной продукции, для которых трудоемко создавать новые объявления. Система сама анализирует содержимое сайта или товарный фид и генерирует объявления, которые размещаются только в результатах поиска.

Преимущество динамических объявлений в том, что они дополняют текстовые объявления, созданные «руками». Система анализирует точность соответствия ключевой фразы поисковому запросу и выводит более подходящее объявление — обычное или динамическое. Если фразы в обоих объявлениях одинаковы, приоритет получает обычное объявление.

Реклама мобильных приложений

Это формат, созданный для повышения количества загрузок приложений. Объявления подходят для поиска и сетей. Они доступны с устройств, совместимых с рекламируемым приложением. Если по какой-то причине приложение недоступно в магазине, объявления показываться не будут.

Хотите запустить контекстную рекламу одновременно в Яндексе и Google и долго не разбираться с ее настройкой? В системе PromoPult в режиме единого окна вы можете сами настроить рекламу буквально за 15 минут. Система сама соберет ключи, составит объявления, будет управлять показами. Вам лишь нужно контролировать ход кампании и вносить корректировки при необходимости.

Виды рекламы в Google Ads

В Google тоже пять видов рекламы. Какие-то из них очень похожи на форматы рекламы в «Яндекс.Директе», но есть и отличия.

Рассмотрим подробнее виды рекламы в Google Ads.

Поисковая сеть

Это аналог текстовых поисковых объявлений в «Яндекс.Директе». Появляются только в поиске Google и подходят для продажи товаров, услуг и быстрого привлечения трафика.

Для того чтобы поисковая реклама хорошо работала, важно составить грамотные тексты. Вот подробное руководство по этому вопросу.

Совокупность площадок, на которых размещаются медийные объявления Google, называется контексто-медийной сетью (КМС). Этот вид объявлений по своей сути похож на графические объявления в «Директе». Показываются только на площадках КМС.

Объявления в КМС подходят для увеличения охвата аудитории, привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда.

Торговая кампания

В отличие от смарт-баннеров «Яндекс.Директа», товарные объявления Google Ads могут показываться и в поиске в виде товарного колдунщика, и в КМС. Для запуска торговой кампании необходимо загрузить список товаров в Google Merchant Center и связать его с аккаунтом в Google Ads. На основе информации о товарах система сама сформирует объявления. Если у вас интернет-магазин, то этот формат рекламы — ваш выбор.

Видео

В Google Ads есть три формата видеообъявлений:

  • TrueView In-Stream. Реклама появляется до, во время и после трансляции ролика. Ее можно пропустить спустя 5 секунд после начала.
  • TrueView Video Discovery. Эти объявления располагаются среди похожих видео, в результатах поиска на YouTube или на главной странице.
  • Объявления-заставки (Bumper Ads). Транслируются перед видеороликом. Их длительность — 6 секунд (пропустить невозможно).

Видеообъявления появляются в YouTube-роликах, а также в видео на сайтах, которые входят в КМС.

Также есть формат Out-Stream — только для мобильных. Объявления транслируются на сайтах и в приложениях партнеров в КМС. На YouTube этого формата пока нет. По сути, это видеоролики в баннерах и рекламных блоках между страницами.

Благодаря «родному» YouTube возможности видеорекламы в Google шире, чем в «Яндексе». Здесь больше форматов, шире охват и больше возможностей достучаться до аудитории с помощью видео.

Видеорекламу в Google, как и в «Директе», чаще используют для привлечения внимания к бренду, чем для прямых продаж.

Универсальная кампания для приложений

Этот формат практически аналогичен объявлениям для рекламы приложений в «Директе».

Для удобства мы составили таблицу, которая поможет вам в выборе видов рекламы в Яндексе и Google.

Для повышения уровня продаж товаров лучше всего подходят текстовые объявления в поиске, торговые кампании Google и их аналоги в «Директе» (смарт-баннеры и динамические объявления).

Если речь идет о привлечении лидов для сайта услуг, то здесь товарные объявления не работают. Поэтому используется реклама в поиске, баннер на поиске («Директ»), медийные и видеокампании.

Когда же речь заходит о раскрутке бренда, то важна реклама с визуальным подкреплением — медийная в РСЯ и КМС, а также видеореклама.

Хотите комплексно освоить контекстную рекламу в Яндексе и Google? Записывайтесь на интенсивные курсы по контекстной рекламе от обучающего центра Cybermarketing! Всего 8 занятий — и вы пройдете путь от основ до самостоятельной настройки кампании под руководством преподавателя.

Видеореклама в Google AdWords: обзор и настройка

В 2010 году Google запустил TrueView (в перевод с англ. «истинный просмотр») — формат видеорекламы, при котором рекламодатель платит только в том случае, если пользователь посмотрел его рекламу.

Благодаря этому нововведению удалось удовлетворить потребности сразу обеих сторон:

  • рекламодатель увеличил количество просмотров роликов, доход со своего контента и перешел на оплату той рекламы, которая интересна потенциальным клиентам;
  • пользователь, в свою очередь, получил возможность выбрать, какую рекламу ему хочется смотреть.

В первоначальном варианте было доступно четыре формата TrueView: in-Stream, In-Display, in-Search и in-Slate.

Фото взято с maciejolpinski.com

С 15 апреля 2014 года формат In-Search становится частью In-Display, а In-Slate и вовсе перестал существовать в середине 2013 года.

В ноябре 2015 года Google официально объявил о выходе из бета-теста нового формата рекламы в YouTube – объявления с возможностью покупки (Shopping Ads) и TrueView для покупок (TrueView for shopping).

Разберем данный вид рекламы более детально.

Видеообъявления TrueView

Видеообъявления TrueView можно показывать в самих роликах, на страницах результатов поиска, в разделе похожих видео и рядом с релевантным контентом на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (КМС).

1) In-Stream видеообъявления показываются в роликах на YouTube и на сайтах и в приложениях в КМС. Показ возможен и на сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube.

Пользователь может пропустить рекламу через 5 секунд после ее начала. Оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь просмотрел объявление более 30 секунд, досмотрел его до конца или совершил действие – кликнул по нему, на подсказку или оверлей с призывом к действию (Примечание: доступно только при связке канала YouTube с аккаунтом AdWords).

2) In-Display видеообъявления показываются рядом с похожими видео на YouTube и на других площадках сайтах в КМС.

3) In-Search видеообъявления показываются на страницах результата поиска видео на Youtube согласно поисковым запросам пользователя (аналогично поисковой выдаче в Google).

