SEO-компании все о лучших seo компаниях


Содержание

Как выбрать SEO-компанию, если вы в этом ничего не понимаете

Если вам нужно SEO, но непонятно, как выбрать исполнителя, тогда эта статья для вас.

Поисковая оптимизация постоянно меняется. Важно, чтобы агентства следили за нововведениями и могли быстро подстраиваться под изменения. Вопрос в том, как определить уровень SEO-компании, если вы в этом слабо разбираетесь, но нужно найти порядочного исполнителя.

  • На что стоит обратить при выборе подрядчика по раскрутке сайта.
  • Какую информацию стоит запросить у компании.
  • Стоимость работ.
  • Как отслеживать результативность работы.

На что смотреть при выборе SEO-подрядчика

Первым делом проверьте сайт компании

1. Проверьте позиции сайта в интернете, какая видимость сайта в поисковых системах.

Для этого воспользуйтесь таким инструментом. Это важный показатель, но не стоит брать его за основу.

Пример проверки видимости Cossa.ru

2. Узнайте, сколько сотрудников в компании.

Подумайте, с какой компанией вам будет комфортнее вести дела: там, где много сотрудников и под ваш проект выделят команду, или там, где работает несколько человек, но все они будут трудиться над вашим проектом.

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

Выберите то, что вам ближе.

3. Обратите внимание, где расположен офис компании.

Решите, будет ли вам удобно лично встречаться с подрядчиками в их офисе, смогут ли они и захотят ли приезжать к вам в офис. Если для вас это важно, обратите внимание. Но чаще всего расположение офиса не имеет значения, потому что можно проводить видеозвонки и поддерживать связь в онлайне.

Всегда можно созвониться по Skype или Google Hangouts.

4. Найдите и проверьте отзывы о компании.

Да, отзывы легко подделать, но поддельные отзывы легко определить. Во-первых, проверьте, существует ли компания человека, который оставил отзыв. Во-вторых, посмотрите на стиль отзыва.

Поддельный Настоящий
Сотрудничество с компанией продолжается второй год. Мы полностью довольны достигнутыми результатами, прогноз соблюдается, позиции растут. Никаких нареканий в адрес менеджеров нет, всегда оперативная обратная связь. Доводилось иметь с ними дело в 2014. Перекинул им пару клиентов на продвижение по соцсетям. Клиенты не жалуются, а мне не пришлось изображать из себя многорукого бога. Хотя цены у них не самые маленькие, должен сказать, но работать умеют.

Один раз подставили со сроками, но всё компенсировали и мне, и клиенту.

5. Посмотрите, есть ли в интернете фотографии или видео из офиса компании.

Если сотрудники компании делятся фото и видео из офиса, то, скорее всего, компания открыта и не обманывает заказчиков о количестве своих сотрудников.

6. Посмотрите работы в портфолио.

Оценивайте не только то, что показано и описано в портфолио, но и проверьте сайты самостоятельно. Например, ту же видимость, о которой мы рассказали в первом пункте.

7. Поинтересуйтесь наличием сертификатов и лицензий.

Как минимум у компании должны быть сертифицированные специалисты «Яндекс.Метрики» или Google Analytics.

Так выглядит сертификат Google Analytics

8. Посмотрите, рассказывает ли компания об успешных кейсах.

Серьёзные компании не скрывают своих методов работы, наоборот, показывают их потенциальным клиентам, так как работать с понимающим специфику клиентом — всегда проще и лучше. Проверьте описание кейсов в блоге компании или погуглите.

Мы регулярно публикуем кейсы в блоге

Теперь проверьте упоминания в СМИ

1. Упоминания в СМИ говорят о том, что компания не новая и работает над узнаваемостью.

2. Активна ли компания в социальных сетях: «ВКонтакте», Facebook, YouTube и др.

3. Есть ли упоминания о компании на тематических площадках и конференциях.

Если компания публикует статьи на Cossa.ru, это хороший признак.

Когда вы предварительно выбрали SEO-компании на основании перечисленных советов, переходите к обсуждению работы.

Что SEO-компания должна у вас спросить

Обратите внимание, какие вопросы вам задают представители SEO-компании и какие доступы им потребуются.

Минимальные данные, которые необходимы для анализа сайта и подготовки обоснованного коммерческого предложения:

«Яндекс.Метрика» (или Google Analytics). Доступ к ней нужен, чтобы проанализировать текущие источники трафика и их показатели: процент отказов, глубину просмотров, текущий поисковый трафик и его показатели (поисковые фразы, по которым приходят люди, их поведение, регион).

«Яндекс.Вебмастер» (или Google Search Console). Доступ не обязателен, но желателен, потому что помогает определить основные проблемы сайта в том, как на нём ведут себя пользователи.

Регион продвижения. Компания обязательно должна поинтересоваться регионом продвижения. Если регионов продвижения несколько, то эта информация очень важна, так как наличие нескольких регионов продвижения увеличивает бюджет продвижения: например, добавление в «Яндекс.Каталог» повлечёт дополнительные расходы, потому что без него зачастую невозможно присвоить сайту более одного региона.

Основные направления деятельности или категории у интернет-магазина. У каждой компании есть приоритетные направления, а есть вторичные: у магазинов это сопутствующие товары. Соответственно, чтобы правильно расставить приоритеты — эта информация крайне важна. Чтобы не получилось так, что через 2–3 месяца, оказалось, что отдача от работы минимальна, так как на верхних строчках находятся запросы вторичного направления компании.

Даже менеджер по продажам должен вникнуть в ваш бизнес и выяснить, чем ваша компания отличается от других и в чём её преимущества.

Какую информацию стоит спросить у SEO-компании

1. Попросите сделать анализ текущего состояния сайта.

Без первичного анализа состояния сайта: а именно выявления технических и других недочётов, невозможно определить пул необходимых работ, а технические доработки сайта — одна из существенных частей бюджета.

2. План-график работ.

Рекомендуем уделять большое внимание списку и срокам выполнения всех работ. Выполнение всех необходимых задач — залог успеха. Аналогия: строительство дома включает в себя целый ряд задач, только последовательное и грамотное выполнение которых приведёт к желаемому результату.

3. Прогноз развития проекта.

Запросите прогноз развития проекта: рост посещаемости и обращений. Можно также дополнительно привязываться к графику работ, а выполнение всех необходимых работ — ведёт к росту посещаемости. Также необходимо подобрать список целевых запросов.

4. Какой оптимизатор будет вести проект.

Рекомендуем лично познакомиться со специалистом, который будет вести ваш проект.

Стоимость работ

Исполнитель после получения всей информации подготовил коммерческое предложение и дал стоимость работ. Следующая задача — это понять — завышена, намеренно занижена цена или же цена оптимальная для данной услуги.

Мы считаем оптимальными такие цены.

1. Рыночная стоимость программных и веб-мастерских задач.

Дизайн (уровень простой) — 1500 руб./час

Дизайн (уровень сложный) — 1800 руб./час

Вебмастер (уровень простой) — 1000 руб./час

Вебмастер (уровень сложный) — 1500 руб./час

Программист (уровень простой) — 1500 руб./час

Программист (уровень сложный) — 2000 руб./час

Верстальщик — 1500 руб./час

Контент-менеджер — 1000 руб./час

Например, настройка правильной структуры URL на сайте с системой управления MoDx занимает в среднем 5–8 часов разработчика (с настройкой соответствующих перенаправлений со старых URL на новые URL).

2. Стоимость подготовки нового уникального полезного контента на сайте.

Средняя рыночная стоимость хорошего контента 200–250 рублей/1000 знаков.

Если на сайте есть необходимость в расширении структуры, создании, например, дополнительных двадцати разделов с текстом объёмом 3000 знаков, то потребуется около 14 500 рублей.

Получается, что бюджет проекта для сайта с неверной структурой URL и необходимостью создания двадцати разделов не может быть меньше 30 500 рублей.

Если предложение с более низким бюджетом, то получается, что исполнитель выполнит не все задачи или выполнит их неправильно, что не принесёт результата.

В примере указаны самые простые и важные задачи, но этого недостаточно для получения результата.

Гарантии и договор

Как и в любом направлении интернет-маркетинга, в SEO также сложно дать гарантии. В контекстной рекламе могут быть переходы, но не быть звонков или стоимость перехода нерентабельна для конкретного бизнеса, в SMM также требуется большая предварительная работа, прежде чем можно будет начать рекламную компанию, в контент-маркетинге — можно генерировать большое количество контента, который в итоге не принесёт результата.

Те, кто даёт гарантии в SEO (точные позиции и звонки, заявки), как правило, просто хотят быстрее заключить сделку, а что будет потом — это дело юристов.

К нам переходят клиенты из многих компаний и большой опыт говорит о следующих ошибках при выборе подрядчика:

Вера на словах. План-график работ, объём и сроки выполняемых работ — должны быть закреплены в договоре. Часто бывает так, что за несколько месяцев работы, даже при хорошем бюджете, подрядчик написал всего 10 статей и создал 5 страниц на сайте, не обращая внимание на другие аспекты.

Гарантии. Если вам говорят, что 100% через 3 месяца мы выведем все запросы на верхние строчки, вас точно обманывают. Лучше акцентировать внимание на выполняемой работе.

Стоимость. Должна быть указана точная стоимость работ и что входит в этот бюджет, чтобы не получилось так, что в ходе работ от вас потребуют дополнительные деньги.

Как отслеживать эффективность работы

Динамика роста посещаемости и обращений у каждого сайта своя. Мы рекомендуем обращать внимание на следующие метрики:

1. Количество звонков и обращений по сравнению с прошлым периодом должно увеличиться. Речь идёт только о новом не брендовом поисковом трафике. При этом по брендовым запросам тоже должен быть рост, так как целевая аудитория узнаёт о вашей организации.

2. Рост посещаемости из поисковых систем: отдельно «Яндекс» и Google.

3. Количество запросов в ТОП-10 выдачи поисковиков в процентах. При этом стоит обращать внимание также не только на запросы, которые попали в ТОП-10, но и на те, которые попали в ТОП-100 и ТОП-50, которых ранее там не было.

4. Стоит следить за выполнением всех задач согласно план-графику.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Рейтинг упоминаемости:
SEO-агентства

Методика построения

Критериями оценки для тематических рейтингов являются не масштабы бизнеса или популярность бренда, а качественный поисковый маркетинг. Мы собрали полное семантическое ядро для 6 крупных отраслей и с помощью сервиса SeoRate отслеживаем динамику видимости сайтов по тематическим запросам.


Расчет рейтингов SEO-отрасли основывается не только на видимости, но и на упоминаемости агентств и главных экспертов отрасли — оптимизаторов, аналитиков и руководителей компаний. Мониторинг упоминаний ведется с помощью сервиса «Крибрум».

Если у вас есть идеи для новых рейтингов или вопросы по методологии, напишите нам на почту rating@ashmanov.com.

Мы с радостью ответим на все ваши вопросы!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Вы успешно подписались на рассылку. Теперь вы дважды в месяц будете получать интересные статьи и приглашения на наши мероприятия.

Как выбрать SEO-компанию

SEO-услуги — это дорого, долго и первые результаты дает через несколько месяцев. И поэтому выбор подрядчика — самый рискованный момент: неудачное решение сразу не заметно, а бюджет сливается и время уходит. Поэтому сегодня — о том, как выбрать SEO-компанию, чтобы не стать тем самым скупым из поговорки.

Как сформулировать задачу

Подрядчика важно искать под конкретную задачу: выйти в ТОП-10 по общим запросам, повысить долю трафика по брендовым запросам до Х человек в месяц, повысить продажи через продвижение сайта и так далее.

Почему так точно?

Давайте представим ситуацию.

Условный Валентин — владелец интернет-магазина бытовой техники Nanotech. Валентин хочет обойти Розетку и Комфи на украинском рынке. Чтобы это сделать, нужно:

  • оптимизировать сайт;
  • продвигать сайт Nanotech по общим коммерческим запросам в духе «купить микроволновку киев», чтобы в поисковой выдаче он был возле Розетки и Комфи;
  • потом работать с брендовыми запросами с помощью РРС-специалистов.

Но этого Валентин еще не знает.

Валентин решает выбрать SEO-студию для продвижения бизнеса «Суперсео», приходит и просит: Ребят, мне нужно больше трафика на сайт. Ребята говорят «Ок, шеф» и начинают продвигать сайт не по коммерческим запросам, а по информационным , и вести посетителей В БЛОГ, а не категории товаров.

Что в итоге? Трафик вырос. Может даже немного выросли продажи. Но цель Валентина — обойти гигантов рынка техники — не достигнута.

Валентин это видит и идет в «Суперсео» с претензией. А там такие: «А кто ставил цель обойти конкурентов? Ты сказал „больше трафика“ — вот, держи. Все по-честному».

И Валентин остается без достигнутой цели, без бюджета, без полугода времени, которое ушло на ненужное продвижение. И главное — он даже ничего не может сделать, потому что в «Суперсео» правы: какая цель была поставлена, такую и достигли.

Чтобы такого не было, ставьте цели по SMART-методике.