Поскольку In-Search – это теперь In-Display, то требования к оформлению и размещению у них одинаковы. Объявления работают по принципу CPC (Cost-per-Click): оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь перешел по этому объявлению на страницу с видео.

4) In-Slate видеообъявления раньше показывались перед началом просмотра видео, которое превышало 10 минут. Пользователю предлагался выбор: просмотреть одно из трех различных объявлений перед началом основного ролика или разрешить перерывы на рекламу во время воспроизведения основного видео. Плата взималась только с того рекламодателя, объявление которого пользователь выбрал для просмотра.

Примечание: как мы уже с вами выяснили – такого формата больше не существует!

Более подробную информацию по требованиям к видеообъявлениям можно узнать в официальной справке Google.

5) Shopping (Покупки) объявления позволяют компаниям производить показ товарных объявлений в собственном рекламном ролике. Для данного вида рекламных объявлений требуется настроенный фид данных из Google Merchant Center. Оплата с рекламодателя взимается после перехода пользователя по объявлению на ваш сайт.

P.S. Сколько ни пытался, мне ни разу не удалось наткнуться на такого рода рекламу на YouTube. По всей видимости, данный вид рекламных объявлений все еще малоактулен для русскоязычного сообщества.

Перейдем, непосредственно, к настройке рекламных кампаний в Google AdWords.

Создание рекламной видеокампании

Перед тем, как начать создавать рекламную кампанию в Google AdWords, необходимо создать видеоканал на YouTube и загрузить хотя бы один видеоматериал, который будем рекламировать.

Связав AdWords с YouTube, мы получим доступ к дополнительной статистике по просмотрам и эффективности видеокампаний, а также сможем добавлять оверлеи с призывами к действию.

Пошаговая настройка кампании:

1) Создаем новую видеокампанию. Для этого выбираем «+Кампания» — Видео (Видеореклама на YouTube и других сайтах)

2) Выбираем тип кампании «Стандартный» – увеличение числа просмотров и конверсий, повышение узнаваемости бренда.

Про TrueView Shopping (Покупки) речь шла выше. Тип «Установки мобильного приложения» используется для того, чтобы прорекламировать мобильное приложение на платформе iOS или Android и увеличить число их установок.

3) Выставляем «Дневной бюджет»
4) Метод показа: стандартный или ускоренный

  • при стандартном методе объявления будут показываться равномерно в течение всего дня (условно 50/50). В связи с этим мы можем пропустить ценный для нас трафик, так как конверсия и активность пользователей по времени суток различна. Если бюджет не ограничен – попробуйте протестировать ускоренный метод показа;
  • при ускоренном методе объявления будут показываться очень часто до тех пор, пока не закончатся средства на аккаунте или дневной бюджет кампании. Но будьте осторожны: при ускоренном методе (если бюджет небольшой) вы можете проснуться с утра и увидеть, как ваша рекламная кампания уже остановилась.

5) Сети: в поиске YouTube поддерживается только формат In-Display, в остальных сетях поддерживаются оба формата. Если будем рекламироваться по TrueView In-Stream, то оставляем все галочки, если по TrueView In-Display, то галочку «Партнерский видеоконтент в КМС» снимаем.

6) Местоположение и языки: рекомендуется ставить только русский язык (или тот, которой в вашей стране является национальным), поскольку было замечено, что при выборе «все языки» показывалась реклама на других языках (турецком, арабском и т.д.)

7) Устройства: можно оставить без изменений и выбрать все доступные операционные системы, модели устройств и операторы мобильной связи и WiFi, а можно выбрать самостоятельно.

К примеру: Операционная система – iOS

Модели устройств: iPad, iPhone, iPod Touch (Apple)

И операторы мобильной связи и WiFi: Теле2, Билайн, МегаФон и МТС (Россия)

8) Расширенные настройки по расписанию зависят от вашего предпочтения. Мы можем указать «дату начала» и «дату окончания» показов объявлений.

Ротация объявлений. Равномерное чередование: показывать объявления более равномерно для всех включенных форматов TrueView (In-Stream и In-Display).

Также мы можем выставить ограничение частоты показов и просмотров на уникальных пользователей. Рекомендаций по конкретному числу нет – все познается в сравнении и тестировании.

9) На этапе создания группы объявлений в поле «Ваше Видео YouTube» вставляем ссылку на видео.

Далее нам предложат выбрать один из двух форматов объявлений «Реклама в In-Stream» и «Реклама в In-Display».

В данном видеоформате доступны: заголовок, описание, смена значка видео.

10) Максимальная цена за просмотр — это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за каждый просмотр вашего видеообъявления.

Хотел бы обратить внимание на то, что прогнозируемая цена Google в диапазоне варьируется в зависимости от выбранного формата видеообъявления (в In-Display выше).

Фактическая цена за просмотр определяется на основе его показателя качества, а также рейтинга объявления с наибольшей из ставок ниже вашей, по принципу аукциона.

Пример: вы поставили цену за просмотр 5 руб. Кроме вас в аукционе участвуют еще три человека с аналогичным показателем качества. Их ставки составляют 2, 3 и 4 рубля соответственно. Таким образом, поскольку вы предлагаете больше всех, ваше объявление и выиграет аукцион. Но вы не будете платить за просмотр 5 руб., а заплатите минимальную сумму, перекрывающую вторую ставку минимальным шагом в 0,01 (шаг торгов в Google AdWords — 1 коп). То есть 4,01 руб.

После назначения ставки вам выдаст прогнозируемое количество просмотров вашего видео на основании дневного бюджета, который мы с вами назначали в пункте 3.

11) Таргетинг. На мой взгляд, самый важный пункт в настройке. От него зависит успех любой рекламной кампании.

Вы должны определить свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов. Сделать это можно по следующим параметрам:

Демографические данные. пол (женщины, мужчины), возраст, наличие детей и т.д.

1. Аудитории по интересам (охват)
2. Аудитории заинтересованных покупателей (ROI)

Отличие 1 от 2 заключается в том, что «Аудитории по интересам» наиболее обширно описывают нашу аудиторию, в то время как «Аудитории заинтересованных покупателей (ROI)» более детально и категорийно разделены по тематикам (например: Одежда и аксессуары — Верхняя одежда — Духи и парфюмерия — Женская одежда – Костюмы — Кошельки, портфели и кожаные изделия — Купальные костюмы — Мужская одежда — Нижнее белье)

Ключевые слова. Можем добавить список слов, который будет характеризовать содержимое нашего видео. При нажатии на «Найти похожие ключевые слова» Google предложит слова, которые можно добавить дополнительно.

Ремаркетинг. Данный вид таргетинга позволяет найти пользователей YouTube и других сайтов-партнеров, которые уже смотрели ваши видео и заходили на ваш канал, и показывать им определенные объявления.

Для создания списков ремаркетинга необходимо:

  1. Зайти в AdWords
  2. Перейти во вкладку «Общая библиотека»
  3. Выбрать «Аудитории»
  4. В разделе «Пользователи YouTube» создать список.
  5. Выбрать тип списка и канал, заполнить все поля и нажать на «Создать список»

Примечание: для создания аудитории «Пользователи YouTube» ваш аккаунт AdWords должен быть обязательно связан с YouTube.

Темы. Таргетируем рекламу на видео определенной тематики. Если из общего списка мы выберем «Наука», то наша реклама будет показываться в различного рода научных видеороликах независимо от интересов пользователей.

Места размещения. Поиск по каналам YouTube, видео YouTube, сайтам-партнерам и мобильным приложениям, относящимся к вашей тематике. Можем указать конкретно тот канал, на котором хотим показывать рекламу (из списка, а можно добавить вручную URL каналов).

В данном конкретном примере мы таргетируемся на официальный канал Олимпийских Игр:

12) Заключительном этапом создания рекламной видеокампании (если вы еще не сделали этого) является связывание канала YouTube с AdWords.

После создания рекламной видеокампании мы можем зайти во вкладку «Таргетинг на видео» и при необходимости уточнить все те параметры, что забыли заполнить. В частности, можно исключить для кампании контент «Смерть и критические ситуации» и «Деликатные социальные проблемы», а также наложить возрастные ограничения для контента (DL-G, DL-PG, DL-T, DL-MA).

В дальнейшем, когда вы наберете статистику по просмотрам, кликам и местам размещений вы сможете начать оптимизировать списки ключевых слов, площадки и корректировать другие методы таргетинга.

Во второй части статьи мы разберем настройку интерактивных функций для видеообъявлений.

Реклама Google: контекстная, медийная, товарная, youtube – выбираем подходящий вариант

К медийной рекламе относятся статичные баннеры и анимированные HTML-5-баннеры. Они визуально выделяются на странице, которую посещает потенциальный покупатель.

Медийная реклама пригодится тем, кто хочет повысить узнаваемость бренда или сформировать спрос на продукт или услугу. В первую очередь она подходит для новых продуктов, о которых пользователи не знают: медийная реклама ориентирована на широкую аудиторию и позволяет познакомить с брендом большое количество людей. Важно понимать, что это именно знакомство, и чаще всего пользователь не готов сразу совершить покупку, отмечает Игорь Нефедов из агентства iConText.

Таргетинг в такой рекламе можно настроить очень широко, но в выборку аудитории попадет большое количество людей, которым может быть совершенно неинтересно предложение рекламодателя. Поэтому оценить рентабельность медийной рекламы непросто. «Деньги тратятся сегодня, а клиент может прийти через год», — говорит Никита Кравченко из eLama. Модель оплаты медийной рекламы — за тысячу показов (cost per mile, CPM), минимальная ставка — 5 руб.

Медийная реклама VS контекстная реклама: что брать будете?

Отличия контекстной и медийной рекламы

Варианты закупки трафика

Закупать рекламу можно только в формате оплаты за клик

Закупать рекламу можно по фиксированной цене за тысячу показов, в готовых пакетных предложениях или в RTB-аукционе

Минимальный бюджет для запуска рекламы

Минимальный бюджет 1000 рублей + НДС (минимальная сумма для пополнения аккаунта)

Минимальный бюджет 25 000 рублей (стоимость минимального пакета, доступного для запуска медийной рекламы)

Возможности таргетинга значительно уже

Большие возможности таргетинга (география, интересы, доход, пол, возраст и т.д.)

Повышение узнаваемости бренда, поддержка имиджа, повышение заинтересованности

Текстовые и текстово-графические рекламные блоки (текстово-графические блоки могут быть следующих форматов: для стандартных – от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

для широкоформатных – от 1080×607 до 5000×2812 пикселей

11 форматов графических баннеров: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 (баннеры могут быть как статичными, таки динамическими)

Инструмент запуска рекламы

Внешний вид объявления

Преимущества каждого вида рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

  • Значительно более высокий CTR (средний показатель CTR в контекстной рекламе составляет 10–15%, аналогичный показатель в медийной рекламе равен 2–3%).
  • Текстовые рекламные объявления вызывают у пользователей больший уровень доверия, чем яркие рекламные баннеры.
  • Контекстная реклама может иметь тестовый период: например, вы выделяете 1000, чтобы протестировать гипотезу. Медийная реклама требует запуска сразу на большой бюджет, а значит не оставляет «права на ошибку».
  • Оплата «за клик» является более прозрачной системой расчетов, чем «оплата за 1000 показов».
  • Для запуска контекстной рекламы не требуется привлечение к работе дизайнера.

Преимущества медийной рекламы:

  • Медийная реклама дает значительно более широкий охват рынка.
  • Медийная реклама лучше справляется с задачей популяризации бренда (ребрендинга).
  • Данный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
  • 65% населения планеты являются визуалами, поэтому информация на баннерах воспринимается на много лучше текстовых объявлений.
  • Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров для тех, кто не имеет в штате дизайнера или по каким-либо причинам не хочет прибегать к его услугам.

Существует смежный формат рекламы: медийно-контекстный баннер. Это рекламный продукт Яндекса, сочетающий преимущества медийной и контекстной рекламы.

Реклама показывается только заинтересованной аудитории. Например, реклама фигурных коньков будет показываться только тем, кто вводит в поиске Яндекса или в поиске Mail.ru запрос о коньках или фигурном катании.

Рекламное объявление имеет формат баннера. Это единственный не текстовый, а графический баннер на странице результатов поиска Яндекса. Вы можете сделать его статичным или анимированным. Оплата происходит за показы, как и в медийной релкаме.

Выглядят они так:

Как оценивать будем

Для оценки эффективности как контекстной, так и медийной рекламных кампаний используются одинаковые показатели:

  • количество показов;
  • стоимость тысячи показов (CPT);
  • количество кликов;
  • стоимость за клик (CPC);
  • показатель кликабельности (CTR);
  • процент окупаемости рекламных инвестиций (ROI).