S Specific — Конкретность Формулируйте максимально конкретно
M Measurable — Измеримость Ставьте задачи в цифрах — цифры помогают проверить, достигнуты цели или нет
A Achievable — Достижимость О достижимости цели можно судить, когда она конкретна и измерима
R Relevant — Актуальность Формулируйте цель, опираясь на реальные потребности бизнеса и реалии рынка, и уточняйте, зачем они вашему бизнесу
T Time-bound — Привязка к срокам Конкретизируйте дату, к которой должна быть достигнута цель

Важно! Достижимость и актуальность целей очень важны. Их можно привязывать к данным конкурентов. К примеру, если задача — получать больше трафика, — то опирайтесь на результаты анализа сайтов. Цифры «с потолка» не помогают ни специалистам, ни вам.

Х
Нужно больше трафика! Хотим с 2 тыс. уникальных посетителей в день выйти на 10 тыс. по запросам 1, 2, 3 к следующему году.
Хотим повысить продажи! Нужно повысить трафик на посадочной странице предложения Х по коммерческим запросам до уровня 5 000 уникальных посетителей в месяц. Чтобы при текущем уровне конверсии получить 100 заказов. Рассчитываем добиться этого до зимы.
Хотим быть в ТОПе по нашим ключам! По аналитике самые конверсионные страницы у нас — это 1,2,3. Хотим выйти в ТОП-3 в Google и обойти конкурентов по их семантике к следующему году.

Как сделать первичный отбор подрядчиков

При выборе любого подрядчика мы советуем сначала составить список потенциально подходящих вариантов, а потом уже именно выбрать партнера по поисковому продвижению сайта.

Поскольку отбор многоэтапный и занимает не меньше недели, легко потеряться в обилии информации. Чтобы такого не было, сделайте Excel-файл и фиксируйте там все критерии. Потом это поможет беспристрастно оценить результаты.

Для первичного отбора советуем:

  1. Поиск по знакомым предпринимателями, ТОП-менеджерами, маркетологами. Сразу спрашивайте отзывы на работу, какие слабые места/негативные моменты были у компании, были ли достигнуты поставленные цели.
  2. Поиск по форумам и сайтам маркетологов/предпринимателей. На них бывают топики в духе «Посоветуйте, у кого заказать SEO-услуги», где люди делятся своим опытом. Будьте осторожны: мода на крауд-маркетинг последнее время приводит к обилию заказных советов в таких темах. Но проверить стоит.
  3. Поиск по предпринимательским сайтам. К примеру, в Украине есть онлайн-журнал про бизнес MC Today, где предприниматели и специалисты делятся своим опытом и впечатлениями по разным вопросам. По тегам SEO и поисковая оптимизация можно посмотреть тематические статьи от SEO-компаний и про SEO-компании — и тоже собрать несколько вариантов.
  • гуглить. С одной стороны логично, что раз SEO-компания продвигает сайты, то у хорошей SEO-компании свой сайт в ТОПе. С другой стороны, если компания крутая и завалена клиентами по сарафанному радио, она не будет вкладывать ресурсы в свое продвижение — зачем? Ее и так знают, любят и рекомендуют. А если компания делает упор на SEO для себя, то откуда у нее столько времени? Неужели нет клиентов. В общем, задумайтесь над этим;
  • смотреть рейтинги компаний и агрегаторы. Достоверность данных в них проверить почти нереально, а значит, для вас это лишний риск. Ключевое слово — лишний .

Собрали список 2–5 компаний — начинайте оценивать. И тут — самое сложное.

Как оценить и выбрать подрядчика по SEO

Критериев отбора и оценки может быть масса, поэтому советуем оценивать ситуацию комплексно, а потом уже делать выводы.

Итак, на что обращать внимание при выборе SEO агентств? Критерии от самых красноречивых до менее значимых:

1. Скорость коммуникации

Менеджер пропадает на этапе переговоров на 2 дня и больше, общение прерывается, вы не можете дозвониться до кого-то в рабочее время? Вероятно, в компании нет четко выстроенных процессов обработки лидов. Возможно, не будет процессов и на SEO-услуги клиентам. Аналогично с другими этапами переговоров: обсуждением коммерческого предложения (КП), скоростью выполнения задач и так далее.

Как проверить: оставляете заявку на сайте — внесите в Excel, когда вы это сделали. Если компания обещает ответить всем в течение суток, но не отвечает вам — насторожитесь. Это не 100% «нет», но нарушать обещания до первого разговора — не самый успешный прием со стороны хорошего подрядчика.

Договорились, что компания отправит вам коммерческое предложение — аналогично, следите за сроками.

2. Опыт в вашей нише

SEO-компания может успешно продвигать десятки проектов из разных рыночных сегментов, но это не значит, что с вашим она справится так же легко. В каждой нише свои тонкости и свой опыт. Вы ведь не хотите стать «пробным образцом»?

Как проверить: просмотрите список клиентов (обычно есть на главной или в отдельном разделе сайта), кейсы (могут быть в отдельном разделе или в блоге).

Найдете там коллег по цеху — первый плюс. Увидите, что эти коллеги по цеху реально на хороших позициях — второй плюс.
Не найдете таких клиентов — спрашивайте напрямую про опыт работы с вашей нишей у тех специалистов, которые будут вести ваш проект.

Если компания ссылается на NDA — просите скрины из Аналитики/Метрики с отчетами по поисковым запросам и трафику. Название компании и сайт там не видно, зато вы получите пруфы. Если нет — что ж, вы попытались.

3. Индивидуальная стратегия

Только ленивый на диджитал-рынке не рассказывает про «индивидуальный подход к клиентам».

Как проверить: на этапе переговоров подрядчик должен подготовить и отправить коммерческое предложение. Получили? Оцените, насколько оно реально сделано под вас. Чувствуете фальшь или шаблон? Вот какие вопросы задать потенциальному подрядчику: «Что вы имели в виду, когда написали вот это?», «А как я в своей компании могу использовать вот эту услугу?», «Как вы планируете делать вот этот процесс для моего сайта?».
Не получили — требуйте. И делайте выводы.

Если КП учитывает специфику бизнеса и ниши и опирается на фактическое состояние вашего сайта — это плюс. Все остальное — минус.

4. Коллектив и офис

Это условный показатель, который иногда спасает от рисков, но иногда может и не оправдывать себя: нередко отличные специалисты работают без офиса. И суть не в том, чтобы все сидели в офисе. Суть в реальности бизнеса. Ведь вы наверняка хотите, чтобы ваш проект вела реальная команда, а не начинающие SEO-специалисты с биржи по 10 $/проект.

Как проверить: на сайте ищите фотографии офиса и коллектива. В блоге — рассказы о сотрудниках или фотографии с мероприятий. В разделе «О нас» иногда размещают фото специалистов со ссылками на социальные сети — это тоже плюс.

Мы ставим ссылки на соцсети наших сотрудников прямо на фото со страницы о компании, аналогично делают многие другие компании

5. Экспертность, профессиональное признание и регалии

Не все компании хотят «делиться опытом» и «помогать коллегам по сфере», но многие используют это для рекламы и доказательства своей экспертности. А сертификаты по специальности — это базис, без него никуда. Что еще сказать.

Как проверить: ищите на сайте или спрашивайте у менеджера сертификаты/значок Google Partner или Premier Partner.

Вот так выглядит значок Premier Google Partner на странице Еще можно обращать внимания на сертификаты Google Analytics, но это больше как бонус, а не требование.

Вот так выглядит сертификат специалиста.

Кстати, если будете искать подрядчика по РРС, спрашивайте сертификаты Google AdWords — они выглядят так же — и это официальная сертификация Google

Что касается общественного признания — это неплохой показатель экспертности, если сотрудников приглашают выступать на конференции. И информацию об этом в компаниях никогда не скрывают. Ищите упоминания и отчеты с профильных конференций 8P, SEMPRO, Ukrainian Digital Conference, Nazapad, а также специальных конференций по вашему виду бизнеса. К примеру, если вы разрабатываете ПО, будет плюсом, если ваш подрядчик был докладчиком на Outsource People.

6. Отзывы

Отзывам не стоит доверять безоглядно, но вообще это отличный способ узнать о работе компании и скорректировать ожидания.

Как проверить: обращайте внимание на отзывы в Фейсбуке — выберите несколько авторов и свяжитесь с ними персонально, чтобы уточнить, как им понравилась компания, могут ли порекомендовать ее, нормально ли шла работа.
Аналогично просматривайте кейсы: в них обычно добавляют комментарии довольных клиентов. В норме — с контактами самого клиента.
Прогрессивные компании просят клиентов оставлять отзывы и на Google Reviews, но в СНГ это особо не популярно. Впрочем, проверить тоже стоит.

Помните 2 вещи: отзывы устаревают и в основном пишутся не про компанию, а про команду/специалиста, который вел проект.

Нюанс: почти наверняка можно верить отзывам, которые подписаны известными профильными специалистами и компаниями. К примеру, мало кто рискнет подделывать отзыв и писать, что это от Дениса Лущишина или Алексея Филановского — маркетинговых директоров сети «Цитрус» и «Фокстрот».

7. Цена

В каждой сфере есть средние расценки на типовые услуги. Но чем ниже от этого «средне-нормального» цена у подрядчика, тем подозрительнее стоит быть.

Во-первых, не существует «экспресс-SEO», которое можно сделать в 5 раз быстрее конкурентов и взять в 5 раз меньше денег. Поэтому чем дешевле услуга, тем меньше получает специалист. А значит, специалистом может быть новичок с небольшим опытом. Или один специалист может вести сразу надцать проектов — обычно в таких ситуациях не достаточно времени на полноценную работу, глубокое вникание в бизнес и серьезный подход.

Во-вторых, в цену закладывается работа всей команды и административного персонала: аккаунт-менеджера, специалиста по обучению и так дальше. Если цена низкая, возможно, в компании просто нет этих сотрудников, и ваш проект будет вести один «мастер на все руки». Обычно хорошим результатам это не способствует.

Что должно вызывать сомнения…

… до контакта? Широкопрофильность компании.

Общий принцип: чем меньше услуг, тем лучше. Часто в компаниях веб-разработки услуги SEO, РРС и копирайтинга — это способы повысить средний чек. Поэтому акцентируйте внимание на тех компаниях, чей основной профиль — digital-маркетинг, а не разработка + дизайн + маркетинг + еще что-то там.

… на переговорах? Когда задают мало вопросов.

Переговоры — это процесс выявления потребностей, задач, способов решения. Это процесс, когда люди выясняют бэкграунд и договариваются. Если у вас ничего не спрашивают, насторожитесь: в SEO нет типовых ситуаций, которые специалист раз изучил и уже не нуждается в объяснениях.
Как минимум вам должны задать вопросы по бизнесу, его целям и положению на рынке, а также по сайту:

  • как давно работает бизнес, какие цели/планы/маркетинговая стратегия на рынке;
  • когда был создан сайт, оптимизировали ли в начале, что делали для продвижения;
  • данные из Google Analytics или Яндекс Метрики;
  • какая цель заказа SEO-услуг и когда хотите получить результат;
  • есть ли технические возможности что-то менять на сайте.

… при обсуждении процесса? Секреты и скрытые фишки.

Если вам говорят «Вот так работает Google, а потом мы делаем вот это, а вот тут наши секретные методы» — насторожитесь и задавайте вопросы. «Профессиональный секрет», «храним тайну от конкурентов», «уникальная SEO-методика» — это признак непрофессионализма или недобросовестности. Секретов в белом SEO не бывает: это всегда один и тот же набор инструментов и действий. Поэтому либо пошаговый и прозрачный процесс, либо никак.

… при обсуждении результата? Гарантия результатов.

Подвох в том, что SEO-специалисты не могут его гарантировать — и это нормально. Когда в марте/апреле 2020 года Яндекс запустил алгоритм Баден-Баден, а Google сделал апдейт Фред, часть сайтов начала ранжироваться по-другому за день. Если удалить или добавить на сайт новый элемент, это также повлияет на ранжирование.

Важно понимать, что над SEO будет работать не только подрядчик, но и ваша команда.

Если SEO-специалист напишет список рекомендаций по сайту, скорость внедрения этих правок зависит от вашего администратора. Если программисту нужно закрыть какой-то элемент от индексации, от него зависит эффективность оптимизации. Если авторы пишут статьи, от них зависит, будут ли они придерживаться технического задания. Работа над сайтом зависит от обеих сторон, и свою команду тоже нужно подготавливать к осознанию важности SEO-процессов для бизнеса.

Так что если вам дают гарантии на SEO — спрашивайте, что имеется в виду: результат или какие-то промежуточные задачи? К примеру, «Мы гарантируем, что добавим на все страницы тайтлы/дескрипшн к 1 мая» — это ок. А «Мы гарантируем, что к 1 мая сайт будет на 1 позиции по этим запросам» — это не ок.

Чек-лист отбора и оценки

Точно нет:

  • нет опыта в той же нише;
  • нет отзывов и компания не может предоставить портфолио;
  • категорическое нежелание раскрывать процесс работы, упоминание «секретных техник» или черного/серого SEO;
  • гарантия результатов.

Скорее нет:

  • затянутая коммуникация, срывы дедлайнов, проблемные переговоры;
  • отзывы только на сайте и все похожи между собой;
  • коммерческое предложение не шаблонное, но опирается на небольшое количество цифр и оперирует абстрактными понятиями;
  • цены на 10–30% ниже, чем средний уровень по конкурентам;
  • компания специализируется на веб-разработке, а SEO — дополнительная услуга.