Для кого все это

Кому лучше подойдет контекстная реклама?

Прежде всего рекламодателям с ограниченным бюджетом от 2–3 тысяч рублей в месяц. Это, пожалуй, основное отличие. Но есть и другие нюансы. Например:

1. У вас интернет-магазин, и вы хотите распродать конкретный товар. Например, вы продаете квардрокоптеры определенной марки и решили устроить распродажу. Проще всего в данном случае будет запустить именно поисковую контекстную рекламу по узкому сегменту запросов, связанных с конкретной маркой. А распродажа и скидка послужат хорошей мотивацией купить именно у вас.

2. У вас специфический товар или услуга, которую трудно доходчиво изобразить на баннере. Это может быть продажа инфопродуктов, услуги частного психолога, продажа программного обеспечения. В данном случае также проще и дешевле воспользоваться поисковой контекстной рекламой.

3. У вас интернет-магазин, и вы хотите рекламировать каждый товар отдельно. Тогда вы можете воспользоваться товарной контекстной рекламой в AdWords или рекламой на смарт-баннерах в Директе. Выглядит это вот так:

Кому лучше подойдет медийная реклама?

  • Компаниями с большими бюджетами.
  • Компаниям, которые хотят повысить узнаваемость своего бренда.
  • Компаниям, которые ориентированы на продажи широкого ассортимента товаров.
  • Компаниям, которые не гонятся за сиюминутной прибылью и работают на перспективу.
  • Компаниям, чья целевая аудитория широко представлена в таких сервисах Яндекса, как Путешествия, Телепрограмма, Музыка, Кинопоск, Афиша.

Что в итоге

Первостепенная задача контекстной рекламы – прямые продажи, без медийной рекламы не обойтись. Если речь идет о создании бренда, укреплении имиджа, ребрендинге, масштабных промоакциях (медийная реклама не лучший канал для прямых продаж в короткие сроки, она имеет более глобальные цели). При этом выбрать наиболее эффективный рекламный канал или же подобрать правильное сочетание нескольких рекламных каналом можно только с помощью масштабной аналитики и постоянного тестирования идей, креативов и т.д.

Отвечаем на главные вопросы о видеорекламе на YouTube, в КМС Google и Видеосети Яндекса

Екатерина Дерябина из i-Media даёт подробные ответы на вопросы рекламодателей о видеорекламе.

Видеореклама в интернете — на YouTube, сайтах Контекстно-медийной сети Google и Видеосети Яндекса — гибкий инструмент, особенно в сравнении с размещением на ТВ. Таргетинги и форматы открывают большие возможности для рекламодателей, но параллельно вызывают и массу вопросов.

Мы собрали самые заковыристые из них — попробуем дать полные ответы.

Рекламные позиции

Можно ли всегда размещаться на первом месте в видео, то есть до ролика?

Зависит от длины видео, в котором показывается реклама, а также от площадки, на которой вы размещаетесь.

Мидролл (реклама в середине ролика) демонстрируется, если пользователь смотрит длинное видео. В коротких видео показываются только прероллы (реклама до ролика).

На YouTube контролировать позицию рекламы нельзя — объявление показывается в качестве пре- или мидролла в зависимости от выигранного аукциона. Сам термин «преролл» часто используется как общее название прероллов и мидроллов.

В Видеосети Яндекса можно зафиксировать положение вашего ролика как преролла за дополнительные 30% к стоимости размещения.

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

Почему размещение на главной странице YouTube такое дорогое?

Реклама на главной странице YouTube (то есть объявления Masthead) обеспечивает максимальный охват аудитории в самом прямом смысле: вы можете нацелиться только на всех посетителей видеохостинга в отдельно взятой стране. Никаких исключений или ограничений. Поэтому этот формат имеет смысл использовать, только если вы проводите рекламную кампанию федерального масштаба.

Однако в Google стараются сделать рекламные продукты более доступными, поэтому сейчас тестируют новый формат Masthead — с ограниченным количеством показов на пользователя в день. Рекламодатель получит возможность выкупить нужный охват за меньшие деньги: около 1,2 млн ₽ вместо 2 млн ₽ за обычный Masthead.

Если я выберу таргетинг на ключевые слова, будет ли моё видео показываться в результатах поиска YouTube как контекстная реклама?

Это зависит от рекламного формата, который вы используете.

Форматы TrueView In-Stream и Bumper Ads не предполагают существования в отдельном рекламном блоке. Если задать в качестве критериев таргетинга ключевые слова, эти объявления будут показываться прямо в видео, которые содержат соответствующие слова в описании или тегах.

А вот формат TrueView Video Discovery подразумевает в том числе и показы в результатах поиска. Правда, чаще ваши объявления можно будет заметить среди рекомендуемых видео, которые отображаются во время воспроизведения ролика.

Можно ли показывать рекламу только в конкретных видео на YouTube?

Но имейте в виду, что многие видео получают достаточный охват только сразу после заливки. Спустя несколько недель интерес к ним серьёзно падает. Некоторые рекламодатели выбирают видео для таргетинга, опираясь на количество просмотров. Но при этом не учитывают актуальности видео и тем самым лишают себя части трафика.

Таргетинг на конкретные ролики использовать можно, но лучше заменить его таргетингом на явно активные каналы. Если контент на канале регулярно обновляется, вашему видео обеспечен стабильный охват.

Можно ли занять все рекламные места на одном канале?

Можно, но это будет дорого стоить.

По умолчанию каждое рекламное место разыгрывается на аукционе, а желание заполучить под свой ролик все возможные показы на канале противоречит принципам свободной конкуренции. Поэтому такая услуга стоит несколько миллионов рублей за пакет. Но есть и хорошая новость: в Google обещают, что в этом году цены на некоторые закупочные пакеты будут снижены.

Мы хотим показывать рекламу на сайте wi-fi.ru, входящем в Видеосеть Яндекса. Как это сделать?

На данный момент выбрать конкретное место размещения в Видеосети Яндекса нельзя. Предсказать процент показов, который вы получите с этой площадки, также невозможно.

Но несколько увеличить итоговый процент показов на wi-fi.ru всё-таки можно. Для этого исключите ПК из типов устройств, на которые нацелена рекламная кампания.

Аудитория

Я хочу показывать рекламу детям. Как это сделать?

Оптимальным в этом случае будет таргетинг на женщин с детьми в комбинации с таргетингом на мультфильмы. Решение о покупке всё равно принимают родители, они же могут включать мультики, если ребёнок совсем маленький.

Конечно, можно задать и демографический таргетинг «Неизвестно/младше 18». Но в этом случае вы не сможете оценить реальную долю целевой аудитории. Ведь возраст пользователей неизвестен, поэтому невозможно узнать, сколько среди них детей. Зато можно с уверенностью прогнозировать, что бо́льшую часть этого сегмента составят подростки, которые активно смотрят YouTube, но совершенно не интересуются детскими товарами.

Как мне рекламировать медицинские услуги?

В Видеосети Яндекса на данный момент нет специальных ограничений для такой рекламы (кроме ограничений, установленных законом «О рекламе»). Однако ни Яндекс, ни Google не дадут вам собрать аудиторию ремаркетинга в медицинской тематике, поскольку это нарушает приватность пользователей.

На YouTube действует ряд ограничений для рекламы медицинских услуг. Например, в рекламе нельзя указывать названия конкретных процедур, так что ролики могут содержать лишь общую информацию о медицинском учреждении.

Кроме того, у Яндекса и Google есть списки товаров и услуг, запрещённых для рекламирования:

Мне нужна очень узкая аудитория, которой нет в стандартном списке таргетингов. Как мне найти свою аудиторию?

На YouTube вам помогут комбинации таргетингов. Представим, что нам нужно продвигать компьютерную игру определённого жанра и мы хотим показывать рекламу только поклонникам нескольких игр, вышедших ранее. В этом случае можно скомбинировать аудиторию «Любители игр данного жанра» с ключевыми словами, касающимися вышедших ранее игр. Так мы получим доступ к целевой аудитории.

Также стоит следить за изменениями таргетингов YouTube. На платформе регулярно появляются новые таргетинги и уточняются старые. В прошлом году открылся таргетинг на важные события в жизни пользователя: свадьбу, переезд и тому подобное. В этом году должны добавиться новые событийные таргетинги, например, на людей, которые только что завели собаку или кошку. А ведь ещё недавно подбирать такие аудитории было очень сложно!

В Видеосети Яндекса таргетинг по ключевым словам или отдельным площадкам невозможен. Однако аудитории поискового ретаргетинга (то есть группы пользователей, активно ищущих те или иные товары или услуги) достаточно разнообразны, чтобы рекламодатель мог точно нацелить свою кампанию. Ниже показаны аудитории, доступные при размещении рекламы в Видеосети. Можно таргетироваться даже на любителей кофе:

Мы работаем по всей России. В каких городах мне показывать рекламу?

Исходите из своего бюджета на рекламу. Чем меньше бюджет, тем более узкий таргетинг — в том числе географический — вам нужно задать, чтобы добиться хорошего эффекта.

По данным внутренних исследований Google, видеореклама способствует увеличению числа пользователей, знакомых с брендом, на 10–15%. При этом стоит учитывать, что данные касаются лишь аудитории пользователей, видевших ролик.

Если вы хотите получить выхлоп при небольших затратах, выбирайте город с соответствующим бюджету охватом (для Москвы и Петербурга можно выбрать даже район), чтобы ваши деньги были потрачены максимально полезно.

Продвижение видео

Можно ли продвинуть наши видео в топ YouTube с помощью платного размещения?

По словам специалистов Google, попасть в топ на главной странице YouTube исключительно благодаря платному размещению не получится. Однако так можно улучшить позиции в результатах поиска.

Можно ли заработать миллион подписчиков с помощью платного размещения?

Если вы продвигаете интересный контент и показываете его правильной аудитории, то небольшая часть пользователей, даже просмотрев видео в качестве рекламы, подпишется на канал.

Получить миллион подписчиков таким образом возможно, хотя это и очень затратно. Зато такие подписчики будут «честными», они действительно реагируют на ваш контент, а не просто числиться в аудитории канала. Если вы заинтересованы именно в продвижении контента среди своей аудитории, то платное размещение — простой и действенный способ.

Эффективность размещения

В Видеосети Яндекса CTR моих объявлений гораздо выше, а стоимость просмотра немного ниже, чем на YouTube. Это означает, что видеореклама Яндекса эффективнее?

Рекламу в Видеосети Яндекса и на YouTube не стоит сравнивать по этим показателям.

На YouTube кликабельна лишь часть вашего ролика, тогда как в Видеосети кликабельна вся поверхность видео. Поэтому вполне естественно, что CTR в Видеосети выше. Примерно так же обстоит дело с коэффициентом просмотров и их стоимостью. Пользователь может пропустить ролик TrueView после пятой секунды показа. А ролики в Видеосети Яндекса, размещённые по модели показа «Аукцион», используются не только в качестве пропускаемых пре-роллов, но и в объявлениях других форматов. Что и влияет на показатели.

К тому же ежемесячная аудитория YouTube в два раза больше аудитории Видеосети.

Наконец, аудитории Видеосети и YouTube, по словам специалистов Яндекса, пересекаются лишь на 30%. Чтобы получить максимальный охват уникальных пользователей, целесообразно размещать рекламу в обеих системах.

Контекстная реклама Google Adwords

Обзор для начинающих: преимущества системы, параметры кампаний и возможности.

Google AdWords – один из наиболее эффективных способов привлечения пользователей на сайт.

Главное достоинство этой системы контекстной рекламы в том, что она принадлежит и взаимодействует с самой крупной и одной из наиболее популярных поисковых систем всего мира. В числе других преимуществ, которыми обладает Гугл Адвордс, можно назвать следующие:

Разумная стоимость. В общем и целом клик в этой системе стоит дешевле, чем в сервисе Яндекс.Директ.

Простая настройка кампаний и интуитивно понятное управление ими. Конечно, для достижения необходимого результата понадобится регулярно вносить корректировки в настройки, но добиться высоких результатов вполне возможно.

Влияние CTR ваших объявлений на их стоимость и, что немаловажно, на их позиции. Ваша реклама с хорошей кликабельностью вполне может обходиться вам дешевле и демонстрироваться на более выгодных местах, чем более дорогая, однако менее кликабельная реклама ваших конкурентов.

Возможность выбора подходящих площадок для показа объявлений. При использовании контекстной рекламы Гугл вы не платите за «кота в мешке» — вы можете сами определять, где именно пользователи будут видеть ваши объявления.