Скорее да:

  • на первом этапе переговоров присылают презентацию, которая помогает вам разобраться в услугах;
  • отвечают оперативно, сроки не срывают;
  • сразу рассказывают порядок работы: с чего начинать, как все будет, как последовательно выглядит сотрудничество;
  • интересуются вашим бизнесом, показывают заинтересованность в результате;
  • выслушивают все предложения и задачи, но высказывают свое экспертное мнение и не всегда соглашаются со всеми требованиями;
  • есть подтверждения реальности: фото офиса и коллектива, соцсети сотрудников, фотоотчеты с профильных мероприятий.


Важно! Прочите статью SEO или PPC. Возможно вашему бизнесу контенстная реклама будет приносить больше прибыли.

Какие вопросы задать агентствам

Вопрос: «Какую SEO-стратегию вы будете использовать для моего сайта?»
Ответ: универсального правильного ответа нет, но следите, чтобы не было несостыковок и в целом все выглядело адекватно.

Вопрос: «Сколько нужно времени, чтобы сайт начал ранжироваться в ТОП-10?»
Ответ: «После 1–2 месяцев будут заметны общие результаты оптимизации, мы сможем скорректировать стратегию и тогда поймем точные объемы работ. Предсказать заранее это невозможно».

Вопрос: «А как вы получаете обратные ссылки?»
Ответ: настораживайтесь от абстрактного «Поставим арендные ссылки в большом количестве» — это увиливание от ответа. Ставьте мысленный плюсик компании, которая планирует выбрать схожие по тематике сайты и договориться о размещении статей.

Вопрос: «Вы делаете именно внутреннюю оптимизацию сайта? Что в нее входит?»
Ответ: без этого никуда, это обязательная услуга. Специалисты должны проверить сайт на дубликаты страниц / метатегов / контента; убрать ошибки и создать карту сайта и robots.txt; конкретный список задач зависит от состояния сайта.

Вопрос: «Как будет отслеживаться работа? Вы присылаете какие-то отчеты? В каком виде? Как часто? Что в них будет?»
Ответ: обязательно должны быть отчеты с ключевыми данными (зависят от задачи, но обычно это трафик и позиции по ключам) в динамике. К аналитике в норме прилагается список уже закрытых задач + список задач на период до следующего отчета. Ежедневные отчеты запрашивать не стоит, а вот 1 раза в месяц достаточно, чтобы видеть динамику и оценивать работу.

Как контролировать результат

SEO — это маркетинговая черепаха. Большая, тяжелая, уверенная, но медленная.

Первый результат от SEO-операций заметен после 1–2 месяцев работы, иногда даже на третий месяц. Это нормально. Поэтому первое время оценивать работу придется иначе:

1. Попросите подключить вас к корпоративной CRM-системе. Если раньше ими не пользовались, не опасайтесь: базово вам нужен будет функционал мессенджера + просмотр задач по вашей команде. Это просто. В CRM видно, как команда взаимодействует между собой: кто ставит задачи, совпадают ли эти задачи с тем, что вам обещали на переговорах, как соблюдаются дедлайны. То есть сначала смотрите на процесс, а не на результат.

2. Несмотря на отсутствие результатов, вам все равно важно получать отчеты со списками закрытых задач и ожиданиями от них. Задавайте вопросы: что значит эта задача, зачем она нужна, какой будет от нее отклик. В хороших компаниях вам будут давать максимально прозрачные ответы на вашем языке.

! Если в разговорах вас заваливают узкими техническими терминами, попросите объяснять проще. Если это не работает, насторожитесь. Возможно, для вас только создают видимость активности.

3. Если на сайте не были подключены сервисы аналитики (Яндекс. Метрика, Google Analytics), их должны были настроить в первую неделю работы. У вас должны быть доступы к ней. Важно, чтобы вы не только опирались на присылаемые отчеты, но и сами проверяли статистические данные: сколько пользователей приходит, сколько времени они проводят на сайте, каков показатель отказов, по каким ключам идет трафик, какие позиции сайта.

Кстати! Следите, чтобы сервисы аналитики регистрировали на новую созданную почту или ваш e-mail, а не на почту специалиста/компании-подрядчика.

Базовые отчеты Google Analytics, которые вам пригодятся:

  • Аудитория → Обзор. Смотрите количество пользователей и просмотров страниц и поведенческие факторы: показатель отказов (сколько пользователей ушли со страницы в течение первых 10 секунд после открытия сайта) и глубины просмотра (сколько страниц за один раз просматривает пользователь, среднее арифметическое по всем пользователям за период).
  • Источники трафика → Search Console → Запросы. Увидите, по каким поисковым запросам вас находят пользователи и сколько переходов приносит каждый запрос.

если по пути выше данных о ключах нет (такое может быть), перейдите в том же разделе Источники трафика → Кампании → Неоплачиваемые ключевые.

Рейтинг SEO-компаний. Вся правда о рейтингах.

Сегодня мы хотим рассказать вам о существующих рейтингах SEO-компаний. На мысль написать подобную статью в блог нас натолкнул один из пунктов тендерного задания, пришедшего недавно от потенциального клиента. Одним из обязательных условий участия в конкурсе являлось присутствие претендентов в ТОП-10 рейтингов SEO-компаний. Давайте разберемся, почему не все компании стремятся принимать участие в подобных SEO-рейтингах.

Аффилированность рейтинга с SEO-компанией

Подобных рейтингов в сети существует множество, но зачастую клиенты даже не подозревают, что данные рейтинги не являются независимыми. В большинстве случаев их организуют либо сами SEO-компании, либо аффилированные с ними организации. И даже не так страшно, что компания-организатор пытается размещать себя или свои дочерние предприятия на первых строчках. Гораздо хуже, что для участия в подобных рейтингах SEO-компании должны предоставить полную информацию о своих клиентах, в том числе их контактные данные, а также содержание и стоимость проектов, что, с одной стороны, противоречит сохранению тайны коммерческой информации, а с другой, позволяет организатору (а в некоторых случаях конкуренту) получить полную картину рынка и базу клиентов, что явно не в интересах бизнеса.

Методика подсчета

Каждый рейтинг SEO-компаний пытается представить уникальную и наиболее объективную методологию подсчета, но все они так или иначе основываются на следующих показателях:

  • тИЦ и PageRank, совокупная видимость продвигаемых сайтов;
  • оборот SEO-компании;
  • количество проектов в работе;
  • оценка SEO-компании клиентами или экспертами отрасли.

Но позволяют ли эти показатели получить объективную картину рынка? Говорит ли большое количество клиентов в пользу SEO-компании, или гораздо важнее, как долго продолжается сотрудничество? Как правило, у лидеров рынка больше всего клиентов, но из-за высокой загруженности сотрудников проекты поставлены на поток, и результаты не всегда оказываются радужными. В небольшой компании клиентами дорожат гораздо больше, так как стоимость привлечения нового гораздо выше, чем удержание существующего. Им просто невыгодно работать плохо.

Неоднозначным показателем является и совокупная видимость всех продвигаемых сайтов, так как рынок SEO — довольно динамичный и во многом зависит от алгоритмов поисковых систем. Высокие позиции после очередного апдейта могут стать менее привлекательными. С другой стороны, результаты в SEO видны не сразу, с некоторыми сайтами необходимо работать больше года, чтобы увидеть первые положительные сдвиги. Частая смена подрядчика на рынке SEO — стандартная ситуация. Получается, что клиент может прийти уже с хорошими позициями, которые не являются заслугой новой SEO-компании.

Оборот компании – еще один сомнительный фактор. Высокая стоимость SEO-услуг еще не говорит об их качестве. Не стоит забывать, что расчет проекта в SEO индивидуален для каждого ресурса и зависит от многих показателей.

Подтверждение продвигаемых проектов

SEO-компании, желающей принять участие в рейтинге, необходимо подтвердить проекты своих клиентов. Обычно для этого предлагается один из трех способов:

  • размещение специального кода на продвигаемом сайте;
  • проставление ссылки на SEO-компанию на сайте клиента;
  • предоставление документов о выполненных работах.

Основные сложности тут следующие:

  • Внутренняя политика крупных международных компаний, банков, автодилеров не позволяет вносить изменения в содержание сайта. Поставить ссылку на таких сайтах чаще всего невозможно, а ведь именно эти клиенты обладают высокими показателями тИЦ и PageRank, имеют большой чек и т.д.
  • Внести специальный код на сайт возможно, если внесением оптимизации занимается сама SEO-компания, а не сторонняя организация. В договоре на SEO часто можно встретить пункт про добавление ссылки или внесение кода, но чаще всего это не является серьезным мотиватором для клиента.
  • Собрать и предоставить документы, особенно по большому количеству проектов, зачастую очень сложно, а иногда и невозможно.

SEO-рейтинги

Мы подготовили список наиболее «раскрученных» SEO-рейтингов и кратко описали их принципы работы.

Кто продвинул (ktoprodvinul.ru)

Рейтинг российских SEO-компаний «КтоПродвинул.ру», организованный компанией ALTWeb Group (сфера деятельности: комплексный интернет-маркетинг, в том числе и продвижение сайтов в поисковых системах). Составляется на основе открытой модели оценки, учитывающей общую видимость сайтов в поисковой выдаче. Далее составители рейтинга подсчитывают коммерческую стоимость продвижения для каждого сайта, а ранжирование компаний проходит по совокупной оценочной коммерческой стоимости продвижения клиентских сайтов.

Рейтинг CMS-magazine (cmsmagazine.ru)

Принадлежащий аналитическому порталу веб-разработок CMS-Magazine рейтинг включает в себя информацию о компании, ее клиентах и проектах. Представляет собой каталог российских и зарубежных SEO-компаний. Ранжирование компании осуществляется по количеству актуальных проектов и по суммарному тИЦ продвигаемых ею сайтов. Таким образом, чем выше данные показатели, тем лучше позиция SEO-компании в этом рейтинге.

Рейтинг Рунета (ratingruneta.ru)

Еще один проект портала CMS-Magazine — Рейтинг Рунета. Его цель – увеличение прозрачности рынка интернет-маркетинга, поэтому основой методологии рейтинга является активный клиентский портфель. Соответственно, чем больше данная компания продвигает сайтов и чем выше у них показатели авторитетности для поисковых систем, тем более высокую строчку рейтинга она занимает. Для участия в рейтинге компании необходимо продвигать как минимум десять проектов. Формируется глобальный рейтинг — ТОП-100 ведущих SEO-компаний Рунета, и локальные рейтинги по федеральным округам России и городам.

SEO глазами клиентов (rating.seonews.ru)

В рейтинге издания SEOnews (принадлежащего компании Ingate) SEO-компании оцениваются на основании опроса заказчиков. Позиции формируются исходя из двух групп факторов: субъективных (общая удовлетворенность, отчетность, качество ведения проекта, инициатива по увеличению эффективности работы) и объективных (сложность тематики, позиции сайта в поисковой выдаче, доля поискового трафика). Оценка субъективных факторов во многом зависит от индекса доверия TrustRunk — наибольшее доверие получают те клиенты с большим чеком, которые заказывают много услуг и долго сотрудничают с подрядчиком.

Известность бренда (rating.seonews.ru)

Еще один рейтинг интернет-издания SEOnews, основанный на том, что игроки отрасли сами оценивают узнаваемость брендов SEO-компаний. Первый этап рейтинга состоит в том, что работающие на российском рынке компании обозначают 10 самых, по их мнению, известных брендов и выставляют им оценки: от 1 до 5 баллов. После этого начинается голосование десяти независимых экспертов SEM, которые оценивают по 5-балльной шкале 20 лидеров первого этапа.

Digital Index (adindex.ru)

Отраслевое издание Adindex проводит масштабное исследование digital-рынка с целью представить заказчикам ориентиры в выборе подрядчиков. В итоге были сформированы три рейтинга для каждой отрасли (DMS, DCS, Web Production, SEO, PR/SMM, контекст, CRM, лидогенерация): по уровню знаний, по уровню сотрудничества и по качеству предоставляемого сервиса. Рейтинг формируется на основе опроса клиентов, которые также дают качественную оценку сервиса по нескольким критериям.

Единый рейтинг SEO-компаний (ruward.ru)

Это инфраструктурный проект, учитывающий позиции компаний в других нишевых рейтингах. Методология «Индекс Ruward» агрегирует данные из других нишевых ТОПов рынка. При расчете рейтинга учитываются два параметра: место в SEO-рейтингах, в которых участвовала данная компания за отчетный период (на основе этих мест компания получает рейтинговый балл), и значение умножения рейтингового балла на количество звезд рейтинга, которые выставляются руководителем проекта Ruward.

Seorate.ru

SeoRate.ru представляет собой сервис анализа видимости сайтов в поисковых системах по тематическим запросам, созданный компанией «Ашманов и партнеры». Он помогает автоматически получать данные о позициях сайтов и следить за изменениями в результатах ранжирования. Рейтинг «Поисковая оптимизация» составляется по самым важным для SEO-компаний поисковым запросам, в числе которых такие слова, как «seo», «раскрутка», «сайт», «продвижение», «оптимизация», «поисковое», «реклама». Данный рейтинг отражает, насколько эффективны показы по данным запросам (за месяц), а также видимость сайтов в процентах.

Inthetop.ru

Портал отзывов о российских SEO-компаниях In the Top был создан с целью помочь клиентам выбрать качественного подрядчика. В рейтинге In the Top содержится информация о компаниях, список клиентских оценок и количество звезд (которое определяет ранжирование участников и показывает соотношение отрицательных и положительных отзывов).

Factus.ru

Новый рейтинг веб-студий и SEO-компаний, основанный на открытых данных об оборотах участников. По мысли организатора (Юрия Синодова, руководителя портала roem.ru) данный рейтинг позволит заказчику еще на этапе поиска исполнителя понять, насколько компания честно и открыто работает с налоговой. Прозрачность в финансовых вопросах должна указывать на добросовестность студии и в отношении работы с заказчиками.

Подводя итог, хочется сказать, что, безусловно, данные оценочные системы несут определенную пользу и помогают клиентам в выборе подрядчика, но не стоит забывать, что все рейтинги СЕО-компаний носят лишь справочный характер и не являются полностью объективными данными.

Рейтинг SEO-компаний. Часть 3 – «SEO глазами клиентов»

SEO-компании не стремятся раскрывать данные о своем обороте, делая SEO -рынок пока закрытым, как для клиентов, так и для самих компаний, работающих в этой отрасли. В этом бизнесе практически невозможно оценить, кто, сколько зарабатывает. Такая закрытость позволяет SEO-компаниям смело представляться потенциальным заказчикам лидерами рынка без особых на то объективных обоснований.

По этим двум причинам (закрытость компаний и позиционирование себя лидерами услуг) SEO news видит периодически назревающую необходимость в составлении рейтингов SEO-компаний. Цель подобных рейтингов проста — сделать рынок SEO боле понятым и открытым. Как для самих компаний, так и для их потенциальных или настоящих клиентов. Безусловно, те компании, которые периодически попадают (и еще попадут) в рейтинги SEOnews, уже являются лидерами рынка.

Но дело в том, что понятие лидерства комплексное. Поэтому для рейтингов мы выбираем разные критерии . SEOnews уже публиковал рейтинг, основанный на мнении экспертов, хорошо знающих SEO-рынок, и опирающийся на обороты компаний . Именно при подготовке второго рейтинга (по оборотам) компанией SEO — MATIK была предложена идея составить рейтинг компаний на основе отзывов их клиентов.

Экспертная оценка может многое сказать о компании. Но объективно оценить со стороны качество работы компании очень сложно. Для этого нужно иметь четкое представление о работе всего SEO-бизнеса рунета и всех SEO-компаний в нем. Сказать о том, как работает SEO-компания, могут лишь те, кто заказывал у нее услуги. Этот рейтинг оценивает общую удовлетворенность компанией заказчиками услуг.

5. BDBD (Корпорация РБС)

15. ООО «Продвижение»

Наши эксперты

Евгений Трофименко ,
глава отдела продвижения компании BDBD

Владислав Кочетков ,
аналитик инвестиционной компании Финам

Дмитрий Малявкин ,
директор по маркетингу
«Артон Консалтинг»

Благодарим экспертов за оценку алгоритма
рейтинга и конструктивные предложения

Методология отбора компаний

Напомню, для участия в первом из рейтингов SEOnews были отобраны компании, состоящие в SEO-клубе, который представлен наиболее значимыми игроками рынка. Основной костяк участников данного исследования, по первоначальному плану, должны были составить компании, которые участвовали и в первых двух рейтингах SEOnews.Однако к этому списку мы добавили Санкт-Петербургскую компанию ООО «Продвижение», эффективность и методы работы которой неоднократно были подвергнуты жесткой критике. Поэтому мы дали возможность непосредственно клиентам компании оценить ее работу.

При подготовке рейтинга и отборе клиентов (о котором я расскажу чуть позже), список лидеров был скорректирован.

В первую очередь, из списка исключались компании при следующих условиях:

  • в их портфолио не были указаны продвигаемые ими сайты;
  • сама компания отказалась предоставлять список клиентов;
  • через поисковые системы не представлялось возможным их (клиентов) найти.

Именно по этим причинам в рейтинг не попала, например, компания «Ашманов и Партнеры».

Также чуть позже из запланированного списка рейтингуемых компаний по их собственной инициативе были удалены:

Обе эти компании отказались от участия в рейтинге сразу после его анонсирования. Но так как рейтинг мы составляем, основываясь не на закрытых данных компании и не на опросе самой SEO-компании, то исключать Биплан и Миралаб из исследования мы не собирались. Но решающее слово в участии этих компаний сыграло нежелание самих клиентов хоть как-то прокомментировать работу по продвижению сайтов. Подозревать SEO-компании в договоренности с клиентами об отказе в предоставлении информации нам не хочется, будем считать, что и Биплану, и Миралабу повезло — их клиенты настроены к ним настолько лояльно, что не видят необходимости в сравнении посредством рейтингования.

С этими компаниями сложилась несколько иная ситуация. Сами SEO-компании были не против поучаствовать в рейтинге. Но здесь сыграло роль опять же нежелание клиентов отвечать на вопросы анкеты.

Кроме того, несколько компаний предложили свои кандидатуры для участия в рейтинге:

В результате рейтинг составили 17 SEO-компаний. Конечно, это не полный список тех игроков, которые занимают большую часть SEO-рынка. Но с каждым исследованием мы планируем увеличивать количество участников рейтинга.

Методология отбора клиентов

Основным источником данных о клиентах для нас служило портфолио компаний. К сожалению, портфолио, которое бы содержало достаточное количество информации, было только у половины исследуемых компаний. В том случае, если у компании не было портфолио, мы искали клиентов через поисковую систему Яндекс. Здесь помогло то, что подавляющее большинство SEO-­компаний ставят в копирайте сайта клиента ссылку на свой ресурс. Если и этих данных не хватало для формирования достаточной для составления рейтинга выборки, мы обращались к самим оптимизаторским компаниями с просьбой предоставить список клиентов (стоит отметить, что почти все компании, к которым мы обращались, откликнулись)

Поскольку для большинства из вошедших в рейтинг компаний оптимизация и продвижение сайта являются хоть приоритетной, но не единственной услугой, мы опрашивали тех клиентов, которые в первую очередь покупают SEO-услуги. Для составления рейтинга удовлетворенности клиентов мы отбирали 5 анкет, данные по которым суммировались и в конечном итоге находился средний балл. Но чтобы выборка была полной, мы опрашивали большее число клиентов. Если количество присланных анкет по одной SEO­-компании превышало 5, то мы отбирали тех заказчиков услуг, сайты которых продвигаются по совершенно разным, не схожим тематикам.

В такой выборке клиентов есть небольшой минус: есть риск отобрать только тех, кто слишком субъективно относится к своей SEO-компании. То есть, могли относиться к ней либо слишком предвзято, игнорируя высокие позиции сайта, либо просто закрывать глаза на то, что сайта компании нет в топе по ключевым запросам. Но учитывая, что погрешность для всех компаний по этому критерию одинакова и неизбежна, мы ею пренебрегли.

Описание анкеты и алгоритма

Для опроса заказчиков SEO-услуг мы составили специальную анкету, которую рассылали по выбранным нами клиентам. В случае если на письмо не было ответа, мы перезванивали клиентам с просьбой либо по телефону, либо письменно ответить на вопросы анкеты. Кроме того, после нашей публикации «Третий рейтинг SEO-компаний: слово предоставляется клиентам! Приглашаем к участию» , некоторые компании, заказывающие услуги по продвижению сайта, сами присылали заполненные анкеты.


Анкета, которую предлагалось заполнить компаниям, состояла из 8 вопросов (5-й вопрос включал в себя 3 подвопроса):

  1. Какие услуги покупаете у компании?
  2. Каков средний бюджет кампании в месяц?
  3. Время работы с компанией?
  4. Оцените свою общую удовлетворенность работой компании по десятибалльной шкале.
  5. Оцените уровень сервиса компании по следующим пунктам:
    1. ведение вашего проекта (проектов;
    2. предоставляемая компанией отчетность;
    3. предложения по увеличению эффективности вашей кампании, исходящие от менеджера.
  6. По какой тематике/ тематикам продвигаются ваши проекты?
  7. Средняя позиция по проекту (проектам) в месяц?
  8. Доля поискового трафика с Яндекса в процентах в месяц?

Для этого рейтинга мы создали свой алгоритм обсчета анкет, заполненных клиентами.

Субъективная оценка клиентов компаний

Первая группа вопросов . В эту группу входят первые три вопроса. Они нужны для того, чтобы понять, насколько словам компании, которая заполняла анкету, можно доверять . Нельзя придать одинаковый вес словам компании, которая:

  • заказывает услуги по продвижению сайта только месяц,
  • заказывает только продвижение сайта,
  • платит меньше 10 тысяч рублей,

и компании, которая:

  • заказывает продвижение сайта вот уже на протяжении нескольких лет,
  • при этом, заказывает не только услуги по оптимизации сайта, но и рекламу, и другие сервисы,
  • при этом платит большие деньги.

Ясно, что в первом случае человек меньше осведомлен о том, как работает компания, чем во втором.

Для того чтобы понять, какой клиент отвечает на вопросы анкеты, мы ввели первые три вопроса. Ориентировочно мы назвали эту группу вопросов «Trust Rank клиента». В анкете на эти вопросы предлагались варианты ответа.

1.Так на вопрос «Какие услуги покупаете у компании?» , были предложены следующие варианты ответа:

  1. продвижение (оптимизация) сайта;
  2. контекстная реклама;
  3. копирайтинг;
  4. аудит сайта;
  5. разработка сайта;
  6. поддержка сайта;
  7. другое______________________ .

Продвижению или оптимизации сайта придали самый большой вес, пункту «другое» — наименьший. В случае если клиент заказывает у компании сразу все услуги и еще какие-то дополнительные, в сумме получается 1 балл по данному вопросу.

Для следующих двух вопросов было предложено по 10 вариантов ответов.

2. Так, вопрос «Каков средний бюджет кампании в месяц?» содержал 10 пунктов в зависимости от тех сумм, которые клиент отдает SEO-компании за оказываемые ею услуги. Разброс цен — от 3 000 рублей до 800 000 рублей и выше.

3. Время работы с компанией также было разбито на 10 пунктов, для удобства выбора нужного в анкете, от 1 месяца до 5 лет и более. Чем больше и дольше заказчик услуг работал с SEO-компанией, тем больший вес получал. Естественно, максимальный бюджет и максимальное время работы с компанией оценивались максимальным баллом — 1.

Для определения Trust Rank клиента мы суммировали баллы, полученные по каждому из трех вопросов, придав сначала им соответствующий вес. Так, количеству и типу услуг, покупаемых у SEO-компании, придали вес 0,2, поскольку это не самый сильный показатель приверженности клиента этой компании (можно заказывать исключительно продвижение сайта и оценивать качество этой услуги очень высоко). Другие два фактора (бюджет и время сотрудничества) получают по 0,4 веса. Деньги (бюджет), которые клиент готов отдать компании и срок работы с ней — основной показатель доверия клиента.

Вторая группа вопросов помогает проанализировать общую удовлетворенность работой компании и уровнем ее сервиса и является субъективной оценкой клиента.

Заказчикам услуг было предложено оценить компанию по двум критериям.

Причем, последний вопрос был разбит на три подвопроса. Клиентов компаний мы просили оценить уровень сервиса и работу по десятибалльной шкале. Эту группу вопросов мы отнесли к субъективной оценке SEO-компаний, поскольку у клиентов могут быть разные (вплоть до полярных) взгляды на один и тот же уровень сервиса. Поэтому здесь мы применили подсчитанный выше TrustRank клиента.

Всем трем подпунктам , касающимся «Уровня сервиса компании» мы придали одинаковый вес, поскольку все они одинаковы по своему значению. При подсчете субъективной оценки компании клиентом мы придали вес 0,4 вопросу об общей удовлетворенности работой компании, поскольку оценка эта общая. А вопросу об уровне сервиса — вес 0,6, так как он состоит из набора частных факторов.

Рейтинг по субъективной оценке

9. ООО «Продвижение»

14. BDBD (Корпорация РБС)

Объективная оценка

Третья группа вопросов . Это объективная оценка работы компании, так как здесь не имеет значения, насколько лояльно клиент настроен к SEO -компании, а только статистика по результатам работы над сайтом.

Третья группа состоит из вопросов, которые помогают оценить фактический уровень работы компании. Здесь мы задавали клиентам три вопроса:

  • тематика их ресурса,
  • средняя позиция их сайта в Яндексе по всем запросам,
  • доля поискового трафика с Яндекса в процентах в месяц.

Яндекс выбран ориентиром для оценки работы компании, потому что для рунета оптимизация именно под этот поисковик является приоритетной.

Тематику ресурса мы спрашивали у компаний только для того, чтобы определить, насколько трудно продвигать данный сайт. В качестве определения конкурентности тематики мы ориентировались на Seorate.ru . При этом приняли во внимание, что от количества сайтов по данной тематике в сети зависит сложность продвижения сайта в топ-10. От количества показов (просмотров сайтов данной тематики пользователями в месяц) зависит доля поискового трафика. Ведь в большинстве случаев, чем больше сайтов или показов в данной тематике, тем более конкурентной она является. Поэтому коэффициенты для различных тематик мы рассчитывали дважды: для определения конкурентности тематики по позициям сайтов и для определения конкурентности по трафику. Наиболее «тяжелая» тематика получила коэффициент 1. Остальные рассчитывались исходя из того, какое максимальное количество сайтов или показов характерно для данной тематики.