Гибкость всех параметров, простота составления отчетов. Как уже было сказано, постоянные корректировки настроек – это обычная практика при ведении рекламной кампании. Контекстная реклама google adwords позволяет все эти настройки можно варьировать в широких пределах, а для оценки эффективности текущего состояния кампании можно получать иллюстративные отчеты.

Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords?

Поскольку процесс создания кампании в этой системе достаточно прост, а подбор необходимых настроек в зависимости от особенностей вашего бизнеса и поставленных вами задач – вопрос гораздо более обширный, чем предполагается рассмотреть в этой статье, здесь мы проведем вас по основным моментам настройки контекстной рекламы в Google AdWords.

Единственное, что вам необходимо в начале – это Gmail-аккаунт. Обратите внимание на то, что вы можете использовать как классический сервис AdWords, так и более простую версию AdWords Express. Последняя позволяет создавать кампанию максимально быстро, однако она лишена многих возможностей классической версии. Поэтому желательно все же предпочесть традиционный вариант.

Выбор типа кампании

Первое, что требует контекстная реклама гугл – это выбрать тип кампании, которую вы хотите начать. Это может быть:

Только контекстно-медийная сеть. Другими словами, ваше объявление будет демонстрироваться в качестве баннера на порталах, где есть блоки AdSense.

Контекстно-медийная сеть в сочетании с поисковой сетью. Очевидно, что этот двойной вариант позволяет рассчитывать на большее количество просмотров и кликов.

Google.Покупки. Добавление ваших товаров в эту систему будет эффективным, если вы хотите повысить продажи каких-то конкретных изделий.

Видео. Такой тип рекламы позволяет транслировать собственный ролик в рекламных блоках при просмотре видео на YouTube, а также при использовании блоков YouTube на страницах других сайтов.

Кампания для приложений. Это специализированный вариант для компаний-разработчиков, позволяющий наиболее «прицельно» рекламировать именно программы перед их целевой аудиторией.

Считается, что новичкам лучше всего попробовать работать с поисковой и контекстно-медийной сетями по отдельности, а по мере приобретения опыта объединить их в одну кампанию.

Основные параметры

При организации конкретной кампании вы должны задать целый ряд параметров, от которых будут зависеть настройки отображения вашей рекламы (и, в конечном счете, ее эффективность). Вот основные из этих параметров:

Целевая аудитория. Современный интернет-маркетинг немыслим без геотаргетинга, позволяющего сузить число пользователей, которым будет демонстрироваться объявление, до реально способных стать вашими клиентами.

Бюджет. Сервис Гугл Адвордс предназначен для того, чтобы пользователи с разным уровнем финансовых возможностей могли запускать достаточно действенные рекламные кампании, при этом в настройках можно задать регулировку расходов. Однако нужно понимать, что за мизерные деньги большого количества кликов вы не получите.

Ставки. В этом разделе система автоматически подставляет вариант, при котором она будет давать как можно больше переходов на страницы вашего сайта в рамках заданных финансовых рамок. В принципе, если вы только начинаете работать с AdWords, то эта стратегия подойдет вам лучше всего.

Текст объявления. Составление рекламного предложения – непростая задача. Если говорить об основных моментах, то в нем обязательно должно быть ключевое слово, призыв к действию, а также привлекательная информация об уникальности, эксклюзивности вашего предложения.

Ключевые слова. Их грамотный подбор и правильное использование можно назвать одним из основных залогов успешности всей кампании в принципе. В контексте использования Google AdWords важнее всего упомянуть о двух моментах. Во-первых, при настройке рекламы обратите внимание на тип соответствия. По дефолту он определяется как «широкое соответствие», то есть принятие всех словоформ как подходящих вариантов ключа. Возможно, для вашей компании будет лучше выбрать фразовое или даже точное соответствие. И во-вторых, не игнорируйте наличие такого инструмента, как планировщик ключевых слов Google. Он поможет вам автоматически подобрать оптимальные ключевые фразы для вашего сайта, ваших товаров и услуг, или предпочитаемых вами видов ключей.

Какие есть виды рекламы в интернете

По мере развития цифровых технологий всё большее количество повседневных явлений приобретают продолжение в интернете или перемещаются туда совсем. Интернет-реклама уже много лет назад обогнала по охвату и эффективности другие виды рекламы.

Основное преимущество интернет-рекламы – её нацеленность на потенциального клиента. Информация о товаре или услуге не просто вбрасывается в пространство, а учитывает предпочтения и поведение каждого конкретного пользователя. Показы осуществляются только тем из них, кто наиболее вероятно воспользуется предложением.

Размещение рекламы в интернете не требует сложного и дорогостоящего технического оснащения, доступно любому желающему, владеющему хотя бы небольшим бюджетом и багажом знаний о настройке такой рекламы.

Виды рекламы в интернете

Существует множество видов интернет-рекламы со своими особенностями.

Контекстная

Она же – контекст. Один из самых распространённых и популярных видов интернет-рекламы. Если вы начинаете свой путь в интернет-рекламе, скорее всего, вы познакомитесь именно с контекстной рекламой .

Контекст – это текстово-графические объявления, отображаемые в поисковой выдаче или на партнёрских площадках вашей платформы.

Самые популярные платформы для создания и управления контекстной рекламой на российском рынке – это Яндекс.Директ и Google Ads. Настраивая рекламу с их помощью, вы получаете доступ к миллионам разных площадок. Реклама, настроенная в соответствии с портретами целевой аудитории, которой вы хотите сделать предложение, будет отображаться на экранах пользователей, где бы они ни находились. В первую очередь – это поисковая выдача, если она была настроена. А также партнёрские сайты и приложения, внутри которых размещаются объявления заранее заданного формата.

Сущность контекстной рекламы – это «преследование» некоторого круга пользователей. Рекламодатель создаёт объявления, чаще всего – это короткий текст из заголовка и описания до 100 символов с изображением, а затем задаёт настройки показа. В них входит география, время (дни, часы), демографические характеристики, а также тонкие настройки, в частности, отбор похожих аудиторий посредством ремаркетинга.

Таргетированная

На одной ступени по востребованности с контекстной рекламой расположился таргетинг.

Таргетинг чаще используется в социальных сетях, так как именно в них легче фильтровать пользователей по полному спектру характеристик – вся информация изложена в профилях. Хотя если вы прибегаете к услугам DMP в контекстной и медийной рекламе или же самостоятельно собираете аудитории посредством пикселей, то полноценный таргетинг можно настроить и в любой другой кампании за пределами соцсетей.