По тематике «Туризм и отдых (внутренний)» Seorate.ru показывает наибольшее количество сайтов — 42 101. Таким образом, при расчете конкурентности тематики по позицям сайтов, она получила максимальный коэффициент — 1. Но вот показов у данной тематики 1 102 371. Не мало, но и не максимальное количество. В результате, при расчете конкурентности по показам она получила коэффициент 0,289.

Количество сайтов и показов по тематикам верно на март 2008 года. Тогда составлялся алгоритм работы рейтинга и определялась конкурентность тематик. Но за прошедшее время ни количество сайтов, ни количество показов по тематикам сильно не изменилось, поэтому погрешность в коэффициентах, расставленных нами, на данный момент небольшая.

Кроме тематики сайта, мы спрашивали у клиентов среднюю позицию их сайта в Яндексе в месяц. По совету Евгения Трофименко, начальника отдела исследования и аналитики компании BDBD, для того, чтобы верно определить вес каждого места, мы ориентировались на «эффективные показы» , т.е. на число средних по больнице кликов на разные места выдачи. Благодаря все тому же сервису Seorate.ru, мы определили вес позиций сайта в Яндексе. Чтобы избежать ситуации, когда клиент не знает свою среднюю позицию в месяц, в анкете мы добавили два варианта ответа:

  1. мы не знаем свою среднюю позицию в месяц;
  2. мы работаем не за позиции, а за трафик.

С долей поискового трафика с Яндекса в процентах в месяц все намного проще. Разделив полученные проценты на 100 (максимальное количество процентов), мы уже получили веса — от 0 до 1. То есть, если у какого-то идеального (нереального) сайта трафик с Яндекса 100%, мы получаем вес 1.

Для получения «Объективной оценки» работы SEO-компании, мы:

  1. Перемножили коэффициент, полученный для конкурентности тематики по позициям сайтов с весом позиций сайтов в Яндексе.
  2. Перемножили коэффициент конкурентности тематики для поискового трафика с весом, полученным в результате деления на 100 доли трафика с Яндекса в месяц в процентах.
  3. Сложили полученные результаты.
  4. Разделили на 2 (клиент указал долю поискового трафика с Яндекса или не знает ее) или на 1 (клиент работает за позиции, а не за трафик).

Рейтинг по объективной оценке

1. BDBD (Корпорация РБС)

14. ООО «Продвижение»

Итоговый балл . Считался путем сложения «Субъективной» и «Объективной» оценок. Единственное, по совету Владислава Кочеткова, аналитика инвестиционной компании «Финам», мы придали разный вес этим двум оценкам при подсчете итогового балла, придав больший вес именно объективной оценке компании.

Отдельно хотелось бы поблагодарить Дмитрия Малявкина, директора по маркетингу «Артон Консалтинг», и Михаила Козлова, директора партнерского департамента компании «Бегун» и упомянутых выше Евгения Трофименко и Владислава Кочеткова за общую оценку рейтинга, критику, указание недочетов в алгоритме подсчета и полезные советы.

Выводы

Во-первых, хотелось бы отметить разницу в субъектиных и объективных оценках клиентов. Работа, которую компания проводит над сайтом, может быть выполнена и качественно: сайт в топе, а трафик с Яндекса довольно большой, но вот почему-то сервисом недовольны. Или наоборот, позиции у клиентов какой-то SEO-компании небольшие, да и трафика с Яндекса мало, но по субъективным факторам клиенты оценивают компанию высоко, на десятки. Это может говорить о следующем:

  1. Сами клиенты не осознают, что фактически платят за грамотное общение с ними, а не работу над позициями сайта,
  2. Сервис в этом бизнесе, как и во многих других, впрочем, слишком важен.

SEO -компаниям нужно обратить внимание на этот факт. В конце концов, их работа должна держаться не столько на сервисе, сколько на эффективности продвижения сайтов.

Во-вторых, хотелось бы сравнить полученные нами результаты в этот раз с первым рейтингом, основанном на опросе экспертов:

  1. Пятерка лидеров несколько изменилась. Как говорилось выше, оценить работу компании «Ашманов и Партнеры», которую эксперты посчитали в первом рейтинге лидером, не удалось. В пятерке остались компании Текарт, Ingate и BDBD. Что говорит о том, что эксперты в первый раз оценивали рынок достаточно объективно. Но вот с компаниями Кокос и Трилан эксперты просчитались. Например, «Кокос» эксперты поставили на 11 место, а вот клиенты на первое .
  2. Удивили оценки работы компаний ViPro и UnMedia. В первом рейтинге эксперты поставили ViPro на пятое место. А клиенты этой SEO-компании оценили ее на 16, предпоследнее место. Причем такая позиция у ViPro получилась во многом благодаря именно субъективной оценке. По уровню работы (объективной оценке) она разместилась на 10 месте. А вот по тому, как общается с клиентами лишь на 15. UnMedia же почему-то и по субъективной, и по объективной оценке клиенты поставили практически в самый конец, в результате чего компания заняла 17-ое место.
  3. Любопытно также, что компании, которые мы не включались в первый рейтинг, как, например, Интерлабс, были оценены их клиентами довольно высоко. Что свидетельствует появлении на рынке новых, перспективных игроков, предпочитающие громкому пиару хорошую работу.

Отдельно стоит поговорить об ответах клиентов. К нашей радости, ответы были ровными. Такой ситуации, чтобы одну и ту же компанию клиенты оценивали абсолютно полярно, не было.

Проблемным вопросом для тех владельцев сайтов, которых мы просили заполнить анкеты, оказался вопрос бюджета. Если во втором нашем рейтинге SEO-компании упорно отказывались приоткрыть данные о тех деньгах, что им приносит оптимизация и продвижение сайтов, то в этот раз сами клиенты предпочитали этот вопрос пропустить. У кого-то пункт о неразглашении бюджета был оговорен в договоре, у кого-то такая политика конфиденциальности.

Что интересно, вопросы, которые по нашему мнению должны были вызвать проблемы (а это, в первую очередь, «доля поискового трафика с Яндекса в процентах в месяц»), понимались легко. То есть практически все клиенты, с которыми мы общались, без лишних уточнений отвечали на этот вопрос анкеты.

О компании ООО «Продвижение», которая стала уже некоей SEOшной притчей во языцех, хотелось бы поговорить отдельно. Когда мы включали ее в список лидеров, нам хотелось посмотреть на работу самой компании с точки зрения клиентов.

Как оказалось, ни по объективной оценке, ни по субъективной, заказчики услуг ООО «Продвижение» не смогли ее высоко оценить. Хотя, стоит признаться, пытались. Именно от клиентов этой компании пришло больше всего анкет. Приблизительно раза в четыре больше, чем от всех остальных SEO-компаний.

Погрешность рейтинга

Нужно отметить существующую погрешность в рейтинге. Она составляет не более 10%. Крупные исследовательские компании оценивают погрешность в своих исследованиях в 5%. Погрешность была высчитана с помощью «Калькулятора выборки» .

Статистика

Основываясь на данных, которые мы просили у SEO-компаний для второго нашего рейтинга, мы смогли посчитать среднее по больнице количество клиентов на одну SEO-компанию. Это 117 проектов в месяц. Таким образом, мы опросили около 6% клиентов SEO -компаний, вошедших в рейтинг. Для подсчета среднего количества продвигаемых проектов не учитывались те SEO-компании, у которых намного больше клиентов, чем в среднем по рынку. Например, компания Кокос, у которой больше 600 клиентов.

  • В среднем по всем компаниям средний бюджет за продвижение сайта составляет 112 тысяч рублей.
  • Время работы с SEO-компанией — 21 месяц. То есть, практически два года.
  • Средняя по больнице удовлетворенность компанией:
    1. общая удовлетворенность на 8,8 баллов;
    2. ведением проекта — 8,93 балла;
    3. предоставляемая компанией отчетность — 9,13 баллов;
    4. предложения по увеличению эффективности кампании, исходящие от менеджера — 7,17 баллов.

Архив

Первый рейтинг SEO-компаний. Для своего стартового исследования мы взяли за основу мнение экспертов отрасли, рассудив, что много умных людей смогут правильно оценить место компаний на рынке оптимизаторских услуг. Эксперты оценивали не только сами компании, занимающиеся продвижением сайтов в сети, но и биржи ссылок, и специализированные SEO-программы.

К оценке экспертов мы добавили опыт работы компании на рынке.

Второй рейтинг был основан на оборотах SEO-компаний. Данные о количестве клиентов и бюджетов, которые они платят за покупаемые услуги, мы получили у самих SEO-компаний и бирж ссылок. Но этих данных недостаточно для полной оценки оборотов компаний. Тем более, что многие SEO‑компании и биржи не согласились участвовать во втором исследовании. Зато одна из компаний, ответивших на вопросы ко второму нашему рейтингу SEO — MATIK посоветовала сделать исследование, основанные на опросе самих заказчиков SEO-услуг, то есть клиентов. И этому совету мы последовали в этом рейтинге.

Как выбрать SEO-компанию

Для фрилансера — это такое же частное лицо с небольшим бюджетом на продвижение. Компании же работают с более крупными бизнесами и, благодаря своим техническим решениям и большой команде специалистов, обеспечивают более качественный сервис.

В данной статье я хотела бы остановиться на таком подрядчике, как SEO-компания. Зачастую именно компания вызывает у потенциального клиента больше доверия и говорит о надежности в таком важном деле, как продвижение сайта. За счет своих ресурсов (разнопрофильные специалисты, автоматизированные решения, опыт и т.п.) она не допустит форс-мажорных ситуаций, которых на данном рынке достаточно, или вовремя отреагирует на них.

Выбери меня, выбери меня!

Чтобы найти SEO-компанию, которая будет разделять ваши цели и способствовать их достижению, будет понимать специфику отрасли и находиться с вами на одной волне, необходимо лучше узнать возможных кандидатов. Перечислим несколько вариантов “знакомства”:

  1. Сарафанное радио: обратите внимание на рекомендации ваших знакомых и друзей. Они, как известно, плохого не посоветуют, поэтому доверия к такому проверенному подрядчику будет априори больше.
    В информации от ваших друзей и знакомых следует обратить внимание на то, как четко компания выполняет условия сотрудничества, что происходит, если обещанный результат не достигнут к назначенному сроку.
    Параллельно с опросом друзей проведите свое исследование игроков рынка SEO-продвижения.
  2. Поиск: ищите SEO-компанию в выдаче поисковых систем, например, по запросу «продвижение сайтов». Компании борются за позиции в ТОПе по данному и схожим ключевым словам. Это своего рода показатель умений и навыков SEO-компании: себя смогли продвинуть, а значит, и клиента продвинуть смогут.
  3. Соцсети: здесь вы сможете найти страницу или группу той или иной SEO-компании, изучив которую, вы не только ближе познакомитесь с корпоративной культурой и новостями организации (что важно!), но и, возможно, сможете ознакомиться с отзывами клиентов (что еще важней!).
    Отзывы о компании вы также можете поискать на сайте или в блоге компании.
  4. Клиенты — следующий возможный критерий выбора. Итак, каждая компания на своем сайте представляет список (полный или частичный) текущих клиентов. Во-первых, сам список расскажет вам о том, с какими брендами работает данный SEO-подрядчик. А во-вторых, вы можете запросить контакты того или иного клиента (а лучше нескольких), связаться с ними и задать интересующие вас вопросы. Компания, уверенная в своей работе, скорее всего, предоставит контакты своих клиентов.
  5. Рейтинги: подобные аналитические материалы дадут вам общее представление о сложившейся ситуации на рынке SEO. Зачастую они строятся на таких показателях, как качество продвижения, количество клиентов и отзывы. Такая информация позволит вам оценить потенциальную SEO-компанию со всех значимых для вас сторон. Анализируя результаты рейтингов, обратите внимание на их методологию, так как обычно они различаются и ранжирование компаний строится по разным критериям. Например, Рейтинг SEOnews формируется на основе суммы баллов, полученных компаниями в предыдущих рейтингах, таких как «Рейтинг известности SEO-компаний», «Рейтинг SEO глазами клиентов».

Представленные в рейтинге SEO-агентства являются лидерами рынка. Однако не стоит полагаться только на результаты рейтингов. Помните, что это лишь один из источников информации о потенциальных подрядчиках.

Идем на сближение

Исходя из пунктов, указанных выше, вы будете иметь примерно 3—5 SEO-компаний, которые вам приглянулись. Чтобы помочь вам сделать окончательный выбор, предлагаем следующий алгоритм, который позволит детально изучить того или иного подрядчика. Внимательно ознакомьтесь с условиями договора. В беседе с менеджером или представителем подрядчика уточните следующие моменты:

  • Какое количество проектов ведет один аккаунт-менеджер/SEO-специалист. Это даст вам ясное представление о том, сколько внимания будет уделено вашему проекту. Сейчас в среднем по рынку один специалист ведет от 30 проектов и более. Такая высокая загруженность работников не даст вам уверенности в качестве ведения вашего проекта. Лучше, если специалист будет вести не более 20 проектов.
  • Состоят SEO-специалисты в штате компании или работают удаленно. В пользу первого варианта говорит следующий аргумент: зачастую компания развивает компетенции своих сотрудников, они регулярно проходят аттестации и сертификации. Гарантировать компетенции фрилансеров невозможно.
  • Какой перечень работ предоставляется в рамках договора.
  • Каким образом вы будете общаться с аккаунт-менеджером (насколько он доступен, по каким каналам связи), возможно ли проведение личных встреч с ним и при необходимости с топ-менеджером компании.
  • Как часто предоставляются отчеты о проделанной работе, а также насколько они полные. Обязательно уточните этот вопрос у потенциального подрядчика, так как на рынке существуют компании, предоставляющие клиенту минимум информации по ведению проекта, считая расширенную отчетность излишней.
  • За какие работы конкретно и в каком порядке вы будете платить. Соответственно, сколько будете платить и могут ли возникнуть ситуации, когда потребуется дополнительная плата? Что это за ситуации, как часто они могут возникать? Некоторые компании могут взимать дополнительную плату за позиции в Google или за то, что запрос поднялся выше согласованных ранее позиций. Уточните, не будет ли меняться бюджет в процессе продвижения; существует ли система возвратов, если продвижение не достигнет целей в установленные договором сроки.

Говоря о цене на продвижение, следует понимать, что для каждого сайта она определяется индивидуально. На итоговую сумму могут повлиять состояние вашего сайта, цели/задачи (чего вы ждете от продвижения), тематика бизнеса, конкурентность и т.п. Также отметим, что ценообразование в разных SEO-компаниях строится по различным алгоритмам. Однако крупные организации работают приблизительно в равных ценовых диапазонах.

Всякого рода гарантии должны вас насторожить. Никаких гарантий в SEO нет и быть не может. Дело в том, что невозможно точно предсказать поведение Яндекса или Google (как и других поисковиков) и полностью подстроиться под их алгоритмы. А если правила игры в любой момент могут быть изменены третьей стороной, то гарантировать требуемый результат к конкретной дате в данной отрасли невозможно. SEO-компания может лишь гарантировать клиенту, что будет планомерно вести работу над его сайтом и подтверждать это различными отчетами.


Также не стоит доверять обещаниям быстрого результата. Помните, первые результаты в продвижении можно ждать не раньше, чем через 4—6 месяцев после старта SEO-кампании. Если вам обещают верхние позиции в выдаче поисковых систем уже через месяц-два, наверняка методы продвижения будут не самые честные, вследствие чего ваш сайт может попасть под штрафные санкции поисковиков, и для возвращения его репутации потребуется дополнительное время и деньги.

В связи с этим вам необходимо заранее осведомиться у потенциального подрядчика о его обязательствах в случае, если некорректные действия оптимизаторов повлекут за собой попадание вашего сайта под фильтр поисковой системы или в бан. Добросовестная компания обязана не только принести свои извинения, но и исправить проблему за свой счет.

Таким образом, поисковое продвижение — процесс кропотливый, поэтому здесь торопиться не нужно. Важно найти компанию, которой вы сможете доверять и которая приложит максимум усилий, чтобы ваш сайт стал эффективным каналом продаж. Надеюсь, что мои рекомендации помогут вам в поиске хорошего SEO-подрядчика, который станет для вас надежным партнером!

Советы по выбору SEO-компании

Выбрать хорошую компанию для продвижения сайта сложно.

К сожалению, на рынке присутствует большое число неквалифицированных специалистов, и если ваш сайт попадает к ним на продвижение, то над ним начинают ставиться эксперименты. Компания буквально не знает, что делать с сайтом для вывода в ТОП-10. Последствия могут быть самые плачевные, вплоть до санкций со стороны поисковых систем.

На что следует обращать особое внимание?

  • Портфолио компании. В нем должны присутствовать запросы из разных тематик и с разной частотой. Хорошо если позиции сайтов по ключевым запросам близки друг к другу в разных поисковых системах (Яндекс и Гугл).
  • Стоимость продвижения — крайне немаловажный фактор. Поисковое продвижение по запросам требует как финансовых, так и временных вложений со стороны исполнительной компании. Надо это понимать. Таким образом, существует некоторая минимальная стоимость продвижения равная тем финансовым затратам, которые есть у SEO-компании. В данном случае, не стоить гнаться за самым дешевым коммерческим предложением, ведь качество оказываемых услуг существенно связано с тем количеством средств, что отведено на финансовые расходы. Но и к откровенно завышенным бюджетам также стоит отнестись с опаской.
  • Количество постоянных клиентов компании, показывает, что SEO-компания способна не просто показать хорошие результаты, но и стабильно удерживать их (это особенно важно на рынке с постоянно растущей конкуренцией).
  • Профиль оказываемых услуг. Хорошо если в штате помимо сотрудников, отвечающих за продвижение, также имеется профессиональный дизайнер, программист, верстальщик, тогда если вам понадобится что-то поменять на продвигаемом сайте, все изменения будут внесены максимально оперативно и по минимальной стоимости.
  • Рекомендации знакомых. Как известно, ничто не может быть лучше личной рекомендации, услышанной от человека, которому доверяешь. Но здесь мы бы призвали прислушиваться лишь к тем знакомым, которые хотя бы немного разбираются в процессе поисковой раскрутки.

Если вы решили проанализировать предложения нескольких конкурирующих компаний, стоит учитывать все вышеупомянутые пункты и взвешивать различные положительные и отрицательные стороны.

Перед заключением договора, убедитесь, что вы понимаете политику ценообразования, согласны с принятой формой отчетности по проекту и уверены в людях, которым решили доверить свой интернет-сайт.

Как обманывают сеошники

Я уже 6 лет продвигаю сайты.

За это время я встречал предпринимателей, которые могли за год потратить сотни тысяч на продвижение, не видя при этом никакого результата.

Дело в том, что заказчику трудно понять, кто перед ним — нормальный специалист или мошенник. Вот как узнать, что вас хотят надуть.

Работа над ошибками

Мы внесли изменения в статью после того, как она была опубликована.

Главное изменение — мы убрали фактическую ошибку. Основной принцип продвижения в Яндексе — это релевантность, а не поведенческие факторы.

Остальные изменения не такие значительные: автор дополнил выводы и в нескольких местах точнее сформулировал свою позицию.

Матчасть

Сео-оптимизация (от английского search engine optimization) — это действия, которые делают с сайтом, чтобы он выводился выше в поисковой выдаче. Наберите любую фразу в Яндексе — и вы увидите десяток страниц с результатами. Сео-специалисты помогают сделать так, чтобы сайт заказчика по конкретному запросу отображался в поиске выше конкурентов.

В основном сеошники помогают улучшать интерфейс и содержание сайта и следят, чтобы сайт отвечал требованиям поисковых систем — например Яндекса. В дикие времена, когда всё начиналось, еще были танцы с бубном вроде искусственной накрутки популярности сайтов, покупки ссылок и многого другого. Сейчас отрасль становится более простой и скучной.

Рекомендации Яндекса по созданию и продвижению сайтов. В этой статье мы будем учитывать только требования Яндекса — у Гугла свои нюансы

На момент написания этой статьи главный принцип продвижения в Яндексе такой — в первую очередь отображаются сайты, которые лучше всего отвечают на запрос конкретного пользователя. Это называется «релевантность»: роботы определяют, устраивает ли большинство людей, как сайт отвечает на их вопросы, и на основании этих данных устанавливают его место в поисковой выдаче.

Работу сеошника можно сравнить с работой врача. Пациенты платят за операцию, но никто не может обещать им исцеления. В сео тоже нельзя гарантировать результат. Поэтому здесь как повезет: либо вам попадутся ребята, которые честно «лечат», но не могут дать гарантий, потому что это невозможно, — либо «черные» сеошники, которые живут обманом. Вот о последних и поговорим.

Горькая правда о работе сеошников

Да простят меня коллеги. Поисковая оптимизация — это все еще во многом танцы с бубном.

Нет никаких эталонов и правил. У Яндекса и Гугла есть рекомендации о том, какие сайты они котируют, а какие — нет. По заверениям Яндекса и Гугла, если сайт соответствует этим требованиям, он будет хорошо виден пользователям интернета. Но «хорошо виден» — понятие растяжимое. Нет никакого «золотого стандарта», по которому можно отлить сайт и гарантированно получить высокие позиции в выдаче.

Что у Яндекса и Гугла в голове — неведомо. Ни один сеошник не знает наверняка, как именно работают алгоритмы Яндекса и Гугла: как именно и что они измеряют, какие критерии как взвешивают. У сеошника может быть огромный опыт и собственная гипотеза о том, как работают эти алгоритмы, но он не может знать этого наверняка.

Все меняется. Алгоритмы поисковиков постоянно подкручивают, критерии пересматривают, уточняют и меняют. Те приемы, которые работали неделю назад, уже могут быть неактуальными, потому что Яндекс мог незаметно накатить изменение алгоритма.

Несложно догадаться, что атмосфера в мире сео не самая благоприятная.

Манипуляция как способ получить клиента

Сеошники-манипуляторы используют такой способ отжать заказ. Менеджер сео-агентства приходит к потенциальному клиенту, кладет ему на стол 20 листов технических ошибок и говорит: «Мы проверили ваш сайт через специальный сервис — и нашли миллион ошибок! Ваши специалисты не разбираются в том, что делают. Это независимое мнение, не наше. Но мы могли бы вам помочь, вот договор».

Расстроенный клиент на эмоциях заключает договор с компанией. Но на самом деле ошибок или вообще нет, или они не такие страшные, как описывает менеджер.

Как распознать и что делать. Если менеджер принес 20 листов ошибок и не объяснил, какие из них критичные и почему так, — насторожитесь. Посоветуйтесь со своими специалистами или закажите аудит на стороне. Или вообще ничего не делайте, если вы не хотите заниматься сео-продвижением прямо сейчас.

Многие автоматические системы, которые анализируют сайты, на самом деле придумали сеошники, чтобы продавать свои услуги. Их тактика — задавить клиента количеством непонятной информации и словами «ошибка на сайте». Для этого они запихивают в сервисы очень странные параметры. Самый бредовый, который мне встречался, — соотношение текста на странице к коду на странице. Бессмысленность этой метрики не укладывается в моей голове.

Ориентироваться не стоит даже на сервис Гугла. Он в целом дает полезные советы, но не стоит безоговорочно им следовать. Например, алгоритм может посоветовать уменьшить картинку на 10 байт, чтобы увеличить скорость загрузки страницы. Но это все равно что из мешка цемента отсыпать ложечку и думать, что мешок стал легче.

Соотношение контента к коду и отсутствие фавиконки под популярный браузер IE 8 — не самые актуальные рекомендации. Но менеджер может убеждать вас, что это критично

Обещания не отражены в договоре

Обычная ситуация — клиенту обещают поднять сайт в выдаче, но в договоре это обещание не закреплено: не указаны конкретные работы, поисковые запросы, желаемый результат и сроки. Вместо этого используются нечеткие формулировки: «будем работать над продвижением», «поспособствуем нахождению сайта в топе поисковых систем» и т. д.

Чем грозит. Через полгода сайт не появится на первых страницах поисковиков. Директор возьмет договор и пойдет разбираться, а в ответ получит: «Мы в договоре обещали поспособствовать и поспособствовали, остальное — не наши проблемы. Яндекс поменял алгоритмы, мы не отвечаем за действия третьих лиц».

Как распознать и что делать. Менеджеры дают смелые обещания: например, гарантируют, что спустя полгода сайт войдет в топ-10 позиций Яндекса по вашим запросам. Но в договоре эти обещания не закреплены.

Поэтому два совета: не верить специалистам, которые обещают золотые горы, и все обязательства закреплять в договоре.

Сначала читать, потом подписывать

Вот что стоит указать:

  1. Список ключевых запросов, по которым продвигается сайт.
  2. Ожидаемый результат — например, сайт войдет в топ-10 позиций. Если вы только начинаете оптимизировать сайт, это адекватный результат.
  3. Работы, которые планируется проводить. Часто их оформляют дополнительным соглашением, потому что сначала проводится аудит сайта, и потом становится ясно, какие работы нужны.
  4. Срок выполнения работ. Нельзя гарантировать результат, но можно гарантировать, что будут выполнены работы, которые должны помочь с достижением результата: разработан и внедрен новый дизайн, сделан фильтр товаров и другие.

Сайт продвигается по запросам-пустышкам

Иногда сеошники предлагают клиенту продвигать сайт по запросам-пустышкам: например, «купить недорого пластиковые окна в королеве ночью» и «купить дешево качественные пластиковые недорогие окна мытищи». Это красивые запросы, но если изучить «Вордстат», окажется, что по ним почти ничего не ищут.

Чем грозит. Сайт выйдет в топ по запросам, которыми никто не пользуется. Клиентов он не приведет.

Как распознать и что делать. На глаз — никак. Идеальный вариант — взять паузу и самостоятельно проверить запросы, по которым предлагают продвигать сайт.

Если запросов немного, их можно проверить вручную через сервис Яндекса «Вордстат». Он показывает частотность — то есть как часто люди ищут услугу по конкретному запросу. Если запросов много, можно попросить стороннего специалиста их проверить.