У соцсетей имеются собственные рекламные кабинеты – например, рекламный кабинет Vk или совмещённый кабинет Facebook+Instagram. Но бывают и сервисы, которые берут на себя функцию внешнего рекламного кабинета. Так, например, MyTarget от Mail.ru сочетает в себе рекламу для Vk, Одноклассников и партнёрских площадок Mail.ru. А Aitarget является официальным реселлером Facebook.

Таргетированная реклама в соцсетях также имеет разные форматы

  • Текстово-графические объявления , выводимые в боковых панелях страницы и на партнёрских площадках.
  • Рекламные посты в ленте пользователя.
  • Рекламные блоки в Facebook Messenger.
  • Прероллы для видеороликов.

Как и для контекстной рекламы, для таргетированной предусмотрена детальная настройка аудиторий по демографическим и поведенческим характеристикам. Плюс соцсетей состоит в том, что можно таргетироваться на пользователей из конкретных сообществ, таким образом фильтруя аудиторию ещё более тщательно.

Оплата контекстной и таргетированной рекламы может зависеть от:

  • Количества показов – CPM. Рекламодатель платит фиксированную ставку за то, какое количество просмотров пользователей предоставила платформа.
  • Количества кликов – CPC. Оплата производится за число кликов по рекламе.
  • Количества конверсий – CPA. Заранее обозначаются целевые действия, подлежащие оплате: переход на страницу, заполнение лид-формы, совершение покупки и другие.

Медийная

По большому счёту к медийной рекламе относится любой креатив, содержащий помимо текста нечто привлекающее внимание – изображение, анимацию, слайды, интерактив и многое другое. Самый яркий и широко используемый формат – баннерная реклама.

Баннеры – это статичные или динамичные графические изображения, которым отводится специальный блок определённого размера на странице, в рамках которого они показываются.

Если раньше баннер устанавливался однажды и продолжал занимать своё место, подобно наружной рекламе, сейчас преимущественно работают баннерные сети. В рамках баннерных сетей владельцы сайтов продают места на страницах, а рекламодатели покупают либо гарантированные размещения, либо торгуются за показы в формате аукциона.

Как и современные продвинутые виды интернет-рекламы, баннеры тоже умеют таргетировать аудитории по гео-, половозрастным характеристикам, интересам, модели и производителю устройства, оператору сотовой связи. Они могут быть интерактивными и содержать встроенные лид-формы.

Существуют десятки типов баннеров:

  • Native Video
  • Expandable
  • HTML-баннер (HTML5)
  • CatFish
  • Rich-media
  • ScreenGlide
  • Слайдер

И это лишь малая часть.

Так, баннер CatFish – это массивная графика внизу страницы во всю её ширину, всплывающая автоматически. Несмотря на кажущуюся несовременность, баннеры продолжают развиваться и становиться умными.

Тизерная

Тизеры во многом схожи с баннерами, но имеют свою специфику – это короткие миниатюрные объявления шокирующего или неожиданного содержания. Тизеры редко используются для продвижения серьёзных продуктов, которые дорожат репутацией. Чаще всего, это развлекательные ресурсы, созданные для того, чтобы убивать время, либо простые разовые товары вроде поддельных беспроводных наушников, копий швейцарских часов, средств для похудения и подобного.

Нативная

Одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг является реклама, максимально напоминающая естественную подачу информации в виде заметки, статьи, сторителлинга.

Нативная реклама больше присуща соцсетям или новостным ресурсам.

Поставщик некоторого продукта, желая обеспечить ему продвижение, но не прибегая к банальной рекламе может заказать статью на тематическом портале. Повествование воспринимается людьми с большим доверием, чем обычная интернет-реклама, поэтому данный вид продвижения имеет высокую популярность. Таким образом, заказчику подготовят информационную статью, которая в нейтральном ключе будет рассказывать о преимуществах продукта, при этом давая понять, что читатель только выиграет, если тоже попробует рекламируемый товар или услугу.

В соцсетях нативную рекламу можно встретить в сообществах или на страницах блогеров. Так, довольно популярным способом продвижения косметики является размещение платного поста в инстаграме какого-либо известного бьюти-блогера. Под фотографией будет сказано, что автор попробовала новый крем и получила неожиданно хорошие результаты, после чего последует призыв проверить и убедиться в этом читательницам. Вероятно, в конце будет указан промо-код, использовав который реферальный клиент получит скидку.

Push-уведомления

Самый молодой из представленных видов интернет-рекламы.

Обычно, посещая некоторые сайты, мы получаем предложение принять или блокировать уведомления данного сайта. В случае принятия мы будем иногда получать в правой нижней части экрана небольшое уведомление в виде прямоугольного блока с картинкой и текстом. Именно это называется push-уведомлением. Оно отключается в настройках браузера, если надоедает пользователю или было подтверждено непреднамеренно.

Стоит отметить, что push-уведомления могут отображаться и при выключенном браузере даже тогда, когда пользователь не приступал или уже закончил с веб-сёрфингом.

Реклама в мобильных приложениях

Реклама в приложениях может настраиваться как напрямую, через договорённость с разработчиком, так и посредством таргетированной рекламы.

В последнем случае стандартно определяется аудитория, которой необходимо транслировать сообщение, и запускается рекламная кампания, в ходе которой рекламодатель получает просмотры, трафик, оценивает эффективность рекламы.

Особенно распространена реклама похожих приложений и игр. Зачастую это не просто статичная графика, а анимация, демонстрирующая геймплей. Вопреки не совсем понятному мнению, рекламу в мобильных приложениях можно пропускать и закрывать.

Всплывающие окна

Всплывающие окна относятся к устаревшим видам интернет-рекламы и используются реже с каждым годом. Их основная отличительная черта – это появление поверх просматриваемой страницы по клику в произвольную её часть или через запланированное время.

Бывает несколько видов всплывающих окон:

  • Pop-up . Окно, всплывающее поверх страницы, временами разворачиваясь на весь экран. При клике на рекламу, а иногда и на кнопку «закрыть», открывает новое окно поверх текущего.
  • Pop-under . Действует похожим образом, но открывает целевое окно не поверх, а позади активного.
  • Click-under . Повторяет функционал pop-under с той разницей, что открывает новое окно по клику в произвольную область активной страницы.

Трафик со всплывающих окон довольно дешёвый – подчас в десятки и сотни раз дешевле, чем контекст. Но стоит учитывать, что он и не является в полной мере целевым и подходит чаще для тестирования возможностей и гипотез.