Вот как самостоятельно проверить частотность запроса в «Яндекс-вордстате». Есть три способа, но для нашей задачи подходят только первые два:

  1. Введите запрос в кавычках и поставьте восклицательные знаки перед каждым словом: «“!пластиковые !окна !купить”». Вы узнаете точное, без погрешностей, количество людей, которые пользовались этим запросом в прошлом месяце. Ключевые запросы для продвижения сайта лучше проверять этим способом.
  2. Введите запрос в кавычках — и получите частотность вашего запроса с разными словоформами. Если вы проверяете запрос «“пластиковые окна купить”», то запрос «пластиковые окна купил» тоже будет учитываться. Это тоже рабочий способ проверки ключевых запросов для продвижения сайта, но чуть менее точный.
  3. Еще можно ввести запрос без специальных символов — вы получите частоту этого запроса и любых запросов, содержащих вашу фразу. Если ваш запрос «пластиковые окна купить» — в него будет входить и запрос «купить недорого пластиковые окна в королеве ночью», и даже «купить пластиковые окна без регистрации и смс». Этот способ для нашей цели не подходит, и если при вас им пользуются для доказательства правоты сеошника — вас дурят.

В моем городе в первом случае «Вордстат» выдает 13 показов, во втором — 17, а в третьем — 391. То есть предприниматель планирует вложения в сайт, думая, что 391 человек интересуется его продукцией, а в реальности их 13. Он рассчитывал продать 100 окон, а продал одно.

Самый точный способ сбора частотности — с кавычками и восклицательными знаками Не полностью правильный, но в некоторых случаях корректный способ сбора частотности — использование только кавычек Вводим запрос без символов — и получаем ложное впечатление о невероятно большом спросе на услуги

Сайтом вообще не занимаются

Встречал такой развод: компания с главным офисом в городе-миллионнике открывает филиалы в регионах и нанимает менеджеров по продажам. Менеджеры только подписывают договоры с клиентами и принимают оплату. Заниматься оптимизацией сайтов никто не планирует.

Чем грозит. Результата не будет. Мошенники рассчитывают, что за небольшие деньги, например 30—40 тысяч рублей, компания судиться не будет. А сайт может и сам как-то выплыть в топ, интернет же штука непредсказуемая.

Как распознать и что делать. Некоторые мошенники даже не берут пароли от сайтов — речь о доступе в админку сайта и на хостинг, где сайт хранится. Без этих паролей на сайте невозможно что-то изменить — это как пытаться открыть стальную дверь без ключей.

Если спросить исполнителя, какие работы он ведет на сайте, мошенник скажет о задаче, максимально незаметной обычному пользователю. Например, меняет что-то в коде или оптимизирует теги. Это краткосрочные задачи, их можно выполнить за неделю. Если специалист якобы тратит на это целый месяц — это подозрительно.

Занять больше недели может исправление критичных ошибок — например, если сайт не выдерживает большого наплыва посетителей, и специалисты оптимизируют запросы к базе данных.

Место сайта в поисковой выдаче зависит в том числе от того, насколько он удобен для пользователя. Поэтому насторожитесь, если от сеошника нет рекомендаций, которые затрагивают дизайн и интерфейс сайта и исправляют критичные ошибки — например, неработающие формы заказа.

Обычно, чтобы сделать сайт удобнее, приходится менять расположение элементов на сайте. Для наглядности сеошники рисуют прототипы страницы или сайта. Если сеошник не готовит прототипы, возможно, он плохо понимает, что должен делать.

Подставные клиенты при оплате за лиды

Другая типичная ситуация: сеошник продвигает сайт, а оплату получает за каждый качественный лид — так называют потенциальных клиентов. Например, 100 рублей за клиента, который оставил заявку на сайте.

Это ненадежная схема сотрудничества и для заказчика, и для исполнителя.

Чем грозит. Сеошникам ничего не мешает нанимать толпы студентов, которые притворяются потенциальными клиентами — звонят в компанию или оставляют заявки на сайте. Клиент заплатит за лиды, но продаж с них не получит.

Как распознать и что делать. Подождать 2—3 дня и перезвонить людям, которые оставили заявки на сайте, но так ничего и не купили. Напомните клиенту, что он приходил к вам на сайт, интересовался товаром, но не купил его, спросите о причине. Если человек и правда интересовался, он вспомнит и ответит что-то по существу. Если запутался, и таких случаев с десяток, — скорее всего, вас обманывают. Самый верный способ избежать обмана — никогда не работать за лиды.

Исполнителю это тоже невыгодно, потому что он не может контролировать всю цепочку продаж. Встречаются нечестные клиенты, которые не хотят платить и говорят, что лиды некачественные — мало потенциальных клиентов в итоге совершают покупку. У честных клиентов бывает другая проблема — неопытные менеджеры, которые закрывают мало сделок. Получается, что сеошник честно выполнил свою работу — привел клиента, но денег все равно не получит.

Имитация результата с помощью персональной выдачи

Бывает такое: сеошник отчитывается перед клиентом и показывает, какую хорошую позицию занял сайт в выдаче. Отчитывается всегда только на компьютере директора.

Чем грозит. На самом деле сайт висит в топе только у директора в браузере. Это называется персональная выдача — Яндекс видит, что директор часто заходит на свой сайт, и ставит его повыше, чтобы пользователю было удобнее. Непонятно, какую позицию в выдаче сайт занимает на самом деле.

Есть даже такая байка: сео-благовония. Надо жечь какую-то тибетскую палку и яростно заходить на нужный сайт из поиска, приговаривая что-то вроде: «Сео, приди!» Через несколько дней таких упражнений Яндекс начнет высоко выводить искомый сайт в персональной выдаче, а у жертвы будет ощущение, что сайт теперь виден и всем остальным людям тоже. Надеюсь, что благовония хоть нетоксичные.

Как распознать и что делать. Проверить выдачу в приватном режиме браузера или воспользоваться сервисом сбора позиций, который покажет выдачу без погрешностей на персонализацию. Еще можно проверить посещаемость сайта — обычно она растет вместе с улучшением позиции в поисковой выдаче.

Вредные сео-тексты

Сео-специалист может предложить наполнить сайт сео-текстами. Так называют неестественные тексты, в которых часто повторяются слова, по которым клиент хочет продвигать свой сайт.

Специалист объясняет свое предложение так: тексты нужны для того, чтобы роботы лучше индексировали сайт и ставили его выше. Обманщики делают ставку на то, что этот метод дешевый.

Чем грозит. Падением позиций в выдаче — на 20 пунктов минимум.

В справке Яндекса и их примерах о хороших и плохих текстах сказано, что такие методы продвижения не приветствуются, потому что сео-тексты бесполезны для людей. Алгоритм Баден-Баден распознаёт такие тексты, расценивает их как нарушение и понижает сайт в выдаче.

Как распознать и что делать. Просто не писать сео-тексты. Если они уже есть — убрать их или заменить на полезный людям контент.

Бесполезный блог

Сео-специалист может предложить создать на сайте блог и проставлять в статьях ссылки на продвигаемые страницы. Аргументация такая: это увеличивает некий ссылочный вес страниц и улучшает позиции сайта в выдаче.

Так действительно было в нулевые годы, когда машины Яндекса были глупыми. Желающие погрузиться в мир сео-алгоритмов и математики могут почитать статью про алгоритм HITS . Остальным достаточно знать, что в 2020 году этот способ не работает. Вернее, он работает только при условии создания качественного контента.

Чем грозит. Если в блоге будут сео-тексты — сайт упадет в выдаче. В рекомендациях Яндекса сказано, что лучше ставить ссылки на страницы, полезные людям. Если у вас на сайте бесполезный контент и ссылки, алгоритм подумает, что вы хотите манипулировать поисковой выдачей. Значит, война.


Как распознать и что делать. Если сеошник упомянул блог, но не просит ваших специалистов помочь с контентом — насторожитесь. Бесполезный для клиентов раздел только навредит сайту.

И наоборот. Блог, который ведут специалисты своего дела, будет полезен для людей и поможет улучшить позиции сайта в выдаче. Только нужно правильно их подавать и зачастую делать отдельный сайт — как Тинькофф-журнал в Тинькофф-банке.

Закупка ссылок

Сеошник предлагает клиенту закупить ссылки, которые будут вести на его сайт. Объясняет так: это повысит доверие к сайту, то есть его авторитет, — ведь на него станут чаще ссылаться.

Биржа ссылок — это место, где веб-мастера продают ссылки со своих сайтов куда-либо

Но подобный подход приносит ссылки, по которым не ходят пользователи, а они считаются спамом.

Чем грозит. Когда спама станет много, сайт могут забанить. Для этого у Яндекса разработан алгоритм «Минусинск».

Как распознать и что делать. Не закупать ссылки.

Исключение — крауд-ссылки. Так называют полезные ссылки, по которым в самом деле переходят пользователи. Например, на форуме обсуждают покупку пластиковых окон, посетитель в диалоге советует надежную фирму и делится ссылкой на сайт.

Но даже в случае крауд-маркетинга стоит самостоятельно проверить, на каких сайтах расположены ссылки-рекомендации. Если ссылка висит на мертвом форуме, где нет обсуждений, лучше ее убрать.

Бесконечная корректировка мета-тегов

Сеошник предлагает откорректировать так называемые мета-теги — речь о заголовке и описании страниц сайта. И он собирается делать это уже не в первый раз на протяжении нескольких месяцев.

Чем грозит. Сайт может опуститься в поисковой выдаче.

Как распознать и что делать. Мета-теги действительно нужно корректно заполнить, но делается это один раз. Максимум два раза, если сначала специалист что-то забыл. Если каждые две недели сеошник меняет эти теги — значит, он не понимает, что делает, или хочет обмануть клиента.

Пример корректного заголовка страницы: «Купить пластиковые окна в Москве от производителя».

Пример переоптимизированного заголовка: «Пластиковые окна в Орле, окна ПВХ в г. Орел, распашные окна, распашка, ПВХ -профиль, цена». В нем слишком много ключевых слов. Согласно пункту 3.7 лицензии использования поисковых систем Яндекса, это попытка манипулировать поисковой выдачей и повод для пессимизации. Так называют принудительное снижение позиций сайта в выдаче.

Заметные заголовки сайтов в поисковой выдаче — еще один повод заполнять их для людей, а не для роботов

Обман с помощью накрутки поведенческих факторов

Сео-специалист предлагает такую схему: клиент платит деньги за визиты на его сайт. Посетитель вводит запрос в Яндексе, находит сайт клиента, оставляет заявку и уходит.

Поисковик расценивает такое поведение пользователей как хороший сигнал — ведь человек нашел товар и больше не искал его в поисковике. Со временем сайт поднимется в выдаче.

Чем грозит. Когда Яндекс осознает, что его пытаются обмануть, клиент получит бан за накрутку поведенческих факторов. Сайт пропадет из выдачи вообще.

Как распознать. Единственный вариант — трясти подробный отчет с исполнителей, чтобы они рассказывали, куда и на какие сервисы идут деньги. Дальше сервисы придется проверить вручную.

Проверьте список предоставляемых услуг и вчитайтесь в формулировки. Ищите что-то такое: «Создание потока посетителей по вашей тематике, которые будут оставлять на сайте положительные сигналы для Яндекса». Это и есть накрутка поведенческих факторов. Этого нужно избегать.

Что делать, если обнаружили. Лучше прекратить все накрутки, раскаяться и написать в Яндекс. Санкции за это нарушение обязательно догонят сайт, пусть даже через год-полтора. Если во всем сознаться, будет хоть какой-то шанс на безболезненное разрешение вопроса. Минимальный срок бана — 3 месяца. Если злоупотреблять, можно получить вечный бан.

Некоторые специалисты предупреждают клиента о последствиях и все же предлагают пойти на риск. Если вы оказались в такой ситуации — помните, что вы рискуете своим бизнесом.

Неточное техническое задание при разработке сайта

Не совсем развод, но ситуация неприятная: клиент приходит в студию, заказывает сайт, сразу говорит, что впоследствии будет его продвигать. Его просят написать техническое задание.

После разработки сайта клиент приходит за услугами по продвижению — а ему выкатывают новый ценник. Это объясняют тем, что сайт не готов к продвижению, его нужно доделывать. Клиент спрашивает, почему студия раньше об этом не подумала, а ему отвечают: «Ничего не знаем, вот ТЗ , такого пункта там нет».

Чем грозит. Стоимость работ по созданию сайта вырастет.

Владелец бизнеса не может знать, что, к примеру, на сайте должны быть прописаны канонические ссылки. Разбираться в таких нюансах — работа сео-специалиста.

Запомнить

  1. В справке Яндекса сказано, какие способы продвижения вредят сайту, а какие — нет.
  2. Адекватные сео-специалисты осторожны в обещаниях.
  3. В договоре с сеошником стоит указать ключевые запросы, перечень работ, их стоимость и срок выполнения, ожидаемый результат.
  4. Все работы на сайте должны быть полезны клиентам и соответствовать требованиям поисковых систем.
  5. Накрутки, сео-тексты, закупка ссылок — зло. Исключение — ссылки-рекомендации, по которым переходят люди.
  6. Любые попытки обмануть Яндекс приведут к потере денег — даже если сейчас существует лазейка, с большой вероятностью ее исправят через полгода, а сайт получит бан.
  7. Лучше не работать за лиды, потому что их легко накрутить.

Бомбит? Разбомбите!

В этой статье — частное мнение специалиста. Если у вас тоже есть такое мнение, напишите нам статью.

4 топовых seo-рейтинга обманывающих пользователей

Главная → SEO Блог → Интернет-маркетинг → 4 топовых seo-рейтинга обманывающих пользователей

Всем привет, в данном посте я распишу самые популярные SEO–Рейтинги, о которых слышал каждый (CMS Magazin, Кто Продвинул, Рейтинги SEOnews, RUWARD), а именно вы узнаете про необъективность данных рейтингов, рассмотрение методологий и самопиара, а также про агрегатор всего этого безумия.

1. CMS Magazine

Начнем обзор с самого неадекватного рейтинга seo–компаний, который только можно встретить. Как происходит формирование рейтинга:

В каталоге представлен общий рейтинг SEO-компаний России и других стран. Список включает сведения о количестве проектов и значения тИЦ.

Т.е. берутся все сайты, которые продвигает та или иная компания, после этого проверяется тИЦ у каждого из сайтов, суммируется и на выходе получается общий тИЦ всех проектов. тИЦ определяется суммой весов ссылок проставленных на сайт. Для человека, близкого к интернет–маркетингу становится ясно, что методология данного рейтинга – это полная ахинея. Чем больше у тебя клиентов, тем выше ты в рейтинге.

Также вызывает сомнение кол-во проектов и суммарный тИЦ, у БДБД выходит, что каждый сайт в среднем имеет тИЦ 400. Нет там такого, лично видел базу сайтов БДБД.

Как попасть в ТОП–1 данного рейтинга?

  1. Поставить продвижение на поток и брать клиентов с бюджетом в 1000 рублей или бесплатно.
  2. Взять в продвижение vk.com (у него тИЦ 390000) и сразу попасть с 1 сайтом на 3 место рейтинга.

2. Кто Продвинул.ру

Второй рейтинг с очень своеобразной методологией и экспертами. Как происходит формирование рейтинга seo–компаний:

Каждая SEO-компания может добавить список своих проектов через интерфейс рейтинга. Кроме того, мы собираем информацию о продвижении сайтов SEO-компаниями при помощи наличия ссылок с главной страницы продвигаемых проектов.

И сразу мимо, мы не берем в расчет сайты, которые добавили сами компании. В общий список проектов идут все сайты у которых с главной стоит ссылка на seo-агентство, т.е. если вы хотите быть в топе рейтинга, то вы идете на любую биржу ссылок и скупаете все главные страницы, после чего эти сайты, по данному рейтингу и методологии, становятся вашими клиентами. Например, за 5 (пять) дней, компания Ingate добавила в свою копилку 2614 проектов.

2614 проектов за 5 дней

То же самое касается компании kokoc с 1947 проектами (реально в продвижении не более 700). Про Демис, где на одного оптимизатора приходится более 110 проектов, сказать ничего не могу, может столько и есть проектов, лидер отрасли по потоковому продвижению.

SEO-компании ранжируются по совокупной оценочной коммерческой стоимости продвижения сайтов клиентов.

После того как система собрала кол-во проектов для каждой компании, происходит оценка стоимости продвижения по сферическому алгоритму в вакууме. Получаем долю оборота компании и коммерческую стоимость продвижения. Если открыть Kokoc, то получается что около 1300 сайтов данная компания продвигает за 5000 рублей в месяц.

При составлении рейтинга SEO-компаний мы не принимаем во внимание мнения различных экспертов.

Но при этом есть вкладка с экспертами, часть из которых работают в компаниях, которые находятся в ТОП–5 данного рейтинга.

Как попасть в ТОП–1 данного рейтинга?

  1. Купить очень много ссылок с морд на всех доступных биржах.
  2. Стать экспертом рейтинга и поставить свою компанию в ТОП 5.

3. Рейтинги SEOnews

Мой самый любимый рейтинг seo–компаний. В данном рейтинге забавно всё, начиная с того, что он принадлежит компании Ingate, «заумной» методологией рассчитанной на дурачков и заканчивая клонированием однотипных рейтингов, чтобы больше пропиарить Ingate. Первый рейтинг:

В рейтинге, хит-лист которого строится на основе обратной связи от клиентов поискового продвижения, приняли участие 63 SEO-компании Рунета, опрошены 945 представителей бизнеса.

Методология доступна по данной ссылке, включает в себя огромное кол-во бесполезной информации, якобы оценка компании составлена на мнении клиентов с помощью анкетирования. Вопросы 1 и 2 этапа:

Какие услуги покупаете у компании? Средний бюджет кампании в месяц? Средний срок работы с компанией? Уровень ведения проекта? Уровень отчетности?

Чем больше бюджет или кол-во услуг, тем больше баллов. Недочеты в том, что некоторые компании, попросту не предоставляют те или иные услуги, поэтому они получают меньше баллов. Бюджет не должен учитываться при подсчетах, т.к. бюджет, это показатель работы продажников компании, то, насколько они обманули клиента.

После чего происходит проверка конкурентности тематики, средних позиций сайта, доля поискового трафика на сайт. Проверяется все в сервисе, который сделан компанией Ашманов и Партнеры. Также имеются очень спорные моменты, если конкурентность можно рассмотреть, то средние позиции будут отличаться, кто-то честно продвигает крупный интернет-магазин по трафику (от 1000 запросов), а кто-то обманывает на 80 запросов при той же цене. Доля трафика также не уместна, т.к. есть разные тарифы продвижения, можно продвигать сайт в целом, а можно определенные запросы, чем запросов в продвижении меньше, тем видимость сайта хуже.

Последний пункт в методологии является привлечение экспертов:

Экспертами данной рейтинга являются заказчики услуг рассматриваемых SEO-компаний. Поиск экспертов-клиентов для данного рейтинга производится по клиентской базе SEO-компаний.

Зачем? Получается все SEO-компании сливают свои базы SEOnews (он же Ingate) и они волшебным способом вычисляют заказчика-эксперта? Кто будет контакты клиентов отдавать конкуренту? Но это не суть, главное это позиции в данном seo–рейтинге. Сначала Ingate не особо палился и отдавал себе не первые места, но после понял, что это не есть круто. И теперь ставит себя в своем же рейтинге с 2012 года всегда на 1 место. Что забавно, чтобы получить больше трафика, они сделали еще 1 рейтинг:

В итоговый список рейтинга известности бренда попало 185 SEO-компаний, которые занимают активную позицию на рынке, ведут грамотную рекламную кампанию и выстраивают правильную политику продвижения.

Те же яйца, только в профиль. Каждая топовая SEO компания называет лучшую SEO компанию по их мнению (исключая себя). Эдакий междусобойчик, но на первом месте, по традиции, вы уже догадались кто.

Как попасть в ТОП–1 данного рейтинга?

  1. Как и во всех рейтингах, дать денег и получить желаемое место.
  2. Купить Ingate и продолжить традицию ставить себя в своем рейтинге SEOnews всегда на 1 место.
  3. Создать свой рейтинг с блекджеком и шлюхами , и ставить себя на первой место, как это делает Ingate.

4. RUWARD: Все рейтинги Рунета

Последний из рассматриваемых рейтингов, под названием «Агрегатор Безумия». Как составляется безумный рейтинг seo–компаний:

Основой методологии «Индекса Ruward» являются данные, агрегированные нами по другим нишевым топам.

Полная методология находится по данной ссылке, но если вкратце, то рейтинг происходит с помощью расчета баллов, который основывается на двух направлениях:

Место в рейтингах по сегменту СЕО-агентств, в которых компания была отмечена за отчетный период. В зависимости от места компания получает определенный рейтинговый балл.

Т.е. Ingate получит максимальный бал, т.к. стоит в своем рейтинге на 1 месте (я про SEOnews).

Этот рейтинговый балл умножается на количество звезд рейтинга. Звезды (от 1 до 10) выставляются руководителем проекта Ruward под надзором представителей РАЭК. Критериями выставления звезд являются: качество методологии рейтинга, его репрезентативность, популярность и независимость.

Все самые известные рейтинги я описал выше, их методологию (КтоПродвинул, CMS Magazin, SEOnews) и независимость (SEOnews), на Ruward рейтинг от CMS Magazin имеет максимальный рейтинг адекватности, когда в самом CMS Magazin нет ничего от рейтингов, это типичный список, откуда максимальный балл? у SEOnews — средний балл. В итоге берется что-то, смешивается с чем-то и на выходе получается нечто, оно же рейтинг Ruward, оно же агрегатор безумия. Еще там есть пункт, что если сайт молодой и есть только в одном из лохотрон-рейтингов по seo, то ему баллы срезают в 2 раза.

Когда я учился в университете и получал одно из своих 3 высших образований, у нас был предмет, где расчеты велись по баллам и чтобы получить необходимую оценку в конце семестра, нужно было набрать определенное кол-во баллов, которые в течение семестра умножались. Написал контрольную на 5 – получи 200 баллов, но если ты написал контрольную на 2, то ты получаешь 0 баллов и в итоге 0 умножался на 200, и ты получал на выходе 0 баллов, т.е. незачет. То же самое с данным рейтингом, берутся seo-рейтинги в которых объективности ровно 0, поэтому все должно перемножаться на 0 и все сайты должны иметь рейтинг 0.

Итоги данного обзора

Вывод можно сделать один, что на данный момент не существует адекватных рейтингов компаний по поисковому продвижению. Есть только рейтинги, которые вводят в заблуждение или используются для рекламы компаний, которые больше заплатили. Но при этом из всех можно выделить CMS Magazin, который является списком seo-компаний, но никак не рейтингом, из-за своей методологии.

Если вы видите агентство, которое очень гордится тем что попало в один из рейтингов, то смело можете его закрывать. Гордиться нужно признанием, а не нахождением в спорных рейтингах. Если ты ссылаешься на данный seo-рейтинг, который совершенно некомпетентен, значит, ты сам такой же.

В следующий раз будет тема про эфемерных интернет-маркетологов, как правильно выбрать подрядчика по seo и почему нормальный сеошник никогда не пойдет работать в офис.

Рейтинг SEO-компаний — лучшие компании в сфере продвижения сайтов

В настоявшее время рынок интернет-маркетинга переполнен организациями и частными лицами, предоставляющими услуги SEO-продвижения. И чтобы потребителю было легче сориентироваться в них, мы представляем новый проект.

«PROМаркетинг Онлайн» — это наиболее прозрачный рейтинг SEO-компаний России. В отличие от многих других проектов, представленных в Рунете, он не имеет сложных формул построения рейтинга и множества оценок. Он построен всего на двух показателях, наиболее полно отражающих эффективность работы СЕО-компаний, — это отзывы реальных клиентов и позиции их сайтов в поисковой выдаче.

1 Demis Group 15 отзывов 100% Подробнее
2 Digital-агентство ARTOX media 3 отзыва 66.67% Подробнее
3 «Студия ЯЛ» 8 отзывов 62.5% Подробнее
4 iSEO 10 отзывов 60% Подробнее
5 VIPSEO 11 отзывов 54.55% Подробнее
6 Ingate 18 отзывов 52.94% Подробнее
7 i-Media 12 отзывов 50% Подробнее
8 «Директ Лайн» 4 отзыва 50% Подробнее
9 TRINET 9 отзывов 50% Подробнее
10 Intelsib 13 отзывов 46.15% Подробнее

Загрузить еще 10 компаний

Рейтинг SEO-компаний России

В рейтинге «PROМаркетинг Онлайн» представлены все самые известные компании современного рынка SEO-продвижения. Участие доступно всем. В списке можно проследить динамику СЕО-компаний по позициям, увидеть количество комментариев и рейтинг компании в процентах. На странице организации размещена подробная информация о деятельности и услугах, отображены старые отзывы и добавлена онлайн-форма для новых.

Главное преимущество рейтинга SEO-компаний «PROМаркетинг Онлайн» — невозможность накрутки. Каждый отзыв (как + так и -) проходит тщательную проверку на предмет достоверности, чтобы посетители нашего сайта были уверены в подлинности комментариев и их принадлежности реальным клиентам СЕО-компаний. А влияние позиций сайтов, продвижением которых занимаются компании, представленные в рейтинге, окончательно исключает человеческий фактор и возможность подсуживания.

33.33%

46.15%

16.67%

52.94%

52.94%

Мнение каждого играет роль в построении рейтинга SEO-компаний. Ваш опыт, каким бы он ни был, поможет другим сделать правильный выбор. Чтобы поделиться впечатлениями от работы с той или иной компанией, достаточно заполнить простую форму на сайте. Следует учитывать: для того чтобы оставить свой комментарий, необходимо приложить скан или фото договора. Так нам будет проще проверить Ваш отзыв о СЕО-компании на подлинность.

Если Вы хотите написать свое мнение, но не нашли подходящей компании в базе, или Вы являетесь владельцем или представителем SEO-организации, Вы можете добавить ее к списку самостоятельно. Не забудьте оставить подробное описание и логотип, чтобы посетителям проекта «PROМаркетинг Онлайн» было проще ориентироваться.

Наша цель — облегчить владельцам бизнеса выбор компании для продвижения их сайта, а SEO-организациям — увидеть реальные результаты их деятельности. Наши главные принципы — прозрачность и честность. Если Вы хотите оставить отзыв о какой-либо СЕО-компании, воспользуйтесь специальной формой.

Илон Маск рекомендует:  Функции и процедуры в vb
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Кодинг, CSS и SQL