Реклама на YouTube

YouTube предлагает множество вариантов размещения рекламы как непосредственно на хостинге, так и на партнерских сайтах. Основные форматы видеообъявлений:

  • In-Stream . Те рекламные ролики, которые мы чаще всего видим перед воспроизведением видео, в середине и в конце. Существует формат In-Stream без возможности пропуска, длиной 15-20 секунд, а также TrueView In-Stream с возможностью пропуска после 5-секундного просмотра. Рекламодатели платят за In-Stream только в случае полного досмотра (или сверх некоторой длительности, когда ролик реально большой), а также при взаимодействии пользователя с рекламой.
  • TrueView V >. Предложения видео, которые появляются в правом столбце наряду с органической выдачей похожих роликов. Средства списываются за просмотр пользователем предложенного ролика.
  • Объявления-заставки . Короткие ролики, длительностью максимум 6 секунд, служащие для увеличения охвата и повышения узнаваемости рекламируемого продукта. Пропустить их нельзя. Плата списывается за просмотр такого ролика, а точнее – за тысячу показов.
  • Out-Stream . Специальный формат рекламы для мобильных устройств. Объявления показываются на партнёрских сайтах и в приложениях. Плата за тысячу показов списывается в тех случаях, когда более половины площади ролика находилось в поле зрения пользователя 2 секунды и более.

Вирусная реклама

Может принимать различные формы: статьи, новости, видео. Основная цель вирусной рекламы – взбудоражить общественность. В начале далеко не очевидно, что мы смотрим рекламу.

Например, отдельные фильмы перед прокатом для повышения уровня эпатажа запускали фейковые новости, которые по мере развития событий раскрывали основы сюжетной линии.

Такой формат действительно привлекает внимание и может привлечь обширную аудиторию, но главное в данном случае – не перестараться.

Email-рассылки

Современные e-mail рассылки – это отлаженный маркетинговый канал. В основном, аудитория получателей тщательно отбирается из тех, кто:

  • Проявил интерес . Это могут быть участники аналогичного мероприятия, если речь идёт о событиях.
  • Подходит по параметрам . Рекламодатели собирают персональные данные пользователей, аудитории look-alike, покупают базы контактных данных и с их помощью запускают массовые рассылки.

Если рассылка производится от доверенного источника и основательно оформлена – выдержана стилистика, вёрстка, представлен интересный привлекательный текст – то велика вероятность, что такой вид рекламы привлечёт лояльных клиентов.

Реклама на тематических сайтах

Сюда относятся, как правило, товарные площадки вроде Avito или Из рук в руки .

Работать с ними удобно, так как аудитория этих ресурсов предельно целевая. Люди, находящиеся на каком-либо агрегаторе, уже не принадлежат к холодным клиентам, а выражают интерес к приобретению товара. Именно поэтому эффективность рекламы среди них более высокая. Особенно она возрастает с применением технологий таргетированной рекламы.

Programmatic buying

Отдельная категория рекламы для профессионалов – это programmatic – автоматизированная система закупок рекламы, генерирующая показы на основе востребованности сообщения каждым отдельным пользователем. Одна из технологий programmatic – RTB (realtime bidding) – это аукционы в реальном времени, в ходе которых рекламодатели предлагают цену за отдельный показ.

В отличие от площадок для клиентов малого и среднего масштаба, programamtic в классическом исполнении используют крупные игроки, хотя в адаптированном виде он доступен и на контекстных площадках.

Схема работы programmatic включает в себя:

  • DSP . Demand-side-platform. Это платформы, с которыми работают рекламодатели. Они предоставляют доступ к рекламным площадкам.
  • DMP . Data management platform. Хранят информацию о пользователях, дают DSP понимание, какие аудитории отбирать для таргетинга.
  • SSP. Sell-side-platform. Представляют интересы рекламных площадок. Наиболее крупные на российском рынке: Google Doubleclick, AdFox, AdRiver, Begun.

При посещении пользователем сайта установленный скрипт SSP моментально отправляет его данные DSP, где рекламодатели оценивают полезность рекламы для конкретного пользователя. Ряд рекламодателей, которые сочли пользователя целевым, торгуются и в результате победитель, предложивший самую высокую ставку, показывает свою рекламу.

CPA-сети

Фактически это биржи, где рекламодатель предлагает веб-мастерам продвигать свой продукт доступными им средствами, с определёнными условиями и ограничениями, получая свою часть прибыли от конверсий.

Владелец продукта размещает на площадке информацию о продвигаемом товаре или услуге и ставит условия, на которых готов получать трафик:

  • Допустимые источники
  • Цена за клик/подписку/покупку
  • Период действия предложения

Веб-мастера, готовые поставлять трафик на обозначенных условиях, принимают предложение и обеспечивают поток целевых пользователей.

Как выбрать подходящий вариант рекламы в интернете

Не вдаваясь в подробности, можно сказать, что 2 базовые цели, которые преследуются рекламодателями – это:

  • Повышение узнаваемости
  • Повышение конверсий

Если выбрана первая цель, то необходимо выбирать такие форматы рекламы, которые обеспечивают гарантированный визуальный контакт с пользователем и не требуют взаимодействия. Для увеличения узнаваемости отлично годится формат видео-заставок, которые пользователь не может перемотать, или таргетированная реклама с оплатой за количество показов. Вряд ли уместна вирусная реклама, так как в ней иногда до последнего сохраняется тайна и интрига кроме тех случаев, когда инфоповод связан с брендом изначально.

Повышение конверсий обеспечивается своевременностью объявления и продуманной возможностью взаимодействия. Баннер с внятным предложением, на который без труда можно кликнуть, попав с первого раза, и перейти на оптимизированный лаконичный сайт с продолжительностью загрузки менее секунды, будет прекрасным средство увеличения конверсий.

Эффективность интернет-рекламы измеряется стандартными метриками. 3 основных:

  • CPC. Цена за клик. Сколько вы заплатили за то, чтобы один пользователь перешёл по ссылке из объявления.
  • CPM. Если ссылки не предусмотрено, основной метрикой является показатель оплаты за тысячу показов. Следует сказать, что не все показы отображаются у уникальных пользователей. Иногда рекламодатели сами настраивают многократные показы одним и тем же пользователям.
  • CPA. Cost per action. Сумма, за которую вы в среднем привлекаете клиента, если итоговый action – это именно покупка.
Илон Маск рекомендует:  Псевдоэлемент -ms-check в CSS
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